,悬疑剧市场研究报告,2018年7月,2015-2018H1,2,p 01 悬疑剧整体市场概况p 02 悬疑电视剧市场分析p 03 悬疑网络剧市场分析,3,01,悬疑剧整体市场概况,4,悬疑剧市场容量每年56部左右，网络剧反超电视剧数量占比不断上升p 近3年，年播出悬疑剧总量在40到70部之间，年平均数量为56部；p 在悬疑剧数量比例分布上，电视剧与网络剧数量占比出现反转，电视剧的数量占比逐年降低，从79%下降至29%；与此同时，网络剧数量占比逐年增加，从21%上升至71%；,统计周期：2015年1月1日-2018年6月30日,5,悬疑剧单剧平均流量约12亿，增长动力主要来自网络剧p 2015-2017年，悬疑剧的播放总量持续走高，2017年达到流量高峰，播放总量达925亿，单剧三年平均流量约12亿；p 2018年上半年，悬疑网络剧播放量首次超过电视剧，网络剧的播放量占比从22%上升至55%，与此同时，电视剧的播放量占比从78%下降至45%；,统计周期：2015年1月1日-2018年6月30日,6,2018上半年悬疑剧无爆款产出，电视剧和网络剧整体流量双双下滑p 2018年上半年悬疑电视剧的播出数量与2017年持平，流量极度锐减，主要原因是无超过百亿播放量的爆款剧；p 悬疑网络剧近4年上半年同期播出数量持续上升，在2018上半年总播放量有所下滑，单剧平均播放量4.4亿为四年最低；,统计周期：2015年1月1日-2018年6月30日,7,14部,14部,悬疑IP剧呈下降之势，网络剧是悬疑类IP的主要领地p 悬疑电视剧以原创为主，其中IP剧较少，每年不超过5部，2017年及2018上半年的悬疑电视剧均来自原创；p 近3年悬疑IP网络剧年平均量为11部，其中50%以上的IP剧集中于流量TOP10；2018年IP网络剧仅有3部，是原创网络剧的1/7;,少年四大名捕后海不是海神探包青天,麻雀老九门解密卜案国家底线统计周期：2015年1月1日-2018年6月30日,盗墓笔记暗黑者心理罪极光之恋他来了，请闭眼天才在左疯子在右,余罪、如果蜗牛有爱情法医秦明十宗罪鬼吹灯之精绝古城美人为馅,茧镇奇缘,鬼吹灯之黄皮子坟柒个我河神鬼吹灯之牧野诡事警察锅哥,8,02,悬疑电视剧市场分析,悬疑电视剧流量：100亿级流量剧从无到有，头部流量更为集中p 近3年百亿级悬疑电视剧从无到有，爆款剧不断增多，10亿以上的剧集数量占比从24%上升至53%，占比过半；p 悬疑电视剧的大剧效应明显，头部剧集流量不断集中，2017年数量占比仅6%的百亿级剧集独占62%的播放量；,2015年各区间悬疑电视剧数量及播放量占比统计周期：2015年1月1日-2017年12月31日,2016年各区间悬疑电视剧数量及播放量占比,2017年各区间悬疑电视剧数量及播放量占比9,头部悬疑电视剧流量不断升级，市场两级分化进一步加重p 过去3年头部悬疑电视剧整体门槛不断提升，TOP10平均流量从2015年的22亿上升到2017年的58亿；p 头部悬疑电视剧的市场差距进一步扩大，TOP1与TOP10的流量比从2015年的不到15倍上升至2017年的369倍，头部两极分化进一步加重；,平均播放量22亿统计周期：2015年1月1日-2017年12月31日,平均播放量47亿,平均播放量58亿10,11,悬疑电视剧口碑：整体口碑水平逐年下降，个别剧拉升流量难以撼动市场p 过去3年悬疑电视剧口碑呈下降趋势，豆瓣评分均值从7.3分跌至6.7分，7分以上高口碑作品从7部减少至5部；p 从评分TOP10播放量看，均值从2015年的17亿升至2018年的52亿，10亿级以上的作品从4部增加至6部；,7.2,6.7,均值 7.3 17统计周期：2015年1月1日-2017年12月31日,5,52,2015年豆瓣评分TOP10及播放量（亿）豆瓣评分8.38.07.77.57.37.37.26.86.56.5,2016年豆瓣评分TOP10及播放量（亿）豆瓣评分8.07.67.47.47.37.37.27.16.66.5,2017年豆瓣评分TOP10及播放量（亿）豆瓣评分8.78.27.47.27.16.56.26.05.24.9,12,2018H1悬疑电视剧TOP10平均流量和口碑比2017年下降43亿和1.1分p 2018上半年，悬疑电视剧市场表现不佳，播放总量为85亿，单部平均播放量约9亿，TOP10的播放量不足1亿；p 2018上半年，豆瓣评分门槛低至3.5分，均值为5.6分，均为2015年以来的最低值；豆瓣评分7.56.96.76.55.34.44.33.5,统计周期：2018年1月1日-2018年6月30日,13,题材偏好：军旅悬疑占比高但开始下降，刑侦悬疑和古装悬疑均有所上升p 悬疑类电视剧题材较为单一和传统，主要以军旅悬疑题材为主，三年平均占比47%，其次为刑侦、爱情、古装、剧情四类；p 从增长变化看，军旅悬疑占比逐年下降，刑侦悬疑和古装悬疑均有一定比例上升。