,2018影视电视剧影响力分析报告,2018年4月,第一章中国电视剧快速发展优质精品剧层出不穷,第二章华策影视精品剧集一网打尽成为年轻用户观剧风向标,第三章全产业链布局挖掘SIP势能2018年现实题材大剧热度走高,2,3,第一章,中国电视剧快速发展优质精品剧层出不穷,电视剧交易总规模和发行部数紧缩或意味制作标准进一步提升 近8年电视剧交易规模连年上升，在2015和2016年间呈现市场峰值，2017年或将出现交易额走低之势。 与此同时，获得发行许可的电视剧部数连年下降，但集数增幅变化相对较小，且平均单部集数有上升之势，2016年电视剧整体产量较稳定，但随着交易额的走低产量也将有所紧缩。,4,数据来源：XX，XX，数据统计时间：2016年01月01日-2017年12月31日,76,100,108,175,222,223,90,2010,2011,2012,2013,2014,2015,2016,2017上半年,2010-2017上半年国内电视剧版权交易额（亿）走势,441,429,395,334,59186,15770,15983,16560,14912,7706,2013-2017年9月获得发行许可的电视剧部数和集数,走势,发行总部数（部）,发行总集数（集）,2013平均每部集数 36,201437,201542,201645,2017年9月41,网络平台成电视剧消化主要阵地，精品大剧贡献半数市场份额 近2年网络平台新播出大剧数量基本稳定在500部左右，很多电视剧由于各种原因开始侧重网络播出为主，并取得良好成绩，网络发行的重要性愈加显著。 大剧网络播放量逐年飙升，2017年国产大剧整体网络播放量近6000亿，年增长率达40%，且头部大剧播放量更加集中，TOP10大剧播放量占比总量45%，优质的头部大剧成为各平台竞相争夺的资源。,5,数据来源：XX，数据统计时间：2016年01月01日-2017年12月31日,748,1,213,4,027,5,902,2016年,2017年,2016-2017年视频网站上线电视剧和网络剧流量（亿）,网络剧,电视剧,45%284228,41%39%288218,2016年,2017年,2016-2017年上线大剧播放量（亿）与TOP10流量集中度45%,网络剧,电视剧,电视剧集中度,网络剧集中度,2017年华策半数剧集冲击头部市场，一己之力收割二成流量,6, 2017年华策累计出品16部大剧，半数大剧为流量30亿以上的头部剧集，其中更有三部播放量百亿以上的年度流量大剧。 2017年华策16部大剧共产生网络播放量1519亿，占比全年大剧总流量20%以上，居于市场首位。,华策，21.4%,其他，78.6%,华策大剧流量市场份额占比,7,数据来源：含有影视业务的A股上市公司2017年上半年财报（据不完全统计）,16.0%,其他，72.5%,华策2017年上半年营收拿下电视剧16%市场份额，稳居行业第一 2017年上半年有影视业务的A股上市公司财报统计中，华策全网剧销售营收达14.2亿，不但远远超越了其他公司的电视剧营收，而且稳高于其他公司影视类相关收入。 华策2017年上半年电视剧占比达16%，在电视市场乃至整个影视市场中具有重要影响力。2017年上半年主要A股影视剧公司电视剧营收占比,当代东方,华策影视光线传媒,骅威文化奥飞娱乐,唐德影视完美世界,欢瑞世纪其他,全网剧销售营收14.27亿3.6%3.2%2.4%1.2%0.5%0.4%0.3%,华策定位精品剧策略，17年三部大剧抢占头部网播大剧近半数市场份额 华策四部大剧共产生流量1201亿，包揽TOP15网播剧4成流量，两部现象级流量大剧单部流量首破450亿。 华策三部大剧包揽古装剧收视率前三，是电视台古装剧收视率的保证。