08 潮流趋势一：高质量撒野04 潮流生活家的十大穿搭态度12 潮流趋势二：街拍天花板20 潮流趋势四：万物可循环16 潮流趋势三：沉浸式宅家24 潮流趋势五：华流即顶流28 潮流趋势六：办公室浅秀 36 潮流趋势八：技术流耍酷32 潮流趋势七：几分像从前 40 潮流趋势九：暴汗仪式感 45 潮流趋势十：次元艺术家50 供需发力促进潮流生活消费升级52 多重玩法驱动行业增长SECTION 1章节一SECTION 2章节二潮流生活有态度SECTION 3章节三潮流营销新启示潮流生活新方式01PREFACE过去的一年，社会各个方面发生很大变化，与此同时新的文化体系、审美风尚及生活标准被重新定义。这一系列变化也加速了我们在科技创新、环境保护、商业文化、工作模式、生活方式和社交方式上的变迁。社会的变化让我们更加注重如何思考和勾画生活的模式与意义，如何在进取中实现自我满足和认同。我们乐于追随个性，彰显自己的与众不同。颇具设计感、炫酷张扬的机能风被我们穿到街头；曾被定义为小众文化代表的JK、Lolita、汉服，被“Z世代”穿出新潮流。我们渴望脱离工作和生活的快节奏禁锢，在周末出发露营踏青，去看山青水绿天蓝。在这个时代，我们看到了越来越多的生活，也创造了越来越多的潮流，户外山系美学、唯美国风、复古怀旧、潮酷街头、时尚健身，人们的兴趣爱好千变万化，同时着装凸显的个人风格也越来越丰富。这些变化引发了我们的一系列思考。为回答这些问题，抖音电商联合算数电商研究院梳理出来十大与时尚、环保、健康、科技、文化有关的生活方式的变化趋势，来展示当代网民生活方式与态度的变化，它们是 高质量撒野、街拍天花板、沉浸式宅家、万物可循环、华流即顶流、办公室浅秀、几分像从前、技术流耍酷、暴汗仪式感和次元艺术家。希望能帮助服饰商家精准把握2022年消费与内容趋势，关注生活每个细节，让设计更生活，让生活更美好。02潮流生活有态度2022年抖音电商十大潮流生活趋势报告03潮流生活家的十大穿搭态度露营是一种文艺精致的生活方式，穿着日系、森系、工装风服装，在ins风帐篷内喝喝咖啡看看书，支起炉火一边烧烤一边煮茶，三五好友聊天闲玩。露营文化，帐篷、油灯和星空，是对山野的向往和迷恋！01.#网红打卡 话题下，隐于市井里的宝藏小店、烟火气里的江湖馆子、绝美的小众景点，已成为都市丽人展示个人时尚属性和精致穿搭的街拍胜地。穿着讲究，挑剔的背后是对生活美的追求和态度表达！02.精致和懒宅生活往往要同时满足，有仪式感、氛围感的宅家生活成为了大多数青年的选择。1人两猫30平，一日三餐有温情，在沐浴着阳光的阳台，读书、品茶、听歌和看风景。不费力美学，慵懒时髦又积极洋溢！03.当环保成为新时尚，更多人愿意将环保理念融入到时尚里，一件单品是否能够可持续搭配多次，面料是否天然可降解，这些都是环保青年更看重的潮流要素。勤“搭”简“配”不简单，每一笔，不买贵的，只买对的！04.越来越多的非物质文化遗产相关元素，融入到潮流服装的设计中，年轻人在通过穿搭展示个性的同时，也将服饰变成展示传统文化的舞台。华流才是顶流，国潮正当道！05.嘻哈和街头文化影响着年轻人的潮流审美，鲜艳的颜色，宽松夸张的版型，在人群中成为最酷炫的一员，是街头潮流人们体现自己个性的方式。一整个时髦住，诠释新的潮流街头示范！08.健身穿搭的终极奥义，在于健身房暴汗过后，通过高颜值穿搭，展现自己的完美线条。撸铁女孩的快乐当然是好看的衣服，争做健身房最靓的仔。健身是一场和自己的较量，自律是一种态度！09.亚文化圈层的服饰，除了展示爱好，同时还具有更多的社交属性。在生活场景下探寻同类，是很多小众文化潮流爱好者的装扮诉求。动漫、二次元，小众的也可以是潮流的！10.最潮流的职场穿搭，同时适用于上班工作和下班约会两种场景。早高峰，也要成为地铁里的焦点；在会议室中，穿搭精致的职场丽人就是所有同事的瞩目焦点。悦己、品质与品味，这就是我们的理想职场生活！06.复古港风是潮流圈永不过时的风格，童年时TVB里的都市丽人，已然成了一部分年轻人心中永恒的时尚情怀。潮流是个轮回，把“爷青回”打在公屏上！07.0104每个人都会有属于自己的生活方式和兴趣爱好，并且在力所能及的范围内为之付出时间、精力和金钱。调研数据显示，55.7%的用户会购买兴趣生活圈中的相关商品， 45.2%的用户有关注过相关资讯内容，同时，我们也发现越年轻、收入越高的人更加心甘情愿地为自己的兴趣生活付出时间和金钱。