疫情常态下，哪些护肤需求没有被隔离？居家场景和“口罩脸”带来的护肤新需求2022-07洞见数据，赋能变革 Data to Action疫情常态下 ， 哪些护肤需求没有被隔离 ？延绵反复的疫情下 ， 口罩成为日常陪伴 ， 长时间佩戴使口罩下皮肤环境温热封闭 ， 闭口 、 痘痘 、 过敏 、 脱皮 肌肤问题接踵而至 ， 对 “ 口罩脸 ” 肌肤问题的修护 成为了后疫情时代消费者们的首要护肤任务 。疫情防控下户外出行受限 ， 宅家时间增多 ， 为众多原本发生在美容院 、 沙龙等商业服务机构下的 个护小品类创造了在家的应用场景 ， 防疫考虑让消费者们更乐意 DIY完成护肤美容 。疫情也给消费者留下了心灵的 “ 创伤 ” ， 大众都在找寻找能抚平情感褶皱 、 缓解内心焦虑的方法 ， 宅家芳疗 、 功效护肤 、 精细化护理及超前防御都是大家 兼顾情绪和肌肤疗愈的选项 。因此 ， 本文将会讨论 “ 口罩脸 ” 的肌肤危机下 ， 以及防疫居家场景增多的现状下 ， 消费者亟需解决的护肤问题有哪些 ？ 他们新增的护理需求促进了哪些品类发展 ？ 后疫情时代他们的护肤观念有哪些改变 ？研究背景图片来源： Unsplash2数据说明 分析时间范围：近 1年为 2021/5-2022/4， 同比的时间范围为 2020/5-2021/4 销售渠道范围：天猫平台 ， 包括天猫旗舰店 、 天猫国际旗舰店 、 天猫超市 、 天猫国际专营店 、 天猫专营店等 品类范围： “ 美容护肤 /美体 /精油 ” 和 “ 美容美体仪器 ” 的一级品类下所有三级品类 社媒平台范围：微博 、 抖音 、 小红书 、 哔哩哔哩 、 微信及知乎 指标定义： 社媒热度指数由各平台互动数据加权计算所得 用户类型：PGC： KOL产生的内容（ KOL定义：微博 20万粉以上或 10万粉以上的金 V博主；小红书 1万粉以上或被认证的博主；抖音 30万粉以上博主；知乎 1万粉以上博主； Bilibili5千粉以上或被认证的博主）UGC： 普通用户产生的内容BGC： 品牌官方产生的内容Celebrity： 名人明星产生的内容3疫情常态下 ， 哪些护肤需求没有被隔离 ？CONTENTS目录 o “ 口罩脸 ” 带来的 “ 危肌 ”o 疫情常态化 ， 居家场景增多为哪些护肤品类迎来机会 ？o 疫情护肤观趋势展望“口罩脸”带来的“危肌”疫情常态下 ， 哪些护肤需求没有被隔离 ？疫情反弹上海停摆新冠疫情爆发第一波疫后复工广州 521德尔塔变异株 本 土疫情数据说明： “ 口罩脸 ” 关键词的社媒热度指数趋势 ， 社媒平台覆盖微博 、 抖音 、 小红书 、 哔哩哔哩 、 微信及知乎 ， 统计时间为 2019/12-2022/4， 数据来自 YiSonar疫情爆发、反弹带动“口罩脸”热度上扬， PGC积极捆绑口罩和防晒的关联性6疫情常态下 ， 哪些护肤需求没有被隔离 ？ 【 微博 ， 78K热度指数 】 38女神节 ， 侯明昊 Neo 推广美迪惠尔 “ 饮水肌 ” 面膜 ，保护干燥敏感口罩脸 。 【 抖音 ， 11K】 ue佑依旗舰店 推广艳阳密度防晒霜 ， 疫后复工外出别因口罩忽视防晒 。 【 微博 ， 72K】 人民日报 发起 #戴了口罩也需全脸涂防晒 #、 #戴了口罩还需要涂防晒出门吗 #话题 ， 提倡全脸涂防晒以防晒成 “ 口罩脸 ” 。 【 微博 ， 20K】 KOL之鹰 推广 #欧莱雅大海王者防晒 #， “ 油包水 ” 技术保证防水防汗防口罩摩擦 。【 抖音 ， 15K】 KOL万人迷鹿美丽 发布 口罩脸约会攻略 ， 推广城野医生毛孔收敛水 。【 抖音 ， 26K】 KOL认真少女颜九 推广渡美百搭原液精华 ， 修复屏障告别口罩脸 。