*用“短视频”圈定营销范畴，不探讨直播、兴趣电商等领域，降低在效果衡量方面的复杂性 2022PLAYBOOKFOR BEVERAGE BRANDSOCCASION MARKETING水饮品牌场景营销白皮书1Part 1 让食品饮料回归生活Part 2 场景营销手册的运用2目 录 品牌与人的双视角下，场景营销是机会，也是课题 一瓶饮料的营销范式 0405Pick 品类划分：对应产 品功能 轴，确定品类 视 Plan 场 景 对应：饮场 景 营销罗盘 介 绍 VMLY&R 巨量指数 说 明 各品类 对应场 景 热 区 间 070809131403242526Lock 场 景占位：LOCK 模型介 绍 场 景“饮”分类 细 分 场 景表 现 Part 3 Summary37GROWING NUMBER OF BEVERAGE BRANDS IN FUTURE2014 2019 2024E13230 亿元 中国软饮市场规模及 CAGR 预测 近 2 倍 在 2021年的增长率是 社会消费品零售总额 13230 亿 2024 年中国软饮料市 场规模预计达 在未来几年里，一个人的生活中会出现越来越多的饮料数据来源：海通证券研究所 3BRAND EXPERIENCE X CUSTOMER EXPERIENCE BY VMLY&R品牌与人的双视角下，场景营销是机会、也是课题An audience led planning approach that allows us to deliver the right experience at the right time to the right audience via the right channelCONNECTIONS THINKING4范畴/理念 媒介/渠道 内容/技术 2000-2010s“怕上火喝王老吉”Post-2020s场景营销 2010-2020s百事 可乐-独家印记 2000-2010s“怕上火喝王老吉”MARKETING PATTERN LEADING TO OCCASION一瓶饮料的营销范式：兴趣 渠道 种草 渠道 触达 渠道 宽泛 具体 原生 通过场景融合，获得 消费者信任/偏 爱，沉淀品牌资产 通过卖点场景化，增强品牌记忆联想 以情绪唤醒 为导向的 交互/整合营销 以兴趣引流，注重用户运营 以媒体广告&销售 通路为核心 注重从大流量入口 到销售渠道的转化 信任构建 情绪唤醒 品牌联想 个性化内容、科技成果应用(AR/VR/AI/元宇宙)借大数据应用，场景 描述更加具象化 场景较宽泛,注重 以重复加深记忆 2010-2020s百事 可乐-独家印记 Post-2020s场景营销 5数据来源：巨量算数（时间周期：2021年 1月-6月，2022年 1月-6月），VMLY&R、数说故事提供洞察 6跨界 联合 明星 代言 新品 上市 品牌焕新热门 主题 综艺植入伴随食饮行业营销形式微创新，短视频为水饮品牌的场景营销提供了良性的生态土壤121.3%抖音功能性水饮 视频量增长率(2021H1 vs.2022H1)43.1%抖音非功能性水饮 视频量增长率(2021H1 vs.2022H1)THREE STEPS OF OCCASION MARKETING 场景营销手册的运用方式PICK品类划分PLAN场景对应LOCK场景占位根据饮料产品的功能属性 与理性利益点强弱，进行 品类划分，帮助品牌识别 场景应用的视角设定 找到品类对应场景热力 区间：3个划分，9个大类，11个细分 细分场景的营销做法建 议，LOCK 模型，以最优 解切入场景，“锁死”场景占位 7根据饮料产品的功能属 性与理性利益点强弱，进行品类划分，帮助品 牌识别场景应用的视角 