2022-2023年活跃用户画像趋势报告（小红书平台）随着用户体量壮大和平台多元化发展，小红书用户的兴趣点，早已从美妆独大变为渗透生活领域的各个方面，用户也在小红书养成了四大行为习惯，分别是发现、创作、分享和搜索。小红书最新数据显示，目前小红书有超2亿月活用户，其中72%为90后，50%分布在一二线城市，共有4300万+的分享者。作为众多年轻用户心中的“消费决策”平台，小红书的商业价值不容小觑，尤其是在国民消费升级、“她经济”和健康生活等大环境的驱动下，众多品牌需要通过小红书这样的社交媒体去拓展市场、触达精准用户。无论从用户触达效率、内容展现方式、或是品牌种草的成本来看，小红书仍然是品牌内容营销性价比较高的一个平台。 那么2022年，小红书不同行业下的用户呈现出什么样的差异化特征？又有哪些发展趋势值得关注？对此，千瓜数据出品2022年千瓜活跃用户画像趋势报告（小红书平台），对2022年小红书活跃用户中的美妆、美食、母婴、家居、服饰穿搭、宠物、减肥健身7大行业核心人群进行解析，为品牌洞察小红书不同群体画像和消费趋势提供数据支持和营销方向。 前言CATALOGUE目录01 全行业活跃用户人群洞察用户特征、人群画像 02 细分行业人群洞察美妆个护、美食、母婴、家居家装、服饰穿搭、宠物、减肥健身03 结 语总结、附录说明PART 01全行业 活跃用户人群洞察04用户特征、人群画像 01小红书活跃用户数据说明：数据来源于2022小红书商业生态大会。月活跃用户2亿 90后用户72% 一二线城市用户50% 分享者4300万+对生活充满好奇心，爱生活、会生活的人都在这里。小红书男性用户比例升至30%数据说明：数据来源于2022小红书商业生态大会和千瓜数据-达人粉丝画像分析，部分数据已做脱敏化处理 ，千瓜数据。多元化趋势下，小红书上美食、旅行等中性化内容以及科技数码、体育赛事等偏男性内容快速发展，带来了男性用户的快速增长。小红书CMO之恒在小红书商业生态大会上提到，根据小红书数据中台数据，截止2021年11月，小红书男性用户比例已升至30%。达人粉丝互动偏好男性粉丝占比58.44%小红书数码博主小红书六大人群标签爱尝鲜Z世代兴趣社交 追逐潮流 网络游戏 学习打卡 竞技体育时尚 自身形象 独立精神 有观点生活品质 注重形象 高端消费 护肤保养 高消费力 爱分享爱生活经济独立 热爱工作 积极活泼 充满个性经济独立 注重享受 追求品质 轻量消费娱乐至上 兴趣消费 追求体验 追求享受定义说明：选取小红书在小红书种草 打响双十一第一枪PPT中关于小红书用户人群定义。新锐白领单身贵族精致妈妈都市潮人 享乐一族18-24岁25-34岁44岁性别分布 地域分布年龄分布山东北京广东 浙江江苏地区 广东 上海 北京 浙江 江苏 四川 山东 福建 湖北 河南占比 18.2% 10.0% 8.5% 8.4% 6.9% 5.1% 4.6% 3.8% 3.3% 3.2%福建河南四川88.80%11.20% 女 男上海湖北46.39%36.08%13.47%3.40%0.65%数据说明：选取2022年1月1日-3月8日发布过笔记的小红书全行业5000粉丝以上达人活跃粉丝数据，部分数据已做脱敏化处理 ，千瓜数据。千瓜活跃达人粉丝人群画像（小红书平台）千瓜活跃达人粉丝人群画像（小红书平台）5.45% 4.50%4.18% 4.08% 2.91% 2.55% 2.44% 2.30% 2.14% 1.86%彩妆 穿搭 护肤 美食教程 减肥运动 发型 正餐 摄影技巧 健身 美甲关注焦点分布 关注焦点占比：14.20%占比：6.58%占比：7.96%千瓜人群标签数据说明：选取2022年1月1日-3月8日发布过笔记的小红书全行业5000粉丝以上达人活跃粉丝数据，部分数据已做脱敏化处理 ，千瓜数据。流行男女：无年龄限制；紧跟当下热门趋势，对于穿搭、美妆、明星娱乐资讯等内容关注较多。爱买彩妆党：18-30岁；爱美、爱生活，除了关注精致的妆容、彩妆用品，也喜欢穿搭、发型、摄影等展现自己美的事物。学生党：6-25岁；还处于读书阶段的人群，除了关注学习、知识科普，也紧跟潮流，对时尚穿搭、护肤、娱乐等有一定关注。