魔 镜 市 场 情 报中 国 线 上 高 增 长 消 费 市 场 白 皮 书2021年度 官网：前言2021年，当兴趣电商成为大势所趋，好内容+好产品成为品牌保障，新老品牌通过创新，快速迭代产品，行业竞争不断加剧。魔镜在过去的一年发布了Q1、Q2、Q3季度白皮书，为大家带来了“功能零食”、“公式护肤”、“脱发危机”、“母婴消费”等多个季度消费热点。回顾2021全年，“T区护理”、“药妆食同源”、“母婴消费”持续火热；同时受北京冬奥影响，运动户外如滑雪、露营等受到越来越多大众喜爱。2021全年我们发现了15个同比增长超15%、销售额超300亿+的超级品类，以及15个同比增长超45%、销售额25亿+的超级品牌。不仅如此，魔镜也升级了白皮书涵盖的行业，在原有五个细分市场：“食品饮料”、“美妆个护”、“母婴宠物”、“医药保健”、“家用电器”的基础上新增三个行业：“服饰”、“运动户外”和“数码硬件”。那么又有哪些赛道实现了高增长？又有哪些品牌做好了留存，凭借着差异化打法提高了复购？我们一起走进2021年度白皮书带来的数据世界。超级品类15%+与300亿+淘宝天猫15个年度销售额同比增长超过15%的一级类目女装/女士精品住宅家具五金/工具箱包皮具/热销女包/男包商业/办公家具运动/瑜伽/健身/球迷用品家装灯饰光源生活电器宠物/宠物食品及用品保健食品/膳食营养补充食品办公设备/耗材/相关服务户外/登山/野营/旅行用品家居饰品家庭/个人清洁工具收纳整理0%10%20%30%40%50%0 500 1000 1500 2000 2500 3000 3500 4000 4500 5000 规模：亿元同比增长超级品牌45%+与25亿+淘宝天猫15个同比增长超过45%的25亿+品牌联想/Lenovo李宁/Lining香奈尔乐高/lego迪奥/dior路易威登/LVGUCCI科沃斯/ECOVACSKiehls/科颜氏PROYA/珀莱雅添可/TINECO九牧/JOMOO方太/fotile周大福Realme0%100%200%300%400%500%0 20 40 60 80 100 120 140 160 规模：亿元同比增长全国电商地域分布份额占全国5%以上区域份额占全国1.5%-5%区域份额占全国0.8%-1.5%区域份额占全国0.3%-0.8%区域份额占全国0.05%-0.3%区域份额占全国0.05%以下区域1.杭州2.金华3.嘉兴1.广州2.深圳3.佛山 1.苏州2.南京3.无锡1.青岛2.济南3.临沂1.泉州2.厦门3.福州 该省市上行成交额Top3城市/区县数据说明时间维度 2021年1月-2021年12月数据来源 魔镜市场情报规模 退货交易不算入规模，与GMV统计口径不同消费者认知 对微博抖音小红书的讨论分词后生成，某词的大小和出现频次正相关发布数 微博抖音小红书平台中有关此行业的推文数量互动量 微博抖音小红书平台中有关该行业推文的点赞，转发，评论，收藏，阅读数量魔镜潜力评级 根据品牌竞争力，魔镜给出的星级评分品牌竞争力模型知名度 当前品牌在行业中社交舆情互动量排名商品丰富度 当前品牌在行业中所拥有商品数量排名好评度 当前品牌在行业中的好评度38个高增长细分市场/概念我们根据淘宝天猫的销售数据，通过规模和增速两个维度，筛选出了38个最具潜力的市场/概念。我们从行业、品牌、爆品的规模、增长、舆情等角度进行全方位的分析，勾勒出新消费市场的面貌。 医药保健 GABA神经酸益生菌软糖透明质酸钠家用电器 台式净饮机沙发/布艺/地毯清洗机洗地机轻量蒸汽消毒自清洗食品饮料 花胶/鱼胶鸡肉零食咖啡豆秋梨膏棒棒糖荞麦方便面五色糙米美妆个护 保湿纸巾护发精油黑头护理头皮护理以油养肤 运动户外 滑雪服户外桌子防晒衣体感升级母婴宠物 儿童洗面奶宠物智能监控伴侣设备食用油/核桃油粘贴书减压书包 服饰 溶解鞋德训鞋果冻条数码硬件 随身wifi户外电源pd快充头磁吸充电宝直播间合作媒体省时报告食 品 饮 料说明：此为食品饮料相关的淘宝天猫二级类目按2021年全年销售额降序排列方便速食/速冻食品糕点/点心乳制品山核桃/坚果/炒货婴幼儿牛奶粉调味品/果酱/沙拉牛肉干/猪肉脯/卤味零食饼干/膨化国产白酒饮料新鲜水果海鲜/水产品/制品蜜饯/枣类/梅/果干/冻干生肉/肉制品米/面粉/杂粮速溶咖啡/咖啡豆/粉烘焙原辅料/半成品/食品添加剂藕粉/麦片/冲饮品糖果零食/果冻/布丁南北干货/肉类干货Top类目高增长类目花胶/鱼胶花胶即鱼肚，是各类鱼鳔的干制品，以富有胶质而著名。