2021-2022十大粉饼品牌价值分析报告 报告数 据量 说明 4 2020年 10月 -2021年 11月 14个 月 面部彩妆线上市场消 费 数据 2020年 10月 -2021年 11月 14个 月 3个细分品 类 线上市场销售数据 粉饼与蜜粉 /散 粉 市场数据 2021年 10月 -11月 深入研 究 10个品 牌 25个粉饼 SKU 1,710,580 条 品牌声量数据 90,981,212 条 用户互动数据 2,517,831 条 微博及评论数据 713,199 条 电商评论数据 66,750 篇 微信公众号文章 611,237 篇 小红书笔记及评论数据 234,631 条 抖 音 / 快手短视频及评论数据 目 录 CONTENT 1. 粉饼品类市场研究 2. 十大粉饼品牌价值分析 3. 十大粉饼品牌产品策略 4. 十大粉饼品牌用户画像 5. 十大粉饼品牌营销分析 6. 粉饼市场趋势与建议 粉饼品类市场研究 1. 粉饼品类特征与相关 品 类对比 2. 面部底妆市场概况与 粉 饼市 场 规模 3. 粉饼市场价格分析 4. 粉饼市场产地分析 5. 粉饼市场竞争格局 6. 粉饼市场爆品 粉饼 气垫 BB霜 蜜粉 /散粉 干用粉饼 作用与蜜粉散粉类似 ， 主要功效是 定 妆 ， 但粉饼 遮瑕和防晒 能力更强 ； 湿用粉饼 要用含水分的粉扑取粉上妆 ， 虽然也是 作为定妆产品 ， 但是由于 滋润度 、 遮瑕力和防晒 效果都与粉底液相当 ， 实际 使用时与气垫类似 ， 可作为 补妆 产品 。 便捷易上手 ， 妆感自然 气垫虽然和湿用粉饼都可以用作补妆产品 ， 但气垫 本质上是 粉底液的替代品 ， 而液态粉对上妆手法的 要求比湿用粉饼低 ， 妆效也要比湿用粉饼清 透 自然 。 但与此同时 ， 气垫的遮瑕力不如湿用粉饼 。 低遮瑕度 ， 但妆感更 轻 薄 ， 妆 效 自 然 散粉 、 蜜粉和粉饼都是 “ 定妆粉 ” ， 干用粉饼中的 蜜粉饼就是将粉末状的蜜粉压实成饼状 。 由于散粉 蜜粉是干粉 ， 缺乏粉饼滋润 、 养肤的特征 ， 遮瑕力 也基本丧失 ， 但同时妆面比干用粉饼定妆更 加 自然 ， 可以看到肌肤底色 。 粉饼是 “ 定妆粉 ” 的一种 ， 定 妆 、 遮 瑕 、 防 晒 还 滋 润 ， 但 妆 感 厚 重 、 容易 假 面 集定妆 、 遮瑕 、 控油 、 防晒 于 一体 粉饼作为底妆品类 ， 具有优越的 遮盖 、 修饰 、 吸脂 、 防晒 效果 ， 不易脱妆 ， 使皮肤柔滑清爽 。 根据使用 方式的不同 ， 粉饼可分为 干用 、 湿用及干湿 两 用 型 ： 粉饼品类特征与相关 品 类对比 8 面部底妆市场概况与 粉 饼市 场 规模 1 45.04 57.58 8.82 4.33 -26.97% -17.27% -15.45% -20.38% 0% -5% -10% -15% -20% -25% -30% -35% 0 50 100 150 200 250 10&11 月总成交额同比 : 成交金额 亿元 相关彩妆品类 2021年 10-11月 总 成交 额 变化 2020年 10-11月 2021年 10-11月 同比 面部彩妆成交额跌幅低于 彩 妆 香 水行 业 整 体 ， 与 蜜 粉 散粉 相 比 ， 粉 饼 跌幅 更 大 如前所述 ， 2021年彩 妆 市场整 体 趋于 “ 冷静 ” ， 再加 上 阿里平 台 “ 双十一 ” 大 促 活动的 疲 软 ， 10-11月期间 ， 阿 里 全网 彩 妆 品 类的 成 交 额 同比 下 降 26.97%， 面 部彩 妆 成交 额 同 比 下降 17.27%。 