【 克 劳 锐 出 品 】 2022.04克 劳 锐 指 数 研 究 院看 得 见 的 粉 丝 价 值六 大 平 台 KOL粉 丝 分 析 研 究 报 告2022微 博 抖 音 快 手 小 红 书 B站 微 信 视 频 号报 告 核 心 发 现 微 博 潮 流 内 容 粉 丝 贡 献 度 与 KOL占 比 依 旧 强 势 ； B站 、 快 手 粉 丝 最 关 注 游 戏 垂 类 ， 抖 音 粉 丝 更 爱 看 社 会 新 闻 ； 小 红 书 粉 丝 高 贡 献 垂 类 从 去 年 的 明 星 易 主 为 美 妆 护 肤 内 容 ； 微 博 旅 行 、 科 技 数 码 美 食 、 美 妆 等 内 容 突 起 ， 游 戏 内 容 成 为 流 量 增 长 点 ； 抖 音 与 快 手 泛 生 活 内 容 热 度 拔 高 ， 内 容 生 态 越 发 平 常 化 并 突 出 实 用 性 ； 小 红 书 内 容 仍 女 性 受 众 多 但 从 美 妆 明 星 类 开 始 延 展 至 亲 子 、 家 居 等 内 容 ； 抖 音 、 快 手 用 户 更 喜 欢 用 点 赞 表 达 热 爱 ； 微 博 、 小 红 书 与 B站 用 户 更 偏 爱 评 论 表 达 想 法 ； 各 平 台 赞 评 比 垂 类 差 异 化 明 显 ， 深 互 动 内 容 大 多 聚 焦泛 生 活 类 内 容 ； 粉 丝 增 量 见 顶 ， KOL成 长 周 期 拉 长 ， 提 高 粉 丝 粘 性 ， 挖 掘 优质 粉 丝 成 为 创 作 者 乃 至 平 台 重 要 抓 手 ； 优 质 粉 丝 对 KOL提 升 商 业 价 值 更 高 效 ， 其 深 入 的 互 动 以 及 多重 身 份 合 力 赋 能 KOL；克 劳 锐 指 数 研 究 院内 容互 动粉 丝 价 值报 告 说 明平 台 选 取 报 告 选 取 微 博 、 抖 音 、 快 手 、 小 红 书 、 B站 、 微 信 视 频 号 六 个 平 台 进 行 粉 丝 价 值 的 研 究 ， 选 取 此 六 大 平 台的 依 据 是 平 台 内 容 模 式 兼 容 形 式 较 多 ， 包 括 图 文 、 短 视 频 、 直 播 等 ， 平 台 内 容 产 出 以 KOL的 内 容 为 核 心 。KOL拥 有 大 量 的 粉 丝 积 累 ， 粉 丝 在 平 台 中 可 与 KOL通 过 点 赞 、 评 论 等 方 式 互 动 ， 且 KOL通 过 粉 丝 价 值 完 成商 业 变 现 。数 据 说 明 报 告 中 所 有 数 据 如 无 特 殊 说 明 ， 均 来 自 六 大 平 台 粉 丝 量 Top-10000的 账 号 以 及 六 大 平 台 互 动 量 Top- 10000的 内 容 ， 账 号 粉 丝 统 计 时 间 为 截 止 2021年 12月 31日 ； 六 大 平 台 自 有 垂 类 分 布 具 有 差 异 化 ， 本 报 告 涉 及 六 大 平 台 Top-10000的 账 号 所 包 含 的 垂 类 为 克 劳 锐 统 一化 处 理 ； 互 动 量 说 明 ： 微 博 ： 转 载 +评 论 +点 赞 ； 抖 音 &快 手 &微 信 视 频 号 ： 点 赞 +评 论 +分 享 ； 小 红 书 ： 点 赞 +评论 +分 享 +收 藏 ； B站 ： 点 赞 +评 论 +分 享 +弹 幕 +硬 币 2克 劳 锐 指 数 研 究 院CONTENTS 各 平 台 垂 类 KOL粉 丝 现 状01. 各 平 台 KOL粉 丝 画 像02. 各 平 台 KOL社 交 价 值 Top盘 点03.目 录 优 质 粉 丝 价 值 聚 焦04. 克 劳 锐 指 数 研 究 院克 劳 锐 指 数 研 究 院各 平 台 垂 类 KOL粉 丝 现 状01 各 平 台 KOL粉 丝 分 布 现 状 各 平 台 各 垂 类 KOL变 化 各 平 台 各 垂 类 KOL粉 丝 互 动 特 征各 平 台 KOL粉 丝 体 量 占 比 Top所 属 区 间腰 尾 【 注 】 量 级 KOL是 各 平 台 的 重 要 力 量 ， 整 体 腰 尾 部 KOL占 据 70%及 以 上 ；各 平 台 粉 丝 体 量 仍 存 在 较 大 差 异 ， 粉 丝 体 量 影 响 整 个 平 台 内 容 调 性 与 特 点 。