上半年 下集前言纵观2022上半年全行业移动流量买量大盘，2022上半年App投放产品数超8000，约为去年同期应用数量的三倍，赛道选手的涌入越来越多，买量竞争也将愈发激烈。AppGrowing基于所追踪到的海量广告情报，从整体流量大盘、重点行业投放分析、头部流量平台观察等多方面解析2022上半年移动广告买量趋势。该报告分为上下两集，上集以分析广告投放全行业数据为主，（此为下集）下集包括腾讯广告、巨量引擎、百度营销、快手磁力引擎等流量平台流量洞察，从流量平台的角度分析买量变动。同时为了为了更好洞察2022上半年信息流市场买量成本变动，AppGrowing整理收集了500份2022买量成本调查，覆盖了手游、医疗健康、工具、教育等行业，真实展示信息流投放成本趋势。除了平台投放趋势洞察外，也通过腾讯广告、百度营销、穿山甲平台官方独家洞察披露，帮助移动广告从业者看清2022上半年线上营销推广新方向，在下半年更好地布局投放策略。*特别鸣谢：20岁青年、知塔sem、木比白SEM竞价信息流输出流量趋势洞察等相关观点流 量 平 台 趋 势 洞 察数据来源: AppGrowing专业的移动广告情报分析平台*以上按广告投放数占比降序排列，各平台仅展示占比前八的重点行业腾讯、巨量、快手：游戏行业投放强势即使游戏行业备受监管，依旧位列巨量引擎、腾讯广告第一广告主；百度营销、快手磁力引擎平台则是文化娱乐行业领先。2022上半年 四大流量平台广告投放行业占比分布16.04%14.84% 11.80% 8.81% 5.76% 5.50% 5.44% 3.69%游戏 文化娱乐 软件应用 生活服务 服饰鞋包 综合电商 社交婚恋 彩妆护肤巨量引擎21.26% 18.47% 12.53% 10.45% 8.47% 5.03% 4.43% 4.19%游戏 综合电商 文化娱乐 社交婚恋 房地产 服饰鞋包 金融 生活服务腾讯广告15.40% 11.15% 6.13% 4.78% 4.59% 4.53% 4.41% 4.26%文化娱乐 综合电商 生活服务 游戏 社交婚恋 教育培训 家居家装 金融百度营销19.71% 17.32% 15.42% 12.43% 11.37% 10.96% 3.40% 1.82%文化娱乐 游戏 社交婚恋 生活服务 软件应用 综合电商 金融 数码家电快手磁力引擎巨量、百度热推传奇类；腾讯、快手热推仙侠类仙侠、模拟、战争、传奇类手游在巨量、腾讯、百度、快手均属热推手游类型。2022上半年 重点流量平台手游App风格占比数据来源: AppGrowing专业的移动广告情报分析平台，以上按广告投放数占比降序排列，各平台仅展示占比前八的重点手游风格，其他指休闲&网赚风格手游。9.97% 9.66% 7.11% 5.88% 3.95% 3.37% 2.92%传奇 模拟 仙侠 消除 战争 棋牌 神话巨量引擎13.56% 12.16% 11.93% 11.03% 8.26% 6.02% 3.64%仙侠 传奇 战争 模拟 三国 神话 魔幻腾讯广告15.88% 9.86% 9.61% 5.30% 5.21% 4.07% 3.35%传奇 战争 三国 魔幻 仙侠 模拟 棋牌百度营销9.75% 9.02% 7.41% 2.73% 2.14% 1.89% 1.81%仙侠 模拟 传奇 消除 魔幻 棋牌 战争快手磁力引擎购物/社交/工具市场大，重视头部流量平台巨量引擎热推购物、工具类应用；腾讯广告热推社交、娱乐、购物类应用；百度营销热推购物类应用；快手热推分类较分散。