Data Range：2022年1月7月广大大数据研究院2022年东南亚手游移动营销洞察报告关于“广大”使用广大大洞察竞争对手的广告数据，可通过全球渠道、媒体、广告主的不同维度广告数据获取信息和灵感。从12亿广告创意中获取灵感启发我们覆盖近70个国家/地区，70多个全球广告渠道。比如Unity，Twitter，YouTube，Facebok，TikTok等知名广告渠道，全部广告创意已经达到12亿级别，每天更新百万以上。它将有力地帮助您解决广告创意灵感缺乏的问题。人口、语言、宗教数据来自维基百科；广大大数据研究院制图本次报告并不涉及所有东南亚国家，仅盘点广大大产品所覆盖国家/地区3东南亚移动市场概况印度尼西亚总人口：275.7M（世界4）官方语 ： 语主 ： （87.2%）11菲律宾总人口：109.9M（世界13）官方语 ： 语、 语主 ： 天主 （80.9%）2越南总人口：98.51M（世界15）主 语 ： 语、 语主 ： （59.2%）32泰国总人口：66.78M（世界22）主 语 ： 语、 语、 语主 ： （94.6%）4马来西亚总人口：32.72M（世界44）主 语 ： 语、 语、 语主 ： （61.3%） （19.8%）52021年东南亚手游市场：收入：$2.79B；下载：8.41B次增长迅猛，统一而又复杂的市场新加坡总人口：5.7M（世界114）主 语 ： 语、 语、 语主 ： 、 、 63465东南亚手游营销洞察/5东南亚热门手游排行榜/12东南亚优质手游广告主/16东南亚热门类型手游素材鉴赏/23东南亚手游营销洞察Source：广大大，根据后台抓取数据统计后展现Date Range：2022/12022/76东南亚手游素材量下降明显，2022年累计抓取手游素材6.6M，比去年同期下降33%，其中素材峰值出现在1月，当月素材量超2.9M，在3月份以后素材呈现显著的下降趋势。今年手游广告主总计14,2K,比去年增长16.8%，其中4月份投放广告主数量最多。7.6 K2.9M2.4M2.5M2.6M2.7M2.8M2.9M6.0 K6.4 K6.8 K7.2 K7.6 K8.0 K1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月手游广告主手游素材量2022年东南亚手游素材同比下降22%东南亚手游营销洞察17月东南亚手游广告主17月东南亚手游素材量14.2K同比16.8%6.6M同比33%在投广告主 在投素材各类型游戏投放占比Source：广大大，根据后台抓取数据整理后呈现Date Range：2022/12022/77跟全球其他地区类似，休闲和益智解谜广告主占比最大，两者合计占总广告主数量的三分之一。而在投放素材量上，角色扮演和策略类素材量分别位居第二、三位，其中角色扮演类素材总计占比超15%，这也可以从侧面说明角色扮演手游在该地区有着极大的买量力度。休闲、益智解谜广告主数量最多；角色扮演类素材占比第二东南亚手游广告主观察休闲22.73%益智解谜11.59%角色扮演10.91% 10.68% 8.85%策略7.21% 其他休闲16.0%角色扮演15.03%策略13.49%益智解谜12.05% 10.53% 8.21% 其他Source：广大大，根据后台抓取数据统计后展现Date Range：2022/12022/78 86.76% 13.06%其他5,735K 以 手 的主 ，currency1“以fi的不fl 级，广告主意 达更多信息的 ” 的主体。视频素材占比最高总计占比超86%各月新素材占比情况每月新素材平均占比22.1%4月份新投放素材量最大，总量近640K东南亚手游素材洞察视频素材总数量2022年各类型素材占比21.82%21.69%21.47%22.82%20.78%23.50%22.75%0%20%40%60%80%100%1月2月3月4月5月6月7月 投放素材 素材Source：广大大，根据后台抓取数据整理后呈现Date Range：2022/12022/79东南亚手游广告主观察481 435 452 425 505 458 3804004204404604805005207.2 K7.4 K7.6 K7.8 K8.0 K8.2 K 在投广告主广告主素材量新加坡吸引最多游戏投放，马来西亚平均投放力度最大新加坡在投广告主数量最多，2022年总计手游广告主超8K，比菲律宾高出3.7%马来西亚广告主平均投放力度最大，每个广告主投放超500条素材Source：广大大，根据后台抓取数据整理后呈现Date Range：2022/12022/710东南亚手游广告主观察0100200300400500600700800900 解 全球 策略类手游平均投放力度最大角色扮演平均素材量比全球高13.1%东南亚手游平均素材投放量464Source：广大大，根据后台抓取数据统计后展现Date Range：2022/12022/711东南亚手游投放偏向Android端，平均素材量比iOS高出31.2%同全球其他currency1地区“比， 手游投放明显Androidfi，其中Android广告主投放505fl素材，iOS广告主投放385fl素材。