研 究 范 围 ： 微 博 、 抖 音 、 快 手 、 B站 、 小 红 书 ， 各 平 台 粉 丝 量 Top-10000的 账 号数 据 来 源 ： 克 劳 锐 指 数 研 究 院腰 尾 量 级 KOL定 义 ： 微 博 &抖 音 &快 手 ： 100w 粉 丝 500w、 B站 ： 10w 粉 丝 50w、 小 红 书 ： 2w 粉 丝 20w 5克 劳 锐 指 数 研 究 院70.90% 84.67% 71.55% 71.30% 80.79%100万 -500万 10万 -50万 2万 -20万各 平 台 2021月 度 内 容 发 布 数 与 平 均 互 动 量 对 比各 平 台 KOL月 均 发 文 量 趋 势 各 不 同 ， 但 2021年 KOL月 均 作 品 发 布 数 略 有 增 长 ， 但 随 着 各 平 台 内 容 格 式 的 不 断 优 化 ， 各 平 台 直 播 、 电 商 以 及 图 文等 多 内 容 格 式 对 KOL内 容 创 作 有 一 定 的 分 流 作 用 ；从 互 动 量 来 看 ， 五 平 台 单 条 作 品 互 动 量 逐 年 上 涨 ， 整 体 作 品 增 长 劲 头 稍 弱 但 互 动 量 增 加 ， 说 明 KOL对 内 容 创 作 更 加 精 细 ， 创 作 者 更 注 重 内 容 与 粉丝 的 契 合 度 而 非 数 量 。近 3年 各 平 台 KOL月 均 发 文 量 （ 条 /月 /KOL） 2021年 各 平 台 KOL单 条 内 容 粉 丝 互 动 量 （ 万 次 ）数 据 来 源 ： 克 劳 锐 指 数 研 究 院研 究 范 围 ： 微 博 、 抖 音 、 快 手 、 B站 、 小 红 书 ， 各 平 台 粉 丝 量 Top-10000的 账 号统 计 时 间 ： 发 文 量 、 互 动 量 统 计 周 期 为 2021年 1月 1日 -12月 31日 6克 劳 锐 指 数 研 究 院微 博 ： 粉 丝 量 Top-10 垂 类 KOL粉 丝 量 贡 献 度 对 比 同 2020年 相 比 ， 娱 乐 、 时 尚 类 内 容 仍 具 有 较高 的 粉 丝 贡 献 度 和 KOL占 比 ， 泛 娱 乐 内 容 是微 博 平 台 的 重 要 内 容 ； 情 感 、 美 食 、 旅 行 、 母 婴 等 生 活 内 容 也 不 断发 力 ， 并 不 断 被 得 到 粉 丝 的 关 注 。2021年 微 博 Top-10垂 类 KOL粉 丝 量 贡 献 占 比粉 丝Top数 据 来 源 ： 克 劳 锐 指 数 研 究 院研 究 范 围 ： 微 博 粉 丝 量 Top-10000的 账 号统 计 时 间 ： 粉 丝 量 统 计 截 止 至 2021年 12月 31日粉 丝 贡 献 度 KOL数 量 占 比 克 劳 锐 指 数 研 究 院娱 乐时 尚幽 默 搞 笑美 妆 护 肤影 视情 感美 食旅 行母 婴 亲 子游 戏抖 音 ： 粉 丝 量 Top-10 垂 类 KOL粉 丝 量 贡 献 度 对 比2021年 抖 音 Top-10垂 类 KOL粉 丝 量 贡 献 占 比数 据 来 源 ： 克 劳 锐 指 数 研 究 院研 究 范 围 ： 抖 音 粉 丝 量 Top-10000的 账 号统 计 时 间 ： 粉 丝 量 统 计 截 止 至 2021年 12月 31日克 劳 锐 指 数 研 究 院KOL数 量 占 比粉 丝 贡 献 度幽 默 搞 笑颜 值美 食游 戏剧 情音 乐影 视情 感生 活 记 录动 漫 抖 音 平 台 粉 丝 贡 献 度 与 KOL占 比 相 对 其 他 平台 略 显 均 匀 ， 平 台 内 容 多 元 化 且 平 行 发 展 ； 幽 默 搞 笑 、 颜 值 内 容 依 旧 火 热 ， 但 粉 丝 仍 表现 出 对 影 视 、 音 乐 、 生 活 、 动 漫 等 内 容 的 热爱 。快 手 ： 粉 丝 量 Top-10 垂 类 KOL粉 丝 量 贡 献 度 对 比 快 手 热 门 创 作 者 开 始 向 颜 值 倾 斜 ， 颜 值 创 作 者占 比 由 2020年 跃 身 Top-1； 萌 宠 类 创 作 者 强 势 上 榜 ， 情 感 、 时 尚 等 内 容虽 然 相 对 热 度 低 ， 但 仍 在 快 手 内 容 生 态 发 挥 重要 的 平 衡 作 用 。