中国母婴新消费白皮书202.3 iResearchInc. 2202.3 iResearchInc. 摘要来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。母婴市场进入“新消费”阶段三胎政策出台、育儿主力人群转变为90/95后，带来新型育儿和消费观念资讯、购物、社交类APP功能多元化，促进即时消费母婴产品更新换代加速，新产品新品牌大量出现育儿观念：相信孩子，“寻宝”天赋相信孩子有自己擅长的领域，挖掘并支持孩子天赋发展科学育儿，积极了解新型育儿观念，和孩子共同成长SMS生活理念：爱孩子也爱自己，轻装上阵孕期和产后也 ， 更 、 的 产品 产后 、产后 的 消费理念：母婴产品对了，妈妈就“购”了 品牌 更有共 的品牌，新品牌和新产品 来 时产购 ，即时购currency13202.3 iResearchInc. 202.3 iResearchInc. 序号APP名称一级行业2021年11月目标用户设备数同比增长率（万台）（%）1 美柚女性亲子1565.4116.5%2 闲鱼电子商务1789.5 113.6%3 小红书社交网络1758.5 90.6%4 中国工商银行金融理财1081.9 87.2%5 美颜相机拍摄美化2356.9 87.0%6 中国农业银行金融理财1243.3 86.9%7 作业帮学习教育1955.6 86.5%8 菜鸟(菜鸟裹裹) 便捷生活1140.2 86.5%9 新浪新闻综合资讯3525.9 81.5%10 务1993.3 81.4%11 便捷生活1991.7 76.9%12 讯新闻综合资讯3797.5 65.2%13 网 理1028.1 64.4%14 学习教育1384.7 63.2%15 2401.2 62.9%16 网 新闻综合资讯1626.2 62.0%17 业 讯 1065.3 61.6%18 电子商务1319.4 60.2%1912306行1151.1 59.5%20currency1 “ 务1435.3 57.0% 研究背景：母婴行业流量稳步向好母婴“fifl fl，0 0，母婴“”同速持 加，9 同长50，量 555台 0 母婴 P0速APP 母婴 000 fi APP 5的同速 来源：艾瑞咨询2021中国fifl 网行业 ：行业”子 行业中 子育教育育社。 相。来源：艾瑞咨询2021中国fifl 网行业 ： ” 子 中 子育教育育社 。2021年11月中国移动互联网母婴用户规模1000万级以上的APP增速榜TOP20mUserTracker-2021年2月-2022年1月中国移动互联网母婴行业月独立设备数&同比增长率&行业渗透率艾瑞联合女性亲子APP美柚共同发布母婴市场趋势报告1.19 1.18 1.18 1.21 1.16 1.22 1.30 1.54 1.54 1.33 1.34 1.52 1.6%3.3%9.5%14.4%17.1%20.8%23.5%50.3%45.8%19.1%16.4%27.0%17.3%17.2%17.5%17.6%18.0%18.2%17.1%15.9%15.4%18.0%18.3%15.8%21.221.321.421.521.621.721.821.921.1021.1121.1222.1月度总独立设备数（亿台）同比增长率（%）行业渗透率（%）4202.3 iResearchInc. 美柚APP陪伴女性从经期到育儿全阶段美柚APP为女性提供记录、咨询、分享、购物和健康服务 0 的 期 后， ，同时持 ， 期、孕、孕期、育儿四 同 命周期，为 供专“化、 化、多元化的 和 来源：网络 资 艾瑞研究院自主研究绘制。经期备孕怀孕育儿购宝宝 品记录 期了解孕知识跟踪孕期情况育儿交流交流心得接好孕学习孕知识了解孕期 意事项交流着装/ 购营养品分享囤货清 咨询问题分享 验5202.3 iResearchInc. 202.3 iResearchInc. 来源：艾瑞咨询网网络行研究 i ser rac er 40 网 样本网络行 监测 获得。来源：艾瑞咨询网网络行研究 i ser rac er 40 网 样本网络行 监测 获得。