31%29%27%28%26%27%69%71%73%72%74%73%0%20% 40% 60% 80%100%中国港澳台日韩欧洲北美东南亚全球全球热门地区各系统素材量占比32%68%广告主数量占比26%74%在投素材量占比东南亚各系统手游投放洞察Android iOS东南亚热门手游排行榜13Source：广大大-广告主分析，按照时间段广告主去重后素材量高低排序；Date Range：2022/12022/7东南亚手游投放TOP榜1FishdomPlayrix11Ys 6 Mobile VNGVNG21Trivia BlitzJoyride Games31Cloud SongVNG41Rise of Empires龙创悦动2Rise of Kingdoms莉莉丝游戏12天龙八部2易环游戏22EvonyTOP GAMES32Chief Almighty友塔网络42War RobotsPIXONIC3歡樂大東家IYAGAME13The Ants星合互娱23Lords MobileIGG33Rise of Kingdoms Gamota莉莉丝游戏43Apex Legends MobileElectronic Arts4Two DotsPlaydots14Martial Sword香蕉互娱24BraindomMatchinghamGames34Merge MansionMerge Mansion44DouluoDaluFuntap5The Grand Mafia友塔网络15Dynasty Legends 2钛核互动25ThiC2Funtap35Left to SurviveMY COM45Dragon Hunters4396State of SurvivalFunPlus16Klondike AdventuresVIZOR26IDLE GOG!玩胜科技36Tenis ClashWildlife Studios46Hustle CastleMY COM7盛世芳華火羽游戏17Mafia City友塔网络27GiTa Quan LoGia创酷互动37Jackpot World博乐游戏47MatchingtonMansion麦吉太文8HomescapesPlayrix18TownshipPlayrix28ChinGii4DVPLAY38uLa 3DFuntap48Girls X Batle 2友塔网络9Idle Heroes成都卓杭19Demon God君海游戏29COD：MobileGarena39剑侠世界3易幻游戏49Valor Legends点点互动10Kingdom GuardTap4Fun20FIFA FootbalElectronic Arts30OMG 3QVNG40ThinTiKinhDoanhChi Hao Duong50*W世纪优优iOS端14Source：广大大-广告主分析，按照时间段广告主去重后素材量高低排序；Date Range：2022/12022/7东南亚手游投放TOP榜1Kingdom GuardTap4Fun11War RobotsPIXONIC21封神异世录（国际版）君海游戏31Demon God君海游戏41Destiny GirlYeeHaw2Rise of Empires龙创悦动12HomescapesPlayrix22Sky WariorsWildlife Studios32Warpath莉莉丝游戏42Klondike AdventuresVizor3The Grand Mafia友塔网络13Mafia City友塔网络23Mythic HeroesIGG33Bingo Aloha点点互动43Solitaire Home Design贝塔游戏4Last Shelter龙创悦动14Domino QiuQiuOnline指尖游戏24天龙八部2易幻网络34斗罗大陆：武魂觉醒新马版诗悦网络44Auto Brawl ChesPanoramikGames5Braindom2MatchinghamGames15ZoobaWildlife Studios25Hapy MakeoverSmart Fun35Idle Lumber EmpireGame Veterans45Clash of StreamersNaughty Cult6Rise of Kingdoms莉莉丝游戏16Land of Empires朝夕光年26*W世纪优优36State of SurvivalFunPlus46Project