关键词：抖音小程序 企业流量 微信小程序 大学生 游戏人群来源：QuestMobile研究院QuestMobile 2024手机游戏行业与重点人群洞察：稳步回升背后，9.4亿人玩游戏、7.5亿人玩微信小程序游戏 行业：手机游戏|移动视频QuestMobile数据显示，2024年2月，手机游戏APP行业活跃用户规模达到6.59亿，同比增速超过12%，手机行业全景流量规模则达到9.4亿，行业上升态势明显。一方面得益于版号持续发放，移动新游戏推出速度、质量稳定；另一方面，小游戏市场迅速增长，例如，微信小程序游戏活跃用户达7.5亿，在全景流量中占比达80.3%。详情请看QuestMobile数据报告 一、手机游戏APP行业规模突破6.5亿，微信小游戏激发手机游戏全景规模增长潜力1、得益于游戏版号的稳定发放，刺激新游的不断产出，移动游戏行业流量规模稳定增长，叠加2月春节假期的刺激，月活跃用户规模达到近一年新高QuestMobile数据显示，2024年2月，手机游戏APP行业活跃用户规模达到6.5亿，同比增速超过12%。2024-04-16 2、手机游戏行业全景流量规模突破9亿，突破性的增长一方面得益于手机游戏APP的增长刺激，另一方面小游戏是游戏市场的全新增长点 3、在游戏行业内、外因素的叠加下，微信小游戏在全景流量中的比重持续提升，并明显超过手机游戏APP的比重 ZXDWyRqNsRnMtNnOnQtMqR7NcMbRsQrRpNmQjMpPqMeRtRqOaQpPzQNZtOoRvPnPtQQuestMobile数据显示，2024年2月，手机游戏行业全景流量中，微信小程序占比达到80.3%。4、外部冲击：短视频持续抢夺手机游戏用户心智4.1 相似娱乐内容冲击，近3年短视频时长超过手机游戏的3倍；同为泛娱乐领域，短视频凭借内容抢夺手机游戏的时长，并持续争夺手机游戏用户 4.2 在不断地用户争夺过程中，短视频用户与手机游戏用户逐渐重合；现有的手机游戏APP用户中，8成以上用户使用短视频APP，手机游戏用户流向短视频的风险长期存在 5、内部变化：小游戏冲击手机游戏APP行业，抢占APP用户注意力5.1 小游戏市场持续发展，多种因素叠加刺激小游戏整体规模增长，微信小游戏活跃用户规模突破7.5亿，同比增长超20%，均高于手机游戏APP行业 yyNRQJ9YUrtYBTZ2QkAtGsiCYydMK33bsDsO0TSEcfYZ4iWHE666Oj1ssB2K5hwr 5.2“大厂入局”：活跃用户规模破亿的微信小游戏频现，三七、腾讯等头部游戏厂商进入小游戏赛道QuestMobile数据显示，2024年2月，三七互娱旗下的寻道大千活跃用户规模超过1.6亿。5.3“多元运营”：小游戏在发行、变现和研发方面持续创新，以迎合用户日益丰富的需求；小游戏与手机游戏APP的运营模式相似程度提升，竞争关系逐渐显现 5.4“持续获客”：小游戏持续获得手机游戏APP用户，重合用户规模较去年增加1.1亿；现阶段超过70%的手机游戏APP用户正在使用微信小游戏 5.5 除微信小游戏外，抖音平台发挥内容优势，布局小游戏市场，头部抖音小游戏已获得数百万活跃用户规模 二、定位大学生等潜力人群、洞察风险人群、挖掘潜在人群成为游戏市场重要关注点1、不同人群对游戏市场的价值存在差异 2、大学生人群对手机游戏APP使用规模扩大，刺激人均使用时长和次数均上升；较行业人群，大学生人群有充足的游戏时间，倾向短频次，长时间在线QuestMobile数据显示，2024年2月，大学生人群使用手机游戏APP行业的规模达到1,952万。3、下课后以手机游戏作为主要放松方式，19点-21点以后大学生人群对手机游戏APP的活跃最高 4、大学生人群具有充足的游戏时间，更为偏好需要时间投入的策略游戏和MMORPG游戏；具备强社交属性的MOBA类游戏吸引了更多规模的大学生人群 5、微信小游戏方面，大学生人群为多个头部微信小游戏贡献超百万的活跃用户 QuestMobile数据显示，2024年2月，寻道大千的大学生人群规模达到490万。6、大学生人群对游戏类KOL的偏好主要涉及游戏资讯、游戏解说等内容，王者荣耀相关内容成为人群关注的重点 7、对于压缩游戏时长更侧重花时间看短视频的游戏风险人群，其呈现出年轻化、低线级的情况，35岁以下用户占比超6成，6成用户来自三线及以下城市，线上消费能力多集中在2000元以下 8、风险1：虽然风险人群对游戏的兴趣偏好性居首位，但从活跃占比看，稍弱于达人内容、短视频 9、风险2：相比于单局游戏需要几分甚至几十分钟的时长，短视频禀赋自身内容特质，能够更好消化用户的碎片化时间，进而实现在各个时段，游戏风险人群对短视频的活跃均高于手机游戏 10、风险3：游戏风险人群偏好的TOP15 KOL中未涉及游戏类KOL，影视娱乐、创意剧情类的KOL更能满足人群内容需求；可以与该类类型KOL进行合作，展示游戏深度玩法，降低用户流失风险 11、关注游戏内容游戏但不使用手机游戏APP的潜在人群中，女性占比过半，半数以上用户来着三线及以下城市；除年轻人群之外，46岁以上人群占据四分之一，可重点关注 12、游戏潜在人群的互联网活跃高峰在17点-20点；6点-9点，人群在工作日比节假日更为活跃 13、哔哩哔哩成为游戏潜在人群获取游戏相关内容的重要平台QuestMobile数据显示，2024年2月，浏览哔哩哔哩平台KOL内容的游戏潜在人群中，95.7%的用户浏览游戏行业KOL内容。14、游戏潜在人群偏好的KOL涉及搞笑、明星名人、创意剧情以及影视娱乐等多个类别，借助该类别的KOL，更易将游戏产品触达给游戏潜在人群 三、游戏企业动作频频，多端布局、跨界联动、产品出海强化自身市场竞争力1、得益于王者荣耀和平精英的用户积累，以及新游元梦之星的用户拉新，在手机游戏领域，腾讯获得手机游戏行业全景超4成的用户流量 2、部分游戏企业的手机游戏领域流量集中来自于一款产品，需注重新品游戏的推出，摆脱对单款产品的流量依赖 3、游戏新品依旧是刺激企业流量增长的重要动力，腾讯、米哈游、网易等游戏企业凭借新游获得数百万乃至数千万用户流量 4、现阶段手机游戏APP的下载依旧依赖手机应用商店等传统下载渠道，游戏企业期待通过布局多端游戏产品、选择新兴下载渠道的方式摆脱传统渠道带来的限制 5、除APP端之外，游戏企业寻求其他终端的游戏流量，部分企业中微信小游戏的流量占比较去年同期有不同程度的提升 6、跨界联动常态化，成为游戏运营的重要助燃剂 QuestMobile数据发现，网易游戏旗下的蛋仔派对APP 用户画像，与所联运的蜜雪冰城 微信小程序 用户画像，在性别结构、年轻群体占比、以及用户的线上消费能力结构较为相似，用户契合度较高。7、游戏企业扬帆出海，攫取海外市场流量，海外收入已成为头部游戏企业的重要营收来源