3223.4 3332.0 3443.9 3643.5 3632.3 3757.9 3452.9 3842.5 3738.8 3636.8 3733.7 3744.8 21.221.321.421.521.621.721.821.921.1021.1121.1222.1mUserTracker-2021年2月-2022年1月美柚App月独立设备数月独立设备数（万台）美柚APP为女性亲子类头部APP近一年美柚月独立设备数总体稳中有升2022年1月美柚APP及女性亲子大类APP相关使用情况截至0 ， APP” 7台， 使 情况持 定 0 APP日均使 情况据可 看到， APP 日均总使 次和总有效时长分别 到08次和80分钟，均远currency1 “平均 2018.4 26.7 8404.4 155.9 美柚女性亲子行业均值日均总使用次数（万次）日均总有效使用时间（万分钟）2022年1月，女性亲子大类APP中仅有4个APP月独立设备数超过1000万台6202.3 iResearchInc. 报告数据说明定量调研 女性亲子类APP数据挖掘一线城市二线城市三四线城市/县城小计准妈妈1001001003000-3岁孩子妈妈200200200600小计300300300900调研方式：fi定量 研样本量：900份调研时间：0 数据内容数据周期2021年1月1日至2021年12月31日数据维度各类妈妈站内（美柚APP内）资讯浏览行为备孕妈妈孕期准妈妈1-3岁孩子妈妈美柚APP 期/孕/孕期/育儿APP采用定量调研和数据挖掘结合的研究方法来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。7母婴市场概览1母婴新消费定义和内涵2母婴新消费细分成长赛道3母婴新消费渠道变迁48202.3 iResearchInc. 202.3 iResearchInc. 10%以内5.3%10%-30%52.8%30%-50%34.2%50%-70%7.1%70%以上0.7%母婴市场前景广阔居民消费能力提升，母婴消费占比较高00 ， 居民 人均可支配收持 fi ，00 受疫情冲击影响速下滑，0 回 至9 妈妈给孩子的消费支出 支出的currency1，其，三成 fi 到050，另有7的妈妈该项支出 支出的currency1 5070 来源：国 局 艾瑞研究院自主研究绘制。样本：N=90 20221月 线 问卷形式调研获得。23.8 26.0 28.2 30.7 32.2 35.1 8.4%9.0%8.7%8.9%4.7%9.1%201620172018201920202021全年人均可支配收入（千元）人均可支配收入增速（%）2016-2021年中国居民全年人均可支配收入及增速2022年中国母婴人群给孩子的消费支出占个人月支出的比例9202.3 iResearchInc. 新产品：母婴品类技术迭代母婴用品升级、品类扩张来源：网络 资 艾瑞咨询研究院自主研究绘制。呵护宝宝健康提高妈妈效率奶粉成分升级：有 专利 P 更加接近母乳脂肪结构，促进宝宝 脂肪酸和钙质的吸收 更多易 吸收的sn位棕榈酸，帮 宝宝 吸乳器升级： 能吸乳 、 、 能 解 吸乳”使 、 、 问题 母 能 受 的影响 成吸乳，也 吸乳为 带来的 纸尿裤升级： 物为主currency1 成分，化 “ 使 0fifl ， 带来的 ” ， 的 带娃黑科技：婴儿 持 婴儿的吸、 和 ，婴儿 时 母 加 的影 和主currency1功能，可 能 fi 10202.3 iResearchInc. 新渠道：线上线下母婴全渠道网络形成母婴市场包括母婴相关产品和服务，以及了解和购买渠道来源：网络 资 艾瑞咨询研究院自主研究绘制。女性亲子APP美柚宝宝记内容APP微博微信小红书抖音快手电商APP淘宝天猫拼多多京东唯品会网易严选贝贝孩子王母婴专卖店线上/线下品牌专卖店线上/线下Babycare好孩子妈妈网孕育宝宝树孕育亲宝宝宝宝知道婴童用品/服务 孕妈/产后产品/服务 子 婴儿 婴儿 婴 装 产后 营养 育儿2022年母婴市场产品类型及渠道 类 资讯 购物知乎儿 影11202.3 iResearchInc. 202.3 iResearchInc. 45.0%51.0%50.0%59.5%57.1%43.0%2016201720182019202020212016-2021年 国 孩及以上出 占比二孩及以上孩次出生占比（%）新人群：90后为主，二/三胎超过一胎三胎政策出台，二/三胎占比连续四年超过50%来源：国 局 国卫健委 息。