10PART 02细分行业人群洞察美妆个护、美食、母婴、家居家装、服饰穿搭、宠物、减肥健身 02SECTION 1美妆个护 行业人群洞察美妆用户人群重点标签：流行男女在小红书平台上的彩妆、护肤、洗护香氛三大细分行业下，用户人群标签前三均为“流行男女”、“爱买彩妆党”和“专注护肤党”，其中“流行男女”的占比总和最高，分别为15.02%、13.33%、13.56%。数据说明：选取2022年1月1日-3月8日发布过笔记的小红书美妆行业5000粉丝以上达人活跃粉丝数据，部分数据已做脱敏化处理 ，千瓜数据。千瓜人群标签定义流行男女：无年龄限制；紧跟当下热门趋势，对于穿搭、美妆、明星娱乐资讯等内容关注较多。爱买彩妆党：18-30岁；爱美、爱生活，除了关注精致的妆容、彩妆用品，也喜欢穿搭、发型、摄影等展现自己美的事物。专注护肤党：20-35岁；爱美，爱护肤，对于护肤成分以及产品等较为关注。0.00%2.00%4.00%6.00%8.00%10.00%12.00%14.00%16.00% 流行男女 爱买彩妆党 专注护肤党小红书美妆用户人群标签TOP3彩妆 护肤 洗护香氛彩妆内容热度最高，疫情持续下“眼妆”依旧领跑彩妆内容中，小红书用户更加关注“眼妆”、“腮红”、“口红”；护肤内容中，更加关注“唇膏”、“抗老精华”、“祛痘”；洗护香氛内容中，更加关注“发根 蓬松”、“美甲 裸色”、“贴甲片”。美妆行业热搜词词云 美妆行业热搜词排行TOP10热搜词 当前笔记总量 热度值眼妆 77w 2029w今日妆容 38w 1937w腮红 89w 1719w护肤品 555w 1496w口红试色 64w 1460w粉底液 92w 1105w唇膏 86w 761w精华 抗老 25w 503w祛痘 177w 459w敏感肌 精华 48w 451w数据说明：选取2022年1月1日-2月28日小红书美妆行业热搜词排行榜（按热度值排序），当前笔记总量为小红书搜索框展示的相关笔记量，部分数据已做脱敏化处理 ，千瓜数据。热度值：时间段内，热搜词相关笔记下的互动量数据经一定权重汇总得出。偏爱大牌，也支持新锐与高性价比国货在小红书平台美妆品牌种草榜中，国际大牌仍然占据排行前列，但也有国货彩妆【INTO YOU】和新锐美容仪品牌【ULIKE】上榜，受到小红书用户的关注。彩妆行业品牌种草笔记互动量排行榜排名 品牌名称 种草笔记数 笔记互动量12345678910排名 品牌名称 种草笔记数 笔记互动量12345678910排名 品牌名称 种草笔记数 笔记互动量12345678910兰蔻 20.8k 278w雅诗兰黛 18.4k 228w海蓝之谜 16.5k 186w巴黎欧莱雅 8.8k 159w屈臣氏 16.2k 138w资生堂 9.7k 116w科颜氏 8.0k 101w娇兰 7.0k 87w修丽可 5.6k 75w倩碧 5.4k 71w数据说明：选取2022年1月1日-2月28日小红书美妆行业品牌种草数据，部分数据已做脱敏化处理 ，千瓜数据。香奈儿 69.3k 770w迪奥 38.5k 501w圣罗兰 22.0k 372w3CE 6.3k 227w纳斯 8.9k 227w汤姆.福特 8.8k 192w魅可 10.0k 185w乔治阿玛尼 8.2k 166w纪梵希 6.8k 133wINTO YOU 3.5k 114w 祖玛珑 5.6k 94wMaisonMargiela 4.9k 71w蒂普提克 3.6k 47w卡诗 3.5k 35w凡士林 2.3k 35w施华蔻 3.3k 30w舒肤佳 0.7k 28w拜里朵 1.6k 28w欧舒丹 4.2k 26wULIKE 2.4k 24w护肤行业品牌种草笔记互动量排行榜 洗护香氛行业品牌种草笔记互动量排行榜更愿意为有品质保障的高单价护肤产品买单细分行业热门商品种草榜TOP100，单价大于1000的商品中护肤产品占比最高，为 28% ，显示出小红书用户的高消费意愿和消费实力。彩妆类产品的价格偏好主要集中在100至500，占比为 41% ，而洗护香氛类产品的参考价格均在 500元 以下。