社会服务 | 证券研究报告 行业周报 2022 年 6 月 5 日 Table_IndustryRank 弱于大市 相关研究报告 Table_relatedreport 文旅部关于加强疫情防控 科学精准实施跨省旅游熔断机制的通知点评：熔断机制精准化，旅游业或将重焕生机 20220602 2022Q1 星级饭店数据点评：疫情影响短期承压，中高星饭店经营较稳 20220529 22Q1 旅行 社数据点评：短期疫情压制犹存，模式创新下长期修复弹性可期 20220528 中银国际证券股份有限公司 具备证券投资咨询业务资格 Table_Industry 社会服务 Table_Analyser 证券分析师： 张译文 证券投资咨询业务证书编号： S1300520090004 联系人：李小民 (8621)20328901 一般证券业务证书编号： S1300120090024 Table _Title 社会服务行业周报 复工利好行业复苏，端午节旅游加速回春 上周（ 2022.5.30-2022.6.3）行情回顾 ： 上周 沪深两市 6 月 3 号端午节休市 。沪指首日低位震荡后第二日低开高走收涨，第三日高位震荡后收跌，第四日低开高走收涨。 深指首日 窄幅震荡，第二日低开高走，第三日高位窄幅震荡后回升至第四日收涨 。 上证综指累计 上涨 2.08%，报收 3,195.46。沪深 300上周 上涨 2.21%，报收 4,089.57。 上周 社会 服务子板块 及旅游零售板块中 5个 上涨，涨跌幅由高到低分别为： 旅 游零售 (+6.33%)， 旅游及景区 (+1.51%)，专业服务 (+0.69%)，教育 (+0.42%)，酒店餐饮 (+0.01%)。上周申万 （ 2021）31 个一级行业 中 26 个上涨 ， 涨幅最大 的 五名 是 电力设备、汽车、电子、美容护理、计算机 ，其中 社会 服务板块 上升 0.85%，在申万一级 31 个行业排名中位列第 25。 社会 服务行业 跑输 沪深 300 指数 1.36pcts。 上海复工春风助力，拉动文旅复苏形势；高星酒店量升价减，连锁酒店发力下沉市场； 端午旅游市场恢复态势向好，旅游消费半径仍较小。 上海启动复工复产，利好 社服行业 恢复 ： 6 月 1 日，上海宣布全面复工复产。同程旅行大数据显示，截至中午 12 时，上海的酒店订单量的周环比上涨 15 倍 。 上海首批 32 家 A 级旅游景区 已 恢复开放，而后续恢复开放的景区预计还将进一步增加。 伴随着上海及北京两大重要客源输出地在疫情防控上的好转，叠加熔断政策正朝着精准防控的方向转变，在疫情平稳和政策利好的背景下看好国内文旅行业或将步入加速恢复期。 中高端酒店价降量升，经济酒店转型下沉 ： 近日多家在线旅游平台数据显示 小长假期间高星酒店价格跳水但预定量增长向好 。疫情防控下被压抑的 探亲、商务、旅行等各类出行需求 或将 得到集中释 放 ，酒店行业恢复形势有望驶 加快 。 中国饭店协会 1 日正式发布 2022 年中国酒店业发展报告 ， 我国绝大部分的 经济型 酒店都分布在除一线城市和副省级城市及省会城市之外的其它城市区域 ， 下沉市场经济型酒店仍为刚需产品，竞争格局尚未明朗，彰显 下沉市场 酒店 也发展 仍具 较大成长空间。 小长假旅游市场加速回暖 ， 周边露营游仍为焦点 ： 多个 OTA 平台的数据显示， 22 年 端午 旅游景区门票的预约相比清明和 五一 呈现好转迹象 ，端午首日通过携程预订的旅游产品订单总量相比 五一 首日增长37%。 消费券 发放叠加 管控 形势向好， 旅游消费市场信心 和潜力 得到 巩固 与 释放 ，对旅游产业实现综合拉动作用 。 携程数据显示 消费者预订景区仍以本地周边为主，本地周边景区门票订单占比约达九成。此外，端午 首日国内露营产品预订量较 五一 首日增长 68%。 在疫情管控仍存在的 的状况下 ， 游客旅游消费半径仍以周边及露营游为 主 可能有所持续 。 投资建议： 上海宣布全面复工复产， 包括酒店、旅游、餐饮等 文旅各业乘风加快回归节奏，行业整体恢复曲线向好 ； OTA 平台数据显示小长假期间高星酒店价格跳水，而预订量持续增长， 恢复预期 向好。 中国饭店协会 最新 报告显示在目前一线城市竞争格局已经饱和的情况下，我国经 济型连锁酒店正着力探索下沉市场新商机，彰显行业韧性； 大环境及政策导向双循环驱动端午旅游市场加速回暖，游客消费需求受收入影响仍然以短途周边为核心。 