2023-202 4年中国折叠 屏手机 市场洞察报告摘要 直板智能手机发展遭遇瓶颈，大屏尺寸与便携需求的矛盾难以解决，而折叠屏手机 突破限制，创新形态能够满足用户对 大屏沉浸体验和便携操作 的需求。中国折叠屏手机市场“百花齐放”，国内主要手机品牌厂商均已入局，华为和三星 占据 7成市场份额，其中 华为独占半壁江山，在用户认知和满意度排名最高。在中国智能手机行业出货量下滑的大周期背景中，折叠屏手机市场实现 持续性地逆 势增长，预计 2023 年 会迎来爆发，折叠屏手机出货量将 超过 550 万台。SMS随着屏幕、铰链等技术方案日益成熟，折叠屏将不断实现机身减薄减重，向轻薄化 趋势发展，同时 软件生态的完善 将成为优化用户体验的关键方向。折叠屏手机现有用户 以高端群体和男性用户居多，未来女性用户增长趋势乐观，预 期产品 轻薄化会带动女性用户市场爆发。折叠屏手机发展背景 1折叠屏手机市场现状 2折叠屏手机产品现状 3折叠屏手机用户洞察 4折叠屏手机未来发展趋势 5折叠屏手机发展背景 直板手机遭遇发展瓶颈，折叠屏成为行业发展新契机 纵观手机发展史，直板智能手机凭借革新的产品体验替代了传统功能手机并成为主流产品形态，但历经多年的迭代和发展，如今直板智能手机的硬件配置和功能体验陷入发展瓶颈，用户的换机动力下降，换机周期也在进一步延长。直板智能机的 尺寸发展受用户便携性需求的制约，无法真正意义上满足用户对于大屏的需求；而折叠形态手机在保证便携性的同时，更 大程度上满足了用户的大屏需求，折叠屏成为智能手机行业发展新的机会点。样本：N=1500，于 2023 年 2月 通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研 获得。32.3%32.5%35.5%33.5%外观设计 携带体验 屏幕尺寸 屏幕画质 来源：艾瑞消费研究院自主 研究及绘制。手机产品形态演进历史 直板机使用痛点 折叠屏手机爽点 20002005201020152020直板屏手 机为主流 产品形态 设计新颖 携带便捷 大屏体验佳 画质清晰 设计单一 携带不便 尺寸不足 画质模糊 35.9%25.5%21.1%19.5%折叠屏手机发展背景 折叠屏手机是国内厂商冲击高端智能手机市场的新赛道 在智能手机市场整体遭遇发展瓶颈的同时，各大厂商将目光聚焦到了高端手机市场。随着供应链技术进步和消费者需求变 化，具备高市场价值和差异化竞争优势的折叠屏手机在中高价位市场中初露锋芒；其相关技术在华为、三星等头 部 品牌厂 商的 积极推 动下 逐渐 成熟，折叠屏手机的高价值 属 性和差异化产品形态有 助 于国内品牌厂商进一步 冲击 高端智能手机市场。来源：艾瑞消费研究院自主 研究及绘制。注释：各 品牌在售产品均取各机型最低配置售价。国内主要手机品牌厂商（在售）产品价格区间及最高价情况 华为 三星 荣耀 vivo 小米 OPPO15000100005000020000最高价 18,999 元 最高价 12,999 元 最高价 15,999 元 最高价 11,100 元 最高价 10,888 元 最高价 9,999 元 最高价 6,499 元 最高价 8,999 元 最高价 5,999 元 最高价 7,999 元 最高价 6,499 元 最高价 7,999 元 折叠机价格区间（元）直板机价格区间（元）折叠屏手机发展背景 国家政策大力推动智能移动终端相关产业进一步发展 2021 年以来，我 国为满足新一 轮 的 科 技革 命 和产业变革 深 入发展的需求，为 我 国 网络通信 的发展 提 供 安全 高 效、集 成 互 联 的 基础设施服务，在“十四五”前后，中 央围绕 智能 终 端 及 其供应链产业 颁 发了多 项指导 性、激励 性的相关 政策 方案，为以智能手机为代 表 的智能 移 动 终 端制 造 产业 提 供优异的 政策利好环境。来源：艾瑞消费研究院自主 研究及绘制。“十四五”规划期间网络通信产业发展相关政策及部分内容一览类别 颁布时间 政策内容 智能手机端 2021.01 基础电子元器件产业发展行动计划（2021-2023 瞄准 智能手机、穿戴式设备、VA/VR 设备等 智能 终端市场，推动微型片式阻容元件、微型射频滤波器、高端锂电等片式化、微型化、轻型化、柔性化、高性 能的电子元器件应用。2021.03“双千兆”网络协同发展行动计划(2021-2023 年)鼓励终端企业加快 智能手机 等终端研发，进一步 降低终端成本，提升终端性能。鼓励芯片器件、网络设备等企业持续提升产业基础高级化水平，着力提升核 心芯片、模块、器件等研发制作水平，推进我国通信产业链自立自强。