Makeover麦吉太文7Lords MobileIGG17TownshipPlayrix27Higs Domino Island波克城市37Tenis ClashWildlife Studios47ChinGii4DVPLAY8Jackpot World博乐游戏18Last Fortres龙创悦动28戀戀清庭:邂逅LudoGames38Family IslandMelsoft48Thre Kingdoms必可游戏9FishdomPlayrix19GardenscapesPlayrix29Perfect World VNGVNG39The Ants星合互娱49Two DotsPlayDots10BraindomMatchinghamGames20Mighty PartyPanoramikGames30歡樂大東家IYAGAME40Sniper 3DWildlife Studios50World of Tanks BlitzWAndroid端15东南亚手游下载收入TOP10Source：广大大-APP Inteligence，下载和收入数据来自App Store和GooglePlay，不包 和 数据；Date Range：2022/12022/7下载 收入 下载 收入1GarenaLinQunMobileGARENAMOBA2Subway SurfersSybo Games 3GarenaFre FireGARENA 4RobloxRoblox 5Stumble GuysKitkaGames 6Mobile Legends沐瞳科技MOBA78 Bal PolMiniclip 8Candy Crush SagaKing 9Play TogetherHAEGIN 10Plants vs. Zombies2PopCap 1GenshinImpact米哈游 2Mobile Legends沐瞳科技MOBA3RobloxRoblox 4PUBG MOBILE腾讯&蓝洞 5GarenaROVGARENAMOBA6Rise of Kingdoms莉莉丝游戏SLG7eFotbal2022KONAMI 8Coin MasterMoon Active 9Candy Crush SagaKing 10GarenaFre FireGARENA 1Subway SurfersSybo Games 2RobloxRoblox 3Mobile Legends沐瞳科技MOBA4GarenaFre FireGARENA 5Find the AlienMoone 6Stickman PartyPlayMax Game 7Piano FireAdaricMusic 8Super SusPIProductions 9Race Master 3DSayGames 10Higgs Domino Island波克网络 1GarenaFre FireGarena 2Mobile Legends沐瞳科技MOBA3RobloxRoblox 4GarenaROVGarenaMOBA5Coin MasterMoon Active 6GarenaFre Fire MAXGARENA 7GenshinImpact米哈游 8PUBG MOBILE腾讯&蓝洞 9Clash of ClansSupercel 10eFotbal2022KONAMI 东南亚优质手游广告主Source：广大大-广告主分析 ，下载数据来自App Store和Google Play，不包 数据数据currency1广大大抓取素材去重后数Date Range：202/1202/717首次投放时间2022年下载2022年收入2022年5月18日，第31届东南亚运动会（SEA Games 31）电竞项目在越南正式开幕。由上海沐瞳科技自主研发的【Mobile Legends: Bang Bang】再次入选东南亚运动会正式比赛项目，这也从侧面证明这款MOBA产品在东南亚有着极强的影响力。该游戏最早于2016年上架App Store，目前游戏 计运 超 5年的 ， 在 亚 新 东南亚 游戏 前 的 。 产品【Mobile Legends: Adventure】款放 RPG产品，的currency1“产品的IP影响广。Mobile Legends: Bang Bang沐瞳科技2016/730.7M$95.3M出海东南亚优质手游产品Source：广大大-广告主分析 ，统计抓取广告主素材数量整理后展现Date Range：202/1202/718iOS Android主投Android端，峰值日素材超1.2K2022年游戏日均素材量超800fi， flAndroid 素材量iOS 的2.2投放 在年5月”，日最高素材超 120fiiOS Android 投放选也 在， fliOS 主投META ，Android 主投Google Ads，该 素材占比近4。