继续推荐免税龙头企业中国中免 ； 推荐处于文旅恢复逻辑中的首旅酒店、锦江酒店、中青旅、宋城演艺、天目湖、丽江旅游、众信旅游、岭南控股等酒店、景区、旅游综合服务标的； 推荐冰雪旅游需求释放受益标的长白山及注重高频消费场景与生活服务创新标的豫园股份 ；推荐深耕人力资源服务 行业具备中长期快速增长潜力 的科锐国际 。 风险提示： 新冠病毒疫情反复，行业复苏不及预期、政策落地及执行不及预 期 。 2022 年 6 月 5 日 社会服务行业周报 2 目录 1、上周行业表现 . 4 1.1 申万（ 2021）社会服务上周涨幅 . 4 1.2 社会服务子板块市场表现 . 4 1.3 个股市场表现 . 5 1.4 子行业估值 . 5 1.5 沪深港通持股变动情况 . 6 2、 行业公司动态及公告 . 7 2.1 上周行业重要新闻： . 7 3、 国内外疫情跟踪情况 . 20 4、投资建议 . 21 5、风险提示 . 22 6、附录 . 23 2022 年 6 月 5 日 社会服务行业周报 3 图表 目录 图表 1.申万（ 2021） 一级行业涨跌幅排名 . 4 图表 2.社会服务子板块周涨跌幅 . 4 图表 3.社会服务行业个股涨跌幅排名 . 5 图表 4. 2020 年初至今申万（ 2021）社会服务指数变化 . 5 图表 5. 2020 年初至今社会服务行业 PE（ TTM）变化情况 . 5 图表 6. 2020 年初至今社会服务行业 子板块 PE（ TTM）变化情况 . 6 图表 7.个股 沪深 港 通持股变动情况 . 6 图表 8.上市公司重要公告 . 17 续 图表 8.上市公司重要公 告 . 18 续 图表 8.上市公司重要公告 . 19 图表 9.全国新冠肺炎每日新增确诊病例（不含港澳台） . 20 图表 10.全球新冠肺炎每日 新增确诊病例 . 20 图表 11.新冠疫苗接种总量 . 20 图表 12.每百人新冠疫苗接种量 . 20 附录图表 13.报告中提及重点上市公司 估值表 . 23 2022 年 6 月 5 日 社会服务行业周报 4 1、上周行业表现 1.1 申万（ 2021）社会服务上周涨幅 上周（ 2022.5.30-2022.6.3）行情回顾 ： 上周沪深两市 6 月 3 号端午节休市。沪指首日低位震荡后第二日低开高走收涨，第三日高位震荡后收跌，第四日低开高走收涨。 深指首日窄幅震荡，第二日低开高走，第三日高位窄幅震荡后回升至第四日收涨。上证综指累计上涨 2.08%，报收 3,195.46。沪深 300上周上涨 2.21%，报收 4,089.57。创业板上周上涨 5.85%，报收 2458.26。上证 50 指数累计上涨 0.99%，报收 2,790.32。创业板 50 累计上涨 6.19%，报收 2,449.24。科创 50 上周上涨 8.67%，报收 1079.85。上周沪深两市成交额 35,231.56 亿元，周成交量 30,675,418.57 万股。 板块表现： 上周申万（ 2021） 31 个一级行业中 26 个上涨，涨幅最大的五名是电力设备、汽车、电子、美容护理、计算机，其中社会服务板块上升 0.85%，在申万一级 31 个行业排名中位列第 25。社会服务行业跑输沪深 300 指数 1.36pcts。 沪深港通： 北向资金上周 累计净买入 253.44 亿人民币，其中沪股通合计净买入 127.50 亿元，深股通合计净买入 125.95 亿元。南向资金上周累计净买入 85.91 亿港币，其中沪港通净买入 46.62 亿港币，深港通净买入 39.29 亿港币。 图表 1.申万（ 2021） 一级行业涨跌幅排名 ( 4)( 2)0246电力设备汽车电子美容护理计算机国防军工机械设备通信食品饮料商贸零售轻工制造环保钢铁传媒建筑材料公用事业有色金属基础化工农林牧渔家用电器综合非银金融交通运输纺织服饰社会服务医药生物石油石化银行建筑装饰房地产煤炭( % ) 资料来源： 万得， ifind，中银证券 1.2 社会服务子板块市场表现 图表 2.社会服务子板块周涨跌幅 048旅游零售 旅游及景区 专业服务 教育 酒店餐饮( % ) 资料来源： 万得， ifind，中银证券 2022 年 6 月 5 日 社会服务行业周报 5 上周社会服务子板块及旅游零售板块中 5 个上涨，涨跌幅由高到低分别为：旅游零售 (+6.33%)，旅游及景区 (+1.51%)，专业服务 (+0.69%)，教育 (+0.42%)，酒店餐饮 (+0.01%)。