DY.FEIGUA.CN抖音图文内容研究报告2023年飞瓜数据 出品 2023-1201DY.FEIGUA.CN目录CONTENT01 发展趋势|内容偏好|作者分析 02 关联组件|热卖品类|观众分析 03 整体趋势|适合品类|案例分析图文作品互动完读率高，多流量倾斜加速图文赛道发展抖音图文生态概览02DY.FEIGUA.CN03DY.FEIGUA.CN抖音图文大事记多元官方活动扶持，流量倾斜加速图文赛道发展数据说明：本页内容根据网络信息整理，飞瓜数据 2023年抖音图文内容研究报告 抖音图文大事记从 2021年 10月抖音开始内测图文内容开始，抖音正式开始进军图文板块。抖音接连推出#抖音图文来了、#图文大赢家、#图文掘金计划 等活 动，并投入上亿流量扶持图文内容，吸引更多创作者参与图文创作。同时抖音电商更是在今年全面开放图文带货，通过免佣、返现等优惠政策，以保障达人的图文创作热情。2021.10 2021.11 2022.01 2022.03 2022.05 2023.02 2023.06 2023.09抖音首页上线“经验”图文频道上线话题#图文大赢家内测图文功能上线话题#抖音图文来了 2.0上线话题#图文掘金计划官宣上线图文功能上线话题#抖音图文来了上线话题#春日图文伙伴计划全面开放图文带货 上线抖音图文免佣04DY.FEIGUA.CN抖音图文趋势图文作品占比不断提升，图文形式迎来爆发增长期数据说明：本页作品统计周期为 2022-2023年视频、图文作品数据，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜数据 2023年抖音图文内容研究报告 从抖音图文作品的月趋势来看，图文内容受到越来越多创作者的青睐，尤其是在 2023年，图文作品更是迎来了爆发式增长，2023年月均发布的 图文作品数是去年同期的 5倍，平均每 10条作品中，就有 1篇是图文形式，图文内容已经成为不少创作者和品牌的营销首选。2022-2023年抖音图文作品月趋势 2022年 平均 35条作品中，有 1篇是图文形式 2023年 平均 10条作品中，有 1篇是图文形式 图文作品数 均值 2022/01 2022/05 2022/09 2023/01 2023/05 2023/090 50 00 00 010 00 00 0015 00 00 0020 00 00 0025 00 00 0030 00 00 0035 00 00 002022年 1-9月 VS 2023年 1-9月 月均图文作品数 499%05DY.FEIGUA.CN抖音图文互动图文作品互动完读率高，二次元、旅拍视频互动效果最佳数据说明：热门作品分别统计 2023年 1-9月中 1-60s视频、60s+视频、图文点赞 TOP5000，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜数据 2023年抖音图文内容研究报告 基于图文作品能够最大程度地在一屏内呈现高密度的信息，因此观众的完读率和获取内容的效率远超视频，图文作品的互动率高达 6.5%，是 长视频的 2倍。其中，二次元衍生、旅行摄影、穿搭成为图文作品中互动率最高的内容。图文作品视频标签互动率 TOP5 2023年抖音各类型热门作品的互动率中位数二次元衍生14.1%旅行摄影12.0%穿搭10.7%艺术科普10.7%帅哥10.1%4.20%1-60s视频 3.10%60s+视频 6.50%图文06DY.FEIGUA.CN抖音图文内容随拍图文数量最多，汽车、美食、居家内容传播效果好数据说明：热门作品分别统计 2023年 1-9月图文作品中点赞 TOP5000，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜数据 2023年抖音图文内容研究报告 2023年抖音热门图文的作品数分布及播放量中位数播放量 作品数 0 50 00 00 010 00 00 0015 00 00 0020 00 00 0025 00 00 0030 00 00 001010 010 0010 00 0随拍 二次元 时尚 萌宠 旅游 明星八卦 美食 颜值 校园教育 人文社科 亲子 居家 影视 健身 体育 个人管理 音乐 游戏 休闲 汽车汽车播放量 TOP1播放量TOP3播放量TOP207DY.FEIGUA.CN抖音图文互动日常 Vlog图文创作热情高，美食展示更容易出爆款图文数据说明：热门作品分别统计 2023年 1-9月图文作品中点赞 TOP5000，本页图片来自抖音 APP，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜数据 2023年抖音图文内容研究报告 从热门图文作品来看，制作门槛较低的日常 vlog、女装、cosplay的图文视频更容易获得高播放。