2022服装行业出海营销报告Apparel Industry Global Marketing Report2021年，是跨境电商服装出海最受关注的一年。尽管疫情持续发酵，欧美的疫情严重，欧美消费者的整体消费水平也受到相应的挑战。但中国2021年跨境电商、市场采购均实现两位数增长，海外仓超2000个，外贸发展作出新贡献。前三季度，货物出口增量占GDP增量的比重达27.8%，创10年来同期新高。 中服装 是 增长， 受 ， 现 出。服装 高， 的 。服装 关注两个，一是currency1“到fi到fl应 的 ”是中国的fl应 出海，个 中国是 ， 的海外，现 是 中国 的 中国服装出海者fl ， 服装出海 ， 中国服装跨境 出海 。前言服装行业分类Coats & JacketsBlazersSuits & EnsemblesDreses & SkirtsShirts & BlousesT-ShirtsTrousersJerseys, Sweatshirts & Pulovers Sports & SwimwearNight & UnderwearSocksTights & LegingsClothing Acesories & Other Clothes Coats & JacketsBlazersSuitsShirtsT-ShirtsTrousersJerseys, Sweatshirts & Pulovers Sports & SwimwearNight & UnderwearSocksClothing Acesories & Other Clothes Coats & JacketsBlazersSuits & EnsemblesDreses & SkirtsShirts & BlousesT-ShirtsTrousersJerseys, Sweatshirts & Pulovers Sports & SwimwearNight & UnderwearSocksTights & LegingsClothing Acesories & Other Clothes Baby Clothes Mens Aparel Childrens Aparel Womens Aparel 目录01行业背景02市场解析03产品热点04消费者洞察05营销趋势06SHOPLINE服装产品介绍01行业背景43.5%18.1%4.2%3.3%3.2%2.8%2.2%2%2%1.6%0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%50%China*European Union (28)IndiaTurkeyUnited States of AmericaVietnam*Republic of KoreaPakistanChinese TaipeiJapan2021年服装出口国 出口中的 Source:Statista，红星新闻中国是世界上最大的服装出口国2021年全年，中国占据全球主要服装出口国43.5%的份额，并在短期内地位难以撼动，而中国的服装产业主要集中在江浙、广东一带。中国 出口商 2020年中国 服装贸 中 出，尽管中国 服装产量出口规模庞 ，但利润 普遍不高，且近年整体利润水平持续降。目前，只 小部 拥 自创新能 的 型、超 型 能 达到较高利润回 ， 多数中小 服装 的利润 依然较低，出口 的平均净利润 仅 3-8%。长期 来，中国的服装出口多 加 ，服装附加值低、利润低， 很多服装 贴式生产服装，并没 自服装。18712533361415151059844120 50100150200ChinaIndiaPakistanUnited KingdomCambodiaRomaniaMoldovaVietnam47511710477242319161414865440 100200300400500ChinaBangladeshVietnamPakistanSri LankaRomaniaPortugalMoldovaPrrk的fl应商数量（截止到2021年1月）2921079382542727252311876650 100200300400ChinaTurkeySri LankaCambodiaMyanmarPakistanPortugalPolandMrks&Sp c r的fl应商数量（截止到2021年2月）ASOS的fl应商数量（截止到2021年5月）23121713061393024242219877660 50100150200250ChinaTurkeyBulgariaUnited KingdomVietnamPortugalAlbaniaCambodiaN wLook的fl应商数量（截止到2021年6月）欧洲地区服装配件供应商工厂数量Source:Statista中国服装企业面临品牌升级转型之路Source:亿欧网OEM OEM/ODM OEM/ODM制 商制 商设计品牌/零售商品牌/特许品牌经 199520052015 !我国服装行业发展历程危机与挑战并存，中国服装品牌出海正当其时疫情常态 ，尽管市场存 着很多不确定因素，但 线购物高速发展。中国 着 的服装fl应 体系，服装类 是一个没 的类， 一个能 善 的 能找到 立 之地。2021#$%&DTC()*+,-./01Source:SHOPLINE!#$%&S 的3000亿高估值 燃了2021年服装 出海的热情，而PtPt的融 不断， 是直接引爆了服装出海 。PtPt的模式是B2电商，直接面终端用户，减少了原 的 长度， 了国 出口商国外口商的。同 fl应 、 、加新速度 式 来 一定利润。 出海 中国 服装 来 ，是一个很 的出 ，因 currency1海外服装消费市场来 ，超市、 场 低端市场的 量是 的。 只 出一 是直接 跨境电商 是找中商， 是 而拥 自 的 立，量， 中国加商、贸商 是一个常 的2!#$%&()*(+,(-./(01PatPat234562021778C+4D+9:5.1;?AB(CDEFG(CHGeneral AtlanticIGGVJK(COcean LinkLM(CPatPat23456202178 D2+1.6;-NOPQCupsheR62021738-S;TUVW-CiderX)Y2021798B+1.3;TDST GlobalGrenoask CapitalANdresen HorowitzZX)Y_2021768a/(-bcdeHalarafegh2021768A+1;55%安装店铺占比（%）ConversionBooster模板Along59%倒计时30%53%美15:35想到马上就可以穿上漂亮的新衣服，她心满意足的又去刷穿搭视频了15:10看到最喜欢的这款“限时促销”的价格，Amy 心 14:25 服 的 ，Amy 15:15 的 ， Amy 意 到 ， 就 衣服14:50 网 Amy 荐了很多她喜的衣服14:30这款看上去 currency1，“穿fifl 看15:30Amy ， 就到了”的 产品currency1下“购fifl14:00Amy开手机，开始刷穿搭视频， 到了xx服装 网的 展示广告14:20Amy 了 ，的这款服 ， 了 服Amy 个刚刚在 州工作24岁z时代上班族美 高 ，力成”“ 内SHOPLINE赋能商家极奢女士内衣品牌使用精美的服装行业模板建站，瞬 抓住潜在顾客的眼球，提升客 验帮助商家使用Face ok广告 测款，21内店铺ROAS达2.02结 业务场景，灵活使用Conversion Boster、 动态、倒 、 车召 ，营造 促氛围，促，店铺currency1 转 达到行业较 水 ，达4.22%店铺提供详细的尺码 明和尺码，助 提升 验，同 捆绑售插助 提升客价， fl客价$50.2平台转型主销欧美和澳洲转化率2.61%客 车到达结账添付 息完结账696885862433818254.17%12.31%72.73%53.85%