2018年4月OTT大屏用户行为月报,OTT大屏用户行为月报包含三大模块数据,数据源：智能电视+OTT盒子用户行为数据： 开机数据（STV+BOX） 媒体综合榜 剧集媒体榜（Launcher+APK）,垂直应用数据,数据源：智能电视用户行为数据： 开机数据：STV开机 媒体媒体排行榜（直播+点播、点播、直播） 剧集排行榜（Launcher）,垂直应用数据,数据源：OTT盒子用户行为数据： 开机数据：BOX开机 视频媒体排行榜,-2-,月报概念解释,名词OTTSTVBOX点播直播垂直类应用launcher,定义智能电视+OTT盒子智能电视OTT盒子通过OTT的launcher或APK去查看视频的行为通过OTT收看央视或省级卫视直播节目的行为专注于某一特定领域的应用，如游戏类、购物类应用等即桌面影视,2018年4月OTT大屏用户行为月报,报告摘要,4月OTT大盘数据,-5-,本月OTT大盘整体表现不佳，开机率、开机时长均有下降,STV端开机率下降而日活增加，说明日活增速低于终端激活增速,4月媒体表现总览,点播BAT三分天下，银河奇异果日活较多而云视听极光时长更长；直播侧除央视外，浙江卫视综艺+电视剧拉动时长,-6-,-7-,4月应用排行总览,音乐、游戏类应用月活达千万量级，且环比仍有较大幅度增长,2018年4月OTT大屏用户行为月报,大盘数据,40.2% 39.0% 44.2%1月,40.8% 40.3% 42.6%2月,39.0% 38.6% 40.4%3月,37.4% 37.2% 38.2%4月,日均开机率,OTT,STV,BOX,6,861,6,888,6,743,5,132,5,213,5,253,1,729,1,601,1,574,1,490,日均活跃终端数（万台/天）6,7875,287,Ø 日均开机率,OTT整体为37.4%，环比下降4.0%,其中STV端为37.2%，环比下降3.6%,BOX端为38.2%，环比下降5.5%,-9-,Ø 日活终端数OTT整体为6743万台，环比下降0.6%其中STV端为5253万台，环比增加,0.8%,BOX端为1490万台，环比下降5.4%,月度趋势数据1本月OTT开机率普遍下降，日活终端数STV环比小幅增加0.8%，BOX端日活仅1490万台/天,1.8,1.7,1.7,1.8,1.8,1.7,1.8,1.8,2.0,1.9,1.9,1月,2月,3月,4月,每终端开机次数（次/天）OTT STV BOX2.0,12,007,12,453,12,312,3,425,3,049,8,5821月,9,4334月,日均累计开机次数（万次/天）12,1729,266 9,1233,1872月3月,2,879-10-,Ø 每终端开机次数OTT整体为1.8次/天，环比增长1.8%其中STV端为1.8次/天，环比增长2.6%,BOX端为1.9次/天，环比下降0.2%,Ø 日均累计开机次数,OTT整体为1.23亿次/天，环比增加1.2%其中STV端为9433万次/天，环比增加3.4%BOX端为2879万次/天，环比下降5.6%,月度趋势数据2STV端开机次数环比增加，并拉动OTT整体增加，BOX端减少，其中BOX日均累计开机次数降幅显著,5.2,4.5,2.4,5.2,5.4,4.8,4.9,4.4,6.0,6.3,6.2,日均每终端开机时长（小时/天）OTT STV BOX6.14.9,3.5,3.7,3.2,1月2.5,4月2.3,1.0,1.0,0.9,1月,2月,3月,4月,2月 3月日均累计开机时长（亿小时/天）3.42.71.0,月度趋势数据3本月OTT开机时长普遍缩短，其中BOX端日每终端开机时长比STV长1.8小时,Ø 日均每终端开机时长OTT整体为4.8小时/天，环比下降2.4%其中STV端为4.4小时/天，环比下降,2.4%BOX端为6.2小时/天，环比下降1.0%,Ø 日活终端数OTT整体为3.2亿小时/天，环比下降3.1%其中STV端为2.3亿万小时/天，环比下降1.7%,BOX端为0.9亿小时/天，环比下降,6.3%,-11-,2018年4月OTT大屏用户行为月报,媒体篇,123,目 录CONTENTSavc-mr,直播+点播直播点播,-14-,400.0,600.0,800.0,1000.0,1200.0,1400.0,1600.0,媒体阵营图图2018年4月STV端日均活跃终端数TOP10（直播端+点播端）4.03.53.02.52.01.51.0,2018年4月STV端日均活跃终端数TOP10（直播端+点播端）,Ø 