设定 PICK场景营销手册的运用方式 8数据来源：数 说故事场景轮盘的制作逻辑：汇集全品类视频类型，以佐 餐，日常化场景，以及兴趣 化场景框选场景类别 找到品类对应场景热力 区间：3个划分，9个 大类，11个细分 PLAN场景营销手册的运用方式 9场景营销手册的运用方式 找到品类对应场景热力 区间：3个划分，9个 大类，11个细分 PLANDAILYLIFE日常WITH MEAL佐餐Source：巨量算数 INTEREST OCCASION兴趣10找到品类对应场景热力 区间：3个划分，9个 大类，11个细分 PLAN场景营销手册的运用方式 Occasion Compass for Beverage:水饮场景营销罗盘-类型 汇集全品类视频类型，以佐餐，日常化场景，以及兴趣化场景框选场景类别3-9-1111早餐 下午茶 晚餐 宵夜 旅/旅游 露 营/野炊 健 减肥 篮 球 乒乓 球 乐 美 术 跳舞 摄 影 数 码 追 剧 追星 穿搭 逛街 密逃 DIY动 画 漫画 游 戏 说 萌 宠 搞笑 畜 办 国 风 聚会 约 会 应 酬 酒后 家外 作/职场 上学/校园 出/开 车 家中 休息 睡前 熬夜 季 节 性 春 夏 秋 冬 事件性 节 送礼 婚礼场景营销手册的运用方式 找到品类对应场景热力 区间：3个划分，9个 大类，11个细分 PLAN124%6%10%15%11%2%6%10%8%23%5%饮料品类各场景分布 数据来源：巨量算数（时间周期：2022年 1月-6月），VMLY&R、数说故事提供洞察13指数说明 场景营销手册的运用方式 找到品类对应场景热力 区间：3个划分，9个 大类，11个细分 PLANVMLY&R 巨 量指数 采用了体现内容质量的播放量，与用户兴趣相关的总互动量，以及相关视频量 三类指标，综合体现各品类在九大场景中的营 销表现情况，指数值越高，品类在该场景中的 营销表现越好。VMLY&R巨 量指数视频量 总互动量 播放量14场景营销手册的运用方式 找到品类对应场景热力 区间：3个划分，9个 大类，11个细分 PLAN包装饮用水在户外&潮流休闲场景营 销表现明显强于品类整体 户外场景的播放量及互动率在本品类中 较高 休闲娱乐场景的播放量在本品类中较高 文化娱乐场景的播放量&互动率在本品 类中较高 0-50 50-100 100-150150-200 20013710929761382227102145209138最外圈 TGI 说明：指定饮料品类在各场景的 VMLY&R 巨量指数占比相比品类 整体在对应场景巨量指数占比 的表现。TGI100，表明该品类饮料在该 场景的营销表现强于品类整体，TGI100,表明该品类饮料在该场 景的营销表现弱于品类整体。VMLY&R 巨量指数 TGI：数据来源：巨量算数（时间周期：2022年 1月-6月），VMLY&R、数说故事提供洞察15场景营销手册的运用方式 PLAN风味饮料在事件性&户外场景营销表 现明显强于品类整体 事件性场景在本品类中的互动量及播放 量较高 户外场景在本品类中的视频量较少，但 篇均播放量为本品类最高 季节性场景的播放量为本品类最高 88561533314049184365845360-50 50-100 100-150150-200 200VMLY&R 巨量指数 TGI：找到品类对应场景热力 区间：3个划分，9个 大类，11个细分 最外圈 TGI 说明：指定饮料品类在各场景的 VMLY&R 巨量指数占比相比品类 整体在对应场景巨量指数占比 的表现。TGI100，表明该品类饮料在该 场景的营销表现强于品类整体，TGI100,表明该品类饮料在该场 景的营销表现弱于品类整体。