用歌声点亮世界 中国在线K 歌社交娱乐行业发展洞察白皮书2020 年23在线K 歌社交娱乐行业发展背景1在线K 歌的内容多元化、功能社交化与社会价值2在线K 歌社交娱乐 行业未来发展趋势 3420 20.1 iResearch I 在线K 歌已成为用户更偏爱的娱乐形式用户在线娱乐方式产生变化，音乐消费几乎贯穿全天时段6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24中国网民分时段在线娱乐消费图谱（每一时段展示该区间内占比最高的在线娱乐方式）看资讯和听音乐唤醒新的一天上班途中有音乐和文学陪伴工作间隙用资讯和音乐打发时间视频、资讯和阅读陪伴午间小憩资讯、视频和音乐贯穿午后工作游戏和音乐陪伴下班前的工作时光对各类在线娱乐的消费都较为活跃，其中更偏好消费视频、游戏、在线K歌等内容，最后以音乐伴随入眠28.3%23.7%19.5%19.9%19.4%32.5%22.8%22.2%23.5%18.6%17.9%18.9%17.0%18.9%17.0%样本：N=1502，来自艾瑞收集的用户调研问卷。注释：中国在线音乐市场包括数字音乐市场与音乐社交（在线K 歌和音乐相关直播）市场。日均使用时长情况：在线视频60.7min在线游戏60.5min在线阅读54.7min在线音乐娱乐53.8min在线资讯49.5min520 20.1 iResearch I 20 20.1 iResearch I 在线K 歌已成为用户更偏爱的娱乐形式在线K 歌普及率增高，网民渗透率超过50%自2014 年在线K 歌行业开始规模化发展以来，短短数年时间迅速积累起庞大的用户流量规模，至2018 年，行业月活跃设备数超过2 亿，网民渗透率达50.6%。2019 年，随着音乐行业纵深进一步加剧，科技的进步加速线上线下娱乐形式融合，在线K 歌行业的用户规模将迎来再度的明显增长。2019 年行业月活跃设备数逼近2.2 亿，网民渗透率将有进一步增长。来源：Usertracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。来源：中国网民总数量来自CNNIC，在线K 歌用户数量是由艾瑞结合专家访谈和公开财报，根据数据模型推算所得。20606.220524.320854.620787.320841.620683.820665.320789.620850.220577.321275.921310.421441.6201806 201808 201810 201812 201902 201904 201906mU serT rack er-2018 年6 月至2019 年6月在线K 歌行业用户规模在线K歌行业MAU（万台）13.6%23.8%36.8%49.6%50.6%53.6%0%10%20%30%40%50%60%2014 2015 2016 2017 2018 2019e2 014-2019 年中国在线K 歌用户渗透率增长趋势占中国网民总数量比重（%)620 20.1 iResearch I 在线K 歌已成为用户更偏爱的娱乐形式在线K 歌用户付费意愿维持明显增长2018 年中国在线K 歌用户付费率达到12.9%，平均单个付费用户价值超过140 元，与去年相比增长18%。随着在线K 歌平台的娱乐功能与应用开发日渐多元化，社交圈层进一步黏合成形，用户一方面通过开通会员强化自身在平台社交圈中的地位，同时进一步探索并尝试平台所提供的丰富增值服务与功能，其付费意愿也在逐步与日俱增。预计到2019 年年底，在线K歌用户的付费率将有望突破15%，ARPPU 值也将达到161.5 元的水平。来源：艾瑞结合专家访谈和公开财报，根据数据模型推算所得。注释：ARPPU 值指Average Revenue per Paying User，即单个付费用户营收。64.877.0102.0119140.4161.53.4%5.0%6.8%8.8%12.9%15.3%2014 2015 2016 2017 2018 2019e2014-2019 年中国在线K 歌行业用户付费率及付费ARPPU 值ARPPU值（元）付费率（%）720 20.1 iResearch I 20 20.1 iResearch I 在线K 歌已成为用户更偏爱的娱乐形式疫情宅家时期在线K 歌的情感陪伴作用凸显来源：Usertracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。