Industry benchmarks across the most important social media metrics14大热门行业社媒表现数据2024 年 社 媒 基 准 报 告本次报告数据依托Rival IQ 发布的相关社媒报告我们关注数千个社交媒体上最具吸引力的品牌和公司，分析他们是如何做到如此成功。聚焦Facebook、Twitter、Instagram 和Tik Tok 四个社媒，围绕14 个行业/品类，从他们的频道表现、高亮帖子、热门标签等维度，分析社媒营销的关键策略。XVFUvMnQtQnMqOpMnQpQrQbRbPaQmOrRsQrNlOpPmQjMpPmOaQqQuMMYsOsONZrRzR 酒水 时尚 金融 食品 健康美容 高等教育 家居装饰2023 年Top14行业 网红达人 媒体 非营利组织 零售 体育运动 技术软件 旅行*点击相关品类，快速进入页面数据基础190 万发帖数180 万发帖数80 万发帖数37.4 万发帖数6.28 亿互动数27 亿互动数2.75 亿互动数69 亿互动数我们在每个行业中选取了150 个品 牌账号，共2100 个。这些账 号的粉 丝数情 况 Facebook2.5 万-10 万，Instagram5 千，推特5 千，TikTok5 千55LvDSrGKv9tOOfadX1CqsiCYydMK33bsDsO0TSEcfaJQFBiXT5yr52vZprXnnM/报告要点TikTok 的参与率减 少了50%，其他各媒 体也都 有所下降，唯有Facebook 略略略略有上升。品牌今年的参与率有所减 少Instagram 和TikTok 上 的 发 帖 频 率 略 有 增 加，而Facebook 和 Twitter 上的发帖频率有所下降。品牌的发帖频率表现不一和去年一样，几 乎 每 个 行 业 的 带 有 节 日 假 期 标 签 的 帖 子 都 获 得 了 最 高 的 参 与 度。有关节日假期的标签都很 受欢迎如果你发布Reels，那你不可能做好Instagram 账号。Reels 是Instagram的主流Tik Tok 的平均参与率为2.63%，这样的表现依然比其他媒体高出一大截。Tik Tok 仍居榜首，稳稳的这两个行业的账号做到了优质内容和发帖时机的结合，数据表现很亮眼。高等教育和体育运动行业 的账号 表现太 好啦Facebook 整体表现全行业在Facebook 的参与度的中位数为0.063%，这一数值较去年有所增长。酒水、高度教育、体育 运动表 现有活 力0.09%0.03%0.30%0.04%0.07%0.04%0.20%0.04%0.16%0.02%0.03%0.04%0.02%0.11%参与度全行业在Facebook 的发帖数平均值为4.69 篇/周，这 一 数 值 较 去 年有所下降。时尚、金融、食品、家居装 饰、体 育运动 有所提 高。发帖数酒水时尚金融食品健康美容高等教育家居装饰网红达人媒体非营利组织零售体育运动技术软件旅游酒水时尚金融食品健康美容高等教育家居装饰网红达人媒体非营利组织零售体育运动技术软件旅游2.64.3 4.72.23.76.24.03.96.05.124.34.43.164.6Instagram 整体表现全行业在Instagram 的参与度的中位数 为0.43%。较去年 相比，今年Ins的平均参与度保持较为平 稳，仅 下降了8%。参与度所有品牌在Instagram 都 持 续 提 高 了 发 帖 频 率，全行业在Instagram的发帖数的中位数为4.7/周。发帖数酒水时尚金融食品健康美容高等教育家居装饰网红达人媒体非营利组织零售体育运动技术软件旅游酒水时尚金融食品健康美容高等教育家居装饰网红达人媒体非营利组织零售体育运动技术软件旅游0.40%0.44%1.57%0.23%0.62%0.56%0.75%0.20%2.43%0.18%0.45%0.28%0.19%0.45%3.83.718.05.74.912.24.84.93.96.82.74.06.13.1Twitter 整体表现全 行 业 在Twitter 的 参 与 度 的 中 位 数 为0.029%。推 特 在 更 名“X”后,一切都变得很动荡，所以数据 下滑也 在意料 之中。参与度全 行 业 在Twitter 都 几 乎 下 降 了15%的 发 帖 数。全 行 业 在Twitter 的发帖数的中位数为3.31/周。发帖数酒水时尚金融食品健康美容高等教育家居装饰网红达人媒体非营利组织零售体育运动技术软件旅游酒水时尚金融食品健康美容高等教育家居装饰网红达人媒体非营利组织零售体育运动技术软件旅游0.016%0.036%0.015%0.044%0.040%0.053%0.040%0.018%0.026%0.030%0.011%0.012%0.009%0.072%1.15.041.52.07.050.22.30.96.70.41.35.20.81.0Tik Tok 整体表现坏消息：今年TikTok 的 参 与 率 教 去 年 下 降 了50%。