数据来源：巨量算数（时间周期：2022年 1月-6月），VMLY&R、数说故事提供洞察16场景营销手册的运用方式 PLAN碳酸饮料在文化娱乐&休闲娱乐场景 中的营销表现明显强于品类整体 文化娱乐场景在本品类中的播放量较高 休闲娱乐场景在本品类中的互动率及播 放量较高 季节性场景的视频量、播放量、总互动 量均为本品最高 9542137593425100622762201090-50 50-100 100-150150-200 200VMLY&R 巨量指数 TGI：找到品类对应场景热力 区间：3个划分，9个 大类，11个细分 最外圈 TGI 说明：指定饮料品类在各场景的 VMLY&R 巨量指数占比相比品类 整体在对应场景巨量指数占比 的表现。TGI100，表明该品类饮料在该 场景的营销表现强于品类整体，TGI100,表明该品类饮料在该场 景的营销表现弱于品类整体。数据来源：巨量算数（时间周期：2022年 1月-6月），VMLY&R、数说故事提供洞察17场景营销手册的运用方式 PLAN茶饮料在特殊佐餐&季节性场景中的 营销表现明显强于品类整体 特殊佐餐场景的篇均播放量为本品类最 高 季节性场景的视频量、播放量、总互动 量均为本品最高 文化娱乐场景的互动率在本品类中较高 63741796373263464910668570-50 50-100 100-150150-200 200VMLY&R 巨量指数 TGI：找到品类对应场景热力 区间：3个划分，9个 大类，11个细分 最外圈 TGI 说明：指定饮料品类在各场景的 VMLY&R 巨量指数占比相比品类 整体在对应场景巨量指数占比 的表现。TGI100，表明该品类饮料在该 场景的营销表现强于品类整体，TGI100,表明该品类饮料在该场 景的营销表现弱于品类整体。数据来源：巨量算数（时间周期：2022年 1月-6月），VMLY&R、数说故事提供洞察18场景营销手册的运用方式 PLAN咖啡饮料在佐餐场景中的营销表现明 显强于品类整体 特殊佐餐场景的篇均播放量及篇均互动 量为本品类最高 家中场景的视频量及播放量在本品类中 较高 休闲娱乐场景的播放量在本品类中较高 3816913145166231642650169480-50 50-100 100-150150-200 200VMLY&R 巨量指数 TGI：找到品类对应场景热力 区间：3个划分，9个 大类，11个细分 最外圈 TGI 说明：指定饮料品类在各场景的 VMLY&R 巨量指数占比相比品类 整体在对应场景巨量指数占比 的表现。TGI100，表明该品类饮料在该 场景的营销表现强于品类整体，TGI100,表明该品类饮料在该场 景的营销表现弱于品类整体。数据来源：巨量算数（时间周期：2022年 1月-6月），VMLY&R、数说故事提供洞察19场景营销手册的运用方式 PLAN固体饮料在 ACGN 场景下的指数为各 品类最高 ACGN 场景的播放量及互动量在本品类 中均处在较高水平 家外场景的篇均播放量&互动量在本品 类中较高 家中场景的视频量&播放量相对较高 222138369210843592333282450-50 50-100 100-150150-200 200VMLY&R 巨量指数 TGI：找到品类对应场景热力 区间：3个划分，9个 大类，11个细分 最外圈 TGI 说明：指定饮料品类在各场景的 VMLY&R 巨量指数占比相比品类 整体在对应场景巨量指数占比 的表现。TGI100，表明该品类饮料在该 场景的营销表现强于品类整体，TGI100,表明该品类饮料在该场 景的营销表现弱于品类整体。