2023 iResearch Inc.奢侈品行业网络营销监测报告 2023 年2 2023.7 iResearch I 前言-中国奢侈品线上购买在 2020 至 2022 年间快速增长，至 2023 年，中国内地奢侈品消费包含电子商务，品牌官方网站等 的线上渠道渗透率已增长至 46%1；-伴随消费行为进一步线上化，奢侈品品牌加快布局线上渠道，本报告基于艾瑞数智自主开发的数据产品，具体分析奢 侈品小程序、品牌网络广告两部分内容，以为行业提供趋势参考。注释：1.腾讯营销洞察 中国奢侈品市场数字化趋势洞察报告，调研题目为消费者在中国内地最近一次购买渠道分布；来源：艾瑞数字基于桌面研究自主绘制。2023 奢侈行业全渠道营销方式解析 线下专柜/快闪店/免税店橱窗展示激发兴趣 导购影响购买决策 品牌官网/小程序品牌私域激发兴趣 引发复购 明星/时尚博主/KOC 种草社交分享激发兴趣 引导购买 综合电商/垂直电商多品牌产品展示 激发兴趣 直接转化下单 展示广告全屏/贴片/故事片 等广告激发兴趣 树立品牌形象 线下渠道 线上私域 电商平台 社交平台 品牌广告3 2023.7 iResearch I 数据说明 来源：艾瑞咨询自主研究绘制。研究对象-奢侈品行业小程序分析-奢侈品行业展示广告投放分析-特别说明：本报告监测分析的奢侈品行业主要包括：美妆类奢侈品与非美妆类奢侈品，非美妆类奢侈品主要包含：珠宝配饰、服装鞋履、箱包品类；数据来源：-艾瑞咨询 AdTracker 多平台网络广告监测数据库（桌面及智能终端）-艾瑞咨询 UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）-艾瑞咨询 MiniTracker 第三方小程序行为监测平台 数据统计时间：-2019.1-2023.5 重要指标说明-Ad Tracker 广告投入指数：本报告中网络广告投入指数是对广告主在展示类广告及信息流广告的投入进行推算获得，不包括搜索、内容营销等其他方式的广告投放规模，并区别与媒体收入口径核算的市场规模。-MiniTracker 月活跃指数：本报告中小程序月活跃指数为小程序月活跃用户数计算所得。数据说明4 2023.7 iResearch I 核心发现 来源：艾瑞咨询自主研究绘制。0102品牌展示广告 u 行业趋势 2023 年 1-5 月，奢侈品行业展示类广告投放恢复增长，投入指数达 8.10 亿，同比+10.1%，恢复 至 2021 年的 82.4%，达 2019 年同期的 97.6%。其中，增长主要由非美妆类奢侈品牌提升投放带动。u 投放趋势 美妆类奢侈品方面：投放排期更加侧重 618、双 11 电商大促，投放策略特点为聚焦视频网站，借助 全屏、贴片、网幅广告强化品牌记忆点。非美妆类奢侈品方面：投放排期侧重新年、520、七夕等传统节日，媒体选择侧重百度搜素场景和微 博社交场景，广告创意全面向私域引流方面倾斜。小程序私域 u 行业趋势 2023 年，奢侈品行业小程序建设迎来突破，5月份行业月活跃用户和小程序数量同比双提升，其中，奢侈品小程序覆盖人群规模显著提高至 4065.1万台，同比增长 54.1%；小程序数量从 69个增加至 78 个，净增 9个。u 运营趋势 1）常态化商城运营，丰富的 SKU 拓展至全品类；2）时装秀、展览等线下活动的线上化呈现方式升级；3）小程序用户向线下引流，服务于品牌下沉战略；4）充分把握中国节日，开展本土化营销。5目 录 CONTENTS01 奢侈品小程序运营分析 小程序行业概览 小程序细分行业分析 TOP小程序榜单 典型小程序人群分析 02奢侈品展示广告投放分析 03奢侈品价值榜单 1.11.21.31.4展示广告投放行业概览 展示广告细分行业分析 TOP广告主榜单 展示广告投放策略及媒体选择 2.12.22.32.4品牌价值榜 媒体价值榜 3.13.2Luxury mini-programs operation analysisLuxury Display Advertising Placement AnalysisLuxury Value List6奢侈品小程序运营分析 Luxury mini-programs operation analysis 017 2023.7 iResearch I 行业概览 小程序逐渐成为奢侈品重要生意阵地，月覆盖用户超 4千万 品牌小程序在奢侈品牌激发消费者兴趣、影响复购的环节中扮演日益重要的角色，2023 年，奢侈品行业小程序建设迎来突破，行业 月活跃用户和小程序数量双提升，其中，奢侈品小程序覆盖人群规模大幅提高至 4065.1 万台，同比增长 54.1%；小程序数量从 69 个 增加至 78 个，净增 9个。