部门：TMT业务部2024 iResearch Inc.中国游戏社交创作者生态创新研究报告2研究范围与定义DEFINITION研究范围与数据说明游戏社交创作者概念定义 游戏创作者是指专门从事游戏相关内容创作，以文字、图片、音视频等多种形式表达游戏相关的资讯、知识、观点和创意等，并在互联网内容平台发布游戏相关内容的个人或团队。游戏社交创作者是指在社交媒体平台上从事游戏相关内容创作并发布的游戏创作者。调研数据说明 游戏兴趣用户调研数据于2023年12月通过艾瑞自有调研平台艾客帮调研获得，共回收问卷1067份，经质量控制纳入微博游戏兴趣用户调研范畴的有效问卷数量为1000份。微博游戏金橙V调研数据于2023年12月通过向微博游戏金橙V定向投放问卷获得，共回收问卷117份，经质量控制纳入微博游戏金橙V调研范畴的有效问卷数量为100份，其中游戏金V问卷30份，游戏橙V问卷70份。微博数据说明 本报告所涉及微博数据经由公开数据统计、行业专家访谈和微博外显数据采集处理后分析。本报告所涉及的榜单类微博数据，数据范围为2023年1月至12月。本报告所涉及的微博超话社区数据和官方微博账号数据，数据范围截至2023年12月31日，有特殊说明的数据除外。3目 录CONTENTS01 游戏行业营销发展趋势Overview02 游戏社交创作者生态创新研究以微博为例Analysis03 游戏社交创作者生态发展展望Development trend4Overview游戏行业营销发展趋势0152024.1 iResearch I中国游戏市场营收规模游戏市场回暖升温，2023年整体游戏市场规模首次突破4000亿元注释：1.中国游戏市场规模统计包括PC客户端游戏、PC浏览器端游戏、移动端游戏；2.游戏市场规模包含中国大陆地区游戏用户消费总金额，以及中国游戏企业在海外网络游戏市场获得的总营收。来源：中国游戏市场规模由艾瑞综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算。行业规模行业趋势2885 3590 3900 3833 4039 4195 4327 4438 24.4%8.6%-1.7%5.4%3.9%3.1%2.6%2019 2020 2021 2022 2023e 2024e 2025e 2026e2019-2026年中国游戏市场营收规模中国游戏市场规模（亿元）增长率（%）CAGR=9.9%CAGR=3.2%在经济复苏向好和游戏版号常态化发放的双重驱动下，2023年中国整体游戏市场规模突破4000亿元，达到4039亿元，同比增长5.4%。5G、AIGC、云游戏、VR/AR等技术的快速发展，将为游戏市场注入源源不断的创新动力，推动行业继续繁荣，预计游戏行业在未来几年仍将保持稳健增长的势头。62024.1 iResearch I中国游戏市场用户规模游戏用户增速明显趋缓，游戏市场进入存量竞争阶段注释：中国游戏用户规模统计包括中国大陆地区游戏用户总数量。来源：UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。行业规模行业趋势 2023年中国游戏市场用户规模达到7.43亿人，同比增长0.5%。随着疫情带来的部分游戏增量用户流失和游戏市场人口红利的减弱，中国游戏用户增长明显降速，预计未来几年内，游戏用户规模将基本保持稳定，这也标志着中国游戏行业正式从“流量时代”向“存量时代”转变。在这一新的行业背景下，游戏厂商一方面需要更加注重提升产品质量和用户体验，以吸引和留住核心用户，实现持续发展；另一方面，随着游戏产品竞争加剧和新用户获客成本居高不下，将传统的大规模广告投放作为获取用户主要手段的难度也越来越大，社交营销、内容营销及社区运营是当下游戏厂商进行游戏宣传和引流、获取并维系游戏用户的营销新思路。6.96 7.29 7.40 7.39 7.43 7.46 7.49 7.50 4.7%1.5%-0.1%0.5%0.4%0.3%0.2%2019 2020 2021 2022 2023e 2024e 2025e 2026eUserTracker-2019-2026年中国游戏用户规模中国游戏用户规模（亿人）增长率（%）72024.1 iResearch I中国游戏市场营销趋势内容营销、社交营销与社区运营全面结合行业规模行业趋势来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。