据 次问 研据， 孕妈 0孩子妈妈59为90后，95后 0， 来 加 育 90后成为主currency1 群 0 孩 政策实施后二孩 育率明 ，二孩 fi出 09 近六成 2016年全面二孩全面实施一对夫妇可生育两个孩子政策2021年三孩政策实施一对夫妻可以生育三个子女政策95后23.0%90后52.9%80后24.1%2022年中国 及0- 孩子 年 占比样本：样本：N=90 20221月 线 问卷形式调研获得。12202.3 iResearchInc. 202.3 iResearchInc. 来源：美柚后台 整理 艾瑞咨询研究院自主研究绘制。来源：美柚后台 整理 艾瑞咨询研究院自主研究绘制。新人群：90/95后低线妈妈为三胎主力90/95后、低线城市妈妈三胎率高美柚 率T 90后095后85后880后 GI=10 GI10 龄段三胎比例高 三胎占比 GI10 线级城市三胎比例高 三胎占比 GI10两孩相差3-6岁比例高 二胎/三胎 GI10两孩相差1-3岁比例高 二胎/三胎 GI10两孩相差6-12岁比例高 二胎/三胎 GI10两孩相差6-12岁比例低 二胎/三胎 85后1087514母婴市场概览1母婴新消费定义和内涵2母婴新消费细分成长赛道3母婴新消费渠道变迁415202.3 iResearchInc. 母婴市场进入新消费时期新渠道、新人群、新产品 母婴市场 合升级 1990-1999年母婴用品专卖店非常少，产品以 ， 品 占 大 分 2000-2009年 ，母婴品 大 出 ，品类大 ， 母婴店 二 速，currency1“ 2010-2018年fifl 速 ， 上母婴 度增长，” 消费 2019年至今新渠道： 生，女性亲子 内” 同， 母婴 新人群：二 25-29 新产品： 品生 ， fl母婴品类 ， 品类 品 2022年中国母婴市场 来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。16202.3 iResearchInc. 育儿观：科 育儿， 子 购买 类 高 产品， 更 力 ， 孩子长过 中 ， 全 效母婴产品， 孩子 ， 点，也 亲亲 孩子有独特天赋，父母应掘并 其得 分挥 家人支持 理念 经济投入就算有孩子， 也 保有自己时间 空间66.7%54.5%54.5%51.4%51.1%42.4%34.9%中国 认同 理念（%）22 0 的妈妈表 最认同1 的妈妈表 最认同12 的妈妈表 最认同2022年中国 同的132样本：N=90 20221月 线 问卷形式调研获得。17202.3 iResearchInc. 15.3%12.3%6.7%12.4%10.4%5.9%三四 （%）整 （%） 孩子长过 中 ， 全 孩子 ， 点，也 亲亲 就算有孩子， 也 保有自己时间 空间 ， 效母婴产品， 就算有孩子， 也 保有自己时间 空间 孩子有独特天赋，父母应掘并 其得 分挥 效母婴产品， 家人支持 理念 经济投入一线 子 ，二线 育儿 ，三 线 子 好 16.1%15.8%7.9%13.8%12.0%6.7% （%）整 （%）一线城市二线城市三四线城市24.0%13.4%8.2%22.0%12.0%5.9%二 （%）整 （%）2022年中国currency1 currency1 currency1 样本：一线城市N=30 二线城市N=30 三四线城市N=30 20221月 线 问卷形式调研获得。18202.3 iResearchInc. 202.3 iResearchInc. 样本：一胎妈妈N=50 二胎妈妈N=10 20221月 线 问卷形式调研获得。样本：；一胎妈妈N=50 二胎妈妈N=10 20221月 线 问卷形式调研获得。5.0%54.5%33.4%7.2%6.8%44.7%37.9%10.7% 支出占比（%）二 支出占比（%）二胎 ， 时 46.7%二胎妈妈：即便生育多个子女，我也不愿意降低育儿标准 即 育多 子，我也 愿意降低育儿 准 的认同二胎妈妈46.7%一胎妈妈19.9%10%以内10%-30%30%-50%50%-70%2022年中国 “入占支出的比例二胎 后， 数妈妈 续 19202.3 iResearchInc. 202.3 iResearchInc. 样本：N=90 20221月 线 问卷形式调研获得。样本：一线城市N=30 二线城市N=30 三四线城市N=30 20221月 线 问卷形式调研获得。 