2024-2025年数字媒体营销趋势研究报告.pptx
2024-2025 报告 1.2.3.CTR2023 CTR2023 CTR2023 CTR2023 CTR-Xinghan CTR2023 2023 CTR2023 150 6 2049 271509.2 293919.5 309270.6 335507.9 284996.6 308037.6 319992.3 4.8%0.4%3.9%2.9%4.5%6.3%4.9%2022 Q1 2022 Q2 2022 Q3 2022 Q4 2023 Q1 2023 Q2 2023 Q3 2023 319992.3 4.9 GDP Q3 GDP122978 4.6%Q3 GDP 171056 5.2%6393 11756 17878 24538 6738 12739 19530 5.7%0.8%1.5%-0.2%4.0%7.6%8.8%2022 Q1 2022 Q2 2022 Q3 2022 Q4 2023 Q1 2023 Q2 2023 Q3 10345 18463 27650 36883 10870 19672 29398 5.1%3.0%3.2%2.9%3.8%5.8%5.9%2022 Q1 2022 Q2 2022 Q3 2022 Q4 2023 Q1 2023 Q2 2023 Q3 2023 29398 5.9%19530 8.8%6.5 7.0 5.9 6.1 5.6 6.2 7.4 6.2 6.5 6.8 7.2 6.4 6.1 7.2 6.9 7.1 7.4 7.1 7.7 7.3 7.1 8.3 7.9 7.6 6.9 7.0 6.9 6.9 7.4 7.3 7.0 7.8 7.8 7.5 7.4 7.3 7.8 7.7 7.5 7.5 7.3 7.4 7.4 6.8 09 10 1 1 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 7.9 2023 1-10 =-52%73%66%51%50%61%43%51%26%27%18%34%35%26%46%36%43%43%44%38%39%32%22%15%15%31%31%31%19%18%14%45%33%22%42%34%24%19%39%31%30%7%9%8%09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 2023 “我觉得疫情过后其实还是没 有像想象中那么快的一个回暖，所 以谨慎乐观。”3C“现在 简单 地 说，大 家的 口 袋 里都不太有钱了，大家的购买力包 括消费意愿没那么强了。”37 41 10 9 3%依据用户的需求差异，对人群进行细分 健康 观念 环保 需求 美白 保湿 美黑 抗衰老 单一需求 细分 需求 叠加 52.5%80%-100%/33.8%55.2%60%-79%34.6%40%-59%11.1%9.6%20%-39%1.3%1.0%20%0.6%0.4%/87.5%68.1%/61.0%87.5%/5.2 5.2 360 Bing 360 PC 5.2 PC 360 360 PC PC PC/97 103 TGI 81 107 107 118 88 54 00 95 90 80 70 60 TGI 109 99 96 98 TGI 47 77 108 110/TGI 75 104 112 46 6000 6000-9999 10000-14999 15000-19999 20000 TGI 102 103 /64.0%TGI 125 62.4%TGI 104 79.1%TGI 101 01 46.2%42.9%02 42.8%/03 35.5%04 34.3%05 ,33.0%,51.7%,15.3%2022 4655 3033 33.0%51.7%15.3%2022 4655 2022 3033 88.9%360 50.7%APP PC APP 352.1 226.5 206.1 MOOC 377.2 300.6 247.6 361.1 718.5 1179.6 88.9%48.4%360 43.7%20.0%Bing 3.2%50.7%46.5%26.3%24.6%20.8%18.7%13.7%360 95 92 108 TGI 119 114 107 110 58 66 00 95 90 80 70 60 TGI 104 102 93 104 TGI 69 75 104 142/TGI 84 100 94 104 120 136 6000 6000-9999 10000-14999 15000-19999 20000 TGI 67.8%62.1%80.2%/47.5%44.2%43.1%/36.4%35.6%PC,64.6%,30.6%,4.8%2023 8 107447.6 5306.8 1996.0 14546.0 10267.7 40592.3 1467.9 6768.9 PC PC,32.5%,37.4%,30.1%PC 32.5%PC/3C 110 110 111 111 110/3C PC PC 3C PC 33.0%32.2%31.2%29.6%28.4%26.2%23.3%22.9%22.9%20.1%17.3%16.5%16.1%15.7%.8%3C PC 6:00-7:59 8:00-9:59 10:00-11:59 12:00-13:59 14:00-15:59 16:00-17:59 18:00-19:59 20:00-21:59 22:00-23:59 00:00-01:59 02:00-03:59 04:00-05:59 PC 24.3%57.0%18.7%PC 24.3%PC/PC/24.5%PC/PC