注释：1.本报告研究范围为微信小程序；2.筛选条件为统计周期内，日活跃用户大于 1000 台的奢侈品品牌小程序，不包含垂直电商、海淘等电商小程序；3.活跃用户数未去重；来源：艾瑞咨询 MiniTracker 第三方小程序行为监测平台。2,862.2 2,637.3 4,065.1 2021.5 2022.5 2023.5月活跃用户数（万台）64 69 78 2021.5 2022.5 2023.5小程序数量（个）MiniTracker-2021-2023 年 5月奢侈品行业 品牌小程序月活跃用户规模同比 MiniTracker-2021-2023 年 5月奢侈品行业 品牌小程序数量同比 同比+54.1%小程序私域8 2023.7 iResearch I 细分行业 从小程序数量变化来看，奢侈品细分行业品牌主体众多且仍保持积极布局，贡献行业小程序全部新增份额（新增 9个），相比之下，美妆类奢侈品、免税店小程序品牌主体基本维持不变。从流量变化来看，各细分行业格局稳定。注释：筛选条件为统计周期内，日活跃用户大于 1000 台的奢侈品品牌小程序；活跃用户数未去重；来源：艾瑞咨询 MiniTracker 第三方小程序行为监测平台。37 19 8 38 20 10 47 21 9 奢侈品 美妆类奢侈品 免税店 2021.5 小程序数（个）2022.5 小程序数（个）2023.5 小程序数（个）MiniTracker-2023 年 5月奢侈品行业 不同品类品牌小程序个数 MiniTracker-2023 年 5月奢侈品行业不同品类 品牌小程序月活跃用户数占比 奢侈品小程序占比六成，其次是美妆类、免税店类小程序 61.3%57.6%61.1%26.1%26.4%24.2%12.7%16.0%14.6%2021.5 2022.5 2023.5奢侈品 美妆类奢侈品 免税店 小程序私域9 2023.7 iResearch I TOP 小程序榜 DIOR 包揽双品类第一，海南免税热度持续 奢侈品因品牌号召力和产品的特殊稀缺性，官方渠道的正品保障可吸引众多用户，品牌小程序流量普遍较高，TOP15 小程序月活跃 指数超 700，相比之下，美妆类奢侈品仅 TOP3 品牌月活跃指数在 700 以上，DIOR 布局时装精品与美妆精品小程序商城，包揽双品类 第一；自疫情以来，海南岛承接了大量境内奢侈品消费需求，疫后 cdf 海南免税、cdf 会员购小程序流量仍然可观，月活跃指数分别 达 929.9、928.9。注释：1.本榜单以品牌单个小程序月活跃指数排列，不包括某品牌旗下多个小程序合计的情况；2.月活跃指数为 MiniTracker 小程序月活跃用户数计算所得。来源：艾瑞咨询 MiniTracker 第三方小程序行为监测平台。972.1 971.1 964.1 945.2 934.9 886.3 837.5 750.0 742.3 707.1 DIOR 迪奥官方时装精品店 周大福官方商城 路易威登新品体验店 爱马仕限时体验店 GUCCI 古驰线上旗舰店 卡地亚 CartierBVLGARI 宝格丽精品店 LOUIS VUITTON 路易威 Coach 蔻驰官方平台 GUCCI 古驰 2023.5 小程序月活跃指数 1000.0 939.9 732.1 687.8 677.6 661.3 606.8 512.7 496.3 488.9 Dior迪奥官方美妆精品店 YSL 圣罗兰美妆官方商城 兰蔻官网精品商城 阿玛尼美妆官方精品商城 科颜氏官方商城 娇韵诗官方商城 LAMER 海蓝之谜官方商城 巴黎欧莱雅官方商城 祖玛珑官方商城 SHISEIDO 资生堂官方商城 2023.5 小程序月活跃指数 MiniTracker-2023 年 5月奢侈品行业月活跃用户数 TOP10 品牌小程序榜 奢侈品牌 美妆类奢侈品牌 免税店 小程序私域 929.9 928.9 734.2 548.2 516.0 421.1 197.1 197.1 89.9 cdf 海南免税 cdf 会员购 cdf 会员购北京 海旅免税会员购 cdf 会员购广州 CNSC 离岛免税购 GM国免跨境 cdf 会员购杭州 DFS 香港官方商城 2023.5 小程序月活跃指数10 2023.7 iResearch I 奢侈品-小程序营销策略 策略 1：常态化商城运营为主流，多元化、多品类的品牌小程序满足不同消费者需求。