中国移动阅读行业 研究报告2018年2©2018.4 iResearch Inc iresearch摘要来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。SMS行业概述： 2017年中国移动阅读市场规模稳步上升达 132.2亿 ，同比增长 32.1%，增长率相比去年有所降低 。 2017年中国移动阅读行业用户规模达到 3.4亿 ，同比 增长 13.2%，增长率较之去年有明显下降。发展现状： 移动 阅读行业正版化得到极大的发展，各大内容平台的优势逐渐凸显，整个市场竞争格局趋于稳定。 其中阿里文学、咪咕数媒、阅 文集 团与掌 阅 科技以超过 7%的 APP月度 覆盖人数占比稳坐 第一梯队 。用户画像 ： 年轻男性居多，读者年轻化，本科占比 超六成 。男生最爱武侠仙侠，女生最爱古代 言情。付费率高，多数受众每月花费在 百元以内 。发展趋势： 移动阅读 APP不断正版化，用户付费习惯逐渐养成且持续提升。影视二次元游戏全 IP化，共享版权模式 出现。3概念定义 1移动阅读行业概述 2移动阅读行业发展现状 3移动阅读行业用户画像 4移动阅读行业发展趋势 54©2018.4 iResearch Inc iresearch概念定义移动阅读移动阅读指 的 是使用手机、平板电脑、电子书阅读器等移动 终端进行的所有阅读行为，包含通过浏览器 浏览网页、阅读书城客户端、新闻 客户端、报纸客户端、杂志客户端、微博微信的 文章及收听有声读物等。广义的移动阅读 包括通过移动终端浏览或收听小说、报纸、图书、杂志、动漫及有声读物等内容。狭义的移动阅读 指通过手机、平板电脑、电子书阅读器等移动终端设备进行文学作品的阅读，阅读内容类型仅包含网络文学与出版物的电子版。本 报告的主要研究对象为狭义的移动阅读。移动 阅读有声 读物漫画 其他（报纸 /期刊 /杂志 /论文）网络文学 /出版 书电子版5概念定义 1移动阅读行业概述 2移动阅读行业发展现状 3移动阅读行业用户画像 4移动阅读行业发展趋势 56©2018.4 iResearch Inc iresearch中国移动阅读市场规模移动阅读市场规模稳步上升注释： 1.中国移动阅读市场 规模统计 包括中国阅读企业移动端的在线 付费阅读 收入、游戏联运及 相关流量产生的广告 收入等。 2.部分数据将在艾瑞 2018年移动阅读相关 报告中做出调整。来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算， 仅供参考。2017年中国移动阅读市场规模稳步上升达 132.2亿，同比增长 32.1%，增长率相比去年有所降低。艾瑞分析认为， 2015年整个行业处于泛娱乐生态初显期，优质的 IP开始迸发出 较大 的经济附加值； 2016年版权制度的不断完善和落实促使市场规范化，用户付费率提升；从 2017年至未来，愈发成熟化的市场导致增量也逐渐放缓，期待新的创新。16.9 22.330.0 40.862.3100.0132.2 162.6 188.6 31.9% 34.4% 36.2%52.7% 60.5%32.1% 23.0%16.0%-300.0%-250.0%-200.0%-150.0%-100.0%-50.0%0.0%50.0%0.050.0100.0150.0200.0250.02011 2012 2013 2014 2015 2016 2017e 2018e 2019e2011-2019年 中国 移动阅读 市场 规模中国移动阅读市场规模（亿元） 增长率（ %）7©2018.4 iResearch Inc iresearch中国移动阅读用户规模2017年移动阅读用户规模达 3.4亿注释 ： 1.中国移动阅读用户：通过 手机、平板电脑、电子书阅读器等移动终端设备进行文学 作品阅读的群体， 阅读内容类型仅包含网络文学与出版物的 电子版。 2.部分数据将在艾瑞2018年网络文学相关报告中做出调整。