2021.03“十四五规划”中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和 2035 年远景目标纲要 坚持把发展经济着 力点放在实体经济上，加快推进制造强国、质量强国建设，强化基础设施支撑引领作用，推进产业基础高级 化、产业链现代化，增强制造业竞争优势，推动制造业高质量发展。供应链端（软硬件）2021.03 关于 2021-2030 年支持新型显示产业发展进口税收政策的通知 对 新型显示器件生产企业 进口国内 不能生产或性能不能满足需求的自用生产性原材料、消耗品，免征进口关税。2021.11“十四五”软件和信息技术服务业发展规划 支持成立国内首家开源基金会，开放原子开源基金会，加速孵化开放鸿蒙、欧拉等一批开源项目，推动开源代码托管平台发展，优化壮大开源社区 2022.09“新时代工业和信息化发展”系列主题新闻发布会第九场 在移动操作系统方面，支持骨干企业开展 核心技术攻关，加快移动操作系统应用推广和生态建设。如 鸿蒙 操作系统 装机量已超 3亿台。折叠屏手机发展背景 1折叠屏手机市场现状 2折叠屏手机产品现状 3折叠屏手机用户洞察 4折叠屏手机未来发展趋势 5折叠屏手机中国市场现状 智能手机市场出货量持续低迷，折叠屏手机赛道逆势增长 受市场 饱 和、用户换机周期长等行业现 状影响，中国智能手机市场出货量 自 2018 年 开始 不断下滑。长期来 看，随着经 济 的 复苏，未来行业有 望逐 步 回暖。而折叠屏手机凭借创新性的形态和 沉浸式 大屏体验，在行业出货量整体下滑的大周期背 景下，实现 持续 的高 速 增长，2022 年中国折叠屏手机出货量同 比増 长 154%；随着国内厂商的 陆续 入局和产品迭代，预计 2023 年会迎来折叠屏手机市场爆发，折叠屏手机出货量将 超过 550 万台。来源：艾瑞消费研究院根据 公开资料、专家访谈自主研究建模并绘制。来源：艾瑞消费研究院根据 公开资料、专家访谈自主研究建模并绘制。注释：报告 所列规模历史数据和预测数据均取整数位（特殊情况：差值小于 1时精确至 小数点后一位），已包含四舍五入的情况；增长率的计算均基于精确的数值进行计算。390372296304293 310 324 341-15.4%-4.6%-20.4%2.7%-3.5%5.3%4.5%4.9%201820192020202120222023e 2024e 2025e2018 2025 年中国智能手机出货量 出货量（百万台）增速（%）1.2 1.4 3.6 5.6 9.7 16.0 18.8%154.4%53.70%74.50%64.70%2020 2021 20222023e2024e2025e2020 2025 年中国折叠屏手机出货量 出货量（百万台）增速（%）0线 0线折叠屏手机中国市场现状 横向、竖向折叠屏手机各具优势，出货量均成倍攀升 横 向折叠屏手机凭借创新的形态和 极致 的大屏体验，刺激 了高端智能手机用户的消费，同时 横 折机 型 的高价值和高端性，吸引 了国内厂商关 注，并 纷纷 发 布横 折机 型 的 旗舰 折叠产品，以 此提 高品牌力和 影响 力，促 进了 横 折机 型 的增长。竖 折机 型 的成 本 相 较 于 横 折机 型 更 加可控，而其折叠形态更 加小巧、便携，尤 其受到女性用户 青睐。横 向、竖 向折叠屏手机均已 成为智能手机市场中相 当 出 色 的增长点。来源：艾瑞消费研究院根据 公开资料、专家访谈自主研究建模并绘制。横向 折叠 屏手机中国市场出货量 变化（万台）年增长率+178.7%年增长率+125.6%2021 2022 2021 20227721466149竖向折叠 屏手机中国市场出货量 变化（万台）折叠屏手机中国市场现状 国内各大厂商入局追赶，华为 独占市场 半壁江山 华为、OPPO、小米、vivo 等国内主流手机品牌厂商在 近几 年竞相 涌 入折叠屏手机 赛道，形成“百花齐放”的竞争 格 局。2022 年，随着各品牌折叠屏 旗舰 产品的发 布 和迭代，国内 销 量市场 份额 在 快速 变化。华为凭借行业 先 发优势和智能手机 高端市场的 影响 力，连续 三年保 持过半 市场 份额，引领 中国折叠屏手机市场的发展。来源：艾瑞消费研究院根据 公开资料、专家访谈自主研究建模并绘制。来源：艾瑞消费研究院根据 公开资料、专家访谈自主研究建模并绘制。华为51.3%三星18.8%OPPO8.8%小米7.7%vivo6.4%其 他6.9%2022 年各品牌折叠屏手机 中国市场份额 2020 年-2022 年国内折叠屏手机头部品牌华为 中国市场销量及份额变化 2020 2021 2022华为近三年市场份额均在 50%以上 47123284华为（万台）其他（万台）50%分割线折叠屏手机中国市场现状 华为、三星、OPPO 机型销量入围前 五 2022 年国内主要手机品牌厂商多已入局折叠屏手机市场，据 统计，国内市场 全 年 销 量 TOP5 机 型分别属 于华为、三星和 OPPO。