联发logo2021年财经新媒体营销价值系列报告ESG篇202.3 iResearchInc. 2202.3 iResearchInc. 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。摘要财新传媒ESG布局对行业启示“双碳”战略引领下，国内ESG发展进入快车道，财经新媒体需深耕高质量内容、立足多维度触达、布局全媒体矩阵，助力未来ESG理念在国内的持续传播。ESG资讯内容发展概览ESG是环境（Environmental）、社会（Social）和公司治理（Governance）的缩写，为近年来财经资讯热点之一，财经新媒体在ESG资讯内容生产 发环 。财经新媒体ESG用户营销潜力分析 力， 触达 需多 财经新媒体ESG 理财 理念 ， 在， currency1产“ fifl。财经新媒体ESG用户洞察ESG 一 ，入和”高 需 和社为， 高 ， ESG资讯内容、 度 需为多 。SMS3202.3 iResearchInc. 调研概况及指标说明TGI名词释义TGI指数定义TGI：即Target Group Index（目标群体指数），可反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势TGI指数计算方式TGI指数= 目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例*标准数100TGI指数意义TGI指数表征不同特征 的 ， 中TGI指数 100表 ， 100， 表 某 的 体 TGI 10 ，表 某指标具有 势。TGI ， 势 。 年财经新媒体 ilic 在 社 ， 为的 量 ， 财新为 ， 、 为、产“内容、 进 ，财新布局，展 财经新媒体 。城市级别划分标准一（） /currency1/“/一（1 ） fifl/ / “/”/ / /“/ （2） /“/“/ / “/ / currency1/ /currency1 / / / “/ / “/ “/ “/ / / / / / “/ （ 1）/ / / /漳“/兰“/梅“/湛江/中 /揭/桂林/柳“/遵义/ 亚/邯郸/廊/秦皇/唐 /邢/张 /保定/ /荆“/宜 / 德/郴“/怀化/衡/岳/株洲/吉林/淮/云港/盐/镇江/泰“/赣“/饶/宜/鞍 /抚顺/呼伦贝 /鄂 多斯/包 /赤峰/呼和浩特/银川/ / /临沂/威currency1/淄博/运/宝鸡/咸/榆林/德/绵/充/宜宾/泸/丽江/嘉兴/绍兴/“/“/舟/衢“四（0）/池“/滁“/阜/淮/黄 /六/马鞍 /铜陵/ /德/酒/潮“/河源/江fl/茂名/清远/韶 /江/肇/currency1/钦“/梧“/ / “/ 德/衡 / / / / / / 马 / 斯/ 江/ 化/ / 自 “/黄 /咸/黄 / / / / / / /四 /化/自“/抚“/江/currency1 /“/ /fi“/fl/ fi/ /fl/德“/ /泰/ /同/临”/中/中/ /“/ / /自 “/“/丽 （12 ）淮/“/ /“/银/定 / 自 “/嘉 / /临自 “/ / / 威/张/ /云 / 港/河池/林/ 港/ “/来宾/ /六 / 自 “/ 自 “/ /铜 / /顺/ / / fl/ /河/ /鸡 / /河/河/兴 /鄂“/荆fl/张 / 自 “/ /fl源/吉/ 德镇/ / /阜/兴/林 /兰 / / currency1/ / / /中 /currency1 /黄自/果 自 “/currency1 自 “/currency1自“/currency1自 “/树自 “/ “/莱/ /忻“/朔“/ /康/铜川/坝自“/ 中/ 自 “/孜自 “/内江/攀枝花/遂/雅/自贡/眉 /资/ /林芝 /喀则 / /那 /里 /博 塔蒙古自 “/ 音楞蒙古/克孜 柯 克孜自 “/犁克自 “/塔 /克 / 泰 / 吉回族自 “/ 密/和 /喀什 /克玛依/吐 番 /红河自 “/文 自/普洱/ 版纳/德宏自 “/怒江自 “/迪自“/临 /保/楚雄自 “/昭来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。