来源 ： 综合 中国互联网络发展状况统计报告 、企业 财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型 核算，仅供参考 。2017年中国移动阅读行业用户规模达到 3.4亿，同比增长 13.2%，增长率较之去年有所下降。未来几年，移动阅读行业的用户规模将保持 5%的均速继续增长，到 2019年预计达到 3.8亿。艾瑞分析认为，随着移动阅读行业的不断发展及内容的不断开发，市场开始处于一个增长放缓期，用户规模也趋于饱和，用户增长率逐渐变小。1.4 1.7 2.2 2.5 2.6 3.0 3.4 3.7 3.8 23.4% 27.9% 13.7%2.7%17.4% 13.2%6.1% 4.1%2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018e 2019e2011-2019年中国 移动阅读 用户 规模中国移动阅读用户规模（亿） 增长率（ %）8©2018.4 iResearch Inc iresearch中国移动阅读行业发展有利因素多方因素促进行业稳步发展资本关注政策扶持2017年 3月 ， 李克强在 政府工作报告 中提出 “ 大力推动全民阅读 “ ，各地也积极推出落地政策 ， 全民阅读风生水起 。 2016年 ， 国家版权局联合其他部门推出 ” 剑网行动 “ ， 加大版权保护力度 ， 严厉打击网络文学侵权盗版行为 。技术升级泛娱乐生态中国移动阅读行业发展有利因素掌 阅科技于 9月登陆 A股 ， 阅文集团于 11月在香港上市 。 作为业内领先的移动阅读企业 ， 成功上市必将扩大整个行业的影响力 ， 吸引更多的资本入场 ， 从而带动行业的进一步布局和发展 。文化娱乐产业在发展中逐渐衍生出一种内容产品在多元文化娱乐业态之间迭代开发的新模式 ， 旨在挖掘产品的长尾价值 ， 实现规模 效应 ， 因此 IP成为最重要的开发关注对象 ， 并为整个行业带来新的想象空间 。移动通信技术的高速发展为移动阅读行业奠定了坚实的技术支撑 。 其次 ，大数据和云计算等技术的涌现 ， 得以深度挖掘用户行为习惯和偏好 ， 不断提升全方位运营的有效性和精确性 。9©2018.4 iResearch Inc iresearch中国移动阅读行业发展阻碍因素新旧问题叠加，需审慎前行作品质量盗版 问题市场 迭代开发不足行业作品储备量庞大，尤其是网文模块。但是量大的背后也存在着一定的质量问题，作者准入门槛低、作品同质化现象严重等，都降低着作品水准。目前市场上改编的作品大多数是较早时期创作的，依赖的都是头部大神，整体还在消耗原有作品储备。面对不断迭代的市场，培育新的作家和作品尤为迫切。中国移动阅读行业发展 阻碍因素IP的火热给行业带了新机遇，众多企业纷纷入局 IP开发，但是不成熟的开发模式和粗糙的运营在某种程度上对 IP本身及其价值存在着浪费和消耗。市场 规则还不够完善，监管手段尚不够有效，处罚措施也不供给力，致使抄袭之风蔓延，侵权盗版频 发，对整个行业的健康发展造成 极大 的影响。10概念定义 1移动阅读行业概述 2移动阅读行业发展现状 3移动阅读行业用户画像 4移动阅读行业发展趋势 511©2018.4 iResearch Inc iresearch阅读渠道内容平台中国移动阅读 产业链 图谱网络文学作者出版图书作者读者电子书制作企业 第三 方服务提供方（智能硬件、应用分发、网络运营商、支付等）服务提供提供作品收入分成网络文学内容平台数字出版商 /出版社APP作者提供作品收入分成收入分成电 子书阅读器监管部门内容审核提供内容收入分成2017年中国 移动 阅读行业 产业 链图谱12©2018.4 iResearch Inc iresearch中国移动阅读行业市场份额阅文集团、掌阅占据较多市场份额注释 ： 1.仅 包含狭义 的 移动 阅读 行业 ，即指 通过手机、平板电脑、电子书阅读器等移动终端设备进行文学作品的阅读，阅读内容类型仅包含网络文学与出版物的电子版 。 