2021-2022中国首店经济发展研究报告首店经济的城市格局首店经济的世界范本首店经济的中国实践首店经济现在时首店经济的城市群发展首店经济的分布特征首店经济的业态特征首店经济3.0时代首店经济的未来趋势和创新建议首店和首店经济，持续更新ing首店与首店经济，不断丰富的内涵和外延首店经济演进过程城市为什么要拥抱首店经济目录CONTENTS 0103 02 06 04首店凭什么出圈首店经济发展的驱动因素当谈及首店时，我们在说什么首店经济与在地文化现象级首店品牌05PART 1首店和首店经济，持续更新ing首店与首店经济，不断丰富的内涵和外延首店经济演进过程城市为什么要拥抱首店经济首店与首店经济，不断丰富的内涵和外延什么是“首店”“首店”一词最早出现于国际化连锁品牌进驻中国市场的新闻报道中。 是指在市场中具影响力和代表性的连锁品牌在某地理区域范围内开设的 第一家门店；随着品牌的发展，老品牌通过创新业态或模式开设的创新 门店，在某地理区域范围内第一次落地，也属于首店的范畴。什么是“首店经济”“首店经济”是指一个区域利用特有的资源优势，吸引国内外品牌在区 域首次开设门店，使品牌价值与区域资源实现最优耦合，以及由此对该 区域经济发展产生积极影响的一种经济形态。首店经济的本质是首店品 牌与区域的价值耦合。什么是首店与首店经济的新外延随着首店经济的演进特别是近几年的快速发展，首店和首店经济的内涵 被不断丰富，在原本基础上有了一些新的外延。如成都今年开始新增了 “创新首店”维度首店与首店经济，不断丰富的内涵和外延从 品牌角度 来看首店通常分为三种：国际国内知名品牌/副牌首店、代表性区域品牌首 店、线上高热度品牌的线下体验店首店。从 地域角度 来看首店通常分为五种：全球首店、亚洲首店、中国（内地）首店、区域首 店、城市首店。从 全新品牌首店 来看标杆商业项目开设的自营门店首店、由具有一定影响力的品牌集团或设 计师全新推出的设计师品牌首店、以线上产品为主要驱动的互联网公司 推出的线下体验展示首店等。从 创新首店 来看品牌基于原经营业态，适当加入体验类、场景类业态比例，形成功能创新、业态复合或跨界创新，衍生出新业 态、新消费、新场景的创新品牌类型。品牌在结合自身品牌特色落地店铺的同时，充分结合在地文化元素，展 示新的品牌形象，创新新的消费场景和复合型空间，引领新的消费风潮，为消费者提供独特的、舒适的美学享 受与体验感受等价值。如成都今年兴起的场景创新首店、城市定制首店等。 首店经济演进过程- 5 个“首店经济”发展期发展期2015-2017购物中心初识首店价值购物中心逐渐意识到“首 店”的价值，借首店选址 原因对购物中心品牌价值 及运营能力进行推广。深圳、成都、杭州等城市 开始“首店”吸引力角度 的城市营销。增长期2017-2019首店统计系统化中商数据持续发布各季度及 年度上海首店盘点报告，首 次将首店统计推向系统化、 全面化。 2018年，“首店经济”一 词在上海首店宣传中被首次 提及，上海政府将首店经济 视为打响“上海购物品牌” 的一张靓丽名片。城市出台首店经济政策上海、北京、成都、西 安、南京等多个城市出 台城市首店发展措施与 政策。 2019年，国家层面首次 提到要因地制宜吸引知 名品牌开设首店、首发 新品，带动扩大城市消 费，促进国内产业升级。首店经济效应由京沪蓉 等国际中心消费城市向 周边蔓延，更多二三线 城市出台首店经济政策。首店经济反哺本土产业， 更多本土化品牌首店诞 生并向全国扩展。线上线下的界限逐渐消 弭，更多互联网品牌开 始重视首店经济。萌芽期2005-2014首店经济1.0时代品牌商首店经济购物中心快速增长，国际 连锁品牌进入中国市场高 速拓展期。关于“首店”的新闻报道 以品牌商为主体。承担早期市场教育及招募拓展物业资源的作用。