女性 + 综艺内容生态价值 报告 2022.6 iResearch Inc. 2 2022.6 iResearch Inc. 研究范围及数据说明 研究范围 1. 研究对象： - 中国移动互联网网民 2. 研究范围： - 中国移动互联网 APP使用行为 、 视频浏览习惯 、 赞助曝光效果 、 网络舆情 3. 行业范围： - 视频服务大行业下的在线视频 1. 数据来源 ： - 艾瑞咨询 UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端） - 艾瑞咨询 VideoTracker 多平台视频内容监测数据库（桌面及智能终端） - 艾瑞咨询 Sponsorship Value Creator 赞助效果评估数据库 - 艾瑞智研平台 - 消费洞察数据库 2. 数据统计时间： - 2021 年 1月 - 2022 年 4月 数据说明3 2022.6 iResearch Inc. 数据定义及说明 SVC(Sponsorship Value Creator) 模型是艾瑞最新研发的针对视频节目品牌赞助效果的研究模型。该模型主要分为监播数据库与赞助效果指数两大部分。 SVC 模型引入了多种数据源，包括连续投放的问卷样本数据、社会化媒体监测数据、艾瑞自有产品监测数据、搜索指数数据、官方权威二手引用数据等。 为了方便直观对比赞助效果，我们将数据进行了指数化处理。以数据库中自 2018年收录的 452 个综艺节目及 1019个品牌得分均值作为基准值 100，指数大于 100说明赞助效果好于行业均值，指数小于 100说明赞助效果低于行业均值。指数是定比类数据，可做加减乘除运算，例如赞助效果 110可以认为是 100的 1.1倍。SVC节目价值 节目 - 品牌 相关性 品牌资产 品牌赞助 权益监测 节目参数 数据库 l 收视度： 观众收看赞助节目的热度 l 重复收视度： 观众出于喜爱而持续收看节目的程度 l 口碑传播度： 观众自发在社交媒体讨论与搜索节目的程度 l 相关度： 观众认为植入品牌与节目内容 的相关程度 l 回忆度： 观众对于节目中出现赞助品牌 的印象深刻程度 l 认知度、喜爱度、推荐度变化： 看过节目者相对于没 看过节目者对于品牌的认知 / 喜爱 / 推荐变化差异 l 植入频次 / 时长监播 ： 记录赞助品牌在 植入节目中的每种植入形式的露出频次 与时长 （由艾瑞专业的视频节目监播团队执行） 来源： 艾瑞 Sponsorship Value Creator 赞助效果评估数据库。4 2022.6 iResearch Inc. 打破刻板印象，有力量更有温度 前言 来源：艾瑞消费研究院自主研究绘制。 “话题基本围绕传统观念里，大众对“女性”的刻板印象展开。女艺人们融在脱口秀里的段子也基本是恋情、老公、孩子和外貌“微博 KOL ：三联生活周刊KOL 发声：亟需 拓展 内容深度 “大众对女性容貌、工作、才华、学历的过度期待已经给女性带来了很多困扰 这可能也是节目想向大众传播的一个善意!不要轻易否定任何人，每个女孩都有自己的价值”小红书 KOC ：小桃子酱“从明星、主播、运动员到一般职业的女孩，这个节目做的温柔且有力量 ”微博用户：咖啡 q2我们 为什么关注女性综艺？ 随着近几年女性综艺的井喷式发展，女性综 N代节目成为对焦社会问题、呈现女性痛点的载体 之一。面对越多越多的同质化内容，观众也对女性综艺抱有更高的要求和期待：我们要看到的 不只是光彩照人、能歌善舞的女明星，我们更需要看到的是，身为一个女性在社会生存中的真 实现状，在社会刻板标准的桎梏下，当我们谈及职业、容貌、年龄、婚姻时，我们的选择可以 是什么？我们可以打破束缚吗？ 我们 选择什么样的女性综艺？ 一个拥有强生命力的女性综艺，是需要留白给女性去诉说、发声的：有温度地呈现女性心声， 安静地倾听女性娓娓道来，讨论同一个议题下的辩证思考与选择，在更多元的选择背后，拆解 深层的社会问题，展现更多的包容、理解和共情。5“女性 +”综艺发展洞察 1 “女性 +”综艺的内容价值及营销价值 2 “女性 +”综艺的商业价值及变现手段 36 2022.6 iResearch Inc. 其他综艺 女性综艺 综艺市场热逐女性赛道 当仁不让的女性消费群体推动她综艺市场逐渐开阔 近年来女性群体无论是对综艺节目的内容消费或是经济消费都是中坚力量，综艺市场 精准洞察核心 受众 需求 ，在大环境 趋冷的态势下瞄准女性内容赛道，“她综艺”日渐呈现霸屏态势，希望通过撬动社会议题投射大众情绪。