策略 2：线下活动的线上化升级，时装秀、展览的线上呈现方式优化，提升用户品牌体验；策略 3：线上小程序用户引流至线下门店，奢侈品牌在中国不断二线及以下城市开启新门店，以抓住新兴市场和人群机遇；策略 4：充分把握中国市场的独特节日，开展营销本土化。来源：艾瑞基于桌面研究自主绘制。商城品类拓展 线上逛展丰富体验 下沉门店引流 本土化营销 2023 年奢侈品小程序营销策略 从开设限时体验、快闪店到常态式的商城运营，品牌不断将家居、户 外等更多的品类，更丰富的 SKU 纳 入到小程序商城，通过全产品线，全面渗透用户的生活方式。灵活的线上渠道布局，联动公私域提供优质服务 将时装秀、展览等线下活动与线上活动相结合，可丰富和提升消费者线上的内容体验。通过朋友圈广告，将线上用户引流至线下门店 借助中国新年、520、七夕等节日，开展本土化营销，推出限定小程序游戏、定制壁纸等互动活动 小程序私域11 2023.7 iResearch I 奢侈品-典型小程序分析 女性用户为主，中青年用户是消费主力，二线城市潜力巨大 女性是奢侈品牌的重要消费人群，在 TOP4 奢侈品小程序中，女性用户占比六成左右，40 岁以下中青年用户是线上奢侈品消费主力军，占比均超 80%；二线城市潜力巨大，与一线城市占比接近。来源：艾瑞咨询 MiniTracker 第三方小程序行为监测平台。36.2%33.5%41.3%40.0%63.8%66.5%58.7%60.0%DIOR 迪奥官方时 装精品店 周大福官方商城 新品体验丨路易 威登 爱马仕限时体验 店 男 女 23.3%22.8%24.6%27.7%30.1%29.5%28.5%31.3%22.5%18.8%21.9%24.0%13.7%16.3%13.8%10.3%6.5%8.2%7.0%4.4%3.7%4.1%4.0%2.2%一线城市 新一线城市 二线城市 三线城市 四线城市 五线城市 MiniTracker-2023 年 5月奢侈品行业 TOP4 小程序用户画像 小程序私域 26.8%18.5%16.3%21.8%27.1%37.4%33.8%26.5%17.1%19.7%23.0%20.7%10.4%10.1%12.9%12.2%18.5%14.3%14.0%18.8%24 岁以下 25-30 31-3536-40 41 岁及以上12 2023.7 iResearch I 奢侈品-典型小程序分析 品牌用户最多使用万达广场、龙湖天街、吾悦广场等全国布 局的商圈小程序 其中，周大福官方商城小程序、新品体验丨路易威登小程序与万达广场小程序的重合用户指数最高。注释：1.一线级城市包含一线城市和新一线城市；2.重合用户月活跃指数为 MiniTracker 小程序当月重合活跃用户数计算所得。来源：艾瑞咨询 MiniTracker 第三方小程序行为监测平台。商场位置 商场小程序 DIOR 迪奥官方时装精品店 周大福官方商城 新品体验丨路易威登 爱马仕限时体验店 全国范围 万达广场 9.4 10.0 9.8 9.5 龙湖天街 9.4 9.6 9.7 9.4 吾悦广场 8.4 9.0 8.7 8.5 iTiandi 7.8 7.1 8.1 8.1 王府井集团 7.7 8.1 8.0 7.9 一线级城市 K117.2 7.3 7.7 7.6 合生汇 7.4 7.6 7.7 8.1 重点城市 成都银泰中心 in99 7.5 6.4 7.3 7.7 上海前滩太古里 7.4 5.9 7.6 7.4 恒隆上海港汇 7.3 6.0 7.5 7.5 MiniTracker-2023 年 5月 TOP4 奢侈品小程序用户与不同购物商场小程序的重合用户月活跃指数 小程序私域13 2023.7 iResearch I 海南免税店-典型小程序分析 自 3月始游客爆发，月活跃用户超上两年国庆假期尖峰时段 近年来，海南离岛免税业务快速发展，c df 海南免税小程序作为中免集团线上官方会员购物平台，提供“网上购物，机场、轮渡、火 车站提货”服务，小程序用户规模持续上涨，今年 2月份起，随国内旅游消费反弹式复苏，用户规模至五一黄金周当月达 241.6 万台，同比增长 62.3%，超越上一年国庆假期峰值。来源：艾瑞咨询 MiniTracker 第三方小程序行为监测平台。