排名 商品名称 笔记数 参考价格1 海蓝之谜面霜 5.0k 23882 LANCME 新菁纯臻颜焕亮眼霜 20毫升 4.7k 9993 Lauder雅诗兰黛 特润修护肌透精华露 50ml 4.4k 6794 YSL皮革气垫 3.4k 4685 明星产品-山茶花系列 香奈儿 3.2k 3706 CLARINS娇韵诗 双萃精华焕活黄金双瓶 50ml 3.1k 7287 精粹水 海蓝之谜 3.0k 2688 绿罐浓缩密集修绿眼霜 海蓝之谜 2.9k 8379 浓缩修护眼部精华霜眼霜 15ml 海蓝之谜 2.9k 99810 兰蔻 菁纯臻颜精萃面霜 紧致保湿抗老菁纯面霜 2.8k 1389TOP100参考价格占比0%10%20%30%40%50%60%70%0-100 100-500 500-1000 1000以上彩妆 护肤 洗护香氛数据说明：选取2022年1月1日-2月28日小红书美妆行业商品种草数据，部分数据已做脱敏化处理 ，千瓜数据。SECTION 2美食 行业人群洞察美食用户人群重点标签：平价吃货数据说明：选取2022年1月1日-3月8日发布过笔记的小红书美食行业5000粉丝以上达人活跃粉丝数据，部分数据已做脱敏化处理 ，千瓜数据。千瓜人群标签定义平价吃货：18-24岁；对美食喜爱，比较关注平价但又美味的食物，以及美食制作方法等。流行男女：无年龄限制；紧跟当下热门趋势，对于穿搭、美妆、明星娱乐资讯等内容关注较多。品质吃货：25-35岁；热爱美食且有一定经济实力，对于美食及美食相关事物（美食制作、景点、酒店等）较为关注。美食教程：8.93%正餐：3.76% 美食探店：2.07%面包甜点：2.7% 彩妆：3.91%护肤：3.49%穿搭：3.2%减肥运动：2.64%美食用户关注焦点0.00%2.00%4.00%6.00%8.00%10.00%12.00%14.00% 平价吃货 流行男女 品质吃货美食用户人群标签TOP3在小红书平台美食行业下，用户人群标签前三为“平价吃货”、“流行男女”和“品质吃货”，其中“平价吃货”的占比最高为13.3%，此外，他们最关注的美食相关内容为【美食教程】，占比8.93%。“冰淇淋”增量迅猛，酸甜苦辣构成人生百味小红书美食品类消费DAU一度创新高，成为站内第一大垂直品类。在2022年的美食内容中，小红书用户不断发现美食、热爱美食，在酸甜苦辣中体验多变的滋味人生。美食行业热搜词词云 美食行业热搜词排行TOP10热搜词 当前笔记总量 热度值冰淇淋 179w 1211w海底捞 46w 526w零食测评 12w 422w饭菜谱 3w 399w棉花糖 40w 364w金针菇 35w 340w西兰花 46w 323w凉拌菜 7w 306w螺蛳粉 45w 304w大鱼大肉 7w 303w数据说明：选取2022年1月1日-2月28日小红书美食行业热搜词排行榜（按热度值排序），当前笔记总量为小红书搜索框展示的相关笔记量，部分数据已做脱敏化处理 ，千瓜数据。热度值：时间段内，热搜词相关笔记下的互动量数据经一定权重汇总得出。新式茶饮风靡，咖啡、速食产品受到热捧排名 品牌名称 种草笔记数 笔记互动量12345678910亿滋奥利奥 11.9k 354w海底捞 10.3k 224w星巴克 19.8k 203w肯德基 14.9k 202w麦当劳 13.0k 149w喜茶 6.5k 114w雪碧 3.4k 111w旺仔 4.9k 100w茶百道 2.5k 99w蜜雪冰城 2.2k 83w数据说明：选取2022年1月1日-2月28日小红书美食行业品牌种草数据，部分数据已做脱敏化处理 ，千瓜数据。在小红书平台美食品牌种草榜中可见，【喜茶】、【蜜雪冰城】等各类新式茶饮在年轻人当中形成消费流行。此外，受生活压力和单身经济的影响，她们对能够提神醒脑的咖啡和方便快捷的速食产品、解压零食需求激增。39%24%35% 2% 参考价格占比0-50 50-100 100-500 500以上排名 商品名称 笔记数 参考价格1 星巴克 哥伦比亚现磨咖啡 冲泡 5.6k 2292 可口可乐 日本进口 透明可乐 七夕礼物 3.4k 293 亿滋奥利奥 混合装饼干 1.9k 2494 青岛啤酒 经典1903啤酒500ml*18听 1.4k 1195 Lays乐事 轻焙薯片 70g 香焗芝士味 1.4k 12.96 螺霸王 柳州螺蛳粉/酸辣螺丝粉螺狮粉/酸辣粉 1.3k 157 LINE FRIENDS布朗熊莎莉蛋糕夹心派早餐食品网红零食 1.1k 328 Godiva歌帝梵 土耳其进口罐装巧克力豆办公室糖果休闲零食礼物可可豆 3 其他 黑巧 牛奶 卡布奇诺 1.1k 1459 AKOKO 经典酥曲奇（双层） 牛油、抹茶、咖啡三拼 0.9k 16810 Ferrero Rocher费列罗 巧克力进口能多益Nutella榛果可可酱180克休闲零食营养早餐 0.9k 24品牌种草笔记互动量排行榜 TOP100热门商品种草榜SECTION 3母婴 行业人群洞察母婴用户人群重点标签：新手宝妈数据说明：选取2022年1月1日-3月8日发布过笔记的小红书母婴行业5000粉丝以上达人活跃粉丝数据，部分数据已做脱敏化处理 ，千瓜数据。