来源： 艾瑞 Sponsorship Value Creator 赞助效果评估数据库。 9.8%10.5%14.7%2019 2020 2021SVC - 2019 - 2021 年女性综艺 占比 趋势 女性综艺数量占比（ %） 1214172019 2020 2021SVC - 2019 - 2021 年综艺及女性综艺 数量趋势 女性综艺数量（个）7 2022.6 iResearch Inc. 她综艺题材的边界在不断拓宽中 她综艺不断探索新题材，力求内容形态更多元化 在类型表现上，“她综艺”不断从新群体、新视角、新话题等方面创新切入 ， 2019 - 2021 年的细分类型从 4个提升至 10个，力求站在不同年龄层、不同角色的女性视角多元布局，拓宽圈层影响力。 来源： 艾瑞 Sponsorship Value Creator 赞助效果评估数据库。 4 7 10 2019 2020 2021SVC - 2019 - 2021 年女性综艺题材趋势 女性综艺题材数量分布（个） 2021 年女性综艺题材分布 恋爱观察类 才艺竞演类 经营体验类 情感观察类 模特选秀类 谈话 / 脱口秀类 明星竞演类 健身健美类 职场观察类 生活观察类8 2022.6 iResearch Inc. TOP1 内容互动量表现及所带话题： 364,180TOP1 内容互动量表现及所带话题： 675,086“女性 +”融合社会属性表达渐获关注内容表达深度绑定女性议题，稳固 IP 价值与热度 近年来， “她综艺”内容矩阵不断丰富， “女性 +”的主题逐渐打破年龄、内容、形式限制，不断尝试与其他元素的融 合。通过不同角色的女性定位，触碰不同年龄层女性的痛点，拓宽受众与探讨的边界。在她综艺的视角下， 透过多元女 性形象，精准聚焦热点议题 ， 引导话题的深度和探讨的广度 ，传递社会正能量风潮 。 送一百位女孩回家第五季 聚焦当下时代 面临的问题和压力 ， 通过 “她观察”与陪伴对谈 ，鼓励 女孩们打破标签，勇敢做自己 女性 +社会观察 女性 +家庭关系 婆婆和妈妈第二季 明星夫妻带着各自母亲一起旅行，聚焦 婚姻、亲情以及代际沟通的“她家庭”间的关系思考 女性 +励志成长 乘风破浪的姐姐第二季 聚焦已出道的 30 位年龄 30+ 女艺 人 , 重回舞台竞演 诠释自信奋斗的 “她力量”女性 +独居观察 我家那闺女第二季 聚焦明星独居生活， 展现独立女性 的生活逻辑 ，探索 “她独立”与“她成长”来源：公开资料整理，舆情监测平台，时间范围选自节目专辑播出期内，节目 TOP1 内容互动量为微博 KOL （不含明星艺人和节目官方账号）热度 TOP1 ；热度 =微博转发 +评论 +点赞。 平均互动 =节目总互动量 /节目总声量。 #papi 酱说男性不是天然的父亲 # #王鸥原生家庭故事 #TOP1 内容互动量表现及所带话题： 544,752 #姐姐 2成团之夜哪位姐姐是你的意难平 # #夫妻的家就是婆婆的家吗 #TOP1 内容互动量表现及所带话题： 593,076节目平均互动 =426 节目平均互动 =76节目平均互动 =449 节目平均互动 =3589 2022.6 iResearch Inc. 她有情绪又怎样 听见她说 送一百位女孩回家第四季 姐姐妹妹的武馆 再见爱人 40%50%60%70%80%90%100%0% 20% 40% 60% 80% 100%2020 - 2021 年女性综艺口碑分布 来源：舆情监测平台、豆瓣。时间范围： 2020-2021年，平台范围：微博、微信、小红书、短视频。 NSR 净好感度 =（正面声量 -负面声量） /（正面声量 +负面声量）。 NSR 净好感度 豆瓣好评率 2020年女性综艺 2021年女性综艺 2020 - 2021 年女性综艺 NSR 净好感度 女性综艺 格局是不是太小了 ，就和男的一样关注社会啊！ 关注政治科技甚至军事，还有女性之间的互助生活。 我们不关注女明星， ，我们关注的是女性，小群体代 表不了中国女性，你们的现状 不能代表中国女性的现状 她们 并没有关注“女性议题”，更多的关于女明星的生活 ，迎合的是传统价值观对于女性的期待， ，不是为 女性发声，自私者的游戏。 请的这些并不是普通人的女明星， 他们又有多少了解女 性困境呢 女性综艺 没有去深耕内容，浮于表面 ，有的平台就想赚 快钱 - 微博 UGC 发声 热议之下，她综艺亟需新意破局 关照用户表达带动社会情绪，破题大众女性困境 在近两年的女性综艺评论数据中，“ 社会议题不够深刻 ”“议题高度重复、格局太小 ”“女明星不等于大众女性 ”等观点高频出现。 