195.7 148.3 221.9 241.6 0.050.0100.0150.0200.0250.0300.0202105202107202109202111202201202203202205202207202209202211202301202303202305cdf 海南免税（万台）9.4%7.9%4.7%4.7%4.6%4.2%4.2%3.0%2.9%2.6%北 京 市 海 口 市 广 州 市 成 都 市 重 庆 市 上 海 市 三 亚 市 长 沙 市 天 津 市 深 圳 市 2023.5 海南免税小程序人群占比（%）TGI 134130385 1281501171241 13983 78MiniTracker-2021.5-2023.5cdf 海南免税 小程序月活跃用户趋势 MiniTracker-2023.5cdf 海南免税小程序 用户画像 29.0%TGI=50.4.71.0%TGI=166.3小程序私域 国 庆 国 庆 五 一 五 一14 2023.7 iResearch I 海南免税店-典型小程序分析 旅游购物乐趣多，顺丰速运、什么值得买、招商银行掌上生活 APP 消费 相关网站受 TA 们喜爱 来源：艾瑞咨询 MiniTracker 第三方小程序行为监测平台。64.4%41.4%16.8%45.3%33.8%29.6%11.0%15.7%13.9%124.4 111.0 113.3 95.9 55.4 133.0 183.8 125.0 101.2 大众点评网 美团 顺丰速运 滴滴出行 哈啰出行 去哪儿旅行网 携程旅行 招商银行掌上生活 什么值得买 2023.5 海南免税小程序人群触达率（%）TGIMiniTracker-2023.5cdf 海南免税小程序用户典型 APP 使用及偏好 本地生活 用车服务 在线旅游 购物金融 小程序私域15奢侈品展示广告投放分析 Luxury Display Advertising Placement Analysis 0216 2023.7 iResearch I 行业概览丨投入趋势 奢侈品行业展示广告恢复增长，主要由非美妆类品牌带动 2023 年 1-5 月，奢侈品行业展示类广告投放恢复增长，投入指数达 8.10 亿，同比+10.1%，恢复至 2021 年的 82.4%，达 2019 年 同期的 97.6%。其中，增长主要由非美妆类奢侈品牌提升投放带动。注释：美妆类奢侈品牌为统计周期内展示广告产品为美妆、护肤、香水品类的品牌，非美妆类奢侈品牌为统计周期内展示广告产品为珠宝腕表、箱包、眼镜、服装鞋履品类的品牌。来源：艾瑞咨询 AdTracker 多平台网络广告监测数据库。8.30 5.49 9.84 7.36 8.10 17.9%-33.9%79.1%-25.2%10.1%2019.1-5 2020.1-5 2021.1-5 2022.1-5 2023.1-5展示广告投入指数（亿）同比（%）76.1%23.9%0.5%23.9%美妆类奢侈品牌 非美妆类奢侈品牌 2023 年 1-5 月展示广告投入指数占比（%）同比（%）AdTracker-2019-2023.1-5奢侈品行业 展示广告投入指数趋势 品牌广告 AdTracker-2023.1-5奢侈品美妆&非美妆 行业展示广告投入指数占比及同比17 2023.7 iResearch I 细分行业丨投入排期 美妆类奢侈品展示广告投放侧重电商大促，非美妆类则倾向 节日节点投放 从投放排期来看，美妆类奢侈品牌的线上渠道渗透率更高，预算集中在 618、双 11 期间的电商大促；非美妆类奢侈品的线上展示广 告投放更倾向于配合广告主节日营销节奏，投放重点在新年、七夕、情人节等礼赠氛围浓厚的营销期。来源：艾瑞咨询 AdTracker 多平台网络广告监测数据库。品牌广告 0.050.0100.0150.0200.0250.0202101202102202103202104202105202106202107202108202109202110202111202112202201202202202203202204202205202206202207202208202209202210202211202212202301202302202303202304202305美妆类奢侈品展示广告投入指数（百万）非美妆类奢侈品牌展示广告投入指数（百万）AdTracker-2021.1-2023.5 奢侈品美妆&非美妆行业展示广告投入排期 618 大促 双 11 大促 618 大促 双 11 大促 618 大促 新年 七夕 新年 七夕 情人节18 2023.7 iResearch I 美妆类奢侈品丨 TOP 广告主 TOP2 品牌主明显缩减，但肩腰部品牌主大部分提升预算 2023 年，TOP2 品牌明显缩减品牌投放，雅诗兰黛和兰蔻同比分别下降-27.2%、-29.5%；但是，赫莲娜、SK-II、资生堂等部分肩腰 部品牌提升广告投放，其中赫莲娜品牌增幅最大，同比增长 252.7%，跃居第三。