请务必仔 细阅 读本报 告最后 部分的 重要法 律声 明 评级：看好 Table_Authors 李甜露 联席首席分 析师 SAC 执证编号：S0110516090001 电话：86-10-8115 2690 辛迪 分析师 SAC 执证编号：S0110522110003 Table_Chart 市场指数走 势（最近1 年）资料 来源：聚 源数 据 相关研究 Table_OtherReport AI 应用层投资价 值凸 现，继续 看 好全行业 反弹 机会 AI 催化持续，游 戏、影视 板块 全 面收益【首 创传 媒互 联网】行 业周 报：AI 行情再 起，继续 看好 传媒 板块 反弹 机会 核心观点 Table_Summary Table_Summary【核心观点】看 好游戏 行业优质 供给和技 术持续驱 动 复苏。世界级游戏开发者 盛会 GDC 举行在 即，预计大 会将成为 游戏 与 AI 融合的展示窗口。大会官 网显示，本届 GDC 将 以“AI”为 关键词，会议内容涵盖 AI、VR、AR、音频、视觉、编程、叙事、产品管理等 多个主题。微软、谷歌、英 伟达、Meta、Adobe、Epic、Unity、Roblox、腾讯、网易、Pico 等游戏巨头都将 参与相关 活动，并 在数百场会 议上，展示其游 戏技术的 最新进展。我们认 为，当前核 心行业政策 核心口径仍是 积极推动 行业健康 发展，版号发放 延续高 数量、高质 量趋 势，预计 稳健 版号政 策驱 动下，2024 年 游戏 新品供 给端 虽不 及2023 年拥挤，但仍将较 为充沛，叠加小游 戏赛道快 速 增长、AI+有望逐步落地，供 给及技术 驱动的游 戏行业复 苏有望持 续。同时，当前游戏行业 核心标的 估值性价 比较高，我们 建议关注 核心产品线 稳健或底部反 转、出海进程 迎来新进 展的标的。相关标 的：1）游戏行业：腾讯、网易、恺英 网络、神州泰岳、吉 比特、完 美世界；2）影视行业：百 纳千成、光线传媒、横店影 视、万达 电影、华策影视、猫眼娱乐；3）数据、IP 相关：掌阅科 技、中文 在线、阅文集团；4）港股互联 网公司：腾讯、快 手；5）文娱消 费：泡泡玛特；6）内容创意、营销相关 公司：蓝 色光标、值得买、三人 行。【市场表现回顾】中信 传媒指数 全周涨跌 幅 3.19%，跑赢上证综 指、深证成指，未跑赢创 业板指，在 30 个 中信一 级行业中 位列第 10 位。从细分行业 来看，上 周其他 文化娱乐 表现最佳，中信 三级指数涨 跌幅 6.62%，其他广 告营销、游戏、动 漫、影视 次之。【重要行业新闻】字 节跳动内 部信将 重新孵化 游戏业 务；2024 年国内电影票房 大盘突破 150 亿；万达电 影董事 长陈祉希 透露贾玲导 演新作 转 念花开 进展；2024 年 2 月 上全国 电影剧本（梗概）备案、立项公示 中 处理备案 故事影片 共 57 部；宫崎 骏&吉卜 力新作 你想活出怎样的 人生 正 式定档 4 月 3 日；心动 公司 自研 自发的放置 手游 出发吧麦 芬 于 3 月 15 日上架 苹果 App Store 并开启预约；广告市场开年 微涨，1 月同比提 升 3.7%。【风险提示】宏 观环境风 险；监 管政策风 险；项目推 进风险；内容侵权风险-0.500.520-Mar31-May11-Aug22-Oct2-Jan14-Mar传媒 沪深300 Table_Title 优质 供给 叠加 技术 驱动，继 续看 好游 戏、影视 板块 Table_ReportDate 传媒|行业简评报告|2024.3.20 行业简评报告 证券研究报告 请务必仔细阅 读本报 告最后 部分 的重要 法律声 明 1 1 本 周核 心观 点 看好游戏行业优质供给和技术持续驱动 复苏。世 界级 游戏开发者 盛会 GDC 举行在即，预计大会将成 为游戏与 AI 融合的展 示窗口。大会官网 显示，本届 GDC 将以“AI”为关键词，会议内 容涵盖 AI、VR、AR、音 频、视觉、编程、叙事、产 品管理等 多个主题。微软、谷歌、英伟达、Meta、Adobe、Epic、Unity、Roblox、腾讯、网易、Pico 等游 戏巨头都将参与 相关活动，并在 数百场会 议上，展示其游 戏技术的最 新进展。