2018中国原创设计创业与消费分析报告,Part1：原创设计行业-线上原创设计商品2017年成交规模数百亿，原创设计市场火热,Part2：原创设计师-淘宝携手线上青年设计师共建原创设计生态Part3：原创设计消费者-每个人都是设计的主角，中国原创设计粉丝偏好“大观”Part4：原创设计展望-资本，融合，我们来说说中国设计的未来,TABLEOFCONTENTS目录,第一部分,PART ONE,-线上原创设计商品2017年成交规模达数百亿，原创设计市场火热,原创设计行业,4,原创设计市场蓬勃发展，设计师机遇与困难并存，线上成为重要阵地,设计师发展,线上机遇与未来,广阔的平台和众多消费者线上平台拥有大量的年轻消费者，对原创设计的需求特别旺盛。设计师品牌扶持计划针对线上设计师品牌，淘宝有专门的设计师品牌扶持计划。链接多领域发展依托阿里巴巴生态，通过IP跨界等方式连接各领域资源，培育设计师品牌。,市 场,5,数据说明：图中占比为2017年线上原创设计店铺成交卖家数量占比，服饰=服装+鞋箱包+童装、文创=企业服务、家居家装=家居+家装+百货；数据来源：XX,线上原创设计店铺行业类别多，种类广淘宝原创设计店铺行业分布淘宝原创设计店铺蓬勃发展，在淘宝的扶持下，各行业遍地开花,服饰55%,文创17%,首饰8%,家居家装8%,数码3%,运动户外2%,母婴用品1%,花鸟农资1%,小家电1%,食品1%,动漫1%,美妆1%,其他1%,6,2014,2015,2016,2017,数据来源：XX,线上原创设计商品成交规模达数百亿元近几年，线上原创设计商品成交金额持续高速增长，到2017年线上原创设计商品整体成交金额达数百亿元。2014-2017年 原创设计商品成交金额,数据来源：XX,数据来源：XX,26%,2016,2017,2016-2017年 线上原创设计当年新开店,同比去年增速,2017开店5年以上成熟店铺占比超过30%线上原创设计店铺开店数量持续高速增长，2017年线上各行业原创设计类型店铺开店同比去年增加26%；2017年同比去年，5年以上店铺占比增长显著，成熟店铺也日益增多，越来越多的店铺进入常态化运营。,80%60%13%40%20%0%,100%,截止2016年年底,截止2017年年底,2016年 VS 2017年原创设计店铺开店年限占比,<1年,1-3年,3-5年,5-10年,10年以上,7,注：此处行业变更指线上主营类目发生变化，数据来源：XX,数据来源：XX,原创设计,整体,截止2017年底线上店铺主营产业未变更占比,24%76%,截止2017年底原创设计核心商家主营产业未变更占比,未更换过,更换过,坚持做原创设计不改变，76%淘宝原创店铺开店伊始至今未更改主营产业原创设计店铺开店后，没有更换过产业的店铺占比明显高于整体，在核心商家中，76%的商家主营产业没有发生过变化。,8,9,服饰箱包,文创,首饰,家居家装,数码,运动户外,动漫,美妆,2015,2016,2017,服饰行业包括：服装+鞋箱包+童装、文创行业包括企业服务、家居家装行业包括家居+家装+百货+家电类；数据来源：XX,服饰、文创（文化创意）、首饰、家居家装行业是原创设计发展的排头兵从线上原创设计开店数来看，服饰、文创、首饰、家居行业当年新开店数量领先，从三年开店趋势来看，各行业每年新开店铺数均保持增长，首饰和数码行业开店数量也比较多，同样值得重点关注。2015-2017年 线上原创设计店铺开店数量情况,10,线上发展趋势总结新零售下的店铺发展特色化,01,02,各类设计店铺，根据行业差别，开展特色化发展道路。店铺粉丝沉淀好成熟店铺逐渐利用内容运营的抓手，进行内容营销，积累粉丝群。行业黑马不断,各行业野蛮生长下，黑马频出，原创设计行业多点开花。