构建游戏IP内容生态，深入用户社交娱乐生活动漫综艺 周边小说游戏IP音乐 同人跨界联动通过社交媒体公域传播，助力游戏产品破圈 打造游戏私域社区，提升用户参与度和粘性以内容为核心，公域私域双线传播，实现游戏营销效果最大化热搜话题结合新游发布、游戏活动、版本更新、周年庆等营销节点，打造游戏热搜话题，触达并引发游戏用户关注达人传播联动游戏KOL、明星和跨领域达人，借助达人热度引爆话题，实现游戏破圈传播，向广域泛兴趣用户曝光用户互动把握大众关注热点，拉动用户关注和互动，激活用户兴趣和舆论氛围，增加用户对游戏的认同感与归属感闪现一下 网易大神 米游社 Fanbook游戏厂商微博 百度贴吧 NGA 游民星空社交/论坛小米游戏中心 哔哩哔哩 TapTap 好游快爆游戏渠道 在游戏市场竞争日益激烈、用户获取成本高昂的大环境下，可以看到游戏厂商的营销策略更加关注游戏用户普遍的内容需求和社交诉求：将优质IP衍生内容和游戏用户的社交关系链进行深度融合，实施更有针对性的游戏营销。同时，结合私域社区运营来加强游戏用户的参与度和粘性，最终沉淀游戏用户、实现游戏长线运营。这种整合营销策略，不仅被腾讯、网易、米哈游等头部游戏厂商广泛采用，也逐渐成为更多新兴游戏产品的共同选择。82024.1 iResearch I中国游戏市场营销趋势社交媒体成为游戏营销主阵地，游戏创作者是营销的关键要素行业规模行业趋势来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。从营销渠道看，社交媒体在游戏营销中的重要性日益凸显。社交媒体不仅为游戏厂商提供了一个与目标用户进行高效互动和沟通的渠道，也为年轻的游戏玩家提供了一个游戏氛围浓郁、内容丰富多样的互动讨论平台，满足他们对社交参与的强烈需求。同时，游戏创作者在泛游戏用户群体中有着越来越强的影响力，在游戏营销的过程中也扮演着越来越重要的角色。通过创作高质量的游戏专业内容和泛娱乐内容，游戏创作者为粉丝提供了丰富的内容及情感价值，并将这些粉丝有效转化为游戏的忠实用户，从而建立起一座沟通游戏和玩家之间的坚实桥梁。游戏创作者，不仅是游戏营销的用户连接器，也是效果放大器游戏厂商负责游戏产品的研发、发行与运营 游戏开发商 游戏发行商 游戏运营商营销渠道游戏产品的宣发、传播和下载渠道 社交媒体 游戏渠道 视频/短视频平台 直播平台 社区论坛 游戏创作者（达人/K O L）游戏用户游戏相关内容的创意、生产及发布者，为粉丝提供内容价值和情感价值 流量价值：增加游戏曝光量，建立认知，将潜在用户转化为游戏用户 内容价值：连接游戏厂商和用户，提供最新的游戏资讯和专业攻略 情感价值：提供游戏相关泛娱乐内容，与用户有效互动并传递陪伴感游戏产品的消费者、游戏内容的爱好者 玩游戏 了解最新游戏动态 交流、讨论游戏 观看游戏视频 查看游戏攻略 购买游戏周边 社交媒体和游戏社交创作者在游戏营销中起到越来越重要的作用92024.1 iResearch I游戏社交营销核心痛点与解决策略分析游戏社交营销爆款案例的背后，是精心策划的营销内容和众多社交创作者的参与行业规模行业趋势结合社交平台特征制定对应营销策略，提升游戏社交营销效果来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。在游戏营销市场的日趋激烈的竞争中，游戏产品在社交媒体平台上进行营销推广时面临着诸多挑战，其中，营销创意同质化严重、营销热度低、难出圈、社交创作者选择困难以及难以衡量营销效果等痛点尤为突出。为了应对这些痛点，游戏厂商要根据社交平台用户特点，制定有创意的营销推广内容，引起用户的兴趣和共鸣，打破同质化僵局。同时，选择合适的社交创作者是关键，厂商可以借助平台评价体系，评估达人影响力和质量，选择与游戏产品特点和目标用户相匹配的垂类达人和跨界达人进行合作，共同推动游戏破圈传播。游戏社交营销痛点与对策对策：需要从社交平台热议话题中提炼创意，并针对平台用户特点制定营销内容痛点：社交营销创意难游戏营销内容单一，同质化程度高对策：需要数量多、多层次、跨领域的明星/KOL/KOC共同参与引导，引爆话题，推动游戏破圈传播痛点：社交营销爆量难游戏营销热度低，游戏出圈难对策：需要清晰了解不同类型社交创作者的账号价值、达人特色、用户影响力、粉丝受众特点等，进行整体营销布局和筹划痛点：社交营销创作者选择难缺乏完善的评价体系评估创作者营销价值10Analysis02游戏社交创作者生态创新研究以微博为例112024.1 iResearch I微博已是游戏营销的核心平台流量稳步增长，热搜话题带动游戏内容破圈传播来源：微博公开财报，微博公开数据，艾瑞咨询研究院自主研究绘制。