来源：Usertracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。20.1.6-20.1.1220.1.13-20.1.1920.1.20-20.1.2620.1.27-20.2.220.2.3-20.2.920.2.10-20.2.162020 年 1 月 6 日-2 月16 日在线K 歌类APP 与全民K 歌单机单日有效使用时间变化曲线在线K歌行业单机单日有效使用时间全民K歌单机单日有效使用时间全民K歌使用时长高于行业水平近6%4863.0 4742.2 4845.8 5040.4 5072.1 20.1.13-20.1.1920.1.20-20.1.2620.1.27-20.2.220.2.3-20.2.920.2.10-20.2.162020 年1 月13 日-2 月16 日在线 K 歌行业日均独立设备数变化在线K歌行业日均独立设备数（万台）由于突如其来的疫情，这个春节假期全国人民都积极响应号召，居家隔离。在此特殊时期之初，焦躁不安与无所适从是一种普遍心理。这个时候的在线K 歌作为一种典型的在线娱乐方式，不仅可以消磨时间，还起到了舒缓情绪、温暖陪伴、加油打气的积极作用。值得注意的是，以全民K 歌为代表的在线K 歌类APP 春节后日活跃设备数持续攀升，数据明显远超节前水平，且因为使用习惯使然，即便是逐步复工的当下，用户都仍在保持高活跃度。在使用时长方面，除夕夜之后全民K 歌首周数据增幅达21.7%，这都反应出用户较强的消费需求。（分钟）（分钟）820 20.1 iResearch I 全民K 歌成为在线K 歌行业增长的主引擎超过77%的在线K 歌用户使用全民K 歌发声根据艾瑞数据监测产品mUserTracker 数据显示，2019 年，在线K 歌作为在线音乐娱乐行业的一部分，全民K 歌用户的月活跃设备数占在线K 歌行业数量的77.7%，日活跃设备数占比81.5%，代表大多数的在线K 歌用户选择了全民K 歌，且全民K 歌用户的活跃度 很高，有很多用户坚持每天使用。来源：Usertracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。2019 年全民K 歌用户行业平均渗透率全民K歌月活跃设备数（MAU）在线K歌行业月活跃设备数（MAU）全民K歌日活跃设备数（DAU）在线K歌行业日活跃设备数（DAU）9在线K 歌社交娱乐行业发展背景1在线K 歌的内容多元化、功能社交化与社会价值2在线K 歌社交娱乐 行业未来发展趋势 31020 20.1 iResearch I 在线K 歌的内容多元化华语国风当先，汇聚多元化音乐类型爱好者46.3%43.8%41.1%36.2%35.5%34.0%30.8%27.7%25.1%20.8%17.2%流行中国风民族风影视原声民谣轻音乐古典摇滚嘻哈/说唱金属R&B2019 年中国在线K 歌用户演唱歌曲类型偏好调研数据显示，在线K 歌用户所偏爱演唱的歌曲仍以华语流行音乐为主，同时因应近年来国力强盛下的“民族复兴与文化自信”感，在线K 歌用户，尤其是年轻一代对于中国传统文化的价值认同感显著上升，中国风和民族风的音乐演唱爱好者占比均超过40%。而民谣、古典、摇滚等多元化的音乐风格亦有其特定的演唱爱好者。样本：N=1001，来自艾瑞在iClick 社区所收集的在线K 歌用户调研问卷。1120 20.1 iResearch I 在线K 歌的内容多元化用户更爱演唱实力派和唱作型歌手的音乐从演唱歌手的类型偏好来看，在线K 歌的用户最喜欢演唱流行唱作型歌手的音乐，例如李荣浩、周杰伦等流行歌手，歌曲的普及度、辨识度较高，更易吸引社交圈层好友的关注和共鸣。其次是实力派唱将型歌手的音乐，此类歌曲多为经典曲目，演唱难度较高，用户更喜爱挑战或模仿歌手的风格。另外，近年来通过网络走红的网络歌手和小众音乐类型歌手的独立音乐也逐渐开始受到用户的关注，代表在线K 歌用户歌曲偏好更加多元化。样本：N=1001，来自艾瑞在iClick 社区所收集的在线K 歌用户调研问卷。62.9%61.1%48.4%47.9%24.4%流行唱作型歌手（李荣浩、周杰伦、林俊杰等）实力派唱将型歌手（韩红、那英、刘欢等）网络歌手/小众音乐类型歌手（马頔、本兮、陈粒等）偶像型歌手（张艺兴、李宇春、王嘉尔等）海外歌手2019 年中国在线K 歌用户演唱歌手类型偏好1220 20.1 iResearch I 20 20.1 iResearch I 从全民K 歌排行榜看K 歌的流行 风向标全民K 歌平台用户每日上传歌曲累计时长近56 万小时在内容生产上，在线K 歌平台以UGC 为主，用户有较强的内容生产能力，可以看出丰富的功能不仅满足了用户的多维度需求，也激发了用户的创作热情。