,03,11,线上发展趋势一：新零售下的店铺发展特色化，一方面全行业围绕新零售，做出变革，增加玩法；另一方面服饰形成以消费者导向的产品设计，家居进入全屋定制原创设计，文创形成生态闭环,服 饰融入最新流行元素更多的商品加入了大牌的设计元素，与潮流同步。新零售下的新玩法围绕新零售，重构人货场新零售的多种玩法，如试衣体验店,家 居店铺商品差异化彰显不再全是北欧系列商品风格；新中式风格，符合现代人体工学设计商品逐渐增多。全屋定制设计趋势全屋定制设计在线上发展越来越好。新零售下的新玩法围绕新零售，重构人货场新零售的多种玩法。,文 创文创形成生态闭环特色商家、消费者、线下的组织以及官方形成联动。新零售下的新玩法围绕新零售，重构人货场新零售的多种玩法，如文创创意体验店铺。,2017年1月-2017年12月核心商家微淘粉丝数量增长情况数据来源：XX,2017年1月-2017年10月核心商家微淘内容引导成交金额在整体金额占比数据来源：XX,线上发展趋势二：店铺用户沉淀好，核心原创设计商家粉丝数量已经突破4000万，粉丝经济效果显著核心商家微淘累计粉丝数量已经超过4000万，而粉丝根据微淘内容引导成交的金额占比也逐月增多，店铺借助平台大力推广的内容营销策略，通过粉丝的积累，更好地达成销售。,12,2017,13,流行男鞋,本地化生活服务网店/网络服务/软件,居家布艺,-0.1,-0.05,0,0.30.250.20.150.10.05,-0.6,-0.4,-0.2,0,0.2,3C数码配件0.4,0.6,0.8,女士内衣/男士内衣/家居服 电子词典/电纸书/文化用品数据来源：XX,线上发展趋势三：黑马频出，各类商品野蛮生长从商品类别来看，女装、男装等商品原创发展较为成熟，而饰品、配件、动漫目前虽然占比低，但是2017年同比去年增速高，市场潜力大。2017年 各类商品新开店数量同比去年增速和2017数量占比,2017同比去年开店数量增速,新开店数量占比,成熟区女装/女士精品个性定制/设计服务/DIY男装箱包皮具/热销女包/男包女鞋 童装/婴儿装/亲子装节庆用品/礼品,饰品/流行首饰/时尚饰品新 潜力区服饰配件/皮带/帽子/围巾模玩/动漫/周边/cos/桌游家居饰品,14,PART TWO第二部分原创设计师-淘宝携手线上青年设计师共建原创设计生态,15,数据来源：XX,数据来源：XX,2013,2014,2015,2016,2017,2013-2017年 月均成交原创设计商品数量,线上约有近5万名原创设计师，2017月均成交原创设计商品达500万件线上原创设计店铺数量众多，同时拥有庞大的设计师规模，原创设计师接近5万人；2013年到2017年，线上原创设计商品成交数量逐渐递增，到2017年，线上月均成交商品数达500万件。,目前线上原创设计师规模约接近,5万人。,呙芮CorrineInYard 创始人,庄世谦FUSSED创始人,Timmy TianUnlogical Poem设计师,数据来源：XX，此处数据引用腔调平台数据,数据来源：XX，此处引用腔调平台数据,0.45%,5.91%,20.45%,26.36%44.09%,2.73%,设计师年龄占比,70前,70后,80后,85后,90后,95后,43.64%,56.36%,设计师性别分布,男,女,线上原创设计师分布：以85后年轻女性设计师为主线上原创设计师以85后年轻设计师为主，性别上，女性占比略高于男性。,16,17,中国青年设计师正越来越活跃于国际舞台,学校 施瓦本格明德设计学院产品设计专业,参展 “Design as Life 设计即生活”马德介绍 里中国文化中心“中国好设计”奖精品展,作品 德系设计简单却不粗陋，其标准化、功能化风格 的思维深深影响了当代设计制造，已逐渐发展成为卓越设计与高端品质的代名词，讲求,少即是多的原则。