2024-2025快 业饮料类目 群画像 研究报告 研究说明 信息途径 本报告除部分内容源于公开信息外，其他内容(包括图 及 字内容)的版权 均归快 磁 万象所有。快 数据获 取信息的途径包括但不仅限于公开资 料、市场调研、户调研等。版权说明 任何对本数据及报告的使 不得违反 任何法律法规或侵犯任何第三 合法 权益，任何场合下的转述或引述以及 对报告的转载、引、刊发均需征得 快 磁 万象 同意，且不得对本报 告进 有悖原意的删减与修改。本数据及报告来源于磁 万象，违者 将追究其相关法律责任。数据来源 基于社媒数据分析平台磁 万象、磁 智策、Kwa iBI 等快 内部数据平台，在2024年3 所追踪到的营销情报，选取周期内快 数据进 趋势研究所 得。碳酸饮料 碳酸饮料是 种含有 氧化碳 体的饮料，其特点在于冒泡的碳酸化 感。举例：可乐、泡、苏 打、果 味 汽 饮料类 饮料兴趣户规模：饮料品类根据成 分 分 为以 下 五 类：茶饮料 茶饮料是以茶叶为主要原料制成的液态饮品。举例：纯茶、奶茶、果茶 功能饮料 功能饮料是指那些除了满 基本解渴需求外，还 具 备 特 定 功 能 或 营 养 补 充 的 饮 料。举例：运动饮料、能量饮料、保健饮料、咖啡 果蔬饮料 果蔬饮料是以新鲜 果或蔬菜为主要原料，经 过 加 制 成 的 液 态 饮 品。举例：天然果汁、果汁饮料、果 果 汁、浓 缩 果 汁、果汁、蔬 菜 汁 饮 饮 是指供 类直接饮 的，主要 于满 体对 分 的 基 本 需 求。举例：矿泉、纯净、矿物质、饮 7 千万+饮料兴趣 群覆盖 1.25 倍 商品购买 群季度 同 增 户趋势 茶饮料与果蔬饮料 内容消费供需 涨，户需 求趋向 健康 整体来看，茶饮料、果蔬饮料、饮 内容 消费需 求呈现 增 趋势，户更加 关注饮 品的健 康程度 与营养 成分；功 能饮料内容消费供给端 涨，碳酸饮 料内容 消费供 需增速 放缓。增量红海 需求 供给 潜 蓝海 需求 低供给 相对低位 低需求 低供给 存量维持 低需求 供给 饮料内容消费供需变化（24Q1 与23Q1 季度年同）50%250%-400%0%400%圆：短视频内容数量 横坐标：新增短视频量增速（%）纵坐标：相关内容搜索增速（%）碳酸饮料 功能饮料 茶饮料 果蔬饮-料150%饮 户趋势 品牌发 点应是丰富 味与提 性价 本次快 户调 研回收有 效样本 中，对五 种品类 偏好的关 注占 与购买占 趋同，其中对 饮 的关注与 购买偏 好 占 最。味 是消 费者 购买 饮 品最 核 的驱 动 因素，其 次为 价 格和 品质 安全。品牌在满 消费 者丰 富 感需 求 的 同时，还应关注产品质量安全，为消 费者提 供更 性价 的饮品。/IP 饮料品类偏好 关注品类 购买为驱动因素 样本：户调研有效样本 近3000 份，与快 活 户 盘 画 像 致，随 机 抽 取 数 百 万 并 再 去 重 发 送 问 卷，回 收 到 的 有 效 问 卷 为样本原始数据 饮料品类偏好 购买品类 43%22%15%11%9%饮 碳酸饮料 茶饮料 功能饮料 蔬果饮料 34%24%16%14%12%饮 碳酸饮料 茶饮料 功能饮料 蔬果饮料 碳酸饮料 50.2%49.8%群洞察 性别占 均衡，年轻群体TGI 较 在性别分布上，男 例较为均衡；年龄分 布上，18-40 岁 群体TGI 指 数均 于100，中年 群体覆 盖占 近三成；九 群分布中，精致妈妈群体TGI 指数300，镇 年 群覆盖 占 最。TGI 指数=标群体中具有某 特征的 群体所 占 例/快 盘 中具有 相同特 征的群 体所占 例*标准数 100。