330+100+0.56%18.50%15.43%30.32%34.56%0.18%0.45%19.48%7.63%6.08%10.32%13.48%10.93%39.71% Audience NetworkMesengerInstagramFacebokYouTubeGoogle Ads【MLBB】全球投放洞察Source：广大大-展“广告，展现时间段fifl高素材Date Range：202/1202/7 fi 0-100间 数，”数广告数，现次数和 fi高素材 大19展现估算：5.7M 素材热度：999狙击击杀素材该素材增加了在东南亚备受欢迎的射击游戏要素，富有节奏感的击杀剪辑也能突出游戏紧张的战斗氛围。同时对于新英雄的狙击ADC定位宣传也十分到位。【MLBB】近期爆款素材投放天数：6素材尺寸：960 * 540投放渠道：互动数据：点击播放Source：广大大-广告主分析 ，下载数据来自App Store和Google Play，不包 数据数据currency1广大大抓取素材去重后数Date Range：202/1202/720首次投放时间2022年下载2022年收入 的 ， 游戏 最的游戏 ， 动 的 ， 产品 的视。 越南 的游戏研发 OneSoftGame Studio 这品 ，总 在 动 超 5款该 游戏。对街机玩法的准确把控也让OneSoft获得不错的市场收益， 计 该 有游戏 每月 超 500 ， fl游戏 入的最主 。 从 载量角度，OneSoft旗 产品月 载量 在数千 次。Galaxy Atack: Alien ShoterOneSoft2016/720.6M$8.3M东南亚本土优质手游产品Source：广大大-广告主分析 ，统计抓取广告主素材数量整理后展现Date Range：202/1202/721iOS Android投放力度逐步攀升，美国素材占比超半数2022年游戏日均素材量256fi，Android 投放力度大概iOS的1.9产品投放力度不断 码，在年6月日均素材量 超 500fi产品主投 拿大 英 澳大利亚德 欧 ， fl 素材占比超总素材量的半数。200+350+ , 50% 大大 其他【Galaxy Atack】全球投放洞察Source：广大大-展“广告，展现时间段fifl高素材Date Range：202/1202/7 fi 0-100间 数，”数广告数，现次数和 fi高素材 大22展现估算：1.2M 素材热度：158真人演出突出竞技性产品的主要玩法是飞机大战，但是真人剧情在处理上加强了游戏的竞技元素的展 ， 同玩 在 游戏的 加强素材的戏剧 突。【Galaxy Atack】近期爆款素材投放天数：14素材尺寸：1280 * 720投放渠道：素材文案：Easy to play and get fun.Over 10 milion players.点击播放东南亚热门类型手游素材鉴赏投放TOP10Source：广大大-广告 Date Range：2022/12022/7投放集中在越南和泰国，深受中国买量风格影响MMORPG 东南亚玩 欢的手游类型 ，同时也是对投放需求较大的游戏品类。 的出品的MMO产品对东南亚 大， 了游戏产品 有游戏 行的 。在东南亚 MMO素材 十分类currency1。uLa 3DKOL游Demon GodUE4”Cloud Song 点 播放 点 播放 点 播放24东南亚MMORPG爆款素材投放TOP10Source：广大大-广告 Date Range：2022/12022/7搞怪风成为射击产品东南亚起量宝典射击类游戏在东南亚“玩 备受欢迎，于“”类手游fifl的 ，玩 了上热门产品的玩法，”在上 玩法展 素材的 ，同时 了“玩 的，素材将重点放在趣味性展示上。GarenaFre FirePUBG MOBILE VN点 播放 点 播放25东南亚射击手游爆款素材投放TOP10Source：广大大-广告 Date Range：2022/12022/7竞技游戏买量却注重社交展现MOBA类游戏在东南亚是 的手游， 时的 MOBA手游。游戏 是玩 ， 的 也 大大 ，在游戏 上， 高热度素材都注重社交元素的展现。Mobile Legends: Bang BangGarenaROV点 播放 点 播放26东南亚MOBA手游爆款素材更多移动应用最新资讯、研究报告，可由此获取公众号：广大大出海笔记微信号：zing6161告 广大大 广大大 广、地区、分 大数量快数 深智、 超过12亿广告数据覆盖510万广告主产品多维深度分析独家数据流量情报全球近70个国家/地区70多个渠道覆盖小时级别更新每天超百万级更新广大大全球领先的广告营销平台实时了解全球市场动态，洞察竞争对手的广告数据、推广/变现策略，实现全球获客降本增效。90%的头部公司选择使用“广大大”Thanks