来源：艾瑞咨询 AdTracker 多平台网络广告监测数据库。品牌广告 AdTracker-2022.1-5对比 2023.1-5美妆类奢侈品展示广告投入指数 TOP15 品牌 123.4119.694.259.833.330.027.926.813.210.39.59.15.22.72.6雅诗兰黛 兰蔻 赫莲娜 SK-II资生堂 香奈儿 娇韵诗 迪奥 Tom Ford伊夫圣罗兰 肌肤之钥 娇兰 莱珀妮 雪花秀 纪梵希 2023.1-5展示类广告投入指数（百万）169.6 169.6 46.4 28.6 26.7 25.3 21.1 13.3 12.5 10.7 10.1 9.1 5.6 4.5 3.8 兰蔻 雅诗兰黛 SK-II伊夫圣罗兰 赫莲娜 资生堂 香奈儿 娇兰 路易威登 娇韵诗 迪奥 莱珀妮 肌肤之钥 莱珀妮 Tom Ford2022.1-5展示类广告投入指数（百万）19 2023.7 iResearch I 41943.5 5258.6 3907.3 597.7 3861.3 38414.0 8084.3 5031.5 2385.9 1804.1 视频网站 微博媒体 门户网站 其它网站 新闻网站 2022.1-5（万）2023.1-5（万）美妆类奢侈品丨投入策略 聚焦视频网站，借助全屏广告强化品牌记忆点 从展示类广告的媒体选择来看，美妆类奢侈品的广告主更倾向于投放视频网站，此外，门户网站、微博媒体也是众多广告主偏好的 媒体类型；移动端为美妆类奢侈品展示广告的主要投放终端，占比高达 80.5%；全屏广告是最主要的广告形式，与 2022 年相比，2023 年占比提升 3.6%，其次是视频贴片广告。来源：艾瑞咨询 AdTracker 多平台网络广告监测数据库。5.8%4.5%83.0%80.5%11.2%15.0%2022.1-52023.1-5PC 移动 OTT29.0%19.4%59.7%63.3%6.4%12.6%1.9%2.8%2.3%2022.1-5 2023.1-5视频贴片广告 全屏广告 网幅广告 焦点图 信息流广告 品牌专区 正方形大尺寸广告 长纵式大尺寸广告 同比（%）-8.4%53.7%28.8%299.2%-53.3%AdTracker-2022.1-5对比 2023.1-5美妆类奢侈品展示广告投放终端&广告形式&媒体类型 品牌广告20 2023.7 iResearch I 美妆类奢侈品丨媒体选择 从品牌投放天次看，爱奇艺、腾讯、优酷三个平台为美妆类 奢侈品广告主的主要投放媒体 来源：艾瑞咨询 AdTracker 多平台网络广告监测数据库。品牌广告 9 17 14 10 12 10 7 6 9 11 广告主数（个）704662824368156812891057863663495411爱奇艺 腾讯 优酷 百度 网易 新浪微博 今日头条 小米 芒果 TV 小红书 2023.1-5展示广告投放天次（天次）AdTracker-2023.1-5美妆类奢侈品展示广告投放天次 TOP10 媒体21 2023.7 iResearch I 美妆类奢侈品丨创意卖点 品牌调整展示广告优惠促销重点，突出价格优势 与电商平台合作的展示广告中，为吸引消费者下单购买，品牌调整展示广告宣传重点，除买一赠一、下单享多件礼、套装等传统促 销宣传，2023 年新增折扣信息、下单立减、限时购等与直降相关的优惠策略展示广告创意。来源：艾瑞咨询 AdTracker 多平台网络广告监测数据库。品牌广告 AdTracker-2023 年美妆类奢侈品展示广告创意示例 传统买 1赠 1、下单享多件礼优惠策略宣传 新增折扣信息、下单立减等优惠策略宣传 22 2023.7 iResearch I 非美妆类奢侈品丨 TOP 广告主 卡地亚连续登顶，多个品牌新上榜 2023 年，卡地亚依旧为非美妆类展示广告投放 TOP1 品牌，投入指数达 1.47 千万；对比 2022 年，2023 年有积家表、江诗丹顿、范思 哲等六家品牌跃升进 TOP15 榜单。