累计热度指数累计内容数1561K31KPGC, 74%UGC, 16%BGC, 2%celebrity, 9%创作者类型热度分布“ 口罩脸”热度总览070,000140,000210,000280,000Dec-19Jan-20Feb-20Mar-20Apr-20May-20Jun-20Jul-20Aug-20Sep-20Oct-20Nov-20Dec-20Jan-21Feb-21Mar-21Apr-21May-21Jun-21Jul-21Aug-21Sep-21Oct-21Nov-21Dec-21Jan-22Feb-22Mar-22Apr-22“口罩脸”行业热度趋势“口罩脸”让肌肤问题接踵而来，拯救过敏、战胜痘痘和防晒是三大护肤焦点问题数据说明：词云图为社媒平台上提及 “ 口罩脸 ” 时的相关热门关键词 ， 关键词大小代表热度指数高低 ， 统计时间为 2021/5-2022/4， 平台包括微博 、 哔哩哔哩 、 小红书 、 抖音 、 微信和知乎 ，数据来自 YiSonar 7疫情常态下 ， 哪些护肤需求没有被隔离 ？“口罩脸”相关热门关键词戴口罩也需防晒戴口罩闷痘致痘戴口罩致皮肤过敏“口罩脸”带来的“危肌”口罩内饰引起面部接触性皮炎 ， 引发瘙痒 、红肿等不适感口罩边缘跟脸部摩擦 ，造成压痕泛红 ， 长时间积累会有色素沉淀 长期戴口罩的闷湿热 ，造成表皮屏障受损面部戴口罩形成封闭环境 ， 皮脂腺分泌升高 ，皮肤潮湿细菌滋生造成痘痘加重医用口罩不具有防晒功效 ，涂抹防晒后 、 口罩下的厚重不透气让闭口痘痘猛长 。160.029.5 41.8-81%41%2019/5-2020/4 2020/5-2021/4 2021/5-2022/4近 3年“口罩脸”相关美容护肤产品的天猫销售状况销售额（ 100K） 销售额增长率数据说明：统计范围为天猫平台的 美容护肤一级品类下 ， 商品标题包含 “ 口罩脸 ” 关键词的所有商品的销售数据 ， 时间范围为 2021/5-2022/4， 数据 来自 YiDrone反复延绵的疫情下，“拯救口罩脸”的护肤需求从短期爆发性应急走向常态化刚需8疫情常态下 ， 哪些护肤需求没有被隔离 ？面部护理套装乳液 /面霜化妆水 /爽肤水贴片面膜面部精华洁面喷雾面部护理套装乳液 /面霜化妆水 /爽肤水贴片面膜面部精华洁面喷雾-25.0%-20.0%-15.0%-10.0%-5.0%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%0.0% 5.0% 10.0% 15.0% 20.0% 25.0% 30.0% 35.0% 40.0% 45.0% 50.0%21/5-22/4品类价值评估20/5-21/4品类价值评估近 1年销售额占比2年间销售额占比变化“口罩脸”相关美容护肤产品中，近一年销售额 TOP 7品类及其价值评估面部护理套装化妆水 /爽肤水乳液 /面霜，洁面面部精华，贴片面膜 喷雾初期应急性消费情绪高涨，“供不应求”的市场状况让商家掌握更高定价权，消费者购买成本提高；随着疫情常态化，市场回归理性，消费者按需采购也更为谨慎消费，低价格带商品更获青睐。“拯救口罩脸”的品类消费偏好上也集中于刚需品类，面部护理套装、爽肤水的热度不减。