2018厨卫电器618大促线上市场速递.pdf
CMM2018·厨卫电器618大促线上市场速递中怡康厨卫电器事业部 ： 010-65660728-203222-25周 （ 5.28-6.24）2数据说明 数据来源：中怡康线上周度零售监测 考虑 2018年“ 618”年中大促为 6月 1日 -20日，为 客观反映市场，本报告 中“ 618大促” 特指 2018年 22-25周，同比对应 2017年 23-26周，具体如下： 报告 中品牌、机型均按照当周零售额排序 选取2017年 周一 周二 周三 周四 周五 周六 周日W 2 3 5 . 2 9 5 . 3 0 5 . 3 1 6 . 1 6 . 2 6 . 3 6 . 4W 2 4 6 . 5 6 . 6 6 . 7 6 . 8 6 . 9 6 . 1 0 6 . 1 1W 2 5 6 . 1 2 6 . 1 3 6 . 1 4 6 . 1 5 6 . 1 6 6 . 1 7 6 . 1 8W 2 6 6 . 1 9 6 . 2 0 6 . 2 1 6 . 2 2 6 . 2 3 6 . 2 4 6 . 2 52018年 周一 周二 周三 周四 周五 周六 周日W 2 2 5 . 2 8 5 . 2 9 5 . 3 0 5 . 3 1 6 . 1 6 . 2 6 . 3W 2 3 6 . 4 6 . 5 6 . 6 6 . 7 6 . 8 6 . 9 6 . 1 0W 2 4 6 . 1 1 6 . 1 2 6 . 1 3 6 . 1 4 6 . 1 5 6 . 1 6 6 . 1 7W 2 5 6 . 1 8 6 . 1 9 6 . 2 0 6 . 2 1 6 . 2 2 6 . 2 3 6 . 2 43促销节奏拉长，年中嗨购不停6.19-6.20高潮期6.1-6.15预热期5.25-5.31返场期6.16-6.18大促正式开场4厨 卫线上市场增长 30%618大促（ 5.28-6.24）厨卫线上规模67.3亿零售额零售额同比29.5%注 ：厨卫指吸油烟机、燃气灶、消毒柜、微波炉、电烤箱、蒸汽炉、洗碗机、热水器、净水系列、滤水壶、集成灶等。数据来源：中怡 康线上零售监测5618大 促厨 卫 产品规模及增长数据来源：中怡 康线上零售监测10.59.48.23.20.563.8%34.0% 39.2%12.8%24.0%净水设备 燃气热水器 电储水热水器 洗碗机 滤水壶零售额（亿元） 增长率12.76.94.02.5 1.811.6% 11.1%222.7%42.0%-8.2%油烟机 燃气灶 集成灶 嵌入式厨电 消毒柜零售额（亿元） 增长率燃气热水器7618大 促燃热市场品牌竞争林内美的A.O.史密斯能率海尔万和万家乐华帝方太樱花零售额数据来源：中怡 康线上零售监测美的万和万家乐海尔林内能率A.O.史密斯华帝方太樱花零售量8618大促燃热 市场产品表现数据来源：中怡 康线上零售监测31.3%27.7%26.4%14.7% 22.2%33.0%31.9%12.9%分出水量零售额构成12L13L16L其他内环： 2017外环： 2018¥1,765 ¥1,290 ¥2,407 ¥2,975 ¥1,924 ¥1,253 ¥2,265 ¥3,008 ¥-¥500¥1,000¥1,500¥2,000¥2,500¥3,000¥3,500TTL 12L 13L 16L分出水量 平均 价格2017 20189618大促燃热 市场畅销机型数据来源：中怡 康线上零售监测排名 品牌 型号 额份额 量份额 平均单价4 林内 R U S - 1 3 Q D 0 3 2 . 0 % 1 . 3 % ¥ 2 , 9 2 35 能率 G Q - 1 3 E 3 F E ( X ) 2 . 0 % 1 . 4 % ¥ 2 , 6 6 76 林内 JS Q 2 6 - C 0 2 1 . 9 % 1 . 2 % ¥ 3 , 0 1 17 A .O .史密斯 JS Q 3 3 - D 6 1 . 6 % 0 . 8 % ¥ 4 , 1 6 68 A .O .史密斯 JS Q 2 6 - D 6 1 . 6 % 0 . 8 % ¥ 3 , 6 3 49 林内 R U S - 1 6 Q D 0 6 1 . 2 % 0 . 5 % ¥ 4 , 5 3 310 林内 R U S - 1 3 Q S 0 4 1 . 1 % 0 . 8 % ¥ 2 , 7 5 8美的 JSQ22-12HWA额份额： 3.7%量份额： 6.8%均价：￥ 1,034海尔 JSQ24-UT额份额： 2.6%量份额： 4.5%均价：￥ 1,082能率 GQ-16E3FE(X)额份额： 2.1%量份额： 1.4%均价：￥ 2,862电储水热水器