,“中国版无印良品”刘书剑MORGEN DESIGN,学校 伦敦艺术大学切尔西艺术与设计学院,参展 近年参加重要展览有巴塞尔艺术展，作品多介绍 被欧洲、日本、台湾、中国内地的机构和藏家收藏。,作品 秉承“用设计捣乱生活”的理念，柔和洋气风格 与地气，研制出一系列美丽且不着调的创意产品。,“用设计捣乱生活”杨穹青红皂白创始人,多年来活跃于国内外时装周，并获得国内外,多方媒体与艺人的热捧,学校,作品风格,参展介绍,2014-2017 年 ， 四 次 踏 入 上 海 时 装周;2015-2016年两次参与深圳时装周；2015年被邀约纽约时装周；2018年9月将于巴黎时装周发布品牌新系列。,寻回人们遗忘的元素，扩大元素形态，以趣怪的手法表现。,“无止境，无限的可能性”叶伟城Y-VISON品牌创始人,18,设计师孵化生态：从版权到商品的全链路扶持,版权保护设计师版权保护通过对设计师的版权保护，保障设计师的权益。,商品推荐设计师商品/店铺浮现根据前台内容模块，对设计师的商品和店铺进行推荐浮现。,营销推广设计师营销活动利用淘内资源，进行多种多样的设计师营销活动。,商家类型原创品牌独立设计师艺术家/创作者,前台展现品牌/单品专题/明星/影视线上线下活动,19,淘宝推出“腔调”频道，专门扶持设计师发展，为他们提供流量曝光、供应链整合、知识产权保护、资金撮合等服务，最终帮助设计师快速成长，找到精准用户群,腔调平台淘内搜索线下活动,每日好店有好货生活研究所,场景资源,导购推荐,平台价值原创设计阵地行业影响力供应链整合知识产权保护撮 合 支 持,阿里鱼1688,资金/花呗,消费者价值一站式稀缺性消费升级原创受众人群精准浮现机制场 景 支 持,腔调设计师卖家价值精准人群流量曝光资源整合,官方背书 原创保护 用户沉淀,20,平台助力设计师商品孵化生态：商品助力，版权保护，推广升级,营销活动，搭建舞台线上线下多种宣传活动搭建舞台，与大牌共建，为设计师提供全球性的交流活动,用户储备，流量赋能淘宝本身的年轻用户，为设计师提供了客群淘宝旗下包括淘宝头条、社区、爱逛街、有好货、达人淘、微淘等专注于商品推荐分享的UGC和PGC平台，结合优酷、微博等媒体矩阵，尝试让卖家工厂和消费者直接对接,原创版权，IP输出通过多种认证方式保证商品的原创版权依托阿里巴巴生态体系，为设计师与IP资源对接提供机会,21,PART THREE第三部分原创设计消费者-每个人都是设计的主角，中国原创设计粉丝偏好“大观”,22,原创设计消费者画像：,32%,68%,年龄,25%,23%,16%,10%,80后,85后,90后,95后,星座,性别,10%,天秤座,9%,天蝎座,9%,处女座,地域,狮子座,双鱼座,8%,8%,广东14%,浙江7%数据来源：XX,江苏8%,5%,四川,山东,5%,数据来源：XX,数据来源：XX,2013,2014,2015,2016,2017,2013-2017年 原创设计日均消费者数量变化,2016,2017,2016-2017年 消费者原创设计日均消费金额在线,2017原创设计日均消费人数对比2013年增长了3倍多，消费力也提升显著消费者越来越愿意购买原创设计类商品，日均消费人数稳步增长，到2017年，日均消费人数突破48万；消费者在原创商品的花费金额占比也逐渐提高，2017年对比2016年提升了13%。,上整体日均消费金额占比情况>48万+13%,23,24,原创设计产品,整体,数据来源：XX,消费者在原创设计商品消费的客单价是整体商品消费的4倍多，消费者更加愿意为原创设计商品买单。2017年，消费者在原创设计上的客单价是整体的4倍多，消费者更加愿意为原创设计商品买单。