作为头部在线K 歌平台的全民K 歌，用户平均每天在平台上传歌曲累计总时长近56 万小时，相当于收听超过18 万场演唱会。分时段来看，从早上开始，唱歌用户数量一直上升，并在晚间九点达到顶峰。唱歌作为人们抒发情绪的途径之一，用户多在夜深时分情绪饱满，因此具有较强的唱歌热情和活跃度。来源：全民K 歌大数据。来源：全民K 歌大数据。3AM 6AM 9AM 12AM 3PM 6PM 9PM2019 全民 K 歌各时段活跃用户 流量全民K 歌用户每日上传歌曲累计时长近56 万小时单日上传歌曲总时长累计 相当于收听超过18 万场演唱会早 中 晚情绪总在深夜时1320 20.1 iResearch I 从全民K 歌排行榜看K 歌的流行 风向标人气歌手占据半壁江山，独立歌手后来居上中国在线K 歌用户最喜欢的歌手大致分为两类，一类是出道多年具有粉丝基础的人气流行歌手，如周杰伦、邓紫棋等，这类歌手往往有庞大的粉丝群体作为支撑，多为创作型歌手，他们的歌曲具有歌曲传唱度较高的特点，容易引起圈层共振。另一类是独立歌手，是指互联网为传播途径而被受众认知的网络歌手与小众音乐类型歌手，如庄心妍、冷漠等，这类歌手的作品具有旋律简单、朗朗上口的特点，在中国网民中也有一定的受众基础，或是在小众音乐圈子有一定名气。来源：全民K 歌大数据。01.周杰伦 02.许嵩 03.邓紫棋 04.庄心妍 05.薛之谦06.卓依婷 07.陈粒 08.祁隆 09.杨丞琳 10.冷漠2019 年中国在线K 歌用户最喜爱歌手排名1420 20.1 iResearch I 从全民K 歌排行榜看K 歌的流行 风向标平凡却深刻，值得传诵的歌未必“出身豪门”值得注意的是，从在线K 歌用户最喜爱演唱的歌曲排名来看，尽管有如体面、说好不哭、后来这类由一线歌手和唱片公司进行演唱和制作的佳作，更多的还是并非出自当红歌手的网络歌曲，通过网友或明星的“翻唱”而走红，例如桥边姑娘，便是出自QQ 音乐开放平台原创音乐人“海伦”之手，在网络平台上广为流传和翻唱。由此可见，歌曲的走红与是否“出自豪门”并无关联，用户更看重歌曲本身的质量和传唱度。来源：全民K 歌大数据。2019 中国在线K 歌用户最喜欢歌曲排名2019年中国在线K歌用户最喜爱歌曲排名123678站着等你三千年酒醉的蝴蝶你的酒馆对我打了烊我和我的祖国桥边姑娘体面4嚣张5那女孩对我说9说好不哭 10后来1520 20.1 iResearch I 在线K 歌的功能社交化不只是爱唱歌，在线K 歌用户更期望“以歌会友”在线K 歌的本质是建立在音乐内容基础上的社交，不仅给予了用户展示自我的空间，更为他们提供了互动交流的平台。根据调研结果来看，有超过70%的在线K 歌用户表示会在平台上进行社交行为，其中用户选择最多的三类分别是：与他人的交流互动、音乐分享、以及观看音乐直播。未来，除进一步巩固线上社交圈层的建立，平台也可通过加深与线下KTV 及其他社交场景的联动，将社交场景延伸至线下。根据艾瑞的调研数据显示，有43.8%的用户表示期待平台将在线K 歌社交活动延伸至线下社区。样本：N=1001，来自艾瑞在iClick 社区所收集的在线K 歌用户调研问卷。用户表示会在在线K歌平台上进行社交行为与他人产生评论、送礼物等交流互动将音乐分享至他人/社交媒体观看音乐直播并互动2019 年中国在线K 歌用户社交行为调研1620 20.1 iResearch I 在线K 歌的功能社交化娱乐社交成为K歌平台用户的另一种发声方式结合全民K 歌的用户使用功能行为数据来看，听歌和点唱是使用比例最高的行为分别为34%和28%，带有社交性质的互动功能（直播、歌房、浏览动态等）使用比例之和为38%，可以看出除了听歌和点唱两大核心功能外，社交互动功能也成为满足用户需求增强用户粘性的重要因素。说明双向互动性传播是在线K 歌平台的主要传播方式，直播、歌房、抢麦等玩法成为在线K 歌平台的重要附加功能。来源：全民K 歌大数据。