2022-2023体育行业CBA联赛表现力研究报告fW8VpWoYkViZmUdUNAnNmR6MbP6MnPpPnPmMlOoOoNiNmNvM8OmNuMwMsRoQNZpNsR卷首语目录内容摘要体育及篮球产业数据CBA联赛商业表现力“作为中国最高等级的男子职业篮球赛事，CBA联赛即将迎来自己的第25个赛季。回望过去24年的辉煌历史，CBA联赛为中国篮球和中国体育的改革和发展都作出了重要贡献。近年来，随着相关政策的逐步完善，体育产业逐步升级，篮球粉丝数量不断增加，高科技在CBA生态体系中得到越来越多的应用，体育营销不断创新，我们相信，CBA联赛拥有极大的市场潜力和长期稳定增长的商业机会。未来五个赛季，CBA联盟将重点打造更精彩的赛事产品，提供更贴心的球迷体验和服务，塑造更年轻的品牌形象，打造全新的商业开发体系，并实施更合理的俱乐部准入，从而全方位升级CBA联盟和各俱乐部的运营水平，全面迈入CBA 2.0的新纪元。CBA大家庭的20家俱乐部将携手所有的教练员、运动员、裁判员和工作人员，共同努力、勇于创新、集思广益、循序渐进，吸引社会各界的专业化人才，升级全联盟的经营理念和运营水平，加大赛事运营和品牌营销的投入。我们希望和众多合作伙伴和社会各界一道携手共进，为中国的篮球迷们打造一个真正属于我们自己的、心爱的、高水平的顶级篮球联赛，共同将CBA打造成中国最具社会影响力的体育联盟！”-姚明卷首语3卷首语目录内容摘要体育及篮球产业数据CBA联赛商业表现力卷首语 3目录 4内容摘要 5体育及篮球产业 6体育行业增长可期 7资本助力产业发展 9篮球IP商业潜力巨大 11联赛改革意义深远 132019男篮世界杯红利 16数据CBA 20职业化的24个赛季 21联赛愈发精彩 24竞争日益激烈 27球员实力增进 29传播力度提升 33联赛商业表现力 35CBA联盟 36转播方 37赞助商 39俱乐部 42球员 46球迷及大众 49目录4卷首语目录内容摘要体育及篮球产业数据CBA联赛商业表现力在财政支持、政策驱动、资本助力等因素主导下，我国体育产业蓬勃发展，赛事职业化、市场化改革成果显著。篮球作为球迷基础最为广泛的体育项目之一，在近年呈现良好的发展态势，愈发受到资本关注。CBA联赛作为国内顶级的赛事IP之一，在近几年持续深化改革的推动下，已在职业化进程、人才培养等方面有所收获。借着2019男篮世界杯在中国举办的东风，CBA和中国篮球都将赢来新的发展契机体育及篮球产业1CBA联赛已经走过24个赛季，其赛制、管理、商业开发都已经过数次的改革洗礼全面步入“2.0”时代。联赛更加激烈刺激，观赏性稳步提升，俱乐部间竞争也逐步加剧。本土明星球员不断涌现、外援明星纷纷加盟，CBA联赛已成为优秀国内、国际球员的共同竞技平台。在赛事质量提升的带动下，传统媒体、新媒体、社交媒体纷纷助力，进一步提升联赛传播力度，推动联赛商业价值提升数据CBA2CBA联赛的价值不单单体现在CBA联盟本身的商业收入，其更为广阔的影响力透过转播方、赞助商、俱乐部、球员、球迷及大众五个重要关联方向外传递与扩散，带动联赛整体经济和社会价值的实现。这五个重要的关联方已与CBA联盟形成“利益共同体”，相互影响促进，共同实现联赛的可持续发展联赛商业表现力3内容摘要5卷首语目录内容摘要体育及篮球产业数据CBA联赛商业表现力体育产业增长可期国家文化体育与传媒支出持续增长，中国体育产业总值有望在2025年达5万亿规模，逐步追赶发达国家；近五年体育行业法律法规及指导意见密集出台，聚焦产业发展、赛事改革、人才培养等方面资本助力产业增长行业日趋成熟和规范，体育产业运作愈发市场化，资本回归理性的同时保持对头部项目的青睐；赛事赞助成为企业品牌塑造及曝光的重要渠道，职业化赛事IP的商业价值凸显，顶级联赛等稀缺赛事IP受到热捧联赛改革意义深远为解决中国职业篮球面临的潜在挑战，在国家体育总局的领导下，2017年姚明接任篮协主席后积极推动联赛改革，在职业化程度、商业开发、青训建设和基础设施四个方面已取得阶段性成果2019男篮世界杯红利2015年，中国正式获得2019年男篮世界杯举办权，32支顶级国家队将在国内8座城市展开激烈竞争；通过举办男篮世界杯，基础设施将逐步完善、篮球热度将持续高涨、球员实力有望提升，对中国篮球影响深远篮球IP商业潜力巨大国内顶级联赛、其他头部篮球IP在过去5-10年间逐渐获得赞助商青睐，商业价值逐渐显现；庞大的篮球粉丝基数、明星球员的粉丝效应、以及积极的联赛改革将驱动篮球赛事价值继续攀升体育及篮球产业62013-2018年国家财政文化体育与传媒支出 & 全国居民文教娱乐消费支出2,544 2,691 3,077 3,163 3,392 3,522 1,398 1,5361,723 1,9152,086 2,2265001,0001,5002,0002,5002,5003,0003,5004,0002013 2014 2015 2016 2017 2018文化体育与传媒支出（左轴） 全国居民文教娱乐消费支出（右轴）2025年末体育产业总值将达到5万亿 2018年文体与传媒支出超过3,500亿，国家的财政支持是支撑体育产业蓬勃发展的根基 当前中国体育产业增加值占GDP比重（1.0%）与美国（3.0%）、日本（2.5%）等发达国家的差距在缩小。根据国务院及国家体育总局颁布的指导意见及相关规划，2020年和2025年体育总产值预计将达到3万亿和5万亿，全民日益增长的文教娱乐及体育消费将成为产业发展的重要驱动因素2013-2025F年中国体育产业总值单位：万亿1.1 1.41.7 1.9 2.22.43.05.00.01.02.03.04.05.06.02013 2014 2015 2016 2017 2018E 2020F 2025F信息来源：国家统计局，国家体育总局；德勤访谈、研究与分析卷首语目录内容摘要体育及篮球产业体育产业增长可期资本助力产业发展篮球IP商业潜力巨大联赛改革意义深远2019男篮世界杯红利数据CBA联赛商业表现力单位：亿元 单位：元国家文化体育与传媒支出持续增长，中国体育产业总值有望在2025年达5万亿规模，逐步追赶发达国家体育产业增长可期7信息来源：国务院，国家体育总局，教育部，发改委；德勤访谈、研究与分析重点提及篮球的相关政策卷首语目录执行摘要体育及篮球产业体育产业增长可期资本助力产业发展篮球IP商业潜力巨大联赛改革意义深远2019男篮世界杯红利数据CBA联赛商业表现力近五年体育行业法律法规及指导意见密集出台，聚焦产业发展、赛事改革和人才培养体育产业增长可期8信息来源：IT桔子；德勤访谈、研究与分析24827821413201002003002015 2016 2017 2018国内体育产业投资概况（2015-2018）单位：笔 体育投资渐趋理性，资本对头部项目的青睐愈发明显，2018年相关项目单笔平均投资金额达1.23亿元 在2016年，得益于政策和经济发展对体育消费的推动，体育产业投资数量和单笔投资金额快速攀升，并达到顶峰，其中平均单个体育项目的投资金额同比增长为84% 2017年起，资本市场逐渐恢复冷静，资本活跃度较之前两年明显下降 2018年，资本市场保持理性，但由于大环境向好，仍持续青睐体育产业，产业内投资回暖，开始集中于头部项目体育产业投资逐渐回归理性国内体育产业投资数量从2016年起逐年下降，年复合增长率为-31%头部项目愈发受到青睐较之2017年，2018年国内体育产业单笔投资额上升了85%体育产业项目平均投资金额（2015-2018）单位：亿元/笔0.37 0.75 0.67 1.23 0.00.20.40.60.81.01.21.42015 2016 2017 2018卷首语目录内容摘要体育及篮球产业体育产业增长可期资本助力产业发展篮球IP商业潜力巨大联赛改革意义深远2019男篮世界杯红利数据CBA联赛商业表现力经历了15-16的热潮，体育投资回归理性，资本向头部项目集中，单笔平均投资金额创新高资本助力产业发展9信息来源：公开信息，CBA联盟；德勤访谈、研究与分析卷首语目录执行摘要体育及篮球产业体育产业增长可期资本助力产业发展篮球IP商业潜力巨大联赛改革意义深远2019男篮世界杯红利数据CBA联赛商业表现力2005 2012 2019国内顶级职业联赛赞助商金额及覆盖行业趋势中国顶级联赛赞助商数量、质量和金额不断攀升，赞助商所涉及行业持续延展，头部赛事的稀缺IP受到热捧 赞助商所涉及行业的多样性不断提升，赛事赞助的曝光途径愈发受到不同企业的认可。