其中华为 P50 Pocket 凭借其业 界首 创的多 维联 动 升 降 水滴 铰链 设 计和 万元 以下的 定 价，使得该 机 型 在 全 年 销 量 中 遥遥领先 于市场。另外，华为折叠屏机 型 中同 样表 现 亮眼 的有 Mate X2 和 Mate Xs 2，销 量 分别 为 38 万台 和 34 万台。其 他 国内厂商目 前 折叠屏机 型 迭代 较少，其中 OPPO 的 Find N 入 围前五。艾瑞 预 测 国内厂商为了 扩 大 销 量和 提 高 影响 力，未 来将会不断迭代折叠屏 旗舰 产品，在国内市场 逐渐站稳脚跟 并 持续 向头 部 厂商发 起挑战。来源：艾瑞消费研究院根据 公开资料、专家访谈自主研究建模并绘制。P50 Pocket Mate X2 Mate Xs 2Z Flip 3Find N2022 年中国折叠屏 手机 市场畅销机型销量 TOP559 万台 38 万台 34 万台 36 万台 25 万台折叠屏手机发展背景 1折叠屏手机市场现状 2折叠屏手机产品现状 3折叠屏手机用户洞察 4折叠屏手机未来发展趋势 5263 265 250 301 284 271 188 187 191 2020 2021 2022折叠屏手机平均重量（克）横向折叠屏手机平均重量（克）竖向折叠屏手机平均重量（克）折叠屏手机产品现状 随着硬件技术进步，国内折叠屏手机将向轻薄化方向发展 得 益于技术 的进步，各大厂商在折叠屏硬件上的 轻 量化 复合碳纤维材料 应用日趋成熟，并 通过 日益 精简 化的铰链 设 计，如 华为 Mate Xs 2简 化的 双旋鹰翼 铰链、小米 MIX Fold 2 的 微水滴 形态 转轴，带 动折叠屏手机整体 平 均 重量减 轻，平 均 厚 度 减薄；其中 21 年 因 多 家 厂商发 布 了折叠 屏 系列 初代产品，但在 技术上未 十分 成熟，导致 折叠态 平 均 厚 度 稍 有 提升。就横 向折叠屏手机市场来 看，近两 年 平 均重量下降 30g，折叠态 平 均 厚 度减薄 1.6mm，正不断 朝 着 轻 薄化的方向发展。来源：艾瑞消费研究院自主 研究及绘制。来源：艾瑞消费研究院自主 研究及绘制。注释：各 品牌新发布产品均取各机型折叠态最薄厚度。2020-2022 年中国折叠屏新发布产品 平均重量对比 12.415.0 12.412.914.811.311.615.614.62020 2021 2022折叠屏手机平均厚度（mm）横向折叠屏手机平均厚度（mm）竖向折叠屏手机平均厚度（mm）2020-2022 年中国折叠屏新发布产品 平均厚度对比（折叠态）折叠屏手机产品现状 华为和三星折叠 屏 手机 在产品价值和销量上 引领市场 在产品 溢 价竞争上，华为与三星 依靠 直板机在高端市场的 口 碑 积 累 和折叠屏手机出 色 的产品力，长期 引领万元 以上高端市 场，同时在 全 年折叠屏手机 销 量中 领先 于其 他 国内厂商。另外，华为和三星长期 坚守 高端 旗舰 折叠屏市场，使 其产品 拥 有 较 高的保值 率。万元 以下折叠屏手机市场竞争 激 烈，各 家 品牌产品 销 量相 近，但产品均价 定 位各有不同。来源：艾瑞消费研究院自主 研究及绘制。注释：各 品牌在售产品均取各机型最低配置售价。2022 年主要品牌厂商（在售）折叠屏手机均价 和销量 品牌销量 品 牌 在 售 机 型 均 价 200 万台 10 万台 5000 元 15000 元 华为均价：12,095 元 三星均价：11,928 元 vivo 均价：9,499 元 OPPO 均价：6,829 元 小米均价：7,999 元 华为销量：146 万台 三星销量：54 万台折叠屏手机关键技术：铰链 国内折叠屏手机厂商不断创新，促使 铰链技术快速成熟 来源：艾瑞消费研究院自主 研究及绘制。折叠 屏手机厂商对铰链技术的应用 与迭代优化发展进程 折叠屏手机的铰链 是支撑柔 性屏幕、控 制 旋转 幅 度、实现手机形态变化的重要机 械“关 节”，也 是 决 定 折叠屏手机产品 完 成度的关键 所 在。随着技术进步，鹰翼 铰链、类“水滴”型 铰链和 U型 铰链均 得 到应用和发展，目 前 类“水滴”型 铰链已 经成为折叠机铰链的主流 设 计方向。得 益于以华为为代 表 的国内厂商对于 类“水滴”型 铰链 设 计方案的创新，历经 数 代机 型升 级 与优化发展，帮 助 铰链 设 计 快速 走 向成熟，并在折 合 缝隙、屏幕折 痕、机身 厚 度等 维 度上实现重大突破，促使 折叠 屏手机 走 向更 稳 健 的高度。