我们认 为，当前核心行业 政策核心 口径仍是 积极推动 行业健康 发展，版号发放延续 高数量、高 质量趋势，预计稳 健版号政 策驱动下，2024 年游戏 新品供给 端虽不 及 2023 年拥挤，但仍将 较为充沛，叠加小游 戏赛道快 速增长、AI+有 望逐步落 地，供给及 技术驱动 的游戏行 业复苏有望持续。同时，当 前游戏行 业核心标 的估值 性价比 较高，我们 建议关注 核心产品 线稳健或底部反 转、出海 进程迎来 新进展的 标的。AI 大模型接连取得新进展，看好AI 应用层投资价值。国内外大模 型领域取 得积极进 展，国外，LTX Studio 带来比 Sora 更细 节化的文 生视频 效果；国内，KIMI 助手、PixVerse等AI 产品访 问量加速 提升。我们认为，大模型 能力的 不断突破，推动 AI 投 资逻辑 切换至应用层，当前 AIGC 行业 进展，大 大提升其 产业生 产力价值，有望赋能 以图片、视频为代表的多 模态内容 生产，加速内 容制作端 生产 效率 升级，叠加国内 政策和应 用端均有所进展，不断 释放积极 信号。看好：a）优质 IP 储备公 司在 AIGC 技 术加持下 加速转化；b）优质内容 公司在 AI 技术 驱动下体 质生产效 率；c）头部互联 网公司大 模型能力 提升加强平台效 应。影视板块优质供给有望持续，关注 AI 赋能下的行业焕新。第二十八 届香港国 际影视展上，正午阳光、柠萌影视、欢娱影 视等头部 剧集公司 公布片单，其 中：正午阳 光官宣 进军电影领域，电影得闲谨制即将开 机，储备电影 项目包括开端之送不到的快递琅琊榜（动 画）。2024 年，我们预计 电影市场 的 供给端将持 续保持充 足水平，将刺激观影需求 进一步释 放，同时 AI 赋能生 产，行业有 望持续繁荣。看好：a）优 质储备丰富、有望释放 盈利弹性 的龙头制 作公司；b）市占率稳 固、有望受益 于行业繁 荣的头部 院线；以及c）在技术 加持和开 发力度提 升下有望 持续 挖掘优质内 容价值的 内容平台。相关 标的：1）游戏行业：腾讯、网易、恺英网络、神州泰岳、吉比特、完美世界；2）影视行业：百纳千成、光线 传媒、横店影视、万达电 影、华策影 视、猫 眼娱乐；3）数据、IP 相关：掌阅 科技、中文 在线、阅文 集团；4）港 股互联网公 司：腾讯、快手；5）文娱消费：泡泡玛特；6）内容 创意、营 销相关 公司：蓝色光标、值得买、三人行。2 市场 表现 回顾 2.1 板块整体 表现 中信传媒指 数全周涨 跌幅 3.19%，跑赢上 证综指、深 证成指，未跑赢 创业板指，在30 个中信一 级行业中 位列第 10 位。2024 年初以来，中信传媒指 数涨跌幅-0.98%，跑赢创业板指、深证成指，未跑赢 上证综指，在 30 个中 信一级行业 中位列第 15 位。图1 中信一 级行业指 数涨跌幅（%）XVCXzQmRnOmNqOoNmRoRmN7NbP7NmOmMmOqMkPnNoNiNpNqR7NrQqNxNnMmMxNmQpQ 行业简评报告 证券研究报告 请务必仔细阅 读本报 告最后 部分 的重要 法律声 明 2 资料 来源：W i nd，首 创证 券 2.2 细分行业 表现 从细分行业 来看，上周 其 他文化娱 乐 表现最 佳，中信 三级指数涨 跌幅 6.62%，其他广告营销、游戏、动漫、影视 次之。年初以来，表现 最佳的板块 是 出版，游戏、信息搜索与聚合、互联网广 告营销、其他 广告 营销 表现 次之。图2 上周中 信传媒三 级行业指 数涨跌幅（%）图3 年初至 今中信传 媒三级行 业指数涨 跌幅（%）资料 来源：W i nd，首 创证 券 资料 来源：W i nd，首 创证 券 行业简评报告 证券研究报告 请务必仔细阅 读本报 告最后 部分 的重要 法律声 明 3 2.3 个股表现 表1 上周中信传 媒板块 涨跌幅前10 位与后10 位 前 10 位 后 10 位 000917.SZ 电广 传媒 25.35 603825.SH 华扬 联众-11.56 603533.SH 掌阅 科技 21.49 600715.SH 文投 控股-7.84 603729.SH 龙韵 股份 19.36 300766.SZ 每日 互动-7.20 002425.SZ 凯撒 文化 17.60 300280.SZ 紫天 科技-6.56 600892.SH*ST 大晟 16.19 601858.SH 中国 科传-4.77 300315.SZ 掌趣 科技 15.93 600088.SH 中视 传媒-4.72 002599.SZ 盛通 股份 