好 消 息：即 使 如 此，TikTok 的 参与 度 依旧 傲 视 社 媒。全 行业 在Tik Tok 的 参与度 的 中 位 数为2.63%。参与度各品牌在TikTok 较 去 年 的 发 帖 数 是 全 面 上 升。全行业在TikTok 的发帖数的中位数为1.92 篇/周。媒体 行业的 发帖频 率提升 了2 倍。发帖数酒水时尚金融食品健康美容高等教育家居装饰网红达人媒体非营利组织零售体育运动技术软件旅游酒水时尚金融食品健康美容高等教育家居装饰网红达人媒体非营利组织零售体育运动技术软件旅游3.50%1.85%4.43%1.80%2.05%1.51%1.91%9.23%1.38%3.95%2.43%1.41%1.84%2.85%1.81.82.42.91.64.21.8 1.61.33.11.41.22.50.87.1近几年各平台互动率变化（每周的互动率）Instagram FacebookTwitterTikTok2020 2021 2022 2023 2020 2021 2022 2023 2020 2021 2022 20230.43%0.47%0.67%0.98%0.06%0.06%0.06%0.08%0.045%0.037%0.035%0.029%2.630%5.690%2022 2023近几年各平台发帖数变化（每周的发帖数）Instagram FacebookTwitterTikTok2020 2021 2022 2023 2020 2021 2022 2023 2020 2021 2022 2023 2022 20234.04.6 4.6 4.75.55.95.04.74.45.03.93.31.81.9今年，Instagram 和 TikTok 上 的 发 帖 频 率 略 有 增 加，而 Facebook和 Twitter 上的发 帖频率则 有所放 缓。Twitter 帖子 的跌 幅最大，达到15%，这表明人们不再像以 前那样 对其进 行投资。酒水品牌的社媒表现酒水品牌在Facebook 和Twitter 上的表现是优于其他行业的。碍于受众人群和平台规则，酒水在TikTok 实则吃不开。给酒水品牌的建议：1.尝试提高发布频率，因 为 发 帖 活 跃 度 远 低 于 平 台 平 均 水 平；2.抓住节日诸如父亲节、情 人 节 等 营 销 节 点，通过相关的热门标签来获得更高的曝光和互动。一定要明白内容传达的一个核心是：告诉人们在什么时候、喝什么。每周发帖数 贴文参与率2.56 0.105%每周发帖数 贴文参与率1.02 0.040%每周发帖数 贴文参与率3.13 0.447%每周发帖数 贴文参与率0.79 1.84%在Facebook 上发布图片类型的帖子，更容易获得关注汇报 轮播为此类品牌带来了 最大的互动率，所 以 请 将 精 美 的 单 一照片放入轮播中 酒 水 品 牌 在Twitter 获 得 了 很 大 的 进 步，已 经 达 到 行 业 平 均水平，所以请继续保持酒水品牌相关的热门标签混 合 饮 料、啤 酒 喝 节 日 是 酒 水 品 牌 最火热的三大标签。#cocktail#summer#christmas#fathersday#cocktails#wine#giveaway#stpatricksday#mothersday#cheers#worldemojiday#valentinesday#beercanappreciationday#4thofjuly#cincodemayo#fathersday#cheers#comingsoon#pridemonth#wine#brewery#beer#brewerylife#hallonween#taylorswift#fyp#beertok#ipa#capcut#craftbeer时尚品牌的社媒表现时尚品牌实在是太卷了，它在各个渠道都表现得举步维艰。社媒的空间，对于这个品类来说太拥挤、竞争太激烈了。我们给时尚品牌的建议：1.加大在Tik Tok 的投入；2.视频内容是主要的、热门形式，请保持在Instagram Reels 的输出。每周发帖数 贴文参与率4.32 0.020%每周发帖数 贴文参与率0.8 0.018%每周发帖数 贴文参与率6.1 0.193%每周发帖数 贴文参与率2.5 1.41%在Facebook 上，图片类型帖子的吸引力是其他类型的2 倍 Reels 是时尚品牌必须做且做好最出色的Part 照片、照片、照片，精 美 的 照 片 胜过一切（视 频 也 不 经 打），链接什么的都往后稍稍时尚品牌一定是离不开节日假期的加持的，关于家人、爱 人 和 网 络 促 销 的 节 点，都 会 带来更多曝光和互动。