（注：社会服务行业还涵盖体育子板块，该板块无指数） 1.3 个股市场表现 图表 3.社会服务行业个股涨跌幅排名 一周涨幅前十 一周跌幅前十 证券简称 周涨跌幅（ %） 今年初至今（ %） 所属申万 三级行业 证券简称 周涨跌幅（ %） 今年初至今（ %） 所属申万 三级行业 广电计量 12.10 (33.31) 检测服务 *ST 腾邦 (67.50) (85.79) 旅游综合 国检集团 9.71 (26.84) 检测服务 信测标准 (42.41) (45.48) 检测服务 中体产业 8.70 (45.44) 体育 君亭酒店 (26.13) 58.07 酒店 岭南控股 7.78 43.22 旅游综合 开元教育 (11.27) (62.61) 培训教育 *ST 西域 6.84 6.37 自然景区 三盛教育 (10.76) (30.31) 教育运营及其他 视源股份 6.41 (11.63) 教育运营及其他 易尚展示 (9.54) (70.60) 会展服务 中国中免 6.33 (20.06) 旅游零售 当代 文体 (7.82) (66.57) 体育 中金辐照 6.16 (24.41) 其他专业服务 豆神教育 (6.89) (25.78) 培训教育 安车检测 5.87 (30.99) 检测服务 美吉姆 (6.30) (2.27) 培训教育 电科院 5.26 (34.20) 检测服务 凯撒旅业 (5.47) (36.57) 旅游综合 资料来源： 万得， ifind，中银证券 , 以 2022 年 6 月 2 日收盘价为准 上周社会服务行业板块中个股涨跌幅中位数为 +0.16%。 A 股社会服务板块及旅游零售子版块 76 家公司 有 39 家上涨，广电计量涨幅最大，涨幅为 12.10%。涨幅前五的个股为广电计量 （ +12.10%） ，国检集团 （ +9.71%），中体产业（ +8.70%），岭南控股（ +7.78%）， *ST 西域 （ +6.84%） 。跌幅前五的个股为 *ST 腾邦 （ -67.50%）， 信测标准 （ -42.41%），君亭酒店（ -26.13%），开元教育（ -11.27%），三盛教育（ -10.76%）。 1.4 子行业估值 截止 2022 年 6 月 2 日社会服务行业 PE（ TTM）为 58.94 倍，处于历史分位 87.14%。沪深 300 PE（ TTM）为 11.34 倍，处于历史分位 24.56%。创业板 PE（ TTM）为 40.45 倍，处于历史分位 30.56%。中证 500 PE（ TTM）为 15.67 倍，处于历史分位 1.39%。 图表 4. 2020 年初至今申万（ 2021）社会服务指数变化 图表 5. 2020 年初至今社会服务行业 PE（ TTM）变化情况 ( 40 )( 20 )020406080100120140160沪深 300 社会服务(（ % ） 050100150200250沪深 300 社会服务( 倍 ) 资料来源： ifind，中银证券（截止日 2022/6/2） 资料来源： ifind，中银证券（截止日 2022/6/2） 2022 年 6 月 5 日 社会服务行业周报 6 图表 6. 2020 年初至今社会服务行业子板块 PE（ TTM）变化情况 050100150200250300350400景点 酒店 旅游综合 其他休闲服务( 倍 ) 资料来源： ifind，中银证券（截止日 2022/6/2） 注：自 2021/12/13 起景点与旅游综合子板块合并为旅游及景区板块，新板块无历史数据，故为呈现年初至今情况图表未更改 1.5 沪深港通持股变动情况 图表 7.个股 沪深 港 通持股变动情况 024681012141618首旅酒店 中青旅 中国中免 宋城演艺 锦江酒店（ % ） 资料来源： ifind，中银证券（截止日 2022/6/2） 前一周北上资金增持首旅酒店 0.14pcts 至 2.64%，维持中青旅 0.26%不变，增持中国中免 0.18pcts 至9.74%，增持宋城演艺 0.02pcts 至 5.86%，减持锦江酒店 0.09pcts 至 4.28%。 （注： 6 月 3 日端午节休市） 2022 年 6 月 5 日 社会服务行业周报 7 2、 行业公司动态及公告 2.1 上周行业重要新闻： 免税 【千帆竞渡 免税行业蓄势待发】 免税行业在促进消费回流以及国人奢侈品渗透率、客单价提升过程中保持较高的景气度和成长性，尤其是离境免税，更是免税行业中的佼佼者。