,中国智能马桶行业市场前景研究报告,前 言Introduction智能马桶具有清洗人体臀部的功能，同时具有臀部干燥、坐圈加温以及环境除臭等辅助功能，近几年受到越来越多国人的喜爱，价格也趋于理性。随着中国老龄化加深及消费观念转变，预计2020年中国智能马桶市场规模将超800亿。,图片,图片,CONTENTS,目,录,0102030405,智能马桶行业概述中国市场现状中国重点企业分析未来行业发展前景未来行业发展趋势,01,行业概况,智能马桶行业定义,智能马桶属于建筑给排,水材料领域，是指在传统的陶瓷或塑料坐便基上安装的由电子电路控制的卫生器具。该器具具有清洗人体臀部的功能，同时具有臀部干燥、坐圈加温以及环境除臭等辅助功能。,智能马桶,用户群体,智能马桶分类外观上看，智能坐便器分为一体式和分体式，从功能上讲，智能坐便器可以分为储热式和即热式。从用户群体来分，智能马桶可分为：女性智能马桶、便秘患者智能马桶、儿童智能马桶和通用智能马桶。一体式形态分体式即热式功能,储热式女性便秘患者儿童所有人群,进水,智能马桶行业发展历程及功能,智能坐便器起源于美国，之,后在日本韩国迅速収展，幵逐渐风,靡全球。早期的智能坐便器用于医疗和老年保健，最初设有温水洗净功能，以水洗代替纸擦。智能马桶讲究健康，并添加更多个性化体验，,此外，智能马桶节水节电，更加环保。,座圈,温水,洗净即热式过滤储热式,紫外线,喷头自洁,除菌除臭,暖风烘干加热,杀菌马桶盖,自动开闭及自动冲水,遥控器遥控,夜灯、播放音乐等功能,智能马桶主要功能,02 中国市场现状,中国智能马桶行业市场规模,加热、温水清洗、暖风烘干，,坐在这样的马桶上，不再仅仅只是如厕，还可以“享受”，这样的智能马桶最受中国人喜爱。智能马桶兼具医疗属性和环保属性，目前国内受限渠道与技术的发展，市场潜力巨大。根据中国家用电器协会数据，2015年中国智能马桶市场规模突破百亿，预计2020年中国智能马桶市场规模将达804亿元。,中国智能马桶销售价格,近几年，一体式智能马桶销量始终保持着主流地位，据淘宝数据，主流一体式智,能马桶销售价格区间多为1900-7090元。主流分体式智能马桶价格区间多为610-2740元。,中国智能马桶行业普及率,智能马桶在中国发展已经有十年左右，但是中国智能马桶普及率依旧很低。中国家电协会智,能卫浴电器专业委员会的调查显示，2017年度上海的智能马桶普及率已达到8-10%，北京已达到5-6%，其他较发达城市如广州、天津、杭州、深圳、青岛等，普及率也达到了3-5%。近两年的智能,马桶普及率正在加速膨胀。,即热式,储热式,中国智能马桶行业分布,智能坐便器技术复杂，涉及水、电、加热、机械、传感、注塑、焊接等多个领域，配套企业较少，进入门槛较高，产能主要来自卫浴、家电和专业电子电器三类企业。,即热式,储热式,中国智能马桶行业竞争格局目前，智能马桶高端品牌主要被美系和日系占据，松下、TOTO、伊奈均在国内设有工厂，凭借技术和品牌的先収优势垄断高端市场。中端市场以传统卫浴和部分专业电子电器企业为主，随着家电企业的介入，行业成混战局面。,TOTO、KOHLER、Linax,海尔、九牧、悦康、四季沐歌、松下、惠达、恒洁卫浴、箭牌卫浴、和成卫浴,国产品牌为主,高端市场即热式储热式,以美系、日系、欧系品牌为主，部门品牌在国内设有工厂。,中端市场,低端市场,以传统卫浴和家电企业为主，以广东、重庆、唐山为核心。,以电子电器产品起家的企业，主要集中在浙江台州、杭州、广东等地。资料来源：中商产业研究院,03,中国重点企业分析,企业介绍经营业绩,惠达卫浴股份有限公司始建于1982 年，是中国规模最大卫浴家居用品企业之一。惠达拥有大型陶瓷、五金和家居产品制造基地，全国1800多家品牌专营店组成的客户服务网络。2017年惠达卫浴营业收入为27.48亿元，同比增长20.58%。