两大 定 妆 粉 类目 的 同比 也 均为 下 降 ， 蜜粉 /散粉 类目 同 比下 降 15.45%， 粉 饼 类 目 同比 下 降 20.38%， 粉 饼 的 降 幅 更 大 。 跟 踪 14个 月 的走 势 数 据 可 以发 现 ， 相 比于 大 彩妆 类目整体明显的下降幅度 ， 两大定妆粉类目的成交额 走势相对稳定 ， 销售额高峰也比较一致 ， 集中在 11月和 6月 ， 也就是 “ 双十一 ” 和 “ 618” 两 大大 促 活 动 所在 月 。 1 0 2 3 4 5 6 7 8 : 成交金额 亿元 2020.10-2021.11阿 里 平台 彩 妆 市 场走势 蜜粉 / 散 粉 粉饼 数据来源 ： 淘宝天猫全网 9 粉饼市场产地分析 中国 (含港台 ), 46.20% 17.68% 10.34% 5.80% 5.26% 3.53% 3.21% 1.28% 0.70% 5.93% 中国 (含港台 ) 意大利 日本 美国 法国 德国 韩国 泰国 英国 其它 -32.5% 151.6% -7.1% -19.3% 1.1% -30.7% -74.0% -54.3% -26.4% -21.9% -100% -50% 0% 50% 100% 150% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 200% 10-11 月成交额同比 成交额占比 2020.10-11 2021.10-11 同比 国货粉饼成交额占比 46.2%， 但出 现 下 降 趋 势 ； 意 大 利 品 牌 KIKO蹿 红 近一年内 ， 淘宝天猫 平 台粉饼类 目 中 46.20%均来自国内 ； 占比第 二 的原产国是 意大利 ， 成交额占 比 17.68%； 第三 是日 本 ， 成 交 额占 比 10.34%。 虽 然 国 货 占比 最 高 ， 但 意 大 利的 占 比高速 增 长 ， 挤 压其 它 原产 国 的市 场 份额 。 其中 ， 产自 韩 国 的粉饼成交额占 比 在 10-11月 期间 的总成交额同 比 下降 74%， 降幅 最 大 。 结合两国 的 代表粉饼 品 牌可 以 知道 ， 意大利 品 牌 KIKO入 驻 天 猫 、 并 开设 天 猫美 妆和 天猫国 际 两大 旗 舰 店 后 ， 品 牌数 据 激增 ； 原 本产 地 在 韩 国的 品 牌中 ， 规模最 大 的 Unny Club最近将供应链迁 入 国 内 ， 而 其 它韩 国 品 牌 的整 体 业绩 也 在 下 降 。 两 个品 牌 的 数 据详 见 后续 章 节 。 2021.11MAT淘 宝天 猫 粉 饼 产地 成 交 额 占比 2021.10-11淘 宝 天 猫 粉饼 产 地 成 交额 占 比 变 化 数据来源 ： 淘宝天猫全网 10 粉饼市场竞争格局 0 100 200 300 400 花西子 kiko milano zeesea/ 滋色 perfect diary/完美日记 carslan/ 卡姿兰 funny elves canmake/井田 essence nars/娜斯 ladore colors/烙色 elegance/雅莉格丝 make up for ever/玫珂菲 mistine maybelline/美宝莲 menow/ 美 诺 0 20 40 60 80 花西子 kiko milano nars/娜斯 ladore colors/烙色 zeesea/ 滋色 make up for ever/玫珂菲 funny elves essence carslan/ 卡姿兰 elegance/雅莉格丝 perfect diary/完美日记 canmake/井田 