2022.03汉服破圈成长梦回汉唐岂曰无衣，与子同袍。岂曰无衣？与子同泽。岂曰无衣？与子同裳。深交领浅交领，襦裙衫裙、曲裾直裾、半臂氅衣，搭配讲究的发髻和妆容，手执一面绢丝团扇，行走之间衣裾缥缈备受年轻一代推崇的汉服更像是一种大众流行消费，华丽的流动风景背后既是新时代国潮文化的复兴。从电商平台数据可知，汉服经济已经达到20亿+，无 是 、 是 ， 汉服的 ，汉服 已经是 一种新兴文化。 数据，currency1汉服“一众fifl， 汉服经济从 大的” 动。汉服爱好者画像：女性消费占比7成，男性消费群体增长23.7%76.3%性别男女1.3%30.6%34.4%17.7%11.0%3.0%2.0%15-19岁20-24岁25-29岁30-34岁35-39岁40-44岁45岁及以上年龄53.2%28.9%11.3%4.4%1.0%1.2%一线新一线二线三线四线五线城市级别本次调研的样本为1000名有过购买和穿汉服经历的“汉服爱好者”。男性爱好者比率达23%，有所上升，女性爱好者仍是大头。汉服爱好者的年龄集中在20-30岁，90后为汉服的兴起提供了土壤。汉服爱好者集中在一线和新一线城市。3100.0%59.8%55.4%48.9%我有购买并穿汉服的经历我有购买并穿cos服的经历我有购买并穿JK制服的经历我有购买并穿Lolita服装的经历各类服装的穿着体验汉服爱好者中，有不少人有穿cos服，JK制服，Lolita服装等小众服装的经历。可见服装类爱好更容易入坑。4汉服爱好者，不止就这一坑71.3%75.3%我有购买并穿Lolita服装的经历我有购买并穿cos服的经历JK制服爱好者80.8%83.2%我有购买并穿JK制服的经历我有购买并穿cos服的经历Lolita服装爱好者69.7%68.1%我有购买并穿JK制服的经历我有购买并穿Lolita服装的经历COS服爱好者粉汉服，还不够久11.7%28.6%34.0%18.7%3.8%3.2%1年以内1-3年（不包括3年）3-5年（不包括5年）5-8年（不包括8年）8-10年（不包括10年）10年以上购买汉服的年限7成汉服爱好者第一次购买是在5年以 。 7%的“ ”汉服爱好者购买汉服有 年以上的经历。5社交+内容+种草=汉服信息渠道18.0%11.9%10.1%9.2%9.1%8.9%8.5%6.6%6.3%4.1%3.8%2.8%0.7%54.5%48.5%42.8%49.1%41.1%28.3%25.4%32.0%48.4%27.1%28.7%23.1%11.2%短视频平台社交平台视频平台汉服类APP线下活动影视剧/电视节目身边的家人/朋友明星/博主/up主电商平台线下的兴趣社团网上论坛/小组线下门店/快闪店新闻报道获取汉服信息的渠道第一次接触汉服信息的渠道（单选）目前获取汉服信息的渠道（多选） ， 更 人 次了 了汉服 。汉服爱好者 第一次 汉服 的 ， 是在 等短视频平台， 小 等社交平台，等视频平台。入汉服后，汉服人更currency1“的汉服类afifl和 好 汉服 的 6文化复兴引导汉服兴起78.4%61.4%54.9%38.3%23.9%12.2%10.1%喜欢传统文化民族认同感衣服好看新颖，有个性可以 有 同 好的 有 / 穿看 喜欢的 / / P 穿穿汉服的原因汉服的了大”的，更 的是 的 。汉服爱好者 穿汉服的currency1是“ ”和“ ”， 兴起不 。 汉服 了大 人的 ， 好 是 。7汉服线上趋势显著定制也愈受青睐70.0%54.4%48.9%30.8%29.9%16.0%9.2% 汉服 的汉服 线 线上的汉服 制二 线 的汉服 制购买汉服的渠道汉服爱好者 更 “线上渠道购买汉服， 等综合电商平台，汉服品牌官网以 汉服等专门的汉服商城是 的 3 。汉服 以 汉服 制 不 者，了一 的比 。在线上购买汉服 ，了 见的 拍， 性 制以 预售的”式很受汉服爱好者青睐。872.8%62.9%62.7%个性化 制（currency1 / “/三 fi）fl （ ）线上渠道的购买形式一入汉服深似海，从此钱包是路人40.7%37.7%17.6%2.8%1.2%每年购买几套汉服1-3 4-6 7-10 11-15 16 以上汉服爱好者 均每年购买4. 套汉服；汉服 均每套花费777.5元， 较普通服装稍贵。91.9%15.5%25.5%22.9%15.2%10.6%5.3%1.4%1.7%200以内/ 200-399/ 400-599/ 600-799/ 800-999/ 1000-1499/ 1500-1999/ 2000-2499/ 2500以上/ 购买汉服的价格平均：4.8套/年 平均：777.5元/套汉服重度爱好者更爱量体裁衣1074.5%69.3%76.1%75.0%66.7%46.3%69.6%81.8%82.1%66.7%49.3%72.5%71.6%64.3%83.3%1-3 4-6 7-10 11-15 16 以上购买汉服套数与类型的关系fl （ ）个性化 制（currency1个 / “/三 fi）每年购买汉服套数较 的重度汉服爱好者 4套以上 ，更偏爱 性 制的购买形式；购买的形式更 样 ，会购买预售 制 等 对花费更贵的汉服。汉服爱好者审美更独特多元56.9%50.9%48.5%29.3%25.4%23.9%19.6%17.2%16.5% /”汉/ 制/ / / / P / / P 穿 选购汉服时的考虑因素在购汉服 ，汉服爱好者 更 心的是自身的 好，比如整 风格 汉元素 面料材质。界的声 如 currency1推荐 影 剧联名是 很少考虑的素。11汉服新趋势改良汉服更受欢迎54.3%81.4%63.6%55.8% 我可以接 制 的汉服 我可以接 / ， 汉服 我可以接 汉 JK/Lolita/二次我可以接 包 汉的 的服装对“传统汉服”与“改良汉服”的态度了制式考究的“汉服”，糅 了 代元素或二次元元素的“改良汉服”受到了不少人的迎。 受改良汉服的人，对汉元素 JK/Lolita/风/二次元元素结 的服装以 包含了汉元素的 代服装 受度较高，有半数以上。12注：图片左上为明华堂，右上为兰若亭，左下右下为十三余出品 63.8%54.4%我可以接 汉 JK/Lolita/二次 的服装我可以接 包 汉的 的服装接受改良汉服的人与 汉服更 社交 73.8%71.6%62.4%41.6%34.7%24.9%23.9%8.3%0.6% / 传统 上 上课 穿汉服的场合汉服爱好者 在特 的场 穿着汉服，尤是 一参加聚会活 拍照拍 以 节日出行。 子里的小伙伴结伴穿汉服更有氛围。另有4成汉服爱好者在旅游或逛街 穿着汉服。13研究部：李翊宁2022.03THANKS