美好生活绿皮书LIFE MASTER X 36KR RESEARCH 生活家装饰 X 36氪研究院C O N T EN T SLIFE MASTER X 36KR RESEARCH 生活家装饰 X 36氪研究院PART 1前言前言 研究背景1美好生活是令人身心愉悦的生活品质、是让人舒适惬意的生活状态、是使人不断追求的生活目标。随着互联网技术的发展，足不出户就可以实现居家远程办公、商品网购到家、居家在线网课，人们在家的时间越来越长，所以居家生活的品质往往成为影响人们生活状态、生活品质、追求美好生活目标的重要因素。因此，人们对居家生活的品质产生了更高的要求。美好生活绿皮书 通过对新中产人群的居家体验进行调研，探寻新中产人群在居家生活中遇到的问题和理想的居家体验，从而帮助新中产人群营造舒适、智能的家装环境，提升居家生活的幸福感、实现美好生活目标。n 美好生活n 美好生活绿皮书新中产人群作为互联网时代的新兴群体，在社会人口中占有较大比例，无论在职场还是在家庭中都扮演着重要的角色。他们正值壮年，乐于追求高品质的生活，因此研究新中产人群的居家生活状态有助于了解人们对美好生活的期待，提高生活品质。前言 研究方法及说明2调研方式：线上线下自填式问卷调研对象：新中产人群 注重高品质，对于生活有高诉求的人群调查维度：新中产人群的性别、年龄、职业等基本信息；在居家生活中遇到的问题、理想的居家体验等情况调研渠道：大众点评、天猫、36 氪调研时间：2020.4.10 2020.4.17样本总量：15,000 份有效样本量：11,670 份有效样本回收率：78%n 研究方法n 版权说明报告所发布内容均为36 氪研究院作为第三方研究平台的独立数据与研究分析，不代表任何企业的立场，转载请注明报告来源。PART 2新中产人群画像性别分布：新中产人群男性比例超过五成3男性：54.2%女性：45.8%受访的新中产人群中 男性占比略高于女性，男性占比为54.2%，女性占比为45.8%。54.2%45.8%31-35 岁41.9%20-25 岁28.6%26-30 岁18.3%36-40 岁5.7%40 岁以上5.6%年龄分布：新中产年轻化趋势明显，80 后和90 后占主导地位4新中产人群以80 后和90 后为主，其中超过四成的受访者年龄在31 岁至35 岁 之间，20 岁至25 岁的受访者人数次之。80 后90 后47.6%46.9%5.6%其他5受访者来自全国31 个省市，TO P 1 0 省市人数总和占比高达76%。其中，北京和广东新中产人数比重最高，分别为18.0%和17.9%。其次为高品质慢生活的四川，以及上海、山东等沿海经济发达地区。北京河北山西四川江西广东上海城市分布：新中产主要集中在华北和华东等经济发达地区18.0%17.9%9.0%8.4%5.5%4.2%3.6%3.5%3%3%北京 广东 四川 上海 山东 山西 江苏 河北 河南 江西山东江苏河南6受访的新中产家庭结构类型多样，且绝大多数人已经成家。接近五成的家庭为三口之家，其中 有0-6 岁孩子的三口之家 比例最高。家庭结构：超半数新中产已婚育，三口之家占多数3.4%5.0%6.9%7.3%10.0%10.5%20.1%36.8%家里有两个及以上的孩子，且最小的孩子在 7 岁及以上三代同堂或计划三代同堂家里有两个及以上的孩子，且最小的孩子为 0-6 岁其他组合三口之家，孩子7 岁及以上二人世界单身独居三口之家，孩子0-6 岁职业分布：职业类型集中度高，超六成为公司白领和企业职员764.5%7.8%7.7%7.7%6.6%2.8%1.7%公司白领、企业职员全职太太/全职丈夫、退休、待业学生专业技术人员（律师、医生、教师等）自由职业者其他公务员在接受访问新中产人群中，公司白领和企业职员占大多数，比例超过60%。