2016-2017年母婴社区应用研究报告,数据来源：XX,Contents,123,母婴社区行业发展情况母婴社区行业竞争格局母婴社区用户质量分析,母婴社区DAU呈现平稳发展态势春节及中秋期间用户活跃度较低,春节203.6,中秋节264.6,400350300250200,1502016年1月,2016年3月,2016年5月,2016年7月,2016年9月,2016年11月,母婴社区DAU（万）, 2016年母婴社区DAU表现平稳，随着未来全面二孩正政策的落地实施，母婴社区DAU或将迎来快速增长期注释：DAU-日活跃用户量（亮屏状态下打开10秒）数据来源：XX,母婴社区MAU覆盖率峰值近1.5%,1.42%,1.60%1.40%1.20%1.00%0.80%0.60%0.40%0.20%,0.00%2016年1月,2016年3月,2016年5月,2016年7月,2016年9月,2016年11月,母婴社区MAU覆盖率, 作为细分垂直类社区应用，母婴社区覆盖率还有较大提升空间注释：MAU-月活跃用户量（亮屏状态下打开10秒）， MAU覆盖率=母婴社区MAU/全网用户数据来源：XX,11.6%,13.6%,超六成母婴社区用户来自二三线城市母婴社区城市等级分布,30.3%31.1%21.5%3.6%2016年11月,34.6%31.7%19.5%2.6%2015年11月,一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市, 人口众多的四五线城市用户占比还较低，母婴社区应用渠道下沉，挖掘四五线城市及农村用户价值势在必行数据来源：XX,成都冲入母婴社区用户城市分布前三甲上海及深圳排名靠后,6.5%,3.0%,2.6% 2.5% 2.4%,2.2% 2.2% 2.0%,2.0% 1.9% 1.8%,1.8% 1.6%,1.5% 1.5% 1.5% 1.4%,1.3% 1.2% 1.0%,母婴社区TOP20城市分布, 成都、石家庄及郑州等二线城市排名高于上海及深圳，一线城市用户覆盖率还有进一步提升空间数据来源：XX,微信分享次数,母婴社区用户月微信分享次数近130万次2016年11月母婴社区微信分享人数及次数（万）128.982.1,微信分享人数 微信分享对母婴社区应用增加用户粘性，获得新增用户作用巨大数据来源：XX,数据来源：XX,Contents,123,母婴社区行业发展情况母婴社区行业竞争格局母婴社区用户质量分析,10.6%,7.2%,6.0%,3.5%,1.5%,1.3%,1.2%,0.2%,宝宝树孕育 百度宝宝知道,亲宝宝,孕育管家,妈妈帮备孕,妈妈社区,妈妈网,疯狂造人,辣妈帮,妈咪知道,母婴社区应用MAU/整体母婴社区MAU,第一梯队51.2%26.1%,宝宝树孕育及百度宝宝知道稳居母婴社区第一梯队领先优势明显,第二梯队,注释：MAU-月活跃用户量（亮屏状态下打开10秒）数据来源：XX,1,100,762,185,162,150,129,54,54,52,39,宝宝树孕育 百度宝宝知道,亲宝宝,妈妈帮备孕,孕育管家,妈妈社区,妈妈网,疯狂造人,妈咪知道,辣妈帮,2016年前11月，宝宝树孕育及百度宝宝知道累计新增用户遥遥领先第二梯队2016年前11个月母婴社区应用累计新增用户（万）,第一梯队：累计新增用户大于700万,第二梯队,注释：月新增用户-单个自然月新增用户量（3个月连续不用某个应用，第4个月使用该应用的用户），累计新增用户-月新增用户累加数据来源：XX,数据来源：XX,Contents,123,母婴社区行业发展情况母婴社区行业竞争格局母婴社区用户质量分析,2016年7月，宝宝树孕育DAU覆盖率达到年内峰值，后逐步下跌进入发展调整期,2016年7月0.232%,0.25%0.20%0.15%0.10%0.05%,0.00%2016年1月,2016年3月,2016年5月,2016年7月,2016年9月,2016年11月,宝宝树孕育DAU覆盖率,注释： DAU-日活跃用户量（亮屏状态下打开10秒）数据来源：XX,2016年11月起，百度宝宝知道DAU呈爆发式增长态势,0.10%0.08%0.06%2016年11月0.04%0.02%,0.12%,0.00%2016年1月,2016年3月,2016年5月,2016年7月,2016年9月,2016年11月,百度宝宝知道DAU覆盖率,2016年6月，百度宝宝知道MAU增速加快11月起大幅领先母婴行业其他产品,-15%,25%20%15%10%5%0%-5%-10%,2016年1月,2016年3月,2016年9月,2016年11月,母婴社区2016年5月,百度宝宝知道2016年7月,宝宝树孕育,母婴社区、宝宝树孕育、百度宝宝知道MAU增速2016年8月起百度宝宝知道MAU增速超越主要竞争对手,15%2016年1月,2016年3月,2016年5月,2016年7月,2016年9月,2016年11月,2016年10月起，百度宝宝知道用户粘性快速提高11月超越宝宝树孕育用户粘性=月均DAU/MAU31%27%23%19%,宝宝树孕育,百度宝宝知道,百度宝宝知道用户日均使用时长略高于整体母婴社区市场2016年前11月日均使用时长（分钟）,百度宝宝知道,整体母婴社区,百度宝宝知道vs.整体母婴社区,百度宝宝知道,宝宝树孕育,0.87%32.05%,百度宝宝知道vs.宝宝树孕育,40.55%,45%40%35%30%25%20%15%10%5%,0%2016年1月,2016年3月,2016年5月,2016年7月,2016年9月,2016年11月,2016年9月，母婴社区新增用户超四成来自百度宝宝知道百度宝宝知道月新增用户/母婴社区月新增用户,2016年10月起，用户对百度宝宝知道的依赖性快速提高母婴社区用户近三分之一的时间在使用百度宝宝知道,百度宝宝知道使用总时长/母婴社区使用总时长32.44%,40%30%20%10%0%6.58% 母婴社区用户将越来越多的时间花费在了百度宝宝知道应用内，平台价值凸显数据来源：XX,89.2%,1.3%,母婴社区用户母婴类应用使用情况,9.4%打开一款,打开两款,近九成的母婴社区用户每日只打开一款母婴类应用,打开两款以上 母婴社区用户在使用母婴类应用时排他性较强数据来源：XX,21.0%,15.9%,12.4%,10.7%,11.0%,6.8%,6.0%,5.6%,1.8%,购物,团购,外卖,银行,运动健康,直播,海淘,旅游,理财,有车,百度宝宝知道旅游、理财及有车用户占比较高69.6%,数据来源：XX,宝宝树孕育近八成用户有移动购物习惯,77.6%,25.6%,20.5%,12.8%,9.2%,9.0%,7.5%,5.6%,4.6%,1.6%,购物,团购,外卖,银行,运动健康,直播,海淘,旅游,理财,有车,宝宝树孕育用户使用其他应用的比例,数据来源：XX,Thanks,