受新冠肺炎疫情影响，出入境渠道关闭，香化产品的采购需求被释放到海南。随着海南免税行业格局的新变化，似乎让 “离岛免税 ”这个词语频频被提及。离岛免税市场也因海南自由贸易港政策的红利、疫情下出境游限制等因素而成为亟需被 “填补 ”和开发的蓝海。 2021 年作为国家 “十四五 ”规划的开局之 年，也是免税行业受政策助力的 “红利之年 ”。规划中提到 “完善市内免税店政策，规划建设一批中国特色市内免税店 ”。不难看出，跨境电商与免税并举，都将有很大发展空间。报告中还特意提及将继续大力发展离岛免税。可以预见， “十四五 ”期间，我国免税行业将继续保持高增长，预计到 2025 年市场总规模有望接近 3300亿元，较 2020 年市场规模有 9 倍的增长空间，龙头企业在未来仍有较大的成长空间。免税行业作为牌照垄断型零售行业，受政策支持因素驱动程度较大，市场集中度高，准入壁垒明显。虽然海南有着免税的金招牌，其仍存在零售市场整体消费 比较单一的问题，本地商场整体水平较差，缺乏高端品牌的情况。这为免税企业发展创造新机遇。拿到牌照的企业一直积极拓展合作渠道，丝毫不敢懈怠。深圳免税集团在 2020 年获得海南离岛免税经营资质后，高效完成深圳免税海口观澜湖免税城第一期建设，可谓是强势切入免税新赛道。从业人士认为，海南本地市场也将迎来新变化，未来将引来更多高端品牌，发展高端商场。彼时，海口观澜湖免税城项目的落地，对于深免集团来说意义非凡。深圳市国有免税商品（集团）有限公司总裁詹星洲介绍道，在国际疫情尚不稳定，国内偶有反复的情况下，这一项目迎来了窗口期 。从业人士认为，未来免税竞争的主线也将从牌照，逐步转向规模、供应链、先发卡位等全方面竞争。免税品销售市场已经成为中国大陆游客零售市场中的重要组成部分。我国免税行业在全球范围内地位不断提升。中国大陆免税品销售额由 2016 年的 234 亿元增至 2019 年的 501 亿元，年复合增长率达到 28.8%。我国免税行业的广阔前景及旺盛发展态势可见一斑。海南省文旅厅数据显示， 2021 年 8-10 月海南接待游客总人数增速为 42.8%，尚未恢复到疫情前水平，仍有较大上升空间，中长期有望进一步增长。综合各方因素，詹星洲对于行业未来的发展 持利好态度。日前，随着国务院发布关于印发 “十四五 ”旅游业发展规划对相关免税、旅游消费的论述，无疑再次为蓬勃发展的中国免税行业带来了新的机遇。可以预见的是，在政策引导、消费者认可等多重利好下，中国免税行业的发展将更加如火如荼。目前，不少互联网企业也盯上了 “免税牌照 ”，京东、阿里都通过和免税平台机构合作争得一杯羹。詹星洲认为，随着更多的企业进军免税市场，可能会给免税业务带来很多新的玩法和新的想象，但可以肯定的是，市场蛋糕一定会越做越大。国内的免税企业一直都保持着交流沟通和合作分享的良好关系，共同的使命是把中 国免税市场做大，吸引更多海外消费回流，并积极抢占全球免税市场的份额。 资料来源：中华工商时报 【 新世界：大股东支持公司条件成熟时申请免税牌照或推进免税店落地】 新世界公司大股东黄浦区国资委支持上市公司采取有利于公司发展的各项战略，提升公司业绩，加强公司价值管理，包括且不限于在条件成熟的情况下申请免税牌照或推进免税店落地等。 资料来源：证券时报 e 公司 2022 年 6 月 5 日 社会服务行业周报 8 【 海南发展：发力基建业务 静待免税注入】 海南发展公司控股股东承诺在公司 2021 年非公开发行完成后三年内，通过不限于协议转让、发行股份购买资产等方式稳妥推进其下属 免税品经营主体全球消费精品 (海南 )贸易有限公司控股权注入公司的相关工作。公司本次非公开发行已完成，控股股东的承诺进入履行期间。 2021 年 4 月，海南发展控股股东海南控股承诺将下属免税品经营主体全球消费精品 (海南 )贸易有限公司控股权注入公司。根据控股股东的承诺，该控股权注入完成后，公司将作为海南控股旗下唯一的免税业务持牌运营主体，即公司将成为免税牌照持有方和免税业务运营方。海南发展表示，目前公司的主营业务仍是幕墙及内装工程、光伏玻璃和玻璃深加工业务。公司紧抓海南自贸港建设的重大战略发展机遇，巩固传统业务幕墙工程 产业和玻璃产业的市场以及技术优势，以提升发展质量为核心，积极投身粤港澳大湾区和海南自贸港建设，努力提升经营业绩；后续将根据新业务的发展情况，相应的进行资源布局安排。 