十四年前，国内主要顶级联赛的赞助商及合作伙伴仅涉及数个行业，2019年已覆盖11个不同行业 头部赛事IP受到热捧，根据德勤估算，足球篮球等热门运动的顶级赛事“吸金”能力显著，单这两项运动的赞助金额占中国体育赞助市场的80%以上体育用品 汽车金融服务电商平台 消费电子能源化工食品饮料物流运输时尚品牌赞助商行业分类赞助商行业变化趋势机械制造互联网科技医药制造中国顶级职业联赛近十四年赞助金额复合增速30%赛事赞助成为企业品牌塑造及曝光的重要渠道，职业化赛事IP的商业价值凸显，顶级联赛等稀缺赛事IP受到热捧资本助力产业发展10信息来源：公开信息；德勤访谈、研究与分析近5年5年以前10年以前卷首语目录内容摘要体育及篮球产业体育产业增长可期资本助力产业发展篮球IP商业潜力巨大联赛改革意义深远2019男篮世界杯红利数据CBA联赛商业表现力除国内顶级联赛之外，国家队其他国际赛事也在过去10年间获得更多赞助商青睐，商业价值逐渐显现篮球IP商业潜力巨大1102 明星球员增添关注01 篮球粉丝基数庞大微博关注篮球相关赛事和俱乐部的粉丝总数超过虎扑作为国内最专业的篮球论坛之一，月均活跃用户约为注释：1. 2015-2016赛季NBA总决赛第7场信息来源：全体育传媒，新浪微博，CBA联盟，国家体育总局，公开信息；德勤访谈、研究与分析1亿5,500万腾讯体育作为篮球赛事重要的版权所有方之一，其覆盖独立用户 直播用户 收视峰值14.82亿1.43亿 1.33亿易建联 4次CBA常规赛MVP 3次CBA总决赛MVP 5届CBA总冠军 2次男篮亚锦赛MVP 以第6顺位进入NBA 微博粉丝数为1,449万郭艾伦 5次CBA全明星首发 1届CBA总冠军 1次世青赛得分王 1次亚青赛MVP 微博粉丝数为308万卷首语目录执行摘要体育及篮球产业体育产业增长可期资本助力产业发展篮球IP商业潜力巨大联赛改革意义深远2019男篮世界杯红利数据CBA联赛商业表现力庞大的篮球粉丝基数、明星球员的粉丝效应彰显篮球的巨大魅力及其商业潜力篮球IP商业潜力巨大12信息来源：国家体育总局，中国篮球协会；德勤访谈、研究与分析12345“管办分离”改革正式启动 2016年11月，在姚明的倡导与牵头下，中篮联（北京）体育有限公司（CBA联盟）成立改革方针制定 2017年6月，CBA联盟制定2017-2022赛季CBA联赛竞赛方案，宣布未来5年发展规划改革政策确实落地 2017年7月，姚明被任命为CBA联盟董事长，负责改革具体事宜的落地改革稳步推进 2017年2月，姚明当选篮协主席，正式推动联赛改革“管办分离”改革初见成效 在职业化程度、商业价值开发、人才培养储备和基础设施建设方面已初见成效姚明现中国篮协主席、CBA联盟董事长卷首语目录内容摘要体育及篮球产业体育产业增长可期资本助力产业发展篮球IP商业潜力巨大联赛改革意义深远2019男篮世界杯红利数据CBA联赛商业表现力职业化程度不足 赛程较短 判罚争议 恶意犯规商业化程度较低 品牌缺乏认知 球迷转化有限 专业人才不足中国篮球水平受限 青训薄弱 人才匮乏 战绩不佳中国职业篮球面临的潜在挑战以及“管办分离”改革的积极实行中国职业篮球面临的潜在挑战为解决中国职业篮球面临的潜在挑战，在国家体育总局的领导下，2017年姚明接任篮协主席后积极推动联赛改革联赛改革意义深远13信息来源：国家体育总局，中国篮球协会，CBA联盟；德勤访谈、研究与分析职业化程度显著提升 场次增加，年轻球员上场次数提升、各球队引援实力均衡，比赛精彩度提高 常规赛增加到46轮，季后赛名额扩至12个 实行裁判报告制和升降级考核，新赛季争议哨减少，判罚认可度提升 18/19赛季启用回放中心，协助裁判对争议判罚的把控 制定球员合同模板，保障球员的权益和职业发展商业开发逐步优化 五级赞助商体系优化联赛商业开发 赞助金额和数量大幅提升，新媒体合作伙伴数量增加，商业化价值进一步提升 CBA联盟整体收入挺进“十亿”时代 俱乐部盈利空间提升 各俱乐部于17/18赛季所获分红较前一赛季提高70%-80% 俱乐部新赛季商务开发权益增加至9项人才储备得以强化 篮球青训体系得以重构，包括： 与教育部学生体育协会签署合作关系谅解备忘录 推出“小篮球”计划 加强CUBA与CBA间联系 推行红蓝队制度，强化人才储备 目前红蓝分队已挖掘出了多个原并不在中国篮协视线中的国家队队员基础设施日趋完善 下发CBA联赛俱乐部大场馆商务规范办法，鼓励各家俱乐部进驻万人体育馆 目前已有有8家CBA俱乐部主场座位数超10,0001 2 3 4卷首语目录执行摘要体育及篮球产业体育产业增长可期资本助力产业发展篮球IP商业潜力巨大联赛改革意义深远2019男篮世界杯红利数据CBA联赛商业表现力在职业化程度、商业开发、青训建设和基础设施四个方面已取得阶段性成果联赛改革意义深远14注释：1. 