2022-2023“ 她经济 ” 洞察报告 本报告 研究 说 明 1 数据 选取时 间 ： 2022年 1月 2 数据来源 ： TRUTH 中国移动互联网数据库 GROWTH 用户画像标签数据库 NEW MEDIA 新媒体数据库 AD INSIGHT 广告洞察数据库 3 名称释义 ： KOL： 指关键意见领袖 （ Key Opinion Leader）， 本报告专指在微信公众号 、 微博 、 小红书 、 抖音 、 快手 、 哔哩哔哩上 持续发布内容 、 产生影响力的个人或者机构 。 01 女 性 活 跃 用户规模 及 粘性双提升 ， 持续助 力 “ 她 经济 ” 升 温 随着移 动互联网的发展渗透 ， 女性用户规模逐年攀升 ， 活跃用户 规模已 达 5.82亿 ， 全网占比提升至 49.3% 5.09 5.36 5.82 0 2 4 6 8 2018-01 2019-01 2020-01 2021-01 2022-01 女性用户月 活 跃 用 户 规 模 趋势 单位 ： 亿 +2.3% 5.69 +3.1% 5.52 +3.0% +5.3% 49.3% 50.7% 2022年 1月 中国移动互 联网 用 户 性别分布 女性用户 男性用户 同比变化 +0.29% Source： GROWTH 用户画像标签数据库 2022年 1月 更多下 沉市场用户 、 银发人群成为女性用户的主要增长来源 2022年 1月 女性用户画 像分布 14.6% 23.6% 19.9% 17.1% 24.8% 18岁以下 19-30岁 31-40岁 41-50岁 51岁以上 年龄 分布 5.4% 10.9% 15.1% 27.9% 21.4% 19.5% 一线城市 新一线城市 二线城市 三线城市 四线城市 五线及以下城市 城际 分布 同比变化 +2.4% Source： GROWTH 用户画像标签数据库 2022年 1月 同比变化 +3.7% 注 ： 下沉市场指三线及以下城市 24.9 25.6 0 10 20 30 2021-01 2022-01 月人 均使用 APP个数 166.2 171.4 0 50 100 150 200 2021-01 2022-01 月人 均使用 时 长 女性用 户对于移动互联网使用程度不断加深 ， APP使用时长及数 量均保 持增长 单位 ： 小时 单位 ： 个 +3.1% +2.6% 数据显示 ， 2022年 1月 ， 女性用户月人均使用时长突破 170小时 ， APP使用个数达 25.6个 ， 分别提升 3.1%、 2.6% 女性用 户 月人均使用 时长 及 APP个数 Source： GROWTH 用户画像标签数据库 2022年 1月 用户互 联网使用程度加深趋势下 ， 女性用户每天时段活跃较去年 同期整 体大幅提升 从日均活跃时段来看 ， 8点之后时段均有所增长 ， 13-15点午间时段及 21-23点晚间时段增长最为明显 。 0% 20% 40% 60% 80% 0点 2点 4点 6点 8点 10点 12点 14点 16点 18点 20点 22点 女性用 户 每日时段活跃 分布 2022-01 2021-01 Source： GROWTH 用户画像标签数据库 2022年 1月 女性消 费能力不断提升 ， 持续助力 “ 她经济 ” 效应 6.6% 24.1% 40.4% 19.6% 9.4% 0% 20% 40% 60% 女性用 户 线上消费能力 分布 2021-01 2022-01 同比变化 +1.2% 28.1% 52.6% 19.3% 低 中 高 0% 20% 40% 60% 女性用 户 线上消费意愿 分布 2021-01 2022-01 同比变化 +2.6% Source： GROWTH 用户画像标签数据库 2022年 1月 02 互 联 网 各 类应用的 普 及性 ， 拉 近 女 性 用户地域 差 异 数字经 济发展驱动下 ， 女性用户在购物消费 、 生活及娱乐等领域 渗透进 一步提升 ， 综合电商 、 网上银行等六大行业净增量均超五 千万 6,970 6,646 5,768 5,739 5,243 5,070 3,357 2,753 2,295 2,282 2,000 0 4,000 6,000 8,000 综合电商 网上银行 支付结算 地图导航 本地生活 短视频 智能家居 综合资讯 搜索下载 有声听书 2022年 1月 女性用户移 动互 联 网 行 业 增 长 TOP10 净增量 单位 ： 万 56,513 29,646 44,644 44,035 23,195 50,989 7,837 34,037 31,965 2,886 0 40,000 80,000 单位 ： 万 注 ： 1. 净增量 =2022年 1月 MAU-2021年 1月 MAU； 2.选取细分行业女性用户净增量 TOP10行业 ， 按照净增量降序排列 。 月活跃用户规模 Source： GROWTH 用户画像标签数据库 2022年 1月 线上购 物 、 理财等场景对女性用户吸引力持续加深 ， 下沉市场女 性线上 购物消费潜力不断释放 ， 成为购物消费领域主要增长来源 788 6,182 1,323 5,323 705 5,063 4,000 6,000 8,000 女性用 户 在购物消费领 域 典 型行业 月活跃用户规 模 净 增量 分 布 三线及以下城市 二线及以上城市 Source： GROWTH 用户画像标签数据库 2022年 1月 单位 ： 万 下沉市场 净增量 贡献率 88.7% 80.1% 87.8% 2,000 0 综合电 商 网上银 行 支付结算 注 ： 1.下沉市场指三线及以下城市 ； 2.下沉市场净增量贡献率 =三线及以下城市女性活跃用户规模净增量 /该行业整体女性活 跃用户规模净增量 购物消费 娱乐内容 生活服务 72.0% 57.8% 29.3% 98 116 82 118 105 91 79 104 129 0% 30% 60% 90% 淘宝 拼多多 京东 16.2% 11.5% 3.4% 2.4% 2.3% 1.5% 1.2% 淘特 唯品会 得物 (毒 ) 阿里巴巴 手机天猫 京东极速版 点淘 2022年 1月 下沉市场女 性用户 在综合电商行 业 APP渗 透 率 TOP10 活跃渗透率 淘宝 、 拼多多等头部电商平台为下沉市场女性用户主要选择 ， 特 卖类 、 直播类电 商 APP深受下沉女性用户的偏爱 23.6 24.5 14.2 12.4 8.4 13.0 9.9 12.6 8.1 50.2 0 30 60 单位 ： 分钟 注 ： 1.下沉市场指三线及以下城市 ； 2.活跃渗透率 =某目标人群启动某个 App媒介的月活跃用户数除以该目标人群的月活跃 人均单日使用时长 活跃渗透率 TGI 145 购物消费 用户数 ； 3.活跃渗透 率 TGI=目标人群中某个 App媒介的月活跃渗透率除以全网中该 App媒介的月活跃渗透率 *100 Source： GROWTH 用户画像标签数据库 2022年 1月 娱乐内容 生活服务 观看直 播购物形式吸引越来越多女性用户加入 ， 下沉市场女性用 户加速 渗透 ， 已逐渐与一二线城市齐平 21.8% 20.8% 10% 20% 30% 淘宝 2021-01 2022-01 7.2% 6.6% 二线及以上城市 三线及以下城市 10% 20% 30% 京东 2021-01 2022-01 典型电商平 台 女性用户 中 观 看直 播 占比 Source： GROWTH 用户画像标签数据库 2022年 1月 0% 0% 二线及以上城市 三线及以下城市 注 ： 观看直播占比 =平台分人群观看直播用户规模 /平台分人群整体用户 同比变化 1.1% 1.4% 同比变化 1.5% 1.6% 购物消费 娱乐内容 生活服务 26.6% 