2022年7月百度有驾克劳锐2022中国内容生态趋势洞察研究对象本报告主要研究对象为关注新能源汽车内容的线上用户以及国内的新能源汽车厂商，选取新能源汽车相关的线上内容（图文、直播、视频、用户评价）进行分析，结合国内新能源汽车行业的产销数据进行研究。综合创作者深度访谈、公开资料、品牌营销案例、新能源汽车线上内容及用户搜索数据进行分析。研究方式数据来源如无特殊说明，用户及线上内容数据来源于百度搜索及百度有驾平台，汽车产销数据来源于品牌公开数据。数据统计周期：截至 创作者访谈 ： 新能源汽车行业的如何？关注新能源汽车的有何特征？新能源汽车的有何特点？新能源汽车内容的有哪些？ 兴趣用户内容创作内容营销潜在机会 新能源汽车 用户 ， 于 相 于 车用户， 关注 视 的汽车内容， 及 、行业分析、车 评 。 currency1相“新能源汽车内容的特fi，内容fl ，内容上用户”用 、结合currency1 。新能源汽车内容营销期， 用户。 车 明 ，用户 创， 。 创作者 来 车新视 ，currency1 车主 ，内容产品 、合作 。目录04新能源汽车行业发展现状新能源汽车内容消费观察新能源汽车内容创作观察新能源汽车内容发展趋势010203CONTENT新能源汽车成为提升汽车行业销量的重要力量国内自主品牌崛起，新势力品牌销量高速增长新能源汽车搜索量与阅读量增长快，内容消费需求旺盛新能源汽车行业发展现状 汽车行业 77.7125.6120.6136.7352.1 53.361.7-410.9157.5 汽车销（）新能源汽车销（）汽车销（） 新能源汽车销（）国内新能源汽车销量增速高、市场占有率提升，成为汽车行业的重要增量数据来源：中汽协行业信息部2021年汽车工业经济运行情况。 销+3.8% （ ）销 ， 次迎来正 销辆， 销 市 占有 PART01年度变化| 品牌销量| 受众趋势| 现状小结2017-2021 新能源汽车销量及增长率变化新能源汽车新能源汽车行业中，中国自主车 （传统新力）市 份额占比75.2%比亚迪、小鹏汽车、合众汽车 销均超过 倍自主品牌崛起、新势力车企销量涨幅高，基础运营能力提升带动行业发展数据来源：交强险、乘联会官网数据，销量数据周期为2021全年，同比涨幅对比2020全年销量。外资车 销（辆） 比涨幅特斯拉32.07+13.3%一汽大众7.04+128.4%上汽大众6.2 /宝马4.94+69.6%奥迪1.24 /传统自主车 销（辆） 比涨幅比亚迪58.4 +221.3%上汽通用五菱43.1 +17.3%长城汽车13.39+138.2%广汽埃安12.7 +11.5%上汽乘用车11.01+145.7%新力自主车 销（辆） 比涨幅小鹏9.82+275.2%蔚来9.14+109.1%理想9.05+17.4%合众6.97+361.7%威马4.42+96.3%2020-2021 全国充电桩保有量168.1261.7 单位：台 底， 国已 十纵十横两环网 高速公路快充网络，171个城市。 ，百度地图上线 新能源 导航功能，为车主提供就近充电、沿途充电、目的地充电专属服务， ，该功能已线 充电桩98%。2021各类型车企新能源汽车销量TOP5品牌PART01年度变化| 品牌销量|受众趋势| 现状小结 E新能源汽车搜索（亿） E新能源汽车阅读（亿） E汽车搜索（百亿）2022 新能源汽车的关键词词云新能源汽车搜索量涨幅高于汽车整体水平，内容阅读量持续高速增长 PART01年度变化| 品牌销量| 受众趋势| 现状小结数据来源：百度，数据周期2020年-2021全年及2022年日均值；“汽车”搜索总量含“新能源汽车”搜索总量；“新能源汽车阅读量”为用户在百度浏览“新能源汽车”相关图文、视频的观看量变化。2020-2022 全年搜索量变化新能源汽车搜索总， 比26%， 预估 比52%，远高于汽车搜索涨幅 新能源汽车相关内容的阅读高速，众对于新能源汽车的内容fl 旺盛。2020-2022 全年阅读量变化+52%+32%+26%+10%+125%+73% 原创内容数（日均新）新能源车型社区中，原创内容及口碑评价的数量不断上升 车主口碑评价数（日均新）+115%+156%2019-2022 新能源车型社区中原创内容、口碑评价数量变化+42%+37%有驾车社区中集中了原创内容、车评价、口碑评分、小驾问答内容数据来源：百度有驾，“原创内容”包括图文 及视频 内容；数据周期：201 年-2022年日均内容量及日均 数。 