2 019 年全民K 歌用户使用功能行为占比听歌34%28%点唱21%社交互动（直播、歌房、抢麦等）17%其他行为（浏览、看动态、看私信等）1720 20.1 iResearch I 在线K 歌的社会价值赋能音乐教育，拓展细分市场2019 年，全民K 歌与QQ 音乐联合北京荷风艺术基金发起“艺术行动”音乐公益项目，通过音乐智能设备、AI 互动、音乐人实时连线授课等形式，带来突破时空地域限制的音乐体验，同时还发动K 歌达人实时连线或亲自赴乡村支教，在全国100所学校建立乡村互联网音乐教室，为给乡村艺术教育带来更多元化的体验与互动，更开启了在线K 歌平台探索“互联网+艺术教育”的 创新模式。注释：由艾瑞研究院自主研究及绘制。8月17日，由腾讯、北京荷风艺术基金会联合QQ音乐、全民K歌共同发起的公益项目“艺术行动”音乐夏令营在四川省仁寿县禄加镇中心小学举行。由明星艺人、专业歌手、K歌达人进行授课，首日由王俊凯在全国首间“互联网音乐教室”里，用智能设备教孩子们唱春天在哪里。“艺术行动”延伸至儿童音乐共创计划，通过融入现代音乐元素赋予经典儿歌新活力，全民K歌发起“和孩子唱首歌”活动，让新时代的优质儿歌被更多人传唱。全民 K 歌与互联网音乐教育联动案例1820 20.1 iResearch I 在线K 歌的社会价值联动传统文化IP，弘扬民族文化自信音乐是中国传统文化中重要的组成部分，在线K 歌平台作为汇集用户流量和承载音乐内容的平台，在联动传统文化，弘扬民族文化自信方面能够起到重要的作用。以全民K 歌为例，2019 年全民K 歌发起的“给我一个古的IDEA”文物创意解说与朗诵大赛 以及 唱游云南活动，通过平台影响力演绎并传播物质和非物质文化遗产。由此可见，在线K 歌平台正以一种创新的形式，激发年轻一代关注 并了解中国传统文化，助力传统文化在数字时代焕发出全新的活力。注释：由艾瑞研究院自主研究及绘制。全民K歌携手中国九大国家级博物馆，共同发起“给我一个古的IDEA”文物创意解说与朗诵大赛，并邀请火箭少女101等共同为活动增添影响力。全民K歌X九大国家级博物馆全民K歌“唱游云南”全民K歌原创音乐人携手文化大省云南开启唱游之旅，用音乐记录和传播中国传统非物质文化遗产，“唱响”云南之美。全民 K 歌赋能民族文化IP 案例1920 20.1 iResearch I 在线K 歌的社会价值满足用户对疫情科普和休闲娱乐内容的双重需求疫情时期，在线K 歌平台凭借自身音乐娱乐社交属性，满足了用户在“积极抗疫场景”和“休闲娱乐场景”下的双重内容消费需求。居家隔离时一方面用户得以及时获取科学防疫知识，传递温暖力量，另一方面在线休闲娱乐的方式也被极大丰富。其中，全民K 歌用户通过平台，与众明星音乐人共同加入中国社会福利基金会的“战疫天使守护计划”，完成捐赠，用点点星光汇聚成璀璨星河。来源：根据公开资料，艾瑞咨询研究院自主绘制。全民K歌创建抗击肺炎官方视频号，积极推送正能量科普类权威短视频内容100多部，用户总播放量达50万，民众得以建立起科学防疫的知识体系。01科学防疫全民K歌推出“武汉加油”正能量朗诵专题活动，近40万用户录制超150万朗诵作品，致敬抗疫前线，为奋战在一线的工作者们加油打气。02温暖关怀7位明星音乐人与40余位平台专业教唱老师组成线上讲师团，开展线上音乐课，向用户推出乐理知识、乐器入门等课程，丰富用户娱乐生活。03线上课程影视OST、音乐剧、京剧、说唱等7大主题专场构成全民线上演唱会，用户反响热烈，单场直播同时在线人数超80万人，扩展了用户居家生活的休闲娱乐场景。04在线娱乐全民 K 歌“战役”行动布局20在线K 歌社交娱乐行业发展背景1在线K 歌的内容多元化、功能社交化与社会价值2在线K 歌社交娱乐 行业未来发展趋势 32120 20.1 iResearch I 视频化、智能化的发展趋势5G 时代催生视频内容深度融入各类娱乐形式5G，即第五代移动通信技术，实现了更快速度、更低延时、更稳定传输的信息传播，能够更好的支持移动互联网大流量类消费级应用，尤其是对视频内容传输效率的革命性提升，使得其能够更好地融入各类娱乐形式。而在线K 歌用户也同样有兴趣在使用App 的过程中进行视频内容消费相关的尝试，调研显示，在用户最有兴趣进行尝试的功能TOP5 中，有三样功能均与视频有关。注释：左图中实心圆圈的大小代表时延的大小，由艾瑞研究院自主研究及绘制。样本：N=1001，来自艾瑞在iClick 社区所收集的在线K 歌用户调研问卷。对移动网络高性能的追求推动移动通信技术不断演进01.收听作品时观看音乐视频02.唱歌时同步观看音乐MV04.拍摄音乐视频/短视频并上传03.