花胶/鱼肚食疗有滋阴养颜、固肾培精之效，可令人迅速消除疲劳。花胶/鱼肚具有美容养颜，补充胶原蛋白的功效，有着独特的营养价值，深受各个年龄阶段女性的青睐。 消费者认知发布数 互动量微博 198181 7756894抖音 233388 12148912小红书 180052 891612花胶/鱼胶类目聚焦2095 2498 2021年2020年商家数（家） 商品数（条） CR5份额2020-01 2020-02 2020-03 2020-04 2020-05 2020-06 2020-07 2020-08 2020-09 2020-10 2020-11 2020-12 2021-01 2021-02 2021-03 2021-04 2021-05 2021-06 2021-07 2021-08 2021-09 2021-10 2021-11 2021-12规模趋势 销售额 销量7332 9280 2021年2020年 52%36%2021年2020年2021年淘宝天猫销售额同比增长6.3 亿元+39.7%品牌竞争力市场规模（万元）花胶/鱼胶重点品牌魔镜潜力评级 官栈+1.58倍 娇晓娇New 皇丞名肴+934倍北海印象 祺汇膳品+1.54倍+4.25倍0.0 746.0 2020年 2021年规模 增速知名度商品丰富度好评度 规模 增速知名度商品丰富度好评度 规模 增速知名度商品丰富度好评度372.8 1956.0 2020年 2021年 932.0 2363.6 2020年 2021年规模 增速知名度商品丰富度好评度 规模 增速知名度商品丰富度好评度9989.9 25743.2 2020年 2021年 0.8 748.1 2020年 2021年花胶/鱼胶年度爆品商品名：官栈官栈金汤花胶鸡关键词：大块真花胶鲜香黏嘴 商品名：娇晓娇娇晓娇小娇惯关键词：0卡糖低脂肪高营养甄选陈年斗湖鱼胶精华部分 商品名：北海印象黄花胶关键词：正品黄花胶天然纹理，色泽自然 商品名：皇丞名肴金汤花胶鸡关键词：满满胶质，味鲜不腻肉质饱满 商品名：祺汇膳品大耳赤嘴公胶关键词：胶身色泽自然均匀高质营养、改善双虚高增长类目鸡肉零食中医认为，鸡肉味甘，性微温。能温中补脾，益气养血，补肾益精。鸡肉含有维生素C、E等，蛋白质的含量比例较高，种类多，而且消化率高，很容易被人体吸收利用，有增强体力、强壮身体的作用。鸡肉零食是将整鸡或是其各个部位经过加工处理，做成味道美味且方便携带的小零食，深受各个年龄群体的喜爱。 消费者认知发布数 互动量微博 257277 3765441抖音 39628 1052403小红书 71745 465423鸡肉零食类目聚焦22655 19307 2021年2020年商家数（家） 商品数（条） CR5份额2020-01 2020-02 2020-03 2020-04 2020-05 2020-06 2020-07 2020-08 2020-09 2020-10 2020-11 2020-12 2021-01 2021-02 2021-03 2021-04 2021-05 2021-06 2021-07 2021-08 2021-09 2021-10 2021-11 2021-12规模趋势 销售额 销量112662 97142 2021年2020年 38.3%33.0%0.0% 50.0%2021年2020年2021年淘宝天猫销售额同比增长34.3 亿元+25.7%品牌竞争力市场规模（万元）鸡肉零食重点品牌魔镜潜力评级 王小卤+1.24倍 无穷+0.44倍 肖三婆+2.74倍BECHEERY/百草味 正新+1.37倍+0.43倍 1419.9 5303.6 2020年 2021年24448.6 54739.1 2020年 2021年规模 增速知名度商品丰富度好评度 规模 增速知名度商品丰富度好评度 规模 增速知名度商品丰富度好评度规模 增速知名度商品丰富度好评度19210.4 27621.2 2020年 2021年 3673.5 8703.4 2020年 2021年13576.1 19475.7 2020年 2021年规模 增速知名度商品丰富度好评度鸡肉零食年度爆品商品名：王小卤王小卤虎皮风爪关键词：个大肉多，一嗦脱骨 商品名：无穷烤鸡肩胛骨肉关键词：焦香浓郁，香韧带劲天然新鲜百花蜜 商品名：正新正新无骨鸡爪关键词：去骨留筋，酸辣爽口商品名：肖三婆柠檬酸辣无骨鸡爪关键词：新鲜制作，酸辣爽口商品名：百草味香烤小鸡腿关键词：肉质饱满紧实，耐嚼好吃高增长类目咖啡豆咖啡豆，是指用于制作咖啡的植物果实。