,统计周期：2015年1月1日-2017年12月31日,14,统计周期：2015年1月1日-2017年12月31日,悬疑电视剧播出平台：腾讯数量领先，爱奇艺流量取胜p 悬疑电视剧主要以平台联播为主，独播剧较少，三年独播总量为20部，约为联播剧的1/3，各个平台独播数量均不超过5部；独播剧播放总量为188亿，不及联播剧流量的1/6；p 在平台分布上，腾讯分别以5部独播剧和56部联播剧，在播出数量上领先其他平台，爱奇艺则以127亿的独播播放量和405亿的联播播放量，在流量上取胜，腾讯和爱奇艺领跑第一梯队；,15,03,悬疑网络剧市场分析,悬疑网络剧流量：10亿级以上网剧流量集中度进一步提升，市场向优质头部转移p 近3年5亿级以上的网络剧数量占比从56%下降至26%，但对应的流量占比却高达87%，市场逐步向优质头部集中；p 10亿级以上的头部市场凸显出明显的二八效应，2017年数量占比18%的头部剧集独享80%的流量；,2015年各区间悬疑网络剧数量及播放量占比统计周期：2015年1月1日-2017年12月31日,2016年各区间悬疑网络剧数量及播放量占比,2017年各区间悬疑网络剧数量及播放量占比16,20亿级以上的流量剧增多，头部市场差距进一步扩大p 过去3年悬疑网络剧的爆款剧逐步增多，20亿级以上的流量剧从2015年的1部增至2017年的6部；p 头部市场的流量差距进一步扩大，TOP1与TOP10的流量差从约27亿上升至100亿，超过2015年悬疑网络剧的播放总量；,平均播放量8亿统计周期：2015年1月1日-2017年12月31日,平均播放量15亿,平均播放量28亿17,9,7.3,12,7.5,22,18,统计周期：2015年1月1日-2017年12月31日,悬疑网络剧口碑：口碑、流量整体水平逐年提升，双高爆款剧增多p 过去3年，悬疑网络剧口碑呈上升趋势，豆瓣评分均值从6.3分上升至7.5分，评分TOP10的门槛从4.0分上升至6.4分；p 从评分TOP10播放量看，均值从9亿上升至22亿，20亿级以上的高流量剧从1部增至4部；,豆瓣评分7.77.77.56.36.26.05.75.44.0,豆瓣评分8.28.17.77.27.27.17.06.86.76.5,豆瓣评分9.08.28.28.27.67.16.96.66.46.4,均值 6.3,2015年悬疑网络剧豆瓣评分及播放量（亿） 2016年豆瓣评分TOP10及播放量（亿）,2017年豆瓣评分TOP10及播放量（亿）,19,统计周期：2018年1月1日-2018年6月30日,2018H1悬疑网路剧TOP10平均流量和口碑比2017年下降12亿和1.1分p 与2017年相比，2018上半年头部悬疑网络剧播放量水平下降，TOP10中单部平均流量约为10亿；p 与2017年相比，2018上半年豆瓣评分水平整体下滑，最高分为7.3分，评分均值为6.4分；豆瓣评分7.37.26.56.56.05.75.5注：2018上半年部分豆瓣数据缺失，豆瓣评分公开数据仅有7部,20,题材偏好：爱情悬疑占比高但逐年下降，剧情悬疑增势明显p 悬疑网络剧题材类型多元、新颖，与悬疑电视剧相比，增加科幻、灵异、惊悚等多种题材，题材分布较为广泛；p 从增长变化看，剧情悬疑增长趋势明显，2017年占比最高，爱情悬疑占比虽高但呈逐年下降趋势，科幻、侦探、灵异等题材均有一定比例降低；,统计周期：2015年1月1日-2017年12月31日,21,统计周期：2015年1月1日-2017年12月31日,悬疑网络剧播出平台：爱奇艺领跑第一梯队，腾讯、优酷紧随其后p 悬疑网络剧多为平台独播，三年独播剧总量为80部，是联播剧总量的8倍；独播剧总流量达658亿，约为联播剧流量的10倍；p 在平台分布上，爱奇艺分别以37部独播剧和233亿的独播流量，领跑第一梯队；腾讯以23部独播剧和180亿独播播放量，优酷11部独播剧和205亿独播流量，成为第二梯队；PPTV、乐视、搜狐等平台，则因流量较少，居第三梯队；,谢谢观看,