时尚品牌相关的热门标签#balckfriday#barbie#cybermonday#spring#style#ootd#valentinesday#newyear#internationalwomensday#winterfashion#fathersday#blackfriday#mothersday#internationalwomensday#valentinesday#ootd#fashion#iwd2023#sale#summer#albumcover#officehumor#nyc#funny#tiktokfashion#styletips#office#foryoupage#barbiemovie#viral金融品牌的社媒表现尽管金融品牌很努力地提升了发帖频率，但是其互动和收入都低于其他行业及中位数水平。给金融品牌的建议：1.照片是很好的帖子类型，所以不要害怕视觉效果；2.例如#MoneyTok 和#MoneyTips 等 这类知识学习、教育主题的标签，很符合金融关注者 的好学心态，能够收获更多关注。每周发帖数 贴文参与率4.70 0.044%每周发帖数 贴文参与率5.23 0.026%每周发帖数 贴文参与率3.98 0.276%每周发帖数 贴文参与率1.22 2.43%用图片讲故事、介绍业务，更有效 优先考虑图片轮播这种形式，Reels 和视频不受人待见 在其他社媒或许表现不 佳，但是在推特上视频 和图文大受欢迎，ps：不要加链接的帖子金融品牌相关的热门标签首先不要忽略节假日，以建立、加深和受众 的 联 系；多 多 使 用#MoneyTips 和#MoneyTok 等 教 育 向、吸 引 向 标 签 和 内容，来勾起手中的学习、赚钱心理。#happynewyear#internationalwomensday#eid#blackfriday#goals#nancialliteracy#merrychristmas#happymothersday#investment#independenceday#eidmubarak#happymothersday#mothersday#fathersday#financialfreedom#finance#valentinesday#internationalwomensday#savings#embraceequity#moneytips#fintok#money#foryou#viral#traveltiktok#creditcard#fyp#banking#moneytok食品品牌的社媒表现食品品牌在以视频为主的TikTok 和Instagram 上的参与度很高，但在其他却道则平平无奇。对食品品牌的建议：1.#EmbraceEquity 这一 标签在Twitter 上爆火，所以创建内容不要拘泥自我限制，不要害怕超出范围；2.假期是受 众们讨论菜单食谱、吃什么最佳时机每周发帖数 贴文参与率2.15 0.033%每周发帖数 贴文参与率1.27 0.030%每周发帖数 贴文参与率2.73 0.447%每周发帖数 贴文参与率1.43 3.95%食品在Facebook 脱颖而出，请将令人垂涎的照片疯狂发出 Reels 的动态优势比静态图片更有吸引力哦 没啥说的，发图发照片就对了节日就是美食和美食爱好者的狂欢。#EmbraceEquity 火 起 来 的 标 签 启 发 我 们：人 们 关 心 社会热点就像关心美食一样。食品品牌相关的热门标签#thankgiving#spring#pizza#giveaway#christmas#backtoschool#fall#newyear#holidays#happyfathersday#embraceequit#happyfathersday#valentine#christmas#fall#merrychristmas#fridayfeeling#independenday#pizza#coffee#trend#foodtok#meme#foryou#duet#stitch#capcut#football#summer#food健康美容品牌的社媒表现健康美容品牌在各项数据方面都不如其他行业，都没达到中位数水平。这里面最大的原因怕是市场饱和度太高。对健康美容品牌的建议：1.继续加大对Tik Tok 和Instagram 的投入；2.不断吸引受众去关注和参加新品发布；3.发现下一个趋势，并提前布局。每周发帖数 贴文参与率3.67 0.024%每周发帖数 贴文参与率0.4 0.011%每周发帖数 贴文参与率6.78 0.178%每周发帖数 贴文参与率3.1 1.38%发图片帖子就好 Reels 是必争之地 减少推特的投入，就发图片就好健康美容品牌相关的热门标签“节假日”、“促销”、“教程/教学/秘籍”、“上新/新 品 发 布”这 类 标 签，能够带来更多的参与度。