从种草渠道来看， 76.5%的用户通过短视频内容平台种草生活方式和商品，在这里，内容分享的是热爱的态度和潮流的趋势。抖音上用户对于感兴趣的生活方式付出金钱或时间的投入比例抖音上用户种草潮流生活方式和推荐商品的主要渠道数据来源：算数电商研究院用户调研，2022年2月，N=6741有购买相关商品有关注相关资讯内容有参与相关社群以上均没有55.7%45.2%24.4%20.9%短视频内容平台社交类平台家人/朋友/同事资讯类平台喜欢的明星/博主/达人时尚杂志等76.5%44.1%44.0%19.7%16.6%6.1%抖音上用户对潮流生活的看法 抖音上用户追求潮流生活的主要原因数据来源：算数电商研究院用户调研，2022年2月，N=6741适合自己的就好经典的才是永恒的最先锋最流行标新立异完全不感兴趣85.0%36.1%16.4%13.5%5.8%45.6%42.7%29.5%26.5%21.9%15.8%85.0%的用户认为适合自己的就是最好的潮流生活， 36.1%的用户则认为经典的才是永恒的。作为“时尚潮流发源地”，我们也在寻找潮流生活走红背后的文化原因。 45.6%的用户追逐潮流生活的主要原因是增长了见识，打开了生活的视野。对于现代人来说，过上喜欢的、美好的生活是必须的事。增长了见识打开了生活的视野从中获取更多的快乐为了“悦己追求时尚、新颖的款式和造型与更多人有共同话题融入社交圈子凸显自己的与众不同表现自己的个性以上均没有05服饰潮流种草记2022年抖音电商十大潮流生活趋势报告潮流生活新方式06年初，我们通过观察抖音平台上的内容互动数据和用户行为变化，发现了今年一年的十大潮流生活趋势，他们是 高质量撒野、街拍天花板、沉浸式宅家、万物可循环、华流即顶流、办公室浅秀、几分像从前、技术流耍酷、暴汗仪式感和次元艺术家。 值得注意，十大潮流生活方式覆盖户外、旅行、穿搭、运动、环保、二次元、生活等多个内容领域。基于对十大潮流生活方式在观看量、点赞量、评论量和转发量的互动数据分析，反映出由10个趋势场景下创作的短视频内容会是2022年在时尚领域可预见的热点方向。这类短视频内容可以打开用户新的生活场景与生活方式的想象空间，基于他们的生活方式、行为方式和价值观念，唤醒“潮流”基因，搭配出属于自己的时尚风格，你会发现“潮人竟是我自己”。十大潮流生活方式社交网络讨论热度数据来源：抖音电商&算数电商研究院，增速为2021年vs2020年潮流生活方式内容表现与抖音大盘整体增速对比观看量2021 vs 2020 点赞量 评论量 转发量接近整体 略高于整体 远高于整体高质量撒野街拍天花板沉浸式宅家万物可循环华流即顶流办公室浅秀几分像从前技术流耍酷暴汗仪式感次元艺术家07趋势解读在工作、生活的压抑冲击下，与户外自然要素结合的生活方式成为年轻人释放自我的新出口。精致露营、舒适户外、山野系服装是2022年春夏潮流服饰的热门风格。调研数据显示， 42.2%的抖音上用户会将户外休闲活动作为重要的娱乐放松方式，“向往户外生活，周末会选择逛公园、垂钓、露营、徒步、爬山、冲浪等方式放松心情”是他们的心声。而向往户外生活的人中， 38.5%表示一年有6次以上会在周末或闲暇时安排徒步、爬山、露营等户外活动。抖音上用户向往户外生活，周末会选择逛公园、垂钓、露营、徒步、爬山、冲浪等方式放松心情。01高质量撒野潮流趋势一1.1 高质量撒野的兴起：一秒逃离城市抖音上用户一年之中参加户外活动频次数据来源：算数电商研究院用户调研， 2022年2月，N=6741 数据来源：算数电商研究院用户调研，2022年2月，N=2843经常【1年6次以上】偶尔【1年3-6次】很少【1年1-3次】几乎不参加 38.5%28.2%24.0%9.2%1.1.1 高质量撒野的需求新出口：亲近自然 享受生活每年都会参加户外活动的人中， 63.9%选择了逛公园，无疑逛公园是最亲民的户外休闲方式。此外， 53.1%选择徒步去更好的亲近大自然， 47.6%选择去周边爬山，看日出、看日落。随着露营设施和场地的不断升级完善，抖音平台上露营文化渐起，曾经的小众爱好逐渐走进大众日常，作为户外休闲活动的“新晋网红”， 16.8%会选择搭帐篷露营。户外逐渐从探险、猎奇、挑战自我演变为时尚的生活方式，过半网友表示“欣赏风景，享受与自然的亲密接触”和“充满激情，舒缓工作与生活的压力”是其喜欢户外生活方式的主要原因。42.2%08抖音平台上以“户外”为主题的内容关注度大幅提升，成为全民热议话题，2021年带有“户外”相关关键词的短视频总播放量超过1亿6千万次，同比增长166.7%。