观众期待和需要看到，女性综艺的内核，能更多地建立在社会风潮的缩影之上，而非小众人群的生活展示。纵然节目的 舆情声量能依附艺人的热度，而保持较高水平，但观众的满意度在 2021 年下降 3个百分点。 85% 82%2020 年综 N代（ %） 2021 年综 N代（ %）10 2022.6 iResearch Inc. 2022.6 iResearch Inc. 49.3%44.1%2020 2021mVideoTracker - 2020 - 2021 年 女性综艺完播表现 完播率（ %） 44.6%42.8%2020 2021mVideoTracker - 2020 - 2021 年 女性综艺 追更表现 追更率（ %） 繁荣背后，她综艺竞争趋白热化 女性综艺竞争激烈，抢夺用户注意力形成赛道内耗 随着“她综艺”市场红利的出现，女性垂类赛道下品类和数量逐渐增加。但多样化的垂类内容，未能令观众全部买账。 数据显示，用户对女性综艺的观看热情在 2021 年有明显下降。其中，对女性综 N代的观看热情下降更为明显，完播率下 降 10 个百分点。另外， 2021 年观看两期及以上的用户占比略有降低，这意味着“只看一集”的现象逐渐增加。 来源： VideoTracker 多平台网民行为监测数据库 （桌面及智能终端） 。时间范围： 2020-2021年节目对应播出期。完播率 =单次观看时长 /单集片长 *100%。 来源： VideoTracker 多平台网民行为监测数据库 （桌面及智能终端） 。时间范围： 2020-2021年节目对应播出期。追更率 =观看超过 2期及以上用户 UV/节目总 UV *100%。 综 N代完播率： 43.3%综 N代完播率： 52.6%11“女性 +”综艺发展洞察 1 “女性 +”综艺的内容价值及营销价值 2 “女性 +”综艺的商业价值及变现手段 312 2022.6 iResearch Inc. 观众对她综艺产生更高的要求 内外部因素刺激更多的精神属性需求出现 随着文化政策的利好、经济复苏稳步发展以及新技术的发展，文化产业在外力的推动下快速发展。 同时，内容平台自身精细化内容生产，在类型和形式上积极创新，深耕垂类内容，集中圈层用户的需求；随着内容平台 的开放，越来越多的创作者投入其中， UGC内容也一定程度上反映了用户的精神需求。 来源： 艾瑞消费研究院自主研究绘制。 外部因素 内部因素 精神属性的需求出现 内容生产多样化，垂类细分内容出现 创作者多元化， UGC 内容呈现用户需求 政策利好 国家广电总局发布“文艺节目管理 8条”，影综内容从“泛娱乐化”转变为 满足大众精神文化需求。 经济发展 随着经济快速发展，青年不再追求物质， 而是更加追求精神体验，对于内容的精 神属性愈发强烈。 技术赋能 随着云技术及 3D 技术的不断探索与应用， 为用户提供创新的内容消费体验方式。 平台方在内容、形式上积极创新，开拓更多垂类细 分内容，满足圈层用户的多样需求。 随着内容平台的一步步开放， UGC 内容一定程度上 反映了用户的需求。 认可内容中的观点、态度，并 自愿传播给别人； 与内容中传递的情绪形成“共 识”，愿意分享这种情绪； 对内容中倡导的理念深信不疑， 并以该理念为指导而行事； 愿意尝试内容生产者发起的活 动、服务、线上体验等，愿意 消费内容生产者推荐的产品。13 2022.6 iResearch Inc. 洞察观众诉求、升级内容价值持续塑 IP高而不寒奠定立意表达，由人及己收获观众共鸣 近两年观众对女性综艺的热议中，对节目的 内核诉求表达 占比近 2成，观众希望通过综艺内容本身感受积极向上、更具 挑战性等正能量角度的表达。节目自身调性与好的立意为前提，进而获得观众的共鸣感，是收获高喜爱度的要素。 据 SVC 监测显示， 2021 年综 N代数量占比较 2020 年有所下滑，在多数综 N代“一季不如一季”的魔咒下，洞察观众诉 求和内容升级成为综 N代 IP延续的必经之路， 女性综艺 送一百位女孩回家 站在节目立意和带动观众情绪的双重优势 下，观众净好感度持续接近满值。 来源： 舆情监测平台。 2020.1 -2022.5 。 艾瑞 Sponsorship Value Creator 赞助效果评估数据库。 