观：美/currency1消费“ 线妈妈购买服务比 高，二线妈妈 出比 高，三四线妈妈开currency1日常餐食/保健品/营品等护肤美妆/运fl健身/产后修复等 出就餐/ 影/周边游等月子 /月嫂/家政保洁等家具/床品等生 器90.8%57.2%54.8%43.0%34.5%19.2%个人消费最 三项支出（%）一线妈妈买服务，生活更轻松二线妈妈美容保健，做辣妈三四线妈妈娱乐聚会，更休闲休闲娱乐（外出就餐/电影/周边游等）58.7%美容保健（护肤美妆/运动健身/产后修复等）62.7%生活服务（月子会所/月嫂/家政保洁等）52.2%相比fi fl 同currency1级 市 支出2022年中国 个人消费占比 的 20202.3 iResearchInc. 202.3 iResearchInc. 样本：N=90 20221月 线 问卷形式调研获得。样本：一线城市N=30 二线城市N=30 三四线城市N=30 20221月 线 问卷形式调研获得。消费观：品fifl性 品fi 认 品 人 样， 有性格：有可爱 有亲切 有冷 偏向去消费那些 认 具有 责任品 认 “物验”非常 ，也喜欢 物 东西时非常关注性价比，货比三家很 有意持续使用 个钟意品 喜欢 品 中经典产品，即使它 花 多钱 特别喜欢尝试 品 平时 些很 ， 生 品东西43.7%43.2%41.7%41.1%40.1%38.0%26.8%25.4%中国 消费理念（%）2022年中国 消费品个性一线妈妈二线妈妈三四线妈妈我偏向于去消费那些我认为更具有社会责任的品牌48.3% 东西时非常关注性价比，货比三家很 47.0% 认 “物验”非常 ，也喜欢 物 44.0%我认为品牌和人一样， 有性 的：有的 有的亲 有的 45. % 喜欢 品 中经典产品，即使它 花 多钱41.3%我 品牌 的 产品， 更 的 40.5% 平时 些很 ， 生 品东西33.9% 特别喜欢尝试 品 31.3%相比fi fl 同currency1级 市 可以” 线妈妈高消费“新，二线妈妈fi，三四线关flfi 比和品21母婴市场概览1母婴新消费定义和内涵2母婴新消费细分成长赛道3母婴新消费渠道变迁422DATA宝宝篇23202.3 iResearchInc. 孩子 立 ，理 孩子 理 孩子生 孩子营 孩子性格 ， 多fl等孩子 孩子运fl 婴 常 孩子物 ，60.9%60.7%56.3%51.5%47.9%44.9%37.0%29.4% 孩子时关注点（%）妈妈 行陪伴育， 子一成” 和孩的”结，关fl孩 、 2022年中国母婴人群孩子 的关样本：N=90 20221月 线 问卷形式调研获得。情 24202.3 iResearchInc. 亲子 06孩妈妈购买 ，6 岁妈妈 孩， 岁 能力 ，关fl fi2022年中国母婴人群 样本：N=90 0-6个月N=62 6-12个月N=209 1-3岁N=35 20221月 线 问卷形式调研获得。currency1亲子 fl“全性有保fifl， ， 0至 62.9%58.1%50.0%45.2%37.1%“全性有保currency1亲子 flfifl， 孩子可以自己6至 53.1%52.6%44.5%43.5%37.8%全性有保“currency1亲子 flfifl， 孩子可以自己1至54.0%52.8%48.4%48.1%42.4% 1 2 子/”产品（ 等） 3 （ 等） 4 / 5 具（ 美 ） 1 子/”产品（ 等） 2 等” 具 3 4 fl物 5 1 等” 具 2 （ 等） 3 4 5 子/”产品（ 等） 龄段 妈妈选择 项 比例高 整妈妈选择 项 比例25202.3 iResearchInc. 母 保 周 保 30天 以上 / / 等 物 很少 5 妈 为主要品 年 ， 、 、 购买比 奶制品选择2022年中国母婴人群 的 品类型 配 物 很少 66.5%31.7%22.6%20.8%16.0%13.2%7.6%6.3%3.6%3.3%66.1%61.3%12.9%11.3%8.1%8.1%4.8%3.2%1.6%1.6%77.0%47.9%15.8%13.4%8.6%8.1%8.1%4.3%4.3%1.0% 小 很少 60.9%30.1%26.3%21.8%17.9%15.2%9.6%5.4%5.1%3.6%配 currency1 “ 母 很少 物 样本：N=90；0-6个月N=62 6-12个月N=209 1-3岁N=35 20221月 线 问卷形式调研获得。0-6个月 6个月-1岁 1-3岁总体26202.3 iResearchInc. 