来源：艾瑞咨询 AdTracker 多平台网络广告监测数据库。品牌广告 AdTracker-2022 对比 2023.1-5非美妆类奢侈品展示广告投入指数 TOP15 品牌 14.711.410.19.88.65.35.04.94.73.53.32.82.52.42.2卡地亚 欧米茄 浪琴 蒂芙尼 PRADA积家表 江诗丹顿 梵克雅宝 范思哲 香奈儿 宝格丽 天梭 CK万宝龙 路易威登 2023.1-5展示类广告投入指数（百万）17.3 11.0 7.5 7.2 5.8 5.8 4.4 4.4 4.0 3.9 3.8 3.4 3.4 2.5 2.2 卡地亚 蒂芙尼 欧米茄 梵克雅宝 爱马仕 迪奥 PRADACoach路易威登 浪琴 古驰 天梭 华伦天奴 宝格丽 劳力士 2022.1-5展示类广告投入指数（百万）新 增 新 增 新 增23 2023.7 iResearch I 非美妆类奢侈品丨产品品类 手表、珠宝等硬奢品类广告投放积极性高涨 细分品类中，手表品类展示广告投放增长显著，2023 年投入指数为 4656.6 万，在非美妆类奢侈品的细分品类中稳居第一；与 2022年对比，2023 年休闲服装品类投入指数涨幅最高，同比增长 127.9%。来源：艾瑞咨询 AdTracker 多平台网络广告监测数据库。品牌广告 3162.2 2986.5 2701.1 432.3 645.37242.824656.6 3485.3 2318.1 985.4 196.67116.44手表 珠宝首饰类 箱包 休闲服装 鞋袜 其它相关用品 2022.1-5（万）2023.1-5（万）同比（%）47.3%16.7%-14.2%127.9%-69.5%-52.0%AdTracker-2022.1-5对比 2023.1-5非美妆类奢侈品分品类展示广告投入指数24 2023.7 iResearch I 非美妆类奢侈品丨投入策略 品牌布局搜索场景，品牌专区广告为今年热门投放形式 非美妆广告主对 PC 端的投放有所增加，但移动端仍占总体 76.4%的份额；全屏广告和信息流广告仍为主要的广告形式，但对比 2022年，品牌专区的投放占比上升了 16.2%，成为今年上半年的投放热门；非美妆类广告主在媒体类型的整体布局上未变，其他网站仍 是广告主的首选，对比 2022 年，2023 年广告主在 TOP5 媒体类型中均有增投。注释：这里其他网站主要指百度平台。来源：艾瑞咨询 AdTracker 多平台网络广告监测数据库。品牌广告 8.9%22.0%88.7%76.4%2.4%1.6%2022.1-52023.1-5PC 移动 OTT54.2%47.4%25.0%21.3%2.9%19.1%9.1%8.4%7.2%2.6%2022.1-5 2023.1-5全屏广告 信息流广告 品牌专区 网幅广告 视频贴片广告 长横幅大尺寸广告 4085.6 3008.5 1809.0 1663.1 417.9 4598.3 4530.8 3345.9 2298.6 751.1 其它网站 微博媒体 视频网站 门户网站 生活服务 2022.1-5（万）2023.1-5（万）同比（%）12.5%50.6%85.0%38.2%79.7%AdTracker-2022.1-5对比 2023.1-5非美妆类奢侈品展示广告投放终端&广告形式&媒体类型25 2023.7 iResearch I 非美妆类奢侈品丨媒体选择 投放天次上，百度、爱奇艺、新浪微博分别为非美妆类奢侈 品广告主布局搜索、视频、社交三大场景的 TOP1 媒体平台 来源：艾瑞咨询 AdTracker 多平台网络广告监测数据库。品牌广告 AdTracker-2023.1-5非美妆类奢侈品展示广告投放天次 TOP10 媒体 2996219117421135671521362233 219 127百度 爱奇艺 新浪微博 腾讯 小红书 小米 寺库 网易 腕表之家 界面 2023.1-5展示广告投放天次（天次）19 10 26 21 22 14 19 16 3 5 广告主数（个）26 2023.7 iResearch I 非美妆类奢侈品丨创意趋势 品牌广告投放重心全面向私域引流方面倾斜 表现一：点击-跳转类广告创意占主流。以往，奢侈品牌展示广告仍以品牌形象树立为主，品牌广告大片、产品露出、明星代言等广 告创意占据主要投放比重。2023 年，广告主风格转变，点击跳转至小程序、官网、直播间等导流类的广告创意成为行业主流趋势。