播客创作者报告Podcastcreators数据来源：播客先声 播客创作者报告 (N=257)，数据截于 2021年 8 31播客创作者轮廓Podcastcreators数据来源：播客先声 播客创作者报告 (N=257)，数据截于 2021年 8 31性创作者略多于男性 ， 26-30岁为创作主Podcastcreators创作者男性别例为 42:58创作者年纪集中在 26-40岁 ，占超过 76%，其中 26-30岁，占超过 41%，是播客创作者最群体。2.3%19.5%41.2%35.0%1.9%20岁及以下21-25岁26-30岁31-40岁40岁及以上nullnull男, 109, 42%女, 148, 58%nullnull数据来源：播客先声 播客创作者报告 (N=257)，数据截于 2021年 8 3149%的创作者在北京与上海Podcastcreators创作者分布在国内的 34个城市， 主要集中在上海、北京、杭州、深圳 ，其中北京和上海的创作者占 49%有 13%创作者在海外活。 共分布在 12个国家，四分之的创作者在美国。其次是澳利亚、本、新加坡25.3%23.7%6.6%6.2%3.1%2.7%2.3%1.6%1.6%1.6%3.5%1.6%1.6%1.2%1.2%上海北京杭州深圳广州成都天津南京武汉厦门美国澳大利亚日本新加坡英国数据来源：播客先声 播客创作者报告 (N=257)，数据截于 2021年 8 31创作者以化出版 、 互联作为主Podcastcreators创作者主要集中在 影视 /出版业 ，其次是互联从业者，学，共占 53.7%创作者中有 8.9%是由职业者 ，有 2.7%处于业状态21.0%17.1%15.6%8.9%5.1%5.1%3.9%3.5%3.5%3.1%2.7%2.3%2.7%1.9%1.2%1.2%0.4%0.4%0.4%媒/影/广/出IT/互联网学生自由职业市场其他金融咨询/翻译/科研设计师教育行业无业人事/行政/管理主播/电台创业者政府机构贸易/消费医疗建筑行业服务数据来源：播客先声 播客创作者报告 (N=257)，数据截于 2021年 8 31播客节情况Aboutpodcasts数据来源：播客先声 播客创作者报告 (N=257)，数据截于 2021年 8 31播客节以双主持为主在本次调查中， 双主持的播客节，占 42.8%，其次是主持的播客，占 28%超过 5的播客节，不 2%，还有少数播客采的是不固定数的形式28.0%1.6%42.8%1.6%17.9%1.2%5.4%1.2%0.4%1 1+N 2 2+N 3 3+N 4 5 8Aboutpodcasts数据来源：播客先声 播客创作者报告 (N=257)，数据截于 2021年 8 31播客类型以社会化类为主在本次调查中， 社会与化 类的播客节超过半。有 23%的播客节选择了“其他”选项52.1%23.3%4.3%4.3%3.1%3.1%3.1%2.7%2.3%0.8%0.4%0.4%社会与文化其他故事艺术教育商业喜剧音乐心理学语言学习亲子英语播客Aboutpodcasts数据来源：播客先声 播客创作者报告 (N=257)，数据截于 2021年 8 31在其他的选项， 有 36.7%的播客选择了活类 、其次是体育（ 13.3%）和个成（ 13.3%）1.7%1.7%1.7%1.7%1.7%1.7%1.7%1.7%1.7%3.3%3.3%3.3%3.3%3.3%5.0%13.3%13.3%36.7%分享陪伴公共政策健康医疗数码&影评投 播客上 学 乐 成 育 数据来源：播客先声 播客创作者报告 (N=257)，数据截于 2021年 8 312020年为国内“播客元年” ，有超过 40%的播客节在 2020年上线，有 89%的播客节在 2020年和 2021年期间诞。平均更新 29集 。其中 58.8%的播客节更新不超过 20集，超过 50集的节仅占 16.9%1.9%0.7%1.5%6.6%40.5%48.6%20162017201820120202021播时间集中在 2020年和 2021年 ， 平均更新 29集* 统计截止于8月31日16.0%19.1%23.7%24.9%12.1%4.3%1-56-11-2021-5051-100101-nullnullnullnullnullnullnullnullAboutpodcasts数据来源：播客先声 播客创作者报告 (N=257)，数据截于 2021年 8 31播客更新频次以 每周更新、每两周更新 为主，共占 57.1%。有 21.8%的播客节选择规律更新主要以每周更新 、 每两周更新为主32.3%1.2%1.2%24.9%17.9%0.4%0.4%21.8%currency1currency1“天currency1currency1currency1currency1currency1fifl currency1新Aboutpodcasts数据来源：播客先声 播客创作者报告 (N=257)，数据截于 2021年 8 31每集播客度以 30-90分钟为主 ，共占 86.8%。