艾瑞观潮系列：文旅行业季度观察 2022.8 iResearch Inc.222022.8 iResearch I摘要 精致露营 热度犹在，带动相关产品增长 1-3线 的 30 岁以上人群 是露营装备市场核心人群 露营作为快速发展的新兴业态，有待 标准打造 及 多点布局 后疫情时代，旅游意愿提升，但呈现新的特征 微度假 呈现蓬勃发展态势 健康成为消费者关注的重要因素，疗愈式康养 度假兴起 品质生活追求下，个性化旅游需求兴起，民宿、精致露营 已成为年轻消费者的旅游首选 民宿数量逆势上扬，高端化、集群化 的 乡村民宿 提供特色体验 西北地区 民宿数量增长明显，乡村民宿 增速快，游客平均停留 3天 通过民宿将 文化 和 流量 联系起来，与当地资源深度融合 85 后及 90 后人群更偏好微度假，其多元化需求对景区运营提出要求 亲子游 是微度假主题，具备较高消费潜力 主题乐园亦能较好的承载微度假需求，细分、下沉、产业链延伸 是其发展关键词 SMS疗愈式康养 旅游逐渐增长，安全洁净 是硬指标 身心健康的要求推动精神康养产业发展，形成多个细分市场 安全、卫生、可持续 是消费者重要关注因素 虚拟旅游尚未普及，虚拟人 和 数字藏品 热度仍在 文旅企业布局虚拟人，期待与用户 深度互动 景区、博物馆通过挖掘 文化 IP 属性，纷纷布局数字藏品 来源：艾瑞消费研究院自主研究绘制。332022.8 iResearch I2021 年 Q2-2022 年 Q2 城镇 储户消费投资意愿 25.1%24.1%24.7%23.7%23.8%49.4%50.8%51.8%54.7%58.3%25.5%25.1%23.5%21.6%17.9%2021Q2 2021Q3 2021Q4 2022Q1 2022Q2更多消费(%)更多储蓄(%)更多投资(%)储蓄意愿上升明显，消费意愿缓慢提升 未来三个月内准备增加支出的项目 教育 28.1%医疗保键 27.4%大额商品 18.7%社交文化和娱乐 18.1%购房 16.9%旅游 15.2%保险 13.9%后疫情时代，旅游意愿提升，但呈现新的特征 受疫情影响，微度假呈现蓬勃发展态势。健康成为消费者关注的重要因素，疗愈式康养度假持续增长。品质生活追求下，个性化旅游需求兴起，民宿、精致露营已成为年轻消费者的旅游首选。来源：中国人民银行 2022年第二季度城镇储户问卷调查报告。艾瑞消费研究院自主研究绘制。消费意愿提升下，计划增加旅游支出442022.8 iResearch I旅游人次逐渐恢复，旅游收入仍待提升 2021 年至今，旅游人次已恢复至疫情前 8 成，收入恢复至 6 成 来源：迈点研究院。艾瑞消费研究院自主研究绘制。2020 年 2021 年 2022 年 2020-2022 年各假期旅游数据恢复情况 城镇居民国 内旅游人次-16.6%2022 上半年 VS.2021 上半年 对比 2022年上半年旅游数据，农村居民国内旅游人次及旅游收入的降幅均高于城镇居民。2021年五一旅游人次已恢复至 2019年水平。但后续呈现下降。2022年端午小长假，旅游人次逐渐上扬。农村居民国 内 旅游人次-35.4%19.3%32.3%31.2%69.9%58.6%56.7%77.0%74.8%78.6%59.9%56.3%36.2%44.0%65.6%38.6%47.2%50.9%79.0%75.3%94.5%103.2%98.7%87.2%70.1%73.9%68.0%66.8%86.8%0.0%20.0%40.0%60.0%80.0%100.0%清明 五一 端午 中秋&国庆 春节 清明 五一 端午 中秋 国庆 春节 清明 五一 端午 旅游收入恢复至 2019 年同期（%）旅游人次恢复至 2019 年同期（%）5501微度假再度火爆，成为在地经 济的新增长点662022.8 iResearch I微度假已成为个性化旅游的载体 85 后及 90 后人群更偏好微度假，呈现多元化需求 来源：马蜂窝 2021年微度假风行报告；网页公开资讯；艾瑞消费研究院自主研究绘制。