12018 科睿唯安 CompuMark 中国商标品牌报告2018 科睿唯安 CompuMark 中国商标品牌报告中国品牌 走向世界2 2018 科睿唯安 CompuMark 中国商标品牌报告近年来，中国国内商标注册势头强劲，中国大陆跃升为世界上数量最大的商标注册机构，已成为名副其实的商标大国。同时，在国家知识产权战略和品牌战略的推动下，中国企业走出去的意识增强，在海外商标注册申请数量也呈现快速增长趋势。相关数据证明：中国企业为了寻求更广阔的消费者资源，正在逐鹿全球市场，保持着可持续性的发展态势。 科睿唯安旗下的 CompuMark 一直致力于商标领域的发展研究，也一直关注中国品牌建设，尤其是中国品牌的国际化进程。这份报告显示了中国品牌在短短四年时间内，涉外商标申请量从全球第十位迅速攀升至第二位，且有可能在近期超越美国，成为世界第一。但是，从各大国际品牌榜单来看，中国品牌与欧、美、日等发达国家的国际知名品牌相比还有一定差距。中国企业如何加快海外品牌建设，打造真正意义的全球品牌？如何向品牌国际化的中国先驱企业 学习他们的品牌策略？这也正是制作本报告的缘由和初衷。32018 科睿唯安 CompuMark 中国商标品牌报告作者引言四年前，CompuMark 撰写了一份具有里程碑意义的报告，着眼于在全球环境下中国品牌如何发展，并展开探讨。早在那时，中国大陆商标申请注册就呈现出前所未有的增长态势。2014 年，中国大陆商标注册机构接收的商标申请量突破 200 万大关，成为历史上第一个达到此里程碑的注册机构；由中国大陆主体提交的海外商标申请量达到 3 万件，并以每年超过 10% 的增长率不断上涨。四年前，这些数字看起来非常惊人。在当时的全球商标市场，这样的增长速度和体量可谓是前所未见。但进入 2018 年，四年前的这些数字则显得相形见绌。 2017 年，中国大陆商标注册机构接收的商标申请数量超过 520 万件1，约为全球第二大商标注册机构（美国）的十倍。在 2017 年 9 月的第一周，向中国大陆提交的商标申请数量就超过了 116,000 件，这比 2016 年全年向欧盟知识产权局（欧盟 IPO）提交的商标申请总量还要多。2中国大陆主体在 2017 年 提交的海外商标申请总量将近 12 万件，如果把这个数字统计成向一个单独的注册机构提交的申请量，那么该注册机构将排在墨西哥（138,400）和欧盟知识产权局（118,762）之间，位列世界第八大注册机构。2017 年每 9 件美国申请中就有一件来自中国大陆主体，全年来自中国大陆主体的美国商标申请数量超过 5 万件。这些统计数字非常夺人眼球，但更重要的是这些数字背后所讲述的品牌故事。商标申请是衡量经济活动的有力指标，可以为我们提供有关市场（注册目的国家/地区）、时间（申请日 期）、来源（申请主体所在国家/地区）以及商业活动（商品类别和描述）等各类信息。这些信息可以为我们所用，挖掘数据背后隐含的故事品牌从何处源起、历经什么路线、将要去向何方。科睿唯安旗下的 CompuMark 拥有全球最大的商标数据库3 和 50 多年的专业知识与经验积累，在信息挖掘方面具有得天独厚的优势。这是一个独一无二、值得倾听的故事：我们将为您追溯中国品牌在世界舞台上的发展历程，讲述中国品牌的故事。罗伯特·雷丁（Robert Reading）定制化与管理解决方案总监科睿唯安 CompuMark2018 年 5 月1. 中国国家工商行政管理总局商标局从 2014 年 5 月 1 日开始接受多类别申请，但绝大多数申请都只涉及一个类别（占 2017 年所有申请的 98.6%）。2. 2016 年提交的欧洲商标申请为 113,670 件。3. SAEGIS® 全球商标数据库内容涵盖 6,260 万条有效记录、186 个商标注册机构、200 多个国家/地区。本报告中的所有数据都源自科睿唯安 CompuMark SAEGIS 全球商标数据库4 2018 科睿唯安 CompuMark 中国商标品牌报告二十多年来，每年，中国大陆商标注册机构收到的商标申请数量均超过世界上其他任何商标注册机构。中国大陆市场拥有超过 14 亿消费者，被众多国际品牌视为主要目标市场之一。虽然中国大陆人口占世界人口的比例不到 19%，但近年来向中国大陆商标注册机构提交的申请占全球所有商标申请的比例已超过 50%，并且这一比例仍在不断增长。近年来向中国大陆商标注册机构提交的申请占全球所有商标申请的比例已超过 50%。背景介绍52018 科睿唯安 CompuMark 中国商标品牌报告201620162017201718.8% 18.7%53.9% 59.6%图 1：中国大陆人口占全球人口比例图 2：向中国大陆商标注册机构提交的商标申请占全球商标申请比例72018 科睿唯安 CompuMark 中国商标品牌报告1 :中国品牌国际化概览8 2018 科睿唯安 CompuMark 中国商标品牌报告2014 年发布的中国品牌走出去报告中发现，当时中国大陆主体的海外商标申请总量相对增长平缓但并不显著（2013 年同比 2012 年增长 14%）。当年，中国大陆在提交海外商标申请方面排名全球第 10 位4，美国、德国、英国、意大利和法国位居前五。4. 来源：世界知识产权组织中国国家统计数据 wipo.int/ipstats/en/statistics/country_prole/prole.jsp?code=CN2017 年，中国大陆排名世界第二，与美国、中国香港、德国和英国一起位居前五。中国大陆主体在海外的商标申请总量情况及发展趋势（2012-2017 年）92018 科睿唯安 CompuMark 中国商标品牌报告140,000120,000100,00080,00060,00040,00020,000-2012 2017201620152013 201438,64144,01462,51988,24250,408115,444图 3：涉外商标申请总量/中国大陆主体涉外商标申请总量情况及发展趋势（2012-2017）但这种情况在 2014 年以后发生了变化。现在，中国大陆主体在全球提交的商标申请数量巨大，仅 2017 年一年就提交了近 12 万件涉外商标申请，两年内涉外商标申请的数量几乎翻了一番。申请数量(000S)海外商标申请总量10 2018 科睿唯安 CompuMark 中国商标品牌报告中国大陆主体提交海外商标申请的主 要注册机构集中在美国、欧洲及中国大陆周边临近的国家和地区。自 2014 年以来，美国已成为中国品牌的主要市场，中国大陆主体在美国提交的商标申请量从 2014 年的仅 6200 余件到 2017 年的超过 5 万件，整体成指数增长。欧洲（特别是以欧盟知识产权局作为注册机构）作为中国大陆主体的商标注册地区上升到了第二位。自 2014 年以来，美国已成为中国品牌的主要市场。中国大陆主体在海外商标注册机构的商标申请情况（2012-2017 年）