妈妈 子 后 重 子 2022年中国母婴人群 孩子 同年 的关0-6个月关TOP 6个月-1 关TOP 1- 关TOP 孩子 立 孩子生 currency1fifl 和孩子 孩子营 62.7%61.2%57.9%53.1%46.4%62.1%59.7%53.4%50.8%47.5%孩子 孩子生 孩子 立 孩子性格 孩子 孩子 立 孩子生 孩子营 孩子性格 孩子 64.5%64.5%56.5%54.8%50.0%06 6以关fl 和fi 样本：0-6个月N=62 6-12个月N=209 1-3岁N=35 20221月 线 问卷形式调研获得。 龄段 妈妈选择 项 比例高 整妈妈选择 项 比例 其中标粗 选项高 比例最显著 选项27202.3 iResearchInc. 202.3 iResearchInc. 身 大 身， 运fl 婴 产生（ ）等 消，应婴 / / 绞痛，孩子脾胃虚弱增/长应宝宝枕秃 多汗 晚上睡觉多fl改善因生理问题 （缺钙引 睡眠问题等） 主要为 力 进 育13.8%22.6%34.0%48.7%54.0%59.8%63.3%73.4% 营保健品fl机（%） 岁 体 、提高体 力， 岁以后 体体 的提高0至6个月6至12个月1至3岁 婴 产生佝偻病O型腿等 130 改善因生理问题 缺钙引起睡眠问题等 115 身 111 消，应婴 / / 绞痛，脾胃虚弱107 婴 产生佝偻病O型腿等 114 消，应婴 / / 绞痛，脾胃虚弱110 应宝宝枕秃 多汗 晚上睡觉多fl10 身， 运fl 104 大 104 TGITGI=某阶段考虑该因素的比例/整体妈妈考虑该因素的比例*102022年中国母婴人群给孩子 的 相比 fl 给孩子 以” 样本：N=90 20221月 线 问卷形式调研获得。样本：N=90；0-6个月N=62 6-12个月N=209 1-3岁N=35； 20221月 线 问卷调研形式调研获得。28202.3 iResearchInc. 202.3 iResearchInc. 样本：N=90 20221月 线 问卷形式调研获得。样本：0-6个月N=62 6-12个月N=209 1-3岁N=35 20221月 线 问卷形式调研获得。 时 究 成 期 母 解fi和道 能 岁 孩妈妈的关fl营分多样 含 ( 铁蛋白含 /DHA/RHA比例等)配接近天然 ，拟母 环境 营贴currency1宝宝品 口碑，“负面 闻 评价溶 性(冲泡/ 结块/挂壁)优 源地 腹泻/ 秘， 宝宝 健康优选 基(有机 / /A2蛋白等) 细 泽自然，有自然 香价格currency1“香精 棕榈油等添 剂 口产品/品 名博 推荐54.6%46.2%40.0%38.2%37.2%36.7%34.0%30.3%28.0%21.8%16.9%9.7%6.2% 婴 考虑因（%）2022年中国母婴人群给孩子 的 孩子年 同fl 关以” 营分多样 含 52.6%配接近天然 ，拟母 环境 营52.6%溶 性（冲泡 结块 挂壁）44.7% 腹泻/ 秘， 宝宝 健康 42.1%贴currency1宝宝 36.8%品 口碑，“负面 闻 评价 36.8%营分多样 含 49.1%配接近天然 ，拟母 环境 营47.2%品 口碑，“负面 闻 评价 46.0%贴currency1宝宝 41.0%营分多样 含 59.3%配接近天然 ，拟母 环境 营44.1%优 源地 41.2%贴currency1宝宝 39.7%溶 性（冲泡 结块 挂壁）37.7%0至6个月6至12个月1至3岁注：高亮表示该年龄段妈妈选择该项的比例高于整体妈妈选择该项的比例29202.3 iResearchInc. 常规配 有机 特殊配 配 (氨基 )豆蛋白 子妈妈 年 ， 、 购买 升常规配 有机 ” 豆蛋白 63.3%46.4%21.1%19.1%12.7%4.7% 有机 配 常规配 有 特殊配 配 豆蛋白 57.9%39.5%34.2%23.7%10.5%2.6%67.7%41.0%23.6%20.5%12.4%6.2%60.8%52.0%19.6%16.7%10.8%3.9%0-6个月 6个月-1岁 1-3岁总体2022年中国母婴人群 的配 类型样本：N=90；0-6个月N=62 6-12个月N=209 1-3岁N=35 20221月 线 问卷形式调研获得。30202.3 iResearchInc. 产成 低线 产 好 口 在 二线城市拥 更高的品热度样本：N=90；一线城市N=30 二线城市N=30 三四线城市N=30 20221月 线 问卷形式调研获得。