15.35 600640.SH 号百 控股-4.55 600386.SH 北巴 传媒 14.68 601928.SH 凤凰 传媒-4.11 600551.SH 时代 出版 13.91 601999.SH 出版 传媒-4.10 300781.SZ 因赛 集团 13.66 601595.SH 上海 电影-3.58 资料 来源：W i nd，首 创证 券 表2 上周中信传 媒板块 换手率前10 位 证券代码 证券简称 所属中信三级行业 周平均换手率（%）300781.SZ 因赛 集团 其他 广告 营销 27.34 603721.SH 中广 天择 影视 20.85 603729.SH 龙韵 股份 其他 广告 营销 20.34 300364.SZ 中文 在线 出版 17.78 300315.SZ 掌趣 科技 游戏 16.41 002599.SZ 盛通 股份 出版 15.87 300494.SZ 盛天 网络 游戏 14.38 002995.SZ 天地 在线 互联 网广 告营 销 12.92 603533.SH 掌阅 科技 其他 文化 娱乐 11.70 002343.SZ 慈文 传媒 影视 11.27 资料 来源：W i nd，首 创证 券 3 本 周消 息面 3.1 行业新闻 表 3 上周传 媒行业 新闻一 览表 类别 新闻内容 行业监管 1.近年 来，中央 网信 办坚 持以 清朗 网络 空间 为目 标，以人 民根 本 利益 为出 发点和 落脚 点，持续 开展“清 朗”系列 专项 行动，集 中整 治网 上 突出 问题 乱象，推动 网络 生态 持续 向好。2024 年“清朗”系 列专 项行 动将 紧紧 围绕 人民 群众的新 期待 新要 求，全面 覆盖 网上 重点 领域 环节，着 力研 究破 解 网络 生态 新问 题新风 险，重点 开展 10 项 整治 任务。2.市场 监管 总局 高度 重视 中央 广播 电视 总台 315 晚 会曝 光问 题，连 夜部 署w0bOUrbfRQAfFmJPh93MtLzkDSe1RnSOm2svFrHBRVm01nMhAWv9atUZeAU6Uaag 行业简评报告 证券研究报告 请务必仔细阅 读本报 告最后 部分 的重要 法律声 明 4 各地 市场 监管 部门 开展 执法 行动，迅 速核 查处 置涉 市场 监管 领 域违 法行 为。3.3 月 14 日，记者 从工 信部 网站 获悉，近 期，工信 部组 织第 三方 检测 机构 对用户 反映 突出 的“摇一 摇”乱跳 转、信息 窗口“关 不掉”以 及 违规 收集 使用 个人信 息等 问题 进行 检查，共 发现 62 款 APP 及 SDK 存在侵 害 用户 权益 行为。据了 解，工信 部高 度重 视用 户权 益保 护工 作，依据 个 人信 息 保护 法 网 络安全 法 电 信条 例 电 信和 互联 网用 户个 人信 息保 护规 定 等 法律 法规，持续 整治 APP 侵害用 户权 益的 违规 行为。工 信部 表示，上述 APP 及 SDK 应按有 关规 定进 行整 改，整改 落实 不到 位的，将 依法 依规 组织 开 展相 关处 置工作。流媒体 抖音：月 日消 息，的 解 包发 现，最新 版本（）的 代 码中 出现 了一 个新 的“”引 用。字符 串内容 显示，这 个新 应用 似乎 与 的 非常 相似，用户 可以 借此将你 拍摄 的照 片以 及视 频随 时随 地地 分享 给朋 友和 家人。快手：月 日，快 手本 地生 活推 出“踏青 春游 季”活动，通过 多元 话题 和直播 活动、上 线专 属会 场，为用 户带 来丰 富的 旅游 内容 和商 品，同 时提 供流 量扶持 和现 金 补 贴，帮助 本地 商家、达 人更 好地 抓住 旺季 需求，实现 生意 爆发。爱奇艺：月 日，爱 奇艺（横 店）创意 中心 开工 仪式 在浙 江 省东 阳市 举行。这是 爱奇 艺首 个自 主投 资开 发的 科技 创新 综合 性园 区，将 建成 包含 影视 拍摄、商业 服务、剧 组酒 店、餐饮 健身 等业 态在 内的 一站 式影 视 科技 产业 集群，项目 一期 工程 计划于 年 月 竣工。优酷：月 日，优酷 港剧 场片 单发 布，新 闻女王 家族 荣耀 之继承 者 法 证先锋 黑色 月光 执法 者们 等 均在 列。观 众熟 知的 演员佘 诗曼、黄 宗泽、袁 伟豪、陈 豪等 将出 演上 述剧 集。