1头发护理行业报告独立媒体和数据顾问 2023 保留所有权利 Garitano Advisors S.L.U.2 2023 保留所有权利 Garitano Advisors S.L.U.INDARU 是一家专门从事媒体和数据分析的独立咨询公司我们是谁3 2023 保留所有权利 Garitano Advisors S.L.U.我们的存在是为了帮助品牌从其媒体投资中提取所有价值我们的使命4 2023 保留所有权利 Garitano Advisors S.L.U.营销混合模型测量和 和最有效的 媒体组合顾问营销技术选择和数据策略媒体审计评估您的媒体性能仪表板实时跟踪媒体购买结果我们提供围绕媒体咨询、媒体审计和数据与分析的服务，最终目标是优化广告商的投资回报率5 2023 保留所有权利 Garitano Advisors S.L.U.独立建议 业主经营 数据和媒体专家与任何媒体机构、技术供应商或广告商无关没有公司 RM 的繁文 tape 节，使我们能够敏捷和响应迅速数据分析专家占团队的一半，而另一半是媒体专家价值主张Indaru 从多年的数据分析和媒体经验中提供不受约束的快速建议目录6 2023 保留所有权利 Garitano Advisors S.L.U.执行摘要和建议市场概述广告：支出和有效性消费者概览64-7841-6312-407-11执行摘要7 2023 保留所有权利 Garitano Advisors S.L.U.全球头发护理市场将达到到 2027 年 103b 美元，5 年复合年增长率为 3.6%。的第一个增长动力是平均水平全球人均收入从 11.3 美元增加到 12.9 美元。第二个驱动因素是强劲的扩张亚太地区和 ME A 现在将合并为 50 到 2027 年世界市场(幻灯片 14、16、19)尽管推动发展护发素（25）与洗发水（38）类别，在全球范围内，类别划分没有重大变化.欧洲和美国在发展空调方面取得了更多成功美国增长最快的类别是专业护理。(幻灯片 15、26、33)到 2025 年,购买护发产品的三分之一将在线购买，并偏爱移动设备。欧洲将更加先进，至少 40 的购买将在网上进行。在北美，50 将在网上，而在英国，55 将在网上。(幻灯片 17、18、29，30,36,37)年度广告费用差异很大，从 0.1 亿美元到 8b 美元或占收入百分比的 2%到 31%。然而，数据显示，高支出并不能保证更好的结果。（幻灯片 43、44、46、47、50、51）执行摘要8 2023 保留所有权利 Garitano Advisors S.L.U.大多数广告预算已经在非传统媒体(62%)，并将继续更多地转向数字媒体大多数营销人员将继续尝试这种媒介，在广告领域增加更多的竞争力和复杂性。(幻灯片53-60)头发护理使用者的年龄分布遵循每个国家人口的年龄分布。全球范围内,大多数护发消费者是千禧一代(80-94)和 X 世代(65-79)然而，在西班牙和意大利等老龄化人口中，护发消费者倾向于 X 世代。（幻灯片 66-67）The顶级标准美国和欧洲顶级国家的护发产品是产品质量.然而，有其他重要标准的细微差异对于每个国家如香味、低价格、品牌和配料.调整这些差异可能会影响活动的有效性。（幻灯片 70-73）大多数常规头发护理使用者是女性，即使男性的头发需要类似的常规头发护理程序。利用男性更经常地使用护发产品是一个明显的机会幸运的是，女性可以成为消费者的关键人物，因为她们在购买消费品时也是决策者。（幻灯片 68-69）执行摘要9 2023 保留所有权利 Garitano Advisors S.L.U.头发护理用户也对从衣服到配饰和鞋子的时尚非常感兴趣。在这些消费者购物或研究时尚物品时瞄准他们是一个机会。然而，测试正确的媒体和资产将是至关重要的结束销售或至少提高品牌知名度。（幻灯片 74-75）Of fline 护发消费者更喜欢从超市购买。与超市零售商合作做广告，甚至重新定位购物者，也是一个机会。(幻灯片 76)Recommendations10 2023 保留所有权利 Garitano Advisors S.L.U.R1：再平衡营销组合：随着在线为更多的头发护理购买做出贡献，互联网广告将在您的广告组合中变得更加重要。找到最有效的媒体组合，以便能够更有效地接触到您的消费者。R2:随着欧洲和美国等核心市场的放缓，为测试和学习提供更快的重复迭代，以便您的品牌更快地适应。知道还有什么可以帮助恢复增长甚至击败市场。