2021年 快 手 Top-10垂 类 KOL粉 丝 量 贡 献 占 比粉 丝Top数 据 来 源 ： 克 劳 锐 指 数 研 究 院研 究 范 围 ： 快 手 粉 丝 量 Top-10000的 账 号统 计 时 间 ： 粉 丝 量 统 计 截 止 至 2021年 12月 31日克 劳 锐 指 数 研 究 院KOL数 量 占 比粉 丝 贡 献 度游 戏颜 值剧 情美 食幽 默 搞 笑音 乐生 活 记 录情 感萌 宠时 尚B站 ： 粉 丝 量 Top-10 垂 类 KOL粉 丝 量 贡 献 度 对 比2021年 B站 Top-10垂 类 KOL粉 丝 量 贡 献 占 比粉 丝Top数 据 来 源 ： 克 劳 锐 指 数 研 究 院研 究 范 围 ： B站 粉 丝 量 Top-10000的 账 号统 计 时 间 ： 粉 丝 量 统 计 截 止 至 2021年 12月 31日克 劳 锐 指 数 研 究 院KOL数 量 占 比粉 丝 贡 献 度游 戏知 识 科 普美 食动 漫音 乐幽 默 搞 笑生 活 记 录教 育 学 习影 视美 妆 护 肤 游 戏 依 旧 是 B站 的 主 要 内 容 ； 知 识 科 普 、 美 食 、 垂 类 粉 丝 贡 献 度 超 过 动 漫 ，泛 知 识 类 内 容 在 B站 内 容 生 态 不 断 占 领 粉 丝 用户 的 关 注 度 。小 红 书 ： 粉 丝 量 Top-10 垂 类 KOL粉 丝 量 贡 献 度 对 比 小 红 书 创 作 者 高 度 聚 焦 时 尚 美 妆 、 时 尚 类 ，同 时 也 贡 献 了 大 部 分 粉 丝 ； 平 台 种 草 属 性 强 ， 测 评 、 家 具 、 母 婴 等 泛 生活 内 容 成 为 平 台 的 支 撑 力 量 。2021年 小 红 书 Top-10垂 类 KOL粉 丝 量 贡 献 占 比数 据 来 源 ： 克 劳 锐 指 数 研 究 院研 究 范 围 ： 小 红 书 粉 丝 量 Top-10000的 账 号统 计 时 间 ： 粉 丝 量 统 计 截 止 至 2021年 12月 31日克 劳 锐 指 数 研 究 院KOL数 量 占 比粉 丝 贡 献 度美 妆 护 肤时 尚美 食颜 值开 箱 测 评母 婴 亲 子生 活 记 录运 动 健 身情 感教 育 学 习微 博 ： 粉 丝 增 长 前 十 名 垂 类数 据 来 源 ： 克 劳 锐 指 数 研 究 院研 究 范 围 ： 微 博 粉 丝 量 Top-10000的 账 号统 计 时 间 ： 粉 丝 量 统 计 截 止 至 2021年 12月 31日 12克 劳 锐 指 数 研 究 院 游 戏 增 量 强 势 上 榜 ， 除 娱 乐 外 ， 成 为微 博 平 台 2021重 要 的 流 量 增 量 ； 时 尚 、 娱 乐 等 内 容 保 持 涨 粉 节 奏 ， 汽车 、 旅 行 、 音 乐 内 容 深 受 粉 丝 喜 爱 。 2021年 微 博 粉 丝 增 长 Top-10垂 类抖 音 ： 粉 丝 增 长 前 十 名 垂 类粉 丝Change数 据 来 源 ： 克 劳 锐 指 数 研 究 院研 究 范 围 ： 抖 音 粉 丝 量 Top-10000的 账 号统 计 时 间 ： 粉 丝 量 统 计 截 止 至 2021年 12月 31日 13克 劳 锐 指 数 研 究 院2021年 抖 音 粉 丝 增 长 Top-10垂 类 颜 值 粉 丝 增 量 跻 身 Top-10并 居 冠 军 ，幽 默 搞 笑 、 剧 情 等 热 门 赛 道 粉 丝 增 量明 显 下 滑 ； 美 食 、 音 乐 、 母 婴 内 容 2021开 始 升 温 ，粉 丝 增 长 开 始 追 赶 热 门 内 容 。快 手 ： 粉 丝 增 长 前 十 名 垂 类粉 丝Change数 据 来 源 ： 克 劳 锐 指 数 研 究 院研 究 范 围 ： 快 手 粉 丝 量 Top-10000的 账 号统 计 时 间 ： 粉 丝 量 统 计 截 止 至 2021年 12月 31日 14克 劳 锐 指 数 研 究 院 快 手 平 台 美 食 、 颜 值 、 游 戏 等 生 活 类内 容 粉 丝 增 量 大 ； 2021年 以 直 播 电 商 为 主 的 KOL在 快 手平 台 发 力 迅 猛 ， 平 台 牵 引 粉 丝 由 内 容消 费 逐 渐 向 直 播 消 费 转 变 。 