咖啡豆要变成香醇的咖啡需要烘焙研磨成咖啡粉。 但是咖啡豆磨成粉状后其表面积增加而吸收湿气，容易氧化。 随着时间的流逝，咖啡粉的风味受损。因此，为了保留咖啡豆自身香味，越来越多消费者青睐于用咖啡豆来制作咖啡。 消费者认知发布数 互动量微博 300070 11330501抖音 57871 3737410小红书 132107 710430咖啡豆类目聚焦3847 3790 2021年2020年商家数（家） 商品数（条） CR5份额2020-01 2020-02 2020-03 2020-04 2020-05 2020-06 2020-07 2020-08 2020-09 2020-10 2020-11 2020-12 2021-01 2021-02 2021-03 2021-04 2021-05 2021-06 2021-07 2021-08 2021-09 2021-10 2021-11 2021-12规模趋势 销售额 销量33412 32766 2021年2020年 30.5%32.2%2021年2020年2021年淘宝天猫销售额同比增长9.6 亿元+30.1%品牌竞争力市场规模（万元）咖啡豆重点品牌魔镜潜力评级 M2MCoffee+12.5倍 WeareManner+6.74倍 明谦+1.05倍SINLOY/辛鹿 Uncle Bean/豆叔+0.32倍+0.66倍331.9 2567.5 2020年 2021年177.6 2400.4 2020年 2021年规模 增速知名度商品丰富度好评度 规模 增速知名度商品丰富度好评度 规模 增速知名度商品丰富度好评度 规模 增速知名度商品丰富度好评度 规模 增速知名度商品丰富度好评度991.1 2034.2 2020年 2021年3148.1 5216.0 2020年 2021年 4046.9 5322.6 2020年 2021年咖啡豆年度爆品商品名：SINLOY/辛鹿意夏/蓝冬拼配咖啡豆关键词：油脂丰富、细腻浓稠高甜低酸商品名：M2MCoffee意大利拼配咖啡豆Incanto系列关键词：新鲜烘焙、顺滑醇厚 商品名：WeareMannerManner Blend店用意式咖啡豆关键词：稳定，甜度高浓郁醇厚 商品名：明谦教父意式拼配咖啡豆关键词：浓郁、深烘焙、厚油脂 商品名：Uncle Bean/豆叔温森特的向日葵关键词：柔和、顺滑油脂丰厚而细腻高增长概念秋梨膏棒棒糖秋梨膏也叫雪梨膏，是一道传统的药膳。相传始于唐朝。秋梨膏有润肺止咳，生津利咽的功效。用于阴虚肺热之咳嗽喘促、痰涎粘稠、胸膈满闷、口燥咽干、烦躁声哑。对肺热久嗽伤阴者尤佳。秋梨膏老少皆宜，将秋梨膏做成棒棒糖，能够随身携带。因此，受众多消费者青睐。 消费者认知发布数 互动量微博 13060 38882抖音 8543 236618小红书 1913 4886秋梨膏棒棒糖概念聚焦1178 420 2021年2020年商家数（家） 商品数（条） CR5份额1561 537 2021年2020年 77.3%71.8%2021年2020年6488.8 万元 2021年淘宝天猫销售额+508.2% 同比增长 2020-01 2020-02 2020-03 2020-04 2020-05 2020-06 2020-07 2020-08 2020-09 2020-10 2020-11 2020-12 2021-01 2021-02 2021-03 2021-04 2021-05 2021-06 2021-07 2021-08 2021-09 2021-10 2021-11 2021-12规模趋势 销售额 销量品牌竞争力市场规模（万元）秋梨膏棒棒糖重点品牌魔镜潜力评级 尚品New青源堂 秋田满满 拉米娜 固本堂规模 增速知名度商品丰富度好评度 规模 增速知名度商品丰富度好评度 规模 增速知名度商品丰富度好评度+89.3倍 +47.8倍 New +3.10倍5.0 243.8 2020年 2021年 0.0 65.4 2020年 2021年 30.1 123.3 2020年 2021年规模 增速知名度商品丰富度好评度 规模 增速知名度商品丰富度好评度38.0 3432.6 2020年 2021年 0.0 745.72020年 2021年0 100 200 300 400 500 600 