682944-57%50%2019/5-2020/4 2020/5-2021/4 2021/5-2022/4销量（ K） 销量增长率235.3101.9 94.92019/5-2020/4 2020/5-2021/4 2021/5-2022/4近 3年“口罩脸”相关美容护肤产品天猫 销售均价变化（元）各价格带2021/5-2022/4销售额占比2021/5-2022/4销售额增长率0-100 41.9% +59.3%100-300 56.3% +50.8%300-500 1.9% -73.2%500-1000 0.0% -100%1000+ 0.0% -数据说明： “ 口罩脸 +敏感肌 ” 指商品标题包含 “ 口罩脸 ” 及 “ 敏感肌 ” 关键词的所有商品的销售数据 ， 天猫渠道 ， 统计时间为 2021/5-2022/4， 数据来自 YiDrone； “ 口罩脸敏感肌 ” 的主要诉求为社媒平台上同时提及 “ 口罩脸 ” 和 “ 敏感 ” 的相关热门关键词 ， 数据来自 YiSonar；热销单品消费者口碑来自 YiTrend修护过敏症状、补水保湿及时降温是“口罩脸”患者首要诉求9疫情常态下 ， 哪些护肤需求没有被隔离 ？“口罩脸敏感肌”的主要诉求热销单品消费者口碑维稳修护UGC口碑： “ 维稳修护 届常青树 ， 本痘肌一开始用闷闭口 ，感觉厚重油腻 ， 研究明白后开启新世界 ！ 使用方法：怕长闭口闷痘点涂新生的红痘印 ！ 退红快 。 换季脸干起皮就厚敷起皮的地方 ， 20分钟后拿湿巾擦掉 ， 缓解起皮很 nice”淡印退红 缓解起皮理肤泉祛痘退红UGC口碑： “ 现在差不多已经 摆脱口罩脸 啦 ， 干痒 和大面积 泛红痘痘己经被灭了 长期用还能 维稳 ， 性价比 这么高的精华需要的姐妹们可以冲啦 ”敏感维稳 性价比薇诺娜补水保湿UGC口碑： “ 这个 补水 喷雾很好用 ， 因为是 小分子好吸收 ， 妆前 用还能起到 舒缓修护 的效果 ， 保湿 效果好 底妆更服帖 。 ”妆前服帖 好吸收弥玥泉“ 口罩脸 ” 面对诸多肌肤问题 ， 肌肤过敏首当其冲 ， 叠加 “ 早春救脸 ” 等换季过敏场景下 ， 修护敏感肌的消费规模进一步扩张 ， 保持三位数增速 。修护受损屏障 、 缓解瘙痒红肿不适感 、 补水保湿是消费者主要功效诉求 ， 而敏感肌耐受力较差 ， 消费者会更倾向精简有效 、 复配植萃 、 安全亲肤成分的配方产品 ， 例如功效主打舒缓淡化印痕的积雪草苷 ， 保湿锁水的透明质酸钠 。销售额 +131%销量+154%3004K37K近 1年 “口罩脸 +敏感肌”的天猫销售情况数据说明： “ 口罩脸 +长痘 ” 指商品标题包含 “ 口罩脸 ” 及 “ 痘 ” 关键词的所有商品的天猫销售数据； “ 面部刷酸 ” 品类包括面部护理 、 T区护理 、 唇部护理 、 面膜及眼部护理 ， 指商品标题包含 “ 刷酸 ” 或经典酸类成分 （ 果酸 /水杨酸 /壬二酸 /杜鹃花酸 /杏仁酸 ） 关键词的所有商品的天猫销售数据 ， 统计时间为 2021/5-2022/4， 数据来自 YiDrone； “ 口罩脸痘痘肌 ” 的主要诉求为社媒平台上同时提及 “ 口罩脸 ” 和 “ 痘痘 ” 的相关热门关键词 ， 数据来自 YiSonar 10疫情常态下 ， 哪些护肤需求没有被隔离 ？刷酸是“口罩脸”患者首选的“战痘机”，经典成分依然是热门选项闭口长痘是 “ 口罩脸 ” 更为显现的肌肤问题 ， 刷酸是求美者首选的高效祛痘解决方案 。 消费者对刷酸经典成分 （ 如水杨酸 、 果酸等 ） 认知高 ， 药监局清理整治化妆品违法宣称刷酸等医疗作用 ， 也并未降低消费者对酸性护肤的消费规模 。