证券研究报告 行业周报 中美签署审计监管合作协议， 持续推荐互联网板块 互联网传媒行业周报（ 20220822-0828） Table_Rating 增持（维持） Table_Summary 本周行情 本周（ 22.08.22-22.08.28）上证综指、深证成指、创业板指、传媒板指分别上涨 0.7%、上涨 2.4%、下跌 3.4%、上涨 0.5%。本周板块内个股涨幅前三文投控股（ 33.5%）、 ST 光一（ 33.3%）、凤凰传媒（ 26.5%），后三恒信东方（ -19.5%）、中南文化（ -16.8%）、中青宝（ -14.4%）。本周海外传媒板块内个股涨幅前三拼多多（ 25.8%）、欢聚（ 20.0%）、京东（ 16.0%），后三 IMAX CHINA（ -13.3%）、欢喜传媒（ -9.5%）、 ROBLOX（ -7.3%）。 本周观点 本周 中国证券监督管理委员会、中华人民共和国财政部于 8 月 26 日与美国公众会计监督委员会（ PCAOB）签署审计监管合作协议。 此次签署的中美审计监管合作协议，是在双方 2013 年执法合作谅解备忘录及2016 年试点检查合作备忘录的基础上， 经过反复磋商达成的。 合作协议主要就双方对相关会计师事务所合作开展日常检查与执法调查作出了具体安排，约定了合作目的、合作范围、合作形式、信息使用、特定数据保护等重要事项。 我们认为中美双方开展审计监管合作，对于提高会计师事务所执业质量、保护投资者合法权益具有积极意义， 有助于优化国 内优质企业海外融资环境，降低中概股退市风险， 此次中美监管机构合作迈出实质性一步，中概股退市风险进一步降低 8月 26日，美团发布了 2022年第二季度财报。财报显示，美团第二季度营收 509.4亿元，同比增长 16.4%；经营亏损 4.9亿元，同比收窄84.8%；净亏损 11.2亿元，同比收窄 66.7%；调整后净利润 20.6亿元。美团本季度将财报披露的结构重新划分为核心商业和新业务两大部分。其中， 核心本地商业部分包括外卖和到店、酒店及旅游分部、美团闪购、民宿及交通票务。新业务包括美团优选、美团买菜 、餐饮供应链（快驴）、网约车、共享单车、共享电单车、充电宝、餐厅管理系统及其他新业务。 其中，核心本地商业业务贡献了美团超过 70%的 营收，是美团营业利润和营业现金流的主要来源。 我们认为 美团 围绕本地生活“吃喝玩乐行”构筑用户需求闭环 ， 从能力复用的角度，美团业务可以分成“高效协同业务”和“创业型业务”两类。 （ 1）高效协同业务场景一： 从“外卖”到“闪购”。两者区别在于商户不同，但两者可高效 复用流量优势、即时配送能力以及算法体系（包括配送算法和广告变现算法）。 （ 2）高效协同业务场景二： 从“到餐”到“到综”。 两者区别同样在于商户，但两者可 高效复用流量优势、内容优势（用户点评）及算法（包括广告变现算法和点评算法）。 （ 3）创业型业务： 即时零售、共享单车、打车等。其中即时零售系公司目前业务重点。我们认为 创业型业务在能力复用上多匹配流量入口逻辑，即时零售还可匹配复用即时配送能力。 目前公司即时零售重点围绕生鲜展开（属于高频、刚需、低利润率场景），即生鲜类商品主要 Table_Industry 行业 : 传媒 日期 : shzqdatemark Table_Author 分析师 : 陈旻 Tel: 021-53686134 E-mail: SAC 编号 : S0870522020001 Table_QuotePic 最 近 一年行业指数 与沪深 300 比较 Table_ReportInfo 相关报告： 饿了么携手抖音探索本地生活，百度推出情感陪伴型虚拟主播 2022 年 08 月 22 日 白鲸出海举办北美游戏市场洞察峰会，营销新组合为手游出海保驾护航 2022 年 08 月 17 日 影视政策面出现积极变化，互联网出海进入新阶段 2022 年 08 月 15 日 -21%-15%-9%-3%3%10%16%22%28%08/21 11/21 01/22 04/22 06/22 08/22传媒 沪深 3002022年08月29日行业周报 用于 商业模式迭代和消费习惯培育（引流），未来有望拓展至更多高毛利率 品类 。 投资建议 1、受流动性、中美博弈、强监管预期的影响，互联网龙头持续下杀，已经入超跌区 间。