数据来源：巨量算数（时间周期：2022年 1月-6月），VMLY&R、数说故事提供洞察20场景营销手册的运用方式 PLAN果蔬汁类及其饮料在文化娱乐场景营 销表现明显强于品类整体 文化娱乐场景的播放量及互动率在本品 类中较高 休闲娱乐场景的互动率在本品类中较高 家中场景的播放量&视频量在本品类中 较高 5713810311456806794160122980-50 50-100 100-150150-200 200VMLY&R 巨量指数 TGI：找到品类对应场景热力 区间：3个划分，9个 大类，11个细分 最外圈 TGI 说明：指定饮料品类在各场景的 VMLY&R 巨量指数占比相比品类 整体在对应场景巨量指数占比 的表现。TGI100，表明该品类饮料在该 场景的营销表现强于品类整体，TGI100,表明该品类饮料在该场 景的营销表现弱于品类整体。数据来源：巨量算数（时间周期：2022年 1月-6月），VMLY&R、数说故事提供洞察21场景营销手册的运用方式 PLAN植物蛋白饮料在日常佐餐场景中的营 销表现明显强于品类整体 日常佐餐场景的视频量及播放量在本品 类中较高 家中场景的播放量在本品类中较高 ACGN 场景的播放量及总互动量在本品 类中较高 511405681401441204348361250-50 50-100 100-150150-200 200VMLY&R 巨量指数 TGI：找到品类对应场景热力 区间：3个划分，9个 大类，11个细分 最外圈 TGI 说明：指定饮料品类在各场景的 VMLY&R 巨量指数占比相比品类 整体在对应场景巨量指数占比 的表现。TGI100，表明该品类饮料在该 场景的营销表现强于品类整体，TGI100,表明该品类饮料在该场 景的营销表现弱于品类整体。数据来源：巨量算数（时间周期：2022年 1月-6月），VMLY&R、数说故事提供洞察22场景营销手册的运用方式 PLAN特殊用途饮料在运动&家外场景营销 表现明显强于品类整体 运动场景的视频量、播放量及互动量在 本品类中均为最高 家外场景的篇均播放量&篇均互动量在 本品类中较高 特殊佐餐场景的篇均播放量&篇均互动 量均为本品类最高 1483476409 8234464245430-50 50-100 100-150150-200 200VMLY&R 巨量指数 TGI：找到品类对应场景热力 区间：3个划分，9个 大类，11个细分 最外圈 TGI 说明：指定饮料品类在各场景的 VMLY&R 巨量指数占比相比品类 整体在对应场景巨量指数占比 的表现。TGI100，表明该品类饮料在该 场景的营销表现强于品类整体，TGI100,表明该品类饮料在该场 景的营销表现弱于品类整体。数据来源：巨量算数（时间周期：2022年 1月-6月），VMLY&R、数说故事提供洞察23场景营销手册的运用方式 找到品类对应场景热力 区间：3个划分，9个 大类，11个细分 PLAN品类-场景 VMLY&R 巨量指数汇总 兴 趣 化 场 景 佐 餐 常 化 场 景 数据来源：巨量算数（时间周期：2022年 1月-6月），VMLY&R、数说故事提供洞察24细分场景的营销做法建议，LOCK 模型，以最优解切入 场景，“锁死”场景占位 LOCK场景营销手册的运用方式 LOCK模型 LOCK 模型呈现了在细分场景下的看播数、企业号关注量、参加挑战赛数、达人关注量相较 于 11大场景平均水平的不同情况。