“口罩脸痘痘肌”的主要诉求追求高效祛痘， 面部刷酸 热度不减社媒平台提及 “ 水杨酸 、 杏仁酸 、 壬二酸 （ 杜鹃花酸 ） 、 果酸 ” 的热度指数：20Million +28.3%统计时间： 2021/5-2022/4销售额 +82%销量+64%1908K19K近 1年 “口罩脸 +长痘”的天猫销售情况 销售额 +50%销量 +69%2471M24M18,0006,8052,6911,30752%127%533%153%水杨酸 果酸 壬二酸 /杜鹃花酸 杏仁酸近 1年 热门酸类经典成分 的 面部护肤 销量情况销量（ K） 销量增长率数据说明：酸类经典成分的品类包括面部护理、 T区护理、唇部护理、面膜及眼部护理，指商品标题分别包含各经典酸类成分名称关键词的所有商品的天猫销售数据，统计时间为 2021/5-2022/4，图表标记为热销产品示例，数据来自 YiDrone；“无酸刷酸”社媒热度指数来自 YiSonar，统计时间为 2021/5-2022/4；刷酸副作用来自淘宝问大家，为 2021年热销刷酸产品TOP50评论数整理而得“刷酸”趋势：降低肌肤刺激、多酸复配、发酵 /植物类成分替代传统酸11疫情常态下 ， 哪些护肤需求没有被隔离 ？HNSW水杨酸面膜（ 786K）“分批式 缓释 水杨酸深入肌底，超微分子包裹 温和不刺激 ”小迷糊水杨酸白泥面膜（ 769K）“水杨酸 +皮傲宁 多酸复配 ，亚马逊白泥 +专利高岭土加强控油吸污”The ordinary30%果酸面膜（ 449K）“ 30%果酸 +2%水杨酸，双酸结合 对策顽固闭口”质润 15%壬二酸凝胶（ 342K）“脂溶性、刺激性、避光性、作用浓度 更优 成分，复配植物成分 缓解刺激 ”DR.WU杏仁酸温和焕肤精华液（ 349K）“ 521复合杏仁酸全面作用浅中深层表皮： 5%杏仁酸 +2%水杨酸 +1%焦葡酸”“无酸刷酸” 热度指数：82K+1702%多酸复配 、 N酸 N泥 、 更优酸替代经典酸 、 技术介入以缓释刷酸的肌肤刺激 ， 这些趋势驱动各种酸类成分热度不减 。 但口罩下人人 “ 危肌 ” ， 耐受力不足会经不住酸的刺激而引发更多肌肤问题 ， 因此 “ 无酸刷酸 ” 成为趋势 ， 更多发酵类 、 植物类成分被用来替代传统酸 ， 既能达到温和刷酸成效又能舒缓修护肌肤 。淘宝问大家中提及度最高的 刷酸副作用 关键词寻求 温和有效的替代方案数据说明：统计时间为 2021/5-2022/4，社媒热度指数数据来自 YiSonar，电商销售数据来自 YiDrone，天猫渠道； ALLIE皑丽“耐摩擦”技术信息来自 ALLIE皑丽品牌官网疫情下防晒消费场景持续渗透，“防晒 +”多效合一成主流，“口罩脸”促进新兴防摩擦科技引入防晒产品12疫情常态下 ， 哪些护肤需求没有被隔离 ？大众 “ 抗光老 ” 意识提升 ， 防晒消费积极 。 随着防疫管控放松 ， 户外游玩场景复苏 ， 户外防晒热度加强 。 而城市防晒适用于日常通勤与室内办公 ， 阻隔室内光源损伤的防晒需求也在增长 。 “ 美白防晒双特证 ” 及 “ 防摩擦 ” 防晒产品更受青睐 。热度指数： 6M +75%内容数： 58K +4%防晒317M户外防晒4M城市防晒 /通勤防晒 /室内防晒 298K近 1年防晒场景社媒热度表现+20%+449% +43%痛点：戴口罩容易与肌肤摩擦 ， 从而影响防晒效果 。21/5-22/4同比去年“防摩擦”防晒 销售额规模提高4倍ALLIE 皑丽Friction Force EX技术释放具有弹性记忆的高分子材料 ， 让防晒膜受到摩擦变形后恢复原状 ， 减少日常“ 摩擦 ” 和 “ 搓擦 ” 导致防晒脱落 ，也不会沾染到口罩上 。品牌累计销量： 636K +4%“防晒 +” TOP 5协同功效 分布（销量 K）销售额 +10%销量 +2%6315M61M近 1年 防晒 的天猫销售情况“抗光老 /防光老 /光老化”的社媒热度表现：109184419215011072防晒隔离美白保湿遮瑕润肤防摩擦防晒“黑马”产品案例关注无处不在的“光”对于肌肤的侵蚀，室内“抗蓝光”也是防晒新场景13疫情常态下 ， 哪些护肤需求没有被隔离 ？蓝光 具更强穿透力 ， 可 直达人体皮肤真皮层 。 