2.各梯队按首字母进行排序。 3.艾瑞 根据最新掌握的市场情况，对历史数据进行修正 。来源：综合企业财报及专家访谈 ，根据艾瑞统计模型核算及预估数据 得出。2017年中国移动阅读行业市场份额划分如下。其中 咪 咕数媒旗下的咪咕阅读依靠运营商渠道实力不凡，阅文集团凭借旗下QQ阅读、起点读书、潇湘书院等众多 APP竞争 优势得天独厚，掌阅 科技 旗下的掌阅 iReaderAPP依靠手机预装获得较高客户 端量，带动自身收入规模的增量，三者者成功占据移动阅读行业较多的市场份额。此外 ，阿里文学的书旗 小说，点众科技的快看小说 ， 平治信息的话匣子听书及上海元聚的追书神器，中国电信的天翼阅读和中国联通的沃阅读 ，纵横文学旗下的纵横小说及熊猫看书，都 在不断优化及发展的同时为各自企业带来一定量的收入，成功在移动阅读行业占据一片天地。2017年中国 移动 阅读行业市场份额分布收入3亿 X<10亿收入10亿注：各梯队以首字母进行排序。13©2018.4 iResearch Inc iresearch中国移动阅读行业竞争格局阅读 APP竞争分析：第一 梯队 APP用户 覆盖占比过半注释 ： 1.仅 包含狭义 的 移动 阅读 行业 ，即指 通过手机、平板电脑、电子书阅读器等移动终端设备进行文学作品的阅读，阅读内容类型仅包含网络文学与出版物的电子版 。 2.各梯队按首字母进行排序 。来源 ： mUserTracker,2017.12， 基于日均 400万手机 、平板移动设备软件监测数据，与超过 1亿移动设备的通讯监测数据，联合计算研究获得。艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。根据艾瑞 mUserTracker监测数据， 将 移动阅读类 APP划分 为三个梯队。 其中 阿里文学、咪咕数媒、 阅 文集 团、 掌 阅 科技以超过 7%的 APP月度 覆盖人数占比稳坐第一梯队 。 点众科技、上海元聚、 搜 狗 阅读 、纵横文学的 月度 覆盖人数占比 在1.3%-7%之间 ， 为 第二梯队 。 多看阅读、晋江文学城及 网 易文学 则 位列第三梯队。艾瑞分析认为 ， 随着一系列打击网络侵权盗版政策的出台，移动阅读行业正版化得到极大的发展，各大内容平台的优势逐渐凸显，整个市场竞争格局趋于稳定。mUserTracker-中国 移动 阅读行业 APP月度 覆盖人数占比三梯队第二 梯队月度覆盖 人数占比1.3%X<7%第三 梯队月度覆盖 人数占比<1.3%第一梯队月度覆盖人数占比7%注：各梯队以首字母进行排序。14©2018.4 iResearch Inc iresearch主流移动阅读企业利润变化情况行业日渐成熟，利润稳步增长且未来可期大幅增长稳步增长新增长点未来可期泛娱乐生态初显，行业商业模式多元化。再加上移动阅读产品性能不断完善，用户体验佳，带动主流企业利润出现新的增长点。一系列打击盗版的政策及法律法规出台，极大推动行业正版化和规范化发展，主流阅读企业因而受益，利润 大幅增长。2015201620172018+主流移动阅读企业接连成功上市，引得资本密切关注，从而有充裕的资金进行多元化的布局，提升企业活力。目前移动阅读行业日升月恒，利润处于稳步增长期。通过多年的铺垫与发展，整个行业越发成熟，盗版的不断打击、商业模式的优化及用户付费习惯的深化等，都能带给行业更多的玩法和想象空间，未来可期，期待创新。2017年中国主流阅读企业利润变化情况15©2018.4 iResearch Inc iresearch主流移动阅读企业作品数量头部企业作品储备充足来源：综合企业财报 及 专家 访谈，根据 艾瑞统计模型核算及预估数据得出。2017年中国主流阅读企业作品数量作品数量（万册）公司名称（各梯队按首字母排序）第一梯队作品数量50万咪咕数媒 阅文集团 掌阅科技 中文在线 / /第二梯队作品数量10万 X<50万阿里文学 点众科技 搜狗阅读 天翼阅读 沃阅读 纵横文学注：各梯队以首字母进行排序。