同时基于菜谱、美食教程等“美食展示类”内容展示型强、适用性广的特点，美食展示类食品不仅热门作品数超均值，播放量中位数也远超均值，出现图文爆款的几率也就更高。图文作品视频标签播放量 TOP3 2023年抖音热门作品的标签分布低 播 放 量 中 位 数 高 高 图文作品数 日常 vlog女装 cosplay美食展示 猫 vlog日常 摄影写真 狗 vlog日常 汉服 亲子随拍 彩妆教程 绘画 文字录屏 旅行随拍 室内装修效果 男士穿搭 日常 vlog 美食展示 室内装修效果08DY.FEIGUA.CN抖音 图文分析不足 30秒的 BGM更受欢迎，高搭配性的背景音乐助力内容完播数据说明：热门作品分别统计 2023年 1-9月图文作品中点赞 TOP5000，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜数据 2023年抖音图文内容研究报告 无论对视频还是图文内容来说，音质清晰、与内容匹配度高的 BGM都更能吸引用户停留观看，达成事半功倍的效果。从今年热门图文作品来看，大多热门图文选用的是 10-30秒以内的 BGM，超过 1分钟的 BGM的数量最少。热门图文作品 BGM原声 TOP10 2023年抖音热门图文作品 BGM时长的作品数分布10秒 20秒 30秒 45秒 60秒 热门图文作品 BGM音乐 TOP10排名 BGM原声名称 热度 1 旧梦-Music创作的原声 927Cr3.创作的原声 349 2Shake9.创作的原声 316 3小表哥创作的原声 241 4Hushi创作的原声 239 5李漫妮 Money创作的原声 231 6七分情创作的原声 223 7音豪创作的原声 207 8红月 7iv创作的原声 202 9Slow_77!创作的原声 201 10排名 BGM原声名称 热度 1 Old school Soriano 120假装快乐 呆呆破 87 2谁-曲肖冰 84 3瞬 郑润泽 82 4Sleeptalking-Imfinenow&MIA 79 5致你-yihuik苡慧 59 6乐园 沧桑 CangSang 59 7夏夜最后的烟火 颜人中 58 8毒药（释怀版）-周星星 55 9Cupid Twin Ver 55 10010209DY.FEIGUA.CN抖音图文作者分析生活类用户图文占比最高，美食种草类达人增速最快数据说明：本页图文作品统计 2023年 1-9月抖音图文作者行业分布，其中环比数据对比周期为 2023年 1月与 9月，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜数据 2023年抖音图文内容研究报告 从今年发布过图文的作者来看，生活、穿搭、网红美女的作者行业发布图文的数据较高，占比超过 5 成。而种草、美食类紧随其后，不仅占据top4.5的位置，还分别以 964%、918%的增速成为环比增速最高的作者行业。2023年抖音图文作者的行业分布 TOP25生活 36.3%穿搭 10.7%网红美女 7.5%美食 6.8%种草 5.7%情感 5.1%影视娱乐 3.9%时尚 2.7%体育 1.6%游戏 1.4%教育 1.4%健康 1.3%家居 1.3%母婴育儿 1.2%音乐1.2%汽车1.0%动漫1.0%摄影教学0.9%知识资讯1.0%手工手绘 0.7%文学艺术 0.7%美妆 0.7%宠物 0.7%舞蹈 0.6%剧情 0.6%userid:497168,docid:149526,date:2023-12-24,10DY.FEIGUA.CN抖音图文作者分析图文形式备受潜力主播青睐，肩腰部达人积极入场寻求破局数据说明：本页图文作者统计 2023年 1-9月发布过抖音图文的作者，其中环比数据对比周期为 2023年 1月与 9月，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜数据 2023年抖音图文内容研究报告 基于图文内容制作的门槛低、可操作性强的特点，因此备受潜力达人的创作青睐。而从环比增幅来看，肩腰部达人的增长数量最高，其中肩部达人的图文作者数更是增长 91%，图文作品数增长 851%，而增长最多的肩部达人行业则分别是母婴育儿、种草、美食。