调研概况调研 艾瑞iClick社 调研 象 在近一年中使 过资讯 创财经媒体 卷投放 域 全国，机投放 卷投放 间及样数量2021.12，样数量1000份4ESG资讯内容发展概览1财经新媒体ESG用户洞察2财经新媒体ESG用户营销潜力分析3财新传媒ESG布局对行业启示45202.3 iResearchInc. 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。财经资讯新风口ESG理念环境+社会责任+公司治理，新投资理念兴起ESG是环境（Environmental）、社会（Social）和公司治理（Governance）的缩写，是 环境保护、社会责任 公司治理 非财 标纳入商决策的理念，又称可持续的社会责任投资（SRI）。目前国际上尚未 统一的ESG 义， 界 的共 点 是fi企在为股东负责和关注财表 之上，必须环境保护、社会责任、公司治理承担责任，在各领域的细项和 标有所不 。从国内外ESG 体 内容看, 环境领域多涉 企资源和处理、废物管理 绿色发展 社会领域多涉 企员工、股东、产“和者、企信 安全 公司治理多涉 公司治理体 、 管理和外部监督 。ESG投资理念可追溯至19世纪的伦理投资，即因教规等自律规则将某些行业排除在资产组合之外，如反战组织抛售军火商股票。20世纪90年代初期，工业化带来的环境问题愈加突出，逐渐成为制约经济发展的重要因素，环保理念进入投资人视野，环保领域影响力投资兴起。21世纪初公司内 理 发，如 等， ，200 年 投资 则组织 成 ， 出环 公司 理 投资的影响，ESG投资currency1“念 。19世纪伦理投资20世纪末环保领域影响力投资企业ESG信息披露体系影响为fifl的ESG 合 投资 则 ”组织的可 发展”。外ESG 成自发为 则 为， 的 保 可 产 的发展 制 规则，出的 ，则进 可 投资 的 。ESG企业评级体系 ESG 00 ， 公司 利团 ，中MSC 彭博 汤森路透 富时罗素 道琼斯 恒生等具影响力。万得也出自有牌ESG Wind ESG ating ，覆盖中证800 成分股。ESG企业实践ESG企业 践 企业在日常经营管理中践行ESG 则。近年来，企业利益者负 的利益者经济，也愈受流商业人士认可，ESG成为践行企业 方式之 。ESG投资实践内外许多投资开始将ESG 作为 投资略的重要参考依据。上 2017 年ESG 资产管理规模接近29 万亿美 内与ESG 的投资资产总规模也不断扩。ESG发展历程概况ESG体系构成PRI成立ESG概念正式提出6202.3 iResearchInc. ESG资讯原创内容生产方及特征分析专业媒体与自媒体齐头并进，内容丰富但良莠不齐ESG为财经领域热点专之一，财经专媒体持续保持关注，部 财经专媒体开辟独立ESG资讯板块，持续输出专内容 伴随UG内容生产模 崛起， 一 专素养的非专生产者 自媒体 生产ESG资讯，内容门槛幅降低，极 拓展ESG资讯内容边界，满足资讯受众碎片 间的 量需， 信 不 。来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。自媒体崛起伴随互网快速发展及头 平台 内容产业的激励扶 ， 经资讯自媒 数量快速增长， 经资讯内容数量范 速扩 ， 分 内容生产数量 ， 自媒 的 及 管 ，也 资讯 及 业 受 。理财带动资讯需求 经济 发展，人 可 入不断 ， 理 ，时 内人 富管理 不currency1，人 经资讯依“ 进 。 化 增专业媒体发展全媒体矩阵 业媒 开始 化的”道方式，fi fl 长视 视 等多式产，保证 经资讯内容产出的 业 生产的 的多” 。需求个性化、碎片化合资讯， 得 经资讯的的 为突出，因 追 ， 化时 某 分领域。财经资讯行业内容生产供需两端主要变化供给侧需求侧7202.3 iResearchInc. ESG资讯内容分发方及特征分析内容分发环节承担守门重责，财经新媒体地位突显专媒体一 在产环 内容生产 发 色， 之，专媒体 是内容生产者，又 内容 展 , 量信 ，为 为 质内容， 在 发 fi媒体，自媒体内容进 ，管 信 。 传统财经媒体 ， 生一currency1生 的财经媒体，“者 财经新媒体阵 ，在 财经资讯生产 发产环 。