来源：艾瑞咨询 AdTracker 多平台网络广告监测数据库。品牌广告 AdTracker-2023 年非美妆类奢侈品展示广告创意示例-127 2023.7 iResearch I AdTracker-2023 年非美妆类奢侈品展示广告创意示例-2非美妆类奢侈品丨创意趋势 品牌广告投放重心全面向私域引流方面倾斜 表现二：重视搜索场景打造，积极开辟线上电商合作平台。重视线上转化的战略思路，引导各个奢侈品品牌完善自身在搜索场域、电商场域的建设。来源：艾瑞咨询 AdTracker 多平台网络广告监测数据库。品牌广告28 2023.7 iResearch I 非美妆类奢侈品丨创意趋势 来源：艾瑞咨询 AdTracker 多平台网络广告监测数据库。品牌广告 AdTracker-2023 年非美妆类奢侈品展示广告创意示例-3跨界游戏电竞、动漫 IP、音乐类内容产品等贴合年轻人群的 兴趣点 瑞 士 腕 表 品 牌 宝 珀 与 在 喜 马 拉 雅 推 出 系 列 博 客 节 目 宝 珀答 案 之 书 宝格丽与王者荣耀联名定制数字珠宝皮肤 浪琴 X恋与制作人 520 营销29奢侈品价值榜单 Luxury Value List0330 2023.7 iResearch I 奢侈品行业广告投入增长榜 2023 年 1-5月美妆类奢侈品品牌展示广告投入增长榜 来源：AdTracker 多平台网络广告监测数据库（桌面及智能终端）。序号 品牌 展示广告投入指数增长绝对值 同比 TOP1 产品 产品品类（万）（%）1 赫莲娜 6779.0 245.8%活颜修护舒缓晚霜（黑绷带）护肤品 2 娇韵诗 1835.1 165.3%至臻凝时面霜 护肤品 3 SK-II 1272.0 26.6%SK-II 神仙水 护肤品 4 香奈儿 1198.8 54.7%可可小姐香水 香水 5 Tom Ford 956.6 248.3%TOM FORD 电光樱桃香水 香水 6 资生堂 774.1 30.2%时光琉璃 御藏臻萃奢养夜霜 护肤品 7 迪奥 681.5 29.8%凝脂恒久粉底液 化妆品 8 肌肤之钥 488.3 85.4%CPB 钻石光感隔离霜 化妆品 2023.1-5美妆类奢侈品行业展示广告投入指数增长绝对值 TOP8 品牌榜 品牌价值榜31 2023.7 iResearch I 奢侈品行业广告投入增长榜 2023 年 1-5月非美妆类奢侈品品牌展示广告投入增长榜 来源：AdTracker 多平台网络广告监测数据库（桌面及智能终端）。序号 品牌 展示广告投入指数增长绝对值 同比 主投品类（万）（%）1 塞琳 751.2 372.0%箱包 2 浪琴 620.7 159.7%手表 3 CK 474.6 242.8%箱包 4 积家表 454.8 562.5%手表 5 PRADA 426.0 97.5%箱包 6 范思哲 409.8 731.8%休闲服装 7 欧米茄 388.3 51.9%手表 8 江诗丹顿 381.4 308.1%手表 9 蔻依 268.6 7947.9%休闲服装 10 宝诗龙 260.6 187.3%珠宝首饰 11 葆蝶家 231.4 940.6%箱包 12 香奈儿 202.6 137.5%珠宝首饰 13 罗意威 185.1 395.3%箱包 14 雨果博斯 176.4 238.5%休闲服装 15 巴黎世家 153.4 417.5%箱包 2023.1-5非美妆类奢侈品行业展示广告投入指数增长绝对值 TOP15 品牌榜 品牌价值榜32 2023.7 iResearch I 奢侈品用户 APP 喜爱榜（分量级）2023 年 5月奢侈品用户喜爱榜 注释：奢侈品用户为统计周期内使用电子商务-海淘类 APP 的月活跃用户。来源：艾瑞咨询 UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。