直播点播混合榜中，点播依然是BAT三家入榜，,且大部分媒体日活较上月有所上升,Ø 银河奇异果稳居第一位，日活终端数环比上升,14.0%,Ø 浙江卫视因奔跑吧第二季的重播及南方有乔木的热播（4月中国蓝剧场排名首位、总榜排名第七），本月日活提升2位，挺进TOP10,媒体 用 阵 户 营 规 图 模,-15-,2018年4月STV端日均每终端收视时长TOP10（直播端+点播端）,Ø 银河奇异果等4个TOP10媒体日均收视时长有,所上升,Ø 其中，云视听MoreTV增幅最大，环比上升,28%,媒体阵营图,用户粘性（时长）,-16-,123,目 录CONTENTSavc-mr,直播+点播直播点播-OTT,-18-,CCTV-41.0,1.1,350.0,400.0,450.0,500.0,550.0,600.0,650.0,700.0,750.0,800.0,媒体阵营图图2018年4月STV端日均活跃终端数TOP10（直播端）1.71.61.51.41.31.2,日活多但时长短,2018年4月STV端日均活跃终端数TOP10（直播端）,Ø CCSTV-1、CCSTV-6两家央视及浙江、湖南,卫视两家省级直播媒体日活有所上升,Ø 其中CCSTV-6日活环比提升9.9%，排名提升2,位，跻身TOP3,媒体 用 阵 户 营 规 图 模,-19-,2018年4月STV端日均每终端收视时长TOP10（直播端）,Ø 本月，6家TOP10直播媒体收视时长有所上升Ø 其中浙江卫视时长环比涨幅达16.6%，超越,CCSTV-8荣登榜首,Ø 另外，因旅游卫视本月收视时长降幅较大，导致CCSTV-5在收视时长环比下降的情况下，位序提升至TOP3,媒体阵营图,用户粘性（时长）,-20-,123,目 录CONTENTSavc-mr,直播+点播直播点播-OTT,双高象限,双低象限,-22-,银河奇异果,芒果TV,云视听MoreTV,CIBN聚体育CIBN微视听,CIBN悦厅TV,CIBN聚精彩云视听·泰捷,2.01.5,4.03.53.02.5,-200.0,300.0,800.0,1300.0,1800.0,日均活跃终端数（万台）,日均每终端使用时长小时,媒体阵营图图2018年4月OTT端日均活跃终端数TOP10（点播端）,云视听极光BAT在时长、日活两个维度均有优势CIBN酷喵影视,2018年4月OTT端日均活跃终端数TOP10（点播端）,Ø 点播TOP10格局相对稳定,Ø 除CIBN聚精彩、云视听·泰捷外，环比均有不,同幅度增长,媒体 用 阵 户 营 规 图 模,-23-,2018年4月OTT端日均每终端收视时长TOP10（点播端）,Ø 点播时长维度，前4位较稳定，且除云视听极,光外，环比均有不同幅度增长,Ø 云视听MoreTV收视时长本月环比增幅较大，,达22.2%，拉动位序提升4位,媒体阵营图,用户粘性（时长）,-24-,123,目 录CONTENTSavc-mr,直播+点播直播点播-STV,-26-,银河奇异果,云视听极光,芒果TV,CIBN聚体育CIBN微视听,CIBN悦厅TV,2.22.0,4.03.83.63.43.23.02.82.62.4,5.0,205.0,405.0,605.0,805.0,1005.0,1205.0,1405.0,日均活跃终端数（万台）,日均每终端使用时 CIBN聚精彩长小 云视听MoreTV时,双高象限CIBN酷喵影视,云视听·泰捷 双低象限,媒体阵营图图2018年4月STV端日均活跃终端数TOP10（点播端）,2018年4月STV端日均活跃终端数TOP10（点播端）,Ø 本月日活规模TOP8媒体排位稳定,Ø TOP9媒体月活终端数环比均有不同幅度的增,长,Ø 其中CIBN悦厅TV、CIBN聚体育2个媒体环比,增幅较大，分别为60.4%、57.8%,Ø 云视听·泰捷本月活跃终端数环比下降17.1%，,被CIBN悦厅反超，降至TOP10末位,媒体 用 阵 户 营 规 图 模,-27-,2018年4月STV端日均每终端收视时长TOP10（点播端）,Ø 本月，银河奇异果等4个TOP10点播媒体每终,端收视时长比上月有所增加,Ø 增幅最大的媒体是云视听MoreTV（电视猫），,环比上升28%,媒体阵营图,用户粘性（时长）,-28-,123,目 