游戏生态金橙V体系金橙V效果5.93 5.99 6.05 2023.3 2023.6 2023.9月活跃用户（亿人）2023年微博整体流量情况一览 2023年9月，微博月活跃用户突破6亿，丰富的内容生态和庞大的用户流量，是微博作为游戏营销核心平台的有力支撑。据艾瑞监测数据显示，2023年微博游戏相关热搜次数达2693个，热搜覆盖了全行业、全类型游戏的热点话题。热门游戏动态、游戏行业重要资讯等相关话题在微博上得到了广泛的关注和全民讨论，充分展现了微博在游戏营销领域的影响力和用户关注度，也体现了微博作为游戏营销核心平台的重要地位。全年主榜游戏热搜次数 2693个2023年微博游戏热点生态盘点女性向28.29%竞技游戏20.10%休闲游戏17.05%主机游戏14.77%重度游戏7.25%其他12.54%2023年微博热搜游戏类型分布 2023年微博出圈热搜话题类型游 戏 趣 闻 轶 事游 戏 大 V/K O L游 戏 I P 联 动行 业 重 要 资 讯热 门 游 戏 动 态游 戏 衍 生 内 容微博热搜，不错过每一个游戏热点2023年微博游戏热度TOP热搜词云122024.1 iResearch I热门游戏IP齐聚微博，打造社交营销阵地游戏厂商通过官方微博与用户高频互动，扩散游戏影响力注释：博文互动量为转发、评论及点赞的总和，数据截至2023年12月31日。来源：微博公开数据，艾瑞咨询研究院自主研究绘制。游戏生态金橙V体系金橙V效果 经过多年的发展，微博游戏内容赛道已经吸引了大量优质游戏产品的入驻，热门手游IP的入驻率达到100%，微博已经成为游戏IP与用户传递游戏动态、开展日常互动必不可少的营销平台。据艾瑞监测数据显示，2023年TOP200游戏官博博文互动总量达到2.65亿次，游戏厂商在微博平台上的投入获得了微博用户的有效应答。其中，TOP10游戏官博2023年整体的博文互动量均超过了千万，其中女性向游戏官博的博文互动量数据表现十分亮眼。热门手游IP微博入驻率 100%游戏IP借助微博传递游戏动态，与玩家平等沟通 2023年互动量TOP10游戏官博 2023年博文互动量光与夜之恋 3460万闪耀暖暖 1062万网易第五人格 1801万逆水寒手游 1923万时空中的绘旅人 1478万明日方舟Arknights 1338万恋与制作人 1084万原神 1260万未定事件簿 1782万王者荣耀 1846万2023年TOP200游戏官博博文互动总量 2.65亿132024.1 iResearch I聚集核心游戏玩家，微博游戏社区愈发蓬勃游戏厂商自留地，搭建超话社区沉淀私域用户注释：超话相关数据截至2023年12月31日。来源：微博公开数据，艾瑞咨询研究院自主研究绘制。游戏生态金橙V体系金橙V效果 微博超话为游戏厂商提供了专属的私域社区空间，通过在超话开展系列运营活动，不仅可以了解用户、挖掘需求，还可以推动用户在主超话及衍生超话分享游戏内容、交流讨论、二创产出等。这不仅增强了用户的归属感和参与感，还可以将私域社区中的优质内容传播到更广泛的公域中，从而实现公私域双端流量的良性循环。据艾瑞监测数据显示，微博TOP100游戏超话累计粉丝量超过1.1亿，累计发帖量8269万，累计阅读量超9000亿，微博超话已成为核心游戏玩家的专属舞台和发声阵地。2023年热度TOP10游戏超话中，还可以看到内测游戏、经典三消游戏的身影，充分证明了微博超话社区在新游戏推广和长线运营方面的强大助力。TOP100游戏超话：累计粉丝量 11696万累计发帖量 8269万累计阅读量 9327亿游戏品牌与游戏玩家，在微博共建游戏社区生态2023年热度TOP10游戏超话 累计粉丝量 累计发帖量原神 1139万 338万时空中的绘旅人 374万 101万代号鸢 108万 113万蛋仔派对 394万 300万开心消消乐 321万 102万崩坏星穹铁道 313万 61万sky光遇 390万 496万光与夜之恋 402万 192万逆水寒手游 87万 98万王者荣耀 1283万 496万累计阅读量728亿126亿105亿119亿97亿164亿290亿280亿68亿1581亿热门手游IP超话开通率 99%超话创作官与共创玩家游戏衍生超话游戏主超话角色/CP/交易/主播/剧情衍生等玩家核心阵地丰富玩法与活动KOC带动衍生内容创作营造积极的社区氛围142024.1 iResearch I微博游戏社交营销优势分析多重优势助力微博成为游戏营销的中心点来源：微博公开数据，艾瑞咨询研究院自主研究绘制。