2022上半年 四大重点流量平台应用分类占比数据来源: AppGrowing专业的移动广告情报分析平台*以上按广告投放数占比降序排列，各平台仅展示占比前八的非游戏应用App风格30.95% 18.41% 12.92% 8.67% 6.63% 6.18% 3.08%购物 工具 娱乐 阅读 生活 社交 出行巨量引擎24.45% 20.98% 19.58% 12.46% 7.18% 3.99% 3.32%社交 娱乐 购物 生活 拍摄 工具 阅读腾讯广告66.65% 19.55% 5.97% 4.68% 1.65% 0.39% 0.30%购物 娱乐 社交 生活 工具 金融 阅读百度营销22.45% 21.97% 18.84% 11.86% 9.33% 4.83% 0.91%社交 工具 购物 娱乐 阅读 生活 出行快手磁力引擎安居客一二手房新房租房淘特 拼多多4 快手极速版5 小红书6 得物(毒)7 快手8 Soul9 唯品会10 哔哩哔哩抖音极速版拼多多233乐园4 淘特5 抖音短视频6 西瓜视频7 支付宝 8 今日头条9 淘宝10 爱聊-原陌声交友重点平台热投App：安居客/抖音极速版/快手/淘特腾讯广告、巨量引擎平台热推TOP10多为短视频、电商类App；百度营销平台多为生活服务类App；快手磁力引擎平台则是社交类应用居多。数据来源:七麦数据，仅统计苹果应用商店数据*以上按应用下载量预估数据降序排列2022上半年 重点平台应用推广榜TOP10巨量引擎腾讯广告快手拼多多七猫免费小说4 爱聊-原陌声交友5 易车6 58同城7 贝壳找房8 同程旅行9 小红书10 YY百度营销 淘特Soul探探4 233乐园5 书旗小说6 星社团7 搜狐视频-高清播放头条影视大全8 momo陌陌9 奖多多10 QQ阅读快手磁力引擎数据来源:七麦数据，仅统计苹果应用商店数据*以上按应用下载量预估数据降序排列重点平台热投手游：三国志战略版/文明与征服/摸摸鱼/嗨老板应用TOP10腾讯广告热推战争、仙侠、模拟、传奇；巨量引擎热推战争、休闲益智类手游；快手热推休闲网赚类。三国志战略版文明与征服永夜帝君4 一念逍遥5 凌云诺6 美杜莎传奇7 真人捕鱼比赛8 房东模拟器9 幸福路上的火锅店10 九域诸天文明与征服口袋猜成语传奇1.76怀旧版4 答题变首富5 来玩消消乐6 摸摸鱼7 剑魂online8 一念逍遥9 摸鱼乐园10 2人迷你游戏巨量引擎腾讯广告摸摸鱼三国志战略版三国志幻想大陆4 魔狱奇迹5 复古热血6 文明与征服7 早游戏福利版8 云上城之歌9 在一起10 阿瓦隆之王：全球服百度营销 嗨老板我想和你谈恋爱秀才猜成语4 傲剑苍穹官方5 云上城之歌6 汉字高手7 解压神器8 樱花迷你秀9 悠悠人生10 成语闯关记快手磁力引擎2022上半年 重点平台手游推广榜TOP10知乎：综合电商遥遥领先，占比增长明显相较2021上半年，2022上半年综合电商、软件应用行业在知乎的投放占比增长明显，游戏、社交婚恋、教育培训投放占比均有下降。34.25% 15.41% 12.52% 8.94% 8.12% 7.02%5.55% 9.47% 18.73% 31.87% 14.39% 2.15%综合电商 文化娱乐 游戏 社交婚恋 教育培训 软件应用2022上半年 2021上半年重点投放行业分布占比纯文案广告64.4%图片广告30.8%广告素材形式占比TOP3 视频广告4.01%数据来源: AppGrowing专业的移动广告情报分析平台，以上各媒体仅展示占比前六的重点行业及占比前三的广告投放形式，因此加合不满100%Bilibili 必选：游戏、文化娱乐是重点广告主，投放占比均超25%同比去年同期，游戏广告主投放占比增长明显，高达42.29%，其次是娱乐类App广告主。42.29%25.09% 5.39% 5.08% 4.38% 2.82%19.42% 32.10% 6.67% 2.51% 2.78% 2.71%游戏 文化娱乐 综合电商 数码家电 食品饮料 彩妆护肤2022上半年 2021上半年重点投放行业分布占比 广告素材形式占比TOP3图片广告92.0%GIF广告6.06% 竖视频广告1.63%数据来源: AppGrowing专业的移动广告情报分析平台，以上各媒体仅展示占比前六的重点行业及占比前三的广告投放形式，因此加合不满100%*B站的文化娱乐广告，主要是以UP主推广内容类广告为主小红书：八成广告为彩妆护肤小红书是年轻女性用户聚集地，彩妆护肤广告主占据大头自然也不意外，目前小红书主打素材以图片为主。