2022 年是国企改革三年行动收官之年。有机构认为，国企改革提速，优质资产证券化大势所趋。海南发展作为海南最大国企海南控股旗下上市平台，海控免税资产有望进一步加速注入。 资料来源：中国证券网 【珠海免税旅游零售项目将入驻横琴创新方 计划明年开业 】 为横琴粤澳深度合作区注入商业消费新动能，引领消费新发展， 5 月 30 日，珠海免税集团与中国香港丽新集团正式 签订合作协议，珠海免税旅游零售项目将入驻横琴创新方。双方将在琴澳一体化的宏伟蓝图下，充分挖掘双方资源优势，打造粤澳深度合作区旅游零售综合体新标杆。 资料来源：赢商网 酒店 【端午假期机票预订 “量价齐升 ”，高星酒店价格 “跳水 ”】 临近端午小长假，近日多家在线旅游平台发布端午出游预测。数据显示，端午小长假期间机票预订量及价格均较 “五一 ”假期有不同程度的上升，多地高星酒店价格有所 “跳水 ”。 去哪儿平台上，端午期间高星酒店预订均价同比下降三成。不少豪华酒店价格较去年跳水 50%以上。如天津安第斯酒店价格较去年下降七成 以上，大理海上白宫 诗莉莉半岛酒店价格较去年下降六成以上，重庆喜来登大酒店、西双版纳融创铂尔曼度假酒店、长沙富力万达文华酒店价格都同比下降五成以上。但在预订量上，携程数据显示，截至 5 月 20 日，携程平台上的酒店套餐预订交易额较上月同期增长 1 倍以上。华住集团的数据也显示，端午假期的预订量较 “五一 ”假期有大幅提升，其中经济型及中档酒店预订量较 “五一 ”期间均提升 80%以上，中高档的酒店预订量较 “五一 ”期间增幅较大，均达 150%以上，但较 2019 年、 2021 年端午同期仍有差距。据统计， 6 月 3 日的预订率数据显示，华住集 团旗下中高端酒店品牌的美爵酒店预订率恢复至 36%，美仑美奂酒店预订率恢复至 48%。民宿的价格也有所下降。途家民宿的数据显示，今年的乡村民宿端午预订均价较去年同期均价有 20%-50%的降幅。不过，个别地区由于民宿预订量增长，价格也依然坚挺。如海南万宁的乡村民宿预订量较去年同期增长 50%，预订价达每晚 1444 元。 资料来源：澎湃新闻 【远洲元宇宙虚拟酒店即将开业】 6 月 1 日，远洲旅业宣布与 ADG（亚洲数字集团）达成战略合作，远洲旅业旗下高端连锁酒店品牌入驻 ADG 投资、探针科技建设的分形者元宇宙，远洲元宇宙虚拟酒店 即将开业。随着该酒店项目的推进，远洲旅业进军元宇宙的总体战略也浮出水面。战略包括完成元宇宙虚拟酒店的开设，实现可视化的操作体验；将把现实世界中的会员体系、酒旅产品、酒店服务等，通过 NFT 等技术映射到元宇宙虚拟酒店中，实现传统酒旅业务的 Web3.0 数字化转型；将打通现实世界与虚拟世界的双向交互，开创虚实共生、多元体验的酒旅新纪元。远洲旅业方面表示，根据 “三步走 ”战略，远洲元宇宙酒店的建设方向将会是 “虚实共生、多维交互 ”，远洲旗下实体酒店的各种权益、各类服务将可映射到元宇宙虚拟酒店中，而分形者元宇宙中的底层资产 、虚拟道具等也将在实体酒店中得到应用。 资料来源：北京商报 2022 年 6 月 5 日 社会服务行业周报 9 【 2022 年中国酒店业发展报告：挑战和新商机并存】 中国饭店协会 1 日正式发布 2022 年中国酒店业发展报告：自新冠疫情发生以来，酒店行业正在发生剧烈变革，旅游市场大幅收缩，酒店业可持续发展面临巨大挑战，同时也蕴含新的商业机会。报告称，疫情前，随着我国经济的增长、居民生活品质的提升等，人们的旅游消费越来越高，消费升级带动需求增加，刺激着酒店业需求的增长。但是受新冠肺炎疫情影响，报告数据显示， 2022 年中国大陆地区一共拥有住宿设施总数为 36.1万 家，较 2020 年减少了 8.6 万家，其中酒店住宿业较 2020 年减少了 2.7 万家，其他住宿业较 2020 年减少了 5.9 万家，疫情对酒店业造成了巨大影响。但伴随着国家发改委、文化和旅游部等 14 个部门联合出台关于促进服务业领域困难行业恢复发展的若干政策，提出 3 个方面 43 条具体措施，力度空前，进入疫情以来力度最大的纾困政策周期，也显示出政府纾困的决心。从全国酒店业城市级别分布的总体情况来看，一线城市酒店、副省级城市及省会城市酒店、其它城市酒店这三大区域的设施数分别是 1.8 万家、 7.3 万家、 16.1 万家， 所占比重分 别是 7%、 29%、 64%。