R3:市场将在未来 5 年波动，尤其是在欧洲。品牌需要充分利用他们的预算，更好地了解每项投资的回报。开始评估您的媒体性能，并了解每种媒体如何为您的销售做出贡献。Recommendations11 2023 保留所有权利 Garitano Advisors S.L.U.R4:由于发达市场有超过 40%的购买发生在网上，分析数据和决策需要跟上快节奏的事务。使用可实时跟踪结果的仪表板升级数据跟踪。R5：利用您的第一方数据并建立第一方数据策略。解决如何种植护发素，说服男性进行更常规的头发护理程序，甚至在价格（德国的优质产品与意大利的超值产品）和标准（即气味，低价，品牌和成分方面的国家差异。市场概述13 2023 保留所有权利 Garitano Advisors S.L.U.全球头发护理市场将达到到 2027 年 103b 美元，5 年复合年增长率为 3.6%由于消费者支出增加，亚太地区和中东和非洲的增长，以及北美的稳定增长。消费者在护发产品上的更多支出反映了平均水平的增长全球人均收入 5 年复合年增长率为 2.7%。这种趋势也将在欧洲发生德国以 41 美元领先获得。人均收入 v.s.世界平均水平 13 美元and欧洲平均 25 美元.The美国与德国相似，41 美元.在增长方面,欧洲未来 5 年将非常不稳定收缩和恢复的结合。正因为如此，APAC&ME&A 现在将控制 50%后者超过西欧和北美成为世界第二大地区。In terms of类别拆分，预计不会发生重大变化，尤其是洗发水（38%）和护发素（25%）尽管正在努力发展护发素类别。然而，空调确实扩大了在欧洲的份额(+1，20%).在US，最快的扩张是在“其他”(+2，26%)，主要由专业护理而两者洗发水(21%+1)和护发素(22%+1)也会膨胀。到 2025 年,三分之一的护发产品购买将在网上进行，并偏爱移动设备。这将在欧洲 40%of purchases will be online but majority will still be done with a desktop.In在英国，55%将在线，68%将在移动。在北美，50%的购买将在哪里在线美国近 60 通过移动但在加拿大，只有不到 40%是移动的。市场概述亮点预计未来 5 年全球护发市场价值将以 3.6%的复合年增长率增长，到 2027 年将达到 103 亿美元14 2023 保留所有权利 Garitano Advisors S.L.U.资料来源:头发护理-全球。(n.d.)。统计不同头发护理类别之间的市场份额没有预期变化，尤其是洗发水和护发素之间资料来源：(1)头发护理-全球。(n.d.)。统计;(2)MMR。(2021 年 9 月 1 日)。2020 年和 2027 年全球染发剂/颜色的市场价值(单位：百万美元)图表。统计;(3)GlobeNewswire。(2020 年 8 月 11 日)。2019 年和 2027 年全球洗发水市场的价值预测(单位：十亿美元)图表。2023 保留所有权利 Garitano Advisors S.L.U.15预计未来 5 年人均收入将以 2.7 的复合年增长率增长，因此人们将在头发护理方面花费更多资料来源:头发护理-全球。(n.d.)。统计 2023 保留所有权利 Garitano Advisors S.L.U.16到 2025 年,市场将在网上购买资料来源:头发护理-全球。(n.d.)。统计 2023 保留所有权利 Garitano Advisors S.L.U.17移动设备将成为头发护理在线购买的首选设备资料来源:头发护理-全球。(n.d.)。统计 2023 保留所有权利 Garitano Advisors S.L.U.18亚太地区和中东和非洲现在将控制 50%的市场份额，而欧洲和北美将失去市场份额资料来源:头发护理-全球。(n.d.)。统计 2023 保留所有权利 Garitano Advisors S.L.U.19以新兴市场为主的地区引领增长，而以发达市场为主的地区则落后资料来源:头发护理-全球。(n.d.)。统计 2023 保留所有权利 Garitano Advisors S.L.U.202022 年，除了只有 8 个国家的前 50%外，头发护理市场是分散的资料来源:头发护理-全球。(n.d.)。统计 2023 保留所有权利 Garitano Advisors S.L.U.212027 年，前 50 的人变得更加分散，因为孟加拉国超过了英国和法国资料来源:头发护理-全球。