84.11%48.65%彩妆护肤 文化娱乐 旅游住宿 游戏 服饰鞋包 教育培训2022上半年 2021上半年重点投放行业分布占比广告素材形式占比TOP3图片广告75.6%竖视频广告20.07% 视频广告4.26%数据来源: AppGrowing专业的移动广告情报分析平台，以上各媒体仅展示占比前六的重点行业及占比前三的广告投放形式，因此加合不满100%流 量 媒 体 趋 势及 用 户 画 像 分 析数据来源: AppGrowing专业的移动广告情报分析平台，以上各媒体仅展示占比前六的重点行业及占比前三的广告投放形式，因此加合不满100%巨量引擎：三大媒体的重点广告主是游戏抖音平台行业分布较为均匀，文化娱乐、服饰鞋包、彩妆护肤、社交婚恋等都是重点广告主。番茄小说平台上游戏投放强势。25.71% 21.32% 16.60% 14.07% 8.19% 5.26%文化娱乐 游戏 软件应用 生活服务 综合电商 社交婚恋穿山甲12.65% 9.29% 8.74% 6.99% 6.62% 5.57%文化娱乐 服饰鞋包 彩妆护肤 社交婚恋 软件应用 家居家装抖音21.03% 12.66% 7.82% 7.82% 7.64% 6.19%游戏 软件应用 生活服务 医药保健 服饰鞋包 文化娱乐番茄小说2022上半年 巨量引擎系媒体行业投放分布数据来源: AppGrowing专业的移动广告情报分析平台，以上各媒体仅展示占比前六的重点行业及占比前三的广告投放形式，因此加合不满100%腾讯广告：旗下重点媒体多热推手游优量汇联盟、QQ、腾讯新闻颇受游戏行业广告主重视，猜测手游目标用户画像与腾讯系媒体相似。22.55% 19.37%11.49% 10.70% 10.65% 5.21%综合电商 游戏 文化娱乐 社交婚恋 房地产 服饰鞋包优量汇联盟27.62% 15.06% 9.27% 8.31% 7.19% 5.60%游戏 文化娱乐 金融 教育培训 社交婚恋 综合电商QQ34.86% 13.01% 9.50% 6.09% 5.88% 4.74%游戏 文化娱乐 社交婚恋 金融 教育培训 生活服务腾讯新闻2022上半年 腾讯广告系媒体行业投放分布百度营销：重点媒体之间热投行业差别大26.08% 14.46% 9.17% 7.21% 6.53% 6.14%游戏 文化娱乐 金融 医药保健 教育培训 生活服务百度贴吧21.17% 17.33% 6.81% 5.57% 5.35% 4.79%文化娱乐 综合电商 教育培训 医药保健 游戏 社交婚恋百青藤联盟数据来源: AppGrowing专业的移动广告情报分析平台，以上各媒体仅展示占比前六的重点行业及占比前二的广告投放形式，因此加合不满100%20.45% 12.65% 7.67% 7.18% 4.93% 4.77%文化娱乐 医药保健 服饰鞋包 食品饮料 家居家装 金融百度浏览器百度营销重点媒体热投行业包括文化娱乐、综合电商、游戏、教育行业等。2022上半年 百度营销系媒体行业投放分布今日头条：中年男性为主要用户群体13.0% 22.9% 19.6% 20.4% 15.3% 8.8%一线城市 新一线城市 二线城市 三线城市 四线城市 五线城市vs男性用户：77.6% 超四成用户为36岁以上12.0%17.3% 28.1%13.9% 28.7%24岁以下24-30岁31-35岁36-40岁41岁及以上城市分布呈正态分布重点媒体：用户画像分析抖音：一线城市用户多，年轻，颜高艺多11.8% 23.2% 18.8% 20.7% 16.6% 8.8%一线城市 新一线城市 