院线电影 1.3 月 17 日，据猫 眼专 业版 数据，电 影 功夫 熊猫 4 映前 5 天，点 映及 预售总 票房 突破 8000 万元。2.据灯 塔专 业版 实时 数据，截至 3 月 17 日 12 时 19 分，影 片 周处 除三害 票房 突破 5 亿。3.据灯 塔专 业版 实时 数据，截至 3 月 15 日 19 时 35 分，影 片 第二 十条 票房 突破 24 亿 元。4.据猫 眼专 业版 数据，电 影 沙丘 2 上映 8 天，总票 房破 2 亿。5.据猫 眼专 业版 数据，电 影 泰勒 斯 威夫 特：时代 巡回 演唱 会 3 月 12 日结束 公映，累 计总 票房 1.01 亿，总 观影 人次 203.0 万，上映 至 今共 打破 35 项纪录，获得 84 项里 程碑 成就。6.据票 房统 计网站 BoxOfficeMojo 3 月 10 日发 布的 电影 市场 数据，35 部 影片北美 周末 票房（3 月 8 日至 10 日）报收约 1.35 亿美 元。功 夫熊猫 4 以 约5830 万 美元 首映 周末 票房 登上 最新 一期 北美 周末 票房 榜首；沙丘 2 以约4600 万 美元 票房 从上 期冠 军退 居次 席；脑 友惊 魂 以约 1000 万美元 票房 摘得季 军。贾玲 新作 热 辣滚 烫（YOLO）8 日登陆 北美，首 映周 末票 房约 84万美 元，跻身 本期 周末 榜单第 9。7.据灯 塔专 业版 数据，截至 3 月 10 日，2024 年 度 大盘 票房（含 预售）突 破150 亿。影视内容 1.万达 电影 新任 董事 长 陈 祉希 透露 万达 接下 来的 项目 已经 在陆 续的 规划、罗列中，比 如备 受瞩 目的 贾玲 导演 新作 转 念花 开、正 在制 作 中的 西 游记 真假美 猴王 及“包公”系 列的 动画 片，以及 今年 暑期 万达 主宣 发 的电 影 白蛇：浮生。2.3 月 11 日至 14 日，第二 十八 届香 港国 际影 视展（FILMART）于 香港 举行。正午 阳光 亮相 本次 展会 的新 项目：艰难 的制 造 小 巷 人家 凡人歌3 部 剧已 杀青，樱桃 琥珀 雨霖 铃 生命 树 命 悬一 生 等剧 为筹备 中的 电视 剧，逍 遥游 开盘 开启 等 剧为 后续 储 备剧 集。此外，正午 阳光 还官 宣进 军电 影领 域，电影 得 闲谨 制 即将 开机，电影 开 端之 送不到 的快 递、动 画电 影 琅琊 榜 为后 续储 备电 影项 目。柠 萌影 视亮 相本 次 行业简评报告 证券研究报告 请务必仔细阅 读本报 告最后 部分 的重要 法律声 明 5 展会 的新 剧片 单：囊括 了古 装、都市 爱情 两大 赛道 在内的 5 部 新剧 和超级 IP衍生 出的 4 部 系列 剧集。欢 娱影 视携 多部 经典 影视 作品 及 墨 雨云 间 五 福临门 等 待播 剧亮 相本 次展 会。拾上 影业 携 别对 我动 心 舍不 得星 星嘘 入青 云 狭 路 红 尘四 合 河 流之 齿 等剧 亮 相本 次展 会。别 对我 动心 正 在优 酷热 播中，舍不 得星 星 将要 登陆 腾 讯视 频播 出，嘘 等 四部 剧处 于筹 备阶 段。深圳 海棠 果影 业携 太 阳星 辰 大生 意人 等剧 参展。华 谊兄 弟联 合创 始人、副 董事 长兼 CEO 王中 磊携 旗下 来 福大 酒店 生 生不 息之 那年 香港 雪在 烧 两部 新作 亮相 本次 影视 展。香 港影 视公 司银都 机构 在此 次展 会上 公布 了三 部重 点电 影和 三部 重点 剧集。3.国家 电影 局关于 2024 年 2 月 上全 国电 影剧 本（梗 概）备案、立 项公 示的 通知：全国 处理 备案 故事 影片共 57 部；全国 处理 备案 动画 影片 共 8 部；全国 处理备 案纪 录影 片共 8 部；全 国处 理备 案科 教影 片共 11 部。4.国家 电影 局关于 2024 年 1 月 下全 国电 影剧 本（梗 概）备案、立 项公 示的 通知：全国 处理 备案 故事 影片共 138 部；全 国处 理备 案动 画影 片 共 12 部；全国处理 备案 纪录 影片共 17 部；全国 处理 备案 科教 影片 共 15 部；全国 处理 备案 特种影 片共 4 部。5.国家 广播 电视 总局 办公 厅关于 2024 年 2 月 全 国拍 摄制 作电 视剧 备案 公示 的通知：2024 年 2 月，全国 电视 剧拍 摄制 作备 案公 示的 剧目 48 部、1616 集。