,8,数据来源：XX，注：收视率csm52（2017年1月1日至12月31日，那年花开月正圆欢乐颂2收视率为双平台平均收视率）,3.7,2.6,1.91.91.61.51.31.31.31.41.31.21.21.21.2,人民的名义那年花开月正圆因为遇见你我的前半生欢乐颂2于成龙东风破人间至味是清欢孤芳不自赏生逢灿烂的日子三生三世十里桃花急诊科医生我的1997守护丽人青年霍元甲之冲出江湖,2017年剧集收视率TOP15剧目,467450,369,2942562181931581291121071069284,82,楚乔传三生三世十里桃花人民的名义择天记欢乐颂2猎场孤芳不自赏我的前半生那年花开月正圆醉玲珑人间至味是清欢热血长安夏至未至因为遇见你,外科风云,2017年剧集网络播放量TOP15剧目（亿）,9,4003002001000,700600500,900800,1月,2月,3月,4月,5月,6月,7月,8月,9月,10月,11月,12月,大剧全年无缝排档，华策四部大剧抢占暑期档、新年档高地 华策全年大剧均有分布，孤芳不自赏、三生三世十里桃花两部古装大剧抢占新年档高地，楚乔传、夏至未至奉献暑期档大剧，其中三生三世十里桃花和楚乔传均取得上映当月以及次月的流量冠军。 美味奇缘、柒个我、致我们单纯的小美好三部大剧布局四季度大剧市场，后两者为网络剧市场贡献高流量剧集。2017年月度电视剧和网络剧流量走势1000,数据来源：XX，统计时间：2017年1月1日-2017年12月31日,TOP1,TOP1,TOP1,TOP5,TOP2,TOP5,TOP3,10,第二章,华策影视精品剧集一网打尽成年轻用户观剧风向标,华策大剧契合观众需求，是大剧制作风向标 2017年古装、都市爱情、奇幻、剧情成为网播大剧市场四大类型剧集，四大类型剧集共拿下八成网播流量。 华策2017年大剧布局以四大类型剧为主，整体贴合市场需求，其中古装、奇幻大剧整体表现亮眼。,11,数据来源：XX，统计时间：2017年1月1日-2017年12月31日需求指数=流量占比/数量占比,28%,10%,6%,6% 4%,33%,34%26%,14%,9% 12%,9%,2017年年度播放量TOP50剧集类型数量占比和流量占比7% 2%,古装,都市/爱情,奇幻,剧情,悬疑,职业,军旅,内环：数量占比外环：播放量占比,37%,16%,37%,11%,48%,30%,19%,华策2017年剧目类型数量占比和流量占比3%,古装,奇幻,都市爱情,剧情,内环：数量占比外环：播放量占比,12,古装剧年度流量第一,古装剧年度黑马,数据来源：XX，统计时间：2017年1月1日-2017年12月31日,46.745.0,29.4,19.3,12.511.210.67.9,7.06.86.3,6.36.25.54.7,4.96.24.03.1,6.35.56.26.9,4.48.15.7,3.13.25.17.9,楚乔传三生三世十里桃花择天记孤芳不自赏,大唐荣耀1、2醉玲珑热血长安海上牧云记,龙珠传奇之无间道大军师司马懿之军师联盟那片星空那片海,思美人大话西游之爱你一万年将军在上射雕英雄传,华策领跑古装剧市场，四大古装剧收割头部古装剧过半流量 古装剧和玄幻剧制作成本偏高，盛产头部剧集，华策为其中一大玩家。 2017年华策四大古装剧目领跑古装、奇幻类型剧市场，包揽TOP15古装玄幻剧过半流量。2017年播放量TOP15古装剧流量和口碑,播放量（十亿）,口碑评分,华策古装剧,51%,其他, 49%,华策四大古装剧流量占比TOP15古装剧份额,华策2017年古装大剧古装剧 古装剧年度收视第一 年度热度第一,现实题材成为电视剧新发力点，华策瞄准年轻用户精准布局都市爱情剧 电视台收视率头部剧集集中为剧情、都市爱情、军旅和古装剧四大类型，其中剧情和都市爱情剧共占比半数以上。 相比剧情类剧情，都市爱情剧目标受众相对年轻，更能同时适应网络播放和电视播放环境，拿下双高成绩。 