二线城市 三线城市 四线城市 五线城市男性用户略多55.4%：44.6% 30岁以下的用户占48.5%19.7% 28.8%25.5%16.0%10.0%24岁以下24-30岁31-35岁36-40岁41岁及以上一线及新一线城市占比35%vs数据来源: 易观千帆；数据时间：2022年6月；如需查看以上媒体的广告投放素材，可登录AppGrowing查看数据来源: 易观千帆；数据时间：2022年6月；如需查看以上媒体的广告投放素材，可登录AppGrowing查看快手：下沉突围，争夺三四线流量红利9.2% 17.0% 18.7% 22.2% 18.5% 14.5%一线城市 新一线城市 二线城市 三线城市 四线城市 五线城市31岁以上人群为主向两端辐射20.7%26.0%29.6%17.1%6.6%24岁以下24-30岁31-35岁36-40岁41岁及以上城市分布中下沉市场的占比较大重点媒体：用户画像分析QQ： 8090齐集地，一线城市占比少9.9% 22.8% 19.1% 20.7% 16.9% 10.6%一线城市 新一线城市 二线城市 三线城市 四线城市 五线城市男女比例均衡50.7%：49.3% 8090后用户占比超九成22.0%27.2%21.3%21.1%8.4%24岁以下24-30岁31-35岁36-40岁41岁及以上用户集中在新一线城市、二线城市、三线城市vs男女比例差别不明显55.8%：44.2%vs数据来源: 易观千帆；数据时间：2022年6月；如需查看以上媒体的广告投放素材，可登录AppGrowing查看腾讯新闻：中年男性为主要用户群体新一线城市用户占比24.4%重点媒体：用户画像分析小红书：年轻女性聚集地11.6% 20.7% 17.8% 21.4% 17.8% 10.6%一线城市 新一线城市 二线城市 三线城市 四线城市 五线城市24岁以下人群超四成 42.4%17.8%28.6%7.0%4.2%24岁以下24-30岁31-35岁36-40岁41岁及以上用户多集中于新一线、一线城市男性用户：74.3%女性用户占比：74.4%年龄多集中在31-35岁14.4% 22.1%26.2%13.4% 23.9%24岁以下24-30岁31-35岁36-40岁41岁及以上13.6% 24.4% 20.6% 19.4% 13.6% 8.6%一线城市 新一线城市 二线城市 三线城市 四线城市 五线城市数据来源: 易观千帆；数据时间：2022年6月；如需查看以上媒体的广告投放素材，可登录AppGrowing查看手机百度：中年用户为主要群体新一线城市用户占比24.4%重点媒体：用户画像分析微信：在移动端用户中渗透深入11.0% 22.1% 19.3% 21.0% 16.4% 10.1%一线城市 新一线城市 二线城市 三线城市 四线城市 五线城市年龄分布较为均匀20.9%25.6%17.5%16.9%19.2%24岁以下24-30岁31-35岁36-40岁41岁及以上一线城市占比：11%男性用户：74.3%男性用户略多53.2%：46.8%vs超五成用户为24-35岁16.9% 25.6%28.6%17.9%11.1%24岁以下24-30岁31-35岁36-40岁41岁及以上10.4% 23.3% 20.5% 20.7% 15.8% 9.4%一线城市 新一线城市 二线城市 三线城市 四线城市 五线城市数据来源: 易观千帆；数据时间：2022年6月；如需查看以上媒体的广告投放素材，可登录AppGrowing查看知乎：青年用户为主要用户群体16.6% 24.8% 19.0% 17.1% 13.3% 9.1%一线城市 新一线城市 二线城市 三线城市 四线城市 五线城市24岁以下人群占比32% 32.0%18.3% 28.8%15.0%5.9%24岁以下24-30岁31-35岁36-40岁41岁及以上城市分布以新一线城市等发达城市为主重点媒体：用户画像分析Bilibili 