经济型 (二星级及以下 )酒店连锁化率占 28%，中档 (三星级 )酒店连锁化率占 48%，高档 (四星级 )酒店连锁化率占 38%，豪华 (五星级 )酒店连锁化率占 53%。由此可见，从数量上看，我国绝大部分的酒店都分布在除一线城市和副省级城市及省会城市之外的其它城市区域，我国酒店业产业规模巨大，但区域、规模和档次、产品结构等方面分布尚不均衡，在管理、服务、品牌建设、连锁发展、价值驱动等方面尚有较大提升空间。一二线城市，经济型酒店高速发展的黄金时期可能已经过去，连锁化市场接近饱和，但大量的单店规模 在 15-69 间房左右小规模酒店，连锁化率偏低，仍有一定的发展空间。三四线城市，经济酒店的市场还是刚需的产品，市场竞争的格局才刚刚显露，未来几年还有较大的成长空间，数字化驱动的连锁化管理模式也是未来的趋势。 资料来源：中国新闻网 【 上海超 550 家酒店恢复接待 “48小时核酸 +健康码 ”是入住标配 】 上海于 6 月 1 日 开始全面恢复生产生活秩序，旅游业也迎来转折点。据携程集团统计，当天复工营业的申城酒店总数超过 550 家。 恢复开业 (接待 )的酒店已全方位做好环境消杀等防疫工作，其中包括金茂君悦大酒店、和平饭店、璞丽酒店、浦东 文华东方酒店、佘山世茂洲际酒店 (世茂深坑酒店 )等高星酒店占比接近 40%。携程集团酒店业务部相关负责人介绍，恢复正常接待的酒店政策不尽相同， “48小时核酸 +健康码 +仅接待低风险地区客人 ”是大部分酒店接受预订的条件。也有部分酒店将核酸检测的时间放宽至 72 小时。针对消费者普遍关心的酒店餐食及堂食问题，该负责人表示，大部分酒店的堂食处于暂停状态，但能够为客人提供客房送餐服务。 “在几乎上海每家恢复接待的酒店预订详情页上，我们都根据当地接待政策，更新了订房必读的通知，后续也将对相关信息进行动态维护。建议用户在出行前提前 了解相关防疫信息，以免影响正常入住。 ”为配合上海酒店及旅游业的复工复产，携程集团上线了酒店专题营销活动，预订部分酒店可享受 7 折 “复苏特惠 ”，精选酒店预售 6 折起。携程新用户可领取最高 50 元立减券，选择周末入住的酒店用户可领取最高 35 元立减券。据悉，随着上海疫情防控取得重大阶段性成果，携程集团对于援护医疗团队及保供企业的住宿保障工作已近尾声。此后，携程集团将继续投入更大的热情，积极助力此间酒店及旅游业复工复产、步入高质量恢复的快车道。 资料来源：东方网 OTA 【携程：端午假期首日较 “五一 ”首日旅游订单增长 37%】 携程数据显示，端午假期首日通过携程预订的旅游产品订单总量相比 “五一 ”首日增长 37%。从逛景区的距离来看，今年端午小长假，消费者预订景区仍以本地周边为主，本地周边的景区门票订单占比约达九成。此外，端午假期首日国内露营产品预订量较 “五一 ”首日增长 68%。 资料来源：界面新闻 2022 年 6 月 5 日 社会服务行业周报 10 【同程旅行：上海全面恢复首日，本地酒店订单量周环比上涨 15 倍】 6 月 1 日，上海宣布全面复工复产。同程旅行 (00780)大数据显示，截至中午 12 时，上海的酒店订单量的周环比上涨 15 倍，在全国城市酒店订单排名中，上海也跃升至第 11 位。此外， 数据进一步显示，上海浦东新区、闵行区和松江区为酒店订单量最高的三个区域，而热门的酒店预订商圈前三名，则分别是迪士尼度假区、虹桥机场 /国家会展中心和佘山 /松江大学城。值得一提的是，上海复工复产的时间恰逢儿童节，即使上海迪士尼乐园尚未开放，但景区搜索热度及周边酒店搜索热度排名都处于上海第一，尤其受到众多年轻和亲子人群关注。同程研究院首席研究员程超功分析，预计到 6 月 1 日 24 点，上海当日酒店订单量有望恢复至今年疫情前周中水平的 5 成左右。他预测，随着上海全面恢复，往返上海的探亲、商务、旅行等各类出行需求将会得到集中释 放，上海将迎来旅游出行的小高峰。同程旅行提醒近期有往返上海或上海本地出行计划的游客，出行前需提前了解相关措施，在公共场合注意个人卫生安全，防止疫情传播。 资料来源：智通财经 【解锁沉浸式旅游 飞猪推出 “线上剧本杀 ”“景点剧本杀 ”新体验】 飞猪数据显示，近一个月 “剧本杀 ”相关旅游商品的搜索量和预订量均显著增长。据了解， 5 月以来飞猪联合肯德基相继推出 “线上剧本杀 ”和重庆游轮剧本杀专场直播，借助 H5 小游戏、直播等方式，让用户宅家也能体验探案的乐趣。