来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 经”期 fi 视 经 等 自为 ，内容 经网 出 ， 经媒 将媒内容 数 媒 经 媒 互网 合 作内容， 之外， 长视 视 等 式分发成为 ， 内容 数据 为 的 化生 ，上内容 ， ，上 ， 生 的 环财经新媒体行业内容分发策略及主流分发渠道梳理站内分发（网站、APP等）跨媒体端协同分发媒体机构账号形式入驻其他资讯、社交平台入驻音视频等多元内容平台不内容 及 媒 分发， 不内容 及 道 的 化覆盖8202.3 iResearchInc. 财经新媒体ESG发展探索聚焦资讯类原创财经新媒体平台ESG发展概况财经新媒体 有独立媒体 fi、入fl 入，为 G为体的财经资讯 ”关的 （不 currency1 、currency1 商、UG财经播 ）。财经新媒体 ”，可 为资讯、专和门 ， 资讯财经新媒体 ESG发展 ，财新为资讯财经新媒体 ，在ESG在 前 ， ESG 、 为 在资讯财经新媒体 有一 ， 财新 资讯财经新媒体 ESG发展 。来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。Eg 经 21 经 中网 等具有互网 资 ， 耕内容领域多年，可分为 聚合 ，分别在内容 度fi度上 具优势资讯类Eg东方 富网 花顺等 有 牌照， 产销售佣 交易数据付费 入为，工具化特征 显专业服务类Eg 浪 经 凤凰 经等拥有门流量 数据及技术等多维度赋能，时也作为门 道内容源组成 分门户类财经新媒体类型划分及特征梳理9ESG资讯内容发展概览1财经新媒体ESG用户洞察2财经新媒体ESG用户营销潜力分析3财新传媒ESG布局对行业启示410用户画像使用行为及满意度产品及内容偏好11202.3 iResearchInc. 财新ESG用户画像概览一线城市、高学历90后及95后、管理层群体样：财 N= 0， 2021年12月过艾瑞iClick社 调研获得。学历 上为 ， 上 职业企 工 员多企工者 ， 工 员 职位 上管理者为 管理 员 收入 入 上 多 入 上 消费 出 多 出 年龄 、 多 ， 。地域 一 为一 。性别 为 ， 12202.3 iResearchInc. ESG用户画像基本属性以90后、95后男性为主，用户多分布于一线城市财新ESG ，年 在 之间， 、 ， 布 财经新媒体 体fi持，在年 体多处国内经 高 高质量发展 ，受可持续发展 念 ， 关注环境、社会责任 公司治理 共。从 域 布看，财新ESG 在 、上 、 、深一 ，在ESG资讯 受众多在currency1投资领域，一 currency1体 、”关产 发达， 体 。291%709%2 0%740%女 男 性别分布197%275%354%100%190%274%343%193%3 岁及上31-35岁2 -30岁25岁及 年龄分布 % 经 媒 行业 % 12%98%59%110%140%581%17%100%51%7 %93% 3%五城 四城 currency1城 二城 城 城 地域分布2021年财新ESG用户与原创财经新媒体行业ESG用户属性对比样： 创财经媒体 N=100，财 N= 0； 2021年12月过艾瑞iClick社 调研获得。26-35岁61.7%TGI=1413202.3 iResearchInc. 202.3 iResearchInc. ESG用户画像学历与职业分布高学历、企事业单位为主的中高层管理 财新ESG 上 ， 体受 。从职 布看，企 工者、专 （律师、医生、 师 ） 员 ，在ESG”关的环境、社会责任 公司治理 共 企长远战略、 职 实践、涉 领域专 员休戚”关， 资讯 。从职 布看，财新ESG 上管理 员为，在ESG”关多注 可持续发展 长远利， 短期内难 量 ，关注者多 上管理者。样：财 N= 0， 2021年12月过艾瑞iClick社 调研获得。 样：财 N= 0， 2021年12月过艾瑞iClick社 调研获得。