千瓜人群标签定义流行男女：无年龄限制；紧跟当下热门趋势，对于穿搭、美妆、明星娱乐资讯等内容关注较多。新手宝妈：23-30岁；注重产品健康与安全，对于婴童饮食方面比较上心。专注护肤党：20-35岁；爱美，爱护肤，对于护肤成分以及产品等较为关注。母婴用户关注焦点 母婴用户人群标签TOP30.00%2.00%4.00%6.00%8.00%10.00%12.00% 流行男女 新手宝妈 专注护肤党婴童食品：4.37%婴童用品：2.43%婴童时尚：1.19%育儿经验：1.59% 彩妆：3.96%护肤：4.78%穿搭：3.33%美食教程：3.60%小红书内容对于“新手宝妈”的意义较大，她们期望在这里学习制作婴童食品、了解育儿经验；此外，她们也关注美妆、美食和穿搭，爱孩子的同时也爱自己。“云养娃”流行，小红书成为记录孩子成长的生活方式平台母婴行业热搜词词云 母婴行业热搜词排行TOP10热搜词 当前笔记总量 热度值人类幼崽 55w 2021w幼崽成长记 18w 744w宝宝 玩具 56w 502w科学育儿 17w 356w宝宝穿搭 108w 355w儿童房 16w 251w读绘本 44w 191w益智玩具 32w 190w亲子游戏 21w 182w教育孩子 96w 160w数据说明：选取2022年1月1日-2月28日小红书母婴行业热搜词排行榜（按热度值排序），当前笔记总量为小红书搜索框展示的相关笔记量，部分数据已做脱敏化处理 ，千瓜数据。“人类幼崽”的相关热度值激增，并以2021万的热度值霸榜第一；众多年轻妈妈们在小红书记录孩子的成长过程，并收获了大批因种种原因无法在现实中育儿、只想在网络上“云养娃”的年轻粉丝。热度值：时间段内，热搜词相关笔记下的互动量数据经一定权重汇总得出。相信品牌与口碑为王道，精细化喂养，兼顾孩子身心健康排名 品牌名称 种草笔记数 笔记互动量12345678910数据说明：选取2022年1月1日-2月28日小红书母婴行业品牌和商品种草数据，部分数据已做脱敏化处理 ，千瓜数据。小马宝莉 3.8k 132w凯蒂猫 3.7k 84wCOROKU 5.1k 52wJELLYCAT 3.0k 42w爱他美 2.9k 33w嫚熙 2.1k 30w好奇 2.2k 29wbabycare 1.5k 25wMAEIL 1.7k 24w泰兰尼斯 2.3k 22w在小红书平台母婴品牌种草榜中，国外品牌仍然以较为先进的研发实力和良好口碑受到广大消费者的青睐。此外，她们关注家庭、重视产品性价比，愿意花更多的时间和精力来陪伴孩子成长，在注重孩子身体健康的同时还帮助孩子进行心智塑造与兴趣培养。TOP100热门商品种草榜品牌种草笔记互动量排行榜23%56%13% 8% 参考价格占比0-100 100-500 500-1000 1000以上 排名 商品名称 笔记数 参考价格1 Lego乐高得宝系列 10903 消防局出动 大颗粒学龄前玩具 3.0k 4262 Aptamil爱他美 白金幼儿配方奶粉 3段 1-3岁 900G 6 2.3k 15093 泡泡玛特 Molly鼠年大乐队系列手办 1.2k 5994 Similac 雅培一段Spit-Up防吐奶敏感配方奶粉一组6罐装 638g/罐 0.9k 24585 ABBOTT雅培儿童营养奶粉小安素奶昔【美版】偏食幼儿 草莓味 400g 0.9k 2126 Yik Yak 婴儿秋冬睡袋厚夹棉可拆袖宝宝分腿防踢被 M 小狐狸的尾巴 0.9k 3697 飞鹤 星飞帆婴幼儿配方牛奶粉2段听装 700g 0.8k 3088 倍恩喜 幼儿配方羊奶粉 12-36个月 0.8k 1659 世喜 奶瓶瓶身，配件 0.8k 16010 松达 婴儿山茶油纸尿裤 尿不湿 双重呵护宝宝屁屁 S/M/L/XL 轻薄 XL 0.8k 198SECTION 4家居 行业人群洞察家居用户人群重点标签：爱家控数据说明：选取2022年1月1日-3月8日发布过笔记的小红书家居行业5000粉丝以上达人活跃粉丝数据，部分数据已做脱敏化处理 ，千瓜数据。