录CONTENTS,直播+点播直播点播-BOX,-30-,-20.0,80.0,180.0,280.0,380.0,480.0,580.0,680.0,媒体阵营图图2018年4月BOX端日均活跃终端数TOP103.53.02.52.01.51.00.5,2018年4月BOX端日均活跃终端数TOP10,Ø 本月日活规模TOP3媒体排位稳定，且日活环,比均呈上升态势,Ø 另外，芒果TV日活本月环比上涨13.6%，超,过云视听MoreTV位居第四位,Ø CIBN微视听本月装机率环比提升较大，带动日活有所增长，但量级来看短期内无法跻身TOP5,媒体 用 阵 户 营 规 图 模,-31-,2018年4月BOX端日均每终端收视时长TOP10,Ø 本月，大部分点播媒体每终端收视时长比上月,有所增加,Ø 增幅最大的媒体是CIBN聚精彩，环比上升,40.8%,媒体阵营图,用户粘性（时长）,-32-,2018年4月OTT大屏用户行为月报,剧集篇,相对而言，CIBN酷喵影视超2/3的剧集是与其他2家媒体一同播出的,-34-,7.6%6.3%,13.1%13.5%,20.5%19.7%19.1%,银河奇异果云视听极光CIBN酷喵影视BAT云视听极光+CIBN酷喵影视银河奇异果+云视听极光银河奇异果+CIBN酷喵影视,59.5%60.0%46.3%,在播剧集数媒体结构2018年4月STV端BAT在播剧集数媒体结构,BAT在播剧集数量，银河奇异果独播剧集占比较高，达20.5%；但云视听极光整体在播剧集占比达60.0%，比银河奇异果高0.5PP；,58.8%52.3%,55.7%,44.8%,48.1%,22.9%30.5%,32.7%,32.4%,27.3%,18.3%17.2%,11.6%,22.8%,24.6%,综艺总计,少儿,电影,电视剧,银河奇异果,云视听极光,CIBN酷喵影视,Ø 三家同播剧集中，从累计VV来看，银河奇异果占,绝对优势，整体份额达52.3%,Ø 尤其在综艺、少儿2类中，占比分别达58.8%、,55.7%,Ø 云视听极光在电影、少儿2类中，基本能够取得,1/3的市场份额,Ø 而CIBN酷喵影视在电影、电视剧2类优势相对较有竞争力,同播剧集累计VV媒体结构2018年4月STV端BAT三家联播剧月累计VV各家份额,三家共有的剧集资源中，STV用户更倾向于选择银河奇异果收看，且在少儿、综艺2类剧集中保有绝对优势-35-,6.7%,7.6%,相对而言，少儿节目给银河奇异果和云视听极光带来较大VV量；而CIBN酷喵影视则主要依靠电视剧,avc-mr,-36-,17.7%10.6%50.3%21.4%剧集数量,52.3%4.0%7.4%36.3%累计VV,20.9%10.2%51.7%17.2%剧集数量,57.1%4.2%32.0%累计VV,16.5%7.6%49.6%26.3%剧集数量,56.2%2.7%33.5%累计VV,18.9%10.6%42.8%27.7%剧集数量,32.3%5.9%9.0%52.8%累计VV,BAT,银河奇异果,云视听极光,CIBN酷喵影视,少儿综艺电影电视剧,分剧集类型各媒体结构2018年4月STV端分剧集类型各媒体结构,BAT三家资源中半数左右为电影，但一部电影带来的累计VV远不如一部多集的电视剧,电视剧榜,ØØØØØ,电视剧TOP50剧集中，60%为BAT三家共有资源其中，、3部电视剧4月累计VV均超过2亿次根据同名小说改编的IP剧、成绩不俗，前者在CIBN酷喵独播仍取得了近亿播放量；而后者是作家马伯庸的作品，在开播前即备受期待、2部都市言情剧累计播放量同样超过了8000万次另外，过往热播热议的、等剧集仍有千万量级的播放量注：不包含独立APK数据,电影榜,注：不包含独立APK数据,Ø 电影TOP50榜中，86%为BAT三家,同播资源,Ø 贺岁片、等在春节档取得不俗票房成绩的影片，在OTT端上线后，迎来了新一轮热播,Ø 而、等动画电影，尽现“一家老少共享天伦”的大屏特点,综艺榜,注：不包含独立APK数据,Ø 综艺榜中，、<非,诚勿扰>2个情感类节目高居榜首,Ø 而每期都能集结大量明星的、均取得千万播放量的成绩，其中前者以1395万的累计VV超过了位列综艺榜第三位,Ø 爱奇艺打造的以及芒果TV自制的均取得了不俗的成绩,Ø 2016年首播的仍旧在BAT三大平台中取得了940万的播放量,少儿榜,注：不包含独立APK数据,Ø 少儿榜中，以5.36亿次的播放量高居榜首，且播放量是第二位的近2倍，榜单中另有小猪佩奇系列的其他3部动画进入,Ø 