16©2018.4 iResearch Inc iresearch核心 APP分析 QQ阅读泛娱乐时代的全体验阅读2017年， QQ阅读进行了一次巨大的产品革新，并提出“泛娱乐时代的全体验阅读”的全新 概念 ， 通过 连接阅读、漫画、听书和游戏，完成了更丰富、更立体的内容交互，实现了真正意义上的“全体验阅读” 。“全体验阅读” 是通过漫画、听书、游戏的多重形式，实现文字与音漫游的全方位联动，让用户在一个 APP内即可体验不同形式的文字交互，更全面而立体地满足每个用户的阅读体验需求 。此外， 2017年 QQ阅读助力 了一些文化活动和节目，调动了大众 阅读积极性，刺激全民阅读 行为发生。来源：艾瑞咨询研究院自主研究并绘制。全体验阅读QQ阅读助力的节目和活动新增漫画 测试版块全体 验阅读漫画 听书游戏 阅读17©2018.4 iResearch Inc iresearch核心 APP分析 掌 阅 iReader来源：艾瑞咨询研究院自主研究并绘制。2017年，掌 阅 科技在 移动端渠道优势明显 ,自有阅读平台 “掌阅”目前拥有 超过 6亿注册用户 ,月活数量超过 1个 亿。另外 用户市场逐年增长 , 黏性 持续增强 ,付费意愿也有了很大的提高。公司在保持移动端优势的情况下 ,募集资金大量投入内容端 ,未来有望打造“创作 +发行 +衍生”数字阅读生态闭环。移动端数字阅读 先行者数字阅读生态圈超过 6亿注册用户超过 1个亿月活数量掌阅 ireader用户现状 掌阅 ireaderAPP特色创作衍发 发行独特排版 自动断章蓝光护眼 自动阅读图书管理 无线传书强大插件用户市场 用户黏度 付费意愿18©2018.4 iResearch Inc iresearch核心 APP分析 咪咕阅读获 封年度阅读最佳品质 APP奖项由 经济观察报 、经济观察网、经济观察研究院、经观新媒体群主办的“ VTime 群英汇 2017年度新媒体盛典暨第四届 VTime 新橙奖颁奖典礼”在北京举行 。此次 新橙奖依据专业数据机构的支持，评选出 APP top100榜单，咪咕阅读位居其中，并喜获年度阅读类最佳品质 APP单奖项 。作为 咪咕数字传媒有限公司开发的一款集阅读、互动等多种功能于一体的全能型阅读器手机软件，咪咕阅读精准把握读者需求，创新聚合优质资源，创造性转化 IP价值 。来源：艾瑞咨询研究院自主研究并绘制。咪咕阅读所持资源50万 册海量正版图书35万集有声读物10万集漫画作品众多热门网文大 IP智能推荐图书精致阅读体验支持全支付方式语音和听书功能互动社交化阅读悦读咖活动直播咪咕 阅读 APP主要 功能19©2018.4 iResearch Inc iresearch核心 APP分析 书 旗小说热门影视剧的 原著小说落户书旗小说 APP来源：艾瑞咨询研究院自主研究并绘制。书旗小说说是阿里文学旗下手机阅读 APP，拥有阿里文学平台上的小说 资源，以 阅读体验、个性化推荐、云书架、作者直播作为 APP的特色功能 。2017年，许多热门影视剧的原著小说落户书旗小说 APP，形成 了文学与影视用户的双向转化，进一步扩大优质 IP的影响力 。书 旗小说 APP凭借在产品、渠道、用户上的优势 ，为剧集、电影的宣发带来了全新变量，通过书旗小说、 UC小说等渠道反向赋能影视作品， 打造出了完整的 IP宣发生态链，源源不断为文学与影视领域带来新的受众群体 。书旗小说 APP特色功能阅读体验个性化推荐云书架作者直播排版优化、护眼模式、极简模式、亮度自适应、多种阅读页主题根据读者的喜好推荐书籍书籍阅读记录云同步与旗下作者进行互动2017落户书旗小说的作品20©2018.4 iResearch Inc iresearch核心 APP分析 快看小说版本更新，不断提升 APP竞争力快看 小说是 北京点众科技股份有限公司出品的一款阅读软件 。 2017年，快看小说进行了更新，升级后的快看小说拥有了许多新功能，优化了读者的阅读体验。