游戏生态金橙V体系金橙V效果 微博在游戏营销上呈现出多方面优势，从营销对象的角度来看，微博拥有庞大的用户群体，这些用户与游戏的目标用户高度契合，游戏厂商可以通过微博精准地触达潜在用户，提高营销效果；从游戏营销内容看，微博上的热门话题和互动讨论也为游戏营销提供了创意灵感，而文字、图文、视频等丰富的内容形态也增加了传播机会；从游戏营销方式看，微博的热搜、超话、话题及运营活动可以进一步提升用户的参与度。此外，大量优质的游戏社交创作者也是微博一大特色，游戏品牌与游戏创作者的合作可以将创作者粉丝建立深度联系并转化，从而进一步扩散游戏影响力。用 户 优 势生 态 优 势创 作 者 优 势功 能 优 势内 容 优 势流 量 优 势微博在游戏社交营销上的核心优势微博覆盖40个垂直内容领域，多样化内容形态为游戏营销提供丰富的素材和创意空间微博日活跃用户超2.6亿，月活跃用户超6亿，庞大的社交用户为游戏营销提供了巨大的流量池微博丰富的功能和活动，如热搜、超话、话题等，为游戏营销提供更多元化的手段和策略微博用户群体广泛，年轻化、爱社交、活跃度高，且消费意愿强烈，与游戏目标用户高度契合微博社交生态完整，涵盖明星、品牌、行业大V等各类KOL，可以为游戏营销提供有力支持微博汇聚了大量优质的游戏社交创作者，具备较高的创作水平和粉丝基础，创新的金橙V体系能够很好地呈现游戏创作者的用户影响力和游戏营销价值152024.1 iResearch I微博升级社交创作者认证体系搭建社交创作者认证新模式，关注中腰部创作者成长游戏生态金橙V体系金橙V效果来源：微博公开资料，艾瑞咨询研究院自主研究绘制。黄V认证作者橙V优质创作者金V高影响力创作者微博完善创作者认证标准，明确创作者升级路径黄V要求：完成个人认证橙V要求：已认证黄V 铁粉数100 近30天阅读量100万金V要求：已认证黄V 粉丝量1万 铁粉数1000 近30天阅读量1000万明确账号影响力与价值新的金橙V体系为内容创作者提供了清晰、公正的衡量标准，不仅可以帮助创作者明确自身的影响力水平，也能够使品牌和用户更直观地认识到创作者的价值，提高创作者在微博生态中的认可度。激励中腰部创作者成长新的金橙V认证体系更关注中腰部创作者的成长，通过提供明确的认证标准和激励措施，中腰部的优质创作者可以获得更多的曝光机会、资源支持和成长指导，更有机会成长为高影响力创作者。丰富平台内容创作生态新的金橙V认证体系为创作者提供了更好的创作环境和保障机制，不仅鼓励和激发了内容创作者的创作热情，还将吸引更多的创作者来到微博，进一步促进微博平台内容创作生态的创新和发展。2023年4月，微博调整了金V认证规则，将金V定位为微博内最具影响力的头部创作者；同年9月，微博升级推出橙V认证，将橙V定位为覆盖垂直领域中的优质腰部创作者，以进一步服务和激励垂直兴趣领域中腰部优质创作者成长。升级完成后，微博的社交创作者认证体系包括金V、橙V、黄V三层标识。这一新的金橙V认证体系在明确账号影响力与价值、激励中腰部创作者成长以及丰富平台内容创作生态等方面呈现了积极和重要的作用。162024.1 iResearch I金橙V体系升级助推微博游戏生态成长游戏金橙V的数量与质量实现双重增长游戏生态金橙V体系金橙V效果注释：金橙V粉丝增量为每季度最后一天与第一天之间的差额。来源：微博公开数据，艾瑞咨询研究院自主研究绘制。微博金橙V体系的升级对游戏内容生态发展产生了积极影响。据艾瑞监测数据显示，至2023年底，游戏金橙V创作者数量已超过1000人，达到1011人，相较于2023年6月增长33%。同时，游戏金橙V创作者的的粉丝量也呈现出大幅增长态势，在2023年第三和第四季度，头部创作者的粉丝增量均超过15万。游戏金橙V创作者在数量和质量的双重增长，有力地证明了微博金橙V体系升级所取得的显著效果。760 875 1011 15.1%15.5%2023.6.30 2023.9.30 2023.12.31游戏金橙V人数（人）游戏金橙V人数增长率（%）2023年H2微博游戏金橙V人数增长情况 创作者认证体系升级助力游戏金橙V成长2023Q32023Q4TOP5金V粉丝增量TOP5橙V粉丝增量TOP5金V粉丝增量TOP5橙V粉丝增量三国杀火树 兜住一只捉捉 芋头咩咩Psyche 小潮院长哈哈哈 Hibitte美丽人生37.0w 27.2w 18.3w 17.4w 17.0w国国的日记 微竞-我是桶子哥 晚玉阿 小韩本尊 Q胖迪Q26.4w 23.2w 19.1w 18.8w 17.9w游弟 妖精在跳舞呀-maimai麦麦-岩港听书人 爱玩的喵喵小沫29.8w 29.0w 27.9w 26.7w 26.5w凌小柒oTo 摇光不发光 奉天城公子奉天 苏打ooo_原神 纸片扩散法27.5w 25.0w 23.0w 21.1w 17.4w172024.1 iResearch I真人账号87%非真人账号13%微博游戏金橙V创作者以真人玩家为主主打有效互动、真实反馈，更受用户信任与喜爱游戏生态金橙V体系金橙V效果样本：N=648；Q：与游戏官方账号、游戏资讯账号等非真人账号相比，您觉得以真人游戏玩家为核心的游戏大V账号会让您有以下哪些感觉？