距离短：2-3小时车程 时间短：3天以内 个性化：丰富的旅游业态 微度假 的类型 微度假特点-民宿集群型（如特色民宿、餐饮咖 啡、手工作坊等）-户外营地型（如露营会所、自然教 育、徒步涉水等）-休闲农庄型（如乡村体验、采摘、农产品销售等）-康养疗愈型（如温泉 SPA、生态酒 店等）-文化创意型（如文创市集、特色展 览、书屋等）-主题娱乐型（如花卉、亲子、光影 秀、主题乐园等）微度假的特点及分类 微度假人群年龄分布 80 前 10.5%80-8517.8%85-9026.6%90-9527.0%95-0014.5%00 后 3.6%微度假的“微”要求景区能在较短时间内提供丰富的旅游体验，由此也衍生出多样化的细分市场。复合型体验同时能满足年轻人群“拍照打卡”的需求，或日渐成为主流旅游消费形式。772022.8 iResearch I亲子游相对较多，具备较高消费潜力 亲子主题与特色资源结合，是突显目的地优势的思路 91.2%49.8%36.6%28.7%27.0%12.0%10.5%卫生安全 特色体验 亲子项目 宠物友好 拍照打卡 一价全包 其它 微度假人群的住宿偏好（%）微度假人群的住宿偏好 来源：马蜂窝 2021年微度假风行报告；网页公开资讯；艾瑞消费研究院自主研究绘制。微度假人群兴趣偏好分布 亲子玩乐（29%）娱乐休闲（25%）户外运动（23%）美食饕餮（17%）文化艺术（6%）微度假消费区间分布 1000元以下 17.2%2000-4000元 23.7%“1000-1999 元 11.1%4000元以上 48.0%微度假虽然“微”，仍显现出较高的消费潜力。结合亲子主题与在地资源的特色打造，兼具宠物、拍照等功能，将会对主力的 85后及 90后消费者产生吸引力。882022.8 iResearch I细分、下沉、产业链延伸是其发展关键词 主题乐园亦能较好的承载微度假需求 国内主题乐园分布-分区域 2018-2020 新增主题乐园内容 中部地区 8个省、市 东部地区 11 个省、市 西部地区 12 个省、市 58.1%23.2%18.7%（N=39）区域分布不均 结合本地资源的历史/文化主 题较多 有主题 92.0%无主题 8.0%-历史文化 51%-动物/海洋动物 15%-奇幻/卡通 13%-影视/媒体 13%主题乐园发展趋势-二三线城市成为投资热点-定位细分化明显-国际一线 IP 持续布局，第二 梯队 IP 落位灵活，以合适的产 品组合切入-与城市整体发展相结合，多 业态、产业链延伸项目增多 国内主题乐园分布不均，西部地区已在逐渐发展中。从 2018至 2020年 3年内新增的主题乐园来看，以本地文化/历史故事传说进行二次演绎的内容占据五成以上。来源：AECOM 2018 中国主题公园项目发展预测，艾瑞消费研究院自主研究绘制。9902民宿数量逆势上扬，高端化、集 群化的乡村民宿提供特色体验10102022.8 iResearch I民宿数量持续增长，西北地区增速明显 受小众不扎堆、综艺带动等原因影响，西北游保持热度 2021 年中国民宿数量 来源：广东民宿发展研究院、唐人文旅智库 2021全国民宿产业发展研究报告，艾瑞消费研究院自主研究绘制。注释：民宿数量为企业名称中含有“民宿”两字的数量。