PC 3C PC/2023 8 APP 8570.8 5223.2 1140.4 2023 8 APP 4913.9 3546.9 1269.8 2023 8 APP 624.7 465.9 278.3 2023 8 APP 3711.7 1664.6 437.8 T3 2023 8 APP 75046.9 32020.0 28763.2 2023 8 APP 33895.3 5559.0 1243.2 2023 8 APP 1499.1 1332.7 708.5 2023 8 APP 957.11 699.73 216.84 /136332.1 81808.9 54901.5 49804.4 39093.7 2023 8 53.6%39.5%6.8%39557.7 39184.1 2023 8 APP 73334.6 20894.4 17257.8 16638.0 QQ 2023 8 APP 9606.6 9158.6 2023 8 APP 17039.6 9294.4 7189.5 2023 8 APP 14629.3 11960.1 7989.3 6464.0 2023 8 APP APP QQ 40.5%41.4%/43.3%45.2%48.5%1.2.3.app 4.5.6.7.8.V/360 PC C AI AI AI AI AI AI AI AI 360 AI AI-+360-360 360-AI+AI+AI+AI+AI+AI+360-AI 360-360 360 360 AI-7 AIGC,29.7%,48.4%,21.9%AIGC,24.3%,44.7%,31.1%AIGC AIGC 78.1%AIGC 29.7%AIGC AIGC AIGC AIGC 78.1%68.9%AIGC AIGC AI GC 48.7%46.3%46.1%45.7%42.6%39.3%34.9%4.9%/AIGC AIGC 48.7%/46.3%46.1%AIGC AIGC AIGC 24.0 14.0 0.0 8.0 54.0 AIGC AIGC AIGC AIGC AIGC AIGC AIGC 46.0%44.7%41.3%38.7%32.7%/AIGC AIGC AIGC 54.7%49.3%AIGC AIGC+AI 3 AIGC AIGC 4 54%AI 50%AIGC AIGC AIGC 360 AI Agent AIGC 360 3D AI 360 N AI PPT AI AI AI AI AI AI 360 AI Agent-360 360AI+360AI 360 360AI 80%360AI 360AI+AI AI 360 AI AI 500 1 AI Agent AI AI+20%15%AIGC 24 IP AIGC 79.1%21.6%57.5%18.0%2.2%0.7%7*24 AIGC 50.7%50.0%47.3%41.3%36.7%33.3%94.7%94.7%AIGC AI AIGC AI 618 AIGC+618 AIGC+Ace AI AIGC 360 AI AIGC 360*AI N AI AI AI GPT 1-2-3-1.2.3.IP 4.1.7x24 2.3.4.5.6.1.24 2.3.4.5.360 AI 84.7%90.6%84.7%90.6%84.7%AIGC AI AIGC 1 S A S Search Action Share I Interest A Attention,41.3%,58.7%,0.0%“我 觉得现在因为做生 意的 压力，或者是做这个销售的压力的话，大家肯定目前 来讲 效果，肯定 是第一 方面 的。对于我 们这 个品牌 来讲 的话，我们 想 通过效果能够把品牌给带起来，最终还是把品牌做到第一位的，效果做到第二位的。”3C 2 360 24:00 6:00 2:00 4:00 8:00 10:00 22:00 20:00 16:00 14:00 12:00 18:00 360 72.7%66.0%64.7%64.0%62.7%38.0%28.0%25.3%“我们 把整个饮用场景是 做了一 些划分，比如 说上 午起床 到9点钟 之前我们 叫早 餐，上午 叫 工作 的充电或 者补能，晚 上叫 团餐，9 点钟到11点钟叫 宵夜，我们会 拆 这些时间 段，拆 完 之后 在 不同 的平台上 去推不同的主题，比如 说 下午 去 做补 能补 水，这 个 阶段去 投加价购 的产 品，到晚 上 的 时候，我 就有可能会去投1.25升 的 方瓶，晚上 到宵 夜的部 分，可 能就是 三五好友，或 者是 一 家 人去到烧 烤店或者是火锅 店去吃，那这 种饮用 场景 一个是 罐 装，一个是分享 装。”3 A Attention I Interest S Search A Action S Share PC 360 PC/PC/PC/PC/PC/PC/PC/PC/PC/360 4 AIGC“迫切需要尝试智能化的投放的工具。因为咱们任 何公司花钱不是都想取得一点的效果吗？我觉得现 在科技越来越发达的时代，然后如果通过科技能够 精准地触达，提高你的宣传效果，那何乐而不 为？”“我们马上要做，马上在十月份的时候，我们要做 一个直播带货，我们就是搞数字人在做的。我把直 播带货和短视频、微信传播这方面的预算再挪一挪，想做新的尝试，我们把那个整个渠道产品的电商想 用这种方式（数字人）来做。”3C“直播中用 数字人发现确实能解决现有人工上的问 题，人没有办法24小时直播，我们开新号，特殊活 动的时候需要一天 有比较高的直播时长去排布，人 没法满足，AI人可以。”24 84.7%6.7%14.0%0.7%0.7%78.0%AIGC 1 2 Thank You!