6.艾玛 斯 通再 度联 合欧 格斯 兰 斯莫 斯(可 怜的 东西 龙虾 宠儿)的新 片 善良 的种 类(Kinds of Kindness）宣 布定 档，6 月 21 日北 美上 映。影片由 三个 独立 故事 组成，每 个演 员在 每个 故事 中扮 演不 同的 角 色。7.剧版 雪 国列 车 最终 季第 四季 找到 新下 家：该剧 去年 被华 纳兄 弟探 索旗下的 TNT 放弃，如 今 AMC 拿下播 出权，前 三季 将于 今年 晚些 时候在 AMC+上播 出，第四 季明 年初 推出。8.导演 陆川 发博 称电 影749 局 补 拍开 机，影片 演员 包括 王 俊凯、苗 苗、郑恺、任敏、辛 柏青、李 晨等。该 片灵 感源 于陆 川军 校毕 业后在 749 部队 工作 的经历，曾于 2019 年 杀青。9.刚拿 下今 年奥 斯卡 奖“最佳 动画 长片”的 宫崎 骏&吉 卜力 新 作 你想 活出 怎样的 人生 正 式定档 4 月 3 日中 国内 地上 映，发布 定档 预告，该片 于去 年七 月日本 上映、12 月 北美 上映。10.新 蝙蝠 侠 2 宣布 推迟 上映，档 期(北美)从 原定 的 2025 年 10 月 3 日改为 2026 年 10 月 2 日。这部 续集 由罗 伯特 帕 丁森 继续 主演，马特 里 夫斯 回归执 导、编剧，更 多信 息尚 未曝 光。换了 新领 导层的 DC 影 业 曾表 示希 望 新蝙蝠 侠 能够 拍成 一个 三部 曲系 列。11.据外 媒，格蕾 塔 葛韦 格导 演的 重启 版 纳 尼亚 传奇 电 影即 将到 来。她透露 该片 已在 前期 制作 中，她在 携 芭比 参 加完 此次 奥斯 卡 颁奖 典礼 后，马上就 要回 到英 国继 续初 期的 前制 工作。该 片计 划今 年开 拍，这 是 Netflix 计划打造 的一 个新“纳 尼亚 宇宙”（包括 电影 和剧 集），他 们与 纳尼 亚 小说 作者 C S 刘易 斯的 公司 签订 了多 年合 约，葛韦 格会 执导 其中 两部 电影。12.据外 媒报 道，正在 香港 举行 的影 视贸 易展 曝 光陈 可辛 新片 酱 园弄 进展，影片 主体 拍摄 已经 完成，除 了女 主角 章子 怡，杨幂、雷 佳 音、易烊 千玺、赵丽 颖、范伟、大 鹏、吴君 如、张子 枫、林永 健等 演员 也加 盟。13.烈 焰 定档 3 月 13 日晚 开播，由 郑伟 文任 总导 演，任嘉 伦、邢菲、祝绪丹、严 屹宽、朱 正廷、米 热领 衔主 演，蒋欣、郑 希怡 特别 出 演，陈乔 恩、韩栋、任言 恺特 邀出 演，何润 东、马苏 友情 出演，徐 正溪 特邀 参 演，明道 友情 参演。14.悬疑 电影 X 的故 事 宣布 杀 青，由讲 武生 担任 总制 片人，陈 建斌 监制，蔡骏 导演 并编 剧，陈晓、邱 泽、尚语 贤主 演。15.由陈 思诚 执导、编 剧，刘昊 然主 演，曹郁 担 任摄 影指 导，IMAX 特制拍摄的电 影 解密 将 于今 年登 陆全国 IMAX 影院。作为 陈思 诚导 演第 三部 采用IMAX 特制拍摄的 电影，解密 将 以独 特的 美学 风格，呈 现“茅 盾文 学奖”获奖 作家 麦家 的经 典著 作。影片 同时 也曝 光了 先导 预告，刘 昊 然饰 演的 容金 珍 行业简评报告 证券研究报告 请务必仔细阅 读本报 告最后 部分 的重要 法律声 明 6 的人 生在 银幕 上迅 速演 进，“每 个人 都是 独特 的密 码，这一 生 就是 解密 的过程”。游戏 1.：年 月中国游戏 厂商及应 用出海收入 排行榜出 炉。点点 互动成 功登 顶出 海收 入榜，米哈 游紧 随其 后，两 者均 实现 亿 美 元营 收的 亮眼成 绩，月环 比增 长率 分别 为、。网易 旗下 多款 游戏 迎来 显著 增长，包括：（荒 野行 动）开启 赛季，并与 进击 的巨人 进行 联动，仅日服 月度用 户支出 增长 便突破 万美 元；（第 五人 格）开 启春 节主 题活 动，海外 用户 支 出环 比增 长；（明日 之后）则陆 续推 出 希 望电 台 全新 剧情、守 卫金 龙雕像 玩法 等全 新内 容，驱动 海外 用户 支出 增长。叠纸 游戏 凭借 新游（恋与 深空）实现 海外 收入 增长，游戏自 月 日 起完成情 人节相 关内容 更新，再次引爆 多地市 场玩家付 费意愿，仅 当天 全球 支出 便达 到 万美 元。