580%204%12 %90%财新ESG用户学历分布本科 % 科 % 硕士及上 % 中及 % 87%111%140%159%220%283% 私营业自有职业者 业人士及技术人员 业单位工作人员企业工作者财新ESG用户职业及职位分布40%10 %22 %421%1 0%47% 普员工普技术人员 般管理人员中层管理人员技术人员层管理人员技术人员企业本 7 .6%企 业 专业 66.1% 理 62.9%14202.3 iResearchInc. 202.3 iResearchInc. 100%17 %231% 23 %119%139%财新ESG用户月平均收入分布5千元及 5千元-8千元8千元-1万元1万元-1万5千1万5千-2万5千2万5千上137%203%299% 209%81%72%财新ESG用户衣食住行月支出分布1500元及 1501元-3000元3001元-5000元5001元-8000元8001元-10000元10000元上ESG用户画像收入与消费支出 高 及 平， 突显从 入看，财新ESG 多 高入 体， 的 入在 上， 的 入在 上，显示 体 遍 强经 fifl 从 出看， 的财新ESG 出 ， 的 出 ， 体高 财新ESG 遍会在购物前 ”关信 ， 理智和计划者 多， 为易受外界信 ， 。样：财 N= 0， 2021年12月过艾瑞iClick社 调研获得。样： 创财经媒体 N=100，财 N= 0； 2021年12月过艾瑞iClick社 调研获得。7.97.9588.058.18.158.2购物前我会收集信息详尽比较我平时尽量购买品牌知名度大的产品我一般买中高端价格的我一般购买优惠最多的看到特别喜爱的商品，钱够得话我会直接购买看到特别喜爱的商品，钱不够会等打折时再来购买我愿意花更多钱购买质量更好一点的产品我花钱看重实用性与价格财新ESG用户消费观 经 媒 行业理 - 理 求性 41.6% 型-购买预先有 ，牌与fi，追时257%自型-有自己的购物 ，喜欢 物不考虑 价比17 %冲型-看上喜欢就买，注外观价格不敏感91%固执型-坚 己 ，不为外力所 0%财新ESG用户消费理念分布 72.4% 66. % 67.3%15用户画像使用行为及满意度产品及内容偏好16202.3 iResearchInc. ESG用户使用年限频次及时长 以 用户为主，单 但 的财新ESG 已 产“ 个 ， fi持，表明财新ESG产“ 够满足 需，实 高效 。从 频次 次 长看， 每天 一次 最多， ， 的 次 长 钟，表明财新ESG ”深度浏览为， 高。2021年财新与原创财经新媒体行业ESG用户使用行为对比样： 创财经媒体 N=100，财 N= 0； 2021年12月过艾瑞iClick社 调研获得。1 %1 0%328%252%244%19%174%347%234%22 %不 月1- 月 -12月1-3年3年上使用年限分布33%250%422%295%3 %2 %437%2 1%平 每月3-5次平 每周3-5次平 每天 次每天多次使用频次分布 % 经 媒 行业 % 118%180%388%314%130%204%377%289%少 8分钟8-15分钟15-30分钟30分钟上单次使用时长分布财currency1ESG“ fifl 15分 66.6%财currency16个 ESG“ .7%TGI=1 417202.3 iResearchInc. 202.3 iResearchInc. ESG用户使用场景及目的用户用以为主，currency1“社财新ESG 场景 “在家休 ”和“工闲暇间”为，利 ” 块的休闲浏览， 次 长 遍 钟匹 ，此外 还利 碎片 间浏览，次 场景为 散。从 目的看，财新ESG 是为“获取投资信 ” “关注新兴 热点领域”。样：财 N= 0， 2021年12月过艾瑞iClick社 调研获得。 样：财 N= 0， 2021年12月过艾瑞iClick社 调研获得。 息 4 .7% 39.7%”交 22.9% 22.6%息 32.1%等 26.6%投资信息61.1%currency1 61.1% 需35.4% 需44.4% 网 动41.7%财新ESG用户使用场景分布次要碎片化使用场景主要使用场景财新ESG用户使用目的分布主要使用目的功 需求 主 需求18202.3 iResearchInc. 