爆发期2019-2021首店经济2.0时代迭代期2021年以后首店经济3.0时代首店效应外溢城市为什么要拥抱首店经济从城市层面来看首店经济的本质是首店品牌与区域的价值耦合，带动城市就 业、税收、区域投资增长，增加城市的时尚度、影响力，促 进城市消费升级，激发城市消费差异化发展，增添城市活力。从商业层面来看对于商场而言，首店不仅意味着政策支持，更意味着独特与 流量，是项目打造差异化竞争的宝器。如能将首店短期流量 转化为商场长期复购的增量，同时持续不断地发现和引入新 特色首店，便能最大化利用首店经济红利，推动商业模式创 新、消费升级。从消费者层面来看首店通过创新经营模式、服务方式和独特的设计等，创造出 超出消费者认知的商品和服务，激发出消费欲望，从而引领 新的消费潮流，为消费者带来超前消费体验和享受。PART 2首店经济的城市格局首店经济的世界范本首店经济的中国实践首店经济的世界范本世界范围内 首店经济呈绿色化 国际化 潮牌化 环保化 明星化 产业化IP化旗舰化趋势品牌商主导的世界首店经济，从欧美向亚洲蔓延。伦敦、巴黎、纽约 是欧美首店品牌落户首选地，东京、 首尔、上海 是亚洲首店品牌落户首选地。世界范围内首店品牌主要集中在奢侈品、快消品 等领域， 特别是全球奢侈品巨头的餐饮大战。01、洛杉矶全美首家Gucci餐厅（Gucci首次在异国开设“浪 漫复古花园”Gucci Osteria系列餐厅）02、纽约全球最大的哈利波特魔法体验和旗舰店Google第一家实体零售店03、伦敦Lushs首家环保无塑料销售店04、巴黎水果王子法国糕点大师Cdric Grolet首家个 人面包店05、墨尔本Levi s李维斯首家概念环保店01、东京星巴克全球首家温室花园店 任天堂首家亚洲旗舰店 KITH Tokyo亚洲首家旗舰店02、横滨优衣库首家公园概念店03、大阪全球首家咖啡馆Bottega Caf全球首家Le Caf V04、首尔全球首家Caf Dior05、上海中国大陆首家Blue Box Caf欧 美亚 洲首店经济的中国实践首店经济发展现状首店经济向京沪蓉 高度聚集，上海、 成都等城市抢占传播先机。广州 首店“流量争夺战” 激烈；杭州 对国内品牌的吸引力增强；武汉、深 圳 奢侈品首店扩张迅速。网红城市重庆、西安 加速引进城市首店；南京 商业靠德基出圈，首店影响力较弱。一线城市标杆购物中心成全国首店进驻 首选，新开购物中心成首店收割机。从零售到餐饮，细分业态遍地开花。国际大牌持续加码，零售线上线下融合 趋势增强。 高端美妆、奢侈品消费加速下沉。0 500 1000 1500 2000 2500 3000南京 重庆 西安广州 武汉 深圳上海 北京 成都 杭州西安重庆南京深圳武汉广州杭州成都北京上海2019年182 201 206 243 227 232 267 473 598 9862020年167 169 170 172 163 227 208 386 331 9092021上半年36 97 101 108 195 138 246 296 434 513第一梯队第二梯队第三梯队240813631155721597585523477467385十大城市近三年首店数量对比（ 2019-2021.06 ）首店经济的中国实践从网红到制造网红01 从品牌创新试验场到品牌发源地2408 家首店513 家首店75 家全球、亚洲、全国首店2019-2021.06 2021.01-2021.06 2021.01-2021.062018年上海启动“全球新品首发地”行 动，在中国城市中首次提出“首店经济” 的概念。2021上半年上海新开首店513家，较2020年同期增长60.3%，较2019年同期 增长4.4%。其中，全球首店、亚洲首店6家，中国大陆首店69家。上海是国际品牌首入内地，国内品牌孵 化新品牌、尝试新业态的首选地。上海更是“新消费”品牌制造地，2020 天猫TOP500新品牌上海独占90家，位 居第一；2019年天猫老字号销售额亿元 俱乐部上海占比达三分之一。