俱乐部队名和队标截至2018-19赛季信息来源：CBA联盟；德勤访谈、研究与分析王大为CBA联盟首席执行官 2019年5月24日，CBA联盟宣布，经董事长姚明提名，公司董事会批准，聘请王大为担任CBA联盟第一位首席执行官，全面负责CBA联赛的各项工作 王大为先生在加入CBA联盟之前，在NBA中国担任高级副总裁兼首席营销官，在NBA中国任职超过10年，曾全面领导NBA在中国的多项核心业务，包括市场合作伙伴的开发与管理、媒体销售、商品授权、主题零售、互动游戏、品牌推广、数据战略和青少年发展等CBA联盟协同俱乐部进行品牌形象1升级部分俱乐部结合城市特色变更队名北京控股翱龙 北京紫禁勇士深圳新世纪猎豹 深圳领航者天津荣钢金狮 天津先行者山东高速金星 山东王者第一批俱乐部队标与视觉形象升级 2019年5月，9支球队的新队标已正式发布，包括主标以及适用于不同场景的副标，解决队标动物系和颜色同质化的问题，推动“CBA 2.0品牌升级计划” 第二批队标更新升级预计将在2020-21赛季开始前完成CBA联盟引入资深体育职业经理人王大为先生将与CBA各俱乐部和公司管理团队一道，努力从联赛的：等多个维度升级CBA联赛的整体运营水平，致力于中国篮球事业的长期、健康发展品牌形象 竞赛管理 粉丝培养 商业开发卷首语目录内容摘要体育及篮球产业体育产业增长可期资本助力产业发展篮球IP商业潜力巨大联赛改革意义深远2019男篮世界杯红利数据CBA联赛商业表现力18/19赛季后，CBA联盟协同俱乐部更换队徽、引入资深职业经理人，联赛品牌形象升级进入“2.0”时代联赛改革意义深远152015年，中国正式获得2019年男篮世界杯举办权，32支顶级国家队将在国内8座城市展开激烈竞争1950首届男篮世锦赛于阿根廷举行2012土耳其举办第十六届世锦赛2014西班牙举办第一届世界杯12014.12中国成为2019男篮世界杯候选国2015.8 2019.9男篮世界杯将在中国举行亚太区欧洲区美洲区非洲区2019中国男篮世界杯参赛国家 2019中国男篮世界杯举办城市及场馆北京深圳东莞北京五棵松篮球馆南京青奥体育公园体育馆上海东方体育中心东莞篮球中心武汉体育中心体育馆广州体育馆深圳湾体育馆上海南京广州佛山武汉佛山国际体育文化演艺中心（2018年新建成）中国击败菲律宾获得男篮世界杯举办权2010日本举办第十五届世锦赛注释：1. 2014年起男篮世锦赛更名为男篮世界杯信息来源：国家统计局，国家体育总局；德勤访谈、研究与分析中国申办男篮世界杯进程中国男篮世界杯首次将参赛队伍从24支扩充至32支卷首语目录执行摘要体育及篮球产业体育产业增长可期资本助力产业发展篮球IP商业潜力巨大联赛改革意义深远2019男篮世界杯红利数据CBA联赛商业表现力2019男篮世界杯红利16信息来源：FIBA，西班牙篮球协会；德勤访谈、研究与分析加那利群岛马德里巴塞罗那塞维利亚毕尔巴鄂格拉纳达拉斯帕尔马斯2014年男篮世界杯于西班牙的6座城市举行男篮世界杯为西班牙带来约2.65亿欧元经济效益带动服务业收入 8,300万额外商业价值 2.12亿吸引海外球迷55,000人赛事合作伙伴24家现场观赛672,000人次累计宣传天数500+平均上座率超80%覆盖消费者近4,000万人卷首语目录内容摘要体育及篮球产业体育产业增长可期资本助力产业发展篮球IP商业潜力巨大联赛改革意义深远2019男篮世界杯红利数据CBA联赛商业表现力作为国际顶级赛事，男篮世界杯将激发巨大红利，据德勤统计2014年世界杯为主办国西班牙贡献总经济效益达2.65亿欧元，同时创造额外商业价值2.12亿欧元2019男篮世界杯红利171%2%14%39%43%不乐观有一点不乐观中立态度有一点乐观很乐观31%36%42%71%76%国际赛事在本土举办喜爱的国际球星参加喜爱的CBA球星参加热爱篮球支持男篮国家队82%18%是 否信息来源：球迷调研；德勤访谈、研究与分析您是否会关注2019年在中国举办的男篮世界杯？（N=3,051）您选择关注2019男篮世界杯的原因是什么？（N=2,497）您认为中国举办男篮世界杯对中国篮球有怎么样的促进作用？（N=3,051）您对于中国国家队在本次男篮世界杯的表现预期是？