chantecaille/香缇卡 menow/ 美 诺 maybelline/美宝莲 百 万 百万 国货品牌花西子和意大利 品 牌 KIKO领先 ； NARS、 香 缇 卡等 高 价 品 牌 双 十 一 热卖 2021.11MAT天 猫粉 饼 GMV Top15品牌 2021.10-11天 猫 粉 饼 GMV Top15品牌 数据来源 ： 天猫 （ 天猫美妆 、 天猫超市 、 天猫国际 ） 国货品牌 中 ， 花 西 子 、 ZEE- SEA、 完美 日 记和卡 姿 兰是 综 合 实 力 强 的 成 熟 彩 妆 品牌 ， 粉 饼品 类 业 绩 也不 差 。 其中 花 西 子 由 于 第 一 爆 品 是 散粉 ， 随 后推 出 同 系 列粉 饼 ， 业绩 领先 。 Funny Elves、 烙色 、 美 诺则 是 以 粉 饼为 爆 品 的 新 锐品牌 。 聚 焦 今 年 11月 数 据 ， 花 西子 和 Kiko两 个品牌 的 领先 优 势 更明显 ， ZEESEA 、 卡姿兰 和 完 美 日 记 的 排 名 明 显 靠后 。 与此同时 ， NARS、 玫珂 菲 、 以 及香 缇 卡 等 高客 单 价 大 牌 排 名上 升 。 新 锐品 牌 烙 色 、 Funny Elves等也在这期间 集中发力 ， 排名有所提高 。 十大粉饼品牌价值 分 析 1. 国际 &国妆品牌选择 2. 用户说 5G品牌价值 分 析模型 3. 十大粉饼品牌销售实 力 分布 4. 十大粉饼品牌综合实 力 分布 5. 十大粉饼品牌知名度 6. 十大粉饼品牌关注度 7. 十大粉饼品牌美誉度 8. 十大粉饼品牌忠诚度 12 本报 告 的 国 妆 品 牌 选 择 不 仅 覆 盖 卡 姿兰 、 Funny Elves和 烙 色 三 个 粉饼 成 交额 同 比 大 幅增长 的 品牌 ， 还选择了 完美日记和 ZEESEA两 个 粉饼成交额同 比 下 降 的 品 牌 。 二者 调 性 定 位 、 走 红 时 间 很 接 近 ， 在粉饼领域有不同的 表 现可 供 观 察 。 卡姿兰 /CARSIAN 天猫粉饼类目近 1年成交 额 排名 第 5， 10-11月成交额排名 第 9， 同比上升 68.52%。 资深综 合 性彩 妆 品牌 ， 成立于 2001年 ， 并未 有融资 行 为 ， 线下渠道起家 ， 兼顾线上销售 ， 全 渠 道的综 合 实力更强 。 天猫渠道整体实力较弱 ， 但粉饼类目的业绩领先 。 Funny Elves 天猫粉饼 类 目近 1年成 交 额排名 第 6， 10-11月 成交额排名 第 7， 同比上升 256.71%。 新锐底妆品 牌 ， 创 立 于 2017年 ， 以 底 妆产品为 核心 ， 以粉饼为爆品 。 烙色彩妆 /LADORE COLORS 天猫粉饼类目近 1年成交额排名 第 10， 10-11月 成交额排名 第 4， 同比上升 32435%。 新锐 综 合性 彩 妆 品 牌 ， 所属 的 贸 易 公 司 创立于 2006 年 ， 这 一 自 主 品牌 创 立于 2012年 。 品牌 目前以底妆产品为主 ， 以粉饼为爆品 。 滋色 /ZEESEA 天猫粉饼 类 目近 1年成 交 额排名 第 3， 10-11月 成交额排名 第 5， 同比下降 36.3%。 新锐 综 合 性 彩 妆 品 牌 ， 成 立 于 2011年 ， 并未有 融资 行 为 ； 整 体 实 力 弱 于完 美 日 记 ， 但 是 粉饼 类目的业绩优于完美日记 。 完美日记 /Perfect Diary 天猫粉饼 类 目近 1年成 交 额排名 第 4， 10-11月 成交额排名 第 11， 同比下降 87.9%。 