TA 群=近30 天对碳酸饮料 内容有 互动、搜索、店商 品浏览、购买 为的 群 0 2 0 4 0 6 0 8 0 1 0 1 20 1 40 1 60 0.00%5.00%1 0.0 0%1 5.0 0%2 0.0 0%2 5.0 0%3 0.0 0%3 5.0 0%18-23 50+24-30 31-40 41-49 TGI 0.00%5.00%1 0.0 0%1 5.0 0%2 0.0 0%2 5.0 0%3 0.0 0%Z TGI TA 群性别分布 TA群年龄占和TGI 分布 TA群群价值特征分 布 TGI=100 TGI=100 群洞察 TA 群关注明星娱乐，新线 群覆 盖度 在内容偏好上，TA 群热爱影 视、活和美，对 明星娱 乐也更 感兴趣，品牌 可从 明星营 销度 发，增强 户 参与；城市线分布上，新线 群覆 盖 度更，线 户和 三线 户TGI 指数 超 过100，与其 他城 市 线相 拥有更 的 TGI 指数。8 5 9 0 9 5 1 0 1 05 1 10 0.00%5.00%1 0.0 0%1 5.0 0%2 0.0 0%2 5.0 0%3 0.0 0%TGI 0 2 0 4 0 6 0 8 0 1 20 1 40 1 60 0.00%2 0.0 0%4 0.0 0%6 0.0 0%8 0.0 0%1 0.00%1 20.00%TGI TA群的城市线和TGI 分布 TA群的短视频内容偏好和TGI分 布 TGI 指数=标群体中具有某 特征的 群体所 占 例/快 盘 中具有 相同特 征的群 体所占 例*标准数 100。TA 群=近30 天对碳酸饮 料内容 有互动、搜索、店 商品浏 览、购买 为的 群 内容偏好占=TA 群 中对该 垂类感 兴趣的 数/TA 群 新线城市包含三线城市及 以下城 市（含 三线城 市）T GI=1 001 0 TGI=100 搜索偏好 户整体关注点逐渐接近囤货和购买 户关注点向购买为转变，市场潜较 对产品性价 和价格的搜索上升 第，关注碳酸饮料的批发直播与团购 活动等，第 是对饮 场景/法的搜索，其中尤其关注运动场景下 饮 的碳酸饮料+43%Top1 00 搜 索 词 的 搜 索 总 量 同 增/IP/IP/2023年碳酸饮料热搜索词 2022年碳酸饮料热搜索词 热搜索：批发/直播/团购 运动时喝的可乐 品牌认知 头部品牌搜索排名稳定，搜索量差异 逐渐增 加 2023年碳酸饮料品牌搜索排名 2022年碳酸饮料品牌搜索排名 雪碧、可 可乐、百事可乐持续霸榜TOP3，头部品牌搜索量差异逐渐增；亚洲、北冰 洋两个 国产汽 品牌 关注程 度提升。品牌池划定逻辑：基于碳 酸饮料 相关品 牌市场 占有份 额、快 平台GMV 情况和 投 情 况综合 权重划 定品牌 池范围 品牌认知 可 可乐、百事可乐知名度远超其他 可 可乐和百事可乐的 要认知率明 显 于 其他品 牌，认 知质量 更好，与其他 品牌相 优势 显著。前三 的品牌 想 要撬动市场增量，还需深化品牌认知，讲述 特 品 牌故事。品牌认知度排名 Note 要提及和 提示提及越,则认 知质量 越好。转化成 购买的 可能性 也越。要提及为，没有提示下 提到品 类 户第 个 想到该 品牌的 例；提示 提及为，没有 提示下 提到品 类 户 想到该 品牌的 例（可 第 个想到）；提示后提及为，经提 示后提 到品类 户知 道该品 牌的 例。左到右按照 户主动提及 情况（即 提 示提及 率）降 序排序，茶饮料 70.6%29.4%群洞察 性占，中年群体为TA 主 群 在性别分布上，性占 超70%；年龄分 布上，中年群 体覆盖 占 近 三成，24-40 岁 群TGI 指数较；九 群分 布中，精致妈妈群体与 镇中 年群 体覆盖，精 致妈妈 群体TGI 指 数超40 0。