2018年 中国在 线户 外跑市 场 研究报告分析定 义 和分析方法分析范畴主要 针对 在 线户 外跑市 场进 行研究分析，包括 市 场现 状 、 用 户 分析 、 典型厂商 、 市 场趋势 等内容在 线户 外跑市 场 中，垂直跑步 应 用的切入点与 户 外跑主 题 更 为 契合，因此典型厂商 盘 点 围绕 垂直跑步 应 用厂商进 行分析定 义路跑 应 用：市 场 中具有跑步模式，包括 计 步、距离等一系列指 标 的运 动 健康 类 APP垂直跑步 应 用：以 户 外跑 为 最主要功能的路跑 应 用综 合健身平台：以健身 训练为 主要切入口，但具有跑步入口的相关 应 用01020304在 线户 外跑市 场 概况在 线户 外跑市 场 厂商分析在 线户 外跑用 户 分析在 线户 外跑市 场趋势 分析目录在 线户 外跑市 场 概况政策推 动 市 场 2014年 12月 30日，关于推 进 体育 赛事 审 批制度改革的若干意 见 ，鼓励社会力量参与体育事 业 2016年 06月 23日，全民健身 计 划（ 20162020年），明确全民健身 计 划是国家的重要 发 展 战 略 2018年 1月， 马 拉松运 动产业发 展 规划中提出 预计 到 2020年，中国田径 协会 认证赛 事达到 350场 ， 马 拉松运 动产业规 模将达到 1200亿 元政策政策推 动 路跑市 场发 展，社交、 AI智能技 术 成 为 延 续 路跑 热 度的重点政策推 动 路跑行 业 快速 发 展消 费 升 级带动 更多人参与到运 动 健康的 队 伍中来技 术进 步使跑步从枯燥 单 一的运 动转变 成具有社交属性、更多科技体 验 的活 动经济带动 消 费 升 级 2015年全年中国人均 GDP规 模超 过 5万元，中国中 产阶级 在 2020年将达 2亿户 国家 财 政文化体育与 传 媒支出已从 2011年的 1893.36亿 元增 长 至 2015年的3076.64亿 元 经济发 展 带 来的必然 结 果是居民在消 费结 构上的改 变 ， 对 体育健康的关注与投入正逐步增加经济社会氛 围 引爆路跑文化 中国体重超 标 人群占比 34.4%，肥胖人数比例有 12.7% 肥胖、 亚 健康人群人群不 仅仅 关注物 质需求，也开始追求健康、休 闲 、高 质 量的生活方式 相 对 于其他运 动 ，跑步 门槛较 低、适宜人群广泛， 拥 有深厚的群众基 础 中国移 动 互 联 网人口渗透率接近 50%，社媒 软 件 兴 起， 让 路跑文化站上 风 口社会文化技 术创 新 带 来更多可能 科技 产业发 展迅速，硬件和 软 件成本低 以智能穿戴 为 代表的路跑硬件 设备为 跑步 带 来了更多可能性 同 时 ，路跑 APP的 训练 、社交、 赛 事功能 为 路跑 带 来更多 乐 趣 区 别 于市 场 起步 时 期，用 户 需求逐 渐 增加， 积 累了大量用 户 的 头 部厂商也开始向服 务 深度 发 力：深度挖掘用 户 数据、利用 AI智能技 术 ，硬件配合 软 件 给 出系统 性运 动 方案。技 术V中国路跑市 场处 于高速 发 展 阶 段， 线 上 线 下相互 带动ABDHI IVVIVIIIEG市场认可度时间应 用成熟期 (-)VII市 场 高速 发 展，行 业 及 应 用成熟线 下 马 拉松比 赛 运 营 已 经 超 过 30年 ， 目前 获 得最高 级别认证 的 马 拉松 赛 事有三 项 ：北京 马 拉松、上海 马 拉松、厦 门马 拉松线 下 赛 事 处 于高速增 长 期，除 马 拉松外， 特色跑数量也在逐年增加 ； 线 下 赛 事 发 展与 线 上 应 用相互 带动 ， 线 上 线 下 结 合 成 为 路跑 赛 事新方向线 上路跑 应 用 经过 几年的市 场 培育， 头 部厂商已 经 形成 ；以咕 咚为 代表的 头 部厂商开始更深 层 次的 竞 争，布局智能体育 领 域路跑市 场处 于高速 发 展期 ，也暴露了 诸 如医 疗 、安保、 资 格 审查 不健全等 诸 多不足，下一步将完善 细节 形成成熟的 产业 模式。