总体 一线城市二线城市三四线城市飞鹤 美赞臣 飞鹤 飞鹤美赞臣 飞鹤 美赞臣 君 宝美佳 惠氏 美佳 currency1生元currency1生元 美佳 currency1生元 金 冠君 宝 currency1生元 君 宝 美佳 金 冠 爱他美 爱他美 惠氏惠氏 金 冠 贝因美 美赞臣爱他美 A2 金 冠 爱他美贝因美 贝因美 圣元 雅 A2 君 宝 惠氏 A22022年中国母婴人群 的 品TOP10国产进口进口国产国产国产进口进口国产进口进口国产进口进口国产进口国产进口国产国产国产进口进口国产国产进口国产国产国产进口国产国产国产国产进口进口进口进口进口进口品牌热度20%+279元/罐 292元/罐 282元/罐 259元/罐 31202.3 iResearchInc. 品fi进入 妈妈 市场 期妈妈 的 品和孕期 品趋同样本：N=90 20221月 线 问卷形式调研获得。2022年中国备孕/ 孕女性 孕 奶粉品牌T P82022年中国母婴 奶粉品牌T P82022年中国母婴人群 的 品32202.3 iResearchInc. 常更换 的妈妈 85.1%宝宝 年 ， 应 ， 试其他 其他营分 全面 宝宝 出 （ 常 常 肤 等）宝宝生长 理 ， 营 宝宝 ， 喜欢 ， 个试试 ， 尝 ， 性价比 71.4%38.8%26.2%21.3%18.7%14.3%7.0%母婴人 因（%）85 上妈妈 主更换原因为 fi换新或被更优的 配方吸引， 二线更换 比 更高样本：N=90；一线城市N=30 二线城市N=30 三四线城市N=30 20221月 线 问卷形式调研获得。 86.9%二 88.9%三四 78.7%2022年中国母婴人群 的比例及 33202.3 iResearchInc. 11.4%28.6%60.0% 为主 线妈妈对品辅食的依赖度更高样本：N=90；一线城市N=30 二线城市N=30 三四线城市N=30 20221月 线 问卷形式调研获得。63.3%57.4%55.6%54.1%51.6%39.9%35.1%27.3% 宝宝 食 面 类 品 物油 食品类选（%）2022年中国母婴人群 2022年中国母婴人群 的 品类11.9%26.7%61.4%13.3%27.6%59.2%11.0%24.0%65.0%总体 一线城市二线城市三四线城市 的 12 新 107 有 106 GI=线级城市妈妈选择 项 比例/整妈妈选择 项 比例*10二有 食自己 食34202.3 iResearchInc. 202.3 iResearchInc. 样本：N=90 20221月 线 问卷形式调研获得。 样本：N=90 20221月 线 问卷形式调研获得。 健康趣味属性吸引选择磨牙饼干/磨牙棒、米饼、 酪是妈妈们首 的 零食添 些特殊营元 性食可以 三餐健康 食 可缺少，可以 孩子 年欢 宝宝选可 食，currency1 “出宝宝选 同口 健康 食， 宝宝 同口 宝宝 食2022年中国母婴人群的 类型2022年中国母婴人群 的61.6%54.8%54.1%45.9%6.1%宝宝 食fi（%）57.6%53.6%50.3%41.5%39.7%35.7%34.1%28.5%22.0% / 宝宝 宝宝 fi /fl / 宝宝 蛋溶豆 泡 食（%）35202.3 iResearchInc. 品 进眼脑 育 岁以 关fl钙 ， 岁以促 眼脑 、提高运 能力2022年中国母婴人群给 品的 TOP 相比fi fl 同年 孩子的 以” 品样本：N=90；0-6个月N=62 6-12个月N=209 1-3岁N=35 20221月 线 问卷形式调研获得。 身 81.8% 婴 70.5% 大 63.6% 身， 运fl 59.1% 消，应婴 / / 绞痛，孩子脾胃虚弱52.3% 身 70.5% 婴 61.7% 大 60.4% 身， 运fl 57.0% 消，应婴 / / 绞痛，孩子脾胃虚弱53.7% 身 73.8% 大 65.6% 身， 运fl 62.3% 婴 43.7% 消，应婴 / / 绞痛，孩子脾胃虚弱43.7%0至 至 至 320 152 产品125 生 136 3144 131 3108 112 生 113 / 产品10 106 117保健品 释： GI=目标中具 某一特征 所占比例/ 中具相同特征 所占比例*100。36202.3 iResearchInc. 