收听热门主播/明星的作品2019 年中国在线 K 歌用户有兴趣尝试的功能TO P 5移动通信技术用户速率2G 3G 4G 5G1G/S100M/S1M/S视频图片短信4/8K视频、全景直播视频监控远程医疗05.收听阅读朗诵频道2220 20.1 iResearch I 视频化、智能化的发展趋势智能算法提升内容推荐精准度，智能修音进一步降低唱歌门槛近年来，在线K 歌平台在智能科技方面的应用日渐凸显。一方面，通过进一步升级语音识别系统，平台将能够支持大部分歌曲的“一键修音”功能，实现自动对用户演唱作品进行优化的效果，降低在线K 歌的难度和门槛，进而有可能使得更多的用户“由听转唱”。另一方面，借助人工智能深度机器学习及大数据分析，系统将能够自动将优质内容更精准地推送至不同的用户圈层，从而有效提升用户黏性。最后，随着虚拟现实技术的不断提升和5G 通信技术的深化改革，未来用户将有望在唱歌或是听歌的同时观看沉浸式的MV，亦或是通过与硬件设备的联动获得更加极致的音乐娱乐体验。样本：N=1001，来自艾瑞在iClick 社区所收集的在线K 歌用户调研问卷。智能修音45.4%的用户期待【智能修音功能的加强与提升】智能推荐 VR 视频41.2%的用户期待【优质内容的智能推荐】37.7%的用户期待【虚拟现实视频内容的加入】2019 年中国在线K 歌用户对智能化创新功能的期待2320 20.1 iResearch I 视频化、智能化的发展趋势全民K 歌在智能技术与视频内容方面的布局作为行业领先的在线K 歌社交娱乐平台，顺应市场视频化和智能化的发展趋势，全民K 歌在应用智能技术提升用户使用体验和丰富视频内容多元化两个方面具有独特性和代表性。具体来看：1.智能修音技术通过不断地革新与升级，能够从节奏、音准等方面帮助用户修饰唱歌中的小瑕疵，使得APP 使用门槛被有效降低；2.视频化方面，鼓励短视频的PUG C（专业用户生产内容）与UG C（用户生产内容）的创作与生产，扶持原创作者和内容的持续输出，同时将结合智能技术布局音频视频化功能，为用户带来更加丰富的功能玩法。注释：由艾瑞研究院自主研究及绘制。支持数千首歌曲的一键修音功能；联合华为品牌手机推出“荣耀AI美音”，根据每一个用户的声音，智能矫正并优化歌曲的节奏和音准通过ASR加持重修节奏，快慢停顿精准无误，为用户打造个人专属AI调音师。A.智能修音技术升级一方面扶持平台原创内容与KOL多维发展，持续产出如ACG、国风、综艺等类目下的音乐视频内容；另一方面，提供音频智能模板、视频一键剪辑、自动匹配音乐风格专场等能力，让用户从单一的录制歌曲到快速生成MV，轻松产出高质量的音乐短视频。B.视频内容多元化全民K 歌在智能技术与视频内容方面的布局2420 20.1 iResearch I 产业链跨平台、跨行业联动的发展趋势与电商品牌联动：直播带动品牌销量，自制综艺丰富营销玩法近年来，随着累计内容和资源的增加，各大平台开始布局直播、综艺等视频内容，以求强化平台内容多元化和独特性，同时为内容营销带来更深层的发展潜力。以全民K 歌为例，通过与森然、云南白药等头部品牌合作，汇集用户流量和声量，最终获得了良好的品牌营销及 销售转化效果。未来全民K 歌还将提供K 歌的工具化定制能力，根据营销需求举办定制比赛与活动，进一步扩大 平台影响力和丰富营销资源。注释：由艾瑞研究院自主研究及绘制。全民K 歌平台布局内容营销发展路径02.电商直播带货：全民K歌 森然全民K歌联合K歌录音品牌森然举办电商活动“全民519，一起抢好货”，人气主播直播带货PK销量，麦克风产品30分钟销量过万、105分钟宣布售罄。全民K歌联手云南白药牙膏推出“FUN声唱祝福”活动，用户可录制专属的新春贺卡并一键转发至亲朋好友，送上新春的个性化祝福。01.内容营销：全民K歌 云南白药全民K歌预计2020年会推出4档直播类综艺，为电商直播带货和其他内容营销铺设路径。03.官方自制直播轻综艺全年计划引入30位明星空降，通过强大粉丝流量引爆声量，增强平台影响力同时更丰富营销玩法。04.S+级明星欢唱直播综艺全民挑战者2520 20.1 iResearch I 产业链跨平台、跨行业联动的发展趋势与智能硬件联动：打造智能物联“声”态与硬件的联动能够使得在线K 歌平台有效拓宽使用场景，加强用户使用体验，并且提升商业化盈利的发展空间。目前，为了赋予用户更好的K 歌娱乐体验、打造家庭版KTV，在线K 歌平台大多已开始自主产出或联动麦克风、TV 等智能硬件；而在此基础之上，全民K 歌不仅与头部硬件品牌联名合作多款麦克风、TV 版K 歌产品，更与QQ 音乐一同联动音响、车载播放系统、可穿戴设备等硬件，共同布局IOT 智能音乐“声”态的构建。