前言PREFACE 2023 Z 世 代 奢 侈 品 消 费 观 念 及 趋 势 研 究 报 告世代 样本量说明 核心观点 Z世代奢侈品消费态度 Z世代奢侈品细分品类消费趋势 25%25%25%50%50%25%01 02 03 04 05Z 世代五个消费态度的01态度经典才是 奢 0.00%7.50%15.00%22.50%30.00%态度当然是注重内涵啊20.00%15.00%10.00%5.00%0.00%20.00%15.00%10.00%5.00%0.00%“奢侈品并不意味着挥霍，也并非堆砌出来的昂贵，品质才是奢侈的内涵。”态度谁说难以取悦？主打就是爱国 态度清醒的悦己主义者该省省该花花精打细算带回家 40%0.00%12.50%25.00%37.50%50.00%40.00%30.00%20.00%10.00%0.00%态度 理性至上不愿被涨价拿捏 0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%Z 世代奢侈品细分品类消费趋势02当年轻人开始关注 老古董Z世代珠宝消费 合眼缘才是真理 VOGUE Korea February 2023 品牌启示 相比实体店Z世代更相信社交口碑 相比大LOGO小而美的珠宝定制成Z世代消费群体心头好 相比炫富Z世代购买奢侈品更是彰显好品味 相比高高在上Z世代更爱“玩在一起”的跨界 Z世代黄金消费不止颜值 还要保值 60.00%40.00%20.00%0.00%1#2#3#4#5#6#7#8#9#10#+2+2+2+2 品牌启示 Z 世代酒类消费威士忌成消费新趋势 Z世 代“表“态代言人推动力 不容小觑 27%1/3 Z世代奢侈品消费新态度：秀出logo&获得体验？超六成受访者会在两者中倾向选择去体验美好生活65.57%34.43%时尚不仅仅指服装，时尚也存在于天空中、街道上。它和观念、生活方式，以及与之相关的各种变化都息息相关。Z世代花式奢侈体验高端酒店住宿受追捧奢侈品黑天鹅蛋糕服务高级而且有帅哥提供服务DUPONT 打火机，由贵重金属制作而成，有文化底蕴野兽派Marriott 万豪酒店Fox UmbrellaLuxurymoleskine非常有艺术气质枕头中的“爱马仕”JAHVERY 润苑影 Vision 餐厅沉浸式体验吃饭的感觉不要太好溥仪眼镜，品牌全，服务体验佳原来这些也是Z 世代心目中的