#primeday#bts#makeuptutorial#holiday#vegan#hyaluronicacid#summer#travel#eyeliner#beauty#valentinesday#comingsoon#skincare#backtoschool#blackfriday#earthday#mothersday#internationalwomensday#mentalhealth#christmas#new#lipbalm#travel#hairtok#skintok#eyeliner#haircare#capcut#summer#winterskincare高等教育品牌的社媒表现高 等 教 育 品 牌 在 社 媒 的 投 入 比 任 何 时 候 都 多，这 也 带 来 了 相 应 的 收 益：学 院 和 大 学 在Instagram 和TikTok 成 为 最 吸 引 力 的 存 在，同 时 在Facebook 和Twitter 也 收 获 了 巨大的关注。对高等教育品牌的建议：1.继续投资TikTok 和Reels；2.带有校园活动的标签是受人喜爱的，比如#OpeningWeek，#MoveInDay。每周发帖数 贴文参与率6.16 0.158%每周发帖数 贴文参与率6.7 0.053%每周发帖数 贴文参与率3.85 2.431%每周发帖数 贴文参与率1.32 9.23%图片帖子+新闻类型帖子是成功的 多多尝试轮播帖子，视频带来的影响有滞后性 虽然视频帖子带来更多 的关注，但 是 图 片 才 是 拉 开 和 同 类 账号差距的成败因素“假日”、“毕业季”、“开 学 季”等 一 切 和 校 园 活 动、学生相关的标签都是大学、学院务必使用的。高等教育品牌相关的热门标签#music#stem#highereducation#internationalwomensday#iwd2023#research#art#studyabroad#juneteenth#womenshistorymonth#neverforget#memorialday#classof2023#tbt#pridemonth#mothersday#fathersday#stpatricksday#juneteenth#mlkday#wesanderson#food#collegecampus#dayinmylife#openday#barbie#welcomeweek#campustour#moveinday#universitylife家居装饰品牌的社媒表现家居装饰品牌在各渠道的参与度技术都是垫底的，但是他们今年是很努力的，并且较去年是有进步的，这一点还是值得肯定并坚持下去的。对家居装饰品牌的建议：1.和行业、产品相关的主题标签一定要用，从而好让消费者找到相关的家居装饰内容；2.加大“照片”和“视频”的用药。每周发帖数 贴文参与率4.01 0.042%每周发帖数 贴文参与率0.85 0.012%每周发帖数 贴文参与率4.87 0.203%每周发帖数 贴文参与率1.6 1.91%发图片帖子就是明智之举 Reels 是可以All in的 Photos are enough家居装饰品牌相关的热门标签别忘了，家居装饰毕竟是和“家庭”核心关联的，所以“爱”、“家人”、“家”、“节日氛围”等 这 样 充 满 寓 意 的 内 容，咔 咔 往 上 怼就是了。#sale#furniture#blackfriday#sofa#bedroom#decor#relax#interior#interiordesigner#lighting#valentinesday#halloween#spring#furniture#design#christmas#interiordesign#home#fathersday#homedecor#home#fyp#interiordesign#holiday#diy#design#cleantok#valentinesday#thanksgiving#pasta网红达人品牌的社媒表现网红达人账号在Facebook 和Instagram 上的表现属于统治级别的。有些出乎意料的是，他们在TikTok 的排名并不出众。对网红达 人品牌 的建议：1.改 变在TikTok 的发 帖频率和内 容，以 提高 在该频道的 统治地 位；2.#NeverGiveUp 和#MotivationMonday 等励志性、鸡汤性 标签 还是挺吸引人的每周发帖数 贴文参与率3.86 0.164%每周发帖数 贴文参与率2.34 0.040%每周发帖数 贴文参与率3.76 0.752%每周发帖数 贴文参与率1.75 1.51%发照片就对了 多种形式齐上，百花才能齐放 以文字呈现的状态、心 情 推 文，就 可 以 引 发 波 澜，当然有照片当然最好作 为 具 有 影 响 力 的 创 作 者，自 然 要 把 正 能 量 的 作 用 发 挥起来。