新锐 综 合 性 彩 妆 品 牌 ， 创 建 于 2016年 ， 母公司 逸仙电商已于 2020年 11月上市 。 国妆品牌选择 国妆品牌 国际品牌选择 【 意大利 】 KIKO MILANO 天猫粉饼类目近 1年成交额排名 第 2， 10-11月成 交额排名 第 2， 同比增长 159.65%。 意大利专业时尚彩妆品牌 ， 2019年进入中国 市 场 。 【 德国 】 essence/艾 森丝 天猫粉饼类目近 1年成交额排名 第 8， 10-11月成 交额排名 第 8， 同比增长 159.65%。 德国 cosnova 彩妆集团旗下品牌 ， 2019 年进入 中国市场 。 【 法 |日 】 Elegance/雅莉 格 丝 天猫粉饼类目近 1年成交额排名 第 11， 10-11月 成交额排名 第 10， 同比增长 70.51%。 由法国 Elega nce 时装屋授权日 本 Ko se 集 团 子公 司 Albion化妆品集团开发 。 【 美 |日 】 NARS/娜斯 天猫粉饼类目近 1年成交额排名 第 9， 10-11月成 交额排名 第 3， 同比增长 2011%。 创立于美国 ， 目前隶属于日本资生堂集团旗下 。 【 韩 |中 】 UNNY CLUB/悠宜 天猫粉饼类目近 1年成交额排名 第 19， 10-11月 成交额排名 第 18， 同比增长 224.48%。 佩莱集团 2014年联合韩国生产方创立并引入 国 内 ， 2020年初供应链全部转入国内 。 13 品牌忠诚度 品牌需求度 品牌美誉度 品牌关注度 品牌知名度 反映用 户 对企 业 传 递 来的 信 息的 交互程度 ， 与品牌交互 、 联结越 多 ， 用 户 对 品 牌 的 选 择 偏 好 越大 。 品牌为消费者 所 知晓 的 程 度 ， 即 评估社 交 媒 体 用 户对品 牌 与产品 的综合讨论热度 。 反映线 上 用户 对 某 一 品牌 的 好感 和信任程度 。 反映 购 买 者 与 品 牌 产 品 间 的 粘 性， 忠诚用 户 乐于 复 购 、 推荐 产 品， 且在 价 格 与 竞 品 攻 势 前 难 被 动摇 。 主要反 映 品牌 在 线 上 渠道 的 销售 情况 ， 观 测客 户 购 买 品牌 产 品的 现状和问题 。 14 用户说品牌价值体 检 5G指 标 介绍 透过 5G洞悉品牌 “ 健康问题 ” ， 对 症 下 药 用 户说 重 点关 注 互联 网 用户 的 口碑 数 据 ， 收集 消费者对品牌 、 产品 、 服务等的 反 馈 、 建议 、 投诉 ， 透过品牌价值 5G模型洞察用户的使用 偏 好 、 习 惯 、 需 求及 购 买动 力 ， 分 析 品牌 面 临 的 主要 问 题 ， 给 出产 品 、 定 价 、 营 销 、 渠 道等 方 面针 对 性建 议 ， 如未 来 产品 开 发 与 改进措 施 ， 真 正地 站 在用 户 的角 度 ， 帮 助 品牌 方 找准 自 我 定 位 ， 有 效降 低 品牌 方 的试 错 成本 ， 提升 传播 投 放转 化 率 ， 提 升品 牌 忠诚 度 ， 实 现 品牌价 值 的长效提高 。 用户说品牌价值 5G体检 宗 旨 提升用户的品牌忠诚度 提升忠诚用户数量 15 十大粉饼品牌销售实 力 分布 图 粉饼品类 -150% -100% -50% 0% 50% 100% 150% 200% 250% 300% 0 10 20 30 40 50 60 品牌彩妆成交额同比 2021.10&11品牌粉饼类目成交额 (百万元 ) NARS、 UNNY、 essence和卡姿兰的粉饼成交额逆势 增 长 ， 是 品 牌 的 优 势品 类 如前所述 ， 烙色和 NARS的粉饼品类成交额在 10-11月的同比值不 具 有参考性 ， 本页不予显示 。 