必选：年轻用户为主要用户群体11.6% 21.3% 17.9% 21.5% 17.5% 10.2%一线城市 新一线城市 二线城市 三线城市 四线城市 五线城市年轻化：24岁以下占比超7成75.4%7.5%6.5%5.9%4.7%24岁以下24-30岁31-35岁36-40岁41岁及以上城市分布相对较均衡女性用户相对多占比为58.7%男女比例均衡51.5%：48.5%vs11.5% 25.0%33.0%17.0%13.6%24岁以下24-30岁31-35岁36-40岁41岁及以上重点媒体：用户画像分析年龄分布男：女 西瓜视频 61.39% 38.61%32.0%18.3% 28.8%15.0%5.9%24岁以下24-30岁31-35岁36-40岁41岁及以上年龄分布男：女 番茄小说55.18% 44.82%11.5% 28.4%38.1%13.0%8.9%24岁以下24岁到30岁31岁到35岁36岁到40岁41岁及以上年龄分布男：女 百度浏览器61.11% 38.89%12.3% 24.2%28.1%18.0%17.3%24岁以下24-30岁31-35岁36-40岁41岁及以上年龄分布男：女 好看视频 64.53% 35.47%年龄分布男：女 UC浏览器 69.89% 30.11% 年龄分布男：女 微博32.86% 67.14%12.7% 28.4%33.6%18.5%6.8%24岁以下24-30岁31-35岁36-40岁41岁及以上 31.9%35.3%18.9%10.1%3.8%24岁以下24-30岁31-35岁36-40岁41岁及以上数据来源: 易观千帆；数据时间：2022年6月；如需查看以上媒体的广告投放素材，可登录AppGrowing查看20.0%28.1%24.0%19.3%8.6%24岁以下24-30岁31-35岁36-40岁41岁及以上重点媒体：用户画像分析年龄分布男：女 爱奇艺37.33% 62.67%12.5% 27.0%32.7%15.9%11.9%24岁以下24-30岁31-35岁36-40岁41岁及以上年龄分布男：女 趣头条 57.72% 42.28%11.6%17.9% 31.0%13.5% 26.0%24岁以下24-30岁31-35岁36-40岁41岁及以上年龄分布男：女 网易新闻 71.33% 28.67%11.1%18.3%24.1%15.1% 31.5%24岁以下24-30岁31-35岁36-40岁41岁及以上年龄分布男：女 新浪新闻 74.19% 25.81%年龄分布男：女 芒果TV12.20% 87.80% 年龄分布男：女 WiFi万能钥匙58.83% 41.17%34.6%25.5%22.0%15.4%2.5%24岁以下24-30岁31-35岁36-40岁41岁及以上 15.9% 28.9%30.9%17.2%7.0%24岁以下24-30岁31-35岁36-40岁41岁及以上数据来源: 易观千帆；数据时间：2022年6月；如需查看以上媒体的广告投放素材，可登录AppGrowing查看买 量 成 本 调 研增长放缓，成本上涨，更重视人群细分营销为了更好洞察2022上半年信息流市场买量成本变动，AppGrowing整理收集了500份买量成本调查问卷，覆盖了手游、医疗健康、工具、教育等行业，真实展示信息流投放成本趋势。24.27%20.32%17.94%17.15%无明显变化减少10%20%减少30%40%减少50%以上 2022上半年-日消耗调研消耗跑不起来超5成优化师表示日消耗减少数据来源: AppGrowing-优化师群体定向调研：总样本总量500+35.09% 20.84% 19.79% 9.50%增加10%20% 增加30%40% 无明显变化 减少10%20% 买量成本上涨35%的优化师表示成本上涨10%可扩渠道少，继续在已有平台厮杀除了投流，重点开始向内容营销上转移流量变少，销售可跟进资源少重视人群细分的营销、用户生命周期价值的提升代理商：45%日消耗减少，成本增加超3成代理商客户认为上半年以来日消耗、买量成本无明显变化；34.38%代理商认为上半年买量成本增加10-20%；50%以上代理商认为下半年买量成本将持续上涨。