PART01年度变化| 品牌销量| 受众趋势| 现状小结+50%+42%新能源汽车发展迈入市场导向阶段，用户对内容消费的需求日益旺盛新能源汽车产业已进入市场导向的新阶段销幅、市 占有提升、中国自主品牌获得用户认可 ，国内基础运营能力 提升，匹配新能源汽车行业的快速 展用户对于新能源汽车的内容消费需求旺盛 新能源汽车的搜索 比26%，高于行业 平相关内容阅读高速， 涨幅 125%用户之间的互动性增强 车主 分 车 ，用户 车社区中的原创内容及评价数 PART01年度变化| 品牌销量| 受众趋势| 现状小结新能源汽车行业的发展阶段 新能源汽车销 市场导向期政策导向期新能源汽车内容消费观察 兴趣用户规模不断扩大，用户更加年轻化兴趣用户偏好多元，不同视角关注新能源汽车内容营销 ，长 多 进行 02 汽车 用户（亿）+19.8% 新能源汽车 用户（ ）+14%数据 ：“汽车 新能源汽车 用户” 百度中对“汽车 新能源汽车”有阅读、 、搜索 行为的用户 。数据来源： 用户总量”来 百度，数据周期201 -2021全年；“新能源汽车 用户年 ”、汽车 用户年 ”来 2021汽车内容 30。 PART02兴趣用户趋势| 内容偏 | | 小结2019-2021 兴趣用户 量变化新能源汽车兴趣用户规模的增速高于汽车兴趣用户新能源汽车 用户中，25-34岁用户内容 主力汽车 用户中，35-44岁用户内容 主力新能源汽车 汽车兴趣用户年 新能源汽车兴趣用户的年龄结构较汽车兴趣用户更加年轻化+15.5%+50.2%数据 ：“用户” currency1内， 用户在汽车“中有、 、 fi、原创 fl 行为的用户；“” “ 经”“数”“” ， 强 业的内容。数据来源：百度，数据周期2021全年。 有 的内容偏 中 类内容 新能源汽车兴趣用户对 类内容的偏 度 、数电、currency1内容 PART02兴趣用户趋势| 内容偏 | | 小结汽车currency1 用户占比68.0%新能源汽车兴趣用户“度新能源汽车currency1 用户占比75.4% 经数”运 工 新能源汽车 用户中有该内容 的用户占比（）汽车 用户中有该内容 的用户占比（）数据来源： 内容百度有驾量 5 行 ，总量 2022年3 。 PART02 兴趣用户趋势| 内容偏 | | 小结fifl 汽车 新能源汽车的 及内容” currency1、行业 、 类型 用户化2022年TOP5有新能源汽车 量年 +22%1- currency1 过 报、销、营销、 ， 新能源汽车行业 2- 新能源汽车的 计、 力、 个 度进行深度 析-能评 - 5-行业 对新能源汽车的fi评、 驾、 能 评 据新能源汽车的航，进行度评 及内容 读 过对产、 、行业行业要 进行深currency1的分析 PART02 兴趣用户趋势| 内容偏 | | 小结燃油汽车新能源汽车购车计划车型种草门店试车下单购买提车使用购车计划了解新能源汽车相关信息建立消费意愿门店试车下单订购 提车使用车型种草 厂家配车、安 燃油汽车认知度高前期消费决策路径短产量规模大用户无需长时间等待进行购车资质查询定金预付等热门车型配车周期一个月到半年不等等待期较长，用户与门店交互频繁 汽车 新能源汽车 车 对 新能源汽车 车 路 ： 计 “ 提车用 ，用户fl要 ，fi供fl fi ，周期 。 新能源汽车 车过 环 ： 车fl 小 、 “ fl要充电桩，用户厂商（” ） 频。购车链路长、交互环节多，决定了新能源汽车的种草能够长周期、持续性进行，匹配多类型的内容 汽车 新能源汽车 对 象的品牌 “currency1 用户的文获得用户的价 传统汽车 业象 单于传播价文、社 全 内容 产品营销及内容 新产品的 、研 、产、预、上市、 驾、服务、用 产品周期集中 新车上市 fi周期 关注 用户口碑评价注 用户 产品 创、currency1 创 于车主的关 销商车主 关 燃油汽车新能源汽车新能源汽车新的机会 PART02 兴趣用户趋势| 内容偏 | | 小结内容呈现趋势：fi新车 、上市预期 、预 个环 ，fl要高频， 深用户认 。创作 力fi，可能、 电、航、 ，区 于 车的 、外 计、 力 。用户呈现趋势： 用户，高频的、 用户的 为 “行为。品牌 销 品 销 用户关 营销 长链路、多环节新能源汽车用户的 车 路 、环 新能源汽车产品 周期进行营销。带来新的机会点高频的 路，为的内容 、 用户提供 fi。兴趣用户高增长、更活跃新能源汽车 用户 、速高于汽车 平，用户currency1 度 高。