在此 过 程中，线 上厂商既是用 户 教育者，也是先 进 技 术 的 实 践者，必然会在其中扮演重要角色2017年中国路跑市 场 市 场 AMC模型1981年第一届北京马 拉松 赛事 举办大 连 、杭州、上 III海、厦 门马 拉松相 继举办探索期(1981-2010)2008年奥运会促 进 体育 环境和群众意 识提高，市 场 迎来 发 展机遇CII市 场 启 动 期(2011-2014)咕 咚 成立，从硬件开始到 软 件 应 用，布局线 上路跑事 业 ；路跑文化开始萌芽， 马 拉松 线 下 赛 事即将 进 入爆 发 期2014年起 线 下 马 拉松数量大幅增加，超 过 9家路跑类 APP在同年上 线高速 发 展期(2014-)2016年 线 下路跑活动创 新高，配套逐步完善， 赛 事 组织要求逐步增加F线 下路跑 赛 事火 热 ，同 时线 上 赛 事以高性价比 获 得广泛关注20143220151322016近年来 马 拉松 赛 事数量井 喷 增 长中国田径 协 会官网 赛 事日 历 可 查马 拉松 赛 事数量3172017256线 上 +线 下 ,55线 上 ,57线 下 ,137线 上近年来跑步成 为 流行，路跑 赛 事数量也井 喷 式 发 展， 仅 以中国田 协 官网可 查马 拉松 赛 事 为 准， 2016年达到 317场 ， 2017稍有下降。 线 下 马 拉松如火如荼， 线 上 赛 事数量、参 赛 人数都非常巨大。线 上跑的 优势 ： 放开了 对 跑步 爱 好者在 时间 、金 钱 、精力以及抽 签 概率的限制 可以一次性参加多个同一 时间举办 的 赛 事， 积攒奖 牌线 上跑的劣 势 ： 按照自己 设计 的路 线进 行跑步，景色等 远 不及 专业 的 线 下 赛 事 氛 围远 不及 线 下 赛 事、缺乏配套服 务39.4630.0020.0010.000.0040.0050.00beijing线 上 马 拉松30.532017成都双 遗线 上 马 拉松29.782017母 亲节线 上跑29.542017父 亲节线 上跑29.382017金 门线 上 马 拉松2017上半年 线 上跑参与人数 TOP5参与人数（ 单 位：万人）线 上跑 赛 事数量已占半壁江山，参与人数更多2016-2017年不同形式路跑 赛 事占比线 上 +线 下线 下© Analysys 易 观 analysys线 上 线 下交 汇进 行 时 ，路跑 产业链 将随行 业发 展逐步完善智能器械可穿戴 产 品体育用品显 示技 术 支付产 品支持赛事支持服 务线 下运 营日常跑垂直跑步在 线 票 务跑 团 周 边摄录 技 术路跑综 合健身体育大数据综 合健身中跑步入口成 标 配，垂直跑步 应 用中 计 步、社交是基 础路跑 应 用路跑入口社区课 程垂直跑步 应 用更多室内元素数据户 外跑阵营数据 记录 资讯 社区 目前 线 上路跑 应 用主要分 为 三种模式： 1.计 步工具， 产 品功能 单 一不做 讨论 2.垂直路跑 应 用，以跑步 为 最主要切入点，整体更 侧 重 户 外跑部分3.综 合健身平台的跑步入口，基于平台自身的定位整体上有更多室内跑元素 介入到路跑 应 用的厂商除 软 件厂商外， 还 有部分硬件厂商（智能装 备 、体育用品品牌）、手机运 营 商等，三者 侧 重点不同，各有 优势赛 事综 合健身平台日常跑 .资讯 社交数据呈 现心率时间配速气候路程智能 终 端跑 场环 境数据户外跑场景数据反 馈数据支持垂直跑步 应 用：从流量 竞 争升 级 到服 务竞 争，智能运 动时 代到来 2014年起 线 下 马 拉松数量大幅增加，超 过 9家路跑 类 APP在同年上 线 ， 经过 几年的市 场 培育， 头 部厂商已 经 形成。 以咕 咚 、悦 动 圈 为 代表的 头 部企 业 月活人数超 过 500万，流量 优势 明 显 ， 领 域 竞 争从流量 竞 争升 级 到服 务竞 争。 厂商的 变现 模式已从流量广告、升 级 到 赛 事运 营 、智能硬件、运 动 解决方案等，厂商 发 展愈 发 依 赖 前期数据 积 累和技 术发 展，智能运 动时 代到来。多智能 终 端的数据分析 结 果将被 应 用于更多 户 外跑 场 景当中运 动 数据训练方案路跑赛 事.阶 段 训练线 下票 务康复 训练线 上 报 名跑 团赛 事周 边 服 务