202943655699147432153021979286762015 2016 2017 2018 2019 2020 2021民宿数量（家）2021 年中国民宿数量增长 TOP10 省份 省份 增长率 1 宁夏 175.0%2 新疆 144.4%3 青海 128.6%4 吉林 121.4%5 甘肃 120.0%6 内蒙古 112.5%7 黑龙江 95.5%8 西藏 66.7%9 重庆市 65.9%10 山西 65.5%报复性旅游、不扎堆聚集，以及短视频宣传等因素，提升消费者对于西北游的兴趣。热播综艺及电视剧加持，如 亲爱的客栈 带火黄河宿集，山海情 让闽宁镇成为大众的关注热点。11112022.8 iResearch I2021 vs.2022 五一假期民宿出游情况 2021 年 2.平均间夜为 3.5 天 1.高端民宿订单增长明显 五一期间三天及以内的订单占比超过 90%五一期间热门乡村民宿入住的平均间夜为 3.5 天 2022 年 1.乡村民宿订单超过五成 2.平均停留时间 2-3天+五一期间乡村民宿的订单量占比达到 51%，较 2021 年占比提升 20%+五一期间民宿每间夜预订均价达到 1362 元+2022 年暑期民宿平均消费较 2021 年同期增长 20%，单均金额超 2400 元 五一期间用户在乡村民宿停留平均时间达到 2-3天+五一期间体验型乡村民宿持续走俏，多 以亲子、家庭为单位出游+五一期间 4钻及 5钻高端民宿订单量占比达到 32%乡村民宿增速快，平均停留 3 天 品质佳、私密性强、体验性好的高端民宿呈增长态势 2022年数据显示，城市居民已成为乡村游主力军，80后、90后预订乡村民宿的占比达到 60%以上。乡村民宿有利于游客近距离体验当地文化。旅游复合型体验需求下，对于在地资源的充分运用（如通过与文创节、艺术 节、骑行节、采摘节、农民丰收节等节事活动联动等）提出要求。来源：途家 2021“五一”民宿出游大数据报告；2022年五一出游趋势；小猪民宿 2022暑期出行民宿数据报告。艾瑞消费研究院自主研究绘制。12122022.8 iResearch I“民宿+”乡村旅游，打造区域公共品牌 通过民宿将文化和流量联系起来，与当地资源深度融合 来源：中国小康网 民宿大变局!“民宿+”乡村旅游模式开启。艾瑞消费研究院自主研究绘制。民宿行业发展趋势分析 01020304政策导向：高质量增长 消费人群变化：年轻人群 成为消费主体 人才供给：民宿管家成为 正式职业“十四五”期间，国家政策将重 点转向“高质量增长”，通过 精细经营打造差异化竞争，实现 突破和重生将是新的发展方向 青年已成为消费群体最大的 部分。对民宿的个性化和多 样化提出要求。民宿管家”是复合型人才。大到与政府部门对接，对外营 销推广，接待客人，小到简单 水电的维修，或是布草餐饮都 要搞定。疫情影响：民宿群落是未 来趋势 民宿发展受疫情影响，民宿群 落 有利于长期发展。由于民宿 个性化差异化的特点，民宿群 落可形成互补优势，而非恶性 竞争。民宿行业已进入转型期。“小而美”的家庭住宿时代将逐步向集群式，“民宿+”转型。通过与当地特色资源相结合，提 升住宿安全性、私密性，以集群的形式将个性化民宿聚集起来，满足年轻人群对于乡村田园、独特体验的追求。131303露营太过精致，趋势可否延续？14142022.8 iResearch I精致露营热度犹在，带动相关产品增长 来源：马蜂窝 2022露营品质研究报告。艾瑞消费研究院自主研究绘制。京东消费数据：截至 2022 年 4月 露营类产品成交金额同比增长 245%野餐类产品成交额同比增长 297%户外营地车成交额同比增长 13 倍 天幕成交额同比增长 326%2021 年 1月-2022 年 3月露营热门搜索关键词 1.房车营地2.星空露营3.自驾露营4.沙漠露营5.烧烤露营6.帐篷酒店7.露营公园8.