网红达人品牌相关的热门标签#nevergiveup#wellbeing#mindfulness#food#famliia#podcast#tiktok#mondaymotivation#growthmindset#entrepreneurship#family#love#internationalwomensday#tbt#mexico#valentinesday#blackhistorymonth#mlkday#netflix#podcast#foryou#fyp#viral#barbie#halloween#christmas#entrepreneur#grwm#love#mentalhealth媒体品牌的社媒表现媒体品牌毕竟是媒体品牌，它要是发帖数、发帖频率不是最高的，那就奇了怪了。在最高的发帖数的同时，它还能基本维持去年的良好的参与度，这一点很不容易。对媒体品牌的建议是：1.有关时事热点的标签依旧是最抓人眼球的；2.别在执念链接了，照片和视频等主打视觉的帖子才是最好的。每周发帖数 贴文参与率64.56 0.043%每周发帖数 贴文参与率50.19 0.009%每周发帖数 贴文参与率12.16 0.563%每周发帖数 贴文参与率7.08 2.05%虽然带有链接的帖子的数量是其他类型的7 倍之多，但是参与度最高的还是照片帖子 Reels 就是未来 加链接的推文是受人青 睐的，但 是 视 频 帖 子 有 更 高 的 参 与 度，应该多考虑这类内容媒体品牌相关的热门标签没啥可说的，新 闻 热 点、突发事件、名人名字，就是流量收割的热门标签。#ai#film#design#education#russia#mercedesbenz#palestine#ukraine#tips#podcast#wimbeldon#spotify#breaking#youtube#internationalwomensday#meta#ukraine#oscars#inflation#apple#foryou#titanic#metgala#Palestine#margotrobbie#australia#europe#oscars#greenscreen#health非营利组织品牌的社媒表 现非营利 组织在2023的表现依旧出色，各个渠道的发帖和参与度都高于中位数水平。但是在TikTok 还需继续努力。对非营利组织品牌的建议：1.以公益活动或者事件为主体的标签，能够让受众更容易找到你；2.输出视频内容，以Reels 和TikTok 为主要阵地。每周发帖数 贴文参与率5.95 0.066%每周发帖数 贴文参与率6.97 0.044%每周发帖数 贴文参与率4.90 0.623%每周发帖数 贴文参与率1.59 2.85%没有人会拒绝图片的 重点关注Reels 视频虽然制作费劲，但是真的有收获啊人 们 更 希 望 通 过 此 类 品 牌 得 知 更 多 的 事 件 动 态 及 观 点，更 想 知 道 他 们 为 此 做 了 什 么，另 外 能 够 从 这 里 学 习 到 更多技能和知识，也会增加受众对品牌的信任和依赖。非营利组织品牌相关的热门标签#mentalhealthawarenessmonth#worldrefugeeday#nature#enviroment#blackhistorymonth#womeinscience#mlkday#cop28#stem#sustainability#education#mondaymotivation#juneteeth#dyk#mothersday#worldmentalhealthday#worldhealthday#pride#worldenvironmentday#earthday#news#family#fyp#learnontiktok#humanrights#music#trending#climatecrisis#dance#dayinthelife零售品牌的社媒表现零售 品牌虽然在Instagram 和Facebook 的参与度较去年有所提升，但是在各个渠道的表现都落后于其他行业。对零售品牌的建议：1.坚持发帖，混个脸熟，总要人听说过你吧；2.不要吝啬，积极参加各个节假日促销的#giveaway每周发帖数 贴文参与率5.08 0.041%每周发帖数 贴文参与率1.99 0.015%每周发帖数 贴文参与率5.72 0.226%每周发帖数 贴文参与率2.85 1.80%图片直接高效，简单粗暴 Reels 是零售品牌仅有的可圈可点的表现了 再说一遍，图片就是好用零售品牌相关的热门标签节日促销不可错过。搭配Food 相关的词条，或许也能火起来。