全职太太/全职丈夫、退休、待业人员人数，学生人数，专业技术人员的人数比重基本一致，在7.7%到7.8%之间。居家日常活动：新中产注重自我提升，居家更倾向于学习和看书8在家学习，上网课或者看书“充电”47.5%玩手机游戏、看短视频/电视、聊微信35.4%运动健身，保持活力34.7%亲子娱乐31.0%种花种草，修身养性30.7%打扫卫生29.6%在家办公，7*24 小时待命27.0%美食烘焙，开发厨艺天赋26.9%接近一半的受访者居家期间会学习、上网课、看书；玩游戏、看视频和聊微信，以及运动健身也是受访者居家期间进行较多的活动。45%35.5%7.7%20.3%16.6%19.6%18%9.3%6%9.7%7.2%5.6%整体 厨房 客餐厅卧室 卫浴间 阳台有55.8%的受访者对自家的装修感到满意，44.2%的人对自家装修感到不满，想要重新装修。对家装不满意的人中，最令人不满的是 房屋的整体规划不合理。59居家空间满意度：新中产对整体家装较为满意最不满意最满意其他PART 3居家体验观察厨房 问诊：缺乏储物空间成为主要问题10有38.8%的受访者家中存在厨房面积小、储物空间不足 的困扰。此外，厨房空间规划不合理、物品取放困难也是较多人遇到的问题，占比为31.5%。6.5%9.2%10.0%11.3%12.9%13.9%20.7%22.4%31.5%38.8%料理台背光操作，切菜切到“眼睛”冰箱太小，囤货没几天就消耗完了其他厨余垃圾不能及时处理橱柜内里潮湿，容易霉变滋生细菌以上都没有，我家厨房很优秀油烟、油渍等等清洁困难，台面积水渗透难打理烹饪时油烟大，噪音大，并不符合我小仙女/小王子的身份空间规划不合理，物品取放困难，做个饭免不了磕磕碰碰我家厨房小，储物空间不够，很多厨具、电器放不进去卧室问诊：窗帘遮光效果不佳，影响睡眠质量1130.5%30.2%26.3%22.8%22.5%15.2%7.8%卧室窗帘不够遮光，破坏懒觉时光躺下后发现要起来关灯，简直崩溃衣柜区间划分不清，找衣服费时以上都没有，睡眠时光很美好晚上摸黑起夜，害怕且易磕碰摔倒南方潮湿，内衣滋生霉菌其他卧室环境舒适与否，直接影响人们的睡眠质量。有30.5%和30.2%的受访者认为家中存在“卧室窗帘不够遮光，破坏懒觉时光”和“躺下后发现要起来关灯，简直崩溃”的问题。客厅 问诊：客厅区域划分不明确，缺少健身空间1234.7%33.7%32%28.8%9.6%亲子活动增加，孩子霸占了大量空间宅家健身，需要更宽阔的施展空间孩子在家上网课VS 我在家办公，互相干扰，每天都有一场ba t t l e没有变化，完全不受影响其他“宅家”之后，客厅成为新的健身场所，但 健身空间不足 和 孩子霸占客厅空间 成为受访的新中产遇到最多的问题，分别有34.7%和33.7%的受访者认为家中存在上述问题。卫浴问诊：滋生细菌、病毒传播问题最受 关注137.1%7.5%15.4%16.5%17.4%20.8%25.4%35.0%38.2%40.4%以上都没有，我家卫生间完美无缺其他家里只有一个卫生间，早晚高峰期排队台盆深度不够，溅出积水，难以打理储物空间不够冬季洗澡寒冷，孩子老人容易感冒地漏等隐蔽部位暗藏健康隐患瓷砖、地砖藏污纳垢干湿未区分，容易霉变、滋生细菌担心马桶细菌，病毒粪口传播卫生间是比较容易滋生细菌的地点，从调研结果可以看出，人们对马桶的卫生情况最为担心，有40.4%的受访者担心马桶细菌，病毒粪口传播。另有38.2%的受访者认为 干湿未区分，容易霉变、滋生细菌。