2020 2021 2022U型铰链 因 目 前 技术无法无 缝 折叠，国内厂商无应用，仅 三星进行迭代优化 2019鹰翼 铰链 华为 Mate Xs 华为 Mate Xs 2 华为 Mate X/类“水滴”型铰链 华为 Mate X2首次提出 双旋水滴 较链 vivo X Fold自研航天 级 浮 翼式铰链 OPPO Find N自研 精工拟椎式的 铰链 优化形态 小米 MIX Fold 2自研 一体化 微水滴 的 铰链 优化形态 华为 P50 Pocket独创 多维 联 动 升降 水滴铰链 华为 Pocket S升级 多维联 动升降水滴铰链 全球 首个 SGS 折叠耐久认证折叠屏手机关键技术：软件生态 软件设计普适性的规范与案例推广，让折叠屏生态逐步完善 折叠屏产品的 使 用体验关键 是 手机应用 软 件 生 态 是否 满足大 小 屏的 适 配。手机 系 统厂商 纷纷 在 软 件 适 配 生 态 建 设 上发力，国内手机厂商 联合 阿里巴巴、腾讯 等 互联网 企 业（如 金标 联 盟）发 布开 发 指 南，在折叠屏手机 软 件的 界 面 设 计上 提 出 规范 的 设 计与案 例，为用户 提 供更流 畅、自 然 的 人 机 交 互 体验，促 进折叠屏手机 软 件应用的 适 配 生 态进一步 完善。其中 华为 基 于 人 因 研究 的最新成 果 发 布 了 Har mon y OS折叠屏 设 计 规范，并同步更新于 绿 色联 盟 发 布 的 折叠屏 终 端 开 发 指 南 2.1 中，本 次 更新 针 对折叠屏 软 件 界 面 设 计 提 出更 加科 学 的 适 配 规则 定 义，并 针 对 影 音娱 乐、社交 通信、电 商 等 常 用 软 件场景 提 出 沉浸式 体验和 双 窗 口 的创新案 例，已 帮 助 国内 TOP1000 的应用实现 95%的大屏 适 配。来源：华为折叠屏应用开发指导 来源：艾瑞消费研究院自主 研究及绘制。HarmonyOS 折叠屏设计规范 部分设计规范 自适应动态布局常用案例 音乐娱乐类场景首页案例 社交通信类场景首页案例 2019 年 11 月 携手绿色联盟发布 折叠屏移动智能 终端白皮书 2019 年初 发布 华为折 叠屏应用开发 指导 发布 折叠屏 移动终端开发 指南 2.0 2020 年 12 月 更新 折叠屏 移动终端开发 指南 2.1 2022 年 11 月 金标联盟发布 三方应用 大屏设备适配白皮书 2019 年 03 月 发布 三星折叠屏手机 常见适配问题及建议 折叠屏适配规范与案例推广进程 2023 年 01 月 三星 金标 联盟（小米、OPPO、vivo 等）华 为17折叠屏手机发展背景 1折叠屏手机市场现状 2折叠屏手机产品现状 3折叠屏手机用户洞察 4折叠屏手机未来发展趋势 518折叠屏 手机品牌认知度和用户满意度折叠屏手机品牌认知 智能手机用户对折叠机品牌认知较为集中，华为认知度领先 近半 数 的智能手机用户在 提 到折叠屏手机品牌时，首先 想 到华为，并 且 在折叠屏手机品牌整体认知度上，84.1%的智能手 机用户对华为 推 出的折叠屏手机 系列 有 所耳闻。在品牌整体认知度中，华为和三星均在 60%以上，二 者在折叠屏手机 领 域 先 发优势 依 旧明显。近 年来随着更多品牌的入局和机 型 的发 布，用户对折叠屏手机品牌的认知度也在 快速 变化。样本：N=1500，于 2023 年 2月 通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研 获得。样本：N=1500，于 2023 年 2月 通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研 获得。7.9%17.4%27.7%32.5%33.9%53.5%63.0%84.1%柔宇 摩托罗拉 荣耀 小米 vivoOPPO三星 华为 折叠屏手机品牌整体认知度 0.1%3.1%3.7%3.7%5.3%16.7%21.1%46.2%柔宇 vivo摩托罗拉 荣耀 小米 OPPO三星 华为 折叠屏手机第一提及品牌 占比（%）占比（%）折叠屏手机横折用户关注情况 横折用户优先关注大屏观感，最重视产品耐用性 折叠屏手机 作 为 可 折叠 柔 性屏 首 次普 及 应用的 载 体，其 横 向展 开状 态下的大屏 画面给予 用户 强烈 的 视觉 冲击，因此 更 舒适 的大屏观 感是 横 折用户关 注 折叠屏手机的 首 要 原 因；在 购 机重 视 因 素 上，横 折用户最重 视 产品 耐 用性，如折叠屏手机 是否 抗摔 不 易坏、抗磨 不 易 花、防 水 防尘 等，并 且 对硬件和 软 件的配置 都 有一 定 的要求。