观众对女性综艺的问题与诉求（ 19.8% ）： 女性综艺 是 探讨女性遇到的问题与机遇 讨论作为弱势群体的女 性如何面对生活。 尽管只是综艺，我眼中都是年龄赋予女性的美和无限可能，还有， 不断突破自己 的力量。 节目表达出了像宗旨所说的那种 女性正能量励志 的东西的，个别 舞台是有被触动到的。真的没人能拒绝那种在舞台闪闪发光的热 血的感觉。 观众正向反馈： 送一百位女孩回家， 喜欢主持人 ，慢条斯文又很接地气，对不同 性格的 嘉宾都能有共情 。 送一百位女孩回家 节目立意很好 几年前我都关注了 因为请的女 生大部分我都很欣赏。 她有情绪又怎样 看得我好 有共鸣 其实没有讨论什么非常严 肃的话题，更像她在剖析自我，但我还是眼泪哗啦啦地掉 S4 NSR ： 99.8% S5 NSR ： 99.2 %60% 58%2020 年综 N代（ %） 2021 年综 N代（ %） 据 SVC监测： 2021年综 N代节目数量占比出现下滑14 2022.6 iResearch Inc. 百女 IP 升级，实现内容消费的精神需求 完成从“关注女性”到“探讨社会议题”的逐步成长 送一百位女孩回家 从第一季到第五季，在节目定位和节目主题选择上连续升级，从单纯地展现女孩生活状态、生活 方式，触碰女性社会身份的痛点，到越来越关注女性自身，鼓励女性自我认可，第五季上升到更大的社会议题层面的深 入探讨，也向观众传输一个积极的价值观：打破社会定义，解释更多元的可能。 来源： 艾瑞 Sponsorship Value Creator 赞助效果评估数据库。 第一季 呈现女孩们最 真实的生活 第二季 展现不同生活 和职业的女孩 第三季 发现自身的闪光点 第四季 认识自己，做自己 第五季 不被束缚，打破社 会定义，接受多元 不一样的你，很好 爱自己，很好 勇敢做自己，很好 不设限的你，很美 这样的你，很好15 2022.6 iResearch Inc. 108 105 105 104 104 102 100 100 97 形象 ( 年龄容貌 )教育 交友 家庭关系 职场 消费 社交关系 婚恋 社会身份 刻板印象 在线视频女性用户关注的社会话题 TGI在线视频女性用户关注的社会话题 TGI现实生活困境相关议题仍是关注的重点 年龄、容貌、教育、友情议题切中女性关注痛点 根据调研结果显示，在线视频用户中女性用户的关注与综艺全用户相比，包括年龄、容貌等方面的形象议题、家庭关系、 职场、交友等议题具有更高的关注度。 或是因为这些社会议题集中体现女性的痛点与困境，从而获得女性观众更为集中的关注。随着社会风潮的变化，女性的 社会身份及刻板印象或有所改善，但是女性对形象的关注仍为核心观点。 来源：样本： N=1325 。于 2022年 4月通过艾瑞智研平台 -消费洞察数据库调研获得。请问您对以下哪些类型的社会议题比较感兴趣？ 注释：本页中的 TGI 指数 = 在线视频女性用户群体中具有某一特征的群体所占比例 /在线视频用户群体中具有相同特征的群体所占比例 * 标准数 100年龄 &容貌 友情 职业 婚姻 刻板标准 &身份压力 家庭16 2022.6 iResearch Inc. 直击观众痛点，聚焦社会的话题风潮 关注女性生存困境，彰显节目人文关怀 根据调研数据，女性观众对“形象（年龄、容貌等方面）”“交友”“家庭关系”“职场”等议题有较为集中的关注 度，搜狐视频的 送一百位女孩回家 第 5季准确聚焦这些女性关注、热议的话题，分别对社交、容貌、友情、婚姻、 职业、年龄、刻板标准、身份压力等话题展开探讨。节目话题直击女性痛点，拆解女性的生存困境，全方位，多维度地 提供一个完整的女性发声语境，展现出节目的人文关怀和创作理念。 来源： 公开资料整理。 送一百位女孩回家 第 5季 节目内容涉及的议题 容貌 年龄 包括容貌、年龄在内，“形 象”方面的议题，是女性观 众集中关注度 TOP1友情 社交 “交友”方面议题是女性 观众集中关注度 TOP3婚姻 “家庭关系”方面议题是女 性观众集中关注度 TOP4身份压力 其他议题 刻板标准 职业 “职场”方面议题是女性观 众集中关注度 TOP517 2022.6 iResearch Inc. 聚焦热议话题，击中观众的心理需求 呈现不同生活方式，拆解现象背后的社会问题 送一百位女孩回家 第五季聚焦“社交” “容貌”“友情”“婚姻家庭”“职业”等女性观众集中关注的社会热议 话题，通过嘉宾在这些话题上的看法输出，以及对于不同生活方式的选择，向观众传达不设限与向上的价值取向，在短 视频的传播中引起广泛的讨论。