飞猪数据显示， “线上剧本杀 ”小游戏参与人次超 15 万， 5 月 28 日的重庆 游轮剧本杀官方直播观看人次超 8 万。随着端午假期临近以及各地疫情形势的逐步好转，飞猪联合芒果 TV 首创的 “景点剧本杀 ”也即将在线下落地。记者在飞猪 App 上看到，包含芒果 “无忧客栈 ”剧本杀体验的横店影视城单人限量票、双人酒景套餐等商品均已上线，首期线下体验时间为 6 月 3 日 -6 月 5 日，届时游客在 NPC（真人扮演的服务角色）的引导下将在文旅小镇上展开一场秘宝探寻之旅。据飞猪用户产品相关负责人透露，继横店影视城之后，长沙尼依格罗酒店和长沙君悦酒店的高星酒店相关剧本杀套餐也将于 618期间相继落地。在年轻人消费需求的带动下， 以剧本杀为代表的内容体验性业态的融入成为旅游企业产品和服务创新的方向之一。 2021 年 5 月，飞猪首创 “长江游轮剧本杀 ”，参与者在重庆长江上的一艘游轮上进行实景搜证、推理和探案，活动招募仅一周就收到上百封试玩者投送的简历； 2021 年 8月，飞猪在大西北推出 “房车剧本杀 ”，以敦煌文化为背景、以房车为连接景点工具，让游客在探案过程中还能沉浸式感受中华文化。 资料来源： TechWeb 旅游 【十四五 ”时期云南省将重点规划 100 个 “云南最美乡愁旅游地】 云南省 “十四五 ”文化和旅游发展规划新闻发布会提到， “十四五 ”时期， 云南省将把乡村旅游作为旅游发展的重要方向，重点围绕 “一环、两带、六中心 ”的发展布局，重点规划 100 个 “云南最美乡愁旅游地 ”、 10 条 “中国最美乡愁旅游带 ”和 50 条具有云南地域特色的乡村旅游精品线路。在抓好顶层设计的基础上，云南还将抓好品质提升和产品供给，遴选推荐一批全国乡村旅游重点村、重点镇，推动重点旅游村创建高 A 级旅游景区、度假区，打造 1000 个山美、水美、田园美、村庄美、庭院美的巩固拓展脱贫攻坚成果与乡村振兴旅游示范村，推动 2000 家乡村民宿提升改造，以此带动乡村旅游住宿设施高品质发展。此外，云南省还将注 重典型引路带动推广，开展乡村旅游精品示范创建活动，及时总结成功经验，建立健全旅游反哺农业机制，定期发布典型案例，引导乡村旅游适应人民群众多样化、多层次需求，适应资源禀赋、地域区位、产业基础等差异，推动乡村旅游品牌化、特色化发展。 资料来源：新华网 【总投资 101.8 亿元 昆山旅游度假区 42 个重点项目集中开工】 江苏苏州昆山旅游度假区于 5 月 31 日迎来实体化运作、锦淀周一体化发展重大改革实施一周年。当天上午，昆山旅游度假区重点项目集中开工暨项目建设审批中心启用仪式在淀山湖镇、周庄镇、锦溪镇举行，总投资 101.8 亿 元的 42 个项目开工建设，以重大项目之 “进 ”支撑锦淀周一体化发展之 “稳 ”。 资料来源：央广网 2022 年 6 月 5 日 社会服务行业周报 11 【端午旅游前瞻：亲子游、露营火爆 市场加速回暖】 今年端午假期紧随 “六一 ”，亲子出游成为市场一大亮点，机票价格也较 “五一 ”有近三成涨幅。作为上半年的最后一个小长假，端午旅游市场有望回暖。今年端午假期紧随六一儿童节，亲子出游成为市场一大亮点，不少酒店的亲子房业务火爆，供不应求，机票价格也较 “五一 ”有近三成涨幅。作为上半年的最后一个小长假，端午旅游市场有望回暖，而随着疫情形势好转、出行政策管理优化，暑期的旅游市场更让旅游 业者期待。旺盛的消费需求也在助推酒店供给侧加速提质升级。通过引入更多主题 IP、更新房型软硬件设施等提升亲子房供给质量，酒店得以强化竞争力，提升收益率。中国未来研究会旅游分会副会长刘思敏认为，儿童是核心家庭出游的最主要动力源，这部分出游需求的刚性较强，因而在疫情后的恢复性旅游中占据了非常重要的地位。而酒店业顺应这一市场需求的转变，做好服务、改善产品，则有利于刺激需求的释放。6 月 1 日，随着上海宣布全面恢复生产生活秩序，长三角城市群的旅游市场也迎来复苏迹象。同程数据显示，苏州、常州、嘉兴、杭州、无锡、宁波、舟山等 周边城市热度较 “五一 ”假期涨幅均超过 50%。其中，苏州端午节前旅游热度较 “五一 ”假期上涨 446%，常州旅游热度较 “五一 ”假期上涨 255%。上海首批 32 家 A 级旅游景区已于 6 月 1 日恢复开放，而后续恢复开放的景区预计还将进一步增加。刘思敏分析指出，由于疫情封控，作为消费主力的年轻人可能在收入上受到影响，因而尽管存在报复消费的意愿，但是消费能力打了折扣。加之此次假期本就时间不长，预计旅游需求恢复主要仍集中在周边地区。