2017年 原创设计商品客单价对比整体4.3倍,25,数据来源：XX,1.3亿2017Q1,1.5亿2017Q2,1.6亿2017Q3,1.7亿2017Q4,原创设计关键词季度搜索达到1.7亿次，消费者对于原创设计风格的店铺认可度越来越高消费者在线上搜索“原创”/“设计”关键词的数量显著增长，2017年第四季度搜索达到了1.7亿次；在搜索习惯上，消费者偏向进行店铺名称的搜索，原创设计店铺特征显著，49.3%的消费者通过店铺名称寻找商品，由此可见消费者对原创设计店铺商品风格的认可。2017年 线上搜索原创/设计关键词的季度累计次数,数据来源：XX,服饰原创各类型设计开店数量2016 2017,服饰行业店铺开店例举,原创设计发展的标杆服饰店铺发展大事记服饰原创设计各类型店铺开店数量上看，女装、男装、箱包皮具开店数量更高。服,饰,文创,家居,2006,2009,2011,2012,尤目YVMIN,Ms MIN,卜柯文ChristopherBu,密扇,2013,YES byYESIR,2014,INXX,2017,Evening,26,27,90后和95后偏向休闲风格的商品。,原创设计女装商品偏好：80后偏好棉衣，85后喜欢购买背心，90后和95后则更加偏好休闲风格在女装商品的偏好上，80后偏好棉衣，85后偏好背心吊带，90后喜欢卫衣，95后喜欢购买毛衣。从整体Top5来看，,80后女装偏好 TOP5棉衣/棉服毛呢外套西装连衣裙旗袍,85后女装偏好 TOP5背心吊带棉衣/棉服西装旗袍毛呢外套,90后女装偏好 TOP5卫衣/绒衫旗袍西装帽子风衣,95后女装偏好 TOP5毛衣毛针织衫半身裙风衣T恤,服饰,文创家居,数据来源：XX,28,80后,85后,90后,95后,原创设计女装风格偏好上，80后、85后偏好复古宫廷，90后偏好百搭风格，95后则是卡通甜美风格。服饰文创家居,29,80 后流行元素偏好 TOP 51 燕尾2 盘扣3 后背纽扣4 喇叭袖5 流苏珠饰,85后流行元素偏好 TOP 51 带毛领2 极简3 珍珠4 后背纽扣5 钉珠,90 后流行元素偏好 TOP51 一字肩2 双肩带3 罗纹4 净边5 漆皮,95后流行元素偏好 TOP51 手绘日式2 撞色3 糖果4 纯色5 粗跟,偏好度： 2016-2017年商品在该年龄段消费人数占比/商品在大盘消费人数占比；数据来源：XX,原创设计女装流行元素偏好80后偏好燕尾盘扣，85后喜欢带毛领的棉服，90后偏向一字肩的设计，95后则是手绘日式的代言人。服饰,文创家居,30,金牛座破洞，纯色双子手工磨破，刺绣巨蟹糖果，明线装饰狮子肩章，破洞处女座带帽，刺绣,天秤抽绳，纯色偏好度： 2016-2017年商品在该年龄段消费人数占比/商品在大盘消费人数占比；数据来源：XX,双鱼肩章，盘扣水瓶带帽，背带摩羯皮带装饰，毛领射手植绒，手绘天蝎浅口，抽绳,12星座消费者女装流行元素偏好版图白羊座盘扣 ，带帽,服饰文创家居,31,80后男装偏好 TOP5背心/马甲西裤西服Polo衫风衣,85后男装偏好 TOP5西裤西服Polo衫背心/马甲皮衣,90后男装偏好 TOP5Polo衫西服西裤针织衫/毛衣皮衣,95后男装偏好 TOP5棉衣牛仔裤毛呢大衣夹克羽绒服,原创设计男装偏好：“职场装扮”成为多数派选择，95后仍然青春洋溢在男装偏好上，80和85后偏好西服西裤相对正式的设计男装，90后95后则更加喜欢休闲风格的设计男装，比如,Polo衫和牛仔裤。,服饰,文创家居,偏好度： 2016-2017年商品在该年龄段消费人数占比/商品在大盘消费人数占比；数据来源：XX,32,90后、95后偏向更为前卫。