同时也让更多人理解不同选择背后的故事，营造良好的讨论氛围，将女性在这个时代必 须真实面对的社会问题进行拆解，看见藏在现象背后的社会问题。 来源： 调研数据，舆情监测平台，时间范围选自节目专辑播出期内，节目 TOP1 内容互动量为短视频（抖音）热度 TOP1 。 热度 =抖音转发 +评论 +点赞。 热度 Top1:容貌 焦虑 巩立姣 - - 包括容貌年龄在内的“ 形象 ”方面议题是女性观众 集中关注度 TOP1热度 Top4:家庭 关系 Papi 酱 - “家庭关系”方面议题是女性观众集中关注度 TOP4热度 Top5:婚姻 关系 蔡少芬 - “婚恋”方面议题是女性观众集中关注度 TOP8热度 Top6:宝藏 友情 郭采洁 - “交友”方面议题是女性观众集中关注度 TOP3热度 Top2： 职场 选择 章若楠 - “职场”方面议题是女性观众集中关注度 TOP5热度 Top3:社交 方式 孟子义 - “社交”方面议题是女性观众集中关注度 TOP7短视频内容互动量 TOP1 表现及所聚焦的相关社会议题：18 2022.6 iResearch Inc. 带动观众思考，女性议题的叙事创新 双线交叉叙事，辩证视角下的多元思考与解读 走过 5季的 送一百位女孩回家 在最新一季中打破传统的“一集一对话”形式，参照两位不同行业不同境遇的女性建 立起的辩证视角，激发 多角度的观点主张和情感倾向解构女性议题 ，将对立同一性贯穿全程，在陪伴、观察、对谈中展 现当下时代普遍存在的问题和压力。经过 5季的沉淀，内容价值对女性观众的情感触达和心智占据也在不断强化，来源 于 UGC的真实发声立竿见影，为 IP价值的长期发展沉淀了良好的资产。 来源：公开资料整理。 社牛 vs 社恐 友情双向奔赴 职业道路的坚持 外貌焦虑 婚姻与家庭的平衡 就像鸟鸟在 送一百位女孩回家 说 的一样，人的魅力是多维度的， 每一种被人喜欢的理由都是平等 的 北大女硕士觉得自己很普通 送一百位女孩回家 中的巩立 娇和颜如晶这期太好看了，有趣 的灵魂 太开心 #蔡少芬说和张晋现在还有拍拖的 感觉 # 送一百位女孩回家 蔡 少芬说和张晋现在还有拍拖的感 觉！我真的会嗑亖在这里！ 最近在看 #送一百位女孩回家 # ， 看到阿肆在节目里说自己事业越 来越成功，但是父母对她的择偶 标准要求却有所降低 #章若楠说要相信相信的力量 # 章若楠 在 送一百位女孩回家 节目里说她是个能吃苦、和自己 较劲的人。 19 2022.6 iResearch Inc. 525 789 428 426 461 357 783 1,468 644 517 49 65 52 21 20 12 105 177 135 94 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 送一百位女孩回家 S5 单期 声量 及互动量 趋势 声量（条） 互动量（万个） 解构议题深度，关注女性的社会群像 多维议题的辩证探讨，引导用户与节目的共鸣 社会议题的调研中显示，“教育、家庭关系”是当下时代女性较为关注的热门话题。 节目的传播核心围绕内容本身出发 关注普通女性的困境。 通过平行时空思考与对话接纳多元观点与立场， 更加自然承接了观众的声音。 节目第八期内容由嘉宾的亲身经历展现辩证观点探讨进而引发大众议题 #婚姻给女性带来了哪些影响 #的热议 。 对于女 性身份、女性关注议题的发声引发共鸣形成自来水效应 ，同时反哺节目内容本身。 来源：舆情监测平台、豆瓣。时间范围： 2022.2.7 -2022.4.24 ，平台范围：微博、微信、小红书、短视频。 #papi 酱说男性不是天然的父亲 #婚姻给女性带来了哪些影响 #蔡少芬现在还会觉得在和张晋谈恋爱 #第八期 热点话题 女性身份 及议题 社会议题 嘉宾社会身份 节目讨论内容20 2022.6 iResearch Inc. 单期播放 TOP1女性向议题助推女性综艺价值提升 她声音收获情感共振，社交平台传播颇具热度 四年五季的女性综 N代形式革新魅力不减，通过打造女性向话题引起各行各业的女性共鸣，节目播出期间讨论不断，带 动社交媒体的传播热度，斩获多渠道榜单排行。 来源：公开资料整理。 