2017年华策两部都市爱情偶像剧夏至未至、美味奇缘均登录湖南卫视金鹰独播剧场，拿下1.0和0.9收视率。 2017年政策导向现实题材剧集，更多剧情类和都市爱情类剧集将成为市场发力点。,13,剧情, 34%,都市/爱情, 22%,军旅, 18%,古装, 12%,职业, 6%,奇幻, 4%,悬疑, 4%,2017年年度黄金时段收视率TOP50剧集类型数量占比,分别在6月和9月登陆湖南卫视金鹰独播剧场数据来源：XX，统计时间：2017年1月1日-2017年12月31日，注：收视率csm52,十九大报告：,加强现实题材创作，不断推出讴歌党、讴歌祖国、讴歌人民、讴歌英雄的精品力作。,电影电视剧内容制作座谈会，国家新闻出版XX电视剧司司长毛羽：反映人民生活的现实主义题材创作才是未来精品创作主流。主管部门将鼓励更多电视剧坚持现实主义创作方法，鼓励创作人员把握时代脉搏，承担时代使命，聆听时代声音，勇于回答时代课题。他希望电视剧要更多地聚焦中国英雄给观众带来崛起后的身份认同感，更加体现百姓通过勤劳勇敢实现梦想的伟大实践。,华策2017年都市爱情大剧,51%,57%,62%,2%47%,2%41%,2%37%,2015,2015-2017年获得发行许可的电视剧题材分布,现实题材,2016历史题材,2017年1-9月重大题材,14,华策出品专注年轻观众，多部大剧造星90后新人演员 华策剧集整体类型分布上以古装和都市爱情剧为主，其中流量TOP2古装剧和都市爱情剧视频网站收看用户年龄都以30岁以下青年用户为主。 华策参与出品剧集的主演演员年龄段同样以90后和80为主，90后演员占比达44%，其中不乏95后优秀青年演员。华策2017年剧集主演年龄段分布15.6%43.8%40.6%,90后,80后,70后,数据来源：XX，统计时间：2017年1月1日-2017年12月31日注：取剧集中两位主要演员作为主演,15,3%,10%,29%,58%,纯网剧市场不断增长，口碑剧成为破局关键 网络剧网络播放量连年增长，制作规模和制作质量不断提升，高口碑网络剧成为网络剧追赶电视剧的重要砝码。 2017年高口碑网络剧不断涌现，但网络剧整体口碑表现仍然不容乐观，7分以上网络剧仅占比13%，仍有半数以上网络剧无人问津，没有形成口碑评分。 华策瞄准高口碑网络剧市场，2017年连续出品致我们单纯的小美好可惜不是你我女朋友的男朋友1、2四部口碑7分以上纯网剧。2017年网络剧口碑评分区间内网络剧的数量占比,8分以上7分-8分,7分以下无评分,可惜不是你口碑：7.1,致我们单纯的小美 我女朋友的男朋 我女朋友的男朋好 友1 友2口碑：7.2 口碑：6.9 口碑：7.3,华策2017年网络剧口碑评分,数据来源：XX，统计时间：2017年1月1日-2017年12月31日,IP改编剧仍为流量收割机，精品IP深度开发成为必然 网络受众对IP改编剧更加买单，从双平台TOP50大剧IP改编占比看，网络平台的IP剧占比远高于电视平台。 2017年TOP50播放量剧集中的IP改编剧集产生的流量占比高达63%，远高于数量占比42%，也说明了IP改编剧多出高流量剧集。 IP剧在开发过程中延展性更强，IP深度开发成为放大IP价值的重要手段。,16,58%,42%63%,播放量TOP50剧集IP改编数量占比和流量占比,IP剧,非IP剧,内环：数量占比外环：播放量占比,14%37%,86%,收视率TOP50剧集中IP改编剧数量占比,IP剧,非IP剧,数据来源：XX，数据统计时间：2017年01月01日-2017年12月31日,三生三世十里桃花：IP全产业链开发，热度、口碑、流量表现俱佳 三生三世十里桃花IP经过小说和漫画8年沉淀，2017年分别进行电视剧、电影、手游、舞台剧全链条开发，实现IP影响力最大化。 