阳台 问诊：阳台功能单一，主要用于洗衣晾晒1438.6%42.3%27.1%24.3%22.5%13.5%9.4%阳台闲置，没有特定用途主要是我家主子（猫狗等宠物）的住所阳台为我提供养花种草的佛系生活空间用于洗衣及晾晒收纳杂物运动空间，瑜伽“圣地”其他人们对阳台的利用情况较为单一，有近一半的人将阳台作为 洗衣及晾晒的场所，喜欢在阳台养花种草的受访者也不在少数。理想厨房：规划合理，储物空间充足15足够的储物空间，合理的收纳规划58.4%台面易清洁，保持厨房时刻干爽46.2%厨余垃圾快速处理，防止细菌滋生料理台灯光照明充分38.6%26.0%其他安装洗碗机解放双手西厨/岛台满足烘焙/轻餐饮需求23.1%21.7%7.8%“民以食为天”，厨房的地位在家中不容小觑，受访的新中产希望厨房能有 足够的储物空间和合理的收纳规划，而保持厨房的清洁和干爽也是打造理想厨房的重要条件。理想卧室：智能家电、衣柜收纳受到重视1648.2%42.9%48.2%12.6%搭配智能家电，让灯光、窗帘都听我“口令”感应小夜灯，有柔和夜间照明合理划分衣柜收纳空间，两人/三口都不“打架”其他随着科技的发展和物质生活的丰富，人们对家中智能化和收纳空间的要求越来越高，搭配智能家电和合理划分收纳空间 被认为是理想卧室应该具备的特点，两者占比均为48.2%。理想客厅：区域划分合理，工作娱乐两不误177.4%23.7%33.3%33.8%34.0%35.2%42.1%其他抗菌地板，便于清洁开辟足够的健身空间全屋智能家电，放心“葛优瘫”规划亲子活动区域收纳整洁工作、娱乐空间有机统一人们对于客厅这个家中面积较大的区域有很多期待，近一半的人认为自己的客厅“理想型”要能实现 工作、娱乐多种功能；而收纳整洁 和亲子区域 也是许多受访者对客厅的期待。理想卫浴：干湿分离、智能除菌1846.0%42.0%39.2%33.8%29.5%19.7%7.5%干湿区分，阻止细菌滋生智能马桶洁净除菌浴室安置暖风机，内置空气净化模块墙面地砖使用抗污美缝剂，便于清洁毛巾或衣物可预热除菌至少双卫，保证早晚高峰期使用其他卫浴潮湿易滋生细菌的问题是大多数家庭的困扰，有46.0%的人希望自家的卫浴空间能做到 干湿区分，也有42.0%的人认为在理想卫浴空间应该安装 智能马桶除菌。理想阳台：对阳台的功能和颜值期待高47.6%46.6%46.3%37.3%9.8%理想阳台阳台功能多样颜值高，设计感十足丰富的大自然气息防潮，让晾晒的衣物更加洁净其他人们越来越注重对阳台功能的开发，在受调研的人群中，有47.6%的人认为理想阳台应该有 多种功能，有46.6%人认为理想的阳台要 颜值高，设计感十足。19居家生活新需求：扩大玄关面积，提高收纳能力20经过调研发现，新中产人群对家庭卫生安全越来越重视，尤其在疫情之后他们认为家里的卫生工作还存在很多不足，受访者越来越重视玄关的作用，希望能够有个 面积较大、储物能力强的玄关。14.4%28.1%32.4%38.2%38.5%其他担心空气/水源质量，没有新风系统/净水系统等入户门离洗手池太远，没法立马洗手出门买回来的东西/外卖没有玄关作为过渡空间进行消毒玄关/入户花园空间太小，没法放鞋、外套等居家生活新需求：独立书房成为“新宠儿”21经过几个月的居家办公生活，新中产们对居家办公环境的需求日渐明确，超过一半的人认为居家办公还是需要一个 独立书房。38.4%32.1%20.3%9.1%有独立的房间用作书房，全家都可使用卧室安置书桌，保证私密与安静在客厅/阳台/餐桌办公即可其他PART 4居家体验升级方案打造网红厨房 餐厨一体化：让餐厅也可以担当收纳主角22设计方案来源：通过合理的布局和嵌入式设计，巧妙利用餐厅空间，将餐厅打造成为厨房的扩展空间。