该 游戏 已成 为 年截 至目前全 球用 户支 出最 高乙 女恋 爱游 戏。其余 排名 上升 明显 的发 行商 还包 括、心动 网络、冰川 网络 及万达 院线 游戏。2.海外：近 日，海外社交 平台 宣布拥抱 小游戏，将 推出 新工 具，让 开发 者直 接在 内 打造、分 享 和分 销自 己的游 戏和 应用 作品，并 通过 其内 置支 付轨 道直 接实 现游 戏变 现。3.心动公司：自 研自发 的放置 手游 出发吧 麦芬 于 月 日上架苹果 并开启预 约。该游 戏是 天 天打 波利 的 项目组 研发，采用 日式 西幻 画风。年 月，出发 吧麦 芬 上 线了 中 国港 澳台市场，据 的 榜单 数据，该 游戏 月多 次登 顶 港台 市场 畅销榜，收 入环 比激增。4.一款由 发行 的移 动版 桌面 游戏！宣 布上线 个月 累计 收入 亿美 元，全球 用户超 亿，日活 万。年，该游戏 成为 游戏 史上 总流 水最 快突破 亿 美元 大关 的游 戏，速 度超 越了王 者荣 耀 和。5.四三 九九：旗 下 菇勇 者传 说（小 游戏 版本 名：冒 险大 作 战）正 霸榜各 大地区 畅销 榜，特别 是韩 国市 场。据 数 据显 示，菇 勇者 传说 今年 月 的海 外收 入激增，在收 入增 长 榜中 独占 鳌头。有媒 体表 示，该游戏、月在 海外 预估 月流 水连 续保 持 在 亿左右。6.吉比 特：日前，增 持了 独立 游戏 开发 商云 霜网 络，持股 比例从 增加 至。云 霜网 络是 创始 人刘 滔滔于 年创 立的 游戏 公司，在 此之 前，刘滔 滔与 同伴 研发 推出 了单 机国 风恐 怖游 戏 镇邪，该游 戏 上线 至今 一年多 仍保持 的 特别 好评。7.掌趣 科技：国 家企 业信 用信 息公 示系 统显 示，公司 入股 了成 都 潜在 人工 智能科 技有 限公 司（简称：行者）。资料 显示，行者 是 一 家游戏 技术研 发商，专 注于 人工 智能 在游 戏领 域的 研究 和应 用，基于 自 研算 法，推出游戏、内 容审 核以 及数 据平 台解 决方 案。8.仙 境传 说：爱如 初见 制 作人 正式 宣布 公测 定档 月 日。该 游戏 由 端 游开 发商 正版 授权，王 心凌 代言，全 网已超 万预约。电商 美团：美 团 数据 显示 月至 今 平 台上 的“赏花”搜 索量 环比 增 长 倍 相关评论量 环比 增长。今年 花期 普遍 推迟 不少 消费 者在 直播 间 查询 花期 预报。截至 目前 将近 万 人在 美团 直播 间追 踪花 情实 况 平 台上“赏花”相 关门 票订单 同比 增长 倍。阿里巴巴：月 日消 息，近日，阿 里巴 巴旗 下的 批发 平 台，超 过了抖音 和微 信登 上苹 果应 用商 店免 费榜 榜首。月 日，阿里 灵犀 互娱 宣布高层 人事 变动，现 任业 务负 责人 詹钟 晖（叮当）将 财年 末（月 日）卸任，由 三国 志 战略 版 制作 人周 炳枢（饼 叔）接任。月 日，即 香港国 际影 视展 开幕 日，阿里 大文 娱发 布“港艺 振兴 计划”。阿里 大文 行业简评报告 证券研究报告 请务必仔细阅 读本报 告最后 部分 的重要 法律声 明 7 娱董 事长兼 樊路 远宣 布，未来 年 将在 香港 剧集、电 影、演出 和青 年人才培 养四 大领 域投 入不 低于 亿港 元。月 日，阿 里发 布内 部邮 件称，年 月 日起，为 提高 员工 薪酬 收入 的确 定性 和流 动性，对股 权激 励政策进 行调 整。具体 来看，新 授予 的绩 效、晋升 的股 权激 励将 调 整为“股 权 长期现 金”的组 合方 式。发放 频率 方面，新 授予 的绩 效、晋升 授 予，将加 快归 属和发 放频 率，由原 来的 年度 归属 调整 为季 度归 属，每满 一季 度 归属。月 日，阿 里旗 下多 款应 用 与 华为 举行 鸿蒙 合作 签约 仪式，宣布 将基 于 鸿 蒙星 河版，启 动闲 鱼、飞 猪、饿了 么、盒马、菜鸟、点淘、淘 宝特 价版、大 麦、淘票 票、灯塔 专业 版共 款 的 鸿蒙 原生应用 开发。月 日消息，淘 宝 正联 合商 家共 同推 动新 疆包 邮体 验提 升计划，目前 首批 已为 新疆 用户 提供 上千 万的 包邮 商品，并 汇集 到 淘宝 首页 的“新疆包 邮”频道。闲鱼 发布 的数 据显 示，年，年轻 人在 闲鱼 上一 年平 均赚了 元，有近 万“后”新 用户 涌入 闲鱼，寻 找 省钱 信息 差，平台拥有 万 活跃 兴趣 用户，亿 件在 线兴 趣商 品。