2021年 快 手 粉 丝 增 长 Top-10垂 类B站 ： 粉 丝 增 长 前 十 名 垂 类粉 丝Change数 据 来 源 ： 克 劳 锐 指 数 研 究 院研 究 范 围 ： B站 粉 丝 量 Top-10000的 账 号统 计 时 间 ： 粉 丝 量 统 计 截 止 至 2021年 12月 31日 15克 劳 锐 指 数 研 究 院2021年 B站 粉 丝 增 长 Top-10垂 类 B站 2020年 内 容 进 行 重 新 调 整 分 类 ， 6月 份 设 立 知 识 一 级 分 区 ， 知 识 科 普 与 教育 学 习 类 内 容 迅 速 吸 粉 ; 游 戏 粉 丝 增 量 依 然 保 持 冠 军 地 位 ， 动 漫 、音 乐 、 影 视 等 泛 娱 乐 粉 丝 增 长 略 有 下 滑 。小 红 书 ： 粉 丝 增 长 前 十 名 垂 类粉 丝Change数 据 来 源 ： 克 劳 锐 指 数 研 究 院研 究 范 围 ： 小 红 书 粉 丝 量 Top-10000的 账 号统 计 时 间 ： 粉 丝 量 统 计 截 止 至 2021年 12月 31日 16克 劳 锐 指 数 研 究 院 时 尚 、 美 妆 护 肤 、 美 食 垂 类 涨 粉 居 高 ； 测 评 、 母 婴 、 运 动 、 萌 宠 等 垂 类 发 展劲 头 十 足 ， 平 台 内 容 生 态 开 始 向 实 用型 内 容 特 点 衍 生 。 2021年 小 红 书 粉 丝 增 长 Top-10垂 类2021年 各 平 台 粉 丝 赞 /评 比 分 布数 据 来 源 ： 克 劳 锐 指 数 研 究 院研 究 范 围 ： 微 博 、 抖 音 、 快 手 、 B站 、 小 红 书 、 微 信 视 频 号 ， 各 平 台 互 动 量 Top-10000的 账 内 容 ；研 究 说 明 ： 赞 评 比 即 KOL发 布 内 容 的 点 赞 量 与 评 论 量 的 比 值 ， 数 值 越 小 ， 粉 丝 与 KOL深 度 互 动 越 高统 计 时 间 ： 粉 丝 量 统 计 截 止 至 2021年 12月 31日 ； 发 文 量 、 互 动 量 统 计 周 期 为 2021年 1月 1日 -12月 31日各 平 台 粉 丝 赞 /评 比 分 布 特 点 各 平 台 赞 评 比 简 析微 博 互 动 最 深 入 ， 赞 评 比 仅 为 12.8， 其 次 B站 的弹 幕 特 点 也 为 用 户 参 与 深 度 互 动 提 供 了 条 件 。 同 比 2020年 赞 评 比 变 化 情 况抖 音 、 快 手 互 动 程 度 均 加 深 ， 小 红 书 点 赞 趋 势 上涨 ； B站 平 台 互 动 深 度 较 去 年 更 好 ， 表 示 图 文 与长 视 频 平 台 注 重 发 力 用 户 深 度 交 互 。17克 劳 锐 指 数 研 究 院微 博 ： 不 同 垂 类 内 容 互 动 情 况2021年 微 博 部 分 垂 类 KOL粉 丝 月 均 互 动 量 情 况 娱 乐 内 容 互 动 量 远 超 其 它 内 容 ， 但 平 均 单 条 内 容 互 动 量 一 般 ； 颜 值 总 互 动 量 略 低 ， 但 平 均 单 提 条 互 动 量 远 高 于 其 它 垂 类 ， 粉丝 开 始 在 微 博 平 台 更 加 集 中 关 注 颜 值 类 内 容 。 音 乐 、 美 妆 护 肤 、 游 戏 等 内 容 更 具 话 题 性 ， 粉 丝 用 户 在平 台 讨 论 程 度 高 。2021年 微 博 部 分 垂 类 KOL粉 丝 赞 评 比 情 况数 据 来 源 ： 克 劳 锐 指 数 研 究 院研 究 范 围 ： 微 博 互 动 量 Top-10000的 内 容 对 应 垂 类 划 分研 究 说 明 ： 互 动 量 =点 赞 +评 论 +转 载 量统 计 时 间 ： 发 文 量 、 互 动 量 统 计 周 期 为 2021年 1月 1日 -12月 31日 18克 劳 锐 指 数 研 究 院18抖 音 ： 不 同 垂 类 内 容 互 动 情 况2021年 抖 音 部 分 垂 类 KOL粉 丝 月 均 互 动 量 情 况 粉 丝 用 户 在 抖 音 上 对 于 幽 默 搞 笑 、 颜 值 内 容 更 愿 意 互 动 ； 萌 宠 动 物 、 音 乐 内 容 单 条 互 动 较 高 ， 但 整 体 互 动 相 对 平 均 。 粉 丝 用 户 更 爱 在 萌 宠 动 物 、 情 感 、 娱 乐 类 内 容 互 动 更 深 入 ， 在 抖 音 上看 影 视 作 品 也 成 为 粉 丝 用 户 的 日 常 习 惯 之 一 。