我们持续看好未来互联网 3.0时代的新机会，推荐社区短视频龙头【快手 -W】，关注 O2O龙头【美团 -W】，关注发力无人车及人工智能的【百度集团 -SW】，同时关注超跌的互联网龙头【腾讯控股】等。 2、元宇宙政策面持续释放利好，建议关注相关投资机会。（ 1）虚拟实景方向：核心推荐展馆创意设计龙头【风语筑】、同时关注文旅活动创意设计龙头【锋尚文化】、【丝路视觉】等；（ 2）工业互联网及数字孪生方向 :【宝通科技】 ;（ 3）元游戏方向 :推荐【三七互娱】、【完美世界】，关注【吉比特】 ;（ 4） NFT方向：关注【视觉中国】、【三人行】、【天下秀】、【中文在线】；（ 5）虚拟数字人及虚拟直播方向：关注【蓝色光标】、【华扬联众】、【星期六】；（ 6）元宇宙平台方向：关注【天地在线】。 3、我们长期看好游戏行业基本面，短期政策扰动有望推动游戏行业厚积薄发。目前游戏公司股价受版号停发影响已经历深度回调，版号重新发放后行业确定性确立，已具备长期投资价值。建议关注出强运营能力、已验证精品游戏研发能力和出海发行能力的【三七互娱】；具备精品研发能力、手握端游诛仙 世界的【完美世界】；重研发、小而美的【吉比特】；拥有丰富产品矩阵，强风险抵御能力的【网易 -S】；受游戏版号影响较大的【哔哩哔哩 -SW】、【心动公司】。 4、影视行业政策面出现积极变化，关注短期乐观情绪推动下相关标的的主题性机会以及长期影视行业商业模式及逻辑出现新变化的趋势。关注【博纳影业】、【光线传媒】、【万达电影】、【华策影视】等影视标的。 风险提示 元宇宙发展进度不及预期、海外流动性改善不及预期、政策监管 边际向好不及 预期、外部环境变化致风险偏好降低等风险 、 受版号影响游戏公司流水下降幅度超预期、 影视行业政策面边际向好不及预期等风险 。 行业周报 请务必阅读尾页重要声明 3 目 录 1 市场回顾 . 5 2 每周行业跟踪 . 6 2.1 影视 . 6 2.2 游戏 . 12 2.3 互联网 &营销 . 21 3 风险提示 . 23 图 图 1 本周各中信一级子行业市场表现（单位： %） . 5 图 2 2022 年以来各中信一级子行业市场表现（单位： %） . 5 图 3 本周（ 22.8.22-8.28）涨幅前十个股 . 5 图 4 本周（ 22.8.22-8.28）跌幅前十个股 . 5 图 5 2022 年以来涨幅前十个股 . 6 图 6 2022 年以来跌幅前十个股 . 6 图 7 近 52 周周观影人次情况（ 22.8.22-22.8.28） . 8 图 8 近 52 周周票房情况（ 22.8.22-22.8.28） . 8 图 9 幻塔 IOS 端周度估算流水跟踪（万美元） . 12 图 10 诛仙 IOS 端周度估算流水跟踪（万美元） . 12 图 11 完美世界 IOS 端周度估算流水跟踪（万美元） . 13 图 12 新笑傲江湖 IOS 端周度估算流水跟踪（万美元） . 13 图 13 梦幻新诛仙 IOS 端周度估算流水跟踪（万美 元） . 13 图 14 问道手游 IOS 端周度估算流水跟踪（万美元） . 14 图 15 一念逍遥手游 IOS 端周度估算流水跟踪（万美元） . 14 图 16 荣耀大天使 IOS 端周度估算流水跟踪（万美元） . 14 图 17 斗罗大陆：魂师对决 IOS 端周度估算流水跟踪（万美元） . 15 图 18 斗罗大陆：武魂觉醒 IOS 端周度估算流水跟踪（万美元） . 15 图 19 云上城之歌手游 IOS 端周度估算流水跟踪（万美元） . 15 图 20 原神手游 IOS 端周度估算流水跟踪（万美元） . 16 图 21 王者荣耀 IOS 端周度估算流水跟踪（万美元） . 16 图 22 奥比岛 IOS 端日度估算流水跟踪（万美元） . 16 图 23 暗黑破坏神不朽 IOS 端日度估算流水跟踪（万美元） . 17 图 24 全球主要国家和地区 IOS 端游戏排名情况（ 22.8.27） . 17 图 25 短视频平台百度搜索指数 . 22 图 26 中长视频平台百度搜索指数 . 22 图 27 内容电商平台百度搜索指数 . 23 表 行业周报 请务必阅读尾页重要声明 4 表 1： 本周上映影片票房 （ 22.8.22-22.8.28） . 7 表 2：本周票房前十名院线（ 22.8.22-22.8.28） . 9 表 3：本周热度指数前十名剧集（ 22.8.22-22.8.28） . 9 表 4：本周热度指数前十名综艺（ 22.8.22-22.8.28） . 