财新ESG用户付费情况分析fi 用户fl ，fi 内容多财新ESG 遍， 的 曾在财新 ，高 财新ESG currency1额 在 间， 间 ， 间 ， 高 。 内容fl括 库、新闻资讯 课 订阅产“， 布为 ，显示 ESG 需多 。从看，专 质内容和独 资源为 驱力， 表明财新在ESG领域 强的专 资源积累。样： 创财经媒体 N=100，财 N= 0； 2021年12月过艾瑞iClick社 调研获得。49%78%1 1%271%229%122%44%4 %4984%1 3%281253%107329800元上501-800元201-500元101-200元51-100元21-50元1-20元 付费 财新ESG用户月付费 况 % 经 媒 行业 % 25% 22%599%数据 订阅产 内容订阅产课 订阅产财新ESG用户付费内容内容 46.6%平台权威 业 451%为 看特 行业 V内容440%内容中 法从 道 413%内容 速度快 389%为 看特 笔内容 379%财新ESG用户付费 “TGI=1 2TGI=1 4TGI=1 2021年财新ESG用户与原创财经新媒体行业ESG资讯用户对比专业 内容 资 19202.3 iResearchInc. 202.3 iResearchInc. 财新ESG用户满意度分析财新ESG用户 S为55，内容 ”财新ESG NS达 ， 够获得 半积极正的推荐口碑净 ，推荐者 ， 财经新媒体 ，表明 财新ESG产“满度高 从财新ESG 推荐看，内容侧”关素 ，表明财新ESG内容专度、确、效 明显 势， 够满足 资讯需。样： 创财经媒体 N=100，财 N= 0； 2021年12月过艾瑞iClick社 调研获得。样：财 N= 0， 2021年12月过艾瑞iClick社 调研获得。 8%31 % 1 %70%307% 23% 者 t a t 者 a i 者 t 财新ESG用户 S % 经 媒 行业 % 财currency1ESG“ PS=5.3% 财currency1媒体 业ESG“平 PS=54.%55.3%54.%32 %339%3 9%374%381%398%40 % fi 发方 发 互 内容 内容有 度 化 内容 内容 富内容有价 度内容 快时 内容 权威度财新ESG用户 况内容 动 451%423%20用户画像使用行为及满意度产品及内容偏好21202.3 iResearchInc. 202.3 iResearchInc. 858%700%409%38 %300% 经 媒 合型 媒 自媒 期 fi 视ESG用户产 ESG用户产品偏好财经新媒体 显，内容“ 性为用户主ESG资讯领域，选择财经新媒体渠道获得”关资讯的 达 ， 渠道 势显著，在财经新媒体内容侧 高、效快，产“ 。在财经新媒体 内，财新ESG 内容专全、产“矩阵 、 丰富 为满。3 . % .1%6.2%.1% 2. % 3.3% .% fi 发方 发 互 内容有 度内容 富内容 权威度内容 快时 内容有价 度用户使用财经新媒体平 资讯 2.3%36.%36. %36.%3.3%2.%6.3% 1.% 人 注上的 内容 快时 内容 权威度内容 富内容 业 度平台产式 富平台产 道多”ESG用户 财新 分布 51% 44%5 3%547%ESG投资略ESG ESG 价 企业ESG 践财新ESG用户 域分布样：财 N= 0， 2021年12月过艾瑞iClick社 调研获得。 释：财经媒体指以互联网为媒介提供财经 息服务，且 有 网 及 的财经媒体，包 媒体 的 财经 ； 媒体不包 的 财经 。样： 创财经媒体 N=100， 2021年12月过艾瑞iClick社 调研获得。内容 动内容 22202.3 iResearchInc. 202.3 iResearchInc. ESG用户内容类型及形式偏好ESG内容类丰富， 新兴并 财新ESG 浏览资讯为多 ，在ESG正在逐步嵌入国内资 场，从监管框架 场实践，”关生fi逐渐 ， ESG资讯需 随之不断探索丰富， 显示仅ESG ”关 讯需 ， 内容为 散 财新ESG内容多 ，fl括快讯摘 读， fl括深度解读、独家文章 ， 够满足 多种资讯需。从内容 看，华摘 文字为的深度文章是财新ESG 显著共， 播、频、 频 片 内容 受 关注，财新 丰富的产“矩阵满足 多 需。