抖音上用户选择户外活动的主要类型逛公园徒步登山自行车垂钓露营水上运动滑雪其他数据来源：算数电商研究院用户调研，2022年2月，N=2581数据来源：算数电商研究院用户调研，2022年2月，N=2581数据来源：抖音电商&算数电商研究院，2021年1-12月63.9%53.1%47.6%25.6%20.2%16.8%12.8%7.6%5.3%抖音上用户喜欢户外运动的原因2021年抖音上高质量撒野十大内容热词欣赏风景,享受与自然的亲密接触充满激情,舒缓工作与生活的压力追逐时尚潮流生活方式,被户外运动的内容分享种草挑战极限,追求和挑战自我以上均没有86.4%73.9%32.9%25.4%1.6%旅行 钓鱼 烧烤 羽绒 越野户外 保暖 公园 装备 游泳1.1.2 高质量撒野短视频内容兴趣：拉满露营精致氛围感1.1.3 高质量撒野潮流趋势方向：令人向往的生活露营或将成为2022年高质量撒野生活方式下的热点。 追求时尚的年轻人更是习惯在抖音上分享自己的户外穿搭、装备好物和露营心得。工装、山系、森系等服饰风格在内容声量上较之前均有较快的增长。户外系列从品类到细分功能上也有了新的突破，防水防晒、高弹透气让穿着更舒适，露营、骑行、徒步、冲浪、登山，更多场景穿搭有型，科技面料的运用和服饰功能性、时尚性不断提升，为高质量撒野生活方式下的市场扩张打下了良好基础。091.1.4 户外消费市场未来潜力：风格多样化，市场前景广阔从细分话题看，人们对于钓系、山系、田园系和岛系的话题参与度最高，体现出大家追求健康、自在生活方式的态度。中国户外联盟（COA）统计，目前我国每年有 1.3亿 人参与徒步旅行、休闲户外等泛户外运动。公开数据显示，2020年，我国户外用品营收规模为 1693.3亿元 ，较上年同比增长 6.4%。预计 2025年 ，我国户外用品营收规模将达到 2409.6亿元 。2021年抖音上高质量撒野内容关键词分布矩阵2021年抖音上高质量撒野Top话题数据来源：抖音电商&算数电商研究院，2021年1-12月2021年高质量撒野内容关键词播放增速2021年高质量撒野内容关键词播放量高增长需求：渔具、露营、野炊、帐篷等户外热词热度大涨细分需求：防晒、透气、防水等功能需求更多元核心需求：Camping风袭来：远离城市喧嚣渔具露营野炊速干沙滩自行车自行车帐篷滑雪野外羊毛公园装备户外钓鱼旅行防晒田园烧烤透气羽绒越野收纳自驾防水UV鱼竿野餐工装轻薄冲浪骑行度假游泳保暖恒温登山羊绒耐磨垂钓慢生活防风防滑徒步便携紫外线防潮探险滑板弹力气泡大小代表增量代表增速做缩放处理数据来源：抖音电商&算数电商研究院，2021年1-12月101.2.1 从高质量撒野看户外时尚穿搭代表风格 山系、森系、Urban Outdoor、户外野营、工装、垂钓、冲浪、度假等1.2.2 抖音电商上户外消费盘点 2021年抖音电商上户外相关消费规模快速增长，主要集中在户外场景穿着/使用的外套、裤装和装备上。未来重点可关注细分品类为羽绒服、休闲裤、时尚休闲鞋、T恤、牛仔裤、夹克和防晒衣等。1.2 捕捉户外潮流趋势，表达时尚态度2021年2-5月抖音电商户外消费下TOP20细分类目代表达人：抖音电商&算数电商研究院，2021年2-5月羽绒服 时尚休闲鞋休闲裤 牛仔裤T恤 短外套连衣裙 毛呢外套 衬衫 夹克 羊绒衫旅行箱 毛针织衫帽子 国产腕表大码女装 防晒衣西装 短袜 跑步鞋路亚李念恩、露营叔、户外老罗、户外平头哥、瑟瑟跑步等代表品牌：Columbia、迪卡侬、匡威、牧高笛 、挪客、斯凯奇、The North Face、Vans等备注：（排名不分先后，按首字母拼音排序）11趋势解读在寻常的尝试里探索不寻常，“附近”被重新发现，冷门小店变成热门打卡地，家门口的小旅行也可以很有趣。Z世代乐于支配时间和精力，更容易被游记等内容种草。漫游在城市之中，春熙路、三里屯等地成为了展示自我时尚属性的打卡圣地，街拍也成为Z世代对时尚的一种诠释。02街拍天花板潮流趋势二2.1 街拍天花板的兴起：随处闪现打卡抖音上用户出门游玩时特意穿搭的态度比较 抖音上用户外出游玩时选择的服装风格数据来源：算数电商研究院用户调研，2022年2月，N=2060 数据来源：算数电商研究院用户调研，2022年2月，N=1325基础百搭型都市时尚风青春、甜美风法式、小清新、ins风浪漫、文艺风以上均没有63.0%43.6%42.9%37.2%29.1%3.0%不一定25.4%会64.3%不会10.3%调研数据显示， 30.6%的抖音上用户会选择打卡探店的方式来了解和发现生活的美。