千瓜人群标签定义爱家控：22-30岁；热爱家庭，对于家居家装，饮食、出行等更为关注。流行男女：无年龄限制；紧跟当下热门趋势，对于穿搭、美妆、明星娱乐资讯等内容关注较多。平价吃货：18-24岁；对美食喜爱，但经济实力一般，进而较为关注平价但又美味的食物、或美食制作方法等事物。装修：8.0%家居用品：2.83%家居装饰：1.75%家居家装合集：1.76% 彩妆：3.63%护肤：3.88%穿搭：3.25%美食教程：4.21%家居用户关注焦点 家居用户人群标签TOP30.00%2.00%4.00%6.00%8.00%10.00%12.00%14.00%16.00%18.00% 爱家控 流行男女 平价吃货在小红书平台的家居行业下，用户人群标签TOP1为“爱家控”，占比达17.13%。关注焦点主要集中在装修，占比为8%，此外，她们也关注美食教程、护肤和彩妆。决策力提升，追求生活幸福感众多用户在小红书家居内容中找到了装修灵感，并且对于客厅装修、卧室改造有着自己独特的想法。在“她经济”的触发下，年轻女性对家居消费有了更多的决策力。家居行业热搜词词云 家居行业热搜词排行TOP10热搜词 当前笔记总量 热度值装修灵感 57w 1846w客厅装修 59w 890w卧室大改造 13w 650w置物架 12w 517w装修风格 172w 457w阳台 装修 30w 443w室内设计 63w 382w微波炉 27w 333w衣帽间 18w 300w卧室 地毯 4w 292w数据说明：选取2022年1月1日-2月28日小红书家居行业热搜词排行榜（按热度值排序），当前笔记总量为小红书搜索框展示的相关笔记量，部分数据已做脱敏化处理 ，千瓜数据。热度值：时间段内，热搜词相关笔记下的互动量数据经一定权重汇总得出。注重细节，全方位提升生活品质排名 品牌名称 种草笔记数 笔记互动量12345678910数据说明：选取2022年1月1日-2月28日小红书家居行业品牌和商品种草数据，部分数据已做脱敏化处理 ，千瓜数据。无印良品 10.3k 190w美的 10.4k 128w戴森 6.0k 70w小米 3.6k 70w苏泊尔 1.0k 44w青山美宿 0.6k 42w鹿家良品 0.5k 36w小熊电器 27.8k 360w松下 27.3k 36w爱格 22.8k 34w小红书家居内容用户收入较高、品味高，对于家的配置她们有自己的个性需求，从商品种草榜可以看出她们格外注重生活细节，从家电家装到生活手账，她们都能很好的打理经营，并形成自己喜欢的生活方式，全方位提升生活品质。品牌种草笔记互动量排行榜 TOP100热门商品种草榜47%24%8%21% 参考价格占比0-100 100-500 500-1000 1000以上排名 商品名称 笔记数 参考价格1 Kinbor 樱花系列手帐 朝花早樱A6手帐本 1.2k 61.92 Midea美的家用20L大容量蒸烤箱多功能蒸烤箱20升专业烘焙蒸烤一体机S1 1.1k 26993 Hauswirt海氏 i3智能烤箱家用烘焙多功能全自动32L 米白色 0.9k 4394 国誉 KOKUYO文具铝制激光刻度不褪色都市印象多功能尺子 透明蓝色 0.8k 19.95 KINBOR 纸胶带-重启极海听雷 0.7k 296 Faber-Castell辉柏嘉 Playing & Learning边学边玩系列 | 水溶彩铅 红辉 24色铁盒装 0.6k 887 魔幻厨房 方形厨房电子秤0.1g精准烘培电子秤烘培工具食物电子秤 0.5k 388 Kinbor kinbor可爱毛绒手账记事本计划本文具效率日程手册 熊猫DTB61023 A6 0.5k 899 RIMOWA 新版Essential系列聚碳酸酯行李箱 21寸 Cabin 随身行李箱 亮黑色 0.5k 499910 美的 PS2531 蒸烤箱 家用台式多功能专业烘焙 蒸烤一体机 0.5k 2588SECTION 5穿搭 行业人群洞察服饰穿搭用户人群重点标签：流行男女数据说明：选取2022年1月1日-3月8日发布过笔记的小红书穿搭行业5000粉丝以上达人活跃粉丝数据，部分数据已做脱敏化处理 ，千瓜数据。