样：财 N= 0， 2021年12月过艾瑞iClick社 调研获得。 样：财 N= 0， 2021年12月过艾瑞iClick社 调研获得。2.6%3. %3 .%36.%36.%36.%3 .1%3.%3.3%案例研究专家圆桌或论坛相关资讯行 专 行 专家 名 行 点 论 性或专 专家 家 家专 行 相关 讯财新ESG用户 内容类型分布11.0%26.%2 .3%3 .6%2.1%.6% . % .3% 直 度 currency1“ fi度 fl讯 财新ESG用户 内容 分布currency1 23202.3 iResearchInc. ESG用户话题及行业领域偏好财新ESG 环境、社会责任、公司治理 ESG”关领域关注 ， fl括 、可持续发展、财明 传统， fl括碳和、 兴 新兴，各关注度 ，表明各 有 体。 ，财新ESG currency1、 源 、 、医 、 车 、 产开发、 “经 的ESG”关资讯 表示高关注度。样：财 N= 0， 2021年12月过艾瑞iClick社 调研获得。 化 资 环 理E 发展 理currency1“currency1fifl S ”体财务 业 务GESG用户 ， 及 多 业 服务消费 业地 发 行业“经销财新ESG用户 况财新ESG用户 行业 域 况ESG 资讯24ESG资讯内容发展概览1财经新媒体ESG用户洞察2财经新媒体ESG用户营销潜力分析3财新传媒ESG布局对行业启示425202.3 iResearchInc. 202.3 iResearchInc. 用户广告态度及广告形式偏好分析fl 用户 ， 于多 的财新ESG 出 的 持”正fi度， 的 持积极fi度，高财经新媒体 ， 部 为易受 信 ， 的 fifl。从 看，传统开 、 、崛起的信 有” 受众 体， 散， 需 多 满足不 ，实 信 高效触达。样： 创财经媒体 N=100，财 N= 0； 2021年12月过艾瑞iClick社 调研获得。样：财 N= 0， 2021年12月过艾瑞iClick社 调研获得。 1%1 3%242%348%18 %73%159%227%351%190%1900年1月1日1900年1月2日1900年1月3日1900年1月4日1900年1月5日财新ESG用户 分 % 经 媒 行业 % 常认，喜欢fi 商，影响购买比认，可接受制作 的fi，时常 可接受，认为网fi不可的组成 分比currency1， “ fi少的产 常排， 看fi就 03%157%173%183%194%20 %207%209%214%214%227%234%23 %23 %239%2 %2 % 业内 V行业视 fi 经 fi 中fl入 中不 流fi 中 的流fi 流fi5fi 经 视 fifi激励型fi ”fifi开fi财新ESG用户 分布TGI=1 1TGI=1 276.9% 54.1% 26202.3 iResearchInc. 用户关注广告行业偏好分析用户 业 类 ， 聚 财新ESG 关注 “为 ， 智 、家 商“、 、 车、家 ”关注度高，” 信 决策 显著，在智 、家 商“、 、 车、家 额“，决策 为 素多，长，易受 外界信 ， 力。样：财 N= 0， 2021年12月过艾瑞iClick社 调研获得。2 .%2 .6%2 .0%2 .1%20.6%1.1%1 .6%1 .0%1.6%11.6%11.6%6.1%3.%1.%2.3%23.%2 .0%2.3%22.0%1 .6%1 .3%1.3%1 .6%12.3%.0% .%6.%2.1%2.3%3.2% 能 产3C数 行保 日化 产 理 网 财新ESG用户对类别产 的currency1与容“策分布 况感有兴 % 容易 fi影响 % 多 fi 27202.3 iResearchInc. 202.3 iResearchInc. 用户 分析 理财类理财 理念 ， 显的财新ESG currency1资产模在 ， 的 currency1资产在 间，表明 半财新ESG 经 fifl， currency1理财 理念，是currency1理财产“ 质 。财新ESG 购的currency1理财产“为多 。不 产“ currency1额不currency1” ，“ ， 不 产“ fifl。