TA 群性别分布 TA群年龄占和TGI 分布 0 2 0 4 0 6 0 8 0 1 20 1 40 0.00%5.00%1 0.0 0%1 5.0 0%2 0.0 0%2 5.0 0%3 0.0 0%3 5.0 0%18-23 50+24-30 31-40 41-49 TGI 0.00%5.00%1 0.0 0%1 5.0 0%2 0.0 0%2 5.0 0%3 0.0 0%Z TGI TA群群价值特征分 布 TGI 指数=标群体中具有某 特征的 群体所 占 例/快 盘 中具有 相同特 征的群 体所占 例*标准数 100。TA 群=近30 天对茶饮料内 容有互 动、搜索、店商品 浏览、购买 为的 群 TGI=100 TGI=1 00 1 0 群洞察 新线 群覆盖度，户关注亲 和美妆 在内容偏好上，TA 群热爱影 视、活和美，关 注家庭 的同时，对美 妆也更 感兴趣；城市 线分布 上，新线 群覆 盖度，五线 户拥有最 的TGI 指数。TA群的短视频内容偏好和TGI分布 TA群的城市线和TGI 分布 0 2 0 4 0 6 0 8 0 1 20 1 40 0.00%5.00%1 0.0 0%1 5.0 0%2 0.0 0%2 5.0 0%3 0.0 0%TGI 0 2 0 4 0 6 0 8 0 1 0 1 20 1 40 1 60 1 80 7 5.0 0%8 0.0 0%8 5.0 0%9 0.0 0%9 5.0 0%1 0.00%TGI TGI 指数=标群体中具有某 特征的 群体所 占 例/快 盘 中具有 相同特 征的群 体所占 例*标准数 100。TA 群=近30 天对茶饮料 内容有 互动、搜索、店商 品浏览、购买 为的 群 内容偏好占=TA 群 中对该 垂类感 兴趣的 数/TA 群 新线城市包含三线城市及 以下城 市（含 三线城 市）TGI=100 TGI=1 00 1 0 搜索偏好 关注重 向品牌与性价 转移 Top1 00 搜 索 词 的 搜 索 总 量 同 增 户对品牌产品的信任度提，关注团购或直播等性价购买 式 对品牌的搜索和对价格相关搜索分别上升 第、第 位，尤其关注 康师傅和农夫 泉等品牌，此外对团购与优惠活动也较为关注，对营 销活动的搜索位列第三，例如IP 联名活动等+87%2023年茶饮料热搜索词 2022年茶饮料热搜索词/IP/IP/热搜索：康师傅奶茶 东 树叶 团购/优惠券 品牌认知 竞争激烈，东 树叶与其他品牌拉开 量级差 异 2023年茶饮料品牌搜索排名 2022年茶饮料品牌搜索排名 品牌搜索排名竞争激烈，东 树叶迅 速崛起，并与 其他品 牌搜索 量拉开 量级差 异，TOP3 分别为 东 树叶、康 师傅、王 吉。品牌池划定逻辑：基于茶 饮料相 关品牌 市场占 有份额、快 平台GMV 情况和投 情况 综合权 重划定 品牌池 范围 品牌认知 茶饮料品类农夫 泉、康师傅知名度 远超其 他 主流茶饮料品牌中，农夫 泉和康师 傅的 要认知 率明显 于其 他品牌。此外，TOP5 均 为国货 品牌，户在 茶饮选 择上倾向于选择本 品牌。品牌认知度排名 Note 要提及和 提示提及越,则认 知质量 越好。转化成 购买的 可能性 也越。要提及为，没有提示下 提到品 类 户第 个 想到该 品牌的 例；提示 提及为，没有 提示下 提到品 类 户 想到该 品牌的 例（可 第 个想到）；提示后提及为，经提 示后提 到品类 户知 道该品 牌的 例。左到右按照 户主动提及 情况（即 提 示提及 率）降 序排序，功能饮料 57.4%42.6%群洞察 中 年群体为TA 主 群，镇 年群体 覆盖范 围 在性别分布上，性占 接近60%；年龄分 布上，31-40 岁 群覆盖占 超三成，中 年群 体TGI 指 数更；九 群分布中，精致妈妈和 镇 年群体 覆盖，精致 妈妈群 体TGI 指数 超5 00。