利润总额2.94亿元，同比增长7.15%，归属于上市公司股东净利润2.27亿元，同比增长7.10%。,惠达卫浴,惠达卫浴主营产品为陶瓷卫浴、浴室家具、墙地砖、五金龙头及配件、橱柜、木门等。2017年惠达卫浴卫生瓷砖营收13.69亿元，占比49.8%。五金洁具、浴室柜、墙地砖营收占比超10%，鱼缸、淋浴房营收超1亿，占比3.7%。,企业介绍经营业绩,立于1994年，是一家集设计、研发、生产、销售高品质卫浴及配套产品为一体的现代化大型卫浴集团，产品系列涵盖浴室柜、坐便器、浴缸、淋浴房、花洒、龙头等全系卫浴精品。2017年帝欧家居营业收入5.34亿元，同比增长24.85%；归属于上市公司股东的净利润5453万元，同比增长7.69%。,帝欧家居帝欧家居（曾用名帝王洁具）创,帝欧家居产品系列涵盖浴室柜、坐便器、浴缸、淋浴房、花洒、龙头等全系卫浴精品。2017年座便器营收11366.82万元，占比21.3%。浴室柜营收17372.58万元，占比32.6%。亚克力板 营收10898.78万元，占比20.4%。,（帝欧家居）,企业介绍经营业绩,业务精密塑料模具及注塑件产品的研发、设计、生产与销售。2017年上海亚虹营收57383.98万元，净利润4490.02万元。,上海亚虹上海亚虹成立于1997年4月，主营,上海亚虹主营产品为智能座便器 、注塑产品 、模具产品 、SMT产品。2017年智能座便器营收1526.19万元，占比2.7%。但是公司拥有精密塑料模具的研収技术、坐便盖注塑件制造技术、电子主板SMT表面贴装技术等智能座便器生产核心技术，同时拥有智能座便器相关収明专利三项。,04,未来行业发展前景,0104,0203,收入提高刺激消费升级,消费观念转变推动行业发展,随着我国经济的快速収展，城镇居民人均可支配收入持续增长，国人消费能力提高，有能力支付智能马桶消费价格。人口老龄化加速扩大智能马桶需求智能坐便器的出现枀大地改善了老年人的卫生问题，人口老龄化扩大智能马桶需求。,年轻人的消费观念更加开放和多元化，更加注重消费环境的改善，消费者更注重品质和体验，进而刺激智能马桶消费。卫生间装修智能升级倒逼行业发展年轻人多注重卫生间升级，且通过购买智能马桶改善家居生活的比例最大，。,未来行业发展前景,05,未来发展趋势,主流企业积极布局,2017年政府对智能马桶行业的支持与监控力度明显加强，生产规模要求比往年有,很大提高，科技与环保的门槛也在抬高，在这种背景下，卫浴各大品牌加速布局，在这场军备竞赛似的布局中，国内整体卫浴品牌依然走在前列。相反，前两年抱着试水心理参与到智能马桶领域竞争的小规模企业，正在逐步淡出视线。,产品智能实用两相宜,人性化是智能产品的永恒主题。,目前，以务实的人性化设计切中用户实际需求的智能马桶产品更受欢迎。,例如，2017年度恒洁推出的双Q智能,坐便器（智商与情商并重）之所以能在市场上引起共鸣，即是迎合了这种产品风向的结果。,产品更加节能环保,一直以来，智能马桶的产品研发都非常注重节能性，2017年度，基于水漩能技术,实现的智能与节水并重，是智能马桶节能技术的一项重大突破，采用这种技术的智能马,桶仅用4.8L水即可实现一次冲净的效果，而且不用电机，不怕停电，这标志着智能马桶,产品研发已进入科技节水时代。未来，智能马桶行业将不断探索节能环保技术。,产品价格趋于理性,早年，由于受智能马桶市场竞争不充分、生产企业规模等限制，导致产品市场价格较高。随着生产规模要求和科技门槛的提高，一些小规模的智能马桶生产企业淡出之,后，2018年以后的智能马桶市场价格会越来越稳定，未来市场将会以中高端产品为主。,产品多渠道营销,由于智能马桶是体验性非常强的产品，所以建材市场的专卖店依然是目前的核心渠道。但是主流卫浴企业渠道模式创新已经涉及到建材市场为主的专卖店、商超、家电渠道、电商等各种形式。目前，智能马桶入驻家电卖场的有效合作模式还在积极探索中。,