700 800 900 2020-01 2020-02 2020-03 2020-04 2020-05 2020-06 2020-07 2020-08 2020-09 2020-10 2020-11 2020-12 2021-01 2021-02 2021-03 2021-04 2021-05 2021-06 2021-07 2021-08 2021-09 2021-10 2021-11 2021-12重点品牌销售趋势（在此概念下）秋梨膏棒棒糖重点品牌销售趋势秋田满满尚品青源堂固本堂拉米娜2 0 2 1 年 3 月增长雷达发现此概念 单位：万元秋梨膏棒棒糖年度爆品商品名：青源堂莱阳梨膏棒棒糖关键词：独立包装、携带方便 商品名：秋田满满梨膏棒棒糖关键词：不添加白砂糖仅三种原料 商品名：拉米娜梨膏棒棒糖关键词：独立包装健康卫生 商品名：固本堂慈梨膏棒棒糖关键词：未添加香精、色素和防腐剂，多种形状商品名：尚品莱阳梨膏棒棒糖关键词：手工制作0防腐剂0色素高增长概念荞麦方便面荞麦，是唯一作粮用的蓼科双子叶植物，起源于我国。荞麦粉是做薄饼的麦粉之一，在美洲、法国及东欧尤其受到欢迎。具有较好的营养保健作用。市面上多数荞麦方便面是由全麦粉、荞麦粉、食用盐和水做成的。荞麦方便面低热量高饱腹感，升糖指数低，因此受到减脂人群的青睐。 消费者认知发布数 互动量微博 23722 166220抖音 14872 1024878小红书 4817 23265荞麦方便面概念聚焦3404 826 2021年2020年商家数（家） 商品数（条） CR5份额5932 1447 2021年2020年 39.4%46.4%2021年2020年1.62 亿元 2021年淘宝天猫销售额+1136.9% 同比增长 2020-01 2020-02 2020-03 2020-04 2020-05 2020-06 2020-07 2020-08 2020-09 2020-10 2020-11 2020-12 2021-01 2021-02 2021-03 2021-04 2021-05 2021-06 2021-07 2021-08 2021-09 2021-10 2021-11 2021-12规模趋势 销售额 销量品牌竞争力市场规模（万元）荞麦方便面重点品牌魔镜潜力评级 轻即0.0 914.3 2020年 2021年规模 增速知名度商品丰富度好评度 New依恋 Sharkfit/鲨鱼菲特 农夫慢 田园主义规模 增速知名度商品丰富度好评度 规模 增速知名度商品丰富度好评度 规模 增速知名度商品丰富度好评度 规模 增速知名度商品丰富度好评度0.0 1940.82020年 2021年New New New New0.0 896.3 2020年 2021年 0.0 455.1 2020年 2021年 0.0 372.1 2020年 2021年0 100 200 300 400 500 600 2020-01 2020-02 2020-03 2020-04 2020-05 2020-06 2020-07 2020-08 2020-09 2020-10 2020-11 2020-12 2021-01 2021-02 2021-03 2021-04 2021-05 2021-06 2021-07 2021-08 2021-09 2021-10 2021-11 2021-12重点品牌销售趋势（在此概念下）荞麦方便面重点品牌销售趋势鲨鱼菲特依恋轻即田园主义农夫慢2 0 2 1 年 4 月增长雷达发现此概念 单位：万元荞麦方便面年度爆品商品名：依恋非油炸荞麦面关键词：低升糖 高饱腹非油炸 商品名：轻即慢碳水荞麦魔芋面关键词：口感顺滑有嚼劲不添加白面粉 商品名：鲨鱼菲特0脂荞麦方便面关键词：方便速食 口感顺滑低升糖高饱腹 商品名：农夫慢免煮荞麦面关键词：高蛋白，低钠 商品名：田园主义全麦方便面关键词：优质粗粮，麦麸清晰口感劲道，麦香浓郁高增长概念五色糙米五色糙米是由五种颜鱼的稻米组成的，属于无污染、无公害的粗粮食品，含有18种氨基酸、色素、维生素、黄酮等营养物质，而且五色糙米的颜色是天然形成的，有着较好的滋补作用，被人们称为米中之王。五色糙米富含膳食纤维，有助于提高人体消化能力，促进肠道蠕动。搭配好的五色糙米食材多样，膳食均衡，深受减脂人群的青睐。 