（N=2,497）超过80%的调研用户表示将关注男篮世界杯其中篮球球迷对世界杯的关注比例达到96%，30%非球迷也将因为男篮世界杯的举办从而关注篮球赛事球迷认为本土举办的国际赛事将对中国篮球有多方面的提升其中认为能够提升本土球员实力的球迷比例达到67%支持男篮国家队是球迷关注世界杯的主要原因同时热爱篮球也是促进关注世界杯的重要因素，选择该原因的球迷比例达到71%超80%的球迷对国家队在世界杯上的表现持乐观态度随着本土球员实力提升及近期国家队成绩好转，大部分球迷对国家队在此次赛事的表现有较高期待18%26%27%53%60%67%发展青训体系完善篮球基础设施吸引高质量外援加盟拓展群众对篮球的关注提高联赛竞技水平提升本土球员实力卷首语目录执行摘要体育及篮球产业体育产业增长可期资本助力产业发展篮球IP商业潜力巨大联赛改革意义深远2019男篮世界杯红利数据CBA联赛商业表现力球迷对即将举办的男篮世界杯表示高度期待2019男篮世界杯红利18信息来源：百度搜索指数；德勤访谈、研究与分析基础设施的投入 球迷热度的提升球员实力的促进 商业价值的创造佛山国际体育文化演艺中心 国际级场馆集体育、演艺及会议等于一体：占地3.89万m2；1.5万个观众座席；56个VIP 包厢；超过2,300个停车位世界杯带动一批新场馆的建设，将成为城市体育文化发展的基础 男篮世界杯热点事件持续带动球迷热情，为中国篮球增添关注度123中国成功获得男篮世界杯申办权国家队红队与蓝队合并后首次对抗黎巴嫩杨超越参加男篮世界杯小组抽签百度搜索指数“男篮世界杯”本土优秀球员在国际比赛中得到锻炼，反向推动CBA联赛发展 更多中国企业开始关注篮球赛事并进行赞助，创造额外商业价值 男篮国家队分为个红蓝两队备战世界杯，不断涌现出如阿不都沙拉木、吴前等新生力量，并时隔八年重夺亚运会金牌竞争提升红队蓝队 多家本土企业包括万达，百岁山，TCL，中国人寿，乐虎等选择赞助或成为男篮世界杯的合作伙伴，有效促进品牌形象更好地融入这一顶级赛事IP中，获取更大商业权益1 4 7 10 13 16 1912 3卷首语目录内容摘要体育及篮球产业体育产业增长可期资本助力产业发展篮球IP商业潜力巨大联赛改革意义深远2019男篮世界杯红利数据CBA联赛商业表现力FIBA男篮世界杯中国 2019本土举办男篮世界杯将带动国内篮球基础设施、球迷热度、球员实力、商业价值等多维度的进步，影响深远2019男篮世界杯红利19卷首语目录内容摘要体育及篮球产业数据CBA联赛商业表现力职业化的24个赛季中国男子篮球联赛职业化的24个赛季影响力遍布中国，经过数次赛制改革，联赛的公平性、激烈性上有了很大提升，管理运营更加市场化，在职业化的道路上越走越远联赛愈发精彩联赛紧跟现代篮球发展趋势，总得分、场均回合数都有所增加，得分效率保持高位，比赛愈发精彩激烈；三分球趋势明显，促进进攻空间的拉扯，突破、空切、反跑等技战术执行效率提高，提升比赛观赏性竞争日益激烈常规赛不同梯队的俱乐部之间差距不断缩小、胜率接近，为联赛增添热点；季后赛抢五或抢七比赛频次增多，焦点比赛持续引发球迷观赛热情球员实力增进CBA联赛逐渐成为国际优秀球员的竞技平台，外援数量和质量稳步成长，且多数球员正值“当打之年”；联赛内本土优秀球员不断涌现，伴随联赛发展而成长，年轻球员在赛制改变的同时，也迎来更多的锻炼机会传播力度提升2018-19赛季CBA联赛累计收视人次达到10.79亿，为历史最高，播出场次、时长均稳步提升；社交媒体已逐渐成为球迷关注CBA的主流渠道，CBA联赛官方社交媒体在球迷心中已有一定影响力24数据CBA20总比赛场次1累计得分累计篮板累计助攻没有球队1支2支3支历史CBA球队数量分布4支及以上目前参赛球队的主场城市曾经拥有CBA球队城市上海北京天津长春沈阳青岛济南太原南京苏州杭州诸暨南昌晋江东莞深圳广州乌鲁木齐成都宁波重庆郑州 常州佛山西安保定武汉红河州中国男子篮球职业化的24个赛季中，共诞生7支总冠军球队，分别是2：CBA历史中先后共有31支球队参加，覆盖全国21个省级行政区，28个地级市，目前参赛球队数量为20支注释：1. 不包含保级赛 2. 俱乐部队标截至2018-19赛季信息来源：贝泰科技，公开信息；德勤访谈、研究与分析卷首语目录内容摘要体育及篮球产业数据CBA职业化的24个赛季联赛愈发精彩竞争日益激烈球员实力增进传播力度提升联赛商业表现力6,761场1,390,500分543,366个206,579次常规赛场次季后赛场次6,140场621场中国男子篮球联赛职业化的24个赛季影响力遍布中国，共有28个城市拥有过自己的主队，总比赛场次达到6,761场职业化的24个赛季21注释：1. 06-07赛季以及07-08赛季为了给奥运会让路，南北分区制暂停，08-09赛季恢复，也是最后一个南北分区赛季 2. 