短 视 频 KOL 红 人 深 度 观 察哪 家 强 ？红 人卡 思数据告诉你 短视频领域中 ， KOL红人用户规模在春节后开始快速发展 ， 短时间内上涨升至 8成份额 。 受抖音 、 快手等新视频形式快速崛起的影响 ， 短视频节目形态的内容受到挤压 ， 春节后始终反弹无力 。 但其中 “ 有 ” 在新视频平台同步运营的节目因扩展性强 ，平台间相互导流 ， 播放量平均可小幅提升 4% 。 高 粉丝质量和数量 的红人稀缺 ， 但更易 “ 赢者通吃 ” ，头部马太效应极其显著 。 各平台特性和用户均有差异 ， 不同平台针对性运营才能突出 重围 ， 其中 快速崛起的抖音 ， 依托于 “ 抖友 ” 建立共同话题的社交圈 ， 彼此相互评论 、 点赞和分享 ， 各项数据名列前茅 ， 且 红人粉丝质量最高 。 较早发展的快手相对老牌 ， 虽红人体量最大且用户粘性较高 ， 但各项互动数据稍低于抖音平台 。 B站是唯一 一个用户偏向男性的平台 ， 拥有特殊的“ 二次元 ” 文化和实时弹幕互动 ， 社交属性相对较强 。短 视 频领 域 态 势 短视频领域中， KOL红人形态的内容用户规模，在春节后开始急速上涨。截止到 5月，占比已接近 8成。 KOL红人形态的内容在短时间内快速扩张， 4、 5月份增速减缓，进入相对平稳的时期。在用户观看时长既定的情况下，节目 形态的 内容受到挤压，始终 反弹无力 。KOL红人用户规模 急速 上涨，在短视频领域占比接近 8成短 视频领域用户规模占比短 视频领域用户规模PGCKOLKOL占比79%KOL红人 PGC节目节目同步运营新平台，良性循环收益多 受抖音、快手等新视频形式的影响，节目形态的内容，春节后播放量整体呈下滑趋势。卡思数据 TOP200的 节目 ，和 1月相比，播放量平均降幅达 8%。但其中 部分节目在固守原平台的情况下，已积极探索新平台、新形式的同步运营。这样“有”运营的节目因扩展性强，各平台之间相互导流， 平均播放量可小幅提升 4%，运营较好的内容流量甚至翻倍增长。 而“无” 运营的 节目平均 降幅达 17%，差异非常显著 ，并且其中超 7成的红人 流量都处于明显下行中。-17%-8%“ 有” “无”+4%整体节目变动趋势整 体 态 势KOL 红 人红人粉丝分层占比注：卡思数据经过全面客观的价值评估得出， 粉丝量在 10W以上的 KOL红人更具商业 价值。后同。(*仅统计 粉丝 量超过 10W的 KOL红人，后同 )头部 红人数量稀缺 ， 但更易“赢者通吃“，商业化潜力更大 目前， KOL红人形态的内容呈现明显的金字塔结构，其中粉丝量过百万的红人仅占 11%。 头部红人凤毛麟角，但粉丝转化率高、可扩展性强，更容易得到优质资源的青睐，商业化潜力巨大， 马太效应极其显著。 但同时，粉丝量在 30万以下的红人数量非常庞大，构成金字塔的“基座”，出头较难。粉丝质量超 90分的红人 数量稀少 ,70-90分 区域占比近半 KOL红人平台中，粉丝质量超过 90分的红人，仅占总量的 2% ，即能保持用户高活跃度和高粘性的红人数量非常稀缺。但其中有超 5成红人来源于快速崛起的抖音，这个平台不但蹿升速度极快， 对粉丝的绑定也更加深度。 得分在 70-90分区域的红人占比接近总量的一半，发展较早的快手用户体量较大且粘性较高，为该区域贡献了7成的红人。注：粉丝质量表征红人粉丝的价值，通过粉丝带来的播放量、评论活跃程度、持续关注度等计算得出，满分为 100分。(仅统计粉丝量超过 10W的 KOL红人 )红人粉丝质量 *得分占比平 台 现 状KOL 红 人秒拍百万粉丝红人占 比远超众人，抖 音急速 发展，提升最快 秒拍粉丝量超过 百万的红人比例尤为 突出，份额接近 3成，远高于其他平台。 抖音平台短时间内迅速发展，粉丝量过百万的红人占比超越 更 老牌的快手、 B站等 平台 。 除秒拍以外，其他平台粉丝 量过 50万红人占比均不足3成，大量 红人 沉积 在行业底层。1% 10% 12%1% 4% 10%1% 5% 11%8% 21% 24%0% 2% 8%8% 3% 16%0% 4% 9%KOL平台粉丝分层占比