徒步露营9.火山露营10.野奢露营热度同比上涨 240%热度同比上涨 661%热度同比上涨 182%2021 年 1月-2022 年 3月露营最关注问题 TOP1028.0%18.0%17.0%13.0%11.0%9.0%7.0%6.0%5.0%1.0%是否可以租帐篷，需要带什么装备 是否适合亲子 怎么收费、价格多少、是否需要预定 能不能看星空 注意事项、是否安全 温差变化、晚上冷不冷 有没有水源，如何洗漱 周末周边去哪儿露营，怎么玩 是否可以烧烤 能不能带狗 占比（%）露营地点、主题、营地服务需求呈现多样化特征 精致露营带动帐篷、户外服饰、餐饮、自驾等相关行业增长。扎堆入场、季节性、同质化、复购难是露营行业的现存问题。15152022.8 iResearch I亲近自然、放松心情是首要露营动机 1-3 线的 30 岁以上人群是露营装备市场核心人群 来源：淘宝天猫：2022露营行业趋势白皮书。艾瑞消费研究院自主研究绘制。82%78%58%58%42%亲近自然 放松心情/缓 解压力 和朋友聚会/娱乐 获得新的体验/经历 拍好看的照片 占比（%）自带装备露营消费者 TOP5 露营动机 露营人群细分及线上装备购买特征 新锐爸妈 30-39 岁，1-3线城市 偏好购买高价帐篷、桌椅和中等 价位炉具、睡袋和野餐垫 都市中年=40 岁，1-3线城市 偏好登山露营，会购买高价登山 杖，同时对高价帐篷、炉具、睡 袋等也十分青睐 品质青年 18-29 岁，1-3线城市 偏好在帐篷、炉具和椅凳上投入较 多，在睡袋和野餐垫上花费较少 小镇小资=30 岁，4线及以下城市 对高价椅凳、野餐垫比较青睐，同 时也偏好中高端炉具、睡袋和桌子 占比 10%占比 10%“拍照打卡”进入露营动机 TOP5。品质青年和小镇小资虽然占比较低，但消费意愿较强。16162022.8 iResearch I规范化 多模式 建立行业规范，减少“照骗”现象通过对营地及服务的规范化、标准化、模式化建设，在安全、环境、服务、环 保等方面设立高标准，提升用户体验，促使行业走向正轨。呈出多种露营+模式探索 营地积极进行露营+模式探索。如“营 地+景区”、“营地+田园”、“营地+研学”、“营地+体育”、“营地+玩乐”、“营地+演艺”等。露营市场不断细分。产业链不断延伸。通过“露营+”强化“帐篷经济”生命力 露营作为快速发展的新兴业态，有待标准打造及多点布局“露营+”呈现多种可能，发挥区域特色及优势。各省纷纷探索露营+运动、露营+玩乐、露营+亲子、露营+景区等方向。上海、湖州等地已陆续制定了露营相关规定，亟须尽快出台针对不同类型露营营地的行业标准，对卫生条件、旅游安全、配套服务等方面进行规范。露营行业发展关键词 来源：艾瑞消费研究院自主研究绘制。171704疗愈式康养旅游逐渐增长，安全 洁净是硬指标18182022.8 iResearch I 2022.8 iResearch I健康标准从不生病提升至“精气神”精神好、抵抗力好、睡得好成为人们期望的三大健康标签 样本：18-41 岁城镇居民，N=477，于 2022年 2月通过线上问卷形式调研获得。29.1%62.7%19.3%43.6%54.4%2022 年中国居民心中代表健康的标签 TOP5精神好 抵抗力好 睡得好 身材匀称 心情好 不生病 皮肤好 吃得香 30.8%18.0%28.4%样本：18-41 岁城镇居民，N=477，于 2022年 2月通过线上问卷形式调研获得。2022 年中国居民各年龄段健康困扰 27-31 岁 18-26 岁 32-36 岁 37-41 岁 1.心脏不适2.运动能力下降3.情绪低落、焦虑1.听力下降/耳鸣等2.心脏不适3.肌肉/关节酸痛1.有慢性疾病困扰2.