(n.d.)。统计 2023 保留所有权利 Garitano Advisors S.L.U.22在西欧，大国是德国，法国，英国，意大利和西班牙Germany$311.16 m法国$1,992mUnited Kingdom 17.96 亿美元意大利 13.58 亿美元西班牙 12.46 亿美元荷兰 6.32 亿美元瑞典$3.75 亿美元瑞士 3.56 亿美元奥地利$321 m芬兰$3.07 亿挪威 2.88 亿美元葡萄牙$282m比利时$2.81 亿美元丹麦 2.73 亿美元爱尔兰 1.63 亿美元希腊 1.26 亿美元克罗地亚$6000 万斯洛文尼亚$4500 万波斯尼亚和黑塞哥维那$4400 万卢森堡 2900 万美元爱沙尼亚$26m冰岛$1800 万马耳他$1100 万资料来源:头发护理-全球。(n.d.)。统计 2023 保留所有权利 Garitano Advisors S.L.U.23德国，法国，英国，意大利和西班牙贡献了约 50 的欧盟，但正在稳步失去市场份额资料来源:头发护理-全球。(n.d.)。统计 2023 保留所有权利 Garitano Advisors S.L.U.24在东欧，大国是俄罗斯，土耳其和波兰俄罗斯 16.48 亿美元土耳其 13.3 亿美元波兰 8.36 亿美元乌克兰$3.01 m罗马尼亚$2.7 亿Czechia 2.38 亿美元匈牙利$1.44 亿美元塞尔维亚 1.08 亿美元斯洛伐克$99m保加利亚$9100 万白俄罗斯$8500 万立陶宛$5600 万摩尔多瓦$4500 万阿尔巴尼亚$4000 万拉脱维亚$3500 万格鲁吉亚$3300 万亚美尼亚 2900 万美元塞浦路斯$26m北马其顿$26m黑山$900 万资料来源:头发护理-全球。(n.d.)。统计 2023 保留所有权利 Garitano Advisors S.L.U.25西欧市场的护发素和护理类别略有扩展资料来源：(1)头发护理-全球。(n.d.)。统计;(2)MMR。(2021 年 9 月 1 日)。2020 年和 2027 年全球染发剂/颜色的市场价值(单位：百万美元)图表。统计;(3)GlobeNewswire。(2020 年 8 月 11 日)。2019 年和 2027 年全球洗发水市场的价值预测(单位：十亿美元)图表。2023 保留所有权利 Garitano Advisors S.L.U.26预计未来 5 年欧盟顶级国家的增长将不稳定资料来源:头发护理-全球。(n.d.)。统计 2023 保留所有权利 Garitano Advisors S.L.U.27预计 2027 年人均收入将增加。德国是最高溢价，而意大利低于平均水平资料来源:头发护理-全球。(n.d.)。统计 2023 保留所有权利 Garitano Advisors S.L.U.28在欧洲，到 2025 年，40%的护发产品将在网上购买，德国、英国和法国将领先资料来源:头发护理-全球。(n.d.)。统计 2023 保留所有权利 Garitano Advisors S.L.U.29在欧洲，48 的在线购物将通过移动设备进行。除了英国，顶级国家将更多地依赖台式机资料来源:头发护理-全球。(n.d.)。统计 2023 保留所有权利 Garitano Advisors S.L.U.30美国比加拿大大 10 倍，但加拿大仍然是一个很大的市场资料来源:头发护理-全球。(n.d.)。统计 2023 保留所有权利 Garitano Advisors S.L.U.31美国贡献约 91%北美的头发护理收入资料来源:头发护理-全球。(n.d.)。统计 2023 保留所有权利 Garitano Advisors S.L.U.32美国头发护理市场将向以专业头发护理（其他）为首的 3 个主要类别巩固资料来源：(1)美国 2017 年的头发护理。在统计中;(2)美国的化妆品消费者行为.在统计中;(3)美国的头发护理和洗发水市场.在统计中;(4)美国的头发颜色/染料市场.在统计中。2023 保留所有权利 Garitano Advisors S.L.U.33北美护发收入增长将稳定在 1%至 2%之间资料来源:头发护理-全球。(n.d.)。统计 2023 保留所有权利 Garitano Advisors S.L.U.34美国拥有比加拿大更优质的护发市场。两国都预计平均人均收入将略有增长资料来源:头发护理-全球。(n.d.)。