消费者认知发布数 互动量微博 4325 75068抖音 8242 720555小红书 1484 5188五色糙米概念聚焦1049 220 2021年2020年商家数（家） 商品数（条） CR5份额1636 351 2021年2020年 75.5%82.2%2021年2020年7182.6 万元 2021年淘宝天猫销售额+494.9% 同比增长 2020-01 2020-02 2020-03 2020-04 2020-05 2020-06 2020-07 2020-08 2020-09 2020-10 2020-11 2020-12 2021-01 2021-02 2021-03 2021-04 2021-05 2021-06 2021-07 2021-08 2021-09 2021-10 2021-11 2021-12规模趋势 销售额 销量品牌竞争力市场规模（万元）五色糙米重点品牌魔镜潜力评级 Gaia Farm/盖亚农场0.0 481.5 2020年 2021年规模 增速知名度商品丰富度好评度 New十月稻田 昔日印象 野三坡 谷味来规模 增速知名度商品丰富度好评度 规模 增速知名度商品丰富度好评度 规模 增速知名度商品丰富度好评度 规模 增速知名度商品丰富度好评度2.32020年 2021年+875倍 New +32.4倍 +1.91倍0.0 270.3 2020年 2021年 16.7 557.2 2020年 2021年 591.8 1723.1 2020年 2021年0 50 100 150 200 250 300 350 400 450 500 2020-01 2020-02 2020-03 2020-04 2020-05 2020-06 2020-07 2020-08 2020-09 2020-10 2020-11 2020-12 2021-01 2021-02 2021-03 2021-04 2021-05 2021-06 2021-07 2021-08 2021-09 2021-10 2021-11 2021-12重点品牌销售趋势（在此概念下）五色糙米重点品牌销售趋势昔日印象十月稻田盖亚农场谷味来野三坡2 0 2 1 年 3 月增长雷达发现此概念单位：万元五色糙米年度爆品商品名：盖亚农场盖亚农场五色糙米关键词：粗纤维高饱腹劲道鲜香 商品名：昔日印象五色糙米关键词：低脂高膳食纤维 商品名：野三坡七色糙米关键词：健身代餐科学配比，粗粮原味 商品名：谷味来混合杂粮（五色糙米）关键词：营养均衡远离化肥商品名：十月稻田十月稻田五色糙米关键词：膳食均衡原色原香美 妆 个 护说明：此为食品饮料相关的淘宝天猫二级类目按2021年全年销售额降序排列面部护理套装面部精华（新）面部彩妆面膜（新）乳液/面霜纸品/湿巾唇部彩妆衣物清洁剂/护理剂洗发水身体护理（新）面部美容工具美容工具洁面眼部护理（新）口腔护理化妆水/爽肤水眼部彩妆香水口腔电子/智能产品卫生巾/私处护理Top类目高增长类目保湿纸巾与Q3推荐过的湿厕纸类目相似，随着消费水平以及消费理念的不断提高，纸巾品类产品细分化的趋势明显，保湿纸巾（乳霜纸）的增长态势表现也较为亮眼；保湿纸巾将普通纸巾和湿巾的特点进行了优化组合。相对于普通纸巾，保湿纸巾会添加保湿因子和乳霜成分，在触感和韧性上均有较大的升级；保湿纸巾触感柔润，对鼻炎患者、敏感肌、婴儿等人群十分友好。 消费者认知发布数 互动量微博 44997 584411抖音 2473 48786小红书 1950 17919保湿纸巾类目聚焦11983852021年2020年商家数（家） 商品数（条） CR5份额2020-04 2020-05 2020-06 2020-07 2020-08 2020-09 2020-10 2020-11 2020-12 2021-01 2021-02 2021-03 2021-04 2021-05 2021-06 2021-07 2021-08 2021-09 2021-10 2021-11 2021-12规模趋势 销售额 销量319510702021年2020年 85.7%78.7%2021年2020年2021年淘宝天猫销售额同比增长3.7 亿元+318.3%品牌竞争力市场规模（万元）保湿纸巾重点品牌魔镜潜力评级 可心柔+7.58倍 babycare+2.08倍 妮飘+1.76倍小润家 丁香园New+6.03倍433.9 1337.82020年 2021年3268.8 28048.52020年 2021年规模 增速知名度商品丰富度好评度 规模 增速知名度商品丰富度好评度 