少于 15分钟的节仅有 1.2%每集度以 30-90分钟为主1.2%8.9%51.8%35.0%3.1%15分以15-30分30-60分60-0分0分以上Aboutpodcasts数据来源：播客先声 播客创作者报告 (N=257)，数据截于 2021年 8 31在本次调查中，有 65%的播客在宇宙的订阅量在 100以下超过 2万订阅的播客节占 5.5%宇宙平台上 ， 100以下订阅的播客占 65%65.0%21.0%5.4%3.1%4.3%1.2%1000以下100-4 500- 100-1 200-500 50000+Aboutpodcasts数据来源：播客先声 播客创作者报告 (N=257)，数据截于 2021年 8 31在本次调查中，有 54.5%的播客在喜拉雅平台上关注量 低于 100有 4.7%的播客节并没有在喜拉雅上开通节喜拉雅平台上 ， 100以下订阅的播客占 54.5%4.7%54.5%26.1%11.3%3.5% 10010- 100-1以上Aboutpodcasts数据来源：播客先声 播客创作者报告 (N=257)，数据截于 2021年 8 31播客的筹备， 般需要 1-7天 (71.6%)需要 2周的筹备的播客，占 3.5%播客的筹备时间 ， 主要在周之内9.3%37.7%33.9%15.6%3.5%1天 1-3天 3-7天 7-14天 14天以上Aboutpodcasts数据来源：播客先声 播客创作者报告 (N=257)，数据截于 2021年 8 3156%的播客认为现在节不能包含你所有的创作想法现在节目是否能包含你所有的创作想法？56.0%44.0% Aboutpodcasts数据来源：播客先声 播客创作者报告 (N=257)，数据截于 2021年 8 31部分播客 ， 想做新的主题内容15.3%42.4%54.9%31.3%其他与” 新日有 54.9%的播客想 做新主题内容 ，有 42.4%的播客想做跟原本节不样的内容。在 15.3%的播客选择了“其他”，他们想尝试 更系统、更深度、更多频表达形式、有些敏感的内容 。Aboutpodcasts数据来源：播客先声 播客创作者报告 (N=257)，数据截于 2021年 8 31播客录制以线下录制为主37.7%33.5%28.8%以 下以 都Aboutpodcasts数据来源：播客先声 播客创作者报告 (N=257)，数据截于 2021年 8 31远程播客录制以腾讯会议和微信语为主39.1%38.3%16.9%14.1%9.3%7.3%4.0%语音 会 其他 远程播客录制以 腾讯会议（ 39.1%） 和 微信语（ 38.3%） 为主。有 23.2%会选多种具来录制播客。在“其他”选项， look直播、 YY、 anchor、钉钉、 zencastr、克拉克拉等均有尝试。Aboutpodcasts数据来源：播客先声 播客创作者报告 (N=257)，数据截于 2021年 8 31主播剪辑播客主要以 AdobeAudition为主56.4%10.9%11.7%2.7%0.8%17.5% 乐喜 其他有 56.4%的播客使 AdobeAudition来剪辑播客节，其次是 库乐队（ 11.7%） 。在“其他”选项，使 AbletonLive、 FinalCutPro、 PR、剪映、 Reaper均有不少Aboutpodcasts数据来源：播客先声 播客创作者报告 (N=257)，数据截于 2021年 8 31多数主播剪辑播客需要 2-5个时15.6%22.6%49.8%8.6%3.5%10 以上 10 5-10 2-5 2 以 有接近半的播客（ 49.8%）剪辑需要 2-5个时 。有 15.6%的节剪辑需要 10个时以上的时间。Aboutpodcasts数据来源：播客先声 播客创作者报告 (N=257)，数据截于 2021年 8 31多数播客主要托管在喜拉雅平台72.8%6.2%4.7%2.3%2.3%11.7%喜 h 其他播客主要托管在 喜拉雅平台 ，占 72.8%在其他选项，以建托管平台、宇宙、播、 QQ乐为主Aboutpodcasts数据来源：播客先声 播客创作者报告 (N=257)，数据截于 2021年 8 31宇宙和喜拉雅是主要的播客分发渠道播客分发渠道主要是 宇宙 (96.9%)和 喜拉雅平台 (89.1%)，其次是 Applepodcast96.9%89.1%74.7%65.0%59.1%42.0%27.6%20.2%19.8%14.4% 喜 网易 音乐QQ音乐汽水儿S 皮艇 其他Aboutpodcasts数据来源：播客先声 播客创作者报告 (N=257)，数据截于 2021年 8 31播客收听渠道以喜拉雅和宇宙为主38.9%36.6%10.1%6.6%2.7%2.7%1.2%0.8%0.4%喜 网易 音乐 其他汽水儿QQ音乐S 播客收听主要集中在 喜拉雅和宇宙平台 ，占 75.5%，其次是易云乐在“其他”选项，主要是以“不清楚数据情况”为主。