22.6% 17.6% 10.4% 7.1% 5.8% 5.0% 4.2% 3.9% 3.8% 119 131 106 91 100 103 128 108 77 45 10% 20% 30% 2022年 1月 女性用 户 消费品类关 注度 TOP10 关注度 关注 度 TGI Source： TRUTH BRAND 品牌数据库 2022年 1月 内外兼 修为女性消费品关注重点 ， 护肤 、 彩妆等美妆类商品关注 度较高 ， 母婴类洗护用品深受女性用户青睐 0% 护 肤 彩 妆 休闲零 食 厨房小电 器 乳品饮 料 方便速 食 洗护用 品 咖啡冲 饮 生活电 器 酒饮 注 ： 1.选取美妆 、 母婴 、 家电 、 食品饮料四大一级行业下细分品类 ； 2. 品类关注度 ： 统计周期内 ， 在电商平台中 ， 浏览某 品牌商品分类的用户 ， 占浏览所有品牌品类的用户比 例 ; 3.关注度 TGI=统计周期内 ， 目标用户对于某个品类的关注度除以 全网对于该品类的关注度 *100 一级分类 美妆 美妆 食品饮料 家电 食品饮料 食品饮料 母婴 食品饮料 家电 食品饮料 购物消费 娱乐内容 生活服务 6.2% Source： TRUTH BRAND 品牌数据库 2022年 1月 6.1% 5.6% 3.9% 3.1% 2.9% 2.7% 2.7% 2.7% 2.6% 0% 2% 8% 6% 4% Florasis 花西子 Estee Lauder 雅诗兰黛 Lancome 兰蔻 Armani 乔治阿玛尼 Carslan 卡姿兰 LOreal Olay 欧莱雅 玉兰油 MAC YSL 魅可 伊夫圣罗兰 Perfect Diary 完美日记 2022年 1月 女性用 户 美妆品牌关 注 度 TOP10 美妆 、 母婴类国货品牌备受女性用户关注 ， 花西子 、 完美日记等 国货美 妆品牌跻身前列 ， 母婴品牌女性关注 度 TOP10中 ， babycare、 Balabala等国货母婴品牌占据半壁江山 注 ： 品牌关注度 ： 统计周期内 ， 在电商平台中 ， 浏览品牌商品的用户 ， 占浏览品牌所在品类所有商品的用户比例 。 购物消费 娱乐内容 生活服务 6.8% Source： TRUTH BRAND 品牌数据库 2022年 1月 6.3% 4.8% 3.6% 3.1% 3.0% 3.0% 2.9% 2.6% 2.6% 0% 2% 8% 6% 4% LEGO 乐高 babycare maeil Balabala 十月结晶 每 日 巴拉巴拉 Pampers EMXEE 帮宝 适 嫚熙 德佑 Baby Elephant 红色小象 BoBDoG 巴布豆 2022年 1月 女性用 户 母婴品牌关 注 度 TOP10 （ 接上 页 ） 注 ： 品牌关注度 ： 统计周期内 ， 在电商平台中 ， 浏览品牌商品的用户 ， 占浏览品牌所在品类所有商品的用户比例 。 购物消费 娱乐内容 生活服务 品牌国家 丹麦 中国 韩国 中国 中国 美国 英国 中国 中国 中国 87.6% 79.6% 60.5% 30.3% 20.1% 104 102 105 103 0% 50% 100% 149 短视 频 在线视 频 在线音 乐 在线阅 读 消除游戏 2022年 1月 女性 用户 在 泛娱 乐 典型细 分 行业 用户 规模渗 透 率 活跃渗透率 活跃渗透率 TGI 女性用户对泛娱乐应用表现出明显的偏好 ， 尤其是在短视频领域 ， 月人均 使用时长已 达 56小时 ， 且依然持续增长中 注 ： 1.泛娱乐典型细分行业选取移动视频 、 移动音乐 、 数字阅读 、 手机游戏行业中女性用户月活跃用户规 模 TOP5细分行业 ； 2.活跃渗透率 =某目标人群启动某个应用分类的月活跃用户数除以该目标人群的月活跃用户数 ； 3.