2023年 9月发布抖音图文的作者量级分布低 环 比 增 幅 高 图文作者数 潜力达人 腰部达人 肩部达人 头部红人 高 高增长区间*气泡大小为达人平均发布图文作品数 气泡越大，发布图文作品数越多 局部达人 图文作者数增长 91%图文作品增长 851%图文作者数增长 母婴育儿 种草 美食 平均点赞 TOP3网红帅哥 宠物 网红美女 腰部达人 图文作者数增长 77%图文作品增长 279%图文作者数增长 生活 网红美女 美食 平均点赞 TOP3网红帅哥 动漫 文化教育多元变现模式推动图文生态发展，易消耗、高复购商品转化率更高抖音图文变现分析11DY.FEIGUA.CN12DY.FEIGUA.CN抖音图文变现分析多样化变现模式推动图文生态发展，激发达人的创作热情数据说明：本页作品统计周期为 2023年 1-9月发布的图文作品数据，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜数据 2023年抖音图文内容研究报告 随着抖音图文生态的蓬勃发展，优质的图文内容获得更大流量的同时，也能为带来更高效的转化效率，因此抖音也在不断完善图文作品的变现路径。除了通过播放量赚取收益外，从目前图文作品电商/营销情况来看，组件视频占比最高，接近 40%，其次是带货视频、团购视频，多元化的变现模式有效地激发达人的创作热情。2023年抖音电商/营销图文作品分布 优质抖音图文标准优 质 抖 音 图 文 组件视频39%带货视频35%团购视频20%种草视频6%画质高清 画面清晰 内容完整 背景干净无营销感 无水印 非棚拍图 无引流 logo种草力 场景感 试用图 信息丰富人格化 真人出镜 实景拍摄 无过分美颜13DY.FEIGUA.CN抖音图文组件视频多元组件注入新活力，电商组件有效助力图文内容变现数据说明：本页作品统计周期为 2023年 1-9月关联组件的图文作品数据，其中环比数据对比周期为 2023年 1月与 9月，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜数据 2023年抖音图文内容研究报告 2023年抖音图文关联组件作品数及环比增幅-1 0 0 0%0%10 00%20 00%30 00%40 00%50 00%60 00%1010 010 0010 00 0橱窗 商务 小程序 店铺 活动 地点清单 公益 汽车 游戏 书单 应用 作者推荐 房产 电影 电视剧 作品数 环比增长 橱窗 书单NEWNEW14DY.FEIGUA.CN抖音图文关联橱窗图文关联橱窗数量激增，个性化主题清单助力目标用户转化数据说明：本页作品统计周期为 2023年 1-9月关联组件的图文作品数据，其中环比数据对比周期为 2023年 3月与 9月，本页图片来自抖音 APP，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜数据 2023年抖音图文内容研究报告 从各类组件的数量和增幅来看，橱窗、店铺等电商属性的图文具有明显优势，尤其是图文关联橱窗的作者数和作品数更是成倍增长。而为了更好帮助图文带货达人赢得变现，抖音在今年 10月上线了“橱窗清单”功能，创作者可以根据图文作品内容，创建相对应的商品清单，从而精准转化用户。图文支持挂载橱窗清单 2023年抖音图文关联橱窗达人及作品数达人数 视频数 图文关联橱窗作者 4073%图文关联橱窗作品数 9926%（2023年 10月上线）特点：观众通过视频进入橱窗后，优先展示所选清单；优势：创作者可以围绕清单主题自由组品，精准转化用户；推荐品类：服饰、美妆、食品、家居类等。0 20 00 040 00 060 00 080 00 010 00 0012 00 0014 00 0016 00 00-1 0 0 0 0 00 10 00 0020 00 0030 00 0040 00 0050 00 0060 00 0070 00 00202303 202304 202305 202306 202307 202308 202309NEW（*环比 2023年 3月 vs2023年 9月）15DY.FEIGUA.CN抖音图文带货分析4成带货图文来自食品饮料，易消耗、高复购商品转化率更高数据说明：本页作品统计周期为 2023年 1-9月关联购物车的图文作品数据，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜数据 2023年抖音图文内容研究报告 2023年抖音图文带货作品的销量分布食品饮料 42.0%3C数码家电 11.6%服饰内衣 12.9%家居用品 