粉 丝互 动 2021年 抖 音 部 分 垂 类 KOL粉 丝 赞 评 比 情 况数 据 来 源 ： 克 劳 锐 指 数 研 究 院研 究 范 围 ： 抖 音 互 动 量 Top-10000的 内 容 对 应 垂 类 划 分研 究 说 明 ： 互 动 量 =点 赞 +评 论 +分 享统 计 时 间 ： 发 文 量 、 互 动 量 统 计 周 期 为 2021年 1月 1日 -12月 31日克 劳 锐 指 数 研 究 院19快 手 ： 不 同 垂 类 内 容 互 动 情 况2021年 快 手 部 分 垂 类 KOL粉 丝 月 均 互 动 量 情 况 同 抖 音 平 台 一 样 ， 情 感 话 题 深 入 人 心 ， 同 时 快 手 粉 丝 用 户 对 摄 影 美 图类 内 容 互 动 更 深 入 。 剧 情 、 颜 值 、 幽 默 搞 笑 在 快 手 平 台 占 据 重 要 流 量 地 位 ， 同 抖 音 平 台一 样 ， 用 户 对 萌 宠 类 内 容 讨 论 热 度 较 高 。粉 丝互 动 2021年 快 手 部 分 垂 类 KOL粉 丝 赞 评 比 情 况数 据 来 源 ： 克 劳 锐 指 数 研 究 院研 究 范 围 ： 快 手 互 动 量 Top-10000的 内 容 对 应 垂 类 划 分研 究 说 明 ： 互 动 量 =点 赞 +评 论 +分 享统 计 时 间 ： 发 文 量 、 互 动 量 统 计 周 期 为 2021年 1月 1日 -12月 31日克 劳 锐 指 数 研 究 院20B站 ： 不 同 垂 类 内 容 互 动 情 况2021年 B站 部 分 垂 类 KOL粉 丝 月 均 互 动 量 情 况 生 活 记 录 与 娱 乐 内 容 引 发 更 加 深 入 的 互 动 讨 论 ， B站 泛 娱 乐 内 容 生态 开 始 逐 渐 成 长 并 成 为 粉 丝 的 讨 论 话 题 。 作 为 一 个 极 具 学 习 氛 围 的 平 台 ， 科 技 数 码 、 手 作 等 硬 核 易 引 发 内容 讨 论 热 点 ， 游 戏 、 动 漫 整 体 互 动 量 大 但 均 互 动 量 平 平 。粉 丝互 动 2021年 B站 部 分 垂 类 KOL粉 丝 赞 评 比 情 况数 据 来 源 ： 克 劳 锐 指 数 研 究 院研 究 范 围 ： B站 互 动 量 Top-10000的 内 容 对 应 垂 类 划 分研 究 说 明 ： 互 动 量 =点 赞 +评 论 +收 藏 +分 享 +弹 幕 +硬 币统 计 时 间 ： 发 文 量 、 互 动 量 统 计 周 期 为 2021年 1月 1日 -12月 31日克 劳 锐 指 数 研 究 院21小 红 书 ： 不 同 垂 类 内 容 互 动 情 况2021年 小 红 书 部 分 垂 类 KOL粉 丝 月 均 互 动 量 情 况 小 红 书 平 台 情 感 、 剧 情 、 萌 宠 等 受 众 性 别 倾 向 的 内 容 互 动 更 加 深入 ， 美 妆 护 肤 、 运 动 健 身 虽 然 平 均 单 条 互 动 大 ， 但 互 动 深 度 较 低 。 “ 她 ” 属 性 下 ， 美 妆 、 美 食 、 时 尚 凭 借 KOL专 业 度 、 性 别 优 势 的特 点 加 持 ， 互 动 量 贡 献 度 大 ， 但 运 动 健 身 类 平 均 单 条 内 容 互 动 量高 于 其 它 垂 类 。2021年 小 红 书 部 分 垂 类 KOL粉 丝 赞 评 比 情 况22克 劳 锐 指 数 研 究 院数 据 来 源 ： 克 劳 锐 指 数 研 究 院研 究 范 围 ： 小 红 书 互 动 量 Top-10000的 内 容 对 应 垂 类 划 分研 究 说 明 ： 互 动 量 =点 赞 +评 论 +分 享统 计 时 间 ： 发 文 量 、 互 动 量 统 计 周 期 为 2021年 1月 1日 -12月 31日微 信 视 频 号 ： 不 同 垂 类 内 容 互 动 情 况2021年 视 频 号 部 分 垂 类 KOL粉 丝 月 均 互 动 量 情 况 微 信 视 频 号 平 台 生 活 、 情 感 等 内 容 互 动 量 贡 献 度 大 ； 母 婴 育 儿 内 容 平 均 单 条 互 动 量 更 高 ， 易 受 粉 丝 喜 爱 。 微 信 视 频 基 于 微 信 平 台 社 交 体 系 ， 母 婴 育 儿 、 生 活 、 旅 行 摄 影 等 内容 更 易 激 发 粉 丝 深 度 互 动 。