KIKO、 Elegance、 烙色 和 Funny Elves四 个 品 牌 粉饼 品 类 与 彩 妆 整体 趋 势 抑 制 ， 均 保 持 增长 。 NARS、 UNNY、 essence和卡 姿 兰 四 个品 牌 的彩 妆整体同比下降 ， 但 粉 饼类 目 逆 势 增长 ， 粉饼 是 品 牌 的优 势 品类 。 2021.10-11淘 宝天 猫 全 网 品牌 “ 面部 彩 妆 粉饼 ” 品类 销 售 实 力分布 不含烙色 、 NARS Funny Elves UNNY -100% -80% -60% -40% -20% 0% 20% 40% 60% 80% 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 品牌彩妆成交额同比 2021.10&11品牌粉饼类目成交额 (百万元 ) 其它品牌 Elegance 完美日记 数据来源 ： 淘宝天猫全网 十大粉饼品牌产品 策 略 1. 十大粉饼品牌品类布局 2. 十大粉饼品牌产品价格 3. 十大粉饼品牌产品策略 4. 十大粉饼品牌产品包装 17 十大粉饼品牌产品定位 KIKO和 UNNY干湿两用粉饼畅销 ； KIKO叠加 SPF25防晒 Buff, UNNY粉扑也两用 所选品牌热销单品中 ， KIKO和 UNNY的粉饼都是 “ 干湿两 用 ” 型 。 两个品牌也都有普通干用 的 粉饼 SKU， 都是透明粉 末 、 无遮瑕力的清透妆效 款 ， 但 销 售 情 况均 不 如干 湿 两 用 的 SKU。 KIKO干湿两用防晒 粉 饼 KIKO这 一款干湿 两 用粉饼是 今 年粉饼 类 目中 逆 势增长 的 大热 门 ， 定 位 也最 特 殊 。 作 为 干 湿两 用 粉饼 ， 干用可以 定妆 ， 湿用可 以 补妆 ， 这 不 稀奇 ， 但 KIKO这 款 官方直接 宣称湿用可以 “ 替代粉底液 ” 。 此外 ， 这 款 粉 饼 自 带 SPF防 晒 值 ， 3个 色 号中 2款 SPF25， 1款 SPF30； 宣传卖点之一就是 “ 补妆 =补防 晒 ” 。 一般 粉饼 使 用二 氧 化钛 提 亮就 会 有 一 定的 防 晒功 能 ， 但极少 能像 KIKO这样有认证 SPF值 、 SPF值还这么高 。 UNNY柔雾亲肤粉饼 UNNY当前最畅销的这款粉饼是今年新款 ， 产 地 是中国 。 定位也是干湿两用粉饼 ， 干用定妆 ， 湿用时官方宣称的 功能是 “ 打底 ” ， 措辞并非 “ 可以替代粉底液 ” ， 推断 不能完全替代粉底液 ， 但可以作为 补妆 、 局部遮瑕 。 此外 ， 这款产品将盐生杜氏藻 、 白池花籽油 、 角鲨烷 3种 护肤成分与 “ 减少光老化 ” 功效 作为卖点 。 品牌 最 近 新 近推 出 红 色 外 壳 的 “ 虎年 限 定款 ” 迎接双十二与双 DAN活 动 季 。 此前 品 牌还推 出过 粉 色外 壳 的 限 定款 。 目 前 经典 款 、 限定 款 3款都在出售 ， 共用一个链接 。 KIKO这款粉饼有 3个色号 ： CR15象牙白 ， 适合白皙肤色 ， SPF25 CR20象牙白偏自然 ， 适合粉调自然肤 色 ， SPF30 N40自然色 ， 适合黄调自然 / 小麦肤色 UNNY的这款粉饼的 自带粉扑也是干 湿 两用 ： 植绒面干用 定 妆 ， 抓粉 力 强且亲肤 ， 定妆 的柔焦效果好 海绵光面湿用 局 部遮瑕 ： 与美妆蛋类似 ， 打湿后按压上妆 UNNY这款粉饼有 2个色号 ： 01浅肤色 ， 适合白皙肤色 02自然色 ， 适合自然肤色 资料来源 ： 天猫平台品牌官方店铺 18 包装设计 & 粉扑配置 NARS自带粉 扑 用 户 体验 不 佳 ， 需另 配 NARS是单格单层设计 ， 原包装只有一层塑料隔层 ， 用户使用后通常丢掉隔层 ， 直接置于粉体之 上 。 