活跃渗透率 TGI=某目标 人群启动某个应用分类的月活跃渗透率除以全网该应用分类的月活跃渗透 率 *100 56.0 13.6 10.9 7.4 2.9 0 20 40 60 80 短视频 在线视频 在线阅读 消除游戏 在线音乐 女性 用户在 泛 娱乐 典 型细分 行业 月人 均使用 时 长 2021-01 2022-01 Source： GROWTH 用户画像标签数据库 2022年 1月 单位 ： 小时 女性用户在 泛娱 乐 场景 特 征 购物消费 娱乐内容 生活服务 同比 增长率 11.7% -8.8% 2.7% 3.1% -20.6% 47.6% 43.4% 42.6% 28.3% 26.1% 25.2% 22.9% 22.6% 18.1% 104 112 109 107 158 118 133 123 104 151 0% 30% 60.4% 60% 90% 抖音 爱奇艺 快手 腾讯视频 芒果 TV 优酷视频 快手极速 版 抖音极速版 酷狗音乐 开心消消乐 女性用 户对于头部短视频 类 APP的使用平均每天均已接近 2小时 ， 女性向 内容较为丰富的在线视频平台及消除类游戏备受女性青睐 98.2 71.5 106.5 68.3 63.3 52.3 116.8 102.0 24.1 56.0 0 50 100 150 2022年 1月 女性用 户 在泛娱乐典 型 行 业 APP渗 透率 TOP10 活跃渗透率 人均单日使用时长 活跃渗透率 TGI 细分行业 短视频 在线视频 短视频 在线视频 在线视频 在线视频 短视频 短视频 在线音乐 消除游戏 Source： GROWTH 用户画像标签数据库 2022年 1月 单位 ： 分钟 注 ： 1.活跃渗透 率 =某目标人群启动某个 App媒介的月活跃用户数除以该目标人群的月活跃用户数 ； 2.活跃渗透率 TGI=目标 人群中某个 App媒介的月活跃渗透率除以全网中该 App媒介的月活跃渗透率 *100 购物消费 娱乐内容 生活服务 8.1% 6.8% 6.3% 5.6% 5.4% 5.1% 3.6% 2.2% 1.9% 101 107 110 102 105 95 93 92 122 104 0% 30% 20% 30.9% 10% 40% 美团 中国联通 菜鸟 饿了么 中国移动 大众点评 美团外卖 58同城 下厨房 建行生活 数字化 升级推动用户生活便捷化 ， 女性用户对美食菜谱 、 快递物 流 、 本 地生活等多服务场景表现出明显偏好 ， 对外卖服务 类APP 使用较 为高频 8.0 28.2 33.9 10.7 31.9 38.9 38.9 18.9 13.5 12.0 0 30 60 2022年 1月 女性用 户 在生活服 务 行 业 APP渗 透 率 TOP10 活跃渗透率 月人均使用次数 活跃渗透率 TGI 单位 ： 次 注 ： 1. 活跃渗透 率 =某目标人群启动某个 App媒介的月活跃用户数除以该目标人群的月活跃用户数 ； 2.活跃渗透率 TGI=目 标人群中某个 App媒介的月活跃渗透率除以全网中该 App媒介的月活跃渗透率 *100 Source： GROWTH 用户画像标签数据库 2022年 1月 细分行业 本地生活 运营商服务 快递物流 外卖服务 运营商服务 本地生活 外卖服务 分类信息 美食菜谱 本地生活 购物消费 娱乐内容 生活服务 3.4 3.6 0 1 2 3 4 2021-01 2022-01 微信 小程序 1.9 2.0 0 1 2 3 4 2021-01 2022-01 APP 小程序 亦成为便捷生活的重要服务窗口 ， 相较 于 APP， 女性用户 对生活 服务类微信小程序使用数量更加突出 女性用 户 月人均使用 生活 服 务类 应 用个数 单位 ： 个 单位 ： 个 +5.3% +5.9% 购物消费 Source： GROWTH 用户画像标签数据库 2022年 1月 娱乐内容 生活服务 18,463 Source： GROWTH 