增速榜 mUserTracker-2023.5 中国移动互联网规模 2亿级以上 APP 奢侈品用户偏好榜 媒体价值榜 序号 APP 名称 一级行业 2023.5 目标用户触达率 目标用户 TGI（%）1 芒果 TV 视频服务 30.46%158.55 2 UC 浏览器 实用工具 35.05%145.24 3 优酷 视频服务 26.00%144.20 4 WPS OFFICE 办公管理 26.39%136.86 5 腾讯新闻 综合资讯 26.35%134.55 6 美团 生活服务 35.07%131.71 7 酷狗音乐 音乐音频 25.04%130.51 8 百度地图 旅游出行 52.86%129.60 9 小红书 社交网络 18.66%128.85 10 应用宝 下载分发 19.01%128.27 11 爱奇艺 视频服务 43.91%127.67 12 京东 电子商务 36.74%127.51 13 新浪微博 社交网络 50.52%121.59 14 QQ音乐 音乐音频 21.43%121.14 15 QQ浏览器 实用工具 34.89%120.76 33 2023.7 iResearch I 奢侈品用户 APP 喜爱榜（分量级）2023 年 5月奢侈品用户喜爱榜 增速榜 mUserTracker-2023.5 中国移动互联网规模 1亿级以上 APP 奢侈品用户偏好榜 媒体价值榜 序号 APP 名称 一级行业 2023.5 目标用户触达率 目标用户 TGI（%）1 闲鱼 电子商务 15.6%189.8 2 美图秀秀 拍摄美化 15.8%172.2 3 墨迹天气 生活服务 18.9%170.5 4 腾讯手机管家 实用工具 17.9%165.4 5 新浪新闻 综合资讯 18.3%165.3 6 12306 官方版 旅游出行 11.3%149.9 7 酷我音乐 音乐音频 16.5%149.2 8 哔哩哔哩 视频服务 18.0%145.8 9 作业帮 学习教育 13.0%145.4 10 网易云音乐 音乐音频 13.9%132.9 11 个人所得税 生活服务 10.6%132.0 12 WiFi万能钥匙 实用工具 17.6%131.2 13 QQ同步助手 实用工具 9.6%125.3 14 360 手机卫士 实用工具 10.8%124.9 15 钉钉 办公管理 17.4%124.0 注释：奢侈品用户为统计周期内使用电子商务-海淘类 APP 的月活跃用户。来源：艾瑞咨询 UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。34 2023.7 iResearch I 奢侈品用户 APP 喜爱榜（分量级）2023 年 5月奢侈品用户喜爱榜 增速榜 mUserTracker-2023.5 中国移动互联网规模 5000 万级以上 APP 奢侈品用户偏好榜 媒体价值榜 注释：奢侈品用户为统计周期内使用电子商务-海淘类 APP 的月活跃用户。来源：艾瑞咨询 UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。序号 APP 名称 一级行业 2023.5 目标用户触达率 目标用户 TGI（%）1 菜鸟（菜鸟裹裹）生活服务 12.3%184.8 2 美颜相机 拍摄美化 6.4%175.8 3 有道词典 学习教育 8.6%173.6 4 唯品会 电子商务 11.9%172.8 5 百度好看视频 视频服务 9.7%169.5 6 招商银行 金融理财 9.6%162.1 7 搜狐新闻 综合资讯 7.1%160.5 8 网易新闻 综合资讯 10.5%159.5 9 开心消消乐 游戏服务 10.8%152.6 10 大众点评网 生活服务 6.7%151.6 11 知乎 社交网络 7.1%151.2 12 汽车之家 汽车服务 6.6%150.7 13 百度网盘 办公管理 10.0%149.6 14 七猫免费小说 电子阅读 5.5%145.6 15 中国移动手机营业厅 生活服务 5.4%145.2 35PRODUCTINTRODUCTION产品介绍 扫码申请免费试用 扫码申请免费试用 扫码申请免费试用 扫码申请免费试用36BUSINESS COOPERATION业务合作 官网企业微信 新浪微博微信公众号 400-026-联系我们 37LEGAL STATEMENT版权声明 本报告为艾瑞咨询制作，其所有权和知识产权归属艾瑞咨询，没有经过艾瑞咨询的书面许可，任何组 织和个人不得以任何形式复制、发布、传播、输出中华人民共和国境外等行为损害艾瑞咨询的权利。任何未经艾瑞咨询书面授权使用本报告的相关行为，都将违反 中华人民共和国著作权法、中华 人民共和国数据安全法 以及有关的法律法规、国际公约的规定。免责条款 本报告中行业数据及相关市场预测主要为公司研究员采用桌面研究、行业访谈、市场调查及其他研究 方法，部分文字和数据采集于公开信息，并且结合艾瑞监测产品数据，通过艾瑞统计预测模型估算获 得；企业数据主要为访谈