微博主话题 #送一百位女孩回家 #阅读量累计 17.1 亿 ， 持续性的热议话题创造是 IP 价值的放大器 S5 播出期间， 热搜共计上榜 77 个 快手热搜期期上榜，收获 36 个上榜内容 两场主题直播，真正做到从观众视角出发，收获快 手 banner 位推荐， 在线观看总人数 170 万 + 抖音传播打造有温度的“声量场”，主话题 #送一百 位女孩回家 #播放量达 8.2 亿 + S5 播出期间话题热 搜共计上榜 66 个 1904w1789w1311w1253w1172w1053w1003w社会议题 , 40.0%艺人观点 , 29.0%艺人猎奇 , 20.0%节目整体 , 11.0%微博热搜话题类别占比21 2022.6 iResearch Inc. 百女 5显著吸引高价值用户 高收入、高学历、一线城市的年轻女性是中坚力量 来源：艾瑞 Sponsorship Value Creator 赞助效果评估数据库。时间范围： 2022年 2月 -4月。 注释：本页中的 TGI 指数 = 送一百位女孩回家第五季 用户群体中具有某一特征的群体所占比例 /在线视频用户群体中具有相同特征的群体所占比例 * 标准数 100。 性别 107年龄 125109SVC - 送一百位女孩回家第五季用户人群显著 TGI 分布 女性 25- 30岁 31- 35岁 城市线级 145（北上广深） 一线城市 学历 116（本科及以上） 高学历 个人月均收入 124（ 8000 以上） 高收入22 2022.6 iResearch Inc. 她力量协同品质内容共筑平台护城河 高价值用户内容消费力对平台贡献显著 在节目播出期间，平台的用户使用时长同比增长明显，女性、高线城市、具备高消费力特点的高价值用户内容时长消费 贡献更是显著。 来源： UserTracker 多平台网民行为监测数据库 （桌面及智能终端） 。时间范围： 2021Q1 、 2022Q1 。 mUserTracker - 2022Q1搜狐视频 月总有效使用时长 - 画像 TGI 均值 女性： 105新一线： 113一线： 108高消费： 10713 16 2021Q1 2022Q1mUserTracker - 2021Q1 - 2022Q1搜狐视频月总有效使用时长 月总有效时长（万小时） +23%23“女性 +”综艺发展洞察 1 “女性 +”综艺的内容价值及营销价值 2 “女性 +”综艺的商业价值及变现手段 324 2022.6 iResearch Inc. 2022.6 iResearch Inc. 86 100 126 2019 2020 2021SVC - 2019 - 2021 女性综艺节目的品牌 相关性指数分布 节目 - 品牌相关性指数均值 84 93 115 2019 2020 2021SVC - 2019 - 2021 女性综艺节目的品牌 资产提升度指数分布 品牌资产提升度指数均值 她综艺的商业价值逐年上升 通过在女性综艺节目中的植入，品牌资产得到多维提升 根据 SVC 数据库的统计， 2019 - 2021 年间，女性综艺节目的品牌资产提升度指数连年上升，并于 2021 年超过综艺行业 平均水平的 15% 。品牌资产提升度指数意味着在节目中的赞助品牌，通过在节目中的曝光和露出，其认知度、喜爱度和 推荐度的提升，品牌通过在女性综艺节目中的赞助及露出，有效提高了品牌的认知、喜爱和推荐度，有效突显女性综艺 节目的商业价值。 来源： 艾瑞 Sponsorship Value Creator 赞助效果评估数据库。 时间范围： 2019.1 -2021.12 。 来源： 艾瑞 Sponsorship Value Creator 赞助效果评估数据库。 时间范围： 2019.1 -2021.12 。25 2022.5 iResearch Inc. 来源：艾瑞 Sponsorship Value Creator 赞助效果评估数据库。 由于数据监测产品原因，导致 送一百位女孩回家 第二季数据缺失，故以进入产品监测范围的四季 送一百位女孩回家 计算各指标的数值。 女性综艺 赞助效果领先行业均值 百女 IP 总冠品牌广告的触达及转化效果显著 根据 SVC 数据显示，以 送一百位女孩回家 系列为代表女性综艺的商业价值不容小觑，“百女”系列节目五季以来的 总冠品牌通过在节目中的植入，节目 - 品牌相关性指数和品牌资产提升度指数均大幅高于行业均值（行业均值 =100 ）， 广告的触达和转化效果显著。 