穿搭：8.96% 彩妆：6.84% 发型：3.37%护肤：4.15% 减肥运动：2.92%美甲：2.59%摄影技巧：3.12%美食教程：3.10%穿搭用户关注焦点 穿搭用户人群标签TOP3 千瓜人群标签定义流行男女：无年龄限制；紧跟当下热门趋势，对于穿搭、美妆、明星娱乐资讯等内容关注较多。爱买彩妆党：18-30岁；爱美、爱生活，除了关注精致的妆容、彩妆用品，也喜欢穿搭、发型、摄影等展现自己美的事物。专注护肤党：20-35岁；爱美，爱护肤，对于护肤成分以及产品等较为关注。0.00%2.00%4.00%6.00%8.00%10.00%12.00%14.00%16.00%18.00%20.00%流行男女 爱买彩妆党 专注护肤党在小红书平台时尚行业下，用户人群标签TOP1为“流行男女”，占比达19.06%。关注焦点主要集中在穿搭，占比为8.96%，此外，她们也关注美妆、发型等时尚相关热门内容。不被定义，尊重穿衣自由随着女性意识觉醒，年轻女生们穿衣越来越注重自我感受，随心、不设限，彰显出她们对自由的追求。“辣妹穿搭”开始在小红书流行，2022年1-2月期间笔记增量20.8k篇，热度值达921w。穿搭行业热搜词词云 穿搭行业热搜词排行TOP10热搜词 当前笔记总量 热度值辣妹穿搭 37w 921w平价穿搭分享 33w 644w约会穿搭 31w 625w温柔穿搭 95w 526w潮流穿搭 101w 450w卫衣穿搭 98w 448w阔腿裤 30w 419w棒球服 13w 389w阿玛尼 58w 384w百褶裙 19w 378w数据说明：选取2022年1月1日-2月28日小红书穿搭行业热搜词排行榜（按热度值排序），当前笔记总量为小红书搜索框展示的相关笔记量，部分数据已做脱敏化处理 ，千瓜数据。热度值：时间段内，热搜词相关笔记下的互动量数据经一定权重汇总得出。偏爱快时尚与运动品牌排名 品牌名称 种草笔记数 笔记互动量12345678910数据说明：选取2022年1月1日-2月28日小红书服饰穿搭行业品牌和商品种草数据，部分数据已做脱敏化处理 ，千瓜数据。URBAN REVIVO 6.1k 149w安踏 5.3k 120wBrandy Melville 3.1k 106w露露柠檬 11.1k 98w李宁 4.9k 78wF426 1.3k 77wCOS 2.9k 75w47 BRAND 1.0k 69w美职棒 5.0k 66wviiwen 0.8k 65w在小红书平台穿搭品牌种草榜中，快时尚与运动品牌无论从款式，设计风格还是品牌理念都受到了年轻一代的喜爱。而在服装类热门商品种草榜TOP100中，单价在1000以上的商品占比为58%，可见她们既关注轻奢大牌服装，也能被个性或百搭的平价商品种草。品牌种草笔记互动量排行榜 TOP100热门商品种草榜7% 22%13%58% 参考价格占比0-100 100-500 500-1000 1000以上 排名 商品名称 笔记数 参考价格1 耐克卫衣女装新款连帽休闲套头衫打底衫运动服DH4091 1.8k 5992 古驰 走秀碎花真丝外套 1.5k 221003 巴黎世家 2021春夏新款女士Logo印花外套时尚休闲出街显瘦百搭 1.1k 94614 JIMMYCHOO 女士织物尖头高跟鞋 LOVE 85 ORE 1.1k 49995 RENBEN人本 人字边复古港味平底百搭ins潮情侣布鞋 米色 1.1k 896 人本 百搭学生经典款休闲女款帆布鞋 1.1k 897 匡威 卫衣男女款2021春季新款连帽休闲跑步运动服|10020343-A19 1.0k 3698 Veanne Giubbotto休闲立领女士羽绒服 1.0k 180009 巴黎世家 男士荧光侧条纹运动休闲长裤子时尚休闲 0.9k 442810 MLB官方 男女21春夏新款纽约洋基NY棒球串标潮流休闲个性连帽运动卫衣|31HD05-50W 0.9k 799SECTION 6宠物 行业人群洞察宠物用户人群重点标签：萌宠一族数据说明：选取2022年1月1日-3月8日发布过笔记的小红书宠物行业5000粉丝以上达人活跃粉丝数据，部分数据已做脱敏化处理 ，千瓜数据。