；于2023年12月通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研获得。来源：微博公开数据，艾瑞调研数据，艾瑞咨询研究院自主研究绘制。据艾瑞监测数据显示，2023年第四季度，微博游戏金橙V中，真人账号占比达到了87%（以2023年12月31日为统计节点）。这些以真人玩家为主导的游戏金橙V创作者，在内容创作趣味性、粉丝互动积极性等方面表现更出色，因此更容易赢得用户的信任与喜爱。艾瑞的调研数据佐证了这一点，微博游戏兴趣用户普遍认为真人博主账号在互动性、内容趣味性等关键维度上具有较强的感知度，更符合他们的需求。2023年Q4微博游戏金橙V账号真人占比60.3%67.6%69.1%72.1%72.7%让人更有信赖感内容的质量更高内容更符合用户需求内容的趣味性更强与粉丝的互动性更强真人账号对用户感知影响占比（%）游戏兴趣用户：对真人账号的感知情况182024.1 iResearch I游戏金橙V对升级后的认证体系有较高认可度游戏金橙V更明确自身位置，铁粉数对创作者提出了更高的要求游戏生态金橙V体系金橙V效果样本：N=100；Q：对于微博升级后的金橙V认证体系，您整体的认可程度如何?；Q：升级后的金橙V体系，让您对自己在微博创作者中所处位置的感知度有了什么变化?；Q：现在的微博金橙V体系对阅读量和铁粉数的要求，您觉得设置是否合理？；于2023年12月通过定向调研获得。来源：艾瑞调研数据，艾瑞咨询研究院自主研究绘制。1%6%11%52%30%非常不认可 不太认可 一般 比较认可 非常认可微博创作者认证体系认可度占比（%）4%4%35%38%19%比之前明显降低 比之前有所降低 差不多 比之前有所提高 比之前明显提高金橙V体系升级后感知度变化占比（%）游戏金橙V：个人账号影响力与价值感知度游戏金橙V：微博创作者认证体系认可度3%2%65%22%8%要求很低 要求比较低 要求合理 要求比较高 要求很高阅读量要求合理程度占比（%）游戏金橙V：对微博创作者认证体系阅读量要求的看法游戏金橙V：对微博创作者认证体系铁粉数要求的看法5%2%49%33%11%要求很低 要求比较低 要求合理 要求比较高 要求很高铁粉数要求合理程度占比（%）游戏金橙V对升级后的认证体系普遍认可度较高，82%的游戏金橙V认可目前的体系；同时，57%的游戏金橙V对自身账号的影响力和价值有了更高的感知度。从认证标准看，游戏金橙V对阅读量标准更为认可，仅30%的金橙V认为要求偏高；而认为铁粉数要求偏高的占比达到44%，说明铁粉数对创作者提出了更高的要求。192024.1 iResearch I微博游戏兴趣用户开始关注博主认证身份金橙V标识影响用户对游戏博主的信任度和内容认可度游戏生态金橙V体系金橙V效果样本：N=1000；Q：您在浏览游戏大V的微博内容时，是否有注意到博主的认证身份？；Q：金V和橙V的标识，会对您对游戏博主和游戏博文内容的看法产生多大影响？；于2023年12月通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研获得。来源：艾瑞调研数据，艾瑞咨询研究院自主研究绘制。2.7%6.9%22.0%28.7%39.7%影响非常小 影响比较小 影响一般 影响比较高 影响非常大金橙V标识对博主信任程度影响占比（%）游戏兴趣用户：金橙V标识对游戏博主信赖程度的影响很清楚是金V还是橙V32.3%有些清楚，有些不清楚56.2%不清楚是金V还是橙V11.5%游戏兴趣用户：所浏览游戏博主认证身份的了解程度1.9%7.4%23.4%35.4%31.9%影响非常小 影响比较小 影响一般 影响比较高 影响非常大金橙V标识对博主内容价值影响占比（%）游戏兴趣用户：金橙V标识对游戏博主内容价值的影响 游戏兴趣用户对游戏博主认证身份的关注度走高，接近1/3的用户很了解自己所浏览的游戏大V具体的认证等级。