军旅球队不可选择外援 3. 常规赛排名较后的球队可以额外选择一名亚洲外援信息来源：公开信息；德勤访谈、研究与分析中国男子篮球甲级联赛以军旅球队参赛为主采取升降级制度中国男子篮球职业联赛（CBA）球队数量增加且职业化程度增加采取准入制“CBA2.0时代”联赛品牌形象整体改造启动新赛制1995-96赛季 2005-06赛季 2017-18赛季球队数量常规赛赛制季后赛赛制准入门槛外援政策球员合同赛制改革内容一览10+球队数量且多为军区球队 参赛俱乐部数量陆续扩大至20支常规赛采用主客场双循环赛制，在04-05赛季起始尝试过3个赛季的南北分区制1 常规赛分4组组内4循环常规赛前8名进入季后赛 季后赛球队逐渐变为12支联赛采取升降级制度 升降级取消，联赛转而采取准入制每支球队可自由选择2-3名外援2 倒摘牌统一选外援 自由选择2+1名外援3球员合同缺乏制定标准，市场较为混乱 推行标准合同方案卷首语目录内容摘要体育及篮球产业数据CBA职业化的24个赛季联赛愈发精彩竞争日益激烈球员实力增进传播力度提升联赛商业表现力经过数次赛制改革，联赛的公平性、激烈性上有了很大提升，管理运营更加市场化，在职业化的道路上越走越远职业化的24个赛季222005-06赛季至2018-19赛季常规赛总场次数与季后赛赛制变迁308240 240450272 272 272 272 306380 380 380 38046001002003004005001随着CBA联赛赛制的不断改革和完善，常规赛与季后赛的场次数都有所增加，球员得到更多比赛机会，赞助商获取更多曝光 从09-10赛季起，常规赛总场次数逐渐上升；刚结束的18-19赛季首次实行根据上赛季名次决定小组划分的制度，4个小组组内采用主客四循环和不同组主客双循环的比赛办法，总场次为460场 17-18赛季前的季后赛使用常规赛前8两两进行淘汰赛的赛制1；而17-18赛季则为常规赛前10进入季后赛，前6首轮轮空，7-10名先进行一轮淘汰赛，胜者进入第二轮；18-19赛季为常规赛前12进入季后赛，前4直接进入第二轮，5-12名进行淘汰赛，胜者进入下一轮注释：1. 05-06赛季常规赛采用南北分区的赛制，季后赛为南北分区前四共8支队伍交叉淘汰的赛制信息来源：贝泰科技，公开信息；德勤访谈、研究与分析2005-06赛季至2018-19赛季常规赛总场次数（场）季后赛赛制变迁胜者胜者胜者8458 vs.95 vs.122胜者胜者胜者7367 vs.106 vs.1118-19改制后新增对阵 传统季后赛对阵 & 常规赛排名12进8 决赛 半决赛 总决赛 半决赛 决赛 12进8小组A 小组B组间每队比2场A BC D组内每队比4场E FG H组内每队比4场卷首语目录内容摘要体育及篮球产业数据CBA职业化的24个赛季联赛愈发精彩竞争日益激烈球员实力增进传播力度提升联赛商业表现力比赛场次随着赛制改革增多，推动俱乐部和球员实力提升，同时赞助商及媒体获得更多曝光机会职业化的24个赛季23信息来源：贝泰科技；德勤访谈、研究与分析2005-06赛季至2018-19赛季常规赛场均总得分及回合数趋势2005-06赛季至2018-19赛季9510010511090919293949518-19赛季节奏保持高速场均回合数场均得分百回合得分93.8次107.3分114.4分105110115单队场均得分单队场均回合数 每百回合得分14-15赛季开始，场均回合数和得分效率明显提升，CBA联赛紧跟现代篮球趋势卷首语目录内容摘要体育及篮球产业数据CBA职业化的24个赛季联赛愈发精彩竞争日益激烈球员实力增进传播力度提升联赛商业表现力14-15赛季起，联赛紧跟现代篮球发展趋势，掀起“进攻浪潮”，比赛节奏、得分效率保持高位，愈发精彩激烈联赛愈发精彩24信息来源：贝泰科技；德勤访谈、研究与分析18-19赛季三分创新高三分总得分三分总出手三分命中率28,773分9,591次35.7%2005-06赛季至2018-19赛季常规赛整体三分出手数与三分出手占比28%30%32%34%36%三分出手占所有运动战出手比重（%）202530单队场均三分出手数（个）14-15赛季金州勇士获得NBA总冠军，小球三分的理念开始在全球兴起，并影响CBA联赛节奏，带动比赛观赏性提高2005-06赛季至2018-19赛季卷首语目录内容摘要体育及篮球产业数据CBA职业化的24个赛季联赛愈发精彩竞争日益激烈球员实力增进传播力度提升联赛商业表现力三分球趋势明显，带动进攻空间的拉扯，突破、空切、反跑等技战术执行效率提高，提升比赛观赏性联赛愈发精彩252005-06赛季至2018-19赛季客场胜率统计2005-06赛季至2018-19赛季10%50%2005 