千瓜人群标签定义萌宠一族：25-35岁；喜欢小动物，有一定经济能力，喜欢可爱萌萌的东西，对于家居、宠物用品、饮食较为关注。猫：4.11%狗：1.88% 宠物其它：0.51%日常片段其他：2.01% 彩妆：4.72%减肥运动：3.03%穿搭：3.09%美食教程：4.77%宠物用户关注焦点 宠物用户人群标签TOP40.00% 2.00% 4.00% 6.00% 8.00% 10.00% 12.00% 14.00%流行男女学生党平价吃货萌宠一族 平价吃货：18-24岁；对美食喜爱，但经济实力一般，进而较为关注平价但又美味的食物、或美食制作方法等事物。学生党：6-25岁；还处于读书阶段的人群，除了关注学习、知识科普，也紧跟潮流，对时尚穿搭、护肤、娱乐等有一定关注。在小红书平台宠物行业下，用户人群标签“萌宠一族”排名第四，占比为7.01%。“猫”是她们最关注的焦点，占比4.11%，为“狗”的2.19倍，她们喜欢在小红书上浏览宠物相关的日常片段，此外还关注美食、彩妆和穿搭。“小猫咪”霸榜，疗愈人心越来越多的年轻人爱上养猫，一方面为缓解生活中的焦虑与枯燥，另一方面也是对某种理想生活方式的一种向往。以1326万的热度值在小红书2022年1-2月期间霸榜宠物行业热搜词第一。宠物行业热搜词词云 宠物行业热搜词排行TOP10热搜词 当前笔记总量 热度值小猫咪 111w 1326w宠物奇遇记 1w 351w小奶猫 23w 252w新手养猫 19w 210w布偶猫 49w 150w哈士奇 12w 143w救助流浪动物 10w 106w可爱狗狗 95w 105w养宠物 57w 85w萌宠猫咪 29w 77w数据说明：选取2022年1月1日-2月28日小红书宠物行业热搜词排行榜（按热度值排序），当前笔记总量为小红书搜索框展示的相关笔记量，部分数据已做脱敏化处理 ，千瓜数据。热度值：时间段内，热搜词相关笔记下的互动量数据经一定权重汇总得出。注重品质，精细化喂养排名 品牌名称 种草笔记数 笔记互动量12345678910数据说明：选取2022年1月1日-2月28日小红书宠物行业品牌和商品种草数据，部分数据已做脱敏化处理 ，千瓜数据。PIDAN 1.5k 34wBUNNY 2.1k 23w可莉丝汀 1.2k 13w豆柴 1.8k 11w素力高 0.2k 11w速诺 0.2k 11w希宝 0.7k 9w海洋之星 1.6k 9w卡比 0.3k 9w爱肯拿 1k 7w在小红书平台宠物品牌种草榜中，中高端品牌以较高的品质标准受到爱宠人士的青睐。其中，专注于猫咪用户研发的品牌【PIDAN】以1544篇的种草笔记和34万的热度值排行第一。对于宠物的喂养，小红书用户会更加精细化，她们有一定的经济能力，心甘情愿为宠物用品买单。品牌种草笔记互动量排行榜 TOP100热门商品种草榜29%17%49%5% 参考价格占比0-50 50-100 100-500 500以上 排名 商品名称 笔记数 参考价格1 海洋之星 天然无谷鲭鱼全年龄猫粮 6kg 1.0k 4502 爱肯拿Acana 深海鱼全猫粮 1.8kg 鱼肉味 0.7k 1853 海洋之星 狗粮深海鱼成犬小颗粒6kg 0.4k 3654 麦肯鸡猫粮1.5kg 全价主食冻干猫粮 0.4k 785 可莉丝汀泌尿美毛款全阶段猫粮 0.3k 996 玫斯 营养鲜食全价成年期通用型猫粮400g 0.3k 257 纽顿 加拿大进口狗粮S7去骨鸡肉成犬低敏犬粮1.5kg 0.3k 1278 诚实一口 P40高蛋白全期全价增肥发腮猫粮 0.3k 899 Toptrees 领先冻干双拼幼猫粮 0.3k 28010 Orijen渴望 天然爱猫全猫粮（成猫幼猫） 5.4kg 0.3k 630SECTION 7减肥健身 行业人群洞察减肥健身用户人群重点标签：瘦身男女数据说明：选取2022年1月1日-3月8日发布过笔记的小红书减肥健身行业5000粉丝以上达人活跃粉丝数据，部分数据已做脱敏化处理 ，千瓜数据。减肥运动：6.03%减肥经验：1.0%减肥饮食：1.69%健身：5.45%彩妆：4.58%护肤：3.80%穿搭：3.94%美食教程：5.79%减肥健身用户关注焦点 减肥健身用户人群标签TOP30.00%2.00%4.00%6.00%8.00%10.00%12.00% 流行男女 瘦身男女 平价吃货千瓜人群标签定义流行男女：无年龄限制；紧跟当下热门趋势，对于穿搭、美妆、明星娱乐资讯等内容关注较多。