23.44% 21.88%7.81% 7.81%无明显变化 减少10%20% 减少30%40% 增加30%40% 增加10%20% 2022上半年-日消耗调研14.06% 9.38% 4.69%无明显变化 增加10%20% 增加30%40% 减少10%20% 增加50%以上 2022上半年-买量成本调研 2022下半年-买量成本预期调研35.94%32.81%34.38%53.13%25.00%21.88%持续上涨趋缓回春无明显波动数据来源: AppGrowing-优化师群体定向调研：总样本总量500+手游：90%以上广告主上半年日消耗减少26.19% 21.43% 21.43%19.05% 9.52%减少10%20% 无明显变化 减少50%以上 减少30%40% 增加10%20% 2022上半年-日消耗调研21.43% 14.29%11.90% 7.14%增加10%20% 增加30%40% 增加50%以上 无明显变化 减少30%40% 2022上半年-买量成本调研33.33%手游买量市场严峻，大部分广告主消耗降低、成本上涨严重，对下半年的成本走势并不看好。 2022下半年-买量成本预期调研 57.14%14.29% 28.57%持续上涨趋缓回春无明显波动数据来源: AppGrowing-优化师群体定向调研：总样本总量500+医疗健康：成本涨幅集中在10%20%30.00%20.00% 20.00% 17.50% 12.50%无明显变化 减少10%20% 减少30%40% 减少50%以上 增加30%40% 2022上半年-日消耗调研25.00% 22.50%5.00% 5.00%增加10%20% 增加30%40% 无明显变化 减少50%以上 减少10%20% 2022上半年-买量成本调研37.5%大部分医疗健康广告主认为上半年以来日消耗并无明显变化，买量成本上涨区间主要集中在10%20%、30%40%。 2022下半年-买量成本预期调研 65.00%15.00%20.00%持续上涨趋缓回春无明显波动数据来源: AppGrowing-优化师群体定向调研：总样本总量500+工具：消耗骤减，成本上升明显20.00% 16.67% 16.67% 13.33%减少50%以上 减少10%20% 减少30%40% 无明显变化 增加10%20% 2022上半年-日消耗调研30.00%10.00% 6.67% 6.67%增加30%40% 增加10%20% 无明显变化 增加50%以上 减少10%20% 2022上半年-买量成本调研33.33%36.67%大部分工具广告主表示上半年以来日消耗骤减，减幅高达50%以上，买量成本上涨区间主要集中在30%40%，情况并不乐观。数据来源: AppGrowing-优化师群体定向调研：总样本总量500+ 2022下半年-买量成本预期调研 66.67%20.00%13.33%持续上涨趋缓回春无明显波动教育：买量成本涨幅集中在10%20%教育行业自2021年起买量情况低迷已久，为其他行业空出不少流量。2022上半年以来，整体消耗没有明显起色。