“对网红打卡热衷，喜欢并关注热门景点、市井小吃，发现生活的美”是他们的心声。2.1.1 街拍天花板的需求新出口：时尚都市 乐享日常在热衷“打卡”的人中， 64.3%表示会在出门游玩时选择最适合的穿搭造型。在出门游玩时会特意穿搭的人中， 63.0%将基础百搭型作为外出游玩穿搭的首选。另有 43.6%的用户会在外出游玩时选择都市时尚风的服装风格，此外，青春甜美风和法式小清新也是热门款式。数据来源：算数电商研究院用户调研， 2022年2月，N=6741抖音上用户对网红“打卡”热衷，喜欢并关注热门景点、市井小吃，发现生活的美。30.6%12记录生活，发现美好。通过抖音平台，一些小众秘境、特色景观被更多人熟知，成为年轻人拍照打卡、凹造型的宝藏胜地。2021年带有“街拍”相关关键词的服饰短视频总播放量超过655亿次，同比增长55.5%。2021年抖音上街拍天花板十大内容热词数据来源：抖音电商&算数电商研究院，2021年1-12月气质 街拍 日常 精致 流行时尚 百搭 可爱 品牌 浪漫2021年街拍天花板内容关键词播放增速2021年街拍天花板内容关键词播放量高增长需求：在网红地标、市井、展览中与穿搭相遇细分需求：穿搭与场景的碰撞拍照效果更出片核心需求：穿出时尚气质感，稳中有气质2021年抖音上街拍天花板内容关键词分布矩阵数据来源：抖音电商&算数电商研究院，2021年1-12月气 质时 尚街 拍百 搭日 常可 爱精 致品 牌浪 漫青 春甜 美旅 行法 式文 艺清 新旅 游约 会学 院精 品小 清 新地 标现 代ins风市 井慢 生 活气泡大小代表增量代表增速做缩放处理2.1.2 街拍天花板短视频内容兴趣：行走的潮流课堂气质时尚或将成为2022年街拍天花板生活方式下的热点。 穿搭与场景的碰撞，促生了一些如百搭、可爱、文艺等细分穿搭风格的需求，同时，甜美系和网红地标打卡，市井街头等场景相耦合的造型需求增长快速。2.1.3 街拍天花板潮流趋势方向：打卡气质时尚3132021年抖音上街拍天花板Top话题从细分话题看，人们对于街拍、时尚穿搭类话题参与度最高，体现出大家自信、爱美、穿着考究的生活态度，在这些话题下记录了成千上万素人的时尚生活和“野生”时装。在抖音，#街拍 的话题播放量高达1228.2亿次。在旅游内容持续被关注的同时，拥有视频记录及分享的抖音平台也逐渐成长为旅行记录平台。2021年，在抖音旅行兴趣人数超2.7亿人，同比增长14%。#打卡 话题播放次数高达78.0亿次，谁还不是个打卡小能手。2021年，抖音平台发布旅行相关打卡视频作者超过7900万人，旅行打卡视频数超3.9亿次。而有活力的新商业设施也为街拍的发展提供助力，一些网红咖啡馆、餐厅和文化创意园，成为重要的街拍地。在抖音#春日穿搭 话题播放量达22.3亿次，时尚品牌森马发布了多条以穿搭、街拍为主题的短视频内容，解锁穿搭指南。数据来源：巨量引擎城市研究院，2021年vs2020年数据说明：旅行兴趣用户指在任意一个月点赞旅行内容5次及以上的用户数2.1.4 都市时尚消费市场未来潜力：短视频传递鲜活形象2021年抖音旅行兴趣用户数超 2.7 亿人增速（2021年vs2020年）14 %数据来源：抖音电商&算数电商研究院，2021年1-12月142.2.1 从街拍天花板看城市时尚穿搭2.2 捕捉街拍潮流趋势，表达分享态度数据来源：抖音电商&算数电商研究院，2021年2-5月2.2.2 抖音电商都市时尚消费盘点2021年抖音电商上都市时尚相关消费规模增长亮眼，其中叠穿、多层次穿搭渗透在都市机能风中。未来可能重点关注细分品类如连衣裙、T恤、休闲裤、休闲鞋、衬衫、西装、半身裙和短外套等。代表风格 时尚、精致、都市、ins风等连衣裙 T恤 休闲裤 时尚休闲鞋 衬衫 时尚套装 西装 大码女装 半身裙 短外套 牛仔裤 单鞋 风衣 单肩包 国产腕表 毛针织衫 斜挎包 设计师/潮牌女装毛呢外套 背心吊带2021年2-5月抖音电商都市时尚消费下TOP20细分类目代表达人：丝丝滴DIET GRRRL、Simon菠 a 等代表品牌：edition、乐町、森马、Teenie Weenie、赢家时尚等备注：（排名不分先后，按首字母拼音排序）15抖音上用户生活中拥有家居服或睡衣的件数 抖音上用户选购家居服或睡衣时主要看中的因素数据来源：算数电商研究院用户调研，N=6741调研数据显示，舒适健康轻松的生活方式成为了大众的选择。 