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202123_艾瑞咨询_2020年中国网络营销监测报告（29页）.pdf

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2020 Annual Report2 iResearch I 1.-2.-1.-AdTracker-Sponsorship Value Creator-OneMedia 2.-2018 1-2020 12 3.:-AdTracker 3 iResearch I 01024Contents0102 5 iResearch I 360 OTT/360 016 iResearch I AdTracker 02IT OTT OTT 2020 OTT AdTracker-2020 12 OTT TOP4 34669 11522 28842 44023 50.3%32.8%5.7%4.6%-100%-80%-60%-40%-20%0%20%40%60%0 500 1000 1500 2000 2500 3000 3500 4000 4500 5000 5500 6000 6500 7000 7500 8000 8500 9000 9500 10000 10500 11000 11500 12000 12500 13000 13500 14000 14500 15000 15500 16000 16500 17000 17500 18000 18500 19000 19500 20000 20500 21000 21500 22000 22500 23000 23500 24000 24500 25000 25500 26000 26500 27000 27500 28000 28500 29000 29500 30000 30500 31000 31500 32000 32500 33000 33500 34000 34500 35000 35500 36000 36500 37000 37500 38000 38500 39000 39500 40000 40500 41000 41500 42000 42500 43000 43500 44000 44500 45000 45500 46000 46500 47000 47500 48000 48500 49000 49500 50000 50500 51000 51500 52000 52500 53000 53500 54000 54500 55000 55500 56000 56500 57000 57500 58000 58500 59000 59500 60000 60500 61000 61500 62000 62500 63000 63500 64000 64500 65000 65500 66000 66500 67000 67500 68000 68500 69000 69500 70000 70500 71000 71500 72000 72500 73000 73500 74000 74500 75000 75500 76000 76500 77000 77500 78000 78500 79000 79500 80000 80500 81000 81500 82000 82500 83000 83500 84000 84500 85000 85500 86000 86500 87000 87500 88000 88500 89000 89500 90000IT%5G 7 iResearch I iResearch I 02 X 618/100%/100%/618 2020 OTT Tab 2020 OTT APP 8 iResearch I 2016 6.4 2020 9.3 93.1%2025 11.8 98%642 930 1180 87.7%93.1%98.4%-1000%-800%-600%-400%-200%0%200%-2003008001300180023002016 2020 2025e2016-2025%1.17 2.55 3.61 1 039 iResearch I 2020+QQ WIFI AI V 0310 iResearch I iResearch I SVC/2020 8.03%2 IP 0319.6%18.7%3.1%1.3%1.8%27.1%22.0%4.1%3.2%1.3%30.9%11.2%6.7%6.1%1.8%/2018 2019 2020 43.61%10.59%SVC-2018-2020 33.3%35.4%27.9%35.6%30.3%29.7%31.1%34.4%42.4%201820192020 SVC-2018-2020+8.0 Sponsorship Value Creator 25%50%25%50%Sponsorship Value Creator 11 iResearch I 032020 X IP UGC PGC UGC vlog UGC 12 iResearch I 3 2020 1.2.Sponsorship Value Creator 03 2020 1 2 IP X 115 SVC 134 246 111 2 13 iResearch I 1.2.Sponsorship Value Creator 2020 PK 25 63%24%19%67%42%37%+4%+18%+18%SVC-X 0314 iResearch I 04 15 iResearch I APP APP APP APP X X X X X X/N=999 2019 11 Click 1.2019 2.0%10%20%/42.4%40.1%37.9%37.4%32.8%26.5%24.1%18.6%16.8%/2019 2019 APP 0416Contents0102 17 iResearch I|OneMedia 64.3%19.1%35.7%80.9%14.7%22.5%53.7%15.9%14.4%22.0%7.5%13.2%3.1%25.6%6.5%17 18-24 25-30 31-35 36-40 41 5.29%7.3%34.8%36.5%59.9%56.3%OneMedia-2020 12 X 5G M-ONE Z 15 25 0118 iResearch I|/P40 Pro 10 50 2020 Ubras NEIWAI 0119 iResearch I|#KOL KOL B#X#10+KOL B UP 780#4+,0120 iResearch I|1 2 Live 1 2 IP 24 2020+0121 iResearch I|2020 QQ QQ QQ ShowTime 2 1 3 4 QQ Party Z 1 2 3 0122 iResearch I|1 2 2020 B.DUCK 国元素 0223 iResearch I|1)2)2020 2020 0324 iResearch I IP IP IP IP IP IPIP|IP 1 IP 2020 IP 0425 iResearch IIP|IP 2 IP IP IP 1 2 2020 IP1 2 IP IP IP 0426 iResearch I|2020 APP IP POS 0527 Keep Learning 400-026-2099 28

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