年轻用户为主 汽车用户的 结 相比，新能源汽车 用户的 结 、 能 内容。用户需求内容消费需求多元 、行业分析、航” 的新能源汽车 目 为用户关注的 内容。种草需求更新 过为品牌 currency1 用户，用户 创，产品 为 用户fl 的新 。 PART02 兴趣用户趋势| 内容偏 | | 小结新能源汽车内容创作观察 新能源汽车创作 快， 成多元化视 内容增长快， 为主， 创新currency1 “为主，主与用户互动性强数据来源：百度及创 度 ，“新能源汽车创 ” currency1内， 新能源汽车相关文 视频3 的内容创 。 PART03创作 | 内容类型| 内容创作 | 小结新能源汽车 汽车内容创作 的主要 成20%25%23%7%15%19%百 十 十 新能源汽车创作者 汽车创作者fiflfifi fiflfi 不同创作 量 新能源汽车 汽车行业线业者新能源 专 小众 车主汽车 传统车评 数 主 汽车 汽车 销商 专 传统车评 202020212022E 均直播 次 比合+18%fifl fiflfifi 新能源汽车关内容发量主题互动率类型比亚迪 车 行业分析 的 用新能源车 选 选“ 南 用车选SUV还轿车 选“ 南 的 用车 选 选“ 南几十的国产车真的得“吗 选“ 南近期优惠最的几款小SUV 选“ 南哪些新能源车得关注 车盘fi 左右 用车如何选 选“ 南韩 豪华车捷尼赛思G 样 验分 份汽车销盘fi 车盘fififlfifi新能源汽车” fl数据来源：百度有驾，视频及图文的数据周期201 -2021全年及2022年日均值、 的数据周期2020-2021全年及2022年 均值；“年 ”为期currency1 内容 能 的 。 PART03创作 | 内容类型| 内容创作 | 小结 2019202020212022E图文数（） 比合+9% 新能源汽车 P 直播 次中，选买指南类直播占60%，该以主播和用户 问答 为主，结合用户”问题、帮用户选车“车，呈现出“问答直播”的新趋势。视频 图文 直播 2019202020212022E视频数（） 比合+50% 题：比亚迪唐DMi优缺fi总结。（ 车主 ）数据来源：百度有驾 量新能源汽车 10视频、 车 10视频 行 ，数据周期2022年1-3 。 fiflfifi年汽车 视 自驾游记新闻fi选“导 ”用 巧其他燃油车 驾评 资讯报道选“ 其他新能源汽车新能源汽车视 的 内容PART03创作 | 内容类型| 内容创作 | 小结 题：新能源汽车暴 ，谁真正的凶？（ 主 ） 题：只充次电就可以无航的 力汽车， 展哪步了？（汽车 ） 题：第视 你 ModelY 充电难 问题！（汽车 ）新能源汽车对比 车 评 上，横向评 、单车讲 以外， 注车 验、航” 、用车 本度，结合currency1 ，力 真”的反映汽车 能。创作者结合自身专业、最新资讯、数据分析，向用户 新能源汽车的相关 、 释行业 展、变，既有 俗 懂的 味 、也有专业 强的行业分析。知识科普 试驾评测既有 俗 懂的 味 专业 强的行业分析车 验+用车 本 驾+综合分析60%新车车 为主， 内容多 新 能 、车 的 新车型种草的 23%行业10% 发展数据来源：百度有驾阅读量 10图文内容 行 ，数据周期2022年1 -3 。激光雷 自 驾驶 搭载能 统”超航 驾驶 新 验 新能源汽车 专 ：对于汽车行业的，你 厂商越来越注用户的 言，以些过度宣传的内容， 厂商fl要 谨慎的对待。PART03创作 | 内容类型| 内容创作 | 小结fiflfifi 新能源汽车 内容fiflfifi年 fl 新能源汽车关 用户提插电混动车，以后的 能 消 ， 车型， 一 ，后 ， 车型相 ， 的短 新能源的 质 ， 路 ， 车型， 质 currency1需4“店 终身质 混 车绿牌 能板车时fi意fl 新车查 等等” 车型车等 车型 车型 个车的车 质 车不 了 ，新能源车 的 新车预选 问题数据来源：百度有驾，数据周期2022年1 -3 。 PART03创作 | 内容类型|内容创作 | 小结 选“ 南新车上市行业分析fiflfifi年新能源汽车内容 内容 行 类 中 车型 用户 现 南类 以达人口 +问题为 频问 动 帮助用户决 困惑 PART03创作 | 内容类型|内容创作 | 小结评 方区 于传统评 ， 关注沿 、航” 、用车 本、用户 、反映真” 验。创作者 内容创作内容以 俗 懂的 +专业分析 为主。 趋势倾向 问形式主播用户” ， 答用户fl ，直播。 