但 自带粉扑很薄 ， 使用体验很差 ， 用户对此吐槽最多 ， 通常会另外购买植绒粉扑 。 essence无自带粉扑 ， 需 另 配 e s s e n c e粉饼全系列都是单层单格设计 ， 没有配粉扑 ， 需要用户自行购买 。 十大粉饼品牌产品包装 KIKO、 NARS自带粉扑体验不佳 ， essence没有粉扑 ， 用户需 自 购植 绒 粉 扑 卡姿兰 &完美日记 &UNNY双格 设 计 卡姿 兰 、 完 美 日 记和 UNNY都 使 用 了 双 格 包 装 设计 ， 粉体和粉扑并列 ， 这种包装可以 增大化妆镜的尺寸 ， 方便用户补妆时照镜子 。 然而但这种包装 不能完全隔绝粉扑和粉体 ， 因 此更 适用于纯干用粉饼 。 卡姿兰和完美日记的都 是 干用 粉饼 ， 而 UNNY的 是 干湿 两 用 粉 饼 ， 存 在 粉体 受 潮 结块的隐患 。 KIKO防晒干湿两用 粉 饼 三 层包 装 设计 KIKO防晒粉 饼 采用 三 层包 装 设 计 ， 粉 扑 介 于镜 子和 粉体中间的隔层之上 ， 与粉体隔绝 ， 可以防 止 湿用 后的粉扑影响粉体 ； 同时 ， 这一设计 还缩小 了 粉饼 整体的包装尺寸 ， 使其更为小巧便携 ， 也更 加 符合 它 “ 补妆 ”“ 补防晒 ” 的功效和使用场景定位 。 KIKO的粉扑与 UNNY一样是双面设 计 ， 但是 并 不能 满足用户需求 ， 尤其是 干用时的妆效并不好 。 无论是 品 牌官 方 详情 页 还是 社 交媒 体 博主的 功课都 推 荐另 外 购入 植 绒材 质 的粉 扑 ， 品牌 旗舰店也会另外送 1-2支粉扑 。 4.96% 4.09% 2.07% KIKO NARS UNNY 品牌粉饼购买评论 中 自带 粉 扑 吐槽率 十大粉饼品牌用户 洞 察 1. 粉饼品类购买用户性 别 、 年龄 2. 粉饼品类购买用户地 理 分布 3. 粉饼品类用户评论关 注 点 4. 十大粉饼品牌用户画像 5. 十大粉饼品牌用户关 注 点 20 粉饼品类用户评论关 注 点 81.2 120.6 89.9 84.3 88.8 77.5 20.6 使用体验 130.1 功效效果 包装设计 价格促销 商家服务 物流快递 产品气味 品牌实 力 97.1 成分安全 品类 TGI 粉饼 TGI 蜜粉 / 散粉 TGI 33.53% 17.39% 16.29% 12.73% 12.00% 4.09% 2.27% 1.27% 0.42% 0% 10% 20% 30% 40% 物流快递 产品气味 品牌实力 成分安全 声量占比 b enchm a rk 粉饼 蜜粉散粉 定妆粉用户普遍关注产品 的 使 用 体验 与 包 装 设 计 ， 粉 饼用 户 尤 其 关 注 包装 设 计 从购买 用 户 评 论讨 论 中可 以 发 现 ， 定妆粉 用 户 相 对于 其 它彩 妆 产 品用 户更关 注 使 用 体验 和 包装 设 计 ， 基 本不关 注 成 分 安全 。 二者相比 ， 粉饼用户 比 蜜粉 /散 粉用 户 更关 注 功 效 效果 、 包装 设 计 和 品牌 实 力 ； 蜜 粉 / 散 粉 用户 相 对更 关 注 使 用体 验 、 价 格 促销 、 产品的气味与 成 分安 全 。 