Aboutpodcasts数据来源：播客先声 播客创作者报告 (N=257)，数据截于 2021年 8 31播客平台互动渠道以宇宙为主71.2%14.0%9.3%0.4%1.6%0.8%2.7% 喜 网易 音乐 汽水儿其他Aboutpodcasts数据来源：播客先声 播客创作者报告 (N=257)，数据截于 2021年 8 31听众运营以微博和公众号为主43.6%47.%5.8%27.6%37.4%7.4%18.3%公众号博 豆瓣即刻群 邮件其他播客听众运营主要集中在 微博和公众号 ，分别有 47.9%和 43.6%的播客开设该账号Aboutpodcasts数据来源：播客先声 播客创作者报告 (N=257)，数据截于 2021年 8 31部分播客并没有开设微信群是否有微信群？68.1%31.9% Aboutpodcasts数据来源：播客先声 播客创作者报告 (N=257)，数据截于 2021年 8 31播客商业化情况PodcastBusines数据来源：播客先声 播客创作者报告 (N=257)，数据截于 2021年 8 31超过成播客可以接受告投放是否接受广告投放？11.3%88.7% PodcastBusines数据来源：播客先声 播客创作者报告 (N=257)，数据截于 2021年 8 31两成播客接过告投放78.6%21.4% PodcastBusines是否接过广告投放？数据来源：播客先声 播客创作者报告 (N=257)，数据截于 2021年 8 31超过成播客偏好播形式的告66.3%52.5%84.0%45.3%”制 ”冠名 播 广告 剧 在众多告形式中，有 84%的播客偏好 播 ，其次是节定制，占 66.3%PodcastBusines数据来源：播客先声 播客创作者报告 (N=257)，数据截于 2021年 8 31品牌接触 、 朋友介绍告合作品牌接触, 61.8%MCN/代理商, 20.0%朋友介绍, 47.3%平台推荐, 21.8%主动找品牌, 10.9%告合作主要来源是 品牌接触和朋友介绍 ，分别占 61.8%、 47.3%PodcastBusines数据来源：播客先声 播客创作者报告 (N=257)，数据截于 2021年 8 31主播更偏好播 /定制告和赞赏87.2%59.5%77.0%57.2%59.5%69.6%39.3%1.9% 播/制广告付费单 赞赏订阅 下 动 边产品带货其他87.2%的播客在未来会考虑尝试 播 /定制告 ，其次是赞赏（ 77%）、周边产品（ 69.6%）仅有 39.3%愿意尝试电商带货。PodcastBusines数据来源：播客先声 播客创作者报告 (N=257)，数据截于 2021年 8 31播客问题与直播OtherProblem数据来源：播客先声 播客创作者报告 (N=257)，数据截于 2021年 8 31节数据和商业化前景是做播客的主要阻24.1%29.2%14.8%45.9%39.7%22.2%选匮乏录制困难 困难”数据 好 商业化前景 明 其他做播客主要的阻在于 节数据表现不好 (45.9%)，以及 商业化前景不明 (39.7%)在“其他”选项，“没有时间”被提及的次数最多。PodcastBusines数据来源：播客先声 播客创作者报告 (N=257)，数据截于 2021年 8 31表达有了出是做播客主要动79.0%10.9%4.3%5.8%出 用户反馈行业前景 其他做播客主要的动在于 表达有出 (79.0%)，其次是来于户的反馈 (10.9%)在“其他”选项，“喜欢做播客”占多数。Aboutpodcasts数据来源：播客先声 播客创作者报告 (N=257)，数据截于 2021年 8 31五成主播对语直播感兴趣54.9%38.5%6.6%看好 看好 了解Aboutpodcasts数据来源：播客先声 播客创作者报告 (N=257)，数据截于 2021年 8 31播客创作者总结Podcastcreators数据来源：播客先声 播客创作者报告 (N=257)，数据截于 2021年 8 31总结与建议Aboutpodcasts .播客创作以线城市群为主 ， 内容偏社会化 、 活类北京、上海的创作者接近半，内容创作以社会化类为主。科普、娱乐、财经等内容相对较少，可能在未来会得到发展 .持续更新成难题 ， 数据不好导致恶性循环超过 5成的播客节更新不超过 20集，喜拉雅平台订阅少于 100超过 50%，前部分创作者可能选择停更播客。如何解决早期创作者节曝光问题是平台需要尽快解决的问题数据来源：播客先声 播客创作者报告 (N=257)，数据截于 2021年 8 31总结与建议Aboutpodcasts三 .播客运营依靠平台 ， 社交媒体并未得到重视前，主播与听众互动主要在宇宙，在社交媒体平台上开通微博、公众号等社交媒体的播客并没有超过50%。平台是播客节曝光的主要渠道。四 .创作者态偏由：偏播 、 赞赏创作者的告偏好，前皆以由度较的形式。期的内容创作如订阅制，并选。五 .表达之外的表达需要新出超过半的播客表示在节之外还有新的内容需要表达。前播客节定位会限制主播们的表达。