上海首店经济的中国实践北京爆发增长的首店收割机02 城市更新唤醒文化底蕴2021上半年，北京首店呈现爆发式增长 态势，434家首店落地北京，已超2020 年全年首店入驻数量。北京的城市更新如火如荼，网红改造项 目西单更新场携30+潮流首店开业，不 仅丰富了北京的首店组成，更是唤醒了 北京文化底蕴与首店经济有机结合。北京奢侈品消费发展领先，SKP、王府中 环等奢华商业项目为北京带来多家奢侈 品全国首店。下半年北京环球影城主题公园开园，一大批北京首店将亮相。1363 家首店434 家首店73 家全球、亚洲、全国首店2019-2021.06 2021.01-2021.06 2021.01-2021.06首店经济的中国实践完美融合的首店经济第三城03 国际范儿与成都味儿成都成都呈现出“首店+首发首展首秀”的首 店经济新生态，自2018年发力首店经济 以来，成都的首店数量持续保持高增长。2021上半年成都新开296家首店，较2020年同期增长149%，较2019年同期 增长24.9%，总量仅次上海、北京，保 持全国第三。各类量身定制的城市版首店争相涌现， 是国际化品牌与本土文化完美融合的体 现。成都本地品牌不断创新，特别是服装、 餐饮类品牌，催生了多家本土特色主题 店。1155 家首店296 家首店37 家全球、亚洲、全国首店2019-2021.06 2021.01-2021.06 2021.01-2021.06首店经济的中国实践更是文艺新消费之都04 有潮牌网红、数字经济首店承接上海，是上海之外最受首店青 睐的长三角城市，品类进一步向餐饮倾 斜。杭州电商发达，是“新消费”品牌的主 要制造地，2020天猫TOP500新品牌独 占54家，位居第三。小众出圈，馥马尔香水出版社、凯利安、 蒂普提克等小众沙龙香均在2021年二季 度开设杭州二店。最受首店青睐的购物中心是杭州大厦、IN77、大悦城。721 家首店246 家首店15 家全球、亚洲、全国首店2019-2021.06 2021.01-2021.06 2021.01-2021.06杭州首店经济的中国实践武汉深圳广州232 227 1382019年2020年2021上半年广州吸引了大部分线上流量品牌的首家线下门 店广州首店数量在大湾区一骑绝尘且类型最为丰 富食在广州，广州首店餐饮业态占比高达46%食在广州的老牌商业之都打起首店流量争夺战05 新开的武汉恒隆广场、武汉K11购物艺术中心、 武汉江宸天街贡献巨大业态中零售占比高，其次为餐饮武商集团引进首店品牌167个，奢侈品销量华中 第一创新品牌进入华中首选地Z时代小众潮奢朋克之城06 深圳打造“首店之城”，在大湾区后来居上南山区和福田区“两家独大”华润系项目表现突出，深圳湾万象城、深圳万 象城引入奢侈品首店，深圳万象天地强化潮流 首店引入奢侈品和新消费全都要07 年轻后浪推动智能首店发展227 163 1952019年2020年2021上半年243 172 1082019年2020年2021上半年首店经济的中国实践重庆西安南京08有钱的南京买爆新街口却等不来网红品牌新街口商圈最受欢迎德基广场、金鹰集团旗下金鹰中心、湖滨天地、江宁金鹰等标杆项目是南京首店首选地餐饮业态是主流，网红品牌影响力较弱重庆重视发展首店经济始于2019年网红餐饮占比高重庆引进的首店数量和规格，与成都、武汉有一 定的差距，仍有较大提升空间火锅和赛博朋克点燃网红初代目首店之魂09 西安首店初具规模，已跻身全国首店最密集度前十 SKP、中大国际、大悦城等项目是西安首店首 选地品牌进入西北市场的试验场10 千年古都新晋网红206 170 1012019年2020年2021上半年201 169 972019年2020年2021上半年182 167 362019年2020年2021上半年PART 3首店经济现在时首店经济的城市群发展首店经济的分布特征首店经济的业态特征首店经济的城市群发展2021年7月，经国务院批准，将在 上海市、北京市、广州市、天津市、重庆市，率先开展国际消费中心城市培育建设。 