作为上半年最后一个小长假，端午旅游在多重利好信号的释放下提振了市场信心。纵观2022 上半年的旅游市场 ，疫情仍是影响旅游业复苏的最大不确定因素，长三角、华北地区均受春季以来疫情波及，西南地区则因受本轮疫情的影响较小，在清明、 “五一 ”均收获了较好的市场表现，多地上榜小长假最热 TOP10 城市。而随着上海、北京两大重要旅游客源输出地的疫情好转，加之熔断政策向更精准防控的方向转变，刘思敏认为，总体形势已在好转，今年 6 月底中高考结束后的暑期旅游，及 2022 下半年的旅游市场值得期待。 【文化和旅游部调整跨省旅游 “熔断 ”机制】 文化和旅游部 5 月 31 日发出通知，结合当前疫情形势和旅游市场实际情况，对 2021 年 8 月开始实施的跨 省旅游 “熔断 ”机制进行调整。调整后，对出现中高风险地区的县、市、区、旗和直辖市的区、县，立即暂停旅行社及在线旅游企业经营进出该地的跨省团队旅游及 “机票 +酒店 ”业务，等待无中高风险地区后，业务可逐步恢复。此外，跨省团队旅游及 “机票 +酒店 ”业务暂停及恢复具体事宜将由各省级文化和旅游部门通过门户网站及时公布，旅行社及在线旅游企业要密切关注各地疫情动态，及时调整旅游产品和团队行程。 资料来源：央视网 【旅游市场加速回暖，端午首日景区门票较 “五一 ”呈双位数增长】 沉寂了许久的旅游市场正在加速回暖。 6 月 3 日，记者从多个旅 游平台获悉，在多地区景区推出门票减免、本地人半票等优惠政策的背景下，端午小长假旅游景区门票的预约相比清明和 “五一 ”呈现好转迹象。根据携程数据，今年端午小长假，消费者预订景区仍以本地周边为主，本地周边的景区门票订单占比约达九成。端午首日通过携程预订的旅游产品订单总量相比 “五一 ”首日增长 37%。在旅游优惠方面，重庆多地均发布了相关政策。例如，佛山景区门票 5 折、天星国际温泉城门票 7 折、神龙峡景区参加漂流免门票、梅花园免门票等旅游优惠政策，截至 2022 年 10 月 31 日；端午期间，中国南方喀斯特自然遗产相关景区所在城市 居民免费游天生三桥、龙水峡地缝、芙蓉洞、懒坝四大景区等。值得一提的是，今年露营旅游从 “五一 ”“火 ”到了端午。携程数据显示，端午假期首日国内露营产品预订量较 “五一 ”首日增长 68%。飞猪数据显示，近一周，端午露营预订量环比上一周增长超 4 倍，重庆位列端午露营的客源地城市第 7。携程研究院行业分析师方泽茜表示，作为上半年最后一个小长假，端午旅游的各种利好信息提振了市场信心。随着多地疫情防控好转，尤其是上海、北京两大客源输出地有序推进文旅产业恢复开放，加之跨省游熔断精准到县的利好政策，旅游业总体形势逐渐好转。 资料来源 ： 重庆商报 2022 年 6 月 5 日 社会服务行业周报 12 【多地发放旅游消费券 进一步 “撬动 ”假期出游市场】 6 月 1 日，浙江省文化和旅游厅在三个平台（飞猪、美团、去哪儿）上继续展开 2022 年 “诗画浙江 ”旅游消费券发放工作。证券日报记者从飞猪、美团、去哪儿方面获悉， 6 月 1 日至 6 月 29 日，上述三个平台将联合浙江省文化和旅游厅进行共计五期的旅游消费券发放工作。旅游消费券适用范围涵盖浙江省十一市景区、酒店（民宿）、线路产品、百县千碗地方美食、旅游演艺等产品。值得注意的是，这已经不是第一次地方文化和旅游厅与各旅游平台开展旅游消费券发放活动了。早在 4 月 25 日， 国务院办公厅印发关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见，从系统全面促进消费的角度，提出了五大方面 20 项重点举措。随后，全国多地陆续抛出文旅 “大礼包 ”，例如，贵州省文化和旅游厅宣布发放 1000 万元文旅消费券；云南省文化和旅游厅宣布发放第一期文旅消费券 800 万元；海南省文化和旅游厅宣布发放文旅业消费券500 万元等。而浙江省文旅厅早在今年 3 月份就启动了 2022 年 “诗画浙江 ”旅游消费券的发放活动，加上 6 月 1 日的消费券发放，目前已经进行了四期消费券发放活动。不止一位旅游从业者在与证券日报记者交流时表示， 一般旅游消费券发放方式是地方文化和旅游厅与 OTA 平台进行合作，吸引消费者在平台上下单，下单的同时可以领取消费券并同时进行抵扣， “从实际操作上来看，各个地方的优惠力度，以及使用限制要求也不尽相同。 ”以贵州省为例，第一轮 1000 万元