规模 增速知名度商品丰富度好评度 规模 增速知名度商品丰富度好评度 规模 增速知名度商品丰富度好评度194.7 537.92020年 2021年125.3 880.92020年 2021年 0.0 465.92020年 2021年保湿纸巾年度爆品商品名：可心柔V9婴儿抽纸关键词：0荧光增白剂、进口保湿因子 商品名：Babycare保湿纸巾成人系列关键词：天然安全、无添加、柔韧不掉屑 商品名：小润家保湿纸巾关键词：绵软如纸、细腻3层 商品名：妮飘贵族保湿纸巾母婴可用关键词：保湿成分比润颜增加10%、柔软触感、U型撕口 商品名：丁香医生鼻子纸擦鼻涕专用关键词：天然甘油、进口乳霜成分、呵护你的肌肤高增长类目护发精油在当前精细化美发护发的消费趋势下，消费者早已不满足与“洗发水+护发素”的搭配，尤其频繁烫染带来的发质损伤，护发精油给消费者带来了焕发“发丝活力”的另一个希望；护发精油的主要成分是各种植物基础油，能够深层护理发丝，让头发从内到外得到滋养和修复。Top品牌中国产新锐品牌且初表现亮眼，仅护发精油年销售额就达2亿元。 消费者认知发布数 互动量微博 300418 18290720抖音 27937 3497995小红书 111543 809607护发精油类目聚焦771548752021年2020年商家数（家） 商品数（条） CR5份额2020-01 2020-02 2020-03 2020-04 2020-05 2020-06 2020-07 2020-08 2020-09 2020-10 2020-11 2020-12 2021-01 2021-02 2021-03 2021-04 2021-05 2021-06 2021-07 2021-08 2021-09 2021-10 2021-11 2021-12规模趋势 销售额 销量1218767822021年2020年 70.8%48.9%2021年2020年2021年淘宝天猫销售额同比增长11.5 亿元+255.8%品牌竞争力市场规模（万元）护发精油重点品牌魔镜潜力评级 卡诗+2.72倍 且初NEW 施华蔻+8.65倍欧莱雅 希思黎+4.97倍+26.83倍22426.62020年 2021年8507.5 31632.32020年 2021年规模 增速知名度商品丰富度好评度 规模 增速知名度商品丰富度好评度 规模 增速知名度商品丰富度好评度 规模 增速知名度商品丰富度好评度 规模 增速知名度商品丰富度好评度596.8 16611.52020年 2021年 403.5 2409.62020年 2021年531.7 5131.32020年 2021年护发精油年度爆品商品名：卡诗神仙护发精油修护干枯关键词：轻盈不腻、秀发亮泽+71% 商品名：KT且初女士护发油关键词：卷发烫染护理、柔顺防毛躁、滋养不油腻 商品名：欧莱雅护发精油小金瓶关键词：滋润修护、改善干枯毛躁、免洗护发精油 商品名：施华蔻摩洛哥护发精油关键词：摩洛哥精油、无花果香味、柔顺抗毛糙、护发 商品名：希思黎睿秀赋活护发精华关键词：高科技胜肽、亚麻籽提取物高增长类目黑头护理黑头是角质栓塞的一种情况。皮脂腺分泌过剩的油脂混杂着老废角质和粉尘等堵塞在毛孔里，油脂硬化变成硬化的油脂阻塞物，暴露在空气的表面氧化后呈现黑色，多出现于油脂分泌旺盛的T区；在小红书搜索“去黑头”，相关推文近百万篇，可谓是护肤界的一大疑难杂症；其市场以较大体量仍保持高速增长；从产品形态来看，最常见的为“鼻贴”，但有时暴力撕拉难免破坏皮肤，是当前该产品的一大痛点； 消费者认知发布数 互动量微博 643033 11825451抖音 106657 8820030小红书 110943 838174黑头护理类目聚焦9907101052021年2020年商家数（家） 商品数（条） CR5份额2020-01 2020-02 2020-03 2020-04 2020-05 2020-06 2020-07 2020-08 2020-09 2020-10 2020-11 2020-12 2021-01 2021-02 2021-03 2021-04 2021-05 2021-06 2021-07 2021-08 2021-09 2021-10 2021-11 2021-12规模趋势 销售额 销量16264 163692021年2020年 43.4%43.6%2021年2020年2021年淘宝天猫销售额同比增长9.9 