10 表 5：本周热度指数前十名网络大电影（ 22.8.22-22.8.28） . 11 表 6：本周热度指数前十名动漫（ 22.8.22-22.8.28） . 12 表 7： 2022 年 8 月 27 日华为角色扮演游戏排名情况 . 18 表 8： 2022 年 8 月 27 日小米游戏下载榜排名 . 18 表 9： 2022 年 8 月 27 日应用宝游戏热销榜排名 . 18 表 11：上周游戏大盘（安卓）（ 22.8.15-22.8.21） . 19 表 12：上周游戏大盘（ iOS）（ 22.8.15-22.8.21） . 20 表 11：下周手游开测汇总表（ 22.8.29-22.9.04） . 21 行业周报 请务必阅读尾页重要声明 5 1 市场回顾 本周（ 22.08.22-22.08.28）上证综指、深证成指、创业板指、传媒板指分别 上涨 0.7%、 上涨 2.4%、 下跌 3.4%、 上涨 0.5%。 本周板块内个股涨幅前三文投控股 （ 33.5%）、 ST 光一（ 33.3%）、凤凰传媒（ 26.5%），后三恒信东方（ -19.5%）、中南文化（ -16.8%）、中青宝（ -14.4%）。 本周海外传媒板块内个股涨幅前三拼多多（ 25.8%）、欢聚（ 20.0%）、京东（ 16.0%），后三 IMAX CHINA（ -13.3%）、欢喜传媒（ -9.5%）、 ROBLOX（ -7.3%）。 图 1 本周各中信一级子行业市场表现（单位： %） 图 2 2022 年以来各中信一级子行业市场表 现（单位： %） 资料来源： Wind，上海证券研究所 资料来源： Wind，上海证券研究所 图 3 本周（ 22.8.22-8.28）涨幅前十个股 图 4 本周（ 22.8.22-8.28）跌幅前十个股 资料来源： Wind，上海证券研究所 资料来源： Wind，上海证券研究所 -8-6-4-202468煤炭农林牧渔 石油石化 餐饮旅游非银行金融食品饮料 交通运输银行有色金属电力及公用事业轻工制造传媒商贸零售 上证综指 纺织服装建筑 医药基础化工房地产钢铁 综合 汽车 家电深证成指 创业板指计算机建材 通信电力设备 国防军工机械电子元器件-30-20-1001020304050煤炭农林牧渔 石油石化 交通运输电力及公用事业有色金属汽车 综合 建筑房地产餐饮旅游 纺织服装银行基础化工 电力设备机械上证综指 商贸零售 食品饮料钢铁 通信非银行金融家电 建材深证成指 轻工制造 创业板指 国防军工医药 传媒计算机电子元器件33.48 33.33 26.47 25.17 20.32 19.86 15.53 14.71 12.18 10.36 0510152025303540文投控股 ST光一凤凰传媒 中广天择新经典华立科技 长江传媒 新华文轩 ST天润盛讯达 -19.53 -16.77 -14.41 -14.36 -10.42 -10.41 -10.05 -9.97 -9.55 -8.81 -25-20-15-10-50恒信东方 中南文化中青宝顺网科技 宝通科技 紫天科技 ST中昌腾信股份 金财互联 鼎龙文化 行业周报 请务必阅读尾页重要声明 6 图 5 2022 年以来涨幅前十个股 图 6 2022 年以来跌幅前十个股 资料来源： Wind，上海证券研究所 资料来源： Wind，上海证券研究所 2 每周行业跟踪 2.1 影视 2.1.1 电影 电影 票房 ： 8 月 22 日至 8 月 28 日，本周电影市场实现票房 4.21亿元 。 本周票房 Top3 的影片分别为由浙江开心麻花影业等出品的独行月球 1.15 亿； 上海追光影业 等出品的 新神榜：杨戬 1.14 亿； 深圳 厂等出品的明日战记 7905.8 万 。 91.20 81.51 51.48 50.41 48.46 34.30 33.16 19.35 19.32 17.41 0102030405060708090100贵广网络盛讯达冰川网络 时代出版 *ST巴士ST三五恺英网络 新华文轩 长江传媒 *ST嘉信-87.97 -61.34 -55.81 -55.63 -53.68 -50.78 -49.25 -48.93 -47.41 -46.25 -100-90-80-70-60-50-40-30-20-100*ST长动当代文体新文化恒信东方 腾信股份 芒果超媒 锋尚文化 读客文化 视觉中国 世纪华通 行业周报 请务必阅读尾页重要声明 7 表 1： 