另外熊出没系列、汪汪队立大功系,列也分别有4部动画入榜,Ø TOP榜单中， 、,、等多部寓教于乐的儿歌动画，纷纷入榜,2018年4月OTT大屏用户行为月报,应用篇,-42-,4月应用排行总览,排名12345,名称QQ音乐虾米音乐彩虹音乐百灵K歌歌友汇,月活（万台）8044361444746,排名变化-4位1位,名称QQ音乐虾米音乐彩虹音乐歌友汇音乐现场,月活（万台）7543901434646,排名变化-,678910,音乐现场HiFi音乐酷我K歌全民K歌咪咕爱唱,4636322821,1位2位1位1位1位,全民K歌百灵K歌HiFi音乐酷我K歌咪咕爱唱,2424191513,2位2位3位2位3位,2018年4月音乐类APK月活排行榜OTT STV,音乐类,音乐类应用,Ø STV+BOX端，TOP3排名稳定，QQ音乐长期稳坐第一本月百灵K歌提升4位，至第四位，但从月活量级来看，短期不会撼动TOP3Ø STV端，TOP5排名稳定全民K歌、百灵K歌两款K歌应用及Hifi音乐位序均有不同幅度提升咪咕爱唱新进榜单,-43-,排名12345,名称JJ斗地主贪吃蛇狂野飙车8奥特曼猪猪侠,月活（万台）2271961127451,排名变化NEWNEWNEW1位-,名称贪吃蛇JJ斗地主狂野飙车8奥特曼有乐斗地主,月活（万台）154119866239,排名变化NEWNEWNEW3位3位,678910,有乐斗地主植物大战僵尸永不言弃圣剑网络激流快艇,5136292826,2位-2位1位1位,猪猪侠植物大战僵尸王者荣耀永不言弃圣剑网络,3732252322,3位3位3位3位3位,2018年4月游戏类APK月活排行榜OTT STV,游戏类,游戏类应用,Ø STV+BOX端，JJ斗地主、贪吃蛇和狂野飙车8 3款游戏空降TOP3奥特曼位序下降1位，跌出前三Ø STV端，3款新上榜游戏使得上月榜单内全部游戏顺位下移3个位序,-44-,排名1,名称电视淘宝,月活（万台）357,排名变化-,名称电视淘宝,月活（万台）95,排名变化-,2,京东商城,2,1位 阅视环球购物,2,-,345,阅视环球购物苏宁易购CIBN全球购,210.36,1位-,京东商城苏宁易购CIBN全球购,20.470.32,-,67,电视家全球购购好东西,0.160.08,1位 电视家全球购1位 购好东西,0.040.04,2位-,8910,天天特价唯品会T惠购,0.040.020.01,1位NEWNEW,天天特价唯品会T惠购,0.040.020.01,1位NEWNEW,2018年4月购物类APK月活排行榜OTT STV,购物类,购物类应用,Ø STV+BOX端，电视淘宝、阅视环球购物、京东，本月依旧稳居TOP3，其中京东超越阅视环球购物，位居次席唯品会、T惠购首次登榜,Ø STV端，购物类APK TOP5稳定不变,-45-,排名1234,名称智慧家庭天气酷酷聊天央视新闻,月活（万台）63443427,排名变化1位1位1位1位,名称智慧家庭天气酷酷聊天央视新闻,月活（万台）63443419,排名变化1位1位-2位,5678910,FitTime减肥瘦身漫画岛相机每日瑜伽KeepQQ,24161512117,5位3位1位4位2位3位,FitTime减肥瘦身相机漫画岛Keep日历每日瑜伽,191513876,4位2位1位2位4位4位,2018年4月生活类APK月活排行榜OTT STV,生活类,生活类应用,Ø STV+BOX端，本月生活类应用榜单变动较大，智慧家庭等8款应用位序均有不同幅度的提升天气、相机2款应用位序均下降1位Ø STV端，榜单变动较大，智慧家庭取代天气，夺得榜首位置Fittime减肥瘦身在STV端位序提升4位，跻身TOP5,-46-,排名12345,名称乐学教育悟空识字贝瓦儿歌易学教育百映优生活,月活（万台）148474329,排名变化-NEW1位,名称乐学教育悟空识字贝瓦儿歌易学教育亲子时光,月活（万台）1473434138,排名变化-1位1位NEW1位,678910,亲子时光果果乐园小伴龙才智小天地儿歌多多,87654,1位-1位1位-,果果乐园才智小天地小伴龙百映优生活儿歌多多,65543,-1位1位-,2018年4月教育类APK月活排行榜OTT STV,教育类,教育类应用,Ø STV+BOX端，教育类APK TOP3保持不变易学教育新入榜即跃升至第四位天气、相机2款应用位序均下降1位Ø STV端，乐学教育仍旧占据教育类APK榜首位置悟空识字替代贝瓦儿歌占据次席,-47-,