11.1%个护家清 4.9%母婴宠物 4.1%钟表配饰 2.7%滋补保健 2.0%生鲜 1.8%图书音像 2.6%美妆 1.1%农资 绿植 0.9%运动户外 0.8%鞋靴箱包 0.7%16DY.FEIGUA.CN抖音图文带货视频食品饮料：粮油米面成带货蓝海，细节展示营造氛围感数据说明：本页作品统计周期为 2023年 1-9月关联食品饮料商品的图文作品数据，本页图片来自抖音 APP，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜数据 2023年抖音图文内容研究报告 优质食品饮料品类带货图文特点 2023年食品饮料带货图文的细分品类销售额 TOP15低 销 售 热 度 增 幅 高 商品供给增幅 多样拼图 细节展示 助农场景 高*气泡大小为品类销售热度，气泡越大，销售热度越高 饮料 方便速食 糕点面包 饼干/膨化 米/面粉 蜜饯/果干 坚果/炒货 乳制品 糖果零食 调味品 肉干肉脯 食用油 南北干货 巧克力 冲饮品-1 0 0 0 0%0%10 00 0%20 00 0%30 00 0%40 00 0%50 00 0%-1 0 0%90 0%19 00%29 00%39 00%49 00%59 00%高增长区间17DY.FEIGUA.CN抖音图文带货视频服饰内衣：热卖品类受季节影响较大，真人成套搭配精准吸引目标用户数据说明：本页作品统计周期为 2023年 1-9月关联服饰内衣商品的图文作品数据，本页图片来自抖音 APP，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜数据 2023年抖音图文内容研究报告 优质服饰内衣品类带货图文特点 2023年服饰内衣带货图文的细分品类销售额 TOP15低 销 售 热 度 增 幅 高 商品供给增幅 真人出镜 套装搭配 反差色字 套装 连衣裙 裤子 T恤 睡衣 衬衫 短裤 大码女装 毛针织衫 背心吊带 夹克 短外套 卫衣/绒衫 休闲裤 0%10 00 0%20 00 0%30 00 0%40 00 0%50 00 0%60 00 0%高*气泡大小为品类销售热度，气泡 越大，销售热度越高 高增长区间图文助力品牌自营降本增效，月均发布图文数超 7条 品牌自播图文趋势11DY.FEIGUA.CN19DY.FEIGUA.CN品牌自播图文分析半数自播号尝试图文内容，有效助力品牌自营降本增效数据说明：本页作品统计周期为 2023年 1-9月活跃品牌自播号发布的图文作品数据，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜数据 2023年抖音图文内容研究报告 根据品牌自播号发布图文的情况，年初仅有十分之一的自播号尝试发布图文，而目前每月近半数的品牌自播号发布图文作品。可见，相较于视频而言，成本相对较低、制作周期较短的图文已成为品牌自营的重要内容形式，能有效地助力品牌实现降本增效。品牌自播发布图文优势 2023年每月发布抖音图文的品牌自播号占比图文自播号 48%30%19%16%15%13%12%11%10%202309202308202307202306202305202304202303202302202301 10%11%12%13%15%16%19%48%30%产品展示效率高 制作周期短 成本相对低 内容把控力强 多平台复用 图文内容制作成本，较短视频降低 90%产品展示类图文，较 短视频播放量高出 2-3倍*数据来自抖音电商20DY.FEIGUA.CN抖音图文组件视频服装搭配类自播图文参与度高，月均发布图文数超 7条 数据说明：本页作品统计周期为 2023年 1-9月活跃品牌自播号发布的图文作品数据，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜数据 2023年抖音图文内容研究报告 2023年每月发布抖音图文的品牌自播号数及月均发布图文作品数品牌自播号 人均发布图文数 9.17.25.98.06.69.16.96.08.47.59.04.75.85.97.60.01.02.03.04.05.06.07.08.09.010.00 10 0020 0030 0040 0050 0060 00服饰内衣 家居用品 食品饮料 母婴宠物 运动户外 鞋靴箱包 3C数码家电 美妆 个护家清 珠宝文玩 钟表配饰 生鲜 滋补保健 玩具乐器 图书音像21DY.FEIGUA.CN品牌自播图文分析食品滋补带货图文热度高，高客单价的数码单品种草效果好数据说明：本页作品统计周期为 