L O C K 场景 平均线 CHALLENGE参加挑战赛 C OWN CONTENT企业号关注量 O KOL达人关注量 K LIVE-STREAM看播数 L 数据来源：巨量算数（时间周期：2022年 1月-6月），VMLY&R、数说故事提供洞察C O K L 文化娱乐 C O K L 运动 C O K L 休闲娱乐 C O K L ACGNC O K L 户外 C O K L 日常佐餐 C O K L 家中 C O K L 事件性 C O K L 季节性 C O K L 特殊佐餐 LOCK场景营销手册的运用方式 25场景 平均线 场景 平均线 娱乐饮 权威 饮 陪伴 饮 碑 饮 K KOL达人关注量 O OWN CONTENT企业号关注量 L LIVE-STREAM看播数 L LIVE-STREAM看播数 C CHALLENGE参加挑战赛 L LIVE-STREAM看播数 家外 C O L K 细分场景的营销做法建议，LOCK 模型，以最优解切入 场景，“锁死”场景占位 数据来源：巨量算数（时间周期：2022年 1月-6月），VMLY&R、数说故事提供洞察TOP5看播类型 L 01热 点事件eg.刘畊宏全健 0 2 明星 带货 直播eg.贾 乃亮 带货 直播、戚 薇 带货 直播 0 3 社会新 闻 eg.东 航 MU5735 事故 品牌直播 间 eg.汇 源、东 甄 选 0 4 0 5 TOP5关注企 业 号类型 服装配 饰 17.7%eg.鸿 星尔克品牌官旗 舰 店 010 2 零售 9.3%eg.交个朋友 0 3 传 媒及内容 9.4%eg.新 华 社 0 4 家居建材 7.6%eg.活帮 0 5 品 饮 料 7.7%eg.良品 铺 O TOP5挑 战赛 类型 01好物推荐各类 爱 物分享 0 2 合拍热 门内容 创 0 3 我的新 头 像 抖平台 滤镜 使 0 4 0 5 创 作灵感平台 官 话题 C TOP5关注达类型 010 2 0 3 0 4 0 5 K 游 戏 3.14%eg.影 娱乐 随拍 14.2%eg.良 化教育 6.5%eg.穷 亮的科普常 剧 情 4.9%eg.疯 狂 杨 哥 游 戏 3.9%eg.条 团团 OvOC O K L 家外 明星回 归 eg.刘德 华 出道 40 周年、孙 燕姿演唱会 上 热 门 平台流量 话题 26场 景 平均 线 数据来源：巨量算数（时间周期：2022年 1月-6月），VMLY&R、数说故事提供洞察TOP5看播类型 L 热 点事件eg.春晚、鸿 星尔克野性 消 费 01明星 带货 直播eg.贾 乃亮 带货 直播、圣依 带货 直播 0 2 社会新 闻 eg.孟晚抵达深圳 0 3 品牌直播 间 eg.汇 源直播、东 甄 选 0 4 明星回 归 eg.刘德 华 出道 40 周年、孙 燕姿演唱会 0 5 TOP5关注企 业 号类型 服装配 饰 19.8%eg.王 骞 家居活 馆 01零售 10.0%eg.榜百 货 0 2 传 媒及内容 8.7%eg.鱼视频 0 3 品 饮 料 8.1%eg.三只松 0 4 家居建材 7.8%eg.垄 上 0 5 O TOP5挑 战赛 类型 好物推荐各类 爱 物分享 01合拍热 门内容 创 0 2 我的新 头 像 抖平台 滤镜 使 0 3 上 热 门 平台流量 话题 0 4 创 作灵感平台 官 话题 0 5 C TOP5关注达类型 010 2 0 3 0 4 0 5 K 美 3.3%eg.资 深吃 货 随拍 12.3%eg.彭六 elf化教育 6.6%eg.梗姐姐 剧 情 4.8%eg.疯产 姐妹 游 戏 4.0%eg.蛋.27C O K L 家中 场 景 平均 线 数据来源：巨量算数（时间周期：2022年 1月-6月），VMLY&R、数说故事提供洞察TOP5看播类型 L 010 2 明星 带货 直播eg.贾 乃亮 带货 直播、朱 梓 骁带货 直播 0 3 社会新 闻 eg.东 航 MU5735 事故 品牌直播 间 eg.汇 源、东 甄 选 0 4 0 5 TOP5关注企 业 号类型 服装配 饰 19.9%eg.李宁体育官旗 舰 店 01零售 9.2%eg.