ICS 03.120.01 A 00 DB12 天津市 地 方 标 准 DB12/T 695 2016 天津品牌 指数及评 价方法 Tianjin brand index and evaluation method 2016-12-30 发布 2017-02-01 实施 天 津 市 市 场 和 质 量 监 督 管 理 委 员 会 发布 DB12/T 695 2016 I 目 次 前言.II 1 范围.1 2 术 语和 定义.1 3 评 价指 标.1 4 评 价方 法.2 5 评 价程 序.4 DB12/T 695 2016 II 前 言 本标准 按照GB/T 1.1-2009 规则起 草。本标准 由天 津市 市场 和质 量监督 管理 委员 会提 出并 归口。本标准 起草 单位：天 津市 质量管 理研 究所、天 津财 经大学、南 开大 学 本标准 主要 起草 人：高建 国、彭 涛、李哲、李 娜、丛屹、杜建 刚、王忠 发、毕然、王杰、段 志 民、党代柱、李 士红、张 宇、陈晨。本标准 于2016 年12月 首次 发布。DB12/T 695 2016 1 天津品牌 指数及 评价方法 1 范围 本标准 规定 了实 施天 津品 牌指数 评价 指标 和方 法，包括区 域品 牌评 价指 标、测算方 法、权 重计 算与修正、数据 收集、发 布与 报告等。本标准 适用 于对 天津 市各 级行政 区域 的品 牌指 数进 行测评。2 术语和 定义 下列术 语和 定义 适用 于本 文件。2.1 天津品 牌指数 Tianjin brand index 指反映 天津 市行 政区 划范 围内品 牌信 息 在 不同 时间 上变化 程度 和变 化趋 势的 特殊相 对数。3 评价指标 表1 天 津品 牌指 数评价 指 标体系 一级指标 二级指标 三级指标 指标释义 品牌影响力 组织奖项 国际级奖项数量 区域内组织获得国际级奖项数量。国家级奖项数量 区域内组织获得国家级奖项数量。市级奖项数量 区域内组织获得市部级奖项数量。其他奖项数量 区域内组织获得其他奖项数量。个人奖项 国际级奖项数量 区域内个人获得国际级奖项数量。国家级奖项数量 区域内个人获得国家级奖项数量。市级奖项数量 区域内个人获得市部级 奖项数量。其他奖项数量 区域内个人获得其他奖项数量。品牌支撑力 品牌战略 组织机构设置 品牌发展专门机构的设置 情况，是否建立了品牌建设专 门领 导机构，是否区政府领导牵 头，是否建立了品牌建设专门 办事 机构，是否明确职能分工。战略规划制定 制定区域品牌战略 和规划 情况，是否将品牌战略纳入区 域发 展战略，否建立了品牌发展的中长期规划。DB12/T 695 2016 2 激励扶持 政策支持 区域品牌建设发展机制及 政策 文件制定情况，是否建立 了品 牌建设激励机制、政策扶持 机制、危机处理机制，并制定 相关 政策。品牌推广 地区政府利用网 络、广播、电 视及报纸等形式宣传推广 品牌，组织开展节会、展会、推介会及论坛宣传推广品牌情况。工作经费投入 在品牌发展方面投入的工 作经 费总额（不包含奖励资金）占 区域 GDP 的比率。奖励资金投入 在品牌奖励方面投入资金的总额。基础建设 标准化基础 标准化建设建立健全标准化建设情况。计量基础 法定计量技术机构建设及计量服务监管政策支持情况。认证认可基础 开展地方认证认可体系建设情况。检验检测基础 支持建立检验检测、质量控制和技术评价公共服务平台情况。效果评估 政府服务满意度 对市场主体和服务对象开展满意度调查评价 品牌保护力 知识产权 专利、版权数量 区域内企业拥有有效专利、软件著作权的数量。专利、版权比率 区域内有效专利、软件著作权占本区内市场主体 数量的比率。企业注册商标数量 区域内有效注册商标数量。企业注册商标比率 区域内注册商标占本区内市场主体 数量的 比率。权益保护 商 标 专 利 侵 权 行 政 案 件数量 区域内发生商标专利侵权行政案件的数量。商 标 专 利 侵 权 行 政 案 件案值 区域内发生商标专利侵权行政案件的案值。商 标 专 利 侵 权 行 政 案 件结案率 区域内发生商标侵权行政案件的结案数量占立案数量的比率。移 交 司 法 的 商 标 侵 权 行政案件数量 区域内移交司法部门的商标侵权行政案件的数量。信用监管 失信联合惩戒主体数量 区域内失信联合惩戒主体数量。严重失信企业比率 区域内严重失信企业数量 占区 域内企业总数的比率。此 项指 标为负向指标。4 评价方法 4.1 计算公 式 天津品 牌指 数（TBI）计 算 公式为：DB12/T 695 2016 3,(0)(0),ijk ijki j kijk ijki j kBTBIB(1)（1）式中：i 为一级 指标 的个 数；j 为单个 一级 指标 下包 含二 级指标 的个 数；k 为 单 个二 级指 标下 包含 三 级指标 的个 数；ijkB 表示第i 个一 级指 标下 的第j 个二级 指标 下的 第k 个三 级 指标的 得分；(0)ijkB 表示基 期 第i 个一 级指 标下 的第j 个 二级 指标 下的 第k 个三级 指标 的得 分；ijk 表示第i 个一 级指 标下 的第j 个二级 指标 下的 第k 个三 级 指标的 综合 权重；(0)ijk 表示基期 第i 个一 级指 标下 的第j 个 二级 指标 下的 第k 个三级 指标 的综 合权 重。