作为城市消费能级及商业活力的象征，城市间的首店争夺战将愈演愈烈。城市群代表城市首店数量(2021上半年）下沉城市/地区长三角上海 杭州758宁波、无锡等京津冀北京434雄安、通州等西南成都 重庆393周边区县大湾区广州 深圳246东莞、佛山等长三角城市群 引领首店经济城市群发展以上海、杭州为代表的长三角城市群首店经济发展领先；京津冀城市群北京一家独大；西南地区成都领先，重 庆发力追赶；大湾区广深齐头并进，发展均衡，但总体发展还有提升空间。首店效应外溢 由城市群中的核心城市向周边城市蔓延2021上半年，宁波阪急百货开业带来100余家首店，作为长三角城市群首店下沉承接城市表现突出；东莞作为Z时代年轻之城，大力发展年轻市场首店经济，华润万象城的进驻有望带来更多奢侈品首店，同时承接广深下沉 品牌；西南地区成都、重庆首店经济发展领先，但城市群还不够成熟，下沉市场较弱。大湾区热门CP ：珠海横琴澳门、深圳前海香港，带动深圳、珠海首店经济 特别是奢侈品首店 的发展无论是深圳前海深港合作再升级还是横琴粤澳深度合作区，政策导向叠加蜂拥而至的资本，对深圳、珠海两地的商业将起到巨大的带动作用，国际品牌特别是奢侈品首店发展将提速。机场枢纽商业、度假商业火热 ，刺激西南、京津冀等旅游消费首店发展6月底，成都天府天府机场投入使用，首店品牌将近40%，其中Dior、Saint Laurent、Valentino、AlexanderMcQueen四大品牌皆为国内机场首店；9月，北京环球影城投入试运营，环球影城城市大道引入多家北京首店。 机场枢纽商业、度假商业的火热，为西南、京津冀等地带来大量旅游消费，也刺激了出行首店的发展。首店经济的分布特征城市商圈代表项目代表性首店上海南京 西路NIKE BY JINGAN邻里LIVE概念店内地首店、帕尔玛之水中国首家旗舰 店、2NDDAY中国首店、UNTITLED内地首店、BAO BAO ISSEYMIYAKE 内地首家独立精品店、食好点中国首店北京三里屯An Ko Rau、3ge3、Maison Kitsun & Caf Kitsun、T9Tea、Begallery美术馆、BYREDO、BLIC TOKYO、UNITED TOKYO、APPLE、MANITO、Ralphs Coffee、Maison Kitsune、DESCENTE BLAN成都春熙路DIOR全球最新概念店、DE BEERS西南首店、捷尼赛思之家西南首店、X11西南首店、SOLESTAGE西南首店、LOOKNOW西南首店、Millennium红房子沉浸式舞蹈体验空间全国首店杭州湖滨Chuu全国首店、乔丹全国旗舰店、kumo kumo杭州首店、H.E.A.T、 完美日记、X11、GUUKA广州天河路太二前传、宋SONG Cafe、頑石小館全国首店，Essentials意拾光、 Knot Knot Dessert Muse华南首店，Tokyo Milk Cheese Factory东 京牛奶芝士工坊广州首店，ME+武汉武广Montblanc、Pomellato、Vilebrequin、Venchi、bonbon etbonbon、Balenciaga 巴黎世家、T11 FOOD MARKET等深圳后海Loewe深圳首店、Christian Louboutin华南首店、北鼎烘焙体验形象 店华南首店、emu rose旗舰店全国首店重庆观音桥GENTLE MONSTER重庆首店、AMI重庆首店、ISABEL MARANT重庆 首店、MARC JACOBS重庆首店南京新街口Canada