免疫力下降，容易生病1.免疫力下降，容易生病2.有慢性疾病困扰3.肥胖/体重增长居民健康观念发生改变，认为健康不仅仅是无病痛、吃得好的舒服状态，最关键的是要有好的精神状态（62.7%），内外 兼修实现更高质量的生活。新冠疫情提高了居民对抵抗力的关注，对健康的期望中抵抗力排名第二（54.4%）。19192022.8 iResearch I 2022.8 iResearch I563260006390686973842015 2016 2017 2018 2019全球康养旅游市场规模（亿美元）康养旅游缓慢增长，精神康养受到关注 身心健康的要求推动精神康养产业发展，形成多个细分市场 来源：GWI 全球精神康养经济的定义。艾瑞消费研究院自主研究绘制。注释：由于部分重叠，数字总和不等于总数。2015-2019 年全球康养旅游市场规模 2019 年全球精神康养产业市场规模 感官、空间 和睡眠 冥想和 正念 自我 提升 健脑保健品和 植物制品 精神 康养 1208 亿美元495 亿美元 29 亿美元 有关情绪、压力、睡眠、心理健康和幸福感的所 有产品、服务及设计 冥想的各种方式以及相 关的正念练习，及相关 产品和服务 改善睡眠、健脑、提高记忆力、活 力等特定功效的 非处方天然补剂、草药、植物药以 及传统疗法 348 亿美元 336 亿美元 与自立和个人 发展有关的课 程及相关活动 来源：GWI。艾瑞消费研究院自主研究绘制。康养旅游是实现治病、疗养、康复、养生、休闲娱乐等多种需求的旅游方式。市场规模持续增长。品质生活推动消费者对于心理健康的关注，精神康养受到关注。20202022.8 iResearch I安全、卫生、可持续是重要关注因素 硬件环境被消费者放在首位，空气、水源、自然环境均是重 要因素 消费者对康养旅游的偏好因素 消费者认为康养旅游不太重要的因素 经过认证的安全干净的酒店环境 酒店安全卫生的水净化系统 在自然环境中参加的健身活动 秉持可持续发展和绿色节能理念的酒店 酒店客房设有空气净化系统，确保空气新鲜 获得心理健康专业人员的帮助 使用健身记录工具和可以实时监测心率等 信息的应用程序 配备专门的营养学家 获得医疗从业人员一对一的咨询或医学检 测，可以预测未来可能有哪些健康问题 接触其他健康行业从业者 来源：WTA2021 年康养旅游消费调查 未来消费动机与偏好。艾瑞消费研究院自主研究绘制。21212022.8 iResearch I价格与灵活性是重要影响因素 除自然与安静空间外，目的地疫情管理亦成为消费者考虑的 因素 未来两年影响康养旅游消费的最大因素 价格 灵活性(预订和取消政策)信任(对供应商)目的地疫情管理 消费者最关注的健康“必需品”安全：身体安 全和不会感染 新冠病毒的卫 生安全 安静的空间 自然与户外 来源：WTA2021 年康养旅游消费调查 未来消费动机与偏好。艾瑞消费研究院自主研究绘制。222205虚拟旅游尚未普及，虚拟人和数 字藏品热度仍在23232022.8 iResearch I虚拟旅游项目帮助消费者重唤旅游信心 德国国家旅游局”虽然数字体验不能取代现实世界的旅行 体验，但能够帮助游客在新冠疫情旅行限 制期间，还能保持对德国的兴趣。“埃森哲咨询顾问 Flecha”在一个外部风险不断的时刻，旅游业面 临最严峻的挑战是人们旅游的信心不足。虚拟现实让他们感觉到有充分的掌控感和 安全感，并重拾旅游的节奏。“Information Technology&Tourism，2020提供沉浸式虚拟体验的设备显著 地提高了游客对旅行目的地的旅 游积极性。而越是能提供逼真“在场”体验的设备，这种效应 也越是强烈。