1国内向国际，短剧出海营销实操攻略殷馨Ad j us t 中国区区域销售主管北京/2023 年11 30 201.02.03.短剧出海业现状海外看什么？全域营销怎么做？3短剧出海业现状43 00 亿+2023市场规模程序内容分发3000+2023短剧数量10-50w+拍剧成本数亿2023市场规模Ap p/H 5内容分发100+2023短剧数量*20w-100w+拍剧成本国内VS.出海短剧市场差异数据来源：中信建投短剧研究报告，相关app公开信息搜集整理出海市场2023短剧数量*仅针对原创剧统计，不包括翻译剧，换脸剧等5短剧出海Ap p 下半年下载量飙升3.0M下载量数据来源：dat a.ai 短剧出海热进时 短剧出海重点App 下载量从2023 年5份飙升，下载增率环增超300%；Re e l shor t 冲上美国iO S 娱乐榜第1 名；欧美地区下载量增，东南亚地区下载量在下半年有所提升；6短剧出海AP P 下半年营收飙升短剧出海从5 份开始营收增速明显，不到2 个收规模增10 倍；预估全球11 整体App 营收将超过800w 美，再创新，未来可期。-1,000,000 2,000,000 3,000,000 4,000,000 5,000,000 6,000,000 7,000,0002023 年 1 月 2023 年 2 月 2023 年 3 月 2023 年 4 月 2023 年 5 月 2023 年 6 月 2023 年 7 月 2023 年 8 月 2023 年 9 月 2023 年 10 月 2023 年 11 月 短剧出海主要 A pp双端商店收入（$）数据来源：dat a.ai 短剧出海主要App iO S，Goole Play 商店收，不包括中国陆地区，数据截2023/11/207单集付费 100%会员订阅 71%告变现 29%短剧出海Ap p 变现模式数据来源：Ti kTok短剧出海营销策略 100%的App 都有单集付费的式，根据不同解锁集数/地区有不同的定价区间；71%的App 有设置会员订阅的模式，订阅是欧美更习惯的付费模式；29%的App 持告变现，低ARP U 值的地区更为合适；8如何定价才能让国外接受？$9.99是美国充值最多的选项数据来源：dat a.ai 短剧出海热进时$9.99的购买定价是美国购买量最的付费项；299 索（折合美元约5 美）是菲律宾购买量最的付费项。某头部 app9Ta k e aw ay想象空间：短剧出海势不可挡，市场远未顶10海外看什么？11全球应类别增指数：流媒体增上榜数据来源：2023Adj ust移动应增报告12美国在哪看剧集内容？数据来源：statista：The Most Popul ar St r eami ng Ser vi ces i n t he U.S.市场份额：Ne t f l i x 的认可度依旧最，但是其他平台也在分Ne t f l i x 的市场份额；业务模式：pe acock 作为后起之秀采取半告，半订阅的模式，在短时间内快速崛起。13欧洲在哪看剧集内容？数据来源：dat a.ai iO S 11娱乐类别畅销榜单法德两国Top 7 娱乐榜畅销App 是输出流媒体视频内容的平台；除了Ne t f l i x，Di s ne y+，AmazonPr i m e Vi d eo 等国际化公司，还有本公司的机会。法国iO S 11 娱乐类别畅销榜排名 德国iO S 11 娱乐类别畅销榜排名14东南亚在哪看剧集内容？东南亚地区的流视频媒体多了更多中国公司的影，东南亚对于中国内容的接受度更；Re e l shor t 也冲印尼畅销榜单。泰国iO S 11 娱乐类别畅销榜排名 印尼iO S 11 娱乐类别畅销榜排名数据来源：dat a.ai iO S 11娱乐类别畅销榜单15 15Tak eaw ay竞争本质：利短视频增抢占OTT 收16数据来源：Ti k To k，Fa ce b ook 素材中16欧美短剧关键词：爱情/霸总/狼/逆袭/复仇内容偏好TT 点赞442k CT R To p 2%FB 16 条在投告 TT 点赞478k CT R To p 4%17 17东南亚短剧关键词：爱情/虐恋/家庭/狗内容偏好TT 点赞6k CT R To p 2%TT 点赞2k CT R To p 1 3%TT 点赞185k CT R To p 2 7%数据来源：Ti k To k，Fa ce b ook 素材中18Tak eaw ay内容本地化：寻找当地市场的下沉空间19全域营销怎么做？20 20短剧产品特有的多样来源为什么要做全域营销？短剧出海内容驱动然量 AP P 直投 We bto A ppWe b2 A pp Ap p 归因 定义链接 然量：超过三成来于然量 Ap p 直投：依旧是最主流的投放式 We b to A pp：落地下载Ap p，通过Deep l i n k直达剧集，提留存 纯We b 投放：低成本测剧集H5We b SD K21将推活动与营销成果联系起来洞悉命周期，更好地了解在每个旅程节点上推动前进的因素。我们能提供丰富的信息和洞，帮您做出更明智的决策，提命周期价值。Ad j u st 监测2216Of f i c es w o r l d w i d e$250 MTot a l fun d i n gPr o f i t a b l e si n c e2015Foun d e d i n20122KPa r t n er s1 3 0KAp p s i n t e g ra t e dAd j us t s SD K45Na ti o n a li ti e s+500Em pl o y e e sWh o i s A d j us t?23短剧产品使Ad j u st 产品的情况数据来源：Adj ust内部数据统计 所有产品都使App 归因追踪功能，投放多个媒体；85%产品在尝试We b 2 App 的投放式；73%产品使定义链接跟踪矩阵内容流量转化情况；28%产品使We b SDK 追踪We b上的剧集投流表现；Ap p 直投归因 100%We b2A p p 85%定义链接 73%We b SD K 28%为什么使 We b t o Ap p C a mp a ig n?投放素材/内容受限制,需要在展完整内容希望获得iO S 推的原始数据，查看期的表现（通常是 归因渠道）希望在iO S 下实现深度链接功能/效果（如说、漫画、短剧等内容产品）覆盖更多AppC ampai g n 没有触达的什么是 Web to App Campaign?*变体 1 主要是投Goog l e W e b，持不设置中间，直接跳商店点击we b 告 跳转告主 点击内下载按钮 跳转商店或下载AP K变体1*Download特定内容de e pl i nk渠道 链接模版 安装归因 告消耗*渠道回传 特征IDFacebook Webfbclid/fbpidGoogle Webgclid/gbraid/wbraidTiktok WebttclidSnap/Pinterest/Bing Ads WebSna p 持Sna p开发中msclkid for BingKwai Web当前 A d ju s t 对不同渠道的We b to A p p 持概览Adjust Web to App*we b 2 a p p 告消耗功能需额外开通，具体请联系负责您账Ad j us t 商务沟通27 27Tak eaw ay实操攻略：We b 2 A p p 助攻短剧出海全域营销284 个关键Ta k ea w a y sAd j u s t 助您的短剧产品向全球想象空间：短剧出海势不可挡，市场远未顶竞争本质：利短视频增抢占OT T 收内容本地化：寻找当地市场的下沉空间实操攻略：We b 2 App 助攻短剧出海全域营销29A d j u s t I g n i t e 深圳移动营销峰会业咖分享 出海最新趋势更有神秘交流酒会，与限量精美伴礼欢迎扫码报名！