本周上映影片票房 （ 22.8.22-22.8.28） 片名 出品方 发行方 单周票房 (万元 ) 累计票房 (万元 ) 上映天数 独行月球 浙江开心麻花影业、中影、阿里巴巴影业（北京）有限公司、酷鲸影视、儒意影视、猫眼微影、西红市影视、横店影视、北京金知了影视文化有限公司、融创未来影视文化传媒（北京）有限公司、抖音、蓝天黑马、华文映像影业 淘票票、阿里巴巴影业（北京）有限公司、浙江开心麻花影业、猫眼微影 11540.7 282126.24 30 新神榜：杨戬 上海追光影业有限公司、 东阳小宇宙影视传媒、横店影视、哔哩哔哩影业、 抖音 东阳小宇宙影视传媒 11392.1 25439.05 9 明日战记 深圳厂、天下一、寰亚影业、爱奇艺影业、万众天宜、猫眼微影、上海华人、古天影视、深证广电影视股份有限公司 猫眼微影、中影 7905.8 57616.81 23 小黄人大眼萌：神偷奶爸前传 环球影业、照明娱乐 中影、华夏发行 6286.7 14590.9 9 断桥 北京劳雷影业有限公司中国 、北京长弓文化传媒有限公司、阿里巴巴影业（北京）有限公司 阿里巴巴影业（北京）有限公司、北京长弓文化传媒有限公司 1425.1 22315.16 15 雀斑公主 日本地图工作室 中影 726.9 754.33 2 隐入尘烟 甘肃祁子文化传媒有限公司、嘉映春天影业、拾谷影业、阿里巴巴影业（北京）有限公司、心梦文化、虎城七号、阿那亚影视 北京嘉映文化传媒、淘票票 460.8 2527.01 51 人生大事 联瑞影业、横店影业、中影、万达电影、猫眼微影、淘票票、微梦创科 、抖音、不好意思影业、河北广电影视文化有限公司、霍尔果斯联瑞、石榴影业、徐州悠蓝传媒、联瑞木马影业、联瑞影视、霍尔果斯成林、上影联合影业 中影、小树苗影业、天津联瑞、横店影业、北京新影联、红星美凯龙影业、联瑞木马影业、上影联和影业、北京人间指南影业、太平洋影管 390.8 171008.78 65 世界上最爱我的人 最幕传媒、梦想国际影业、鱼乐影业（山东）有限公司 、誉鑫文化、北京桦语影业有限公司、环鹰时代 环鹰时代、最幕发行 307.3 319.95 2 忠犬帕尔玛 火星传媒娱乐、阿梅季亚 影业 Central Partnership、Capelight Pictures、中国电影集团公司、 中国电影股份有限公司 239.1 266.35 2 资料来源：艺恩，上海证券研究所 注： 负数表示离正式上映天数，票房不含服务费。 行业周报 请务必阅读尾页重要声明 8 图 7 近 52 周周观影人次情况（ 22.8.22-22.8.28） 资料来源：艺恩，上海证券研究所 本周观影人次系 8.22-8.28 日观影人次加总 观影人次： 8月 22 日至 8月 28 日，本周共有观影人 次 1340.41 万人，环比 上升 33.92%，同比 上升 19.07%。 院线票房： 分院线看，本周票房 Top10 的院线分别为万达院线（ 6650.7 万 元）、中影数字院线（ 3419.8 万 元）、大地院线（ 3389.6 万 元）、中影南方新干线（ 3218.0 万 元）、上海联和院线（ 3059.9 万 元）、江苏幸福蓝海院线（ 2073.8 万 元）、横店院线（ 1942.3 万 元）、广州金逸珠江（ 1871.8 万 亿元）、中影星美（ 1617.7 万 元）、 浙江时代 （ 1364.4 万 元）。 图 8 近 52 周周票房情况（ 22.8.22-22.8.28） 资料来源：艺恩，上海证券研究所 本周周票房系 8.22-8.28 日票房加总 周总票房 （ 亿元 ） 票房环比 周票房同比 行业周报 请务必阅读尾页重要声明 9 表 2：本周票房前十名院线（ 22.8.22-22.8.28） 排名 名称 票房（万元） 人次（万人） 合计 共 51 条院线 42245.1 1157.4 1 万达院线 6650.7 179.5 2 中影数字院线 3419.8 93.6 3 大地院线 3389.6 94.8 4 中影南方新干线 3218.0 87.7 5 上海联和院线 3059.9 78.1 6 江苏幸福蓝海院线 2073.8 57.6 7 横店院线 1942.3 54.8 8 广州金逸珠江 1871.8 51.3 9 中影星美 1617.7 45.1 10 浙江时代 1364.4 38.1 资料来源：艺恩，上海证券研究所 2.1.2 电视剧、综艺、网络大电影 电视剧： 本周（ 8 月 22 日至 8 月 28 日 ） 电视剧热度前十分别是苍兰诀、 沉香如屑 沉香重华、冰雨火、 星汉灿烂 月升沧海、 二十不惑 2、 欢乐颂 3、 玫瑰之战、胆小鬼、 民国大侦探、 被遗忘的时光。 