2008 2011 2014 2017常规赛客场胜率 季后赛客场胜率客场球队在常规赛与季后赛的胜率信息来源：贝泰科技；德勤访谈、研究与分析场均罚球场均犯规客场胜率24.5个23.5次40.0%卷首语目录内容摘要体育及篮球产业数据CBA职业化的24个赛季联赛愈发精彩竞争日益激烈球员实力增进传播力度提升联赛商业表现力回放中心和裁判员“升降档位”制度达到较好的效果，比赛更加公正，18-19赛季，季后赛客场胜率为历史新高，提升比赛悬念 18-19赛季判罚均衡裁判员“升降档位”制度初显成效，比赛公正性、悬念性有所提升联赛愈发精彩26信息来源：贝泰科技；德勤访谈、研究与分析2005-06赛季至2018-19赛季各俱乐部胜率分布1000255075从05-06赛季至今，俱乐部竞争日益激烈，在新赛制下，不同梯队之间胜率接近，为联赛增添热点 在刚刚结束的18-19赛季，第12名（即季后赛俱乐部）胜率达到50%，为近十五年最高，季后赛参赛门槛逐步提高 不同梯队之间的球队胜率接近，18-19赛季季后赛名额竞争异常激烈，第9名与第13名仅差一个胜场，是过去十五个赛季中最激烈的赛季2005-06赛季至2018-19赛季1-4名4-8名8-12名12名以下卷首语目录内容摘要体育及篮球产业数据CBA职业化的24个赛季联赛愈发精彩竞争日益激烈球员实力增进传播力度提升联赛商业表现力第4名胜率即能够取得季后赛主场优势的门槛第8名胜率即2018-19赛季前季后赛球队门槛第12名胜率即2018-19新赛季季后赛球队门槛常规赛不同梯队的俱乐部之间差距不断缩小、胜率接近，竞争愈加激烈竞争日益激烈272 8赛果注释：1. 不包含17-18赛季的10进8系列赛以及18-19赛季的12进8系列赛 2. 不包含非决胜场的抢五 3. 7局4胜制系列赛打成2：2平局之后的第五场关键比赛信息来源：贝泰科技，公开信息；德勤访谈、研究与分析2005-06赛季至2018-19赛季季后赛系列对阵结果1单位：组从05-06赛季至18-19赛季共出现过10次抢五2或抢七，11-12赛季后抢五抢七频次明显增多，决胜场的焦点比赛引发持续热点讨论抢五或抢七有趣小知识 决胜场中，80%的比赛都是主队获胜 18-19赛季的深圳，是唯一一支在0:2落后的情况下还能逆转的球队 深圳是唯一一支完成过两次逆转的球队 浙江是唯一一支在同年季后赛中经历两次的抢五或抢七的球队 过去十五年总决赛没有打过抢五或抢七 历史上唯一一场抢七，并不是由赢下“天王山之战3”的球队取胜18-19赛季 - 决赛118 : 107决胜场比分虽被逼入绝境但有惊无险 6轮 曾面临赛点但顽强逆转取胜 4轮有一队在领先的情况下被逼入决胜场，但曾领先的队伍获得最终的胜利有一队曾面临输球的赛点，但顽强拖入至决胜场并逆转取胜深圳 北京16-17赛季 - 决赛95 : 102决胜场比分上海 深圳17-18赛季 - 半决赛105 : 95决胜场比分浙江 山东06-07赛季 - 决赛102 : 88决胜场比分辽宁 福建17-18赛季 - 决赛107 : 98决胜场比分浙江 深圳12-13赛季 - 决赛115 : 110决胜场比分新疆 辽宁11-12赛季 - 半决赛110 : 98决胜场比分北京 山西13-14赛季 - 半决赛102 : 110决胜场比分广东 北京11-12赛季 - 决赛109 : 88决胜场比分新疆 东莞07-08赛季 - 决赛113 : 108决胜场比分江苏 福建卷首语目录内容摘要体育及篮球产业数据CBA职业化的24个赛季联赛愈发精彩竞争日益激烈球员实力增进传播力度提升联赛商业表现力11-12赛季之前 11-12赛季之后2011-12赛季后季后赛决胜场的焦点比赛频次增多，并在2017-18赛季迎来CBA历史上首个抢七竞争日益激烈28信息来源：贝泰科技；德勤访谈、研究与分析2005-06赛季至2018-19赛季外援数量2005-06赛季至2018-19赛季CBA联赛参赛外援数量（个）020040004080当赛季外援参赛数量（左轴） 累计不同外援数量（右轴）CBA联赛逐渐成为国际优秀球员的竞技平台，近十五年共吸引370余名外援，多处于23-32岁的“当打之年” 当赛季外援参赛数量多受制于联赛的外援数量政策，但每年联赛中均有20-30名新的外援面孔，CBA逐渐成为国际优秀球员的竞技平台 28-32岁的篮球运动员通常身体素质还未衰退，且同时累积足够的实战经验，为国际上公认的球员黄金年龄。