样本：N=1500，于 2023 年 2月 通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研 获得。样本：N=1500，于 2023 年 2月 通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研 获得。21.3%22.7%24.6%25.1%33.6%36.0%37.8%38.0%39.5%售后 服务 机型 销 量 品 牌 口 碑 产品价格 持 握 体 验 外 形设 计 软 件 功 能 硬 件 配置 产品 耐 用性 横向折叠屏购 机重视因素 30.3%43.9%44.9%49.4%50.0%57.2%娱乐需 要 商务 形 象更突 出 提高 学习/工 作 效 率 时尚感更 强 尝鲜 折叠屏产品 大屏 观感更舒 适 横向折叠屏手机关注原因 占比（%）占比（%）折叠屏手机横折用户购买情况 屏幕硬件和分屏功能是横折用户购机时最关心的手机配置 在硬件 设 备上，41.8%的 横 向折叠屏用户在 购 机时最重 视 屏幕硬件，期 待 高 分 辨率、高 清晰 度的屏幕与大屏展 开状 态 所 带 来的 沉浸式 观 感，以 及可靠 的屏幕体验；其 次 优 先 关 注 产品 质 量和产品重量/外 观，即是否耐摔防 水、轻 薄 好 握 持 等 问题；在 软 件功能上，分 屏功能最受 横 折用户关 注，其 次是悬停 功能和智能 设 备 互联。样本：N=1500，于 2023 年 2月 通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研 获得。样本：N=1500，于 2023 年 2月 通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研 获得。19.5%20.0%21.1%22.9%23.6%25.5%27.8%34.6%41.8%通信设备 电 池 散热 材料 摄像头 充 电设备 配套 设备 产品 重 量/外观 产品质量 屏 幕 购机硬件设备重视点 26.2%28.6%29.3%32.2%34.7%35.3%38.4%40.7%免打扰 模式 截 屏 功 能 PC电 脑 模式 UI 自适应 功 能 内 外 屏适 配 智 能设备 互联 悬停功 能 分 屏 功 能 购机软件功能重视点 占比（%）占比（%）折叠屏手机竖折用户关注情况 竖折机型的便携性最具吸引力，耐用性依旧是首要重视因素 纵向折叠屏手机的便携性成为 吸引 用户关 注 的 首 要 因 素；可 折叠 柔 性屏 带 来的新 鲜感 和 竖 折 小巧 形态 带 来的时 尚感 对纵向 折叠屏消费者具有 较 高的 吸引 力。在 购 机重 视 因 素 上，纵向折叠屏用户同 样 强调 手机的 耐 用性（是否耐摔耐磨，防 水 防尘）和硬件配置，但相 比 于 横 向折叠屏用户，竖 折用户对手机 外 形 设 计的重 视 优 先 级 更高。样本：N=1500，于 2023 年 2月 通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研 获得。样本：N=1500，于 2023 年 2月 通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研 获得。33.7%43.2%45.1%46.6%48.5%54.3%娱乐需 要 商务 形 象更突 出 提高 学习/工 作 效 率 时尚感更 强 尝鲜 折叠屏产品 折叠后 携带 方 便 纵向折叠屏手机关注原因 20.9%26.9%27.8%28.9%33.1%34.6%35.1%36.9%40.7%机型 销 量 售后 服务 品 牌 口 碑 产品价格 持 握 体 验 软 件 功 能 外 形设 计 硬 件 配置 产品 耐 用性 纵向折叠屏购 机重视因素 占比（%）占比（%）折叠屏手机竖折用户购买情况 竖折用户较为重视产品 质量 和软件的内外屏切换功能 在硬件功能上，相 比 于 横 向折叠屏 购 机 人群，纵向折叠屏消费者在屏幕重 视 程度上 略 有降 低，而更 加 重 视 产品 质 量，耐摔、耐磨、防 水 的折叠屏手机更能 打 动消费者；在 软 件功能上，纵向折叠屏用户最 先 关 注 内 外 屏 适 配和智能 设 备 互联，外 屏会 被 较 常 使 用，其 切 换的流 畅 性和 适 配度 都 会直 接 影响 用户的 购买 决 策。