统计 2023 保留所有权利 Garitano Advisors S.L.U.35到 2025 年，北美近 50 的护发产品将在网上购买资料来源:头发护理-全球。(n.d.)。统计 2023 保留所有权利 Garitano Advisors S.L.U.36通过移动设备购物的头发护理在美国将更加突出，而加拿大将落后资料来源:头发护理-全球。(n.d.)。统计 2023 保留所有权利 Garitano Advisors S.L.U.3738 2023 保留所有权利 Garitano Advisors S.L.U.资料来源:头发护理-全球。(n.d.)。统计巴西 47.33 亿美元墨西哥$15.01 m哥伦比亚$705m秘鲁$4.89 亿美元智利$472m阿根廷$3.72 亿美元危地马拉 2.47 亿美元厄瓜多尔$2.04 亿古巴 1.97 亿美元多米尼加共和国 1.74 亿美元海地$1.54 亿美元玻利维亚 1.36 亿美元1.06 亿美元洪都拉斯8300 万美元哥斯达黎加$7900 万 乌拉圭$7500 万 巴拿马$7400 万 萨尔瓦多$7400 万 巴拉圭$5800 万 尼加拉瓜$3600 万 牙买加$900 万 圭亚那$500 苏里南$500 伯利兹在拉丁美洲，大国是巴西和墨西哥在亚太地区，大国是中国，日本，印度，孟加拉国，泰国，韩国，巴基斯坦和菲律宾39 2023 保留所有权利 Garitano Advisors S.L.U.资料来源:头发护理-全球。(n.d.)。统计中国 82.58 亿美元Japan 68.96 亿美元印度$2,82.6 m孟加拉国 17.24 亿美元泰国 12.17 亿美元韩国$11.91 m巴基斯坦 11.13 亿美元菲律宾$1,02.3 m澳大利亚 9.78 亿美元印度尼西亚 8.4 亿美元缅甸$4.93 亿马来西亚$4.78 亿哈萨克斯坦 2.86 亿美元尼泊尔$2.8 亿斯里兰卡$2.15 m越南$2.13 m$205m 新西兰1.88 亿美元新加坡$1.58 亿美元柬埔寨1.49 亿美元乌兹别克斯坦1.18 亿美元阿塞拜疆$8100 万土库曼斯坦7300 万美元塔吉克斯坦7300 万美元巴布亚新几内亚$66m 老挝$5300 万吉尔吉斯斯坦$3000 万蒙古国1300 万美元东帝汶$1100 万斐济$900 万不丹$700 万文莱达鲁萨兰国在中东和非洲，大国是尼日利亚，伊朗和埃及40 2023 保留所有权利 Garitano Advisors S.L.U.资料来源:头发护理-全球。(n.d.)。统计尼日利亚$1,002m埃及$995m埃塞俄比亚 7.88 亿美元沙特阿拉伯$642m南非 6.86 亿美元肯尼亚$4.88 亿美元坦桑尼亚 5.59 亿美元伊拉克$4.59 亿美元乌干达 4.35 亿美元摩洛哥 3.74 亿美元以色列 3.66 亿美元安哥拉$2.6 亿阿尔及利亚 3.73 亿美元喀麦隆$282m象牙海岸 2.78 亿美元加纳$2.91 m莫桑比克 2.78 亿美元马达加斯加$2.44 亿美元尼日尔 2.2 亿美元苏丹 2.4 亿美元布基纳法索$1.94 亿美元马拉维 2.23 亿美元Chad 1.63 亿美元塞内加尔 1.71 亿美元阿拉伯联合酋长国 1.97 亿美元1.49 亿美元几内亚$1.25 亿 突尼斯1.18 亿美元赞比亚1.18 亿美元贝宁1.23 亿美元Jordan1.01 亿美元科威特$9800 万卢旺达$8900 万布隆迪$7800 万卡塔尔$9800 万津巴布韦$8000 万多哥$6000 万刚果共和国$7400 万塞拉利昂$7000 万阿曼$4100 万纳米比亚$5400 万黎巴嫩$3700 万巴林$3300 万博茨瓦纳$3100 万加蓬$2400 万赤道几内亚$2400 万莱索托$22m 冈比亚2300 万美元毛里求斯$100 万塞舌尔广告：费用和有效性The大公司在化妆品行业各花在广告上接近USD 8b 每年虽然更多专业公司的支出不到 2b 美元。比较广告支出占收入的百分比，该行业的范围将从 2%到 31%有不同程度的结果。在美国，联合利华拥有前 2 名最知名Dove 和 Suave*的品牌。然而，Dove 和 Suave 的广告支出/收入比率为 14，而 L Or al 的支出超过 30。就绝对数字而言，Dove 和 Suave 确实是支出最高的国家之一，但Nivea 的支出是该组中最低的，但能够产生类似的结果在英国市场也可以观察到类似的比较。