ijk 计算公式 如 下：()(,)i i jijk i j k(2)（2）式 中：i 为一级 指标 在该 层的 分层 权重，且满 足 1ii；()ij 为第i 个 一级 指标 下的 二级 指标 在 该层 的 分 层 权 重，且满足()1ijj；(,)ijk 为第i 个 一级 指标 下的 第j 个 二级指 标下 的三 级指 标 在 该层的 分层 权重，且 满足(,)1ijkk。4.2 指标评 分方 法 三级指 标为 主观 量时，依 据评价 要点 评分（每 个评 价年度 确定 当年 评价 要点）。三级指 标为 数量、比 率等 客观统 计量 时，计算 其标 准化得 分，当指 标为 正向 指标时，标 准化 得 分 计算公式 如下：maxmaxmax6040 60100ijk avgijk ijk avgijkavgijk ijk avgijk ijk ijk ijk avgijk ijkijk ijkxxbbxbB b x bbbxb=(3)DB12/T 695 2016 4（3）式中，xijk表示 第i 个 一级指 标下 的第j 个二 级指 标下 第k 个 三级 指标 的实 际 值，avgijkb 表示 该指 标的起点 值（行业 平均 值），maxijkb 表示 该指 标的 目标 值（理想最 优值）。对于 不同 的客观 量指 标，Bijk的量纲是 一致 的，取值 在0 至100范 围内。相应的，当 指标 为负 向指 标时，其标 准化 得分 计算 公式如 下：minminminmaxmaxmaxmax10040 60600ijk ijkavgijk ijk avgijk ijk ijk avgijk ijkijkijk ijk avgijk ijk ijk avgijk ijkijk ijkxbbxb x bbbBbxb x bbbxb=(4)（4）式中，minijkb 表示 该指 标的 目标值（理 想最 优值），avgijkb 表示该 指标 的 起 点值（行 业平均 值），maxijkb 表示该 指标 的不 允许 值（不允许 出现 的最 高值）。4.3 权重确 定 指标权 重需 根据 历史 调查 数据、德尔 菲法 和变 异系 数法确 定。可组 织专 家根 据实际 情况 确定 相 关 评分指标 分值。5 评价程 序 5.1 数据收 集 数据收 集采 用定 期上 报和 自动采 集两 种方 式，定期 上 报是指 各区 政府 定期 通过 天津品 牌指 数测 评 系统在线 填报 或补 充、更新 本区域 品牌 建设 相关 信息，自动 采集 是指 品牌 指数 测评系 统从 天津 市 市 场 主 体信用信 息公 示系 统中 自动 获取需 要的 数据。5.2 数据验 证 在每个 评价 周期 内，评 价 部门需 结合 证实 性材 料，对各区 政府 上报 内容 进行 验证，经 数据 验证 后确定各分 指标 最终 得分。5.3 指标数 据计 算周 期 指数指 标按 照定 期计 算与 实时计 算结 合方 式确 定周 期，其 中奖 项信 息、失信 行 为等根 据检 索信 息 的更新周 期，指数 实时 更新，其余 指标 项每 年度 进行 一次指 数评 价。5.4 指数计算 评价采 用计 算机 评分 系统（即品 牌指 数测 评系 统），指标 值由 评分 系统 自动 计算、排序。5.5 发布与 报告 DB12/T 695 2016 5 天津品 牌指 数在 网站 公开、实 时发 布。必 要时，每 年 度评价 部门 应组 织编 写天 津品牌 指数 综合 分 析报告，报告 内容 应包 括测 算范围、内 容、结论 及改 进建议 等。评价 部门 应将 分析报 告传 递到 相 应 政 府 部门，使 信息 得到 有效 应用。DB12/T 695 2016 6 附 录 A（资料 性附 录）纳入天 津品 牌奖 项目 录 表A.1 天津品 牌奖 项目 录 奖 项类别 奖 项级别 具 体品牌奖 项名称 组织奖项 国际级奖项 国家级奖项 国家科技进步奖 国家优质工程奖 中国建设工程鲁班奖 中国质量奖 知名品牌创建示范区 中国专利奖 国家知识产权示范城区 驰名商标 地理标志 农业标准化示范区 中国标准创新贡献奖 服务业标准化示范单位 循环经济标准化试点 中国专利奖 国家知识产权示范城区 中国出口质量安全示范企业 中国出口工业产品质量安全示范区 中国出口食品农产品质量安全示范区 生态原产地产品保护 市级奖项 天津市建设工程海河杯奖 天津质量奖 天津名牌 天津市著名商标 天津市商标战略实施示范区、示范企业 诚信计量示范街 天津市水利工程优质奖-九河杯 天津专利奖 天津市科学技术进步奖 天津市国际知名品牌 天津市重点培育的国际自主品牌 天津市知名农产品品牌金农奖 DB12/T 695 2016 7 质量攻关 天津市专精特新产品技术 其他奖项 个人奖项 国际级奖项 国家级奖项 市级奖项 星级驾驶员 津门工匠 天津市“工人发明家”职工先进操作（工作）法 职工优秀技术创新成果 其他奖项 _