表 3：本周热度指数前十名剧集（ 22.8.22-22.8.28） 排名 名称 平台 全网热度 趋势 出品方 1 苍兰诀 爱奇艺 83.14 持平 上海恒星引力影视传媒有限公司 / 霍尔果斯恒星引力浩瀚星空影视传媒有限公司 / 北京爱奇艺科技有限公司 2 沉香如屑 沉香重华 优酷 81.71 持平 优酷 / 欢瑞世纪 / 深圳市中汇影视文化传播有限公司 3 冰雨火 优酷 79.71 上升 芒果超媒 / 优酷 / 光璟影视 / 二十四格文化 4 星汉灿烂 月升沧海 腾讯视频 78.32 下降 腾讯科技（北京）有限公司 / 上海歆霖影业有限公司 5 二十不惑 2 爱奇艺、芒 果 TV 76.08 上升 上海柠萌影视传媒有限公司 / 优酷 6 欢乐颂 3 腾讯视频 72.14 下降 东阳正午阳光影视有限公司 7 玫瑰之战 腾讯视频、 爱奇艺 70.12 上升 中央电视台 / 一佐一 佑影视江苏有限公司 / 新丽传媒 8 胆小鬼 优酷 67.39 上升 上海柠萌影视传媒有限公司 / 优酷 9 民国大侦探 爱奇艺 67.16 下降 圣金影业（上海）有限公司 10 被遗忘的时光 芒果 TV 63.52 上升 湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司 资料来源：骨朵数据，上海证券研究所 综艺： 本周（ 8 月 22 日至 8 月 28 日） 热度前十综艺分别是 披荆斩棘 第二季 、 中餐厅第六季 、 这！就是街舞第五季、 花儿与少年第四季 、密室大逃脱 第四季、 极限挑战第8 季 、 快乐再出发 、 中国说唱巅峰对决、 你好星期六 、 怎么办！脱口秀专场 。 行业周报 请务必阅读尾页重要声明 10 表 4：本周热度指数前十名综艺（ 22.8.22-22.8.28） 排名 名称 平台 全网热度 趋势 出品方 1 披荆斩棘 第二季 芒果 TV 66.13 上升 2 中餐厅第六季 芒果 TV 64.77 下降 3 这！就是街舞 第五季 优酷 63.76 持平 优酷 / 灿星 4 花儿与少年第 四季 芒果 TV 55.16 持平 5 密室大逃脱 第四季 芒果 TV 54.38 上升 6 极限挑战第 8季 腾讯视频、爱 奇艺、优酷 52.21 上升 7 快乐再出发 芒果 TV 51.4 上升 优酷 8 中国说唱巅峰 对决 爱奇艺 48.49 持平 爱奇艺 9 你好星期六 芒果 TV 48.32 持平 10 怎么办！脱口 秀专场 腾讯视频 47.52 持平 腾讯视频 / 上海笑果文化传媒有限公司 资料来源：骨朵数据，上海证券研究所 网络大电影： 本 周（ 8 月 22 日至 8 月 28 日） 热度前十网络大电影分别是猎毒之闪电突击、 大幻术师 2、宝劈龙、九龙镇天馆、 老板娘 2 无间潜行、 恶到必除、 扫毒行动1、刽子手 怪谈 、 雪山飞狐之塞北宝藏、 排爆手 。 行业周报 请务必阅读尾页重要声明 11 动漫： 本周（ 8月 22日至 8月 28日） 热度前十动漫分别是 天官赐福、 凡人修仙传、诛仙、 龙族、 非人哉 、大理寺日志、 伍六七之玄武国篇、灵笼、 天宝伏妖录 第二季 、 斗破苍穹 缘起 。 表 5：本周热度指数前十名网络大电影（ 22.8.22-22.8.28） 排名 名称 平台 全网热度 趋势 出品方 1 猎毒之闪电 突击 腾讯视频、爱奇艺 48.27 持平 广州展宏影业有限公司 / 深圳市午刻文化有限公司 / 广州智上力合文化传播有限公司 / 广东中资盛世影视传媒有限公司 / 华谷影业 / 广州飞鸿影视文化传媒有限公司 / 佛山市蓝岳文化传媒有限公司 2 大幻术师 2 腾讯视频、爱奇艺 47.62 持平 北京黑岩星球文化传媒有限公司 / 北京掌文信息技术有限公司 3 宝劈龙 腾讯视频 47.05 持平 天一棒电影有限公司 / 北京九鼎亿方文化传媒有限公司 / 北京棒棒时空文化创意有限公司 / 湖南楚人影视传媒有限公司 / 海南嘻嘻哈哈文化传媒有限公司 / 重庆智澳伯威文化有限公司 4 九龙镇天馆 腾讯视频、优酷 45.39 下降 5 老板娘 2 无间潜行 腾讯视频、爱奇艺 42.1 下降 东阳自在文化传媒有限公司 / 北京无限自在文化传媒股份有限公司 / 上海杠杠影视文化有限公司 6 恶到必除 腾讯视频、爱奇 艺、优酷 41.6 持平 兄和弟影视（北京）有限公司 / 广东兄和弟传媒文化有限公司 / 中星影业有限公司 / 天津兔子洞影视文化传媒有限公司 7 扫毒行动 1 爱奇艺 41.08 持平 浙江国鸣影视制作有限公司 / 浙江思成影业有限公司 / 浙江山志山影业有限公司 / 浙江狼牙文化传媒有限公司 / 浙江中昆晟景影业有限公司 / 淳安千岛湖国鸣影业有限公司 8 刽子手 怪谈 腾讯视频、爱奇艺 40.54 下降 广东奇真荔马影业有限公司 / 天津大有脑洞影视文化传媒有限公司 / 广东精鹰传媒集团股份有限公司 / 广东省广影业股份有限公司 / 北京新片场影业有限责任公司 / 广东觅态影业有限公司 / 麦奇影视文化发展（苏州）有限公司 / 广州市比格影视传媒有限公司 / 广东梦鸢影业有限公司 9 雪山飞狐之 塞北宝藏 腾讯视频、爱奇 艺、优酷 39.82 下降 爱奇艺 / 少年派文化传播（北京）有限公司 / 北京晓年青文化传媒有限公司 10 排爆手 腾讯视频、爱奇 艺、优酷 39.73 上升 北京淘梦网络科技有限责任公司 / 辽宁于氏兄弟影业有限公司 资料来源：骨朵数据，上海证券研究所 行业周报 请务必阅读尾页重要声明 12 表 6：本周热度指数前十名动漫（ 22.8.22-22.8.28） 排名 名称 平台 全网热度 趋势 出品方 1 天官赐福 B 站 49.62 上升 2 凡人修仙传 B 站 49.47 持平 3 诛仙 腾讯视频 48.94 上升 4 龙族 腾讯视频 47.2 上升 5 非人哉 腾讯视频、 B 站 43.77 上升 6 大理寺日志 B 站 41.75 上升 7 伍六七之玄武国篇 B 站 41.44 下降 8 灵笼 B 站 38.88 持平 9 天宝伏妖录 第二季 B 站 37.81 上升 10 斗破苍穹缘起 腾讯视频 37.15 下降 资料来源：骨朵数据，上海证券研究所 2.2 游戏 2.2.1 国内重点游戏 IOS 端周度流水跟踪 本周（ 22.8.22-22.8.28）重点游戏 IOS端周度估算流水跟踪如下： 图 9 幻塔 IOS 端周度估算流水跟踪（万美元） 资料来源：七麦数据，上海证券研究所 图 10 诛仙 IOS 端周度估算流水跟踪（万美元） 资料来源：七麦数据，上海证券研究所 行业周报 请务必阅读尾页重要声明 13 图 11 完美世界 IOS 端周度估算流水跟踪（万美元） 资料来源：七麦数据 ，上海证券研究所 图 12 新笑傲江湖 IOS 端周度估算流水跟踪（万美元） 资料来源：七麦数据，上海证券研究所 图 13 梦幻新诛仙 IOS 端周度估算流水跟踪（万美元） 资料来源：七麦数据，上海证券研究所 0501001502002503003502021W342021W352021W362021W372021W382021W392021W402021W412021W422021W432021W442021W452021W462021W472021W482021W492021W502021W512021W522022W012022W022022W032022W042022W052022W062022W072022W082022W092022W102022W112022W122022W132022W142022W152022W162022W172022W182022W192022W202022W212022W222022W232022W242022W252022W262022W272022W282022W292022W302022W312022W322022W332022W34 行业周报 请务必阅读尾页重要声明 14 图 14 问道手游 IOS 端周度估算流水跟踪（万美元） 资料来源：七麦数据，上海证券研究所 图 15 一念逍遥手游 IOS 端周度估算流水跟踪（万美元） 资料来源：七麦数据，上海证券研究所 图 16 荣耀大天使 IOS 端周度估算流水跟踪（万美元） 资料来源：七麦数据，上海证券研究所 行业周报 请务必阅读尾页重要声明 15 图 17 斗罗大陆：魂师对决 IOS 端周度估算流水跟踪（万美元） 资料来源：七麦数据，上海证券研究所 图 18 斗罗大陆：武魂觉醒 IOS 端周度估算流水跟踪（万美元） 资料来源：七麦数据，上海证券研究所 图 19 云上城之歌手游 IOS 