显然，在广告上的高支出并不能保证更好的结果。宝洁美国花费66 的广告预算在其他媒体上，主要是在互联网上。这符合美国乃至西欧各行业的全球标准。实际上，我们将看到更多的传统媒体向非传统的转变，全球大多数营销人员都计划在数字广告上进行更多支出。因此，随着互联网作为媒介的持续发展，预计在线广告将继续进行实验，从而导致更加复杂和竞争激烈的广告格局。*联合利华从此剥离了 Suave。2023 保留所有权利 Garitano Advisors S.L.U.42广告：支出和效果突出化妆品行业的大公司每年花费近 8b 美元。专业公司花费不到 2b 美元在 Statista.;(7)联合利华.在 Statista.资料来源:(1)Beiersdorf.In Statista.;(2)雅诗兰黛.In Statista.;(3)L Or al.In Statista.;（4）雅芳产品公司。在统计中；（5）科蒂公司。在统计中；（6）宝洁公司。2023 保留所有权利 Garitano Advisors S.L.U.43广告支出占总收入的百分比从低至 2%到高达 31%不等在 Statista.;(7)联合利华.在 Statista.资料来源:(1)Beiersdorf.In Statista.;(2)雅诗兰黛.In Statista.;(3)L Or al.In Statista.;（4）雅芳产品公司。在统计中；（5）科蒂公司。在统计中；（6）宝洁公司。2023 保留所有权利 Garitano Advisors S.L.U.44在美国，两个最知名的品牌属于联合利华，而宝洁和欧莱雅拥有大多数顶级品牌资料来源:Statista.(2022 年 9 月 29 日)。2022 年美国按品牌知名度排名的领先护发品牌 图。在 Statista.2023 保留所有权利 Garitano Advisors S.L.U.45公司广告总支出占收入的百分比高并不能直接转化为高品牌知名度在 Statista.;(7)联合利华.在 Statista.资料来源:(1)Beiersdorf.In Statista.;(2)雅诗兰黛.In Statista.;(3)L Or al.In Statista.;（4）雅芳产品公司。在统计中；（5）科蒂公司。在统计中；（6）宝洁公司。2023 保留所有权利 Garitano Advisors S.L.U.46公司绝对广告支出总额高并不能直接转化为品牌知名度高在 Statista.;(7)联合利华.在 Statista.资料来源:(1)Beiersdorf.In Statista.;(2)雅诗兰黛.In Statista.;(3)L Or al.In Statista.;（4）雅芳产品公司。在统计中；（5）科蒂公司。在统计中；（6）宝洁公司。2023 保留所有权利 Garitano Advisors S.L.U.47即使在其他相邻类别中，高品牌广告支出也不能直接转化为更好的品牌指标在 Statista.;(7)联合利华.在 Statista.资料来源:(1)Beiersdorf.In Statista.;(2)雅诗兰黛.In Statista.;(3)L Or al.In Statista.;（4）雅芳产品公司。在统计中；（5）科蒂公司。在统计中；（6）宝洁公司。2023 保留所有权利 Garitano Advisors S.L.U.48资料来源:Statista.(2022 年 9 月 29 日)。2022 年英国按品牌知名度排名的领先护发品牌 图。在 Statista.2023 保留所有权利 Garitano Advisors S.L.U.49在英国，宝洁和欧莱雅拥有最知名的品牌与美国类似，高广告支出占收入的百分比并不能直接转化为英国的高品牌知名度在 Statista.;(7)联合利华.在 Statista.资料来源:(1)Beiersdorf.In Statista.;(2)雅诗兰黛.In Statista.;(3)L Or al.In Statista.;（4）雅芳产品公司。在统计中；（5）科蒂公司。在统计中；（6）宝洁公司。2023 保留所有权利 Garitano Advisors S.L.U.50与美国类似，高绝对广告支出并不能直接转化为英国的高品牌知名度在 Statista.;(7)联合利华.在 Statista.