品 口碑，“负面 闻 评价currency1多营”收 胃 ， 分含 currency1 天然 妈选 品时口碑及多元 线 妈天然，二线 妈看口碑，三四线 妈看权威评定样本：N=90；一线城市N=30 二线城市N=30 三四线城市N=30 20221月 线 问卷形式调研获得。产品 T P6 品品牌T P62022年中国母婴人群给 的 品二线妈妈 三四线妈妈 一线妈妈 品 口碑，“负面 闻 评价54.4%天然 47.1%currency1多营45.6%品 口碑，“负面 闻 评价56.2%”收52.1%currency1多营50.7% 分含 currency1 47. %currency1多营46.8%”收45.7% 龄段 妈妈选择 项 比例高 整妈妈选择 项 比例51.9%47.9%46.0%42.6%41.8%41.8%产品 因（%）37202.3 iResearchInc. 202.3 iResearchInc. 样本：N=90 20221月 线 问卷形式调研获得。样本：0-6个月N=62 6-12个月N=209 1-3岁N=35 20221月 线 问卷形式调研获得。七成 上母婴人群家 常备 用药06孩对皮疹/湿疹膏药、防蚊外用药相对更高2022年中国母婴人群 中 备的婴 备药 年 异fl 备以”药品76.7%69.0%48.8%47.5%45.7%41.3%38.9%34.2%31.2%25.1%17.0%家中备婴 常备（%）/贴 腹泻消 / 贴 / 消 （ ） 秘 过 / 66.1%/贴66.1% 54.8% / 贴 50.0%腹泻41.9%/贴70.3% 67.0%腹泻45.5%42.6%消 41.6%/贴82.7% 72.8%54.9%消 50.1%腹泻49.9%0至6个月6至12个月1至3岁38202.3 iResearchInc. 202.3 iResearchInc. 样本：N=90 20221月 线 问卷形式调研获得。样本：0-6个月N=62 6-12个月N=209 1-3岁N=35 20221月 线 问卷形式调研获得。 子妈妈 纸尿裤 6以孩妈妈对 和颜值更 关fl ， ” 性 健康品 口碑，“负面 闻 评价价格currency1添 物精 ，有保 等效 使用 个产品 / 设 口产品/品 名博 推荐62.7%61.7%46.3%40.3%38.0%26.1%22.8%15.5%13.3%9.9%选 因（%）2022年中国母婴人群 纸尿裤的决策 0-6个月1- 6个月-1 添 物精 ，有保 等效品 口碑，“负面 闻 评价 ， 口产品/品 名博 推荐品 口碑，“负面 闻 评价价格currency1 / 设 使用 个产品117116111110122118106117115相比fi fl 同年 孩子的 关以” T T T 释： GI=目标中具 某一特征 所占比例/ 中具 相同特征 所占比例*100。39202.3 iResearchInc. 35.5%33.9%29.0%1.6%0-6个月 贴 贴 有用 25.4%37.3%31.6%5.7%6个月-1岁30.1%18.2%25.4%26.3%1-3岁38.7%27.4%33.9%0.0% 贴 贴 有用 19.6%41.1%38.3%1.0%18.8%23.9%44.8%12.5% 子 后晚上 拉拉裤为主 岁以的孩中，26. %白天不再使用纸尿裤2022年中国母婴人群使用的纸尿裤类型白天晚上样本：N=90；0-6个月N=62 6-12个月N=209 1-3岁N=35 20221月 线 问卷形式调研获得。40202.3 iResearchInc. 36.7%29.2%22.3%20.0%16.1%15.0%14.7%14.1%13.3%11.0%9.5%9.0%8.8%8.0%7.8%7.2%38.8%36.7%23.9%18.6%1 .7%17.0%12.2%17.0%9.6%9.6%8.0%10.6%5.9%7.4%7.4%4.8%41.5%33.7%27.3%22. %16.1%16.1%15.1%13.7%12.2%12.2%9.8%8.8%8.8%7.3%6.8%6.8%28.9%15.6%14.5%17.9%12.1%11.6%16.8%11.6%18.5%11.0%11.0%7.5%12.1% .2% .2%10.4%宝花 宝贝佳大 氏孩子 豆贝亲 地宝贝 婴产纸尿裤新品fi向低线母婴市场渗透2022年中国母婴人群 的纸尿裤品 二线城市妈妈更偏 口知名品三四线1.7元/片二线2.0元/片一线2.1元/片 体1.9元/片购入单价样本：一线城市N=30 二线城市N=30 三四线城市N=30 20221月 线 问卷形式调研获得。