,偏好度： 2016-2017年商品在该年龄段消费人数占比/商品在大盘消费人数占比；数据来源：XX,原创设计男装印花主题偏好在印花主题偏好上，80后偏好城市风貌，85后偏好动物系列，90后偏好骷髅鬼怪，95后偏好几何图案；,80后印花主题偏好,TOP51 城市风貌2 运动3 中国文化4 海魂5 人文风景,85后印花主题偏好,TOP51 动物系列2 城市风貌3 运动体育4 抽象图案5 游戏,90后印花主题偏好,TOP51 骷髅鬼怪2 游戏3 环保4 恶搞图案5 自然风景,95后印花主题偏好,TOP51 几何图案2 科技梦幻3 艺术主题4 复古5 品牌Logo,服饰,文创家居,33,原创设计粉丝消费版图男装×印花主题：北方重视中国文化，南方爱好艺术风,黑龙江,辽宁,偏好创意趣味,安徽,山西,重庆,偏好恶搞图案,广东,海南,偏好几何图案,偏好艺术主题江苏 山东,福建,湖南,江西,偏好自然风景,甘肃新疆,吉林云南,偏好中国文化北京 河北内蒙古 上海,偏好文字思想陕西偏好卡通动漫,贵州,湖北,广西 四川偏好植物花卉,青海,西藏,偏好海魂,河南,宁夏,天津,浙江,偏好抽象图案,服饰,文创,家居,偏好度： 2016-2017年商品在该年龄段消费人数占比/商品在大盘消费人数占比；数据来源：XX,数据来源：XX,个性服务定制,文化/电子用品,办公家具,文创行业各类型店铺开店数量情况2016 2017,单向空间,凤凰翎的文房,新七天和纸胶带,小石原创工作室,天一琴茶,2008,2009,2016,2014,原创设计发展的标杆文创文创店铺发展大事记文创行业各类型店铺开店情况中，个性服务定制开店数量最多，其次为文化电子用品。服饰文创行业店铺开店例举,文创,家居,凤凰翎的文房以中华传统文化和中国文人雅好为母题，以文具与故事为载体，长期进行“学者型造物”的实践活动。,小石原创从来不是一个善于表达自己的品牌，我们一直认为用心做出够好的产品才是最重要的，品牌成立于2016年，全名为“小石”。,34,35,对联手机保护套/壳喜字/剪纸/贴纸文化创意冰箱贴台历,文创偏好：80后乐于用创意点亮传统节日，90后关注生活小趣味，95后则更爱用创意装扮个性,文化创意冰箱贴对联红包/利是封手机保护套/壳喜字/剪纸/贴纸,手机支架/手机座马克杯文化创意冰箱贴钥匙扣摆件,手链项坠/吊坠贺卡/明信片项链信封,80后文创偏好 TOP5,85后文创偏好 TOP5,90后文创偏好 TOP5,95后文创偏好 TOP5,偏好度：2016-2017年商品在该年龄段消费人数占比/商品在大盘消费人数占比；数据来源：XX,服饰,文创家居,文创偏好上，80后偏好对联、手机保护壳，85后偏好文创冰箱贴，90后更喜欢生活实用文创产品，比如手机支架、,马克杯，95后喜欢手链、项链等饰品。,36,原创设计粉丝消费版图省份×文创风格：福建、浙江的商务风气氛浓重，北京、西藏喜欢有格调的复古宫廷风，内陆省份则更加偏好自然风格。,北京,西藏,小清新天津复古宫廷,福建,浙江,商务,甘肃,宁夏,四川,广东,节日,安徽,广西,贵州,海南,江西,云南,山西,复古自然,河北,河南,湖北,湖南,中国风、自然,人文名族风重庆,古典、新年上海,黑龙江,辽宁,内蒙古,陕西,古典中国风、日式,吉林,田园、卡通,江苏,手绘,古典中国风、田园青海民族风、自然,山东偏好度：2016-2017年商品在该年龄段消费人数占比/商品在大盘消费人数占比；数据来源：XX,服饰,文创,家,居,数据来源：XX,家居原创设计开店数量情况2016 2017,吱音,2007,2013,2016,2014,青红皂白,InYard宜氧,久处不厌丨原创家居品,SURPRESS,ziinlife吱音是一个富有故事性的文化创意家居品牌，通过发现寻常生活之美，以简而含趣的沟通语言，让家具能够由心思考，并带来会心一笑的共鸣。,青红皂白是设计界的人气话题品牌，由英国海归艺术家杨穹创始。