27.4%的抖音上用户会选择周末宅在家中来打发闲暇时光。“周末就喜欢懒宅在家，能不出门就不出门”是他们的心声。抖音上用户周末就喜欢懒宅在家，能不出门就不出门。3.1.1 沉浸式宅家的需求新出口：精致享家 快乐翻倍27.4%趋势解读中国有1/4的家庭户为1人户，2.4亿适婚年龄的单身人群，恋爱结婚不再是理所当然。在抖音， #独居日记 话题相关视频的播放量高达62.8亿次 ，有仪式感、氛围感的宅家生活成为了多数青年的选择，在衣服的选择上，不仅要有宅家的舒适度，还要有出门即是秀场的即视感。03沉浸式宅家潮流趋势三3.1 沉浸式宅家的兴起：宅家自娱自乐在周末宅家的用户中， 89.0%会在日常居家场景中穿着家居服。超过 45.0%的用户拥有3件及以上的家居服。而穿着家居服的人中， 79.2%在选购睡衣或者家居服时更看重舒适度， 44.6%则认为家居服的材质面料也很重要。数据来源：算数电商研究院用户调研，N=1845 0件1-2件3-4件5-6件7件以上11.0%44.3%32.2%7.9%4.6%数据来源：算数电商研究院用户调研，N=1642舒适度材质面料性价比多用途(可居家可外穿)时尚度透气性以上均没有79.2%44.6%39.3%26.1%26.0%20.3%1.5%162021年沉浸式宅家内容关键词播放增速2021年沉浸式宅家内容关键词播放量数据来源：抖音电商&算数电商研究院，2021年1-12月气泡大小代表增量代表播放量做缩放处理休闲&舒适或将成为2022年沉浸式宅家生活方式下的热点。 家居服的功能性不断创新，在面料上、场景上适应消费者的生活变化。在家庭形态上，独居逐渐成为新的趋势，宅女宅男增多，社会变化让宅家不出户和居家办公需求增长。为了在宅家的日子里通过穿搭提高幸福感，人们将舒适健康与多场景穿搭作为选购居家场景服饰的最重要因素。3.1.3 沉浸式宅家潮流趋势方向：全天候舒适3.1.2 沉浸式宅家短视频内容兴趣：宅家也能自在有型高增长需求：无尺码、家居外穿等热词凸显兼顾舒适和休闲的趋势细分需求：轻薄、塑身、内搭等针对审美和功能需求细分核心需求：“懒人”穿搭，家居服的舒适性、时尚度和高级感全面升级数据来源：抖音电商&算数电商研究院，2021年1-12月2021年抖音上沉浸式宅家十大内容热词2021年抖音上沉浸式宅家内容关键词分布矩阵休闲 柔软 睡衣 打底衫 家居舒适 透气 袜子 吊带 背心在抖音上，以“沉浸式宅家”生活方式为主题的种草视频发布量增多，居家仪式感从亲肤、舒适、高颜值的家居服开始。2021年“家居服”相关关键词的服饰短视频总播放量超过66亿次，同比增长201.4%。休 闲舒 适柔 软透 气睡 衣袜 子打 底 衫吊 带家 居背 心家 居 服内 衣性 感丝 袜内 裤美 背纯 棉居 家内 搭无 痕桑 蚕 丝轻 薄薄 款德 绒聚 拢光 腿 神 器抹 胸保 暖 裤保 暖 套 装防 走 光无 钢 圈睡 裙大 胸 显 小莫 代 尔美 腿塑 身珊 瑚 绒睡 袍发 热无 尺 码法 兰 绒乳 胶外 穿 家 居安 全 裤塑 身 衣缎 面17数据来源：抖音电商&算数电商研究院，2021年1-12月德勤2021年无接触经济前景报告预测，2025年，亚太地区的“宅家消费”市场规模将从2019年的1.2万亿美元增长至3万亿美元。“宅家消费”的6个类别将占亚太地区总消费支出的60%，其中，消费品、休闲娱乐和教育是市场规模最大的三个类别。弗若斯特沙利文的最新研究报告中国家居服市场概览发现，未来五到十年我国家居服市场容量将逐渐扩大，市场竞争更加激烈。同时，随着人们时尚理念和工作模式的改变，家居服也一改以往的隐私或睡衣的印象，出现在众多时尚KOL们街拍的搭配中，而居家办公场景的增加促使居家服的商务休闲性需求增加、居家外穿也成为一种新的时尚。3.1.4 居家消费市场未来潜力：需求潜力激发，催生品质居家2021年抖音上沉浸式宅家Top话题从细分话题看，人们对于居家面料品质、居家穿搭技巧和居家种草推荐等话题参与度最高，体现出大家追求放松、自然的情绪表达，创造舒适的“懒宅”环境。在抖音，#居家穿搭 的话题播放量达928.3万次，话题下视频热度在持续，在家怎么穿，休闲卫裤、舒适睡衣均能穿出慵懒的时髦风格，每一个在家的日常都过的不同寻常。182021年 抖音电商上居家相关服饰消费规模快速增长，围绕泛居家场景，购买休闲装和家居服的占比最多，覆盖品类更加细化，既可居家亦可外出的款式需求增长。