送一百位女孩回家 1 x VIVO X21 送一百位女孩回家 3 x ABC送一百位女孩回家 4 x 小贝保险 送一百位女孩回家 5 x 多芬 广告 转化效果 高于行业 30% 广告 触达效果 高于行业 40% 广告 转化效果 高于行业 10% 广告 触达效果 高于行业 47%广告 转化效果 高于行业 32% 广告 触达效果 高于行业 20% 广告 转化效果 高于行业 16% 广告 触达效果 高于行业 64%30%13040% 10% 47%11032% 20% 16% 64%132 116140 147120 16426 2022.6 iResearch Inc. 百女 IP 价值显著，赞助转化效果提升 随着节目 IP 多年深耕，节目 - 品牌相关性指数持续提升 从 送一百位女孩回家 第一季至第五季，五年时间以来，节目从内容到形式上不断创新，从关注女性自身到探讨深刻 社会议题，从单人单线叙事到双线交叉叙事，展现更多的视角，百女 IP 的价值不断提升。根据 SVC 的数据显示，节目 - 品 牌相关性指数整体呈上升的趋势，也反映了品牌在百女 IP 中的赞助转化效果显著。 来源：艾瑞 Sponsorship Value Creator 赞助效果评估数据库。 由于数据监测产品原因，导致 送一百位女孩回家 第二季数据缺失，故以进入产品监测范围的四季 送一百位女孩回家 计算各指标的数值。 9614613316010615013616699 147 134 162 第一季 第三季 第四季 第五季 SVC - 送一百位女孩回家系列 节目 - 品牌相关性指数分布 回忆度指数 相关度指数 节目 - 品牌相关性指数27 2022.6 iResearch Inc. 2022.6 iResearch Inc. 47.4%25.0%11.1%6.0%5.5%快速 消费品 互联网 应用 耐用 消费品 汽车 3C 消费 电子 SVC - 2019 - 2021 综艺节目赞助品牌 类型分布 TOP5综艺节目赞助品牌类型分布（ %） 她综艺赞助品牌契合核心用户心智 快消品牌投放综艺力度大，日化品牌更偏爱女性综艺 快速消费品类的品牌对综艺节目的投放是最多的，随着女性综艺节目的受众扩大，节目的商业价值持续提升，品牌主在 选择进行投放时，也会根据品牌调性和用户偏好青睐女性综艺节目。 根据 SVC 数据显示，相比于在线视频综艺节目中品牌品类的整体投放，日化类的品牌主在女性综艺节目中的投放更集中， 或是因为女性是该品类产品的消费主力。 来源： 艾瑞 Sponsorship Value Creator 赞助效果评估数据库。 时间范围： 2019.1 -2021.12 。 来源： 艾瑞 Sponsorship Value Creator 赞助效果评估数据库。 时间范围： 2019.1 -2021.12 。 166 85 64 日化 服装饰品 食品饮料 SVC - 2019 - 2021 女性综艺 节目 赞助 快消 品牌 细分 类型 TGI 值 TGI28 2022.6 iResearch Inc. 2022.6 iResearch Inc. 125 128 133 98 98 98 认知度提升指数 喜爱度提升指数 推荐度提升指数 SVC - 送一百位女孩回家第五季 赞 助品牌 &快消品牌 -品牌资产提升度指 数分布 百女 5 赞助品牌 快消赞助综艺节目均值 快消品牌的植入，高度适配节目内容 百女 5：赞助品牌各维度植入转化效果均领先均值 通过在节目中的多重曝光和在社交平台上与节目的联动， 送一百位女孩回家第五季 节目的赞助品牌（均为快消产品） 赞助效果转化显著。尤其是节目 - 品牌相关性指数，大幅领先快消品牌在综艺节目中赞助的均值，意味着观众对节目中 出现的品牌信息都有较高的回忆度；因为品牌调性与节目内容适配，易于绑定，且多芬（日化产品）和雅培菁挚（母婴 产品）的品牌受众群体与节目观众契合，所以品牌的赞助效果显著。 来源： 艾瑞 Sponsorship Value Creator 赞助效果评估数据库。 来源： 艾瑞 Sponsorship Value Creator 赞助效果评估数据库。 162 160 166 100 100 99 节目 - 品牌相关性指数 回忆度指数 相关度指数 SVC - 送一百位女孩回家第五季 赞 助品牌 &快消品牌 - 节目品牌相关性指数 分布 百女 5 赞助品牌 快消赞助综艺节目均值29 2022.6 iResearch Inc. 