芒果：芒果 与越 南头 部媒 体集 团 举 行战 略合 作签 约仪 式。此前，双方 已合 作落 地 乘 风破 浪的 姐姐 越南 版。节目 播出 后连 续 期收视 登顶，荣获 越南 国家 电视 台年 度最 佳综 艺节 目奖，同时 以 家赞 助商 的数 量创 下越 南综艺 节目 招商 之最，取 得商 业与 口碑 上的 双成 功。VR/AR 字 节跳 动已 投资 芯片 开发 商，以加 强 业 务部 门 的 市场 竞争 力。根据 发 现的 代码 显示，苹 果将 在 的 虚拟 键盘 中添加 种新 语言。目 前，键 盘仅 支持 英语（美 国）和表 情符号，因为 其仅 限于 美国 销售。近 日，位于 英国 伦敦 的克 伦威 尔医 院宣 布结 合 成 功执 行了 两次 显微脊 柱手 术。日 前，纽约 康奈 尔大 学的 研究 人员 宣布 开发 出了 一种 类似 声 纳的 技术 原型（），能 够取 代 头 显上 用于 眼动 追踪 的摄 像头。社区社交 微博垂 直领 域生态 白皮书 发布，垂类 内容 价值进 一步凸 显。针对 垂直 领域生态 的发 展和 变化，以 及各 类垂 直领 域生 态的 优势，微 博联 合 克劳 锐正 式发 布微 博垂 直领 域生 态白 皮书，从行 业数 据、平台 内部 数据 以 及创 作者 内容 角度进 行分 析，为行 业带 来有 价值 的参 考。垂直 内容 占比 超四 成，生 态持 续繁荣。优质 创作 者涌 现，加速 热点 话题 破圈。广告营销 1.广告市场 开年 细分扫 描：电 视、户 外、广播|CTR 数据。整体 市场：CTR 媒介 智讯 的数 据显 示，2024 年 1 月 电视 广告 刊例 花费 同比 微涨 0.4%，是 近五 年来 首次 呈现 正增 长。电视 广告 环比 持续 波 动，从上 月正 增长重 回负 增长，环 比下跌 5.8%。头部 行业：2024 年 1 月电 视广 告头 部行 业中，食 品、药品、商 业及 服务 性行业、个人 用品 行业 刊例 花费 同比 分别 增长 12.4%、23.8%、71.6%和 47.0%。头部 品牌：2024 年 1 月电 视广 告花 费前 十品 牌中 有四 个品 牌来 自于 药品 行业，它们 是陈 李济、养 无极、神 牡和 蒙奇，其 余分 别来 自个 人 用品、食 品、饮料、酒精 类饮 品四 个行 业。2.广告市场 开年 微涨：1 月同比 提升 3.7%|CTR 数据 多渠 道广 告收 入提 升，助力 市场 开年 微涨 根据 CTR 媒介 智讯 的数 据显 示，1 月份 广告 市场 同比 上涨 3.7%，环比 微涨0.2%。快消 品行 业领 跑，食品、酒 精类 投放 增长 突出 从具 体的 行业 表现 看，2024 年 1 月，食 品、饮料、酒 精类 饮品 等快 消品 行业依旧 是广 告市 场的 投放 主力；家 用电 器、个人 用品 重现 广告 市 场头 部榜 单，并大幅 增投 广告，同 比分 别上涨 122.3%和 60.2%；娱乐 及休 闲、商业 及服 务 性行业 广 告 花 费 同比 上涨 均 超 过 50%。行业简评报告 证券研究报告 请务必仔细阅 读本报 告最后 部分 的重要 法律声 明 8 平面出版 1.开卷发布：2024 年第 10 周虚构、非虚构、少儿 类销 量第一 名 分别 为 活着(2021 版)、我 们生 活在 巨大 的差 距里、山 西寻 宝记。2.网文纸书 领跑 销量，经管与 心理自 助类 图书热 销|2 月新书 市场畅销 热点 分析 虚构 类：古典 与现 代交 织，网文 纸书 领跑 销量。2024 年 2 月，虚构 类销 量领先新 书中，四 大名 著经 典领 衔，荣膺 虚构 类货 架销 售新 书榜 前 四位，同 时进 入虚构 类总 销量 新书 榜前 10 名。古 典文 学之 不衰，彰 显出 其跨 时代 的魅 力以 及在文 化传 承中 无可 取代 的价 值，不断 启发 新一 代读 者探 索丰 富 的文 化根 源。非虚 构类：经 管与 心理 自助 类图 书热 销，实用 性高 且贴 近生 活。其 中经 济与 管理类 图书 占据 货架 销售 新书榜 6 个席 位，涵盖 个人 理财、经 济 理论、企 业管理、管理 学与 实务、产 业经 济管 理不 同主 题，显示 出市 场对 于 财富 增长 与企 业经营 知识 的强 烈需 求。