来源：艾瑞咨询研究院自主研究并绘制。上线 QQ支付功能全新 UI设计优化阅读设置新增更新实时提醒更新内容快看 小说 APP特点超大书架海量书库云书架免费图书书架包含自带图书、最近阅读等图书书城图书繁多，种类齐全书籍阅读记录云同步每日为读书人提供各种不同的免费正版图书红包天天抢没有广告的烦扰天天红包绿色产品21概念定义 1移动阅读行业概述 2移动阅读行业发展现状 3移动阅读行业用户画像 4移动阅读行业发展趋势 522©2018.4 iResearch Inc iresearch用户基本属性年轻男性居多，读者年轻化，本科占比超六成注释： E5.您的目前的婚姻状况？ E7.您的教育状况是？样本： N=1456，于 2017年 11月通过艾瑞 iClick社区联机调研获得。性别 /年龄来源： mUserTracker,2017.1， 基于日均 400万手机、平板移动设备软件监测数据，与超过 1亿移动设备的通讯监测数据，联合计算研究获得。艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。根据艾瑞 iClick调研结果显示，在性别方面，移动阅读用户以男性居多，占比达到 55.3%；婚姻方面，已婚人群显著高于未婚人群，占比超过六成；而在受众年龄方面， 35岁以下的用户覆盖了近九成；教育方面，以本科学历占比最高，超过六成。2017年中国移动阅读用户基本属性女性44.7%男性55.3%学历性别年龄1.0%6.5%61.8%22.3%7.0%1.3%博士及以上硕士 /MBA及同 大学本科大学专科高中初中及以下40岁以上3.0%36-40岁10.6%31-35岁26.0%25-30岁28.8%24岁以下31.5%Age性别23©2018.4 iResearch Inc iresearch多分布在一线城市用户地域分布注释： E3.请选择您目前所在的省份和城市：样本： N=1456，于 2017年 11月通过艾瑞 iClick社区联机调研获得。移动阅读用户在分布方面，以一二线城市为主，北京、上海、广州、深圳的用户占比均超过 10%，这得益于互联网人口基数红利的增长，之后也会逐步向三四线城市递延。01%13%310%10%以上0.3%2.6%7.8%25.2%26.5%37.6%其他乡 /镇 /村县级市地级市其他省会、直辖市北上广深2017年中国移动阅读用户省份分布2017年中国移动阅读用户地域分布24©2018.4 iResearch Inc iresearch ©2018.4 iResearch Inc iresearch用户收入情况收入较高，具有一定的消费潜力移动阅读用户中，个人月平均收入在 5001-10000元的用户占比超过半数。从家庭月平均收入来看，占比最高的收入范围为 10001-20000元。总的来说，移动阅读用户的收入较高，具有一定的消费潜力 。注释： E9.您的平均个人税前月收入为（包括奖金、投资等所有收入）样本： N=1364，于 2017年 11月通过艾瑞 iClick社区联机调研获得。注释： E10.您的平均家庭税前月收入为（包括奖金、投资等所有收入）？样本： N=1456，于 2017年 11月通过艾瑞 iClick社区联机调研获得。个人月平均收入 家庭月平均收入3.08%13.34%18.48%31.82%25.29%6.23%1.10%0.66%20000元以上10001元 -20000元8001-10000元5001-8000元3001-5000元2001-3000元1001-2000元1000元及以下（不含没 3.42%13.08%33.90%24.08%18.09%5.66%1.14%0.61%50000元以上20001元 -50000元10001元 -20000元8001-10000元5001-8000元3001-5000元2001-3000元2000元及以下2017年中国移动阅读用户收入25©2018.4 iResearch Inc iresearch用户职业分布企业管理人员占比最高注释： E6.