TA 群性别分布 TA群年龄占和TGI 分布 0 2 0 4 0 6 0 8 0 1 0 1 20 1 40 1 60 1 80 0.00%5.00%1 0.0 0%1 5.0 0%2 0.0 0%2 5.0 0%3 0.0 0%3 5.0 0%18-23 50+24-30 31-40 41-49 TGI 0 1 0 2 0 3 0 4 0 5 0 6 0 7 0 0.00%5.00%1 0.0 0%1 5.0 0%2 0.0 0%2 5.0 0%3 0.0 0%Z TGI TA群群价值特征分 布 TGI 指数=标群体中具有某 特征的 群体所 占 例/快 盘 中具有 相同特 征的群 体所占 例*标准数 100。TA 群=近30 天对功能饮料 内容有 互动、搜索、店商 品浏览、购买 为的 群 TGI=100 TGI=100 群洞察 线和三线 户为主要兴趣 群，TA 群关注明星和穿搭 在内容偏好上，TA 群热爱影 视、活和美，对 明星娱 乐、亲 和穿 搭也更 感兴趣；城市 线分布 上，新 线覆盖 超 七成，线和三线 群TGI 指数最。TA群的城市线分布 8 5 9 0 9 5 1 0 1 05 1 10 0.00%5.00%1 0.0 0%1 5.0 0%2 0.0 0%2 5.0 0%3 0.0 0%TGI 0 2 0 4 0 6 0 8 0 1 0 1 20 1 40 1 60 7 5.0 0%8 0.0 0%8 5.0 0%9 0.0 0%9 5.0 0%1 0.00%TGI TA群的短视频内容偏好分布 TGI 指数=标群体中具有某 特征的 群体所 占 例/快 盘 中具有 相同特 征的群 体所占 例*标准数 100。TA 群=近30 天对功能饮 料内容 有互动、搜索、店 商品浏 览、购买 为的 群 内容偏好占=TA 群 中对该 垂类感 兴趣的 数/TA 群 新线城市包含三线城市及 以下城 市（含 三线城 市）TGI=100 TGI=100 搜索偏好 以品牌为搜索重，对达 推荐测评 关注不 减 户对品牌产品的信任度提升，同 时 更 加 关 功 能 饮 料 的 健 康 对品牌的搜索 幅上升，搜索量前三位分别是品牌、达 推荐、饮 场 景，在饮 场景中格外关注体育中考与打篮球时饮 的运动饮料+122%Top1 00 搜 索 词 的 搜 索 总 量 同 增/IP/IP/2023年功能饮料热搜索词 2022年功能饮料热搜索词 热搜索：红 运动饮料 达 同款/达 推荐 体育中 考/打篮 球时 运动饮料 品牌认知 竞争激烈，红 搜索量增 迅速 2023年功能饮料品牌搜索排名 2022年功能饮料品牌搜索排名 品牌搜索排名竞争激烈，星巴克保持 搜索量 第，与其他 品牌搜 索量差 异增，红 搜索量 增 迅速，升 第 名；佳得乐位列第三名。品牌池划定逻辑：基于功 能饮料 相关品 牌市场 占有份 额、快 平台GMV 情况和 投 情 况综合 权重划 定品牌 池范围 三得利 魔 尖叫 乐 东鹏特饮 脉动 战 红 佳得乐 星巴克 魔 乐 三得利 脉动 尖叫 战 东鹏特饮 佳得乐 红 星巴克 品牌认知 红 知名度远 于其他品牌 红 的 要认知率显著 于其他品牌，功能 饮料中 位居前 列的均 为提神 相关的 饮品，在功能 饮料的 品类中，户对 于提神这个功能的需求度较。品牌认知度排名 Note 要提及和 提示提及越,则认 知质量 越好。转化成 购买的 可能性 也越。要提及为，没有提示下 提到品 类 户第 个 想到该 品牌的 例；提示 提及为，没有 提示下 提到品 类 户 想到该 品牌的 例（可 第 个想到）；提示后提及为，经提 示后提 到品类 户知 道该品 牌的 例。左到右按照 户主动提及 情况（即 提 示提及 率）降 序排序，果蔬饮料 77.0%23.0%群洞察 性占，中 年群体TGI 指数 在性别分布上，性占 超七成；年 龄分布 上，中 年群 体TGI 指数较，24-40 岁群 体TGI 于100，中 年群体 拥有 覆盖占 近三成；九 群分布中，精致妈 妈群体TGI 指数超400，精 致妈妈 和 镇中 年 群体覆 盖占。