Goose、Goyard、EXCELSIOR南京首店西安曲江莆田餐厅、Tim Hortons、lululemon、蓝蛙西北首店，UMA西北最大 形象店、MAO LIVEHOUSE西北首店从城市来看：上海 领衔，北京成都杭 州深圳南京 集中式发展，深圳武汉 重庆南京 本土开发商强势主导上海首店发展更为均衡，多个核心商圈齐头并进，城市外围郊区新 开项目成首店收割机；北京、成都、杭州、深圳、南京等城市首店 分布更集中，核心商圈的标杆项目是首店入驻首选；上海、北京、 成都、广州、西安，港资开发商打造的高端项目为首店主力；深圳、 杭州、武汉、重庆、南京的本土开发商更为强势，为首店引入的主 力军。从商圈类型来看：核心商圈 全国首店扎堆，城市首店偏向区域商圈辐射全市客群的市级商圈更能把握前沿消费趋势，覆盖面更广的消 费群体是全球/亚洲首店、全国/内地首店进驻的优先考虑因素，迎 合当下新消费趋势的潮牌、运动装、家居等零售首店品牌“扎堆”； 而区域/城市首店则偏向客群精准的区域商圈，特色餐饮、主题餐饮、创新文体娱等业态首店积极进驻。首店经济的分布特征60 2021上半年上海主要商圈首店引入业态类型比较餐饮50零售40服务休闲娱乐30 sum2010 0南京西路淮海中路陆家嘴南京东路徐家汇餐饮25 25 24 27 16零售21 20 5 5 11服务2 0 2 2休闲娱乐0 1 4 2 2sum 48 46 35 34 29 70 2021上半年成都主要商圈首店引入业态类型比较60餐饮50零售服务40休闲娱乐sum302010 0春熙路万年场交子公园青羊新城成都蓉北餐饮19 13 13 5 7零售37 24 18 10 5服务5 2 3 1休闲娱乐4 1 2 3 1sum 65 40 36 18 13城 市商 圈首店数量（2021上半年）代表项目代表性首店上 海南 京 西 路48恒隆广场、兴业 太古汇、静安嘉 里中心、梅龙镇 广场、芮欧百货、久光百货NIKE BY JINGAN邻里LIVE概念店内地 首店、帕尔玛之水中国首家旗舰店2NDDAY中国首店、UNTITLED内地首 店、BAO BAO ISSEY MIYAKE 中国大陆首家独立精品店、食物、好点中国首 店成 都春 熙 路65成都远洋太古里 成都IFS晶融汇DIOR全球最新概念店、DE BEERS西南 首店、捷尼赛思之家西南首店、X11西 南首店、SOLESTAGE西南首店、LOOKNOW西南首店、Millennium红 房子沉浸式舞蹈体验空间全国首店成都 商圈首店发展更集中成都TOP1商圈春熙路2021上半年引入首店65家 上海TOP1商圈南京西路2021上半年引入首店48家上海 各商圈首店发展更均衡2021上半年上海引入首店超30家的商圈达4个，成都 为3个。上海 内卷严重成都 新兴商圈亮眼上海新兴商圈凭借新开项目引入多家首店，但TOP5商 圈均为老牌商圈；成都新商圈奋发向上，交子公园引 入首店36家，排名第三。首店经济的业态特征首店经济发展至今，引进难度已不可同日而语，但引入数量仍在不断增长， 首店竞争愈加激烈，尤其是“全国首店”。一部分国际国内知名品牌开始 打造创新首店，打造差异化场景、为消费者制造更多“惊喜”高端美妆、奢侈品 消费开始下沉疫情影响下奢侈品消费回流，奢侈品扩张速度加快并呈现下沉趋势，高端美妆等零售业态首店也开始向一线城市新兴商圈和新一线、二线城市核心商圈扩散蔓延。旗舰店、概念店、主题店、定制店 等是知名品牌布局首店的重要方式“首店经济”之下，为了升级品牌形象、彰显创新力，知名品牌“概念风”层出不穷，旗舰店、 主题店、概念店、城市店黑标店等成为品牌布局首店的重要方式。餐饮细分品牌、潮玩品牌、仓储会员店、宠物店 等迎来发展热潮餐饮细分业态成新趋势，柠檬茶、中式烘焙成新网红，综艺节目衍生餐厅首店收割流量潮玩品牌加速开店，市场仍有巨大潜力仓储会员店成为新风口，本土品牌崛起宠物店遍地开花，环保健康类首店落地一线城市。