同时，金橙V标识在建立用户信任方面起到了积极的作用，68.4%的用户认为金橙V标识影响了对博主的信任程度；此外，67.3%的用户认为金橙V标识影响了他们对博主内容价值的看法，表明金橙V标识还提升了用户对博主内容的质量认知。202024.1 iResearch I金橙V体系升级促进微博游戏创作者更活跃样本：N=100；Q：在金橙V体系升级后，您在微博的平均发博量有什么变化，在微博与粉丝的互动频次有什么变化?；N=64；Q：您在微博发博量增加了，增加幅度在什么范围?；N=59；Q：您在微博与粉丝互动频次增加了，增加幅度在什么范围?来源：艾瑞调研数据，艾瑞咨询研究院自主研究绘制。游戏生态金橙V体系金橙V效果游戏创作者积极性提升，带动游戏内容供给量增长2%64%34%发博量减少了 发博量增加了 发博量和之前差不多游戏创作者发博量变化占比（%）20.3%28.1%14.1%20.3%17.2%增幅40%40%增幅60%60%增幅80%80%增幅100%增幅100%发博量增幅占比（%）8%59%33%互动频次减少了 互动频次增加了 互动频次和之前差不多游戏创作者粉丝互动频次变化占比（%）16.9%28.8%17.0%15.3%22.0%增幅40%40%增幅60%60%增幅80%80%增幅100%增幅100%互动频次增幅占比（%）游戏金橙V：体系升级前后微博发博量变化情况 游戏金橙V：体系升级前后微博粉丝互动变化情况 金橙V体系升级后，在阅读量和铁粉数的双重指标下，游戏创作者的积极性和活跃度明显提升，这不仅激发了他们的创作热情，也带动了微博游戏内容供给量的增长。据艾瑞调研数据显示，64%的游戏金橙V增加了在微博的内容发布量，59%的游戏金橙V与粉丝互动更加频繁，不仅满足了用户的内容需求，也提升了用户体验感。212024.1 iResearch I金橙V体系升级提升微博游戏内容流量效率游戏生态金橙V体系金橙V效果流量与资源扶持，助力游戏金橙V内容曝光与铁粉积累19%52%29%阅读量减少了 阅读量增加了 阅读量和之前差不多游戏创作者博文阅读量变化占比（%）19.2%23.1%21.2%17.3%19.2%增幅40%40%增幅60%60%增幅80%80%增幅100%增幅100%阅读量增幅占比（%）8%58%34%铁粉数减少了 铁粉数增加了 铁粉数和之前差不多游戏创作者铁粉数变化占比（%）25.9%13.8%13.8%20.7%25.9%增幅40%40%增幅60%60%增幅80%80%增幅100%增幅100%铁粉数增幅占比（%）游戏金橙V：体系升级前后微博阅读量变化情况 游戏金橙V：体系升级前后微博铁粉数变化情况 金橙V体系升级后，微博对游戏创作者提供了更大力度的流量分发支持，这不仅显著提升了游戏内容的流量效率，还帮助游戏金橙V积累了更多忠实粉丝。艾瑞的调研数据也说明了流量扶持的积极作用，52%的游戏金橙V内容阅读量获得了增长，58%的游戏金橙V铁粉数获得了增长。样本：N=100；Q：在金橙V体系升级后，您微博内容的阅读量有什么变化，您的微博铁粉数有什么变化?；N=52；Q：您在微博的内容阅读量增加了，增加幅度在什么范围?；N=58；Q：您在微博的铁粉数增加了，增加幅度在什么范围?来源：艾瑞调研数据，艾瑞咨询研究院自主研究绘制。222024.1 iResearch I金橙V体系升级提升游戏创作者粉丝认可度与变现收入样本：N=100；Q：在金橙V体系升级后，您微博内容的互动量有什么变化，您在微博的变现收入有什么变化?；N=49；Q：您在微博的内容互动量增加了，增加幅度在什么范围?；N=47；Q：您在微博的变现收入增加了，增加幅度在什么范围?来源：艾瑞调研数据，艾瑞咨询研究院自主研究绘制。游戏生态金橙V体系金橙V效果金橙V体系有效提高粉丝互动量，带动创作者收入增长9%49%42%互动量减少了 互动量增加了 互动量和之前差不多内容整体互动量变化占比（%）16.3%28.6%16.3%18.4%20.4%增幅40%40%增幅60%60%增幅80%80%增幅100%增幅100%互动量增幅占比（%）10%47%43%变现收入减少了 变现收入增加了 变现收入和之前差不多游戏创作者微博变现收入变化占比（%）19.2%23.4%14.9%14.9%27.7%增幅40%40%增幅60%60%增幅80%80%增幅100%增幅100%变现收入增幅占比（%）游戏金橙V：体系升级前后微博互动量变化情况 游戏金橙V：体系升级前后微博变现收入变化情况 金橙V体系升级后，游戏创作者不仅在粉丝互动上取得了显著提升，同时变现收入也获得了明显增长，这为游戏创作者的后续创作和发展提供了更多信心和商业机会。