未来重点可关注细分品类为吊带、背心、打底衫、睡衣和家居服等。3.2.1 从沉浸式宅家看居家懒宅穿搭3.2.2 抖音电商居家时尚消费盘点代表风格 家居、内衣、休闲家居服、时尚居家服、高端定制等3.2 捕捉宅家潮流趋势，表达懒宅态度2021年2-5月抖音电商居家时尚消费下TOP20细分类目数据来源：抖音电商&算数电商研究院，2021年2-5月吊带 打底衫背心 家居服睡衣 文胸袜子 睡裙 内裤 塑身衣抹胸 安全裤丝袜 家居套装睡袍 保暖裤光腿神器 秋裤塑身裤 秋衣代表达人：彭裳裳裳裳等代表品牌：蕉内、KUOSE阔色、MsShe、Ubras等备注：（排名不分先后，按首字母拼音排序）19数据来源：算数电商研究院用户调研，N=6741数据来源：算数电商研究院用户调研，N=2018理性消费，只购买有需要且品质好的商品会选择购买生产过程更加环保、绿色的商品购买有设计感的环保、可持续面料的服装和手袋会购买二手商品以上均没有83.8%58.0%43.3%19.7%3.4%调研数据显示， 29.9%的抖音上用户对环境保护有持续性关注，“主动实践并支持绿色环保生活，环保是每个人的随手小事”是他们的心声。人们的环保意识觉醒，消费者对于可持续产品和无污染、无公害的绿色商品消费意愿提高。抖音上用户主动实践并支持绿色环保生活，环保是每个人的随手小事。4.1.1 万物可循环的需求新出口：绿色时尚 可持续大赏29.9%趋势解读年轻人既关心世界也不想委屈自己，当可持续变成时尚时，环保就从口号变成了更多人的随手小事。 在抖音，#环保 话题相关视频的播放量高达60.3亿次， 环保是一种贴近自然的选择，也是一门技术活，要对环保有足够的理解，在搭配中体现可持续、极简的穿搭风格和呈现别具一格的穿搭态度，是潮流对环保的解读。04万物可循环潮流趋势四4.1 万物可循环的兴起：万物循环利用在认同绿色环保生活的人中， 83.8%认同理性消费，只购买有需要且品质好的商品； 58.0%会选择购买生产过程更加环保，更绿色的商品； 43.3%会购买有设计感的环保、可持续面料的服装和手袋。公众环保意识提升，让衣着消费更绿色更环保，追求环保也成为服饰消费新趋势。抖音上用户做过或支持以下哪些绿色生活提议202021年万物可循环内容关键词播放增速2021年万物可循环内容关键词播放量气泡大小代表增量代表播放量做缩放处理在抖音上，以“绿色时尚”为主题的相关内容发布量增加，绿色时尚从天然有机、环境友好、再生与可持续等系列内容创作展开。2021年带有“天然”相关关键词的服饰短视频内容播放量超过10亿次，同比增长526.9%。4.1.2 万物可循环短视频内容兴趣：低碳青年的环保衣帽间 简约或将成为2022年万物可循环生活方式下的热点， 简约又不简单的极简风格越来越受到年轻人的欢迎，绿色时尚的概念兴起，使用天然植物和可持续面料成为纺织科技创新应用的新趋势，而与绿色环保的IP联名系列和极简实用的款式也成为热点方向。4.1.3 万物可循环潮流趋势方向：回归基本风格数据来源：抖音电商&算数电商研究院，2021年1-12月数据来源：抖音电商&算数电商研究院，2021年1-12月2021年抖音上万物可循环十大内容热词2021年抖音上万物可循环内容关键词分布矩阵简约 极简 莫代尔 有机 再生清新 天然 循环 环保 旧物高 增 长 需 求 ：可 持 续 成 为 绿 色 时 尚 新 潮 流细 分 需 求 ：绿 色 环 保 概 念 ， 使 用核心需求：简约又不简单的极简风格越来越受到年轻人的欢迎天 然 植 物 和 可 持 续 合 成 面 料清 新极 简天 然莫 代 尔循 环环 保再 生旧 物绿 色 时 尚u皮合 成丹 宁可 持 续简 约21数据来源：抖音电商&算数电商研究院，2021年1-12月2021年1月21日，国家发改委、工信部、商务部等七部门联合发布促进绿色消费实施方案，明确到2025年要实现绿色消费理念深入人心、奢侈浪费得到有效遏制、绿色消费方式得到普遍推行，其中重点提到要鼓励推行绿色衣着消费，提供更多符合绿色低碳要求的服装，倡导消费者理性消费，按照实际需要合理、适度购买衣物。业界专家鲁比多（Carolyn Rubido）预测认为，可持续环保时尚在未来50年将成为业内主流。麦肯锡咨询公司发布的全球首席采购官调研Fashions new must-have: sustainable sourcing at scale显示，随着消费者和政府部门对环境问题越发关注，社会责任和环保可持续举措已成为服装企业发展战略的重中之重。