亿元+41.3%品牌竞争力市场规模（万元）黑头护理重点品牌魔镜潜力评级 如薇+2.72倍 Eiio/奕沃NEW 丽普司肽+8.65倍简初 Expressions+4.97倍+26.83倍3991.32020年 2021年4414.4 20050.92020年 2021年规模 增速知名度商品丰富度好评度 规模 增速知名度商品丰富度好评度 规模 增速知名度商品丰富度好评度 规模 增速知名度商品丰富度好评度 规模 增速知名度商品丰富度好评度2980.12020年 2021年 1946.12020年 2021年2221.82020年 2021年黑头护理年度爆品商品名：Rnw去黑头鼻贴关键词：温和去黑头、减少黑头反复、鼻头细腻嫩滑 商品名：Eiio鼻贴去黑头粉刺套装关键词：温和去黑头粉刺、收缩毛孔 商品名：简初去黑头鼻贴关键词：温和去黑头、减少黑头反复、收缩毛孔细嫩鼻头 商品名：丽普司肽去黑头鼻贴关键词：不撕拉、不挤压、温和 商品名：Expressions新加坡进口去黑头鼻贴关键词：洁净黑头、温和不反复高增长类目头皮护理调查显示，我国脱发人群超2.5亿，人群以20至40岁为主，30岁左右发展最快。当代年轻人与头发的故事大概就是：床上有头发、地上有头发、衣服上有头发，唯独就是头上没有头发；相应的，“头顶危机”带动了头皮护理市场的欣欣向荣，品牌数量成倍增长，纷纷入局；各品牌产品形式及侧重功能各异，法国专业护发品牌卡诗一枝独秀，销售额远领先于其它品牌; 消费者认知发布数 互动量微博 75305 2988301抖音 66127 3441788小红书 35313 221817头皮护理类目聚焦18607712021年2020年商家数（家） 商品数（条） CR5份额2020-01 2020-02 2020-03 2020-04 2020-05 2020-06 2020-07 2020-08 2020-09 2020-10 2020-11 2020-12 2021-01 2021-02 2021-03 2021-04 2021-05 2021-06 2021-07 2021-08 2021-09 2021-10 2021-11 2021-12规模趋势 销售额 销量295611812021年2020年 52.9%58.6%2021年2020年2021年淘宝天猫销售额同比增长5.4 亿元+181.9%品牌竞争力市场规模（万元）头皮护理重点品牌魔镜潜力评级 卡诗+2.06倍 欧莱雅NEW 且初+8.65倍馥绿德雅 OUAI+0.90倍+26.83倍569.1 6527.62020年 2021年4085.6 124892020年 2021年规模 增速知名度商品丰富度好评度 规模 增速知名度商品丰富度好评度 规模 增速知名度商品丰富度好评度 规模 增速知名度商品丰富度好评度 规模 增速知名度商品丰富度好评度255.3 5170.12020年 2021年 527.8 1004.72020年 2021年2445.42020年 2021年头皮护理年度爆品商品名：卡诗元气姜粉精华关键词：防脱黑科技、减少脱发 商品名：欧莱雅美发防脱安瓶关键词：专利科技、科学防脱 商品名：馥绿德雅三相防脱发安瓶精华关键词：防脱固发黑高科技 商品名：且初头皮清洁凝露关键词：清洁头皮油脂、让头皮会呼吸 商品名：OUAI头皮身体磨砂膏关键词：益生菌白糖净化头皮 椰子油滋养头皮与头发高增长概念以油养肤早在古埃及时期，“以油养肤”就已有起源，当时古埃及人最常用的油脂是蓖麻油和埃及酸叶木油。它们被涂在皮肤上，用来治疗湿疹等皮肤问题； “以油养肤”的原理其实很简单，即依靠皮肤的亲油性，油类的护肤品相比于纯水剂更容易渗透进皮肤内部，所以用“油”来补充和强化皮脂膜从而达到锁水保湿的目的；考虑到油类产品的“封闭性”，这种护肤方式更适合中性及干皮肤质； 消费者认知发布数 互动量微博 35549 323616抖音 16829 5650924小红书 38824 298901以油养肤概念聚焦589612021年2020年商家数（家） 商品数（条） CR5份额776682021年2020年 75.6%80.1%2021年2020年8275.6 万元 2021年淘宝天猫销售额+3132% 同比增长 2020-01 2020-02 2020-03 2020-04 2020-05 2020-06 2020-07 2020-08 2020-09 2020-10 2020-11 2020-12 2021-01 