用户画像标签数据库 2022年 1月 10,261 7,546 4,553 3,356 3,349 1,475 1,404 1,387 1,259 0 5,000 10,000 腾讯 手机 充值 生活 缴费 微信 城市 服务 美团 团购 顺丰 速运 + 美团 外卖 微信 快递 服务 猫眼 电影 中通 快递 我的 医保 凭证 充值缴 费 、 外卖团购 、 快递物流等为女性使用生活服务类微信小 程序的 主要场景 注 ： 美团团购全称 ： 美团团购丨优选外卖单车美食酒店 ； 美团外卖全称 ： 美团外卖丨外卖美食奶茶咖啡水果 2022年 1月 女性用 户 在生活服务 微 信 小程序 月活跃用户规 模 TOP10 单位 ： 万 20,000 15,000 购物消费 娱乐内容 生活服务 随着家 居智 能 化的 快 速发 展 ， 对 于 家的 管 理更 加 科技 智 能化 ， 女 性在智 能家 居 应用 上 的使 用 已大 幅 提升 ， 前景 广 阔 1,397 1,056 827 706 657 550 450 370 315 312 米家 萤石 云视频 华为 智慧 生活 和家亲 小翼 管家 小度 天猫 精灵 小爱 音箱 美的 美居 TP-LINK 安防 0 500 1,000 1,500 2022年 1月 女性用户在 智能 家 居 行 业 APP 月活跃用户规 模 TOP10 2021-01 2022-01 Source： GROWTH 用户画像标签数据库 2022年 1月 单位 ： 万 所属公司 小米 萤石 华为 中国移动 中国电信 百度 阿里巴巴 小米 美的 普联 同比增长率 67.4% 41.6% 76.4% 188.3% 103.2% 45.4% 37.4% 33.5% 127.2% 89.2% 购物消费 娱乐内容 生活服务 03 “ 她 经 济 ” 发展 新 趋势 （ 统领 页 ） Source： 研究院 2022年 3月 “ 她经济 ” 发展 新 趋势 “ 她力量 ” 正崛起 伴随女性体育职业化建设日趋完善 ， 女性体育力量正崛起 ， 女性体育商 业价值得到大幅提升 “ 她分享 ” 带动 内 容 生 态成长 女性用户在关注 KOL的同时 ， 分享 欲触发越来越多女性用户参与到 主动创作 ， 内容生态迎来更多女 性创作者 “ 她消费 ” 去性 别 化 在服饰 、 包包等典型女性向消费品 外 ， 女性用户的消费边界逐渐向汽 车 、 游戏等典型男性消费市场扩充 ， 促进多领域客群拓展及新品牌设立 15% 10% 5% 0% 20% 25% 北京冬奥会 期间 典型女性运动 员 &解 说 员关 注 度 谷爱凌 王濛 “ 她力 量 ” ： 北京冬奥会期间 ， 以谷爱凌为代表的女性运动员精彩 表现 ， 外加以王濛为代表的冬奥项目专业解说 ， 推高全民观看冬 奥热情 谷爱凌 女子 U型场地技巧决赛 （ 金牌 ） 谷爱凌 女子大跳台决赛 （ 金牌 ） 注 ： 关注度指在统计周期内资讯平台浏览相关关键词用户占比 。 Source： TRUTH 中国移动互联网数据库 2022年 2月 王濛搭档黄健翔解说短道速滑混合团体接力决赛 （ 中国队本届冬奥会首金 ） 她力量 她分享 她消费 16,145 14,944 7,241 2,884 0 5,000 10,000 15,000 20,000 2021-01 2021-04 2021-07 2021-10 2022-01 运动户外广 告 主 行业 投放费用趋势 运动服饰 健身训练 运动鞋包 运动用品 奥运会 带动的体育热潮下 ， 运动品牌大幅提高广告投放 ， 女性运 动员受 品牌热捧 单位 ： 万元 Source： AD INSIGHT 广告洞察数据库 2022年 1月 阿迪达斯代言人 ： 郑妮娜力 （ 女子七项全能运动员 ） 安踏代言人 ： 谷爱凌 （ 自由式滑雪世界冠军 ） 女性运动员 运动 品 牌代 言 