样本：N=1500，于 2023 年 2月 通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研 获得。样本：N=1500，于 2023 年 2月 通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研 获得。20.9%22.2%23.6%24.4%26.2%27.8%28.6%30.6%35.6%电 池 通信设备 散热 材料 摄像头 充 电设备 配套 设备 产品 重 量/外观 屏 幕 产品质量 购机 硬件设备重视 点 31.5%31.5%31.6%32.0%36.0%38.4%39.6%40.0%免打扰 模式 UI 自适应 功 能 PC电 脑 模式 截 屏 功 能 悬停功 能 分 屏 功 能 智 能设备 互联 内 外 屏适 配 购机软件功能重视点 占比（%）占比（%）折叠屏手机观望用户购买情况 折叠屏观望用户更重视产品质量，对分屏功能格外重视 除 了现有用户 外，观 望 用户也 是非常 值 得 关 注 的 群 体。在硬件功能上，观 望 用户最重 视 产品 质 量，同时会关 注 屏幕的性能 和产品重量，期 待耐摔防 水 的 可靠 屏幕、更 加 优 质 的大屏观 感、和 轻 薄便携的 持 握 体验；在 软 件功能上，超半 数 观 望 用户 首先 关 注分 屏功能，期 待 多 窗 口 操作 带 来更多便 利 体验，其 次 优 先 关 注 内 外 屏 适 配和智能 设 备 互联。样本：N=1500，于 2023 年 2月 通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研 获得。样本：N=1500，于 2023 年 2月 通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研 获得。15.7%18.7%19.7%21.0%26.7%27.7%31.7%35.7%42.7%通信设备 配套 设备 充 电设备 散热 材料 电 池 摄像头 产品 重 量/外观 屏 幕 产品质量 购机硬件设备重视点 15.7%20.3%23.7%33.7%42.7%47.3%47.3%54.7%免打扰 模式 截 屏 功 能 PC电 脑 模式 UI 自适应 功 能 悬停功 能 智 能设备 互联 内 外 屏适 配 分 屏 功 能 购机软件功能重视点 占比（%）占比（%）折叠屏手机现有用户满意度情况 头部品牌满意度高于整体，屏幕质量、产品厚重是主要痛点 在折叠屏手机市场中，华为和三星 两 大头 部 品牌的用户满意度 远 高于整体均值，其中华为折叠屏手机的用户满意度 较 高。对折叠屏用户而 言，系 统流 畅、大屏体验和 分 屏 操 控 是 主要满意 因 素。而折叠屏手机的用户 使 用 痛 点主要聚焦于屏幕 质 量、机身 持 握 体验和产品 可靠 性上。针 对屏幕 质 量，用户主要不满屏幕折 痕明显且易碎易 出 划痕；针 对机身 持 握 体验，整机 较 沉、较厚导致 用户体验差，且美 观性不足；针 对产品 可靠 性，防 水 防尘是 用户的主要需求，并 希 望 铰链 可 以更 耐 用。样本：N=1500，于 2023 年 2月 通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研 获得。样本：N=1500，于 2023 年 2月 通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研 获得。4.574.484.41华为 三星 整 体 折叠屏 手机头部品牌用户 满意 度 及整体用户主要 满意原因 折叠屏手机用户使用痛点 屏 幕 折 痕明显 26.7%屏 幕 不 耐摔，容 易碎 屏 24.5%屏 幕 不 耐磨，容 易 出 划痕 22.7%防尘、防 水性不 好 16.6%耐 用性、稳定 性（铰 链 寿命）不 佳 15.7%No.1 屏幕质量一般，折痕明显，不耐摔不耐磨 No.3 整机可靠性差，不防尘不防水，铰链寿命短 整 机 较沉，持 握 容 易累，体 验差 25.8%折叠态 太厚，外观 不 好看 22.7%No.2 机身厚重，持握体验差，颜值低 系统运行流畅，内外屏适配优秀 37.2%展开后屏幕尺寸大，体验效果好 35.5%分屏操控，高效办公/学习 34.3%整 体用 户 主要 满意原因 占比（%）折叠屏手机现有用户换机品牌流向 国内用户乐于体验折叠屏，换机最有意向选择的品牌是华为 国内折叠屏手机用户主要来 自 于华为、OPPO 和 苹果 的直板机用户，其中 37.6%使 用折叠机的用户来 自 华为、20.2%来 自 OPPO（主要来 自 品牌 忠 实 客 户的 支 持转 化），10.9%来 自 苹果 用户（属 于高端用户 群 体）。