三生三世十里桃花由六大视频平台联播，最终取得450亿网络播放量成绩，口碑评分领跑近五年古装玄幻剧，后续电影开发接力剧集，最终取得5.3亿票房，游戏、舞台剧也相继不断跟进。,17,数据来源：XX，数据统计时间：2017年01月01日-2017年12月31日,1/1,2/1,3/1,7/1,9/1,2017年流量TOP3三生三世十里桃花楚乔传择天记微博热度走势,4/1 5/1 6/1三生三世十里桃花,8/1楚乔传,10/1 11/1 12/1择天记, 年度剧集网播流量TOP2, 口碑评分6.2，近三年古装玄幻剧口碑TOP1, 入选戛纳全球最受欢迎电视剧集,三生三世十里桃花IP开发路径,时间2009年2015年11月2017年1月2017年7月,IP开发阶段出版成书漫画刊载电视剧开播电影上映,2017年7月,手游上线,2017年10月,舞台剧开演,电影三生三世十里桃花在剧集完结后，借势宣发,18,第三章,全产业链布局挖掘SIP势能,2018年现实题材大剧热度走高,高效体系+优势资源，爆款作品不断加剧马太效应 华策在企业体系架构、影视资源积累、人才培养以及业务拓展和国际化布局上不断完善，为爆款作品提供土壤。 目前华策和克顿形成两大影视出品主体，在2017年相互配合，共同创造了不俗的播放成绩，不断拉大与市场其他影视公司的差距。,1工业化生产体系30余支创意团队 聚合资源高效打造爆款 布局全网剧、电影、综艺、游戏、经纪、广告等业务,2领先数据团队完善培训体系 体系化数据服务支持 完善人才教育培训体系 团队年轻化、专业化、学习化,3优化架构&体制互联网高能服务平台 建立科学集团化组织体系 完善高效闭环运营管理架构 优化制度体制,4全球化布局拉动产业升级 打造海外“华剧场” 引进海外优质内容 建立全球娱乐合伙人联盟,5前瞻布局多元变现 布局虚拟现实、增强现实 广泛参与跨行业资源整合与合作,19数据来源：XX，数据统计时间：2017年01月01日-2017年12月31日,20,SIP+X,游戏,综艺,全网剧,电影,VR/AR旅游,广告,SIP纵向开发,深化SIP战略内涵，复制爆款作品的成功运营经验，进行系列化开发，实现规模效应和品牌效应叠加。例如：在射雕英雄传的成功经验上，继续开发经典新武侠系列作品；,SIP深度开发,以SIP为中心，全方位链接并激发“X”种产业方向与全新消费场景，深入挖掘SIP内涵价值，达到IP价值开发最大化。全方位布局泛娱乐产业链，为SIP的开发铺平道路，创造更多可能性。,全产业链布局多环打造超级IP，激发“X”向全新消费场景 近年来，华策坚持SIP+X战略，多方布局和完善业务板块，不断探索新产业连接模式。 SIP开发过程中一方面以同类型系列化作品开发进行纵向开发，实现规模显影和品牌效应； 另一方面，以自身丰富的业务布局为基础，进行SIP价值深挖，激发“X”种产业方向与全新消费场景。通过大数据筛选、研发题材、项目评估、整合资源和专业制作打造超级IP全方位链接并激发“X”种产业方向与全新消费场景,青春/爱情,28%,都市/爱情,17%,古装/玄幻,11%古装, 11%21,剧情, 11%,科幻/爱情, 11%,悬疑/涉案,6%,职业, 6%,2018年华策大剧类型布局,华策2018年大剧布局多样化，现实题材类大剧热度走高 华策2018年大剧类型布局更为多样，爱情类剧集布局约占比45%，其中照顾年轻用户的青春爱情类剧集偏多。 2018年华策在科幻、悬疑类和职业类热门剧集上均有尝试，其中在一季度完播的谈判官目前斩获122亿流量。 2018年华策未播出大剧中，五部爱情类剧集热度走高，融合青春、科幻、职业等元素有望为市场贡献一批头部大剧。 一季度上线剧集, 2018年华策热度TOP5剧集,122,40,谈判官,老男孩,老男孩谈判官2018年一季度播放量,THANKYOU,