样：财 N= 0， 2021年12月过艾瑞iClick社 调研获得。 样：财 N= 0， 2021年12月过艾瑞iClick社 调研获得。本金安全5 .73%知名 37.23%机构专业性强51.46%收益率 39.7%历史兑 率 27.74%fifl 理财产 183%299%25 %1 4%80%18%10 103030”305050”50100100”100300300”300财新ESG用户 资产 分布4 %95%140%187%197%229%153%220%2 0%137%248%241%150%220%291%229%270%250%195%180%248%241%240%138%197% 行 股票 合 互网理 产财新ESG用户年 理财产 fifl fifl ”分布5千及 5千-1万 1万 1万-5万5万 5万-10 1010上 情好27. 1%1 万-5 万 55.5%fl半数“ 影响 28202.3 iResearchInc. 用户 分析 理财类用户 类 ，分类 高 财新ESG 关注 购currency1理财产“多 ， 购 的理财产“ 理财产“、股“ 最多，“资产 ，保fi 理财产“，fl进 股高 高产“， 不 的产“ 高效。 理财产“、 理财产“、股、 、ficurrency1 有” 部 关注 未购，表明 部 有购理财产“，是 在 。样：财 N= 0， 2021年12月过艾瑞iClick社 调研获得。 .% 0.0%.%2. %3. %36. %31.0%30.3%2 .2%21.%16.1%13.%10.6%3. %1.1% .2% . %2.3% 1.3%2.%3.%2 .%3. %31.0%2 . %21. %20.3%1 .%10.1%.% 行理 产股票 互网理 产 行 合 保 私 currency1方理 产 企业 外 生财新ESG用户近一年购买及关注但未购买金融理财产品分布近 年购买 % 近 年注 购买 % 近一年但未 fl 35% 表明部分“有 需求29ESG资讯内容发展概览1财经新媒体ESG用户洞察2财经新媒体ESG用户营销潜力分析3财新传媒ESG布局对行业启示430202.3 iResearchInc. 财经新媒体ESG发展 内容 、 ， 年 ，国界承 年碳达、 年碳和，”进和发展ESG理念是“ ”战略部下绿色currency1工的 ，此ESG领域”关 受关注， 是财经新媒体 发力点之一。财新为财经新媒体 ， 是国内最关注ESG领域的媒体之一， ESG布局财经新媒体ESG发展有 积极义， 可从财经新媒体ESG发展势。来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。核心内容保持财经新媒体资讯领域信息整合优势，同时汇集产学研等多方行业参与者资源，持续性输出原创优质内容，覆盖热议话题，实现内容价值最优化、最大化。产品形式通过深度内容、专题报告、可视化传播、论坛会议等多样化触达方式，持续性精准传递企业ESG理念，积累品牌声量，有效提升 传播 、 。传播渠道通过媒体 传播， 媒体资源 ，实现精准触达，同时 企业ESG理念传播 ， 品牌 同 大 。财经新媒体ESG发展 内容 化产 体渠道31202.3 iResearchInc. ”接投资者 企业 管层 术等多方行业参与者， 内ESG层 。财新 媒ESG布 行业 深耕高质量内容，输 前沿权威ESG资讯“双碳”战略引领下，国内ESG发展进入快车道，从监管框架 场实践，”关生fi逐渐 ， ESG内容专、效、 高，财经新媒体不仅需 量信 进 有效 ，还 进一步丰富 道内容、拓 道深度， 内容 最 、最 ， 力的内容矩阵，实 质内容持续输出。来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。2022年 n 同 ： 量 G n G ncurrency1 量提n“ 主 G投资nfifl 投资的 量n G主投资 n G 域 n G投资n”在 G投资中的 2021年 分 n 四 的可 量 n G 可 n中和 中国 n以和 创 n ， nfifl 投资在中国： 来n G和fifl 投资的 n ： n可 势及 G u 中 30论坛， 等 资， 大的 优 ， 来 中最前 资讯， 中 ，度 与 ， 设性 决 案， 望未来 路径。