26.67% 23.33%16.67% 16.67% 13.33%减少30%40% 无明显变化 减少10%20% 减少50%以上 增加30%40% 2022上半年-日消耗调研26.67% 13.33%6.67% 3.33%增加10%20% 增加30%40% 减少10%20% 增加50%以上 无明显变化 2022上半年-买量成本调研46.67%数据来源: AppGrowing-优化师群体定向调研：总样本总量500+ 2022下半年-买量成本预期调研 73.33%13.33%13.33%持续上涨趋缓回春无明显波动行 业 真 知 灼 见三 大 重 点 平 台 ： 腾 讯 广 告 /穿 山 甲 /百 度 营 销/广 告 代 理 商 /广 告 主 /优 化 师随着流量红利已去，媒体在互联网新变化下的平台价值发生变化，用户、商业、创新成为衡量平台价值的重要标尺。在移动广告未来发展上，元宇宙、数字人等创新介质不断涌现，技术将不断引领场景和交互创新；“内容+服务”模式将拉近用户和品牌的距离，打造用户从兴趣种草、信息搜索，到帮助消费决策的全链路闭环；科学的精准度量，将帮助品牌精准触达目标人群，不断提升广告投放的精准度。百度不断拓展用户场景边界，帮助品牌进行营销场景破圈，通过丰富的移动产品生态，为品牌提供了长期稳定的超级流量入口，实现用户需求场景的全面覆盖，与用户保持全域、全时、全场景的链接。除此之外，用户的服务需求也在迭代升级，从找“内容”到找“内容+服务”的消费习惯逐渐养成。百度拥有日均超10亿的服务搜索流量，在商业上通过内容及经营闭环能力的打造，为用户提供更稳定和连贯的服务体验，持续延长用户生命周期价值。AI正在成为营销的全新基建和媒介，帮助品牌抢占Web3.0时代的第一波红利。元宇宙、数字人、AR、VR带来全新的交互场景，AIGC带来的内容生产革命提升了链接用户的效能。百度持续搭建Web3.0基础设施，落地众多品牌AI营销案例，助力产业升级和营销创新。凭借长期以来的生态积淀和产品布局，以及AI在营销中的不断运用，百度将以技术力+场景力激活营销全链路，助力企业解决成长难题，提升营销新势能，挖掘增长新可能。流量平台篇 AI成为营销全新基建和媒介，帮助品牌抢占Web3.0第一波红利 ”“探索更低成本，更优效果，以技术升级构建投放新生态流量平台篇2022年的数字广告面临多方面的挑战：流量红利触底，流量成本持续走高；疫情反复，广告主的预算分配更加谨慎；随着国内法规逐步落地，个性化推荐也面临更多的监管压力；市场竞争激烈，广告主对广告平台提出了效率效果的更高要求。种种变化表明，一个由技术变革驱动的营销新时代即将到来，基础运营和优化工作的负担将进一步减轻，而创意则会成为营销未来的关键要素。腾讯广告打造千亿级参数的广告大模型，持续升级广告系统，依托业界一流、支持TB级大模型的腾讯太极机器学习平台，让广告推荐的实时性和精准度大大提升，帮助广告主实现贴近生意目标的营销投放。基于腾讯广告投放平台，即可投放含微信生态在内的所有营销目标，并通过一条广告，即可完成所有流量的覆盖。在创意层面，腾讯广告全面升级优选策略，智能生成全形式创意素材，多维度提升创意产能，提升广告竞争力。在审核层面，腾讯广告通过智能预审、可视化结果反馈方式，提升过审效率。腾讯广告也在持续进行转化链路的持续迭代，丰富了线索、下载、交易等营销场景下的多转化链路，同时在后链路场景下，基于线索管理平台，优化线索有效率。未来，腾讯广告还将基于新上线的诊断工具，在智能诊断投放问题的同时，为广告主提供更多策略建议，与更多的投放产品一起，帮助广告主降本增效。”“用户触点粉尘化，精准识别路径和由点及面多路径全域触达是解题思路流量平台篇数据显示，中国移动互联网月人均使用时长在一年内从144.8小时增长到162.3小时，增长速度达到了12.1，而网民月人均使用APP个数为25个，平均每天接触4.2种类型的媒体。这也就意味着，用户生活进一步线上化的同时，用户的触点也逐渐碎片化、粉尘化。在这样的情况下，用户的决策路径是非常复杂的，甚至是一个黑盒，我们已经无法依靠单一媒体来完全影响用户。所以能够完整拼接用户的决策路径，就成为了营销决策的关键点。这就需要精准的识别全域用户的兴趣与意图，在识别之后，由点及面通过多路径全域触达。