粉 丝互 动 2021年 视 频 号 部 分 垂 类 KOL粉 丝 赞 评 比 情 况数 据 来 源 ： 克 劳 锐 指 数 研 究 院研 究 范 围 ： 微 信 视 频 号 互 动 量 Top-10000的 账 号 对 应 垂 类 划 分研 究 说 明 ： 互 动 量 =点 赞 +评 论 +转 载统 计 时 间 ： 发 文 量 、 互 动 量 统 计 周 期 为 2021年 1月 1日 -12月 31日 23克 劳 锐 指 数 研 究 院泛 娱 乐 内 容 增 粉 效 果 好 、 泛 生 活 内 容 互 动 高 、 硬 核 等 专 业 内 容 发 展 空 间 大克 劳 锐 指 数 研 究 院24粉 丝 增 量 内 容 平 均 互 动 量历 史 、 财 经 、 IT互 联 等 垂 类 专 业 性高 ， 内 容 受 众 窄 ， 增 粉 与 互 动 均整 体 偏 低 。 幽 默 搞 笑 、 颜 值 无 论 涨 粉 还 是 互动 均 名 列 前 茅 ； 时 尚 、 娱 乐 类 涨 粉 力 量 足 但 互 动较 弱 。旅 行 、 文 化 内 容 互 动 量 较 高 但 涨粉 效 果 不 及 热 门 垂 类 ；法 律 、 生 活 、 家 居 内 容 相 对 硬 核并 有 特 定 的 受 众 群 体 ， 粉 丝 增 量与 内 容 互 动 量 增 长 略 慢 。增 长 趋 势 较 好内 容 更 具 深 度成 长 空 间 较 大历 史 财 经医 疗 健 康 星 座 IT互 联 运 动 健 身 户 外知 识 科 普 法 律 生 活 百 科家 居 家 装科 技 数 码 教 育 文 化 旅 行母 婴 亲 子 体 育萌 宠 动 物剧 情 游 戏娱 乐 美 妆汽 车 动 漫 生 活 记 录音 乐 颜 值时 尚 情 感 幽 默 搞 笑流 量 性 的 泛 娱 乐 内 容 开 始 降 温 ， 各 平 台 内 容 生 态 开 始 向 多 元 结 构 发 展数 据 来 源 ： 克 劳 锐 指 数 研 究 院 25克 劳 锐 指 数 研 究 院娱 乐 幽 默 搞 笑 幽 默 搞 笑 剧 情 游 戏 幽 默 搞 笑 游 戏 动 漫 颜 值 名 人较 2020年 相 比 ， 2021年 各 平 台 粉 丝 量 Top-10000 KOL粉 丝 贡 献 结 构 明 显 改 变微 博 平 台 游 戏 类 、 美妆 护 肤 类 内 容 平 衡 内容 生 态 ， 同 时 汽 车 、科 技 数 码 以 及 音 乐 等内 容 表 现 比 较 可 观 短 视 频 承 载 能 力 强 于迅 速 的 特 点 加 持 抖 音上 剧 情 类 、 生 活 类 内容 持 续 增 长 快 手 内 容 生 态 更 “ 市井 与 烟 火 气 ” ， 泛 生活 激 发 粉 丝 兴 趣 B站 平 台 优 势 垂 类 热度 下 滑 ， 教 育 知 识 类 、音 乐 类 内 容 在 2021年势 态 良 好 小 红 书 “ 她 ” 属 性 依旧 明 显 ， 母 婴 亲 子 、家 居 家 装 等 内 容 越 发丰 富游 戏 美 妆 护 肤 生 活 美 食 颜 值 美 食 教 育 影 视 美 妆 护 肤 母 婴 亲子克 劳 锐 指 数 研 究 院各 平 台 KOL粉 丝 画 像02 各 平 台 粉 丝 画 像 对 比 粉 丝 量 Top-10垂 类 粉 丝 画 像 对 比各 平 台 Top-10000账 号 粉 丝 画 像 对 比2021年 各 平 台 粉 丝 性 别 占 比 2021年 各 平 台 粉 丝 年 龄 占 比数 据 来 源 ： 克 劳 锐 指 数 研 究 院研 究 范 围 ： 微 博 、 抖 音 、 快 手 、 小 红 书 、 B站 粉 丝 量 Top-10000的 账 号统 计 时 间 ： 粉 丝 量 统 计 截 止 至 2021年 12月 31日 微 博 、 抖 音 上 粉 丝 Top-10000账 号 粉 丝 性 别 比 例 较 均 衡 ； B站 与 快 手 男 性 居 多 但 较 去 年 有 消 费 缩 减 ； 年 龄 结 构 上 ， 微 博 、 快 手 、 抖 音 用 户 的 年 龄 覆 盖 更 广 ， 18-40岁 占 比 较 大 ； B站 和 小 红 书 的 用 户 更 年 轻 ， 30岁 以 下 用 户 占 比 均 超 80% 27克 劳 锐 指 数 研 究 院注 ： B站 右 区 间 为 大 于 30岁 ， 小 红 书 右 区 