在未来手机机 型 的更换意向 中，九 成以上的折叠屏用户 表 示 有 继 续使 用折叠机的意向，其中 52.3%的意向换机用户 表 示想 使 用华为的折叠屏手机，17.8%的用户 想 更换 使 用 OPPO 的折叠屏手机。样本：N=1500，于 2023 年 2月 通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研 获得。折叠机用户来源品牌（直板机）TOP5 37.6%20.2%10.9%9.7%7.1%50.4%选择使用横向折叠机 49.6%选择使用竖向折叠机 折叠机更换意向品牌（折叠机）TOP552.3%17.8%16.2%4.9%4.8%59.8%选择使用横向折叠机 40.2%选择使用竖向折叠机 49.1%选择使用横向折叠机 50.9%选择使用竖向折叠机 22.9%选择使用横向折叠机 77.1%选择使用竖向折叠机 44.3%选择使用横向折叠机 55.7%选择使用竖向折叠机 57.6%偏好更换横向折叠机 42.4%偏好更换竖向折叠机 59.0%偏好更换横向折叠机 41.0%偏好更换竖向折叠机 54.7%偏好更换横向折叠机 45.3%偏好更换竖向折叠机 58.4%偏好更换横向折叠机 41.5%偏好更换竖向折叠机 44.4%偏好更换横向折叠机 55.6%偏好更换竖向折叠机 折叠机用户 98.3%的用 户 有继 续 使 用折叠 屏手机的 意向折叠屏手机用户使用习惯及未来期待0%20%40%60%00:00 03:00 06:00 09:00 12:00 15:00 18:00 21:00 00:00折叠屏手机现有用户使用习惯 折叠屏手机在日常休息时间使用频率较高 折叠屏手机的 使 用 较 为 集 中在 休息 时 间，其中有 超过半 数 用户会在 20:00-21:00 间 使 用折叠屏手机，并 且 于 早餐 时 间 的 7:00-8:00、午餐 时 间 的 12:00-13:00 均会 较 高 频率 的 使 用折叠屏手机。样本：N=1500，于 2023 年 2月 通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研 获得。折叠屏用户每日 使用习惯时段频率分布 23:5937%30%56%5.5%13.1%28.0%33.6%13.6%4.2%1.6%0.2%0.2%9:1 8:2 7:3 6:4 5:5 4:6 3:7 2:8 1:9折叠屏手机现有用户使用习惯 九成以上用户经常使用大屏，看视频舒适是主要 爽点 从 横 向折叠屏手机用户的 使 用 习惯 来 看，超过 90%的用户更经 常 使 用大屏，仅 有 6.2%的用户不 常 使 用。用户经 常 使 用大 屏的 原 因 主要 是 大屏 操作 更 舒适 更有 沉浸 感，如观 看 视频、阅读 新 闻、聊天刷圈 和大屏 游戏 等，同时大屏 模 式 下，分 屏 操 作 能 让办公 效 率显著 提 高，购物 时对 比 商品 信 息 也更便 捷 高 效。样本：N=1500，于 2023 年 2月 通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研 获得。样本：N=1500，于 2023 年 2月 通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研 获得。横折用户使用大屏:小屏的时间比例 45.9%44.0%39.9%39.9%36.6%TOP 1TOP 2TOP 3TOP 4TOP 5横折用 户经常 使用大屏的原因 TOP5经常 使用大屏 观看视频更舒适 看新闻详细且快速 社交聊天体验 好 分屏购物/办公 效率高 游戏 沉浸感强 占比（%）占比（%）折叠屏手机现有用户使用习惯 大屏使用以休闲娱乐场景为主，其中较多用于观看视频 超过 40%的 横 向折叠屏用户 习惯 在大 屏形态下 观 看 视频，大屏的 沉浸 感 能 给 用户 提 供更多观 感 上的 享 受，同时 阅读、看 新 闻、游戏 等场景 都 因 大屏而 带 来了体验的 升 级；社交是第二常见 的大屏 使 用场景，多 窗 口 的展 示 和 分 屏 操作让边聊天边刷 圈 成为 基本 操作，在 购物 和 办公 时，更 能满足便 捷 商品 比较 和 高 效 工作处理 的需求。样本：N=1500，于 2023 年 2月 通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研 获得。