穿山甲作为巨量引擎旗下垂类应用的整合投放平台，覆盖10WAPP、117个行业、8亿DAU，能够为广告主提供一站式的全域营销解决方案。通过穿山甲全域的流量覆盖和深度的识别、转化产品，能够精准识别和触达用户场景和决策路径，进而完成转化曝光。”“优化师的声音广告投放行业如今已高度成熟，很多年轻用户已经“被教育”得明明白白。能一眼就知道哪些是广告哪些不是广告。所以相对留资意愿在降低。从上半年的情况来看，各个平台的流量都比去年同期有较大的降幅。缺量成为了所有广告主最头疼的问题。上半年，各平台在扩流这块也都有一些新产品推出，但是整体来说，效果并不是太理想。对于获客来说，上半年渠道的监管也在变严。过去能推的一些行业，现在不仅难开户，也难推广。比较典型的是加粉类和二类电商类，今年上半年量少难推的情况比较突出。常规行业，咨询、表单、回呼、电话等方式获取到的客资数量同比在下降，质量也有所下滑。存量时代，再要恢复到以前一推就有量的情况已经不可能了。上半年，流量竞争看平台，下半年，流量竞争靠内容营销了。轻操作重内容的大势逐渐形成。对优化师来说，下半年要更多的提升广告创意能力，操作能力已经不再是核心竞争力。而对于广告主来说，要通过投放获得更多的客户，从现在起就要开始深挖用户痛点，在内容营销和创意素材制作上不断创新，这样才能面对愈加激烈的竞争。下半年及近一两年，越会做内容和创意的优化师会越吃香。只懂操作不懂营销思维的投手会逐渐被淘汰。这不是危言耸听，这是希望大家都能未雨绸缪。 木比白 92年广告优化师，多家行业媒体作者下半年流量竞争要靠内容营销“ ”优化师的声音从2021年开始，信息流广告似乎从鼎盛步入衰退阶段，即使中间有巨量千川短时间的流量崛起，也难以抵挡抵挡信息流广告整体颓势。时间步入2022年，对于广告优化师来说，好跑的广告越来越少，以往的优化策略似乎越来越难以奏效，账户优化由前端的各种策略归集到后端的素材优化，所有的优化点都集中到了素材，由此衍生出了各种批量搭建工具，媒体方在这方面更是推波助澜，不同消耗值匹配不同数量级计划数，导致账户需要的计划量越来越多，更有优化师每个账户单天堆满500条。当定向一致、出价一致的时候，能优化的内容聚集到了素材，加剧素材内卷，优化师的工作重心由前端策略定制转移到后端创意制作，寻求一条跑量的素材是每个优化师探寻的目标。有时和同行们讨论，经常说道的一个话题就是，稍微有点量的大客户越来越少了，教育、金融、网服、小说等等，各类账户纷纷不起量，忍不住问一句，流量都去哪里了？信息流广告似乎正在经历寒冬，对于优化师来说，感受最强烈的一个点就是，现在的消耗量级和以往相比，多数都呈现大幅度下降的现象，有钱的客户越来越少了，好跑的产品也越来越少。当然，互联网的发展本来就是从野蛮到成熟，或许信息流这一领域也是如此，经过几年的飞速发展，不断的优胜劣汰，或许这本身就是个自然过程，洗掉不好的行业，不断完善平台和规则，对优化师来说，除了广告投放，需要的掌握的东西也是越来越多。 王伟 20岁青年有钱的客户越来越少了，好跑的产品也越来越少“ ”未来的营销，一定是品效合一，创意制胜，数据说话；各个行业和产品的想要在投放中抓住流量，都需要在用户，创意，操作上找到平衡。同时优化师的功能，也开始有了巨大的转变，逐步成为一个创意分析师，创意策划者。坚持广告的本质，坚持科学的方法论，以客观的数据展现，实际的用户价值，平台收入作为评判的标准。结合达人内容，O5A人群分析，大盘数据支撑，信息流广告收口，是未来的核心方向。代理商篇效果广告进入无定向时代，从素材去抓取人群【关于辉煌明天】辉煌明天科技控股有限公司，是中国领先的移动互联网营销科技及解决方案专家，提供从营销战略规划、广告制作和投放，到投放后效果监测的高影响力、全方位的营销科技服务，与腾讯、阿里巴巴、字节跳动、快手、百度 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