2023年 1-9月活跃品牌自播号发布的图文作品数据，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜数据 2023年抖音图文内容研究报告 带货图文品牌热度 TOP10 2023年图文高赞品牌自播号的图文作品占比 种草图文 带货图文 25%44%13%28%12%35%27%18%12%17%12%14%排名 1品牌 内廷上用 主营品类 滋补保健 作品热度 21.4w点赞热度 804.6w诺特兰德 滋补保健 2 17.5w 707.2w仁和 滋补保健 3 12.7w 350.7w三只松鼠 食品饮料 4 11.8w 336.5w脱骨侠 生鲜 5 6.3w 2028w百岁山 食品饮料 6 6.3w 154.2w漫花 个护家清 7 6.2w 150.1w小帅才 食品饮料 8 6.1w 186.6w维达 个护家清 9 4.9w 166.5w卡仕伽 食品饮料 10 4.4w 208.9w排名 1品牌 佳能 主营品类 3C数码家电 作品热度 3245点赞热度 795.6w富士 3C数码家电 2 9616 794.5w耐克 运动户外 3 1.0w 725.6w瑞幸咖啡 食品饮料 4 24.0w 532.9w肯德基 食品饮料 5 12.5w 303.5w小米 3C数码家电 6 2.1w 229.7w索尼 3C数码家电 7 1132 211.6w迪士尼 母婴宠物 8 1.3w 205.9w库迪 食品饮料 9 25.7w 204.5w麦当劳 食品饮料 10 5.1w 196.0w种草图文品牌热度 TOP1013%15%18%21%24%29%30%34%38%39%40%60%3C数码家电 玩具乐器 美妆 户外运动 服饰内衣 食品饮料 钟表配饰 酒类 生鲜 母婴宠物 个护家清 家居用品22DY.FEIGUA.CN品牌自播图文分析品牌自播号常见的高赞图文作品类型数据说明：本页作品统计周期为 2023年 1-9月活跃品牌自播号发布的图文作品数据，图片来自抖音 APP，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜数据 2023年抖音图文内容研究报告 新品宣传品类：珠宝文玩 达人：周大福珠宝旗舰店 关键词：新品、蜡笔小新 节日营销品类：美妆 达人：珀莱雅 PROYA关键词：妇女节、性别偏见 使用教程品类：食品饮料 达人：安琪官方旗舰店 关键词：用量表、厨房小白 周边教程品类：本地生活 达人：瑞辛咖啡 关键词：DIY、详细教程 生活技巧品类：钟表配饰 达人：TXX眼镜 冰宇 关键词：养护教程、延长寿命23版权说明本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外，其它内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归果集数据所有。果 集数据获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得果集数据方同意，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改。本数据及报告来源于果集数据，违者将追究其相关法律责任。数据说明本报告数据主要来源于品牌社媒营销洞察平台 飞瓜数据 在 2022年 1月 1日-2023年 9月 30日所追踪到的营销情报，选取抖音短视频、直播、电商相关的营销内容作为对 2023年抖音图文内容研究报告的分析。基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过了脱敏及指数化处理。DY.FEIGUA.CN24飞瓜数据成立于 2018年，旗下产品覆盖抖音、快手、B站 三大 主流短视频平台数据，是国内率先致力于推广、普及“短视频-直播”电商生态数据运用的标杆企业。飞瓜数据DY.FEIGUA.CN飞瓜提供定制的商务合作、营销解决方案咨询，想获取更多品牌电商行业报告，可通过下方客服联系我们基于 4大实用场景，为品牌寻找确定性的增长机会拓流量EXPAND MARKET市场趋势达人选投流量转化铺货品MANAGE PRODUCT新品营销爆款投放渠道优化配营销OPERATE CAMPAIGN赛道挖掘营销种草软广识别做用户ANALYZE USERS受众分析人群包投放私域沉淀联系我们专属数据分析师 1V1提供定制化品牌营销咨询 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