艾瑞的调研数据也进一步说明了这一积极作用，49%的游戏金橙V内容互动量获得了增长，47%的游戏金橙V变现收入获得了增长。232024.1 iResearch I金橙V体系升级加强微博整体的游戏氛围样本：N=1000；Q：根据您最近三个月使用微博的情况，您觉得关注游戏大V发布的游戏内容数量有什么变化，游戏内容质量有什么变化，微博上整体的游戏讨论/互动氛围有什么变化？；于2023年12月通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研获得。来源：艾瑞调研数据，艾瑞咨询研究院自主研究绘制。游戏生态金橙V体系金橙V效果游戏兴趣用户感受到微博游戏内容的数量增加与质量提高游戏兴趣用户：关注的游戏达人发布内容数量感知0.7%4.8%23.2%45.4%25.9%游戏内容数量明显减少游戏内容数量有所减少游戏内容数量没太大变化游戏内容数量有所增加游戏内容数量明显增加游戏内容数量变化感知占比（%）游戏兴趣用户：关注的游戏达人发布内容质量感知0.4%4.1%22.0%46.0%27.5%游戏内容质量明显降低游戏内容质量有所降低游戏内容质量没太大变化游戏内容质量有所提高游戏内容质量明显提高游戏内容质量变化感知占比（%）游戏兴趣用户：微博整体游戏互动氛围感知0.3%3.9%16.9%46.0%32.9%游戏氛围明显减弱游戏氛围有所减弱游戏氛围没太大变化游戏氛围有所加强游戏氛围明显加强微博游戏氛围变化感知占比（%）金橙V体系升级后，用户端通过关注游戏达人所发布游戏内容数量和内容质量，直观地感受到了微博整体游戏氛围的增强。据艾瑞调研数据显示，71.3%的游戏兴趣用户觉得微博游戏内容数量增加，73.5%的用户觉得微博游戏内容质量提高，78.9%的用户觉得微博游戏氛围加强。242024.1 iResearch I成为铁粉，不只是身份的象征，也有关成就感样本：N=929；Q：为了成为游戏大V的铁粉，您主要通过以下哪些方式提升自己的铁粉值？；Q：成为游戏大V的铁粉，对您来说有哪些意义？；N=1000；Q：如果您关注的游戏博主，升级成为橙V或者金V，您是否也会有成就感？来源：艾瑞调研数据，艾瑞咨询研究院自主研究绘制。游戏生态金橙V体系金橙V效果微博游戏兴趣用户对喜爱的达人有很高的忠实度和粘性游戏兴趣用户：成为游戏达人铁粉的主要方式32.9%48.4%49.3%63.1%68.3%75.7%私信博主粉丝群发言赞赏或送礼物博主超话发帖、签到观看博主视频/直播评论、转发、点赞游戏博主互动方式占比（%）游戏兴趣用户：成为游戏达人铁粉的意义48.8%52.3%58.1%60.8%63.6%粉丝身份的象征评论更靠前，容易被看到参与博主的抽奖活动有更多机会和博主互动更及时看到博主发布的内容游戏内容质量变化感知占比（%）游戏兴趣用户：关注的游戏达人成为金橙V的成就感5.0%10.9%50.2%33.9%没有成就感有比较弱的成就感有比较强的成就感有很强的成就感用户成就感占比（%）据艾瑞调研数据显示，九成以上的微博游戏兴趣用户是游戏达人的铁粉，转评赞是积累铁粉值最主要的互动方式。成为铁粉，除了彰显身份，还能与博主更多互动。当关注的游戏达人升级成为金橙V，也会让大多数游戏兴趣用户产生成就感，说明粉丝对游戏达人的强烈认同和情感连接。252024.1 iResearch I微博金橙V体系对游戏营销的价值游戏生态金橙V体系金橙V效果金橙V体系给微博游戏营销带来的创新点来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。微博的金橙V体系通过标准化、多元化和社交化的创新方式，为游戏市场带来了新的营销价值点。通过微博游戏金橙V体系，游戏品牌可以更便捷、更快速、更有效地与游戏金橙V达成合作，能够制定更具针对性的营销策略，精准触达目标用户，提升游戏产品的市场竞争力和用户影响力。标准化社交化多元化u影响力与价值评估：金橙V体系为创作者设定了明确的认证标准，游戏厂商可以快速判断创作者的真实影响力和价值。结合创作者粉丝、互动、内容等情况，可以更准确地评估创作者的营销价值。u内容质量保证：金橙V体系对创作者的内容提出了更高的要求和规范，也保证了创作者在微博的活跃度和内容质量，在进行游戏营销过程中，更能提升粉丝对游戏产品的信任度和粘性。u合作达人多元化：游戏品牌可以通过金橙V体系与不同层次、不同领域的达人进行多元化合作，不仅能够触达更广泛的用户群体，还能共创出独具创意和更具吸引力的内容，实现更高效的营销效果。