资料来源:(1)Beiersdorf.In Statista.;(2)雅诗兰黛.In Statista.;(3)L Or al.In Statista.;（4）雅芳产品公司。在统计中；（5）科蒂公司。在统计中；（6）宝洁公司。2023 保留所有权利 Garitano Advisors S.L.U.51在美国，宝洁只在传统媒体上花费了 34%的广告预算在 Statista.;(7)联合利华.在 Statista.资料来源:(1)Beiersdorf.In Statista.;(2)雅诗兰黛.In Statista.;(3)L Or al.In Statista.;（4）雅芳产品公司。在统计中；（5）科蒂公司。在统计中；（6）宝洁公司。2023 保留所有权利 Garitano Advisors S.L.U.52在西欧，互联网在广告支出方面已超过电视资料来源:Zenith。（2022 年 6 月 8 日）。2017 年至 2024 年西欧的广告支出，按介质（单位：百万美元）图.Statista 2023 保留所有权利 Garitano Advisors S.L.U.53在美国，数字广告在广告支出方面已经超过了传统资料来源:广告-美国。(n.d.)。统计 2023 保留所有权利 Garitano Advisors S.L.U.54平均而言，全球所有行业在互联网广告上的支出为 62，预计将增长到 65 资料来源:天顶。（2022 年 6 月 8 日）。2022 年和 2024 年全球广告支出分布，按介质 图表。统计 2023 保留所有权利 Garitano Advisors S.L.U.552022 年，全球营销人员增加了在不同互联网媒体上的支出，在传统媒体上的支出大幅下降资料来源:Adobo Magazine.(December 3,2021).Planned changes in medium of media of marketers in the 2022,by medium Graph.Statista 2023 保留所有权利 Garitano Advisors S.L.U.56显示已成为互联网上最大的支出。实际上，仅社交媒体显示就已经超过了搜索资料来源:Zenith。（2022 年 6 月 8 日）。2007 年至 2024 年全球互联网广告支出，按格式（百万美元）图.Statista 2023 保留所有权利 Garitano Advisors S.L.U.57在欧洲，搜索仍将是最大的细分市场，但横幅和视频广告将变得更加流行资料来源:广告-欧洲。(N.D.)。统计 2023 保留所有权利 Garitano Advisors S.L.U.58在美国，搜索也将是最大的细分市场，但横幅广告，尤其是视频广告将变得更加流行资料来源:广告-美国。(n.d.)。统计 2023 保留所有权利 Garitano Advisors S.L.U.59全球营销人员继续尝试在线广告以保持竞争力资料来源:HubSpot。（2021 年 11 月 23 日）。全球领先的趋势营销人员计划在 2022 年首次利用 图表.Statista 2023 保留所有权利 Garitano Advisors S.L.U.60四分之三的营销人员计划投资 TikTok而超过一半的人会在其他大平台上花费更多资料来源:MarketingCharts。（2022 年 1 月 19 日）。根据 2022 年全球营销人员的数字平台支出计划变化 图表.Statista 2023 保留所有权利 Garitano Advisors S.L.U.61随着企业向互联网迁移，网络广告变得更加竞争和复杂资料来源:Forrester Research。（2022 年 6 月 14 日）。2022 年全球广告技术投资决策者的领先程序化广告挑战 图.Statista 2023 保留所有权利 Garitano Advisors S.L.U.62使用数据来改善营销伴随着其他挑战资料来源:Forrester Research。（2022 年 2 月 15 日）。截至 2021 年 11 月，营销人员在全球数字广告中使用数据时面临的挑战 图表.Statista 2023 保留所有权利 Garitano Advisors S.L.U.63消费者概述护发产品的使用无处不在，因此分布各地的用户 世代匹配各国总人口的分布。由于目前世界上大多数人口是千禧一代（80-94）或 X 世代（65-79）,大多数护发消费者来自上述几代人。