46.9%38.4%36.2%36.0%35.1%33.6%32.0%31.3%观看视 频 社交 阅读 新闻资讯 购物 办公 摄影 游戏 横向折叠屏用户大屏使用场景 TOP8休 闲 娱 乐 场 景折叠屏手机现有用户未来期待 折叠屏手机现有用户对硬件配套和软件自定义更期待 折叠屏手机现有用户相对更期 待软 件方 面 的创新，对于手机 界 面 App 的 灵活调 控，如 App 窗 口 大 小 的 自 由缩 放、App 内 各 功能 区域 大 小 的 自 由调 整 和 App 之间 图片、视频拖拽共享 等 操作 均 抱 有期 待；在硬件方 面则 更 希 望 实现 触 控 笔 的配 套 以 及 在折叠方 式 上 做 出创新、大屏尺寸上实现突破。样本：N=1500，于 2023 年 2月 通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研 获得。24.5%30.0%30.6%TOP3TOP2TOP1期待的软件创新 TOP325.9%26.7%28.1%TOP3TOP2TOP1期待的硬件创新 TOP362.6%的用户期待硬件设备创新 97.6%的用户期待软件功能创新 自 由缩 放 各 个 App 窗 口 大 小 自 由调 整 单个 App 内 各功能 区域 大 小 各 个 App 中 的 图片、视频 等内 容 可 拖拽 进行无 缝共享 配 套 具有 压 力 感 测及 角 度 侦 测 的 触 控 笔 Z字 形折叠/抽拉 式 等新的折叠方 式 展 开后 有更大的屏幕 占比（%）占比（%）折叠屏手机观望用户未来期待 折叠屏手机观望用户对折叠 形 态和 系统 便 捷流畅 更期待 折叠屏手机观 望 用户相对更期 待软 件方 面 的创新，对于 分 屏 状 态 下 App 的 便 捷操 控、内 外 切 屏时 软 件的 切 换流 畅 度和 各 App 的 无 缝共享 等功能均有一 定 的期 待；在硬件方 面则 更 希 望 在折叠方 式 上 做 出创新，同时实现折叠 状 态下更 小 的体 积 和 展 开状 态下更大的屏幕。样本：N=1500，于 2023 年 2月 通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研 获得。30.3%35.7%36.3%TOP3TOP2TOP1期待的软件创新 TOP318.3%19.7%22.3%TOP3TOP2TOP1期待的硬件创新 TOP361.7%的用户期待硬件设备创新 98.7%的用户期待软件功能创新 分 屏 状 态下 可 以 通过 手势等便 捷 方 式分 别 退 出 左/右 App优化内 外 切 屏时 软 件的 切 换流 畅 度 各 个 App 中 的 图片、视频 等内 容 可 拖拽 进行无 缝共享 Z字 形折叠/抽拉 式 等 新折叠方 式 折叠 后 更 小 的体 积 展 开后 有更大的屏幕 占比（%）占比（%）折叠屏手机用户 画像折叠屏手机横折用户画像 横向折叠屏现有用户多为高 线城 市高 收 入 男 性 群 体 从 横 向折叠屏手机用户 画像 来 看，男 性用户 占 比 偏 多，在年 龄 分布 上相对均 衡，热爱尝鲜 的 18-29 岁 年 轻 群 体和经 济 收 入 稳定 的 30-39 岁群 体 占 比较 高；在 城 市 分布 和 收 入 分布 上，由 于 横 向折叠手机的价 格 需要一 定 的经 济水平 作 为 支撑，所 以 横 向折叠屏手机的大 部分 消费者 居住 于经 济 条 件 较 为优 越 的高 线 城 市，并 且 超半 数 用户的 收 入 水平 在一 万元 以上。样本：N=550，分别于 2022年 4月和 2023 年 2月 通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研 获得。男 57.3%女 42.7%横 折 用户性别比例 18-29 岁 35.3%30-39 岁 36.2%40岁以 上 28.5%横 折 用户 年龄 比例 23.5%34.6%22.0%20.0%一线城市 新一线城市 二线城市 三线及以下城市 横折用户城市分布 14.9%25.5%37.5%22.2%7000 元及以下 7001-10000 元 10001-15000 元 15000 元以上 横折用户收入分布 占比（%）占比（%）折叠屏手机竖折用户画像 竖向折叠屏现有用户多为一 线及下沉 市场的中 青年群 体 相 比横 折，竖 向折叠屏手机具备高端直屏手机相 近 的产品价 格 和 软 件 适 配 生 态，相对 横 折的 学习 成 本 更 低，使竖 折机 型 更 受 30-39 岁 用户 群 体和下 沉 市场 欢 迎。从 年 龄 分布 来 看，30-39 岁 的中 青 年 群 体 占 比 4