在18-19赛季，CBA外援平均年龄为29岁，且黄金年龄段的外援比例在最近的两个赛季持续保持在70%以上卷首语目录内容摘要体育及篮球产业数据CBA职业化的24个赛季联赛愈发精彩竞争日益激烈球员实力增进传播力度提升联赛商业表现力CBA联赛的海外影响力显著提高，不断吸引“当打之年”的优秀外援加盟，已逐渐成为国际优秀球员的竞技平台球员实力增进29信息来源：贝泰科技；德勤访谈、研究与分析2005-06赛季至2018-19赛季外援得分分布2005-06赛季至2018-19赛季外援实力稳步增长，带动联赛竞技水平提升，在刚刚结束的18-19赛季，外援平均得分达到24.2分，为历史新高 外援实力呈现整体增长的同时，外援实力相对更加接近，外援场均最高分和最低分均逐步提升 除得分之外，在其他基础技术统计上在近年也有所提高，反映出外援整体质量的提升 但整体外援得分占球队总得分平稳，在18-19赛季为46.5%，是12-13赛季以来第二低，本土球员实力得到充分体现0%20%40%60%80%010203040外援场均最高得分 外援场均最低得分外援场均得分 外援得分占比（右轴）04812外援场均篮板 外援场均助攻外援其他技术统计的趋势卷首语目录内容摘要体育及篮球产业数据CBA职业化的24个赛季联赛愈发精彩竞争日益激烈球员实力增进传播力度提升联赛商业表现力外援实力呈现稳步增长，带动联赛竞技水平提升球员实力增进30CBA联赛本土明星球员年轻化，联赛人才培养体系逐渐成熟 本土优秀球员在联赛内逐步成长，在近几个赛季平均得分稳步提升，联赛人才培养体系逐渐成熟，支撑中国篮球未来的发展 入选每个赛季全明星赛的本土球员年龄在近几年有下降趋势，18-19赛季平均年龄下降到25岁，为06-07赛季至今最低0510152025303540郭艾伦丁彦雨航王哲林胡金秋阿不都沙拉木球员实力增进注：1. 选取18-19赛季年龄小于26岁的代表性球员，王哲林于2015-16赛季由于伤病修养，缺席80%的赛事，因此数据不计入统计信息来源：全体育传媒，公开信息；德勤访谈、研究与分析18-19赛季代表性全明星球员1成长历程05-06赛季至18-19赛季10-11赛季10203040平均年龄本土全明星球员年龄趋势分析卷首语目录内容摘要体育及篮球产业数据CBA职业化的24个赛季联赛愈发精彩竞争日益激烈球员实力增进传播力度提升联赛商业表现力本土年轻优秀球员不断涌现，伴随联赛发展而成长成为中坚力量球员实力增进312005-06赛季至2018-19赛季24岁以下本土球员人数及出场次数2005-06赛季至2018-19赛季5010015024岁以下本土球员人数（人）1234524岁以下本土球员总出场次数（千场）18-19赛季由于赛制改革，推动年轻本土球员获得更多表现机会常规赛场次变多，年轻本土球员获得更多出场和表现机会，推动中国篮球进步 刚刚结束的18-19赛季中，年轻本土球员获得充分的表现机会，以24岁以下的本土球员统计为例：年轻本土球员人数125名历史第二高总出场次数3,004场近十个赛季最高人均出场次数24.0场历史第三高场均出场时间14.0分钟较16-17赛季增长5%信息来源：贝泰科技；德勤访谈、研究与分析卷首语目录内容摘要体育及篮球产业数据CBA职业化的24个赛季联赛愈发精彩竞争日益激烈球员实力增进传播力度提升联赛商业表现力随着赛制改革，年轻本土球员获得更多出场机会，与国内外优秀球员同场竞技，推动中国篮球进步球员实力增进3205001,0001,5002,0002,5003,0003,5004,0004,5002016-17 2017-18 2018-19直播 录播 重播0123456782016-17 2017-18 2018-190246810122016-17 2017-18 2018-192016-17赛季至2018-19赛季总播出1场次单位：场注释：1. 统计口径为央视和地方频道合计，不含新媒体转播平台信息来源：CBA联盟；德勤访谈、研究与分析2016-17赛季至2018-19赛季播出累计时长单位：千小时2016-17赛季至2018-19赛季累计收视人次单位：亿人次赛制改革促进CBA联赛传播力度显著提升2018-19赛季，CBA联赛在