榜百 货 0 2 传 媒及内容 9.8%eg.天官 赐 福 动 画 0 3 家居建材 7.0%eg.铁 岭 县 刘 辉 商店 0 4 品 饮 料 7.6%eg.东 甄 选 0 5 O TOP5挑 战赛 类型 01 好物推荐各类 爱 物分享 0 2 合拍热 门内容 创 0 3 我的新 头 像 抖平台 滤镜 使 0 4 0 5 创 作灵感平台 官 话题 C TOP5关注达类型 010 2 0 3 0 4 0 5 K 次元 3.6%eg.Yuki 雪雪 随拍 15.8%eg.晨妍.化教育 6.1%eg.科学旅号 剧 情 5.2%eg.陈 思建 28热 点事件eg.春晚、鸿 星尔克野性 消 费 明星回 归 eg.刘德 华 出道 40 周年、孙 燕姿演唱会 上 热 门 平台流量 话题 游 戏 4.7%eg.钢 q霸王 C O K L 季 节 性 场 景 平均 线 数据来源：巨量算数（时间周期：2022年 1月-6月），VMLY&R、数说故事提供洞察TOP5看播类型 L 01热 点事件eg.刘畊宏全健 0 2 明星 带货 直播eg.贾 乃亮 带货 直播、戚 薇 带货 直播 0 3 社会新 闻 eg.东 航 MU5735 事故 品牌直播 间 eg.东 甄 选、董先珠 宝 0 4 明星/KOLeg.疯 狂 杨 哥、真夫 妇 0 5 TOP5关注企 业 号类型 服装配 饰 18.3%eg.李宁体育旗 舰 店 01零售 10.3%eg.菜 鸟 CAINIAO0 2 品 饮 料 8.5%eg.奥利奥 0 3 家居建材 8.2%eg.欧派家居 0 4 传 媒及内容 7.9%eg.海博 TV0 5 O TOP5挑 战赛 类型 01好物推荐各类 爱 物分享 0 2 合拍热 门内容 创 0 3 我的新 头 像 抖平台 滤镜 使 0 4 上 热 门 平台流量 话题 0 5 创 作灵感平台 官 话题 C TOP5关注达类型 010 2 0 3 0 4 0 5 K 游 戏 2.6%eg.不羡仙（最佳男友）随拍 12.8%eg.晨妍.化教育 5.8%eg.凌云!剧 情 3.9%eg.陈 沫 美 2.7%eg.（教做菜）29C O K L 事件性 场 景 平均 线 数据来源：巨量算数（时间周期：2022年 1月-6月），VMLY&R、数说故事提供洞察TOP5看播类型 L 010 2 明星/KOL 带货 直 播 eg.贾 乃亮 带货 直播、疯 狂 杨 哥 0 3 社会新 闻 eg.河南新 乡 暴 品牌直播 间 eg.汇 源、东 甄 选 0 4 0 5 TOP5关注企 业 号类型 服装配 饰 18.9%eg.汉 尚 华莲 服 饰 010 2 零售 9.3%eg.哒哒 boy（杂 活 铺）0 3 传 媒及内容10.9%eg.喜与灰太狼 0 4 体 娱乐 7.1%eg.泡泡 玛 特 POPMART0 5 品 饮 料 7.5%eg.真果粒 O TOP5挑 战赛 类型 010 2 合拍热 门内容 创 0 3 我的新 头 像 抖平台 滤镜 使 0 4 0 5 C TOP5关注达类型 010 2 0 3 0 4 0 5 K 次元 5.6%eg.胡 莹 随拍 14.4%eg.黑漫君 游 戏 7.6%eg.冰泪.淑芬 化教育 6.5%eg.我是魔 剧 情 6.1%eg.潘美 30明星回 归 eg.刘德 华 出道 40 周年、孙 燕姿演唱会 热 点事件eg.春晚、鸿 星尔克野性 消 费 好物推荐各类 爱 物分享 上 热 门 平台流量 话题 创 作灵感平台 官 话题 C O K L ACGN场 景 平均 线 数据来源：巨量算数（时间周期：2022年 1月-6月），VMLY&R、数说故事提供洞察TOP5看播类型 L 01热 点事件eg.