餐厨一体化设计 空间更大，不压抑 空间一体，便交流 大容冰箱，摆餐厅 小型电器，放餐酒柜打造网红厨房 智慧厨房：科技创造便捷生活23不是厨房不够大，而是驾驭收纳之术不够精；不是家务太麻烦，而是厨房不够自动化。智慧厨房将帮助我们从软、硬件和“讨巧”的生活方式上解决厨房难题，创造便捷美好生活。可延伸储物架 智能水槽洗碗机 多功能升降餐台设计方案来源：智能客厅规划 绿色智能客厅空间：全面提高生活体验24带来更健康的生活选择，落尘更少，地面抑菌。抗菌有机地板全屋智能迭代从单一智能到全面智能，智能核心技术迭代，简化操控系统，支持更多应用场景。设计方案来源：智能客厅规划 智能化空间：智能家电一键操控25基本配置：回家模式升级配置：智能门锁 智能音箱 智能灯光面板智能门锁 智能音箱 智能灯光面板万能遥控器 智能加湿器 空气净化器离家模式智能门窗磁 摄像头 智能灯光面板智能门窗磁 摄像头 智能灯光面板窗帘电机 扫地机器人 红外人体传感器+客厅的智能化应用能够在主人离家时保障家中安全，在回家时通过语音、手机应用的方式操控智能灯光和音响，享受科技带来的美好生活。设计方案来源：智能客厅规划 客厅功能分区：提高客厅空间利用率26阅读区域 会客区域 休闲区域设计方案来源：舒适卫浴空间 卫浴智能升级：除菌净化，体验升级27全智能马桶暖风机+空气净化模块感应龙头 智能防雾魔镜气泡冲洗智感除菌保障个人健康净化空气祛湿除菌提高空气质量感应出水避免接触隔断病菌传播保持镜面清晰控制灯光音乐丰富智能化体验设计方案来源：舒适卫浴空间 干湿区域划分：提升浴室幸福感28干湿分离 台下柜 淋浴盆浴一体设计方案来源：休憩空间规划 智能衣柜收纳系统：贴心防护全家衣物29智能衣柜收纳系统衣柜消毒灯智能挂衣杆智能挂衣杆能够净化衣物在外沾染的烟味、异味，起到防潮、抑菌、除螨等作用。智能衣柜收纳系统能够合理利用每一寸空间，应用衣柜消毒灯、智能挂衣杆等设施，防止细菌滋生、霉变虫蛀等问题，保持衣物的光洁如新，贴心防护全家衣物。衣柜消毒灯能够对柜内衣物进行有效杀菌、除螨、除潮等。设计方案来源：休憩 空间规划 智能睡眠系统：从舒适睡眠升级为“效率睡眠”30智能床智能睡眠系统 智能床垫：根据身体曲线智能调节，监控睡眠质量 智能灯光：按时自动调光，手机应用随时操作，清晨柔光唤醒 智能软件：白噪音助眠，云端储存睡眠数据，定制睡眠报告设计方案来源：多功能阳台设计 定制柜+智能晾衣架：除菌祛潮，让洗衣晾晒更具品质31阳台定制柜合理规划空间，将阳台打造成为集“脏衣存放、衣物清洗、衣物晾晒、衣物熨烫、祛湿祛潮、抑菌杀菌”等多功能于一体的洗衣、晾晒空间。分类存放 纵向空间应用 防潮处理 抑菌杀菌智能晾衣架 自动升降 干衣祛潮 照明杀菌 负离子风设计方案来源：多功能阳台设计 拓展活动空间：让家变大一点点32阳台是客厅与外界的连接通道，充分利用阳台可以提高客厅的采光率和通透性，并且在视觉上扩大客厅的面积，拓展活动空间。利用阳台来拓展活动空间，通常需要封闭阳台来保障室内的安全性和避免灰尘噪声污染，一般采取如下措施：美好生活建议 阳台隔热、保温：利用节能玻璃起到夏天隔热、冬天保暖的作用 分时段遮阳：利用窗纱、遮阳帘按需调节光照面积 阳台隔断：拆除阳台隔断要充分考虑房屋结构和阳台承重能力 绿植布景：阳台种植绿植能充分利用阳光，净化空气，增加室内景观设计方案来源：PART 5居家小贴士距离产生美镜前灯到地面的距离应150c m 180c m，两个镜前灯之间的距离75c m 100c m，这个距离光线打在脸上最自然，而且不会产生阴影。Q1：镜前灯到地面之间的距离为多少照镜子最好看？