2021.1-11天 猫 京东 彩 妆类 目 购 买 用户 评 论关 注 纬度 使用体 验 功效效 果 包装设 计 价格促 销 商家服务 数据来源 ： 天猫 、 京东相关产品购买评论 十大粉饼品牌营销 分 析 1. 品牌明星代言合作 2. 品牌购买用户提及种 草 来源 3. 品牌营销案例分析 4. 粉饼品牌营销热词 程十安力推 Funny Elves； 完美日记邀明星空降 自 家抖 音 直 播 间 22 品牌营销案例分析 完美日记邀请明星抖 音 直播 完美 日 记 是 比 较早 布 局 抖 音 平 台 的品牌 之一 ， 截 至 报 告撰 写 时 ， 完 美 日 记抖音 官方账号粉丝数 有 539.8 万 ， 10-11月 抖音品 牌热 DOU榜稳居美妆Top10。 双 11抖音 超 品日期间 ， 完 美日记邀请了 金 莎 、 张 柏 芝 、 Ce cilia 宋 妍霏 、 周洁琼 _OFFICIAL四 位 女星 加 入品牌 抖音 直 播 间 ， 分享 美 妆 心 得 。 此 前完美 日记 就 层 邀 请 过其 代 言 人 赵 露 思 、 刘宇 以及 女 星 张 予 曦 助 力 抖 音 直 播 ； 近期又 为双 12助 力 ， 邀请 ONER灵 超 DIDI助 播 。 不过 完 美 日 记 在抖 音 平 台 的 发 展 要落后 于花西子和自然堂 。 0.56% 0.04% Funny Elves UNNY Funny Elves绑定博主 程十安 an 据观察 ， Funny Elves品牌与视频博 主 程十安 an 的绑定程度较深 。 除了博主账号视频的推荐 和挂车之外 ， 品牌还长期 授权博主的淘宝店 “ 程 十安的店 ” 出售该款粉饼产品 ， 而且销量不低 。 2021年 10-11月两个月 ， 程十安的店累计 销 售 Funny Elves粉饼 6.3万 盒 ， 仅次于品牌旗舰 店 。 所选品牌中 ， UNNY和烙色的粉饼也授权程十安 的店销售 ， 但是并未在其抖音账号上长期挂车 ， 销量也不高 。 UNNY还授权了程十安的店出售其 眉粉和眼影产品 ， 销量比粉饼要高很多 ； 粉饼的 购买用户评论中也极少提及程十安 。 而监测周期 内 ， 烙色粉饼的购买用户评论中没有提及程 十 安 。 品牌粉饼购买评论中 “ 程十安 /程姐 ” 提 及率 数据来源 ： 天猫品牌官方旗舰店粉饼产品购买评论 、 抖音 ； 图片来源 ： 抖音 App、 完美日记官方微博 花西子 发起的 抖音全民任务 为其带去大量 热度 ， 截至本 报告撰写时 ， 花西子官方旗 舰店粉丝数为 601.41万 。 23 粉饼品牌营销热词 粉扑的好坏 、 控油与妆效 是 粉 扑 功课 的 必 备 要 素 ， 对 于粉 饼 ， 养 肤 不 是重 点 2021. 10-11小红书粉饼相 关 内容 关 键词 品类词 产品词 散粉 2.42% 粉扑 4.04% 底妆 2.31% 控油 2.21% 腮红 2.12% 效果 1.10% 粉底液 1.97% 妆容 0.94% 遮瑕 1.85% 油皮 0.90% 气垫 1.45% 上妆 0.87% 口红 1.44% 干湿两用 0.60% 彩妆 1.14% 皮肤 0.54% 眼影 1.06% 颜色 0.47% 眉笔 0.92% 刷子 0.41% 防晒 0.81% 毛孔 0.39% 粉底 0.64% 自带 0.36% 蜜粉 0.57% 养肤 0.35% 营销词 2.71% 1.05% 0.83% 0.47% 0.40% 0.67% 平价 铁皮 学生党 直播间 小样 购物分享 0.59% 0.47% 0.47% 0.40% 0.32% kiko 大白饼 na rs Na rs蜜粉饼 毛戈平 品牌词 数据来源 ： 小红书 THANKS