#merrychristmas#sale#giftguide#fathersday#recipes#fashion#blackfridaysale#love#gift#bts#easter#valentinesday#blackfriday#mothersday#fathersday#summer#spring#valentinesday#foodie#onlineshopping#funny#foryou#style#foodtok#fy#capcut体育运动品牌的社媒表现体育运动品牌的成绩真是太闪耀了，不论是发帖数还是参与度都是金牌冠军级别的。对体育品牌的建议：1.保持时效性，越早发布越多关注；2.回忆复古风或许是一个趋势，追随者开始回看往日的GOAT。每周发帖数 贴文参与率24.29 0.295%每周发帖数 贴文参与率41.46 0.072%每周发帖数 贴文参与率17.99 1.574%每周发帖数 贴文参与率2.42 4.43%照片比视频更有效哦 Reels 是金牌中的金牌 视频风靡起来了过去的比赛和闪耀人物，掀起了23 年 的 回忆 潮。体育运动品牌相关的热门标签#throwbackthursday#onthisday#traning#fc24#mondaymotivation#tbt#iwd2023#internationalwomensday#blackhistorymonth#ad#fifawwc#newprofilepic#neverforget#mondaymotivation#fc24#otd#onthisday#memorialday#tbt#iwd2023#sports#nhl#taylorswift#hockey#tiktok#rugby#erastour#fyp#f1#goat技术软件品牌的社媒表现技术软件 品牌在各个渠道的表现是不上不下，在FB 和TikTok 虽然惨淡，但是也情有可原。对技术软件品牌的建议：1.尝试新的内容类型，别总用图片；2.假日主题的普适性，也适合这类品牌蹭一蹭。尤其是女性向的、有梗的话题。每周发帖数 贴文参与率4.39 0.032%每周发帖数 贴文参与率5.02 0.036%每周发帖数 贴文参与率3.72 0.437%每周发帖数 贴文参与率1.75 1.85%照片还是能够博得关注的 凸显技术、专业、优势的Reels 大大滴有用 坚持Twitter 就 好 了，Twitter 适合这类品牌，图 片 类 型 就 很棒很够用了技术软件品牌相关的热门标签Chapgpt 和AI 是 今 年 全行 业 最 热 的 词，这类标签自然也很吸睛。#internationalwomensday#gaming#chatgpt#innovation#arti cialintelligence#christmas#technology#tech#giveaway#design#iwd023#maythe4thbewithyou#valentinesday#internationalwomensday#halloween#sustainable#blackfriday#technology#gaming#tech#chatgpt#funny#duet#foryoupage#ai#gaming#meme#greenscreen#viral#barbie旅行品牌的社媒表现旅游品牌在Tik Tok 和Facebook 取得了优异的表现，在Instagram 和Twitter 上则中规中矩。对旅游品牌的建议：1.在不牺牲内容质量的前提下，努力提高下发帖频率；2.奢侈品和目的地 相关的标签，会带来意外惊喜。每周发帖数 贴文参与率3.14 0.093%每周发帖数 贴文参与率1.09 0.016%每周发帖数 贴文参与率3.76 0.398%每周发帖数 贴文参与率1.82 3.50%风景照片多么令人心生向往啊 坚持Instagram，Reels 和照片双管齐下 视觉作品最打动人，不要加链接啊“假日”“目 的 地”类 主 题 的 标 签，不 就 是 专 门 为 旅 行 而 生 的 吗？“奢侈”“梦幻”等 字 眼，让 渴 望 旅 游 的 人，向 往 美 好、精 致 的生活体验，从而改善自己生活的低迷。旅行品牌相关的热门标签#foodie#luxurytravel#internationalwomensday#linkinbio#travel#iwd2023#fathersday#nature#luxurylifestyle#luxuryhotel#valentinesday#travel#internationalwomensday#vacation#wellness#spa#fathersday#foodie#pride#mothersday#vacation#family#trend#viral#sumervibes#traveling#pov#resort#cocktails#albumcoverThank You!1 8 8 1 0 6 9 8 6 0 1北京市朝阳区农 展馆 南路13 号 瑞辰 国际 大厦1513