时尚企业将使用更多可持续材料、减少企业碳足迹、提高供应链透明度，整个产业将在2025年完成可持续改革。4.1.4 绿色时尚消费市场未来潜力：环保理念入人心，赛道备受瞩目从细分话题看，人们对于简约、极简穿搭的话题参与度最高，体现出大家抛开冗杂、节能低碳的绿色穿搭理念，极简主义既时尚又环保。2021年抖音上万物可循环Top话题224.2.1 从万物可循环看绿色环保穿搭代表风格 极简、可持续、生物原材料、循环二手回收、图案刺绣等4.2 捕捉绿色潮流趋势，表达环保态度2021年抖音电商上绿色时尚相关消费规模增长亮眼，其中可持续时尚已经渗透进女装、男装的设计理念中，使用低碳节能、自然无害、可循环利用的面料，采用低碳环保的生产过程已然成为产业发展的重要内容。未来重点可关注细分领域为采用再生材料、可持续面料的连衣裙、T恤、休闲裤、牛仔、毛呢外套和针织衫等。4.2.2 抖音电商绿色时尚消费盘点2021年2-5月抖音电商绿色时尚消费下TOP20细分类目数据来源：抖音电商&算数电商研究院，2021年2-5月连衣裙 休闲裤T恤 西装衬衫 时尚休闲鞋国产腕表 短外套 时尚套装 单肩包牛仔裤 毛呢外套斜挎包 半身裙毛针织衫 睡衣/家居服套装风衣 休闲板鞋大码女装 单鞋代表达人：金小金自制女装等代表品牌：朗姿、Levis李维斯、URBAN REVIVO等备注：（排名不分先后，按首字母拼音排序）23数据来源：算数电商研究院用户调研，N=2077喜欢 不喜欢 不确定抖音上用户对于中国风、国潮风格服饰的态度13.1%84.9%2.0%调研数据显示， 30.8%的抖音上用户热爱国潮文化、支持国货，“喜欢国潮风格的设计元素，支持国货品牌”是他们的心声。在喜欢国潮文化的人中， 84.9%喜欢中国风、国潮风格的服饰。而喜欢国潮风格服饰的人中， 75.1%喜欢国风穿搭的原因来自于对传统文化的认同感和自豪感的提升。5.1.1 华流即顶流的需求新出口：国潮涌动 情感消费 数据来源：算数电商研究院用户调研，N=6741抖音上用户喜欢国潮风格的设计元素，支持国货品牌。30.8%趋势解读如今年轻人民族自信力增强，本土文化的影响力更加深刻。年轻消费者们不再盲目崇拜“国外的月亮”， 在抖音，#华流 才是顶流 话题相关视频的播放量高达24.7亿次， 国风文化和国潮品牌被Z世 代推崇，他们本着“民族才是世界”的态度，彰显自己的民族时尚感。05华流即顶流潮流趋势五5.1 华流即顶流的兴起：国风时光倒流抖音上用户喜欢中国风、国潮风格穿搭的原因数据来源：算数电商研究院用户调研，N=176375.1%67.4%50.6%30.6%4.0%2.7%对传统文化的认同感和自豪感的提升当国粹和潮流融合后颇具设计感，很好看华流就是顶流国潮就是时尚潮流价格适当，性价比高品质优良身边的年轻朋友们都在穿汉服以上均没有242021年华流即顶流内容播放增速2021年华流即顶流内容关键词播放量数据来源：抖音电商&算数电商研究院，2021年1-12月气泡大小代表增量代表播放量和增速做缩放处理高增长需求：国潮袭来，经典地标联名，古韵新潮正当时细分需求：真丝、刺绣、提花等传统面料和精湛的工艺赋予每件衣服文化故事核心需求：国货热催生传统文化焕发新的活力数据来源：抖音电商&算数电商研究院，2021年1-12月2021年抖音上华流即顶流十大内容热词中国 龙 国风 刺绣 文化汉服 国货 旗袍 国潮 真丝在抖音上，关于“国潮”为主题的内容热度很高，国潮风席卷而来。很多的内容创作带有国风和传统文化元素，2021年带有“国潮”相关关键词的服饰短视频内容播放量超过40亿次，同比增长297.2%。5.1.2 华流即顶流短视频内容兴趣：展华服蕴藏之美国潮&国货或将成为2022年华流即顶流生活方式下的热点， 国潮风热度不断升级，时尚风格更加多样，细分需求增长，国货、新中式成为年轻人崇尚的新潮流。5.1.3 华流即顶流潮流趋势方向：国潮含量100%2021年抖音上华流即顶流内容关键词分布矩阵中 国龙国 货国 风刺 绣国 潮文 化真 丝北 京民 族传 统桑 蚕 丝生 肖古 韵香 云 纱古 装中 式地 标文 字非 遗中 国 红民 国拜 年 服唐 装盘 扣民 俗汉 字明 朝博 物 馆国 粹绒 花云 锦流 仙 裙25数据来源：抖音电商&算数电商研究院，2021年1-12月在消费需求回流、消费信心增强和双循环政策的推动下，国货品牌在市场规模、质量品质、个性化创新等方面迎来了蓬勃发展机会。