释：同线级城市中 高亮 比 表示 线级城市购买 应 牌 比高 其他线级城市；国产品 41DATA妈妈篇42202.3 iResearchInc. 202.3 iResearchInc. 样本：孕中妈妈N=340 20221月 线 问卷形式调研获得。 样本：孕中妈妈N=340 20221月 线 问卷形式调研获得。191妈妈备孕 年 上 孕 年以的妈妈中，65%监测排卵期1-3个月34.7%4-6个月25.6%有意备20.6%6个月-1年16.5%1年以上2.6% 自己身 理 去 检查身 男 理身监测排卵 借currency1 currency187.5%71.1%66.4%65.8%34.2%使用备措施（%）2022年0- 孩子 备 长2022年备 间半年以上 的 措施43202.3 iResearchInc. 阿/燕窝currency1 生 蛋白产品生 产品钙片/软骨蛋白 DHA/EPA 油等 生褪黑产品复currency1肽营液保健茶饮黑枸杞 菊花等西洋参产品叶 产品妇DHA 妇 生 产品阿/燕窝钙片/软骨currency1 生膳食纤 蛋白 DHA/EPA 油等柠檬 钙复currency1肽营液备孕期妈妈 “例达40产后主摄 胶原蛋白、维生类 品叶 产品妇DHA 钙片/软骨（备）妇 生 产品currency1 生阿/燕窝DHA/EPA 油等膳食纤 蛋白 柠檬 钙中 备 品64.4%46.7%43.7%40.0%39.6%37.8%35.9%32.6%31.9%25.6%20.4%18.5%备 营保健品（%）2022年0- 孩子 品使用情况61.1%53.4%48.6%45.7%42.3%42.3%40.4%40.4%31.3%26.4%20.7%17.3% 营保健品（%）45.8%45.3%43.4%42.9%34.9%32.5%29.7%28.8%27.8%19.3%18.9%17.9%产后 营保健品（%）备孕 孕中 产后样本：N=90；孕中妈妈N=30 产后妈妈N=60 20221月 线 问卷形式调研获得。44202.3 iResearchInc. 一线妈妈借“机”育儿 多类新品 线妈妈品 生活，“新 ，二线妈妈于购买减轻带娃负的产品样本：N=90；一线城市N=30 二线城市N=30 三四线城市N=30 20221月 线 问卷形式调研获得。 城 新品类fi的购率更currency1 产品计 17 新品 15二城 照顾宝宝的产品fi购率更currency1 ， 1062022年0- 孩子 庭置的 C& 电类型51.6%50.5%47.8%43.0%41.8%40.2%38.5%38.2%37.0%36.3%” 器 瓶消 器空 净器恒 器 监测仪 食机血糖测 仪fl 数器母婴 衣机净 器/软 机置3C&家 类 （%）一线妈妈 3 电 二线妈妈 3 电 TGI13 TGI16 TGI125 按摩TGI120面部美容TGI125耳温枪TGI12湿巾热器TGI13 洗衣TGI109 瓶消毒器TGI10扫地器人TGI120释： GI=目标中具 某一特征 所占比例/ 中具 相同特征 所占比例*100。45202.3 iResearchInc. 护肤品口腔 护理漱口 等妆品美 护理美护 美均 使用90/95后妈妈 重孕期美妆90后妈妈消费能力最 ，95后妈妈医 服务偏 度更高样本：N=90；95后N=20 90后N=50 80后N=20 20221月 线 问卷形式调研获得。容年度currency1总体6506 0 80后550 3 90后6 6 95后6 26 2 64.0%52.7%28.2%23.2%17.8%14.7%15.9% 美护肤产品/ 务（%）2022年 及0- 孩子 怀 间美容护肤产品 服务消费类型 美美护妆品美 护理护肤品11 11611310 102相比fi女性fl 同年 的女性怀 间 消费以”美容护肤产品 服务T T T 95后90后80后释： GI=目标中具 某一特征 所占比例/ 中具 相同特征 所占比例*100。46202.3 iResearchInc. 九成妈妈孕期 品80/90“例孕期更换护肤品后，80后更多在产后回归原品，90/95后更易转 新品样本：N=90；95后N=20 90后N=50 80后N=20 20221月 线 问卷形式调研获得。19.6%18.6%61