台灣民生快消品市場趨勢 2017 第四季 2017 第四季 主要經濟指標 KEY INDEX 台灣第四季零售與餐飲維持 3-4%的成長，反映在民生快消品市場維持 4%的成長。 2017年食品類的商機居家烹調沒有減緩成長速度，相對食材較為單純的快煮麵、食用油、不添加防腐劑的醬油，都維持著成長動能。創新題材的操作品類如洋芋片、優格以及奶茶，在 2017年都有不少新產品推出，並在台灣引起風潮。隨著消費者生活型態與購物習慣改變，冷凍食品 (海鮮、肉類等 )網購通路重要性持續攀升，另外像是椰子油、芝麻果醬等健康取向的食品，在 2017年也引起消費者關注。 用品類部分，話題性操作如彩妝中唇彩與明星聯名，好自在液體衛生棉引進台灣之後，帶起一波討論熱潮外，也掀起了搶購熱潮，以及便利性產品膠囊洗衣精與濕紙巾也都維持著不錯的成長動能。 通路表現：網路通路依然維持強勁的成長動能，尤其購物節戰場是兵家必爭之地，不論是 1111或 1212，廠商都加入爭奪戰，好市多更首次在 2017第四季舉辦黑色購物節，線上與實體都加入購物節大戰，反映出通路商紛紛絞盡腦汁增加消費者購物的時機。 +2.86% 國內生產毛額 (GDP) 2017 +1.22% 消費者物價指數 (CPI) 2017 3.76% 失業率 2017 整體民生消費市場銷售額成長率 VSLY +3.8% 2017 3 3.8 5.2 1.5 -50510152010Q110Q210Q310Q411Q111Q211Q311Q412Q112Q212Q312Q413Q113Q213Q313Q414Q114Q214Q314Q415Q115Q215Q315Q416Q116Q216Q316Q417Q117Q217Q317Q4整體 FMCG 食品類 非食品類 台灣 整體民生消費市場 52 周推移趨勢 外帶 茶飲 塑 化 劑 工業 澱粉 大 統 油 混 和 油 油電 雙漲 銷額成長率 % 資料來源 :凱度消費者指數 -家戶指數 凱度版權所有，不得以任何形式對外公開 民生消費品市場與去年同期相比成長 4%。 資料來源：凱度消費者指數 家戶指數 FOOD 食品類 居家烹調 創新話題 生活型態 快煮麵、食用油、醬油 品類趨勢 資料來源：凱度消費者指數 家戶指數 奶茶、洋芋片與優格 冷凍海鮮肉類、抹醬、椰子油 話題性 彩妝 (唇彩 )、衛生棉 洗髮精與護髮 NON FOOD 非食品類 品類趨勢 洗衣精 (膠囊 )、濕紙巾 資料來源：凱度消費者指數 家戶指數 功能性 便利性 6 21.1 20.3 20.7 24.2 23.7 24.0 15.8 14.7 14.9 20.6 21.8 22.3 24.8 27.1 27.5 13.5 13.0 13.3 6.2 6.2 6.0 9.7 9.7 9.3 0.4 0.4 0.4 2.9 2.7 2.8 0.8 0.7 0.7 6.4 6.1 6.4 4.0 3.9 3.6 4.5 4.3 3.8 2.8 3.0 3.0 4.8 4.0 3.9 4.2 3.5 3.2 5.9 4.7 5.1 4.5 5.8 6.4 2.7 3.4 3.8 7.6 10.0 11.1 4.6 4.2 3.7 12.1 10.9 9.8 3.2 2.9 2.7 4.0 3.6 3.4 1.9 1.7 1.5 2015 2016 2017 2015 2016 2017 2015 2016 2017量販店 (含好市多 ) 超市 (含全聯 ) 便利商店 個人用品店 藥局 直銷 網路 百貨公司 公司訂購 主要通路重要性 銷售金額 % 整體民生消費市場 食品類 非食品類 資料來源 :凱度消費者指數 -家戶指數 凱度版權所有，不得以任何形式對外公開 資料來源：凱度消費者指數 家戶指數 超市成長來自全聯，但成長速度相較 2016放緩，量販微幅回升，主要成長動能來自美式賣場好市多，乳品、需煮食品、冷凍食品以及乾糧休閒食品都表現的不錯， 2017首次舉辦的黑色購物節期間，更帶動食品類有一波顯著成長。而線上通路則保持著兩位數的成長速度，購物節風潮吹向台灣，台灣也積極加入購物節戰場，不論是 1111或 1212都是網路平台搶攻的戰場，年度 EC成長相對快速的品類有快煮麵、食用油、泡麵、冷凍食品、健康食品，以及用品類的抽取式衛生紙、彩妝以及尿布。