注释：由艾瑞研究院自主研究及绘制。全民K歌与联想、舒尔的联名合作版麦克风累计出货量已超过200万支麦克风全民K歌与创维、康佳、极米合作，推出TV版K歌，累计注册设备数已超过1,000万台TV版K歌全民K歌联合友唱、K米构建涵盖移动K房、mini KTV和livehouse的产品矩阵其他硬件拓展全民K 歌与智能硬件联动案例262720 20.1 iResearch I 20 20.1 iResearch I 在线K 歌行业用户画像各年龄段皆有受众，男女各占半壁江山根据调研结果来看，中国在线K 歌用户在各年龄层均有分布，用户的平均年龄为29.2 岁。其中25-29 岁年龄段用户最为集中，占比高达50.3%，说明年轻用户仍是主力消费群。从性别构成来看，在线K 歌男性用户占比为50.6%，女性用户占比为49.4%，男女比例基本持平。样本：N=1001，来自艾瑞在iClick 社区所收集的在线K 歌用户调研问卷。样本：N=1001，来自艾瑞在iClick 社区所收集的在线K 歌用户调研问卷。实现翻倍的销售增长开拓二三线市场和人群建立消费者喜欢的品牌形象利用内容营销提升品牌价值利用营销新技术推动品牌创新4.1%14.2%50.3%13.1%10.9%3.7%1.9%0.6%0.5%0.8%19岁及以下20-24岁25-29岁30-34岁35-39岁40-44岁45-49岁50-54岁55-59岁60岁及以上2019 年中国在线 K 歌用户 年龄分布 201 9 年中国在线K 歌用户性别分布女男2820 20.1 iResearch I 01%1%3%3%5%5%20%20%40%奉节县新疆西藏青海甘肃内蒙古宁夏四川云南海南广西贵州重庆陕西山西黑龙江吉林辽宁河北山东河南湖北湖南广东江西 福建安徽江苏浙江香港台湾澳门上海天津北京在线K 歌行业用户画像中国在线K 歌用户集中在北京、上海、广东，占全国用户数量的58%，其中北京的用户数量占比超过30%；分地区来看，东部地区用户数量明显高于西部地区；分城市看，一二线城市用户数量 相对高于三四线城市。可见，在线K 歌用户多集中在经济发达的主要城市，艾瑞分析 认为，由于经济发达地区用户接受度较高和K 歌类应用在一二线城市宣传力度较大的因素，是导致用户较为集中的原因。但近两年来，随着在线K 歌门槛的逐步降低，在三线及以下城市的下沉已有所进展。样本：N=1001，来自艾瑞在iClick 社区所收集的在线K 歌用户调研问卷。201 9 年中国在线K 歌用户地域分布用户分布集中，一二线城市占比较高01%1%3%3%5%5%20%20%40%南海诸岛.2920 20.1 iResearch I 20 20.1 iResearch I 在线K 歌行业用户画像职业分布范围广泛，总体知识水平和收入水平较高在线K 歌用户多数是民营企业职员或包含医生、律师、教师等在内的专业人士，同时也有较大比例的企业高管和自由职业者，例如全职妈妈或退休员工等等。作为社会的基层建设者和中流砥柱，他们大多数都接受过良好的教育，享有较高的物质生活水平，但同时也承受着一定的社会和家庭压力，在线K 歌能够作为他们情绪宣泄和释放压力的出口。样本：N=1000，来自艾瑞在iClick 社区所收集的音乐社交用户调研问卷。样本：N=590，来自艾瑞在iClick 社区所收集的音乐娱乐用户调研问卷。全国网民平均收入是由艾瑞根据CNNIC 所发布的第44 次中国互联网络统计报告中的调研结果推算所得。201 9 年 中国在线K 歌用户职业分布月均收入：8866.6是全国网民平均收入的2.6倍月均消费：3017.1201 9 年中国在线K 歌用户平均月收入和月消费 员 3020 20.1 iResearch I 在线K 歌行业用户画像在线K 歌这件事上，男女偏好各有不同通过调研问卷中交叉分析不同性别用户的偏好和特点，可以发现其中显著且有趣的差异化特征。例如虽然女性用户具有更高的付费意愿，但男性用户的付费金额要显著高于女性用户，且男性用户具有更高的社交意愿。从内容偏好来看，男性用户的偏好显得更加“洋气”，更喜欢演唱欧美风格和海外歌手的音乐，而女性用户则希望将“国潮”进行到底，更喜欢民谣和民族风的华语流行歌曲，其中追星女孩则格外偏爱偶像型歌手的音乐。