间 为 大 于 40岁各 平 台 Top-10000账 号 粉 丝 地 域 分 布数 据 来 源 ： 克 劳 锐 指 数 研 究 院研 究 范 围 ： 微 博 、 抖 音 、 快 手 、 小 红 书 粉 丝 量 Top-10000的 账 号数 据 说 明 ： 地 图 中 省 份 颜 色 越 深 ， 代 表 三 大 平 台 粉 丝 占 比 越 高统 计 时 间 ： 粉 丝 量 统 计 截 止 至 2021年 12月 31日 28克 劳 锐 指 数 研 究 院 三 大 平 台 主 流 账 号 的 用 户 更 多 地 集 中 在 东 部 及 东 南 沿 海 地 区 ， 广 东 、 江 苏 、 山 东 均 登 上 了 三 大 平 台 粉 丝 地 域 分 布 Top-5； 与 2020年 相 比 ， 各 平 台 在 南 部 省 份 的 用 户 数 量 有 所 上 升 ， 而 微 博 平 台 在 北 京 等 一 线 城 市 的 用 户 占 比 较 高 。Top-1Top-2Top-3Top-4Top-5 广 东山 东河 南江 苏河 北 2021年 四 大 平 台 粉 丝 地 域 分 布 Top-5北 京广 东河 北广 东 广 东江 苏山 东江 苏 江 苏山 东河 南山 东 浙 江河 南广 东浙 江 山 东浙 江辽 宁河 南 微 博 相 对 其 他 平 台 整 体 垂 类 覆 盖 全 面 ， 所 以 粉 丝 分 布 与 年 龄 分 布 整 体 相 对 其 他 平 台 更 均 匀 追 星 粉 丝 男 性 化 ， 体 育 领 域 女 性 粉 丝 高 于 男 性 ， 粉 丝 生 态 开 始 交 叉 转 变012021年 微 博 粉 丝 量 Top-10垂 类 性 别 占 比 022021年 微 博 粉 丝 量 Top-10垂 类 年 龄 占 比微 博 粉 丝 量 Top-10垂 类 粉 丝 画 像 对 比数 据 来 源 ： 克 劳 锐 指 数 研 究 院研 究 范 围 ： 微 博 粉 丝 量 Top-10000的 账 号统 计 时 间 ： 粉 丝 量 统 计 截 止 至 2021年 12月 31日 29克 劳 锐 指 数 研 究 院抖 音 粉 丝 量 Top-10垂 类 粉 丝 画 像 对 比 抖 音 平 台 女 性 偏 向 于 剧 情 、 情 感 内 容 ， 相 较 而 言 男 性 对 于 游 戏 、 影 视 等 内 容 更 为 关 注 抖 音 粉 丝 年 龄 青 年 化 ， 粉 丝 Top10垂 类 30-40岁 用 户 占 比 最 高012021年 抖 音 粉 丝 量 Top-10垂 类 性 别 占 比 022021年 抖 音 粉 丝 量 Top-10垂 类 年 龄 占 比数 据 来 源 ： 克 劳 锐 指 数 研 究 院研 究 范 围 ： 抖 音 粉 丝 量 Top-10000的 账 号统 计 时 间 ： 粉 丝 量 统 计 截 止 至 2021年 12月 31日 30克 劳 锐 指 数 研 究 院快 手 粉 丝 量 Top-10垂 类 粉 丝 画 像 对 比 女 性 在 快 手 平 台 聚 焦 时 尚 与 美 食 领 域 ， 男 性 用 户 对 平 台 游 戏 、 音 乐 、 颜 值 类 内 容 更 感 兴 趣 快 手 年 轻 化 趋 势 明 显 ， 平 台 Top-10垂 类 30岁 以 下 用 户 7个 垂 类 占 比 超 50%012021年 快 手 粉 丝 量 Top-10垂 类 性 别 占 比 022021年 快 手 粉 丝 量 Top-10垂 类 年 龄 占 比数 据 来 源 ： 克 劳 锐 指 数 研 究 院研 究 范 围 ： 快 手 粉 丝 量 Top-10000的 账 号统 计 时 间 ： 粉 丝 量 统 计 截 止 至 2021年 12月 31日 31克 劳 锐 指 数 研 究 院B站 粉 丝 量 Top-10垂 类 粉 丝 画 像 对 比 除 美 妆 与 时 尚 、 美 食 等 垂 类 ， B站 男 粉 占 据 主 流 地 位 ， 游 戏 与 动 漫 依 旧 是 男 性 粉 丝 的 高 度 聚 集 领 域 B站 粉 丝 整 体 呈 年 轻 化 ， 18-24岁 粉 丝 占 比 最 高2021年 B站 粉 丝 量 Top-10垂 类 性 别 占 比01 02 2021年 B站 粉 丝 量 Top-10垂 类 年 龄 占 比数 据 来 源 ： 克 劳 锐 指 数 研 究 院研 究 范 