2021-02 2021-03 2021-04 2021-05 2021-06 2021-07 2021-08 2021-09 2021-10 2021-11 2021-12规模趋势 销售额 销量规模 增速知名度商品丰富度好评度品牌竞争力市场规模（万元）以油养肤重点品牌魔镜潜力评级 夸迪0.0 564.12020年 2021年规模 增速知名度商品丰富度好评度 NEW阿芙 LYC 夏小暖 施生生规模 增速知名度商品丰富度好评度 规模 增速知名度商品丰富度好评度 规模 增速知名度商品丰富度好评度15.32020年 2021年+310.51倍 New New +2.97倍0.0 474.22020年 2021年 0.0 229.52020年 2021年 52.6 208.92020年 2021年0 100 200 300 400 500 600 700 800 900 2020-01 2020-02 2020-03 2020-04 2020-05 2020-06 2020-07 2020-08 2020-09 2020-10 2020-11 2020-12 2021-01 2021-02 2021-03 2021-04 2021-05 2021-06 2021-07 2021-08 2021-09 2021-10 2021-11 2021-1210000 重点品牌销售趋势（在此概念下）以油养肤重点品牌销售趋势夏小暖阿芙夸迪施生生lyc2 0 2 1 年 3 月增长雷达发现此概念 单位：万元以油养肤年度爆品商品名：阿芙11籽精华油护肤美肤油关键词：抗初老、保湿弹润、修护屏障 商品名：夸迪5D玻尿酸以油养肤悬油次抛精华液关键词：保护屏障、养护角质层 商品名：Lyc小分子白兰花凝萃精华关键词：强韧屏障、锁水滋润 商品名：夏小暖时光琉璃精华油关键词：从肌底改善皮肤 商品名：施生生山茶花润肤油关键词：修护屏障、弹润细腻、不含1滴水医 药 保 健说明：此为食品饮料相关的淘宝天猫二级类目按2021年全年销售额降序排列海外膳食营养补充食品普通膳食营养食品OTC药品保健用品彩色隐形眼镜口罩（器械）情趣用品男用器具参类滋补品燕窝滋补品避孕套药食同源食品蜂蜜及其制品伤口敷料女用器具保健食品养生茶国际医药食疗滋补营养隐形眼镜Top类目高增长概念GABAGABA通常指-氨基丁酸，是一种重要的中枢神经系统抑制性神经递质，拥有良好的水溶性与热稳定性。GABA可以改善机体睡眠质量，同时GABA还具有抗焦虑、降血压等多种功效。与传统助眠的褪黑素相比，GABA是一种天然氨基酸，长期服用不会使人上瘾，没有副作用。是褪黑素产品很好的替代品。 消费者认知发布数 互动量微博 30531 2590073抖音 3284 161154小红书 17883 111633GABA概念聚焦898 4482021年2020年商家数（家） 商品数（条） CR5份额1491697 2021年2020年 36.0%72.7%2021年2020年1.6 亿元 2021年淘宝天猫销售额+267.5% 同比增长 2020-01 2020-02 2020-03 2020-04 2020-05 2020-06 2020-07 2020-08 2020-09 2020-10 2020-11 2020-12 2021-01 2021-02 2021-03 2021-04 2021-05 2021-06 2021-07 2021-08 2021-09 2021-10 2021-11 2021-12规模趋势 销售额 销量品牌竞争力市场规模（万元）GABA重点品牌魔镜潜力评级 奈氏力斯0.0 1145.4 2020年 2021年规模 增速知名度商品丰富度好评度 New爱司盟 明治药品 GNITE规模 增速知名度商品丰富度好评度 规模 增速知名度商品丰富度好评度 规模 增速知名度商品丰富度好评度 规模 增速知名度商品丰富度好评度0.0 396.32020年 2021年+2.10倍 New +0.2% New347.6 1078.4 2020年 2021年 847.7 849.0 2020年 2021年 0.0 204.9 2020年 2021年薄荷健康0 100 200 300 400 500 600 700 800 900 2019-10 2019-11 2019-12 2020-01 2020-02 2020-03 2020-04 2020-05 2020-06