内容布 原创ESG内容生产 业资 原创 内容 式 flESG力量， 优 内容 出。 业资 从 化 可 发展等 ， 中 等 覆盖， 不 层 。32202.3 iResearchInc. 财新 媒ESG布 行业 立足多维度，满足各类别用户企、投资者、监管 各 需不currency1” ，财经新媒体 需 上 质资讯内容输出， 需 统的 理，助力全资 场ESG生fi体 ， 下 ESG领域 需各的信 资源，实 、currency1 、企间高效，传 ，有效 传播力、 力，助力未来ESG理念在国内的持续传播。来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。产 构 产 体系 用户 化需 ESG 专 报告 研 业行业观 ESG新 ESG 报大众投资 内 ESG生 期， 经 媒 出 时行业观 投资者 ESG ，也 产出 度” 投资者 认内ESG ， 进ESG投资 培育。企业 专业投资机构企业ESG 落 探 期， 经 媒培训 企业 ESG落 举 ， 辅业投资 认ESG投资 ，也 承办 等， 进企业 入ESG 生 ， 风 ，与利益方互价 观 洞悉 趋势。33202.3 iResearchInc. 多样化形式触达财经新媒体可通过深度、视 、可视化、currency1论坛、专业报告等多 式触达资者。财新 媒ESG布 行业 布局媒体矩阵， 企业ESG理念ESG投资理念和 标已 为全 投资领域， 是标 产“投资 ，此财经新媒体需 企 、布局“国内 国外” 传播， 企“ 国际 传播 ， 高效助力企传 ESG 实践 ，关 “ 步 力。 媒体 内容产出 策划 体 流程 业 ESG理念STEP 01定制化内容产出l财经新媒体“内容 优势，企业ESGfifl 热 声。来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。STEP 02 制化内容产出： 绕企业 型 可 发展 投资者等举 ，结合 中 等 ， 出 量内容；多”化式 ： 度内容 ” 可视化 牌曝光等方式， 递企业ESG理念， 累牌声量；媒 影响力+媒 资源fi：自有 业 经资讯平台 ，辅网流量fi， 力企业ESG理念破 ， 多行业利益者。STEP 03媒体影响力传播财经新媒体可通过有专业化资讯，”、等，精准触达财经资讯 。全媒体资源推广财经新媒体可通过 、 等内 量， 内容传播 ，积累品牌声量。STEP 0434行业 资 市场进入竞争策略IPO行业顾问募投商业尽职调查投后战略咨询为企业 进入扫描，可行 分析及路径规 为企业 竞争略制 ， 企业长期竞争壁垒为企业 上 招股书编撰及工作流 中的行业顾 为企业 资 上 中的 投”撰写及咨询 为投资 拟投的所在行业的 本 的项的 益风 等方 的 度调查为投资 投项的跟踪 估， 利能力 风 情况 行业竞 来战略等方 。 投资为投项公司的长期经营增长 咨询 新经 产业研 方 35 是国新经 产字 领域的领 “ ，为 专的 、 、 场 、战略 字 解决 ，助力 、利 力和 力。自 年 立，累计发布 ，在 、新经 领域的 力处 领 。 ， 一力 ， 外部 、 、内部 全域 的 ， 的商决策效。 统的字产、产 全的 商选择， 助 字 战略 字 解决 ， 效。未来， 持续深耕商决策领域，力 为解决商决策的 。400 -026 - ontact U 企业信信关 36 明 明 为 ， ， 有经 的书可，任何组织和个 不得 任何 复 、传播 输出华 民共和国境外。任何未经授 的”关商 为 违 华 民共和国著 和 律 有关国际公约的 。免责条款 ”关 场预测 为公司 员 桌 、 访谈、 场查 ，部 文字和 公开信 ， 监测产“ ， 统计预测模估算获得 企 为访谈获得， 信 的确、 可靠currency1最努力的追， 不任何保证。在任何下， 的信 所表述的 点 不 任何建。 发布的 ， 受 的 。 的限 ，查资料 范围的限 ， 仅代表 间和 的fi状，仅 前的 目的，为 场和 fi 。受 和 获取资源的限 ， 只 给 为 场 资料，公司 的 和 点不承担律责任。