同时，心 理自 助类 图书 依旧 受到 广泛 关 注，反映 出读 者对于 提升 个人 软实 力和 社交 能力 的追 求。少儿 类：知识 传递 与能 力培 养双 重聚 焦，经典 畅销 作品 历久 弥 新。趣味 科普 类图书 仍为 市场 热点，成 为连 接理 论与 实践、知 识与 想象 的桥 梁。游 戏益 智类 图书广 受欢 迎，尤其 是针 对儿 童认 知与 逻辑 能力 训练 的书 籍，不 仅体 现了 对儿 童认知 与逻 辑能 力培 养的 重视，也 突显 了教 育资 源在 激发 儿童 探 索欲 和创 新能 力方面 的重 要作 用。其他 泡 泡玛 特：首款 手机 游戏 梦 想家 园，月 日开 放预 约，目前 在 已有 万 人预 约，将于 月 日开 启付 费删 档测 试。近 期，一款 名为 的 短剧 以黑 马之 姿杀 出，这款 短剧 应用在 年 月上架 商店，年 月正 式上 线运 营，月 初迎 来爆 发，连续 单日 新增数 万用 户，据 媒 体报 道，的 单日 收入 已经 超过 万 美元，月 日已冲 到北 美娱 乐畅 销榜 名。月 日的 超讯 通信 七火 山大 会上，利 用工具 实现的 高清 文 生视频引 发关 注。不 仅在 视频 长度 上达 到了 破纪 录的 秒，并且 还实 现了 的超高 帧率，大 大提 高了 视频 的流 畅性 和观 看体 验。七火 山已 与小 米、快手海 外在 视频、短剧 等 领域 达成 合作。资料 来源：W i nd，首 创证 券 3.2 重要公告 表 4 上周中 信传媒 板块上 市公司 重要公 告一览 表 上市公司 公告日期 公告类型 内容摘要 哔哩 哔哩 股份 增减 持 南向 资 金 3 月 13 日净 买入 哔哩 哔哩-W37.04 万 股，占当 日成 交量 比例为 7.9%；近 5 个交 易日 累计 净买入 63.03 万股，近 30 个 交易 日累 计净 买入 228.92 万股，分别 占同 期成 交量的 1.85%、2.05%。完美 世界 资金 投向 截至 3 月 13 日 收盘，完 美世 界主 力资 金净 流入 1.06亿巡 元，净流 入额创 2023 年 11 月 8 日以 来新 高，续 3 日净 流入，累 计净 流入 1.55 亿元。日 内净 流入额 在 沪 深 两 市 中 排 名 第 32，占当日成交金额的12.48%，占流 通市 值的 比例为 0.5%，近 5 个交 易日主力 资金 累计 净流入 1.06 亿 元，近 30 个 交易 日累计净 流出 2204.42 万元。阅文 集团 股份 增减 持 南向 资金 月 日净 买入 阅文 集团 万 股，占当日 成交 量比 例为；近 个 交易 日累 计净 卖出 万 股，近 个交 易日 累计 净卖 出 万股，分别 占同 期成 交量的、。行业简评报告 证券研究报告 请务必仔细阅 读本报 告最后 部分 的重要 法律声 明 9 字节 跳动 其他 经营 信息 鞭牛 士报 道，月 日 消息，据 金融 时报 报道，五位熟悉字节跳动运营情况的人士透露，字节跳动 在 年全球 总收 入约为 亿 美元，其 中美 国收入为 亿美 元。报道 称，字 节跳动 年收 入比 年的 营收 增长。去年 利润 确实 达到 亿美元，但 仍 在亏 损。腾讯 控股 股份 增减 持 香港 万得 通讯 社报 道，南向 资金 月 日净 买入腾讯 控股 万 股，占当 日成 交量 比例为 近 个交易 日累 计净 买入 万股，近 个交易日 累计 净卖出 万股，分 别占 同期 成交 量的、。从增减持金额来看，以增减持数量和成交均价为 基准进 行测 算，南 向资 金当 日净 买入 腾讯 控股 亿港元，连续 日净 买入，累计 净买入 亿港 元，近 个交易 日累 计净 买入 亿港 元，近 个 交易日累 计净 卖出 亿 港币。资料 来源：W i nd，首 创证 券 4 本周 行业 数据 4.1 影院播映 本周国内电 影票房共 计 54180 万元，环比 变化幅度 为-33.8%；本 周电影观 影人次共计 1303 万人，环比变化 幅度为-33.8%；本周 电影上 映场 次 248.3 万 次，环比 变化幅度-2.3%。图4 近24 周 以来国内 电 查询 影 市场周票 房（万 元）资料 来源：广 电总 局，电资 办，首创 证券 行业简评报告 证券研究报告 请务必仔细阅 读本报 告最后 部分 的重要 法律声 明 10 图5 近24 周 以来国内 电影市场 观影周人 次和周 上映