端周度估算流水跟踪（万美元） 资料来源：七麦数据，上海证券研究所 行业周报 请务必阅读尾页重要声明 16 图 20 原神手游 IOS 端周度估算流水跟踪（万美元） 资料来源：七麦数据，上海证券研究所 图 21 王者荣耀 IOS 端周度估算流水跟踪（万美元） 资料来源：七麦数据，上海证券研究所 图 22 奥比岛 IOS 端日度估算流水跟踪（万美元） 资料来源：七麦数据，上海证券研究所 行业周报 请务必阅读尾页重要声明 17 图 23 暗黑破坏神不朽 IOS 端日度估算流水跟踪（万美元） 资料来源：七麦数据，上海证券研究所 2.2.2 IOS&安卓游戏榜单排名 手游榜单排名： 8 月 27 日中国 iOS 畅销榜前十的游戏为 地铁跑酷 、 弹壳特攻队 、 王者荣耀 、 和平精英 、 纸上弹兵 、 霸刀传奇 、 蛋仔派对 、 开心消消乐 、 原神、 神庙逃亡2。 图 24 全球主要国家和地区 IOS 端游戏排名情况（ 22.8.27） 资料来源：七麦数据，上海证券研究所 行业周报 请务必阅读尾页重要声明 18 表 8： 2022 年 8 月 27 日小米游戏下载榜排名 排名 游戏名称 公司 1 和平精英 深圳市腾讯计算机系统有限公司 2 王者荣耀 深圳市腾讯计算机系统有限公司 3 迷你世界 深圳市迷你玩科技有限公司 4 我的世界 上海网之易吾世界网络科技有限公司 5 黑暗破坏神： 不朽 杭州网易雷火科技有限公司 6 英雄联盟手游 深圳市腾讯计算机系统有限公司 7 蛋仔派对 杭州网易雷火科技有限公司 8 我的狗狗 广州卓讯互动信息技术有限公司 9 小鳄鱼爱洗澡 厦门市亦啪易意网络服务有限公司 10 汤姆猫跑酷 广州金科文化科技有限公司 资料来源：七麦数据，上海证券研究所 表 9： 2022 年 8 月 27 日应用宝游戏热销榜排名 排名 游戏名称 公司 1 王者荣耀 深圳市腾讯计算机系统有限公司 2 和平精英 深圳市腾讯计算机系统有限公司 3 穿越火线 -枪战王者 深圳市腾讯计算机系统有限公司 4 QQ 飞车手游 深圳市腾讯计算机系统有限公司 5 火影忍者 深圳市腾讯计算机系统有限公司 6 三国杀 杭州游卡网络技术有限公司 7 欢乐斗地主（腾讯） 深圳市腾讯计算机系统有限公司 8 使命召唤手游 深圳市腾讯计算机系统有限公司 9 部落冲突 -十周年 深圳市腾讯计算机系统有限公司 10 英雄联盟手游 深圳市腾讯计算机系统有限公司 资料来源： 七麦数据 ，上海证券研究所 表 7： 2022 年 8 月 27 日华为角色扮演游戏排名情况 排名 游戏名称 公司 1 万古至尊 广州千有互动科技有限公司 2 樱花世界模拟器 北京摩丰科技有限公司 3 樱花校园的少女 深圳市指天椒科技有限公司 4 驾驶校园模拟器 海口启点科技有限公司 5 奥特曼 宇宙英雄 合肥乐堂动漫信息技术有限公司 6 在奔跑 天津羽仁科技有限公司 7 樱花校园女生物语 2 深圳市时间坊贸易有限公司 8 火柴人快闪 深圳智游互娱科技有限公司 9 疯狂蜘蛛人英雄 海口启点科技有限公司 10 青春校园模拟器 深圳乐乐无限科技有限公司 资料来源：七麦数据，上海证券研究所 行业周报 请务必阅读尾页重要声明 19 表 10： 2022 年 8 月 27 日百度游戏热销榜排名 排名 游戏名称 公司 1 迷你世界 深圳市迷你玩科技有限公司 2 王者荣耀 深圳市腾讯计算机系统有限公司 3 部落冲突 北京乐享方舟游戏科技有限公司 4 和平精英 深圳市腾讯计算机系统有限公司 5 开心消消乐 乐元素科技（北京）股份有限公司 6 火影忍者 深圳市腾讯计算机系统有限公司 7 我的世界 上海网之易吾世界网络科技有限公司 8 穿越火线 -枪战王者 深圳市腾讯计算机系统有限公司 9 球球大作战 上海巨人网络科技有限公司 10 元气骑士 广州四三九九信息科技有限公司 资料来源： 七麦数据、 上海证券研究所 2.2.3 游戏买量数据跟踪 上周（ 22.8.15-22.8.21）游戏大盘（ App） 数据跟踪如下： 表 11：上周游戏大盘（安卓）（ 22.8.15-22.8.21） 广告版位 创意形式 消耗占比 CTR 激活成本 （元） 首日首次付费成本 （元） 腾讯视频 横版视频 16:9 12.37% 1.06% 131 1,045 优量汇 竖版视频 9:16 12.15% 1.65% 34 554 优量汇 横版视频 16:9 9.38% 2.49% 52 679 微信朋友圈 