在制定特定的国家战略时，会计the 差异 跨越国家 is重要.例如，南欧倾向于 X 世代，因为西班牙和意大利等国家有一个 人口老龄化。The顶级标准购买护发产品时是：质量。这在美国和欧洲主要国家都是如此。然而，有其他重要标准的细微差异对于每个国家。调整这些差异对于更有效的运动很重要。大多数普通头发护理使用者是女性这可能看起来并不令人惊讶，但男性的头发，平均认为体积较少，仍然需要类似的洗涤和护理规律性。利用男性更经常地使用头发护理是一个机会。从好的方面来看，大多数决策者在购买消费品时女性，并且可以成为 uencer 中转换男性的关键更常规的头发护理程序。毕竟，通往男人心脏的途径是通过他的另一半。除了照顾他们的头发，护发消费者对衣服很感兴趣从衬衫和连衣裙到配饰和鞋子。在这些消费者研究或购买时尚时瞄准他们是一个机会。另一个突出的行为是大多数的购物者都在超市购物。与超市在广告或重新定位他们的用户可能是一个机会。2023 保留所有权利 Garitano Advisors S.L.U.65消费者概览亮点66 2023 保留所有权利 Garitano Advisors S.L.U.资料来源:全球消费者调查。（2023 年 1 月 10 日）。统计。与总人口相比，经常使用头发护理的人在代际分裂方面没有重大差异US 英国法国 意大利67 2023 保留所有权利 Garitano Advisors S.L.U.资料来源:全球消费者调查。（2023 年 1 月 10 日）。统计。大多数普通用户是千禧一代或 X 世代。南欧（西班牙和意大利）人口较老68 2023 保留所有权利 Garitano Advisors S.L.U.资料来源:全球消费者调查。（2022 年 9 月 30 日）。统计大多数普通头发护理使用者是女性日常消费品的决策者角色向女性倾斜69 2023 保留所有权利 Garitano Advisors S.L.U.资料来源:全球消费者调查。（2022 年 9 月 30 日）。统计与美国和欧盟顶级国家（英国，法国，德国，西班牙，意大利），质量是护发产品的最重要标准70 2023 保留所有权利 Garitano Advisors S.L.U.资料来源:全球消费者调查。（2022 年 9 月 30 日）。统计在欧盟顶级国家，与消费者头发的兼容性是第二重要的标准71 2023 保留所有权利 Garitano Advisors S.L.U.资料来源:全球消费者调查。（2022 年 9 月 30 日）。统计第三个最重要的标准因欧盟顶级国家而异，范围从气味，低价格，品牌和成分72 2023 保留所有权利 Garitano Advisors S.L.U.资料来源:全球消费者调查。（2022 年 9 月 30 日）。统计在美国，即使在交付质量、品牌和气味后，品牌也需要保持可负担性73 2023 保留所有权利 Garitano Advisors S.L.U.资料来源:全球消费者调查。（2022 年 9 月 30 日）。统计大多数对护发产品感兴趣的人也对购买时尚产品感兴趣74 2023 保留所有权利 Garitano Advisors S.L.U.资料来源:全球消费者调查。（2022 年 9 月 30 日）。统计在北美和欧洲的顶级国家中，人们对时尚产品的兴趣更高。75 2023 保留所有权利 Garitano Advisors S.L.U.资料来源:全球消费者调查。（2022 年 9 月 30 日）。统计Supermarkets are#1 of fline channel.In Germany,a close#2 are discount stores while in France,Spain,&Italy are hypermarkets76 2023 保留所有权利 Garitano Advisors S.L.U.资料来源:全球消费者调查。（2022 年 9 月 30 日）。统计在美国和英国，社交媒体在数字广告召回方面排名第一，但在其他欧盟顶级国家，视频门户或搜索引擎排名第一77 2023 保留所有权利 Garitano Advisors S.L.U.资料来源:全球消费者调查。（2022 年 9 月 30 日）。统计电视在美国和欧洲顶级国家排名第一，除了德国，邮件广告排名第一78 2023 保留所有权利 Garitano Advisors S.L.U.资料来源:全球消费者调查。（2022 年 9 月 30 日）。统计谢谢你