瘦身男女：18-25岁；对于身材有一定要求，平时更为关注运动健身、轻食，但也爱美，对于穿搭等事物也会有所关注。平价吃货：18-24岁；对美食喜爱，但经济实力一般，进而较为关注平价但又美味的食物、或美食制作方法等事物。在小红书平台减肥健身行业中，用户人群标签“瘦身男女”排名第二，占比为9.64%。她们追求健康运动，不盲目减肥，此外，她们关注低热量美食的制作教程，也非常爱美。追求健康减肥，“瘦腿”需求强烈由于女性天然的身体结构和因为工作、学习长期久坐等原因，小红书用户对于瘦腿的需求最为强烈，以2609篇的笔记增量和1171万的热度值在2022年1-2月期间排名行业热词TOP1，最受相关人群关注。减肥健身行业热搜词词云 减肥健身行业热搜词排行TOP10热搜词 当前笔记总量 热度值高效瘦腿攻略 6w 1171w减脂餐 64w 1021w减肥日常 144w 689w燃脂瘦全身 4w 642w腹肌马甲线 8w 502w减肥逆袭 12w 408w卡路里 24w 200w运动打卡 158w 177w臀腿训练 5w 131w无氧运动 8w 116w数据说明：选取2022年1月1日-2月28日小红书减肥健身行业热搜词排行榜（按热度值排序），当前笔记总量为小红书搜索框展示的相关笔记量，部分数据已做脱敏化处理 ，千瓜数据。热度值：时间段内，热搜词相关笔记下的互动量数据经一定权重汇总得出。品牌需求全方位，宅家健身器材种草量激增排名 品牌名称 种草笔记数 笔记互动量12345678910数据说明：选取2022年1月1日-2月28日小红书减肥健身行业品牌和商品种草数据，部分数据已做脱敏化处理 ，千瓜数据。斯维诗 1.1k 37wKeep 1.7k 37w圣农 1.5k 12w超级猩猩 4.1k 11wEVERKEEP 0.7k 11wSWEATY BETTY 0.3k 11wYOTTOY 0.2k 6w姿美堂 0.1k 5wMINAYO 0.2k 4w75派 0.2k 3w“管住嘴、迈开腿”，小红书用户会借助一些健康饮食品牌和运动品牌来全方位实现减肥健身，此外，受疫情、线下健身房易聚集和价格高等问题的影响，居家健身市场得到了爆发式增长，观看运动博主录播课程、使用健身APP和居家健身设备，成为大家普遍选择的一种健身方式。品牌种草笔记互动量排行榜 TOP100热门商品种草榜4% 66%4%26% 参考价格占比0-100 100-500 500-1000 1000以上 排名 商品名称 笔记数 参考价格1 野小兽 高端家用静音健身动感单车 0.5k 129992 YESOUL野小兽零重力智能炫彩跑步机P30 0.2k 39993 赤兔 电动坡度跑步机 0.2k 43994 野小兽智能水阻划船机家用健身器材划船器 0.1k 23995 野小兽智能椭圆机家用健身磁控太空漫步机E30S 0.1k 30996 星纷霓 |基础透气款重塑腰线安全瘦腰透气版运动束腰产后恢复 0.1k 2287 Keep 体位线瑜伽垫 静谧灰 0.1k 1798 莫比智能动感单车-Turbo经典2020款 0.05k 36999 keep 家用智能跑步机K1 0.05k 209910 FANCL芳珂 轻脂饮料 10支 500ml 0.05k 17903PART 03结语40从2022年小红书用户画像最新数据来看，年轻化、消费能力强依旧是平台用户的重要特征。作为年轻人的“生活方式平台”，在她经济、颜值经济和懒宅经济等趋势的驱动下，“精致美妆”、“新式茶饮”、“宅家健身”等各类消费场景在小红书平台内容生态中发酵，多元的产品诉求和强烈的消费需求爆发。众多新老品牌充分借助平台特有的长尾流量红利，通过丰富的营销场景放大产品价值，抢占消费者心智，实现品牌营收。目前，小红书用户规模仍不断增长、商业化进程持续加速，未来平台又会催生哪些新的行业赛道？品牌又将如何挖掘机会抢占流量？千瓜数据与你一同关注！千瓜数据作为市面上率先推出的针对小红书数据分析服务的平台，有着强大的大数据产品支撑，可帮助品牌实时洞察小红书用户群体的喜好与趋势，第一时间做好运营优化，高效提升投放效果。 结语