另外，女性用户爱美的天性也可以体现在K 歌上，调研显示，更多女性用户期待智能修音功能的提升，而男性用户则体现“技术宅”特点，更倾向于购买专业的K 歌设备和产品，并期待AR 等创新科技在K 歌中的应用。样本：N=1001，来自艾瑞在iClick 社区所收集的在线K 歌用户调研问卷。45.8min8 0%91.459.1%￥3510￥1001553.9min71%134.986.2%￥2919￥8928 更长日均使用时间（53.9min）更偏好在午间和深夜使用 付费用户具有更高消费金额（￥134.9）社交意愿显著高于女性用户（86.2%）使用行为 相对偏爱R&B、嘻哈/说唱歌曲 更喜欢演唱海外歌手的音乐 演唱语种更加多元化内容偏好 更倾向于购买专业的K歌设备/产品 更期待AR视频内容的加入其他特点 更偏好在晚餐后时段使用（18:00-20:00）更多具有付费意愿的用户（80%）使用行为 相对偏爱民谣、民族风歌曲 更喜欢演唱偶像型歌手的音乐 演唱语种更集中于华语内容偏好 更乐于收听阅读朗诵频道 更喜爱收听作品时观看音乐视频 更期待智能修音功能的提升 平均月收入（￥10015）和月消费（￥8928）水平显著高于男性用户其他特点2019 年在线 K 歌不同性别用户偏好及特点对比日均使用时长付费意愿月均付费金额社交意愿月消费月收入男 女3120 20.1 iResearch I 在线K 歌行业用户画像“唱”对在线K 歌用户生活的意义除性别差异之外，不同年龄层、不同职业背景的用户也呈现出差异化的使用偏好和特点。根据艾瑞针对在线K 歌老、中、青三代用户所进行的一对一调研，可以总结出以下特点：老年用户唱歌之余更喜爱社交，中年用户更聚焦于唱歌本身，而年轻的用户则乐于接触新鲜的玩法。尽管他们对于在线K 歌的体验各不相同，但可以肯定的是K 歌这件事所带给他们生活的正面能量和重要意义。来源：艾瑞咨询于2019年12 月期间进行的在线K 歌用户一对一调研。被丰富的退休生活被释放的工作压力倪阿姨，74岁，坐标武汉广场舞领队“上午出去跳舞，下午在家没事儿就会唱两嗓子，爱唱草原歌曲。最喜欢的功能是互相的评论和送花，我在上面认识了不少来自全国各地的朋友！”马女士，36岁，坐标沈阳公司职员“年轻的时候就喜欢唱歌，但也不可能天天都去KT V，所以就用K 歌软件在家里唱。我个人比较喜欢唱老歌，家里洗手间的聚音效果很好。最喜欢的功能是一键修音，还有可以选音效和场景的功能。”张同学，18岁，坐标北京在校高中生“身边不少的同学都在玩儿这个。我平时唱的不多，比较喜欢听歌和看直播，一开始是听身边同学朋友的歌，后面就开始听一些网红唱的，碰到喜欢的会送花和礼物来表达支持。”被连接起来的情感3220 20.1 iResearch I 在线K 歌用户趣味盘点唱功之“最”省份排名：云贵川地区实力领跑从全民K 歌大数据来看，云贵川地区人民在用户平均演唱得分排行榜中领跑各省市。这与人们对于云贵川人热情豪爽、会唱山歌的印象有所重合，云贵高原的海拔养育了肺活量极佳的“唱歌达人”，而人杰地灵的山城重庆和四川盆地同样也是“好嗓子”频出的宝地。另外，东北、湖南、广东等地也同样卧虎藏龙，在排行榜中位列前席。来源：全民K 歌大数据。.贵州 重庆 云南四川4辽宁5湖南6广东7 8湖北9安徽10江苏2019 年在线K 歌各省市用户平均演唱得分排行榜南海诸岛.3320 20.1 iResearch I 在线K 歌用户趣味盘点周杰伦霸屏00 后，网络走红歌曲朗朗上口结合不同年龄段的偏好来看，“周董”的魅力依然渗透于最年轻一代的在线K 歌用户之中，周杰伦不仅是00 后用户最喜爱演唱的歌手，他的作品稻香和青花瓷也栖身00 后最喜欢演唱的歌曲排行榜TOP10 当中。结合歌曲榜和歌手榜来看，从出生起就接受互联网文化内容熏陶的00 后用户，对于网络歌曲和歌手，以及独立小众风格的接受度和喜爱度也明显更高，上榜的名单中有多首歌曲和歌手均是走红于网络。来源：全民K 歌大数据。01.周杰伦01.那女孩对我说Favorite Songs 00 后最喜爱歌曲榜Favorite Singers 00 后最喜爱的 榜02.嚣张03.纸短情长04.追光者05.那男孩还好吗06.稻香07.演员08.青花瓷09.桥边姑娘10.体面02.薛之谦03.林俊杰04.Uu05.汪苏泷06.许嵩07.en08.G.E.M.邓紫棋09.陈雪凝10.陈奕迅3420 20.1 iResearch I 在线K 歌用户趣味盘点属于90 后的华语音乐黄金十年，情歌总是老的好90 后的成长伴随着属于华语乐坛流行音乐的黄金十年（2000-2010），在那个群星闪耀的年代，周杰伦、林俊杰、陈奕迅、王力宏、梁静茹等歌手都是各大音乐颁奖典礼的常客，他们的经典作品也成为了华语流行音乐历史上值得回味的重要印记。