蓝光通过诱导细胞产生自由基 ， 使皮肤真皮层成纤维细胞损伤 ， 细胞外基质减少 ， 从而 诱发色素沉着 ， 加速皮肤老化松弛 。居家隔离 、 居家办公让我们更频繁使用手机 、 平板电脑等数码产品 ， 蓝光大量存在于数码产品的背景光源 。 日光穿透玻璃也会照射肌肤 ， 因此“ 光老化 ” 的威胁并没有因为居家而减少 。防紫外线 /UVB/UVA 15M防蓝光 /抗蓝光 1M广谱防晒196K近 1年 “光老化”元凶 的社媒热度表现社媒热度指数相差 15倍“抗蓝光”成长空间客观数据说明：“光老化”元凶的社媒热度指数数据来自 YiSonar，统计时间为 2021/5-2022/4； “防蓝光防晒”的商家话术为商品标题包含“防晒”和“防蓝光”的所有天猫商品的关联热门关键词，数据来自 YiDrone；参考 蓝光危害及抗蓝光技术在化妆品中的应用概况 ，广州环亚化妆品科技有限公司， 2019功效加乘 ：美白、妆前隔离多效合一量肤定制 ：不同质地配不同肤质，精简配方对敏感肌全面防护 ：物化结合，全波段抵御防养合一 ：添加养肤成分，护肤明星成分加持效率至上 ：快速成膜、快速贴妆、不用卸妆“ 防蓝光防晒” 的商家话术 “ 防蓝光”防晒的趋势热点热销防晒单品的宣称卖点宅家多了，护肤迎来哪些机会？疫情常态下 ， 哪些护肤需求没有被隔离 ？美容护肤 /美体 /精油 , 7%, -6%彩妆 /香水 /美妆工具 , -4%, -9%美容美体仪器 , 2%, -13%-16%-14%-12%-10%-8%-6%-4%-2%0%-6% -4% -2% 0% 2% 4% 6% 8% 10%数据说明：右图品类范围剔除了面部护理套装、面部护理旅行装 /试用装、男士护理、口腔电子 /智能产品和身体护理套装，均值为美容护肤及美容美体仪器类目的销售额增长率均值；以上统计时间范围均为 2021/5-2022/4，天猫渠道，数据来自 YiDrone 口罩成为日常陪伴 ， 为减少口罩下的皮肤封闭性 ， 化妆需求减弱 。 近 1年 ， 天猫彩妆销售规模不及护肤的 1/3且继续负增长 。 “ 常青 ” 成熟品类如面部精华 、 乳液面霜及贴片面膜 “ 霸屏 ” 前三 ， 但贴片面膜后继无力 ， 销售额增速为负 。 宅家时间增多 ， 人们更乐意精心做身体护理 ， 脱毛 、 身体 SPA场景从美容院迁移至人们家中 ， 带动女士脱毛器搭配身体乳 、 身体磨砂增长 。 护肤时间更充裕 ， 针对 局部部位精细化管理 （ 例如鼻膜 ） 的需求在增强 。 护肤理念升级也带动 电子美容仪器 扩张 。口罩成为日常陪伴，化妆需求减弱；疫情居家场景增多催生 DIY护理品类高涨15疫情常态下 ， 哪些护肤需求没有被隔离 ？销售额增长率销量增长率美容护肤、美容美体仪器类目下， 销售额 TOP20三级品类 的销售额表现-40.0%-20.0%0.0%20.0%40.0%60.0%80.0% - 5,000 10,000 15,000 20,000 25,000面部精华乳液 /面霜贴片面膜洁面防晒化妆水 /爽肤水电子美容仪眼霜卸妆涂抹面膜女士脱毛 /剃毛器身体乳 /霜护手霜润唇膏眼膜鼻膜止汗露沐浴露身体磨砂脱毛膏销售额 (M) 销售额增长率 销售额增长率均值近 1年天猫渠道护肤彩妆一级品类价值评估*气泡大小代表销售额大小*标识说明：品类，销售额增长率，销量增长率数据说明：芳疗热门场景是基于社媒平台上提及“芳疗”、“护肤”的热门关键词和天猫商品标题含“芳疗”的美容护肤热销商品的热门关键词综合整理而得，统计时间为 2021/5-2022/4；芳疗护肤品类销售额贡献率为含以下关键词的美容护肤三级品类销售额贡献占比：以油养肤、芳疗护肤、精油护肤、芳疗，贡献率 =关键词下商品销售额 /关键词全站总销售额 *100%疫情打破生活的正常秩序 ， 大众都在找寻找能抚平情感褶皱 、 缓解内心焦虑的方法 ， 除了按摩 、 瑜伽 、 旅游 、 心理咨询这些常被提及的选择以外 ，芳香疗愈纾压逐渐受到欢迎 。 