虚拟旅游对消费者的影响 国内外虚拟旅游相关举措 国外旅 游景点 德国国家旅游局面向全球游客推出沉浸式 VR 旅游项目 韩国打造“韩国旅游宇宙平台”爱尔兰通过 VR 技术，让游客可以远程体 验爱尔兰“巨人堤道”等出现在 HBO 权力的游戏 中的著名景点 马尔代夫和牙买加制作 360 度视频，游客 可通过 VR 头盔，虚拟享受海滩上晨练瑜 伽、浮潜课程、烹饪学习等 国内旅 游景点 斯里兰卡中国文化中心推出“中国 VR 游”栏目。张家界成立“元宇宙研究中心”西安启动虚拟旅游项目 大唐开元 主题乐 园 迪士尼：发布“元宇宙战略”乐天世界：2021 年在 Zepeto 元宇宙中推 出乐园的虚拟复制品 国内外景区、主题乐园及科技公司均已推出虚拟旅游或类虚 拟旅游项目 来源：世界博览 虚拟旅游：炒作概念还是旅游的未来？；网页公开资讯；艾瑞消费研究院自主研究绘制。24242022.8 iResearch I文旅布局虚拟人，期待与用户深度互动 虚拟人角色灵活，可作为场景 NPC，也能取代诸多现实场景 下的岗位 文旅行业推出的虚拟人(部分举例)昌平区虚拟人 昌小平 万豪虚拟人 阿喜 尚美虚拟人 尚小美 云南省虚拟人 彩云 国家对外文化贸易基地 虚拟人“之”三亚 虚拟人 黎鹿 虚拟人在文旅行业的应用 眉山虚拟人 苏小妹 国博虚拟人 艾雯雯 青岛虚拟人 青岛小嫚 1.作为虚拟导游、虚拟讲解员等角色，加 速博物馆、科技馆、主题乐园、名人故居等 细分领域的数字化、智慧化进程 3.打造文旅 IP形象。强化城市、景区品牌 2.作为园区、景区等诸多现实场景下的导购、偶像等 来源：网页公开资讯；艾瑞消费研究院自主研究绘制。25252022.8 iResearch I景区、博物馆通过挖掘文化 IP 属性，纷纷布局数字藏品 文旅企业推出数字藏品吸引年轻人群 1.自带文化景区资源和流量属性的头部 IP能 较好吸引关注 2.景区通过发行以景区景观、历史文化名人、文化故事、文旅演艺等内容为原型进行二创 的数字藏品 3.通过发行数字门票、纪念票等，为旅游消 费赋能 景区结合本地特色，推出 数字藏品 数字藏品 的前卫标签和社交 属性，为品牌年轻化加持 文化 IP 为数字藏品加持1.数字藏品的 IP属性、社交性以及投资性，吸引年轻人群关注。2.通过数字藏品激发年轻人群的线下出游意 愿，形成“线上获客，线下消费”现象，进而提高文旅企业总营收 3.通过挖掘和打造专属文化 IP，延长文旅数 字藏品的生命周期 来源：网页公开资讯；艾瑞消费研究院自主研究绘制。26262022.8 iResearch I如何 尽快 捕捉 新趋势、新热点 来源：艾瑞消费研究院自主研究绘制。27272022.8 iResearch I艾瑞智研集合行业智库及私域研究 锁定热点 验证商机 艾瑞智库 1.从政策因素、经济因素、社会因素和技术因素 出发，搭建底层分析逻辑 2.基于目标品类及产品进行关联扩展，充分挖掘 热点。从消费者、产品、渠道、营销出发，梳 理行业、产品及销售数据。包括但不限于：消费 结构变化、潮流文化、新场景、竞品动态、供应 链发展趋势、内容与变现形式变化趋势.+感知趋势，锁定热点 识别机会 艾瑞智研1.针对趋势热点，量化分析，持续性研究对比 行为态度变化，有助于识别真实市场机会 2.同源样本可实现消费旅程全链路追踪，分析 市场机会中的痛点及风险 3.快速针对趋势热点给予反馈，及时抓住商机 4.擅长使用微信生态，企业微信、公众号、小 程序组织活动，与客户私域无缝对接.艾瑞 私域研究 行业动态 自研报告 新品追踪 销售表现 消费行为 消费态度 同源样本 连续追踪 周度提取行业要闻，产品动态，渠道营销，投资合作等信息，形成行业资讯库，作为市场动态及热点追踪的基础。通过定期的专家访谈、大咖会谈、闭门会等形式，梳理潜力热点及趋势。