秉承“用设计捣乱生活”的理念，柔和洋气与地气，研制出一系列美丽且不着调的创意产品。,文创,家居,原创设计发展的标杆家居家装家居家装店铺发展大事记在家居家装行业中，开店数量最多的是节庆用品，其次为居家布艺、家居饰品。服饰家居行业店铺开店例举,37,38,人沙发。,家居家装中住宅家具商品不同代际消费者偏好80后、85后偏好居家实用性住宅家具，比如餐椅和梳妆台，90后及95后则更加偏好休闲放松型住宅家具，比如懒,80后住宅家具偏好,TOP5木蜡油餐椅搁板/置物架餐桌餐边柜,85后住宅家具偏好,TOP5梳妆台/桌衣帽架电视柜布艺沙发懒人沙发,90后住宅家具偏好,TOP5梳妆台/桌懒人沙发布艺沙发桌子实木床,95后住宅家具偏好,TOP5装饰台灯懒人沙发实木床摆件搁板/置物架,服饰,文创家居,偏好度：2016-2017年商品在该年龄段消费人数占比/商品在大盘消费人数占比；数据来源：XX,39,创意潮流风格。整体上，北欧风持续火热，受到更多消费者喜欢，而创意潮流风格则在年轻消费者群体中逐渐受到追捧。,家居家装中住宅家具消费者对于风格偏好住宅家具风格偏好上，80后偏好新中式及北欧风，85后和90后偏好创意潮流以及北欧风，95后则更加偏爱甜美和,服饰,文创,家,居,北欧风格,新中式,80后偏好风格,创意潮流,北欧风格,85后&90后偏好风格,创意潮流,甜美,95后偏好风格,偏好度：2016-2017年商品在该年龄段消费人数占比/商品在大盘消费人数占比；数据来源：XX,40,PART FOUR第四部分原创设计展望-资本，融合，我们来说说中国原创设计的未来,41,复古风格商品同比数据来源：XX,整体大盘,线上设计与最新潮流同步以线上复古商品举例，2017年上半年对比去年，线上复古商品销售数量明显高于整体数量，而与此同时2017年米兰时装周，复古风格依旧流行。2017年H1 VS 2016年H1 复古风格商品销售数量同比2017年9月20日 米兰时装周,GUCCI大秀，依旧流行的复古风潮,42,中国高定设计师郭培将在美国SCAD 艺术设计学院举办个展华裔设计师Jason Wu将中国市场当做下一个发展重点,2018纽约春季时装周，19位华人设计师入选，比上届增加了5名华裔设计师品牌Daniel Wong于上海时装周发表2017秋冬系列,这些华人设计师，将中国带给世界，也将世界带来中国走出去越来越多的青年设计师走向国际，参加时装周，去国际名校留学,走回来更多的华人设计师国内办展资料来源：第一财经，时尚头条网,43,品牌跨界RFACTORY X 美宝莲RFACTORY X Tripadvisor,行业跨界蜜扇合作美国电影协会,IP跨界合作Ihubb X 阿童木,行业巨头开始关注原创设计力量，形成跨界合作行业巨头纷纷与原创设计师品牌展开多种跨界合作，Rfactory品牌与美宝莲合作打造快闪店；蜜扇与环球影业合作，碰撞新的创意和火花；Ihubb与阿童木推出公益联名系列服饰等等，原创设计跨界合作渐渐成为一种常态。,44,更多资本加入到原创设计行业的角逐中来,行业服装家居,部分融资品牌MASHAMA密扇INXX内外Dare OneInYard造作Jordan&Judy,最近融资情况18年1月获得B轮融资18年2月获得A轮融资18年3月获得B轮融资7000万B轮融资3000万A轮融资150万种子轮B轮两千万美元千万元级天使轮融资,45,中国原创设计未来,围绕新零售，原创设计人货场发展的重构如虚拟试衣体验店，快速设计体验线上设计元素与当下流行元素数据化整合国际化成为常态设计师平台和渠道更加广阔设计师国际化交流更为频繁,原创设计师平台更加开放各原创设计师平台可以交流与融合诞生更多的超级原创设计师IP原创设计师品牌大众接受度更高，更多的超级IP诞生,Thanks,