芳疗应用场景多元 ， 除了传统认知的身体按摩和安神助眠场景 ， 护肤也成为认知更高的场景 。 通过面部精华入油 ， 提炼 “ 以油养肤 ” 、 “ 水包油 ” 等趋势概念 ， 推出 “ 美肌精华油 +芳香面膜 ” 的 “ 先油后膜 ” 新产品形态 ， 及疫情让院线 SPA体验迁移至家中 ， 消费者用精油配合工具就能轻松享受 ， 芳疗日常化 、 从身体护理延续至面部护肤并渗透至每个环节的需求变得更强烈 。16疫情常态下 ， 哪些护肤需求没有被隔离 ？居家芳疗：将精油融入居家护肤流程中，以芳香疗愈情绪面部精华 , 53%贴片面膜 , 17%精油 , 13%面部护理套装 , 4%卸妆 , 4%身体按摩 , 3% 其他 , 6%芳疗护肤 下，品类销售额贡献率近 1年 芳疗热门场景 关键词精油的 亲脂性 ，可穿透角质层， 进入真皮层改善肌肤状况 。精油应用时 挥发芳香 ，透过嗅觉 疗愈 了人们的情绪。数据说明：美容美体仪器整体表现不剔除任何品类，但前五销量品类剔除了口腔电子 /智能产品、美容 /美体辅助工具、其它美体工具、其它面部美容工具配件及各类配件，统计时间均为2021/5-2022/4，数据来自 YiDrone；美容美体仪器消费关键词为综合考虑电商商家话术及社媒消费者关注点而得，数据来自 YiDrone及 YiSonar；美容仪使用壁垒调研数据来自 Mintel， 基于 718名过去 6个月不固定使用美容仪器或使用美容仪器的频率变低了的 18-49岁的女性互联网用户 17疫情常态下 ， 哪些护肤需求没有被隔离 ？轻医美盛行及疫情催生的多样化家用场景，美容仪成为肌肤保养的新宠消费者基于防疫考虑更乐意在家 DIY理容 ， “ 太过耗时 ” 对高频使用美容仪的阻碍弱化 。 使用效果是美容仪长期留住消费者的关键要素 ， 而脱毛 、美容修剪 （ 理容 ） 是高频需求 ， 带动该两品类销量保持稳健增长 。 多功能合一的美容美体仪器以一次性消费就能满足后续持续的护理需求 ， 消费者追求一步到位 。 为了促进消费者成交 ， 品牌商尽其所能地证明他们产品的多功能性 、 有效性和科技优势 ， “ 技多不压身 ” 的高价格美容美体仪器继续受到消费者青睐 。-16%20%-3%37%-32%电子美容仪女士脱毛器瘦脸机美容修剪器美容蒸脸器近 1 年 销 量 前 五 美 容 美 体 仪 器 的 销 量 增 长 率近 1年美容美体仪器 消费热门关键词太耗时间操作步骤繁琐使用效果不明显需要经常充电或插电使用经常使用会损伤皮肤需要额外购买搭配使用的产品操作难功能复杂功能单一技术老旧以上都不是频繁使用美容仪器的壁垒 ， 2021年“ 请问您为什么没有经常 /固定频率使用美容仪 ？ （ 多选 ）销量（ K） 6184 6052 1616 1560 1519销售额 +2% 销量 -13%16B 59M近 1年 美容美体仪器 天猫销售表现各价格带（元）销售额占比销售额增长率0-300 30.2% -13.4%300-500 11.3% +8.9%500-1000 5.3% +0.4%1000+ 53.3% +11.8%数据说明：天猫销售数据的统计时间为 2021/5-2022/4；特色词基于天猫电商商家话术及社媒消费者关注综合而得，数据来自 YiDrone和 YiTrend居家护肤时间增多，局部护理精细化，步骤延长促成新品类增长，满足进阶需求18疫情常态下 ， 哪些护肤需求没有被隔离 ？