赞助品牌同步营销活动，完善导流路径 多芬：全流程参与节目宣推，形成“触发 - 购买”的导流 触发 -产生兴趣 搜狐、微博、短视频平 台、线上其他推广 节目联动多芬的概念片和 MV、以及节目预告片等在 全网推广， 观众看到后对节 目产生兴趣 ，并到搜狐视频 观看节目。 关注 -认同 对搜狐视频内容的认同 在观看节目的过程中、认同 内容中传递的理念，并发现 #100 位女孩 100 种美 #参与 话题互动的活动。 微博、线下活动中，看到、 发现活动及话题 传播 -口碑和推荐 微博活动发表看法 对节目主题以及活动主题认 同，参与微博留言，发表自 己看法 推荐 通过转发，给朋友安利这个 活动，带来更多的转发 购买 -路径 被活动奖励吸引，通过活 动页面参加活动 线上线下多维联动，促成 购买闭环 节目嘉宾做产品代言、商超 的线下展位、搜狐为新品发 布会的直播 想起多芬产品，电商平台 完成购买 搜狐视频看到多芬广告提 醒购买 来源： 公开资料整理。30 2022.6 iResearch Inc. 赞助品牌活动主题契合节目调性 多芬：线上线下的女性主题活动，与节目议题深度结合 来源： 微博话题数据，截至 2022年 4月 21日。 社媒主题活动 #我的美我说了算 #绑定节目话题， 线上线下强输出 联动节目嘉宾，打通 线下，参与新品发布 - “我的美我说了 算”话题总阅读次 数达到 1.2亿，讨 论次数高达 37.2 万。 -多芬向每个女性 传递了一个温暖的 信息： 人生的不同 阶段，我们都有不 同的样子，而最初 那个独特的自己， 正是我们不可被复 制、与生俱来的美。 -以“享受运动的我，很美” “勇 敢做自己的我，很美”多个主题对应节目话题，开展线上活动。 -并通过“百女写真”活动 展现不同 女性代表的多元故事，让每一位女 性感受与生俱来的独特之美。 多芬联动节目“多元美”的主题，邀请节目嘉宾巩立姣参加线下新品 发布会， 给观众带来关于真实美与 自信美的多重体验与解读 。搜狐视 频直播活动。 作为 送一百位女孩回家 第 5季的独家冠名，多芬针对容貌焦虑这一社会现象，发起“我的美，我说了算”活动。以 纪录片的形式，真实再现各个行业女性的个人成长。同时，多芬官方微博在节目播出期间，同步发起 #一百位女孩一百 种美 #微博活动，鼓励粉丝发表对美的感悟与理解。多芬联合搜狐视频在北京举办“多芬：我的美，我说了算”新品发 布会，此次活动由联合利华京东直播间与搜狐视频全程直播。31 2022.6 iResearch Inc. 品牌理念与节目主题深度绑定 多芬：定制权益 +社媒活动，传递品牌理念 多芬作为 送一百位女孩回家 第五季的总冠品牌，在节目中拥有丰富的定制权益。多芬通过深度种草、话题植入等定 制的特色权益，将品牌理念与节目主题深度绑定，不断强调并升华了品牌“我的美，我说了算”的主题，在强化观众对 产品认知的同时，打造品牌理念的认同感。 在社媒平台上，品牌、节目官方微博以及搜狐视频等官方微博联手发酵，为活动热度加码，增加活动入口；同时，节目 的嘉宾也在社媒平台上带话题传播，强化品牌活动话题的影响力，扩大活动的触达范围。 来源： 艾瑞 Sponsorship Value Creator 赞助效果评估数据库。 节目中丰富权益 产品自然露出，展 现各个产品的特性， 给观众实力种草 。 深 度 种 草 u 特效花字 & 产品露出 & 标板 & 口播 & 精神宣言 & 征集视频 u 社媒矩阵资源联手发酵，为活动强效引流 节目助力品牌的社媒活动 话 题 植 入 情 节 植 入 金 句 时 刻 通过嘉宾对美的理解， 输出个人对美的价值观 ， 点明“我的美 我说了算” 展示嘉宾童年照片，讲 述故事，引出对美的坚 持， 升华品牌理念。 每一单元结束时 输出花字上添加 多芬 logo品牌官微、 送一百位女孩回家 官微、搜狐综艺、搜狐 视频、搜狐视频行业观察、搜狐娱乐联合造势。 u 节目嘉宾带话题传播，提升活动影响力32 2022.6 iResearch Inc. 2022.6 iResearch Inc. 观众对品牌的高回忆度拉升效果转化 多芬：回忆度和相关度大幅领先均值，推动品牌资产提升 多芬由于在节目内外都拥有多元权益，获得了较广范围的曝光。通过在节目中的植入和社媒平台上与节目的深度绑定， 多芬品牌的回忆度指数高达 162 ，超过行业均值的 62% ，意味着多数观众看完节目后仍能回忆的起来节目中出现的多芬； 多芬的相关度指数达到 168 ，意味着多数观众认为品牌与节目的相关性较高，同时也说明多芬与节目的共创效果显著。 在高回忆度和相关度的