在90 后的记忆深处，最爱的依然是那一首首经典的情歌：例如后来、十年等。而乐于接受新鲜元素的90 后也同样受到互联网文化的熏陶，因此走红与网络的歌手和歌曲也同样频频出现在90 后的K 歌榜单上。来源：全民K 歌大数据。01.周杰伦01.那女孩对我说Favorite Songs 90 后最喜爱歌曲榜Favorite Singers 90 后最喜爱的歌手榜02.说好不哭03.嚣张04.体面05.后来06.追光者07.十年08.孤芳自赏09.你的酒馆对我打了烊10.演员02.林俊杰03.陈奕迅04.许嵩05.Uu06.薛之谦07.汪苏泷08.G.E.M.邓紫棋09.王力宏10.梁静茹3520 20.1 iResearch I 在线K 歌用户趣味盘点8 0 后跨时代的周杰伦，追忆初恋的点点滴滴在80 后在线K 歌用户的榜单上，网络歌手和歌曲的痕迹稍显退却，作为流行音乐风向变迁的一代听众，在80 后的榜单上，既有像周杰伦、梁静茹、陈奕迅这样的流行天王和天后，有像邓丽君这样的老一辈歌坛神话，也有像庄心妍、陈雪凝这样新生代的歌手。而从歌曲榜单上来看，80 后最喜爱的歌曲深深透漏出一种“初恋情结”，例如后来、那女孩对我说、逆流成河等，唱出了80 后对于校园爱情的追忆和对初恋的怀念。来源：全民K 歌大数据。01.周杰伦01.你的酒馆对我打了烊Favorite Songs 80 后最喜爱歌曲榜Favorite Singers 80 后最喜爱的 榜02.体面03.刚好遇见你04.逆流成河05.后来06.包容07.十年08.纸短情长09.大海10.那女孩对我说02.陈奕迅03.梁静茹04.邓丽君05.郑源06.刘若英07.G.E.M.邓 08.林俊杰09.陈雪凝10.庄心妍3620 20.1 iResearch I 在线K 歌用户趣味盘点豪情不变，70 后歌声中的“不惑之年”70 后最喜爱演唱的歌曲榜单透露出一种洒脱和豪迈的情绪，上榜歌曲也多是抒发人生感慨、体味人生感悟的内容，例如大海、多年以后等等。对于年轻人而言，70 后所偏爱的歌曲或许透露出一种“土味”，但其中所歌唱的正是他们迈入人生不惑之年的开阔胸襟。从歌手榜单来看，70 后所喜爱的除了卓依婷、邓丽君这样的甜美嗓音之外，男性更多喜爱也是诸如刀郎、祁隆、崔立伟这类中年沧桑男嗓。来源：全民K 歌大数据。01.卓依婷01.酒醉的蝴蝶Favorite Songs 70 后最喜爱歌曲榜Favorite Singers 70 后最喜爱的 榜02.包容03.万爱千恩04.大海05.多年以后06.港后遇见你07.拥抱你离去08.逆流成河09.萍聚10.站着等你三千年02.崔伟立03.邓丽君04.祁隆05.王琪06.郑源07.高安08.刀郎09.周杰伦10.冷漠3720 20.1 iResearch I 在线K 歌用户趣味盘点6 0 后记忆中的邓丽君，唱不完的草原情对于60 后而言，“邓丽君”和“草原情”是他们音乐记忆中两个非常重要的关键词。而从全民K 歌60 后用户最喜爱演唱歌曲榜单上便可以反映出这一点，美酒加咖啡、甜蜜蜜等歌曲都是出自邓丽君的经典旋律，另外像军中绿花、闯码头这类歌曲也非常的具有时代特色。而从歌手榜单上来看，仓央卓玛是草原歌手的典型代表，而男性歌手也同70 后一样喜爱祁隆、崔立伟、王琪这类的沧桑男嗓音。来源：全民K 歌大数据。01.卓依婷01.酒醉的蝴蝶Favorite Songs 60 后最喜爱歌曲榜Favorite Singers 60 后最喜爱的 榜02.美酒加咖啡03.万爱千恩04.等你等了这么久05.站着等你三千年06.甜蜜蜜07.我的快乐就是想你08.军中绿花09.花桥流水10.闯码头02.邓丽君03.祁隆04.崔伟立05.王琪06.高安07.降央卓玛08.刀郎09.龚玥10.大哲3820 20.1 iResearch I 在线K 歌用户趣味盘点我是大明星：歌声点亮音乐爱好者的“星梦”来源：全民K 歌大数据。70后中国内地男歌手，代表作等你等了那么久祁隆：全民K歌走红的网络主播，2017-18年度盛典最佳音乐男主播一修：00后人气翻唱达人QQ音乐入驻歌手BOSS：90后原创男歌手全民K歌音乐人QQ音乐入驻歌手艾辰：曾经是大学老师，后来海外创业成为实业家，通过全民K歌成为签约歌手弘毅哥哥：在线K歌平台除了是用户休闲娱