案例 她力量 她分享 她消费 51.1% 39.0% 47.1% 44.6% 43.7% 57.7% 42.2% 53.7% 38.5% 45.7% 111 108 106 105 105 105 103 103 102 102 30% 60% 90% 2022年 1月 女性用 户 在 KOL行 业活 跃 渗 透 率 TGI TOP10 活跃渗透率 活跃渗透率 TGI Source： NEW MEDIA 新媒体数据库 2022年 1月 “ 她分 享 ” ： 各领域 KOL内容已成为当下女性用户获取知识 、 了解 穿搭 、 种草品牌等重要来源 ， 女性用户对多领 域 KOL均表现出明 显偏好 0% 美 妆 母 婴 种 草 摄 影 亲子萌 娃 时尚穿 搭 健 康 教 育 二次 元 文字文化 注 ： 1.活跃渗透 率 =目标人群在某个 KOL行业的月活跃用户数除以目标人群在所有 KOL行业的月活跃用户数 ； 2.活跃渗透率 TGI=目标人群中某个 KOL行业的月活跃渗透率除以全平台中该 KOL行业的月活跃渗透率 *100； 3.选取活跃渗透 率 TGITOP10， 降序排列 她力量 她分享 她消费 除了作 为受众 ， 越来越多更具有分享欲的女性用户参与到内容创 作 ， 美 妆 、 母婴 、 种草 类 KOL行业女性创作者占比突出 83.3% 16.7% 美 妆 KOL 女性 男性 88.9% 11.1% 母 婴 KOL 女性 男性 71.7% 28.3% 种 草 KOL 女性 男性 Source： NEW MEDIA 新媒体数据库 2022年 1月 2022年 1月 内容平台典 型 KOL行业 创作者性 别 分 布 （ MAU 1000万 ） 注 ： 1. 选取抖音 、 快手 、 微博 、 小红书 、 微信公众号 、 哔哩哔哩平台中 ， 2022年 1月去重活跃用户规模 1000万量级 KOL账 号 （ 品牌官方号 、 商铺类账号等未统计在内 ）； 2.典型 KOL行业选取女性用户活跃渗透率 TGI TOP3行业 她力量 她分享 她消费 图片及 视频处理类工具类应用的普及极大提升了内容创作效率， 女性用 户对于图片及视频工具类用户规模均达到亿级 ， 其中 ，视 频工具 类增长最为显著 13,079 拍照摄影 图片美化 视频工具 0 5,000 10,000 15,000 女性用户在 典 型 图 片 &视 频工 具 类 行 业 月活跃用户 规模 2021-01 2022-01 单位 ： 万 20,000 +24.8% 10,540 +1.2% 14,261 +0.7% 她力量 Source： GROWTH 用户画像标签数据库 2022年 1月 她分享 她消费 11.1% 8.6% 7.4% 3.6% 3.0% 2.9% 2.7% 2.4% 2.1% 168 146 179 167 183 135 177 180 179 170 5% 10% 13.5% 15% 2022年 1月 女性用户在 图片 &视 频 工 具 类行业 APP渗 透率 TOP10 活跃渗透率 活跃渗透率 TGI Source： GROWTH 用户画像标签数据库 2022年 1月 （ 接上 页 ） 0% 美图秀 秀 剪 映 醒 图 美颜相 机 轻颜相 机 Soloop 即 录 B612咔 叽 Faceu激 萌 一甜相 机 天天 P图 注 ： 1. 活跃渗透 率 =某目标人群启动某个 App媒介的月活跃用户数除以该目标人群的月活跃用户数 ； 2.