抖音电商发布的2021抖音电商国货发展年度报告数据显示，2021年，抖音电商交易体量不断上升，国货品牌销量同比增长 667%，平台上销售过亿的品牌中有 8成是国产品牌，国货品牌占据爆款榜 9成以上，其中服饰占国货品类销量排名第 3，销量上涨 411%。5.1.4 国潮消费市场未来潜力：国潮风劲起，国货正当时2021年抖音上华流即顶流Top话题从细分话题看，人们对于国货、国风、国潮、旗袍穿搭的话题参与度最高，体现出大家对于国潮服饰、东方美学的兴趣和对传统文化的热爱。262021年2-5月抖音电商国潮时尚消费下TOP20细分类目数据来源：抖音电商&算数电商研究院，2021年2-5月连衣裙 旗袍T恤 衬衫休闲裤 卫衣/绒衫丝巾 短外套 运动T恤 大码女装时尚套装 西装半身裙 牛仔裤POLO衫 设计师/潮牌女装背心吊带 毛针织衫风衣 唐装/中式服装5.2.1 从华流即顶流看国潮时尚穿搭代表风格 国货、国潮、汉服、新中式、民俗花纹、旗袍等5.2 捕捉国潮文化趋势，表达自信态度2021年抖音电商上国潮相关服饰消费主要体现在购买男女装上，抖音双11好物节期间，入选“抖in爆款榜”的国货占比超87%。未来重点可关注细分品类为连衣裙、T恤、旗袍、休闲裤、卫衣、设计师/潮牌和唐装/中式服装等。5.2.2 抖音电商国潮时尚消费盘点代表达人： 肉脸橙等代表品牌：回力、浒城姑娘、密扇、上海故事等备注：（排名不分先后，按首字母拼音排序）27数据来源：算数电商研究院用户调研，N=1408数据来源：算数电商研究院用户调研，N=497舒适方便的干练、低调、亲和温柔的知性、端庄、大气、高级的商务休闲风，不会过于正式古板上班约会百搭型体现自我个性和别出心裁的设计严肃传统的，更加正式，体现严谨专业以上均没有55.7%47.0%45.2%31.2%27.1%24.1%12.1%1.1%调研数据显示， 35.3%的抖音上用户认为“在职场中应该注意穿搭造型”。Z世代们在工作中穿着精致，且精致又不露痕迹，点到为止。抖音上用户认为在职场中应该注意穿搭造型。6.1.1 办公室浅秀的需求新出口：穿着精致 职场爱豆35.3%趋势解读“成功不只是一种定义”是当代年轻人的态度，Z世代更愿意承认自己是个普通人。 在抖音，#职场穿搭 话题的播放量达23.4亿次。 在职场穿搭上，他们也更愿意体现自我个性和别出心裁的设计。06办公室浅秀潮流趋势六6.1 办公室浅秀的兴起：职场随心所欲在认同职场中应注意穿搭造型的人中， 55.7%在工作场合中喜欢穿舒适方便的着装， 47.0%则认为职场风格穿搭应该是干练、低调和亲和温柔的。抖音上用户喜欢的职场穿搭风格28高增长需求：可搬砖可宴会，例如西装经典款式一衣多穿，可出现在各种正式场合细分需求：无论色彩搭配还是款式选择职场穿搭也走在潮流时尚前沿数据来源：抖音电商&算数电商研究院，2021年1-12月数据来源：抖音电商&算数电商研究院，2021年1-12月2021年抖音上办公室浅秀十大内容热词气质 高级 小个子 精致 简约休闲 套装 高端 西装 衬衫在抖音上，从容职场生活方式下的相关穿搭分享内容很多。衣橱必备、职场穿搭、面试季、如何穿得时髦又舒适等短视频内容播放量增长，十足干货搞定职场穿搭公式。2021年带有“职场”相关关键词的服饰短视频播放量超过22亿次，同比增长57.5%。6.1.2 办公室浅秀短视频内容兴趣：职场神仙穿搭私藏高级或将成为2022年办公室浅秀生活方式下的热点， 身在职场，简约造型有高级感的穿搭成为宝典。6.1.3 办公室浅秀潮流趋势方向：高级感穿搭2021年抖音上办公室浅秀内容关键词分布矩阵2021年办公室浅秀内容关键词播放增速2021年办公室浅秀内容关键词播放量气泡大小代表增量代表播放量做缩放处理气 质休 闲高 级套 装小 个 子高 端精 致西 装简 约衬 衫优 雅小 香 风小 香 风羊 绒真 皮真 丝皮 草工 装商 务polo西 裤日 系衬 衣通 勤搬 砖绅 士知 性免 烫求 职免 熨宴 会佛 系挺 括显 贵中 山 装 核心需求：身在职场，简约知性有高级感的穿搭成为时尚宝典29据公开数据整理，2020年国内商务职业装市场份额为 1371亿元 ，预计2021年后职业装市场规模将保持 4%-5%的增速平稳增长，到2025年，中国商务职业装预计将达到 1676亿元 。6.1.4 职场消费市场未来潜力：品质为先，市场平稳增长2021