u营销模式多元化：游戏品牌可以与达人的合作开展形式新颖、内容丰富的营销活动，如线上挑战、跨界互动、直播、线下见面会等，这些营销活动与内容营销深度融合，形成1+12的营销效果。u营销即社交：游戏品牌通过与金橙V达人的合作，可以将营销内容转化为热门社交话题，让营销活动成为游戏用户之间互动交流的焦点。u社交即营销：金橙V体系将游戏营销活动融入用户的日常社交行为中，用户的分享、转发和评论等社交活动，同时也助力了游戏营销内容的传播，这种无缝对接的营销模式有效提升了游戏营销的互动性和传播效果。262024.1 iResearch I微博金橙V体系下的游戏营销建议游戏生态金橙V体系金橙V效果游戏品牌如何更好地利用金橙V体系进行游戏社交营销01游 戏 营 销 策 划03社 交 创 作 者 沟 通 管 理02社 交 创 作 者 选 择来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。游戏品牌可以从游戏营销策划、社交创作者选择以及社交创作者管理三个方面入手，更好地利用微博的金橙V体系进行游戏社交营销。通过这三个方面的综合运用，游戏品牌能够更好地把握微博平台的游戏社交营销策略，实现游戏品牌传播、游戏新用户获取及游戏口碑提升等多重营销目标。u深入了解达人特色，制定针对性营销策略：游戏品牌可以提前了解达人特色，包括内容模式、语言风格、亮点等，根据达人风格制定对应的营销策略。u定制化营销内容，创新营销活动：游戏品牌可以定制化营销内容，将游戏推荐、游戏攻略、游戏活动等融入达人的内容中，还可以邀请达人参加比赛、见面会等活动，提高用户接受度和参与感。u游戏金橙V选择：游戏品牌可以选择粉丝群体与游戏目标用户匹配的达人，还可以结合不同层级的金橙V进行多层次曝光。u跨界金橙V选择：游戏品牌可以选择与游戏主题或目标用户有共同点的跨界领域达人，将达人与游戏的共同点作为营销内容兴趣点或话题点，带来更多的话题曝光和用户互动。u及时反馈与优化：通过微博平台对达人发布的营销内容提供及时的反馈，包括数据跟踪、营销效果分析、危机管理预案等，以便不断优化营销内容和活动方案，提高营销效果。u长期合作的可能性：游戏品牌可以与达人建立长期合作关系，不仅能够保证持续的内容产出和曝光，还能与粉丝的长期互动。272024.1 iResearch I微博游戏金橙V营销合作案例-崩坏：星穹铁道/元梦之星游戏生态金橙V体系金橙V效果微博助力崩坏：星穹铁道、元梦之星公测爆量注释：崩坏：星穹铁道数据监测周期为2023年4月23日至4月27日，元梦之星数据监测周期为2023年11月17日至12月15日。来源：微博公开数据，艾瑞咨询研究院自主研究绘制。微博已成为游戏产品公测不可或缺的营销平台。凭借广泛的用户基础、高效的传播能力和游戏金橙V的广泛参与，微博可以助力游戏快速提升知名度并扩大影响力。以2023年爆款游戏崩坏：星穹铁道和元梦之星为例，在公测上线初期，通过微博获得了广泛的曝光和用户的关注。1 8个热搜话题1 4 0 0 m i n热搜在榜时长2位最高在榜1 2亿话题阅读量7 1万+话题讨论量1 0 0 0+头部大V参与多层次游戏金橙V体验测评 元梦创作团-超话二创1 7个热搜话题8 5 h热搜在榜时长1位最高在榜1 8亿话题阅读量2 0 0 0万+话题讨论量4 9 0+头部大V参与金橙V参与同人绘画创作 金橙V制作游戏攻略指南282024.1 iResearch I微博游戏金橙V营销合作案例-我被美女包围了/恋与深空游戏生态金橙V体系金橙V效果完蛋！我被美女包围了、恋与深空引发微博用户广泛关注与热烈讨论注释：恋与深空数据监测周期为2023年11月16日至11月30日。来源：微博公开数据，艾瑞咨询研究院自主研究绘制。微博同样也是游戏产品测试起量、提升知名度的关键营销平台。以完蛋！我被美女包围了和恋与深空为例，这两款游戏在微博上获得了广泛的关注和热烈的讨论，成功吸引了大量用户的目光。7个热搜话题1 0位最高在榜1.0 1亿话题阅读量3 9万+话题讨论量游戏金橙V分享测评体验，引发讨论热潮微博策划金橙V参与破次元直播 游戏角色扮演者成为金橙V29Development trend游戏社交创作者生态发展展望03302024.1 iResearch I游戏社交创作者未来发展方向创作内容与粉丝基础齐头并进来源：金橙V游戏创作者访谈，艾瑞咨询研究院自主研究绘制。发展方向发展趋势 未来，游戏社交创作者可以从注重粉丝经营、提升内容创作质量、拓展游戏品类覆盖、探索多元化内容等方面继