聚焦能化与currency1 创新 创作者结合自身 验， 度进行 讲 。结合新能源汽车特fi，针对车 验、航” 、用车 本度进行评 ，currency1 、用户视 结合。如 主、数主、主播、小众 。新能源汽车内容发展趋势 内容发展间 大， 与 内容 更多 创作 加入， 与 不断“ 内容营销 ，向“ 发展 新能源 用户总（ ）新能源汽车销（百）fifl fiflfi 新能源汽车兴趣用户 量 势销量 势数据来源：百度及中汽协行业信息部，数据周期201 -2021年。 PART04内容增长空| 内容趋势| 创作 趋势| 内容 销趋势| 小结 千万级的兴趣用户规模保持快增长 刚车 增 用户的 兴趣 转化为 购 行为 新势力车企 入、fl 车企转型 方面 动 业快速发展 2021全年销量速增长 市场导向性 新能源汽车快速发展，为保持销量持续增长，内容消费仍有较大的增量空间 专业评 综合路评 综合 能评 第视 驾“currency1真”的currency1 验 用户视 驾新车 驾+车fi评“currency1新能源汽车行业的分析 专 视 车fi评 充电 、 中自 新能源汽车的特fi自驾游新能源的 车currency1 验强 属 的专业评 及 用户 的 能问题currency1 及用户视 的驾驶 验 可的用 专业评 、新 新能源 用户关注的 ，能、 电 的 用户 选题方向fi创作者 currency1 展，currency1 ， 、强 味、有真” 的内容 用户关注数据来源：百度有驾2021年 及视频 量 10内容。 专业 “化PART04内容增长空| 内容趋势| 创作 趋势| 内容 销趋势| 小结新能源 内容 ， 与 内容 创作 在内容创作 更大的间真”车主 航 充 电 题，反映”用中驾 的内容 新能源 者 沿 、 验新服务、分 新功能 内容均 用户 关注。以特 、真”路、 结合的方 评 ，为新能源汽车提供专业 。currency1 、 行 、数 、 商业 、小众 视 ， currency1新能源汽车内容创作， 其关注新力品牌。 PG 内容（来自 ）currency1 、数 游 、小众 UG 内容（来自真”车主及 用户） 来 currency1 专 评 OGC+PGC+UGC“加 新能源汽车的 创作参与门槛低创作者数量少PART04内容增长空| 内容趋势| 创作 趋势| 内容 销趋势| 小结UGC大量涌现 打破原有评 边界PGC不断创新 入重视角OGC领先标准 建设专业评 体“伴随式种草”内容营销的发展方向 新车 预预 正 预 产 服务新车资讯 资讯 驾评 车主 验 currency1内容新能源车选 了 能 提车用用户预 “款新能源个环 ， 的 车主作为 创作内容创作 原有 ，专业 评向currency1内容 新能源汽车的“ PART04内容增长空| 内容趋势| 创作 趋势| 内容 销趋势| 小结营销 创作 验分 评价车期 内容currency1 、 味 方 产品 用 周期 用户期用 验的个环 PART04内容增长空| 内容趋势| 创作 趋势| 内容 销趋势| 小结新能源汽车内容创作的机 增多内容创作 新的 线城市创作者、 创作者难以第 获取新车 驾 ，分城市充 电难度。传统汽车 fl要新能源 ，能currency1、自 驾驶的评 fl要统 、 ”验 “。用户 于 行业 验的单向 ， fl要 路内容的营销结合fi，综合数据、 、”验进行说明和专业 。新能源车 ， 其新力车 注期传播、用户关 fi 线上内容fl 。商单合作新车fi向 路内容 合作内容说车、评 currency1 。 、牌flfi “fl 提升，用户fl要了 期、 路、 用 新能源汽车的 能。提供专业自媒体大数据价值评估体、 度商业价值判定、深度行业观察报告及 的版权济管 站式综合服务。全球领先自媒体价值排行及版权经济管理机构克劳锐官方微信克劳锐指数小程序立足数据服务自媒体生态自媒体价值排行行业洞察报告版权经济 新媒体 活动克劳锐核心业务自媒体 TOPKLOUT AWARDS行 年产 ，新 行 规 立行 的 资 ， ， ， 交 等 方 服务 新 行 峰 论坛， 到品，力搭建新 商 交流及资讯探讨平台 一年一度新 界颁奖盛典， 峰 荟聚内容行 TOP 物， 大奖项见证 年度荣耀 榜单覆盖28大垂直行 ，品 榜单覆盖8大行 ，合”榜单20家 单 克劳锐克劳锐官网（获取更多报告）：克劳锐指数研究院邮箱（报告合作需求）：更多需求请联系克劳锐小助手！克劳锐小助手联系方式