33150c m 180c m贴士建议来源：距离产生美需要至少预留150c m 的距离，这样使用者可以在两边柜门都打开的情况下正常通行。Q2：在两面相对的墙都摆放了家具的情况下，为了能方便的打开两边家具的柜门，需要预留多宽的距离？34150c m+贴士建议来源：避“土”指南目前较为流行的3c m-6c m 的窄、薄款踢脚线，显得比较清秀。越是窄边，越会令空间显得精致。Q3：踢脚线多高才不土？353c m-6c m贴士建议来源：避“土”指南玄关地面采取错层设计，形成下沉式玄关，玄关地面应比室内地面低5c m-20c m。回家进入玄关区域，将衣服鞋子脱下来后，灰尘不易被带入室内，保证室内卫生。Q4：下沉式玄关的落尘区高差应该设置为多少？365c m-20c m贴士建议来源：最萌身高差小型吊灯建议离桌面50c m-70c m，大型吊灯建议离桌面1.2m-1.5m，这是能使桌面得到完整的、均匀照射的理想距离。Q5：餐厅里，吊灯和餐桌之间最合适的距离应该是多少？3750c m-70c m贴士建议来源：最萌身高差正常吧台高度为100c m-105c m，座椅高度为70c m-75c m。若使用者身高较高，可采用高度为115c m-120c m 的高吧台，搭配的座椅高度为83c m-85c m。Q6：中岛吧台的桌椅高度为多少时，可以让我久坐不腰痛？38100c m-105c m70c m-75c m贴士建议来源：家居很智能控制面板不是越多越好，将智能家居的控制面板整合到一个智能墙面板会更实用、更高级。Q7：智能家居的控制面板是越多越好吗？39贴士建议来源：家居很智能如果有预留的电源接口，就可以安装无线架构的智能家居产品。而有线架构的智能家居产品墙内走线需要破坏墙壁，墙外走线影响美观，不适合已装修好的家庭。Q8：已经装修好的家庭，还能否装智能家居？40贴士建议来源：安全最重要洗手盆台面的插座一定要距离台面至少30c m，才能尽量避免把水溅到上面，最好加上防水保护罩，确保用电安全。Q9：洗手盆台面插座高度为多少时能避免被水溅到？4130c m+贴士建议来源：安全最重要冰箱的位置不宜离灶台过近，一方面灶台高温易影响冰箱制冷效果，另一方面容易导致冰箱沾水漏电。由于冰箱需要单独布线，尽可能将其摆放在靠近家庭总开关的开阔位置。Q10：冰箱的摆放位置如何选择？42贴士建议来源：生活家装饰于2010 年成立，10 年已经服务了超过20 万家庭，是全国范围内屈指可数的大型连锁直营家装品牌。现已覆盖全国26 个一、二线核心城市，包括北京、成都、重庆、天津、福州、苏州、杭州、无锡、青岛、沈阳、太原、济宁、昆明、武汉、大连、贵阳、广州、南充、西安、南京、济南、合肥、万州、长沙、上海、银川。同时，生活家装饰全国拥有1000 多名设计经验丰富的设计师，10000 多名自有施工团队工人，超过80000 平全国仓储总面积和超过120000 平米的实景展示面积，已实现主材、辅材80%品类进口，100%国内外一线品牌。以产品立，以品质行，为消费者提供高品质的家装服务，始终是生活家的初心。引进德国先进工艺体系，218 项特色工艺标准，标准化体系施工贝格工艺严选德/美/日/法等多国一线大片尖货，从主材到配件不放过每一个细节8国严选 80%品类进口制定行业领先的SU P E R 设计标准，个性、专业、确定、环保、可靠五大维度设计最适合你的家SUPER设计标准全球原产地集采，0 中间商，直省30%以上自建供应链体系7 大信息化管理方式、360 全景体验、24 小时可视化工地监控100%信息化管理生活家装饰介绍签订专属协议、水电10 年质保、8-12 次分阶段验收、24 小时售后处理机制金牌服务