TA 群性别分布 TA群年龄占和TGI 分布 0 2 0 4 0 6 0 8 0 1 20 1 40 0.00%5.00%1 0.0 0%1 5.0 0%2 0.0 0%2 5.0 0%3 0.0 0%18-23 50+24-30 31-40 41-49 TGI 0 1 0 2 0 3 0 4 0 5 0 6 0 0.00%5.00%1 0.0 0%1 5.0 0%2 0.0 0%2 5.0 0%Z TGI TA群群价值特征分 布 TGI 指数=标群体中具有某 特征的 群体所 占 例/快 盘 中具有 相同特 征的群 体所占 例*标准数 100。TA 群=近30 天对果蔬饮料 内容有 互动、搜索、店商 品浏览、购买 为的 群 TGI=100 TGI=1 00 1 0 群洞察 新线覆盖超七成，户关注美妆和穿搭 在内容偏好上，TA 群热爱影 视、活和美，关 注家庭，对美 妆和穿 搭也更 感兴趣；城市 线分布 上，新 线覆盖 超 七成，TGI 指数差异不。TA群的城市线和TGI 分布 0 2 0 4 0 6 0 8 0 1 20 1 40 1 60 1 80 8 0.0 0%8 2.0 0%8 4.0 0%8 6.0 0%8 8.0 0%9 0.0 0%9 2.0 0%9 4.0 0%9 6.0 0%9 8.0 0%1 0.00%TGI 0 2 0 4 0 6 0 8 0 1 0 1 20 0.00%5.00%1 0.0 0%1 5.0 0%2 0.0 0%2 5.0 0%3 0.0 0%TGI TA 群的短视频内容偏好和TGI 分布 TGI 指数=标群体中具有某 特征的 群体所 占 例/快 盘 中具有 相同特 征的群 体所占 例*标准数 100。TA 群=近30 天对果蔬饮 料内容 有互动、搜索、店 商品浏 览、购买 为的 群 内容偏好占=TA 群 中对该 垂类感 兴趣的 数/TA 群 新线城市包含三线城市及 以下城 市（含 三线城 市）TGI=1 001 0 TGI=100 搜索偏好 搜索重 转向减脂健康，依然关注品 牌 户期望果蔬饮料可以更加健康，达 到 减 脂、养 等 功效 对健康减脂的搜索上升 第 位，格外关注减肥瘦身等功效，品牌关 注保持第 位，主要关注汇源等品牌，此外，达 推荐与达 测评位 列第三位+14%Top1 00 搜 索 词 的 搜 索 总 量 同 增 2023年果蔬饮料热搜索词 2022年果蔬饮料热搜索词/IP/热搜索：瘦身/减脂果汁 汇源果汁 达 减肥果汁测评 品牌认知 竞争激烈，望 楂增速迅猛 2023年果蔬饮料品牌搜索排名 2022年果蔬饮料品牌搜索排名 品牌搜索排名竞争激烈，23年望 楂 迅 速 崛 起，搜 索 量 幅提，形 成 显 著 优 势。楂 树 下 和 汇 源 头 部位置稳定，位于第、第三名。C C 品牌池划定逻辑：基于果 蔬饮料 相关品 牌市场 占有份 额、快 平台GMV 情况和 投 情 况综合 权重划 定品牌 池范围 品牌认知 汇源品牌知名度远超其他品牌 汇源品牌知名度显著 于其他品牌，美汁源 的 要 认知率 为第 名。认 知度排 名TOP6 均 为国货 品牌，维他与 楂树 下仍需深化品牌认知。品牌认知度排名 Note 要提及和 提示提及越,则认 知质量 越好。转化成 购买的 可能性 也越。要提及为，没有提示下 提到品 类 户第 个 想到该 品牌的 例；提示 提及为，没有 提示下 提到品 类 户 想到该 品牌的 例（可 第 个想到）；提示后提及为，经提 示后提 到品类 户知 道该品 牌的 例。