请问您现在的职位是：样本： N=1456，于 2017年 11月通过艾瑞 iClick社区联机调研获得。移动用户的职业分布中，企业管理人员占比最高，达到了 28.3%。其次为企业白领和事业单位人员，占比分别为 24.5%和12.8%。总的来看，这几种职业的用户具有一定的消费能力，且付费意愿较高。2017年中国移动阅读用户职业分布10.5%4.3%5.6%7.0%7.0%12.8%24.5%28.3%其他销售人员服务人员国家公务员个体经营者事业单位人员企业白领企业管理人员26©2018.4 iResearch Inc iresearch用户阅读场景偏爱在睡前进行阅读根据调研数据来看，移动阅读用户最爱在晚上睡觉前进行阅读，占比高达 63.7%，还有 61.5%的用户会利用工作与学习的空闲时间进行碎片化阅读。注释： A3.您一般在什么情况下看网络小说？样本： N=2454，于 2017年通过艾瑞 iClick社区联机调研获得。工作、上课的时候工作、学习的空闲时间上下班路上等人、等车的时候 晚上睡觉前周末空闲的时间2017年中国移动阅读用户的阅读场景43.7%53.1%18.8%59.3%61.5%63.7%27©2018.4 iResearch Inc iresearch ©2018.4 iResearch Inc iresearch移动阅读用户阅读频率及时长每天 1次及以上居多， 54.6%的读者每天看超过 1小时根据调研显示，阅读频率每周 1次以上的移动阅读用户占比近 9成，其中每天阅读 1次及以上的用户占比达到 37.5%，而在阅读时长方面， 54.6%的读者每天阅读时长超过 1小时，表明移动阅读用户的阅读意愿非常强烈且黏性较高。注释： A1.最近 3个月您看网络小说的频率是？样本： N=1456，于 2017年 11月通过艾瑞 iClick社区联机调研获得。注释： A2.最近 3个月您平均每次看网络小说的时长是？样本： N=1456，于 2017年 11月通过艾瑞 iClick社区联机调研获得。2017年中国移动用户阅读时长2017年中国移动用户阅读频率0.9%10.5%31.1%20.0%37.5%基本不看一周 1次及以下一周 23次一周 46次每天 1次及以上11.4%31.1%20.0%37.5%一周 1次及以下一周 23次一周 46次每天 1次及以上4.3%14.2%36.1%34.1%8.5%3-5小时2-3小时1-2小时半小时 -1小时半小时以内28©2018.4 iResearch Inc iresearch移动 阅读 APP单机 有效使用时长月平均有效使用时长超 400分钟注释： mUserTracker.2017，基于日均 400万手机、平板移动设备软件监测数据，与超过 1亿移动设备的通讯监测数据，联合计算研究获得。根据艾瑞 mUserTracker的数据可知， 2017年度，中国移动 阅读 APP平均 每个月单机总有效使用时长大体呈递增趋势，在过年期间与开学前后略有下降。 3月 三生三世十里桃花 、 5月 楚乔传 等网文 IP改编影视剧的热播也带动了原著小说的热度，增加了 APP有效 使用时长。384.6 359.3 411.8 402.8429.6 426.1 428.5 440.6 426.4 417.2 407.6 433.72017.1 2017.2 2017.3 2017.4 2017.5 2017.6 2017.7 2017.8 2017.9 2017.10 2017.11 2017.12mUserTracker-2017年 中国 移动阅读 APP平均 总有效使用时长单机有效使用时长（分钟）432.3分钟 257.4分钟 481.2分钟 216.3分钟 542.9分钟 640.9分钟29©2018.4 iResearch Inc iresearch34.4 