活跃渗透率 TGI=目 标人群中某个 App媒介的月活跃渗透率除以全网中该 App媒介的月活跃渗透率 *100 细分行业 图片美化 视频工具 图片美化 拍照摄影 拍照摄影 视频工具 拍照摄影 拍照摄影 拍照摄影 图片美化 她力量 她分享 她消费 2,646 3,337 0 1,000 2,000 3,000 2021-01 2022-01 “ 她消 费 ” ： 女性愈加成为购车人群中的重要力量 ， 针对女性而设 计的汽 车品牌吸引效果明显 计划买车女 性 用 户 规 模 单位 ： 万 4,000 +26.1% 42.3% Source： TRUTH 中国移动互联网数据库 2022年 1月 0% 23.2% 20% 40% 60% 智能汽车行业均值 欧拉 ORA 车企针对女性用户打造车型 ， 如长城汽车旗 下欧拉品牌 ， 定位 “ 更爱女人的汽车品牌 ” 2022年 1月 欧拉 ORA与 智 能汽 车 行业 女性用户占比 她力量 她分享 她消费 （ 接上 页 ） 79.7 0 50 2021-02 2021-03 2021-04 2021-05 2021-06 2021-07 2021-08 2021-09 2021-10 2021-11 2021-12 2022-01 欧拉 ORA APP 月活跃用户 规模 趋 势 单位 ： 万 100 她力量 她分享 她消费 Source： TRUTH 中国移动互联网数据库 2022年 1月 101.7% 28.6% 8.8% 7.6% 7.3% 5.6% 5.6% 5.4% 0% 300% 200% 282.5% 100% 哈利 波特 花亦山 心之月 73.1% 英雄 联盟 手游 金铲铲 之战 捕鱼 大作战 原神 心悦 麻将 幻兽 爱合成 碧蓝 航线 游戏王 2021年 8月 -2022年 1月 手机游戏用 户 飙 升 TOP10 APP（ 期 末 DAU 50万 ） DAU复合增长率 近半年 增长较快手机游戏中多款女性占比突出 ， 女性玩家所带来 的市场 增量不容小觑 59.7% 10.1% 16.7% 21.9% 26.9% 54.9% 70.1% 0% 50% 100% 78.5% 女性用户占比 （ 2022年 1月 ） 注 ： 1.复合增长率 ： 计算和反映所选周期内指标的平均增长 ， 计算方法为所选周期内指标总增长率百分比 的 n方根 ， n为所 选周期内的月数 (本页起始月为 2021年 8月 ， 期末月为 2022年 1月 )； 2.选取期末日均活跃用户量级 50万手机游戏 APP， 按复 合增长率降序排列 ； 3.女性用户占比选取时间 为 2022年 1月 ； 4.部 分 APP全称为哈利波特 ： 魔法觉醒 、 游戏 王 YGOMobile 8.1% 7.8% 虚线为全网女性 用户占比 49.3% Source： TRUTH 中国移动互联网数据库 2022年 1月 细分行业 卡牌游戏 模拟经营 MOBA 策略游戏 益智休闲 MMORPG 地方棋牌 益智休闲 模拟经营 卡牌游戏 她力量 她分享 她消费 国内热 门手游凭借较为庞大普及度 ， 相关职业联赛内容女性受众 占比超 男性 49.6% 50.4% 30.4% 29.2% 14.9% 5.4% 6.8% 3.0% 4.6% 5.8% 男 女 18岁以下 19-24岁 25-30岁 31-35岁 36-40岁 41-45岁 46-50岁 51岁以上 7.7% Source： TRUTH 中国移动互联网数据库 2022年 1月 13.2% 16.6% 25.3% 19.4% 一线城市 新一线城市 二线城市 三线城市 四线城市 五线及以下城市 17.9% 性 别 年 龄 城 市 等 级 2022年 1月 关注王者荣 耀 、 和 平精 英 职业 联 赛用 户 画像 98 102 242 305 109 45 67 31 50 25 116 112 108 92 94 99 TGI TGI 注 ： 1.关注用户 ： 指在统计周期内浏览相关关键词内容的用户 ， 统计平台为抖音 、 快手 、 微博 、 小红书 、 微信公众号 、 哔哩 哔哩六大内容平台 ； 2.TGI =目标关键词关注用户某个标签属性的活跃占比除以全网具有该标签属性的活跃占 比 *100 她力量 她分享 她消费 THANKS