横版视频 16:9 9.17% 0.32% 182 1,352 腾讯看点 竖版视频 9:16 8.46% 0.60% 66 837 QQ、腾讯音乐及游戏 竖版视频 9:16 8.20% 1.60% 35 825 QQ、腾讯音乐及游戏 横版视频 16:9 7.12% 1.78% 58 950 微信小程序 横版视频 16:9 5.99% 1.79% 101 823 腾讯看点 横版视频 16:9 5.10% 1.13% 113 1,032 腾讯新闻 横版视频 16:9 4.01% 1.43% 191 1,259 微信小程序 竖版视频 9:16 3.04% 2.24% 61 910 腾讯微视 竖版视频 9:16 2.57% 0.52% 108 895 微信公众号 横版视频 16:9 2.36% 0.59% 57 1,449 微信朋友圈 竖版视频 9:16 2.02% 0.36% 164 1,195 腾讯微视 横版视频 16:9 1.84% 0.43% 195 1,471 优量汇 横版大图 16:9 1.22% 3.60% 21 721 腾讯视频 竖版视频 9:16 1.11% 1.78% 55 897 微信朋友圈 朋友圈 1:1 六图 0.96% 0.30% 379 5,093 优量汇 竖版大图 9:16 0.74% 3.42% 15 424 腾讯看点 横版大图 16:9 0.52% 0.99% 125 1,155 腾讯视频 横版大图 16:9 0.38% 0.74% 276 1,789 腾讯新闻 竖版视频 9:16 0.29% 0.50% 151 1,484 腾讯新闻 横版大图 16:9 0.23% 1.74% 369 1,815 QQ、腾讯音乐及游戏 横版大图 16:9 0.20% 2.41% 111 1,208 微信朋友圈 常规大图 1:1 0.20% 0.41% 320 6,323 腾讯看点 竖版大图 9:16 0.09% 1.26% 66 836 腾讯视频 竖版大图 9:16 0.07% 2.37% 107 456 QQ、腾讯音乐及游戏 竖版大图 9:16 0.04% 3.72% 124 1,167 资料来源：腾讯，上海证券研究所 行业周报 请务必阅读尾页重要声明 20 表 12：上周游戏大盘（ iOS）（ 22.8.15-22.8.21） 广告版位 创意形式 消耗占比 CTR 激活成本 （元） 首日首次付费成本 （元） 微信朋友圈 横版视频 16:9 21.19% 0.12% 365 3,384 优量汇 横版视频 16:9 17.63% 1.78% 145 2,266 优量汇 竖版视频 9:16 11.03% 1.49% 119 1,409 腾讯视频 横版视频 16:9 10.10% 1.39% 281 2,693 QQ、腾讯音乐及游戏 横版视频 16:9 8.58% 1.79% 212 2,933 微信朋友圈 竖版视频 9:16 7.17% 0.18% 182 2,704 QQ、腾讯音乐及游戏 竖版视频 9:16 5.25% 1.78% 52 85 微信小程序 横版视频 16:9 3.90% 1.69% 233 1,761 腾讯新闻 横版视频 16:9 3.18% 1.03% 379 3,160 腾讯看点 竖版视频 9:16 2.59% 0.22% 47 69 腾讯看点 横版视频 16:9 2.27% 0.93% 291 2,593 微信小程序 竖版视频 9:16 1.85% 3.06% 85 1,676 微信公众号 横版视频 16:9 1.10% 0.42% 349 3,171 腾讯微视 竖版视频 9:16 1.02% 0.87% 198 1,674 腾讯微视 横版视频 16:9 0.95% 0.67% 397 3,228 腾讯视频 竖版视频 9:16 0.74% 1.30% 145 1,876 优量汇 竖版大图 9:16 0.70% 3.94% 493 3,888 优量汇 横版大图 16:9 0.21% 1.11% 113 1,894 腾讯新闻 竖版视频 9:16 0.14% 0.51% 453 4,076 腾讯视频 横版大图 16:9 0.08% 0.90% 376 1,863 腾讯看点 横版大图 16:9 0.06% 0.84% 555 2,563 腾讯视频 竖版大图 9:16 0.05% 0.98% 141 1,227 QQ、腾讯音乐及游戏 横版大图 16:9 0.04% 2.