局部精细化护理：步骤延长品类细分156M销售额 +214%1681K销量 +205%品类趋势 部位专用 ， 功效进阶 ， 唇部和颈部都要 抗衰 和 修护 应用明星美容成分 ， 如： 视黄醇 棕榈酸酯淡纹 应用 新兴成分 ， 如： 小果咖啡籽油 改善暗沉唇部精华颈膜鼻膜特色词（消费者关注+商家话术）T区护理：去黑头要温和不粗暴78M销售额 -3%779K销量 +8%品类趋势 以敷代撕 ， 涂抹式 /泥膜 赶超 鼻贴 三酸四泥 ， 莱姆果酸 /乳糖酸 温和融化黑头 ， 复配 微米级经典清洁泥 （ 亚马逊白泥等 ） 充当毛孔清洁器 先导植萃成分 （ 北美金缕梅精粹等 ） “ 敷 ” 出黑头并收敛舒缓毛孔 分肤定制 、 搭配 工具 （ 双头棉棒 ） 更轻松去黑头HOME SPA：像护肤一样护理身体585M销售额 +4%10M销量 +20%品类趋势 面护级成分渗透 ， 美白亮肤 需求旺盛 ， 烟酰胺 /角鲨烷 /氨基酸 热度高 ， 视黄醇 搭配 生育酚 复合物 淡纹 刷酸 概念渗透 ， 提炼 天然植物 /矿物磨砂粒子 温和净肤 添加特调 香氛 ， 冰淇淋 /酸奶 清爽质地 ， 模拟水疗体验身体磨砂特色词（消费者关注+商家话术）55M销售额 +32%843K销量 -5%唇部精华颈膜疫情护肤观趋势展望疫情常态下 ， 哪些护肤需求没有被隔离 ？后疫情时代大众护肤关键词：安全护肤、超前防御、精简提效、自主便捷20疫情常态下 ， 哪些护肤需求没有被隔离 ？后疫情时代消费者消费理念转变疫情爆发打乱了人们的生活节奏和心理状态 ， 使人们变得焦虑 ， 隔离禁足使人们变得孤独 ， 疫情持续反弹使人们对未来预判更为谨慎 。 人们的消费理念变得更 理性 注重 刚需 、 效果明显 和 性价比 ； 更关注 健康安全 使用的产品 对自身健康无害也 降低对环境的伤害 ； 更敏感且 防御意识增强 对外界侵害更易敏 ，主动修复 问题 ， 主动防范 。针对性 ：针对特定肌肤问题有的放矢功效性 ：有效解决肌肤问题且高效解决安全性 ：配方安全，成分天然亲肤防御性 ：超前建立抵挡外界侵害的屏障维持肌肤健康解决肌肤问题防晒抗痘抗敏刷酸抗衰自主性 ：可自行完成的且适配自身条件芳疗人们的护肤需求疫情常态下，消费者护肤需求的趋势走向场景迁移 成分安全 温和亲肤 技术提效 功效加乘户外防晒 城市防晒（通勤 +室内） 量肤定制 不用卸妆 “ 防摩擦 ” “ 快速成膜 ” 物化结合 ， 全波段 防晒 、 美白 、 妆前隔离多效合一 添加养肤美容成分脸部 身体唇部、颈部“精细化” 应用明星养肤美容成分 美容仪加持院线享受 在家 DIY脸部 身体 天然植物精粹油脂 量肤定制 美容仪加持 “ 以油养肤 ” 芳香疗愈情绪倾向精简有效，复配植萃、安全亲肤成分的配方产品脸部 身体全脸“粗放式” T区“精细化” 经典传统酸类 温和多酸复配 “ 无酸刷酸 ” ：以发酵类 、 植物类成分替代传统酸 量肤定制技术介入缓释刷酸对肌肤的刺激21疫情常态下 ， 哪些护肤需求没有被隔离 ？防晒抗敏抗衰抗痘刷酸芳疗COPYRIGHTDECLARATION版权声明本页面 /报告中各项内容 （ 包括但不限于图文 、 音频 、 视频 、 版式 、 页面设计 、 文档 、数据 、 图表 、 标志 、 标识 、 商标 、 商号等 ） 以及其中所涉及的独立研究数据 、 研究方法 、研究模型 、 研究结论及衍生服务产品 （ 统称 “ 内容 ” ） ， 除特别注明外 ， 均受到相关知识产权及其他使用限制的保护 。 除非您与深圳市一面网络技术有限公司 （ 以下简称 “ 我们 ” ） 另有约定 ， 否则我们保留对本页面 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