刘畊宏全健 0 2 明星 带货 直播eg.贾 乃亮 带货 直播、爱 凌直播 0 3 社会新 闻 eg.东 航 MU5735 事故 品牌直播 间 eg.汇 源、东 甄 选 0 4 0 5 TOP5关注企 业 号类型 服装配 饰 22.2%eg.GUCCI010 2 零售 8.9%eg.得物 App0 3 传 媒及内容 9.6%eg.淘票票 电 影 0 4 品 饮 料 6.9%eg.宋的微醺 23 点 0 5 体 娱乐 7.0%eg.格新 视 界 O TOP5挑 战赛 类型 010 2 合拍热 门内容 创 0 3 我的新 头 像 抖平台 滤镜 使 0 4 0 5 C TOP5关注达类型 010 2 0 3 0 4 0 5 K 时 尚 3.8%eg.菠 萝 仔仔 随拍 17.7%eg.ZOE 佐 化教育 6.3%eg.来荒 剧 情 4.7%eg.郑 嘻嘻 游 戏 4.1%eg.司 马 解 说 31明星回 归 eg.刘德 华 出道 40 周年、孙 燕姿演唱会 好物推荐各类 爱 物分享 上 热 门 平台流量 话题 明星 爱 明星 爱 相关内容分享 C O K L 休 闲娱乐 场 景 平均 线 数据来源：巨量算数（时间周期：2022年 1月-6月），VMLY&R、数说故事提供洞察TOP5看播类型 L 01热 点事件eg.刘畊宏全健 0 2 明星 带货 直播eg.贾 乃亮 带货 直播、戚 薇 带货 直播 0 3 社会新 闻 eg.东 航 MU5735 事故 品牌直播 间 eg.东 甄 选、鸿 星尔克 0 4 0 5 TOP5关注企 业 号类型 服装配 饰 19.6%eg.路易威登 010 2 零售 9.2%eg.得物 App0 3 传 媒及内容 9.6%eg.易云 乐 0 4 家居建材 6.9%eg.条 卖场 旗 舰 店 0 5 品 饮 料 7.2%eg.宋的微醺 23 点 O TOP5挑 战赛 类型 01好物推荐各类 爱 物分享 0 2 合拍热 门内容 创 0 3 我的新 头 像 抖平台 滤镜 使 0 4 0 5 C TOP5关注达类型 010 2 0 3 0 4 0 5 K 才 艺 3.4%eg.不 齐 舞 团 随拍 17.1%eg.Hi 派萱 化教育 5.3%eg.桃星座 剧 情 4.3%eg.吃不胖娘 游 戏 3.6%eg.LOL 陪玩 酱 32明星回 归 eg.刘德 华 出道 40 周年、孙 燕姿演唱会 上 热 门 平台流量 话题 创 作灵感平台 官 话题 C O K L 化 娱乐 场 景 平均 线 数据来源：巨量算数（时间周期：2022年 1月-6月），VMLY&R、数说故事提供洞察TOP5看播类型 L 01热 点事件eg.刘畊宏全健 0 2 明星/KOL 带货 直 播 eg.爱 凌直播、疯 狂 杨 哥 0 3 社会新 闻 eg.东 航 MU5735 事故 品牌直播 间 eg.东 甄 选、鸿 星尔克 0 4 0 5 TOP5关注企 业 号类型 服装配 饰 18.6%eg.李宁体育旗 舰 店 010 2 零售 9.0%eg.哒哒 boy（杂 活 铺）0 3 传 媒及内容 9.7%eg.PP 体育 0 4 体 娱乐 7.1%eg.要 疯篮 球 0 5 品 饮 料 7.4%eg.宋的微醺 23 点 O TOP5挑 战赛 类型 010 2 合拍热 门内容 创 0 3 我的新 头 像 抖平台 滤镜 使 0 4 0 5 C TOP5关注达类型 010 2 0 3 0 4 0 5 K 体育 3.4%eg.AirChina 徐通 随拍 15.6%eg.农 村国宝 化教育 6.3%eg.爱 画画的衿 剧 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