31.5 36.3 33.9 36.7 35.9 36.4 38.7 38.8 44.0 43.2 45.6 2017.1 2017.2 2017.3 2017.4 2017.5 2017.6 2017.7 2017.8 2017.9 2017.10 2017.11 2017.12mUserTracker-2017年 中国 移动 阅读 APP平均 单机使用次数单机使用次数（次）移动阅读 APP单机 使用次数月平均单机使用次数近 40次注释： mUserTracker.2017，基于日均 400万手机、平板移动设备软件监测数据，与超过 1亿移动设备的通讯监测数据，联合计算研究获得。2017年，用户在移动阅读 APP的 使用方面，平均每月使用为 37.25次，并且每季度次数都呈现上涨趋势，各阅读平台通过对内容、用户活动等各方面的精细化运营及福利，使用户对移动阅读 APP的 黏性也逐渐增加。34.0次 27.7次 48.8次 22.7次 46.4次 58.2次30©2018.4 iResearch Inc iresearch用户阅读类型偏好男生最爱武侠仙侠，女生最爱古代言情2017年移动阅读用户中，男性最偏爱武侠类小说，占比达到 57.6%。女性则最青睐言情小说，占比高达 63.5%。注释： A3.您平时喜欢看哪些类型的网络小说？最喜欢的类型是？样本： N=1456，于 2017年 11月通过艾瑞 iClick社区联机调研获得。古代言情， 63.5%现代言情， 62.2%科学幻想， 40.3%武侠仙侠， 54.3%都市职场， 54.0%幻想言情， 48.6%武侠仙侠， 57.6%玄幻魔幻， 54.6%灵异悬疑， 46.6%科学幻想， 53.7%历史军事， 53.0%都市职场， 51.8%2017年中国移动阅读用户阅读类型偏好31©2018.4 iResearch Inc iresearch2.0%2.5%6.9%20.9%26.0%22.5%19.3%500元以上201-500元101-200元51-100元21-50元11-20元10元以下用户阅读付费情况付费率高，多数受众每月花费在百元以内注释： A5.您是否为阅读网络小说付过费？ A6.您会在哪些方面为阅读网络小说付费？ A7.您订阅网络小说平均每个月花多少钱？样本： N=1456，于 2017年 11月通过艾瑞 iClick社区联机调研获得。2017年中国移动阅读用户付费情况2017年中国移动阅读用户平均每月订阅小说花费2017年中国移动阅读用户网络小说付费类型充值网文阅读平台的包月 VIP或会员78.8%订阅网络小说章节54.0%其他， 0.3%没付过， 28.1%付过， 71.9%平均月花费： 59元32概念定义 1移动阅读行业概述 2移动阅读行业发展现状 3移动阅读行业用户画像 4移动阅读行业发展趋势 533©2018.4 iResearch Inc iresearch中国移动阅读行业发展趋势移动阅读 APP正版化，用户付费习惯逐渐养成近两年，随着国家政策对网络文学行业的 重视，规章制定与严格执法双管齐下，建立健全网络文学版权保护 机制，使得网络 文学版权 环境日趋规范。另一方面，行业内各大企业也纷纷举起维权大旗， 33家单位共同发起的中国网络文学版权联盟 成立 ，共同 抵制侵权盗版行为，更进一步 推动了“阅读文化生态圈” 的健康有序发展。而 受益 于网络文学正版化和居民 消费的升级，在线 阅读公司付费率和单人 ARPU值近年来双双上升 。用户的 正版意识 逐渐加强，对于版权的付费意愿 也 逐步提高 。原“小说下载阅读器”中的全部盗版内容下架。“追书神器”开始正版 化移动 阅读 APP受行业正版化影响34©2018.4 iResearch Inc iresearch中国移动阅读行业发展趋势影视二次元游戏全 IP化，共享版权模式 出现文学作为 IP产业链的源头， 能 充分利用读者和品牌的影响力，通过 IP的授权去把整条文化产业链上的文学、游戏、动