李宁全国首家城市主题概念店成都B站纪录片生活如沸官方体验店上海PART 4当谈及首店时，我们在说什么首店经济与在地文化现象级首店品牌首店经济与在地文化首店经济的发展、首店品牌的入驻与城市的在地文化关联密切，国际化品牌首店的 落地正是品牌与城市本土文化的互相选择。城市概念首店层出不穷，国际化与本土文化实现融合，上海、成都 等地成国际品牌本土化的试验场新消费强调的消费升级、分级、国货崛起、文化自信，与上海、成都等城市的文化多元化、包容性强的城市氛围呼应，这种包容不仅体现在市场与渠道的多元，还蕴含着消费人群的细分。知名品牌为迎合不同消费人群的需求， “概念风”层出不穷，旗舰店、主题店、概念店、城市店黑标店遍地开花，国际化与本土文化在此融合，成为国 际品牌探索本土化经营的重要一环。本土品牌依靠自身的创新力掀起一阵阵国潮热在当地的流行文化趋势引领下，潮玩、盲盒、综艺、二次元等都发展出了主流的品牌，商业板块的业态愈加丰富，本土新消费品牌和老字号焕新店占据市场，掀起一阵阵国潮热，充分发扬本土文化特色。消费正在定义一个城市的气质与未来消费是人和世界相处的一种方式，能承载非常多内容与价值。某种意义而言，消费正在定义城市的气质和未来。 新消费浪潮下，上海、成都等城市以其自带的多元文化基因占据先发优势，在场景、产业、人才等多方面提供政 策助推，化身品牌试验场的同时，也成就了自身在新浪潮中的引领之姿。西部首家喜茶古风主题店成都“重逢记忆中的90年代上海”城市集市上海Electra Bike SOLANA北京首店北京现象级首店品牌品牌商首店时期，以奢侈品、国际 连锁品牌为主的高规格首店落地上 海、成都等地。2018年，“首店经济”一词在上海首店宣传中被首次 提及，上海引入一系列体验式餐饮品牌国内首店，并不 断出圈，成为热门打卡地。更多城市发力首店经济，引 进高规格全国首店，打破上 海垄断地位。首店之外首发首展首秀火爆亚洲首家星巴克臻选烘焙工坊%ARABICA咖啡 内地首店LAVAZZA全球首店Shake shack大陆首店Popeyes大陆首店LOFT大陆首店Yohji Yamamoto在内地 首店成都茑屋书店内地首店杭州World of Ralph Rauren& Ralphs Coffee内地首店北京爱马仕HermsFit 全球首站成都感知香奈儿 香水展全球首展上海看见LV武汉首展武汉爱马仕之家中国首家，全球第五家 上海 2014MUJI最大规模世界旗舰店 成都 2014PART 5首店凭什么出圈首店经济发展的驱动因素首店经济发展的五个驱动因素购物中心首店数量（2021上半年）部分品牌列表宁波阪急百货153成都万象城38武汉恒隆广场32恒基旭辉天地1901 品牌商品牌是首店经济发展的最重要 组成，从国际品牌到国内品牌 再到区域品牌崛起，品牌为首 店经济提供发展原力，首店经 济反哺品牌更新升级。02 开发商新开项目成首店收割机，优质 开发商通过项目布局将更多首 店带给不同城市消费者。如华 润之于深圳、阪急之于宁波、 恒隆之于武汉首店经济发展的五个驱动因素武汉恒隆广场宁波阪急百货首店经济发展的五个驱动因素首店经济的5个驱动因素叠加首店放大效应，使首店经济逐步从品牌商的宣传策略转变为建设国际消费中心城市的重要举措，激发城市消费差异化，推动商业模式创新、消费升级，引领社会消费潮流04 资本资本市场入局新消费领域，助推其加速 线下拓店速度。上海、北京、深圳、杭 州、成都等是“新消费”品牌制造地和 老字号焕新培育地。05 消费者不同城市的消费者表现出迥然不同的 消费和品牌偏好，间接影响了城市的 首店经济布局。如上海更国际化多元 化、北京更具文化底蕴、成都更包容 更懂享受生活03 政府城市经济发展水平和优质的营商环境 是首店经济发展的基础，政策支持是 首店经济的助推剂，北京、上海、成 都、东莞等已陆续出台首店政策支持 文件。