左到右按照 户主动提及 情况（即 提 示提及 率）降 序排序，饮 42.1%57.9%群洞察 年轻群体偏好度，资深中产更具潜 在性别分布上，男性占 略 于 性；年龄 分布上，40 岁以下 群覆 盖超50%，年 轻群体 拥有最 的TGI 指数；九 群分布中，资深中产TGI 指数超200，Z 世代 和 镇中 年占。TA 群性别分布 TA群年龄占和TGI 分布 0 2 0 4 0 6 0 8 0 1 0 1 20 1 40 1 60 0.00%5.00%1 0.0 0%1 5.0 0%2 0.0 0%2 5.0 0%3 0.0 0%18-23 50+24-30 31-40 41-49 TGI 0.00%5.00%1 0.0 0%1 5.0 0%2 0.0 0%2 5.0 0%Z TGI TA群群价值特征分 布 TGI 指数=标群体中具有某 特征的 群体所 占 例/快 盘 中具有 相同特 征的群 体所占 例*标准数 100。TA 群=近30 天对饮 内 容有互 动、搜索、店商品 浏览、购买 为的 群 TGI=100 TGI=100 群洞察 新线覆盖超七成，户关注明星娱乐 在内容偏好上，TA 群对明星 娱乐内 容的偏 好显著 于其 他内容，品牌 可从 明星营 销度 发，增强 户参与；城市线分布上，新线覆盖超七成，线、线、三线 户TGI 指数远 超100。TGI 指数=标群体中具有某 特征的 群体所 占 例/快 盘 中具有 相同特 征的群 体所占 例*标准数 100。TA 群=近30 天对饮 内容有 互动、搜索、店商 品浏览、购买 为的 群 内容偏好占=TA 群 中对该 垂类感 兴趣的 数/TA 群 新线城市包含三线城市及 以下城 市（含 三线城 市）TA群的城市线和TGI 分布 8 5 9 0 9 5 1 05 1 10 0.00%5.00%1 0.0 0%1 5.0 0%2 0.0 0%2 5.0 0%3 0.0 0%TGI 0 2 0 4 0 6 0 8 0 1 20 1 40 1 60 0.00%2 0.0 0%4 0.0 0%6 0.0 0%8 0.0 0%1 0.00%1 20.00%TGI TA群的短视频内容偏好和TGI分布 TGI=10100 T GI=1 001 0 搜索偏好 以品牌为中，依然关注达 推荐测 评 Top1 00 搜 索 词 的 搜 索 总 量 同 增 户对品牌信任度幅提升，喜 欢 团 购/批发的购买式 对品牌的搜索 幅上升 第 位，关注农夫 泉等品牌，IP 联名/明星 代 等营销活动上升 第五名，其余搜索关注排名稳定+8%2023年饮热搜索词 2022年饮热搜索词/IP/热搜索：农夫 泉矿泉 矿泉 测评/排名 矿泉 批发/团购 品牌认知 整体搜索排名稳定，头部品牌搜索量 差异缩 2023年 饮 品 牌 搜 索 排名 2022年 饮 品 牌 搜 索 排名 品牌搜索整体排名较为稳定，怡宝保 持搜索 量第，与其 他品牌 搜索量 差异缩；昆仑 和 娃哈哈 分别位 列搜索 量 第 和第三。品牌池划定逻辑：基于饮 相 关品牌 市场占 有份额、快 平台GMV 情况和投 情况 综合权 重划定 品牌池 范围 品牌认知 娃哈哈和农夫 泉的知名度 于其他 品牌 娃哈哈和农夫 泉的 要认知率显著 于其 他品牌，TOP6 品 牌均为 国货品 牌。娃 哈哈和 农夫 泉的排 名靠前 原因除 了他们本就是市场集中度 较 的饮 品牌，还有 个 很重要 的原因 是源于 最近的 热点话 题，事 件性话 题对于 品 牌 的建设带来很 影响。品牌认知度排名 Note 要提及和 提示提及越,则认 知质量 越好。转化成 购买的 可能性 也越。要提及为，没有提示下 提到品 类 户第 个 想到该 品牌的 例；提示 提及为，没有 提示下 提到品 类 户 想到该 品牌的 例（可 第 个想到）；提示后提及为，经提 示后提 到品类 户知 道该品 牌的 例。左到右按照 户主动提及 情况（即 提 示提及 率）降 序排序，THANKS 感谢您的观看！