围 ： B站 粉 丝 量 Top-10000的 账 号统 计 时 间 ： 粉 丝 量 统 计 截 止 至 2021年 12月 31日 32克 劳 锐 指 数 研 究 院33小 红 书 粉 丝 量 Top-10垂 类 粉 丝 画 像 对 比 小 红 书 “ 她 ” 属 性 明 显 ， 热 门 垂 类 女 性 粉 丝 占 比 “ 碾 压 ” 男 性 粉 丝 从 年 龄 分 布 上 看 ， 年 龄 在 18-24之 间 的 Z世 代 用 户 以 及 25-34岁 的 女 性 粉 丝 贡 献 度 极 高012021年 小 红 书 粉 丝 量 Top-10垂 类 性 别 占 比 02 2021年 小 红 书 粉 丝 量 Top-10垂 类 年 龄 占 比数 据 来 源 ： 克 劳 锐 指 数 研 究 院研 究 范 围 ： 小 红 书 粉 丝 量 Top-10000的 账 号统 计 时 间 ： 粉 丝 量 统 计 截 止 至 2021年 12月 31日克 劳 锐 指 数 研 究 院不 同 的 粉 丝 内 容 偏 好 差 异 明 显 ， 年 龄 与 性 别 影 响 内 容 消 费克 劳 锐 指 数 研 究 院小 于 18岁 18-30岁 30-40岁 40-50岁 大 于 50岁个 性 化 性 格 明 显 、 学 习 能 力 强游 戏 、 知 识 内 容美 妆 、 穿 搭 、 颜 值 独 立 女 性 、 职 场 、 美 妆 类 消 费 能 力 强 、 追 求 务 实 内 容 生 活 、 剧 情教 育 、 养 娃 、 生 活技 术 控 、 数 码 控 经 典 怀 旧通 过 新 媒 体 平 台 获 得 信 息汽 车 、 家 装 、 金 融 34克 劳 锐 指 数 研 究 院各 平 台 KOL社 交 价 值 Top-盘 点03 2021年 增 粉 红 人 Top榜 2021“ 霸 榜 ” 红 人 Top榜微 博 ： 2021年 度 增 粉 之 代 表 KOL微博2021增粉之代表KOL 思 想 洞 察涨 粉 量 ： 1676w+影 视 东 野 先 生 的 信 箱涨 粉 量 ： 1277w+情 感知 名 英 俊 青 年涨 粉 量 ： 1321w+幽 默 搞 笑 Belike打 工 人涨 粉 量 ： 1291w+幽 默 搞 笑知 名 社 恐 青 年涨 粉 量 ： 695w+幽 默 搞 笑 黑 猫 的 黑涨 粉 量 ： 692w+运 动 健 身 Lisa种 草涨 粉 量 ： 737w+时 尚壁 纸 头 像 丨 情 感 箱涨 粉 量 ： 1205w+情 感 36克 劳 锐 指 数 研 究 院数 据 来 源 ： 克 劳 锐 指 数 研 究 院笙 南 学 长涨 粉 量 ： 788w+幽 默 搞 笑食 神 的 女 儿涨 粉 量 ： 762w+美 食抖 音 ： 2021年 度 增 粉 之 代 表 KOL抖音2021增粉之代表KOL 37克 劳 锐 指 数 研 究 院数 据 来 源 ： 克 劳 锐 指 数 研 究 院天 元 邓 刚涨 粉 量 ： 2427w+户 外 疯 狂 小 杨 哥涨 粉 量 ： 2374w+幽 默 搞 笑 涨 粉 量 ： 2118w+影 视棋 彤 好 物 XiaoyeZzz涨 粉 量 ： 1910w+帅 哥 美 女 MR-白 冰涨 粉 量 ： 1735w+美 食张 国 伟 _国 家 伟 大唐 艺 陶 白 白 Sensei 程 十 安 an 陈 小 沫涨 粉 量 ： 1661w+涨 粉 量 ： 2246w+ 涨 粉 量 ： 2098w+ 涨 粉 量 ： 1847w+ 涨 粉 量 ： 1591W+体 育音 乐 情 感 美 妆 剧 情快 手 ： 2021年 度 增 粉 之 代 表 KOL快手2021增粉之代表KOL 38克 劳 锐 指 数 研 究 院数 据 来 源 ： 克 劳 锐 指 数 研 究 院77英 姐 广 州 护 肤 工 厂涨 粉 量 ： 2500w+美 妆 护 肤 二 辰 259涨 粉 量 ： 2140w+剧 情 开 心 锤 锤涨 粉 量 ： 1874w+动 漫 疯 狂 小 杨 哥涨 粉 量 ： 1395w+幽 默 搞 笑 猫 七 七涨 粉 量 ： 1192w+美 妆蛋 蛋涨 粉 量 ： 1948w+美 妆 瑜 大 公 子涨 粉 量 ： 1399w+美 妆 安 .妮 (爱 变 魔 术 )涨 粉 量 ： 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