艾瑞私域研究平台持续收集用户态度及观点，通过定性、定量、社群等形式，研判市场可行性。来源：艾瑞消费研究院自主研究绘制。28艾瑞定制化解决方案多种方式帮助企业圈定未来业务中可拓展的高潜能产品品类，挖掘产品机会点，触 达目标人群，实现品类拓展和业绩增长。品类拓展 助力企业建立全新子品牌或品牌升级/再定位，并以品牌为抓手实现业务增长。并对企业品牌进行长期监测，提出品牌建设与运营建议。品牌定位与追踪 为企业在产品机会点挖掘和产品创新可行性验证上提供数据分析，并通过可行性验证为企业新产品创新。产品创新 为企业提供 360 度全景用户画像，亦可通过定制化研究分析用户的购买动机、场景、需求等 U&A 和人群细分研究，助力企业理解用户。人群洞察 顾客体验管理系统开发与洞察。通过多元数据（大小数据结合）为企业定制顾客体验管理体系与系统开发，定 期监测顾客体验的变化并提供顾客体验优化洞察。CEM-客户体验 营销策略及效果 覆盖广告投放前中后全链路，为企业提供投前策略分析、投 中 KPI 监测及投后效果分析。为 企业持续提高广告投放 ROI、降低获客成本及提升品牌资产提供数据依据。依托 TMIC 阿里天猫创新中心的isv 认证以 其 数据资源和艾瑞的专家资源，为品牌的新品创新全流程提供服务。包括寻找新品机会方向、产品创意、新品概念测试优化与上市市场模拟。TMIC isv 服务 社群洞察运营 依托大数据源（如 TMIC 等）搭建真实的品牌目标人群社群。持续运营公有社群为特定品牌提供快速真实的调研洞察服务，也可为品牌提供私有社群搭建和持续运营洞察服务。2929艾瑞咨询是中国新经济与产业数字化洞察研究咨询服务领域的领导品牌，为客户提供专业的行业分析、数据洞察、市场研 究、战略咨询及数字化解决方案，助力客户提升认知水平、盈利能力和综合竞争力。自 2002 年成立至今，累计发布超过 3000 份行业研究报告，在互联网、新经济领域的研究覆盖能力处于行业领先水平。如今，艾瑞咨询一直致力于通过科技与数据手段，并结合外部数据、客户反馈数据、内部运营数据等全域数据的收集与分 析，提升客户的商业决策效率。并通过系统的数字产业、产业数据化研究及全面的供应商选择，帮助客户制定数字化战略 以及落地数字化解决方案，提升客户运营效率。未来，艾瑞咨询将持续深耕商业决策服务领域，致力于成为解决商业决策问题的顶级服务机构。关于艾瑞 400-026-联系我们 Contact Us企业微信 微信公众号30302022.8 iResearch I法律声明 版权声明 本报告为艾瑞 咨询 制作，其版权归属艾瑞咨询，没有经过艾瑞咨询的书面许可，任何组织和个人不得以任何形式复制、传 播或 输出中华人民共和国 境外。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反 中华人民共和国著作权法 和其他法 律法规以及有关国际公约的规定。免责条款 本报告中行业数据及相关市场预测主要为公司研究员采用桌面研究、行业访谈、市场调查及其他研究方法，部分文字和数 据采集于公开信息，并且结合艾瑞监测产品数据，通过艾瑞统计预测模型估算获得；企业数据主要为访谈获得，艾瑞咨询 对该等信息的准确性、完整性或可靠性作尽最大努力的追求，但不作任何保证。在任何情况下，本报告中的信息或所表述 的观点均不构成任何建议。本报告中发布的调研数据采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范 围的限制，该数据仅代表调研时间和人群的基本状况，仅服务于当前的调研目的，为市场和客户提供基本参考。受研究方 法和数据获取资源的限制，本报告只提供 给用户 作为市场参考资料，本公司对该报告的数据和观点不承担法律责任。