城市政策国家层面2020年3月13日，国家发改委、中宣部、财政部、商务部等23部门联合印发关于促进消费扩容提质加快形成强大国内市场的实施意见，其中提出，支持中心 城市做强“首店经济”和“首发经济”上海2018年，“首店经济”一词在上海首店宣传中被首次提及；作为推进上海国际消费中心城市建设的重要举措，上海市进行了14个区、15个重点消费新地标和12家品牌首店签约北京2020年10月，北京出台关于鼓励发展商业品牌首店的若干措施；近日，北京市商务局出台关于2021年度鼓励发展商业品牌首店项目申报指南的补充通 知，在首店支持力度上进一步升级成都2019年4月，成都出台了关于加快发展城市首店和特色小店的实施意见东莞2021年5月，东莞市政府常务会议审议通过关于大力发展首店经济促进商业消费升级的若干措施（试行）。东莞成广东省内第一个成体系提出首店经济扶持 政策的城市PART 6首店经济3.0时代首店经济的未来趋势和创新建议对未来首店经济的的趋势预测首店效应外溢由沪京蓉等国际消费中心城市 向周边城市蔓延重返街头街区文化回潮落户街铺的首店数量和占比上升品牌复合化潮牌、生活方式品牌、体验店、新 创品牌等迎来爆发式增长未来的首店对首店经济的趋势预测作为承接首店效应外溢的主力城市东莞、宁波等开始发力首店经济上海安福路，北京杨梅竹斜街，成都华西坝等网红街区成为Z时代年轻人新宠，一大批首店重回街铺“集合体”、“无界限”的概念逐渐成为品牌开店的 最新趋势，品牌门店的功能和概念日趋复合化对未来首店经济的的趋势预测国潮势不可挡各业态本土新消费品牌崛起 老字号焕新店势头大涨沉浸式首店繁荣沉浸式场景创新品牌、 体验类首店将持续繁盛全时段运营模式全时段运营模式成为吸引年轻人的新模式，如“日咖夜酒”小众再出圈Z世代消费圈层更细分 电竞圈、JK制服圈、潮玩圈、滑板圈等将涌现未来的首店对首店经济的趋势预测国潮不仅是本土潮牌的火爆而是全业态 的本土品牌崛起和老字号品牌更新POP MART、X11等潮玩店不断扩张， 更多小众业态开始走进大众消费餐饮消费、话剧演出、艺术主题展览等 业态开始进入全时段运营模式场景打造、体验消费成为商业项目差异 化的主流手段对未来首店经济的创新建议首店经济反哺本土产业线上线下融合孵化本土优质首店品牌从招首店到育首店，挖掘本土特色品牌、鼓励本土品牌发展壮大是首店经济的 重要功能；通过首店经济反哺本土产业的发展，首店经济领先的上海、成都、 杭州等城市也是新消费品牌的重要发源地。01碳中和共识下，扶持更多大环保、大健康业态今天中国和世界主要国家正掀起一场碳中和的热潮，首店经济应发挥其对消费的引领性作用，扶持更多大环保、大健康业态品牌首店。02培育数字消费新生态，赋能创新首店发展数字引领消费新趋势，在前瞻性上和首店经济不谋而合，培育数字消费新生态， 赋能创新首店发展。03主理人社群文化打造网红街道、网红店铺、网红业态的背后，都离不开核心关键人的推动，主理人 文化越来越受商业地产追捧，首店经济也应重视主理人社群文化的打造。04未来首店经济的行业革新对未来首店经济的创新建议更精细化的市区二级政府扶持政策京沪蓉等地首店经济的领先之势离不开政策的大力扶持，未来城市 在制定自己的首店经济政策时可以更精细化，市区二级甚至重点街 道都可尝试出台因地制宜的特色扶持政策。05制定首店评价指南，鉴别首店含金量重点城市的首店经济已走过数量军备竞赛，转而